Képernyőmagazinok a digitális újságok piaca
Tinnyei István, Mobilmédia MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
2
Mi a digitális magazin? 1. Digitális replika: a print digitális magazin másolatának megjelenítése digitális eszközön 2. Replika Plusz vagy Fél replika: a print digitális magazin másolatának megjelenítése, olyan digitális
plusz tartalommal, amely megjeleníthető a digitális eszközön (slideshow, videó, link, digitális hirdetés, stb…)
3. Digitális magazin vagy teljes digitális magazin: nincs kötelezően print termék a digitális mellett, online és digitális tartalmak magazinszerű, digitálisan szerkesztett megjelenítése
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 3
The Daily •
a világ első napi frissítésű digitális magazinja a News Corporationtól
•
800.000 letöltés az első 90 napban
•
30 millió dollár fejlesztési díj + 10 milliós veszteség az első negyedévben
•
több mint a 100 000 előfizető, 98%-os megújítási arány
•
heti 0,99 vagy éves 39,99 dollár, éves 10 millió dollár hirdetési árbevétel
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 4
Replika vagy Replika+ az Egyesült Királyság legnépszerűbb auditált digitális replika magazinja a Hearst Cosmopolitan: 13 298 előfizetéssel legtöbb eladás: T3: 17 682 előfizető (Men's Healt: 12 142 and GQ 9 652) Sikertényezők a fogyasztók nem feltétlenül digitális újracsomagolást akarnak, hanem egy újfajta élmény a gadget rajongók inkább vonzódnak a digitális verzió felé, mint a női célcsoport
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 5
Tendenciák az első fél évben az auditált digitális replikák eladása az összes magazinértékesítés 1,7%, 2011-ben ez az arány kevesebb mint 1% volt 258 termék az első félévben több mint 5,4 millió digitális replika verziót értékesítetett, míg tavaly egész évben 232 magazin 2 millió digitális replikát értékesített csupán a Cosmopolitan az USA-ben már 100.000 digitális előfizetőt tudott begyűjteni (19,99 dollár/év), az előfizetők száma havi 10%-kal növekedik ** USA, Kanada (2012 Q1-Q2) * International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC) ** http://www.hearst.com/
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 6
Digitális magazin áruházak Newsstand: 70 ezer dollár naponta a 100 legnépszerűbb kiadványból, 25-30 millió dollár évente
Problémák: 70/30 előfizetői adatok
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 7
Hazai digitális magazin helyzet Dimag, Digitálstand, Újságosstand a piacterek jellemzői: -
desktop és tablet elérés
-
egyedi vásárlás és előfizetés
-
online és offline magazin olvasás
-
teljesen automatizált kiadói felület
-
auditált terjesztés
jutalékszint: min 20%
2012-ben 200 rendszeres periodikában megjelenő digitális termék van a digitális piactereken a 3 nagy digitális magazin aggragátor egyedi lapeladásból és előfizet érékesítésből származó forgalma éves szinten nagyságrendileg 35 millió HUF, 2013-ra 50 milliós árbevétel várható a magyar piacon a digitális magazin olvasók eszköz szerinti megoszlása: asztali számítógép és notebook: 35%, tablet eszköz: 65%
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 8
Milyen a digitális magazin olvasó?
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 9
Milyen a digitális magazin olvasó? •
milyen a hazai digitális lap vásárló: inkább férfi (5545%); 25-35 éves, AB státuszú, városi lakó
•
a tablet felhasználók heti 14 órát használják az eszközüket , otthon, délután és este
•
61%-uk vásárolt már a tabletjén
•
éves átlagos költés a tableten: 359 dollár
•
a tabla hirdetés hatására a felhasználók 38% vásárolt már a tabletjén
•
IAB digitális hirdetés : felhasználók közül 2x annyian
találták vonzóbbnak és 3x annyian „pozitívabbnak és innovatívabbank” ezeket a megoldásokat mint a statikus hirdetéseket
* Online Publishers Association 2011, IAB 2012 10 ** szolgáltatókkal egyeztetett becslés
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
Y iPad magazin
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 11
Story iPad magazin
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 12
Elle Man iPad magazin
Képernyőmagazinok MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 13
…több mint magazin
Tinnyei István, Mobilmédia MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.