….. és mit eszik?
Felhasználói profilok és attitűdök. Avagy mire figyeljünk tervezéskor? Naponta
1,1 millió internetező
Sasvári Gabriella, Sanoma MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
…. mit eszik? Sanoma Panel, 2012
95%
Magyaros
59%
Mini szoknya
Kínai
5%
Hosszú szoknya
41%
55%
Laptop
77%
Rövid ujjú ing
PC
45%
Hosszú ujjú ing
26%
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 2
Tegnap az okostelefonosok… (Ipsos Mobinauta, 2012)
65% telefonált 45% böngészett 29% facebook-ozott 29% sms-ezett 27% hallgatott zenét 23% email-ezett vagy chat-elt 21% olvasott híreket 17% játszott a telefonján 7% használt térképet 4% fizetett a mobilján keresztül ….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
2013: minden negyedik magyar? Okostelefon használók az internetezők körében, NRC-Ariosz, 2012
795.000 705.000 ….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 4
Egyre többen, de még mindig prémium (Ipsos Mobinauta, 2012)
705.000
795.000
85% főbevásárló • 97% 40 év alatt
78% 40 év alatt
• 85% főbevásárló
85% főbevásárló
• 43% felsőfokú végzettségű
34% felsőfokú végzettségű
• 89% ABC státuszú
69% ABC státuszú
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. 5
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012
Innovatívak, hedonisták, véleményvezérek
(Ipsos Mobinauta, 2012)
82%
Szívesen próbálok ki új dolgokat
77%
Igyekszem maradéktalanul kiélvezni az életet
75%
Mindig megnézem, mit hol érdemes megvenni
73%
A környezetem odafigyel a véleményemre
67%
Ha lehet, egészséges termékeket vásárolok Kész vagyok többet fizetni a jó minőségű termékekért és szolgáltatásokért Fontos számomra, mit gondolnak rólam mások Szívesen vásárolok olyan dolgokat, ami másnak még nincs Általában én vagyok a társaság középpontja Általában hamarabb szerzek tudomást az újdonságokról, mint mások
66% 52% 45% 44% 42% ….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
6
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012
Okostelefon az élettársunk (Ipsos Mobinauta, 2012) 80% éjszakára sem szokta kikapcsolni a telefonját
20% kevésbé érzi magát magányosnak
64% mobilfüggőségben él és fél, hogy lemarad valamiről
7
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012
34% gyakrabban tart kapcsolatot ismerőseivel mióta okostelefonja van
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
7
30-40%: mindig kézben (Ipsos Mobinauta, 2012)
Telefonálás Zenehallgatás Játék Hírek olvasása Internetezés, böngészés
Telefonálás Internetezés, böngészés Facebook Zenehallgatás Email, chatelés
Bázis: 8 Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok
Telefonálás Internetezés, böngészés Zenehallgatás Facebook SMS
Telefonálás Internetezés, böngészés Email, chatelés Zenehallgatás Játék
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
8
Az okostelefonok használatát a TV is csak az esti órákban előzi meg
A párhuzamos használók aránya egész nap 20% közelében jár!
(Ipsos Mobinauta, 2012)
Tévézés közben 30% szokott netezni a telefonján
Médiafogyasztók aránya
Okostelefon és média párhuzamos használat
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok
9
Minden időben más az elérés? (Ipsos Mobinauta, 2012) Internetezés, böngészés
Hírek olvasása
Email-ezés, chat-elés
SMS küldés
Alkalmazások használata
Facebook használat
Közösségi oldalak, kivéve Facebook
Játék
Zenehallgatás
Irodai alkalmazások használata
Közlekedési inform., térkép, GPS
Pénzügyi alkalmazások
Sportoláshoz kötődő alkalmazások
Vásárlás mobilon, mobil fizetés
Egyéb
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok
23:30-0:00
23:00-23:30
22:30-23:00
22:00-22:30
21:30-22:00
21:00-21:30
20:30-21:00
20:00-20:30
19:30-20:00
19:00-19:30
18:30-19:00
18:00-18:30
17:30-18:00
17:00-17:30
16:30-17:00
16:00-16:30
15:30-16:00
15:00-15:30
14:30-15:00
14:00-14:30
13:30-14:00
13:00-13:30
12:30-13:00
12:00-12:30
11:30-12:00
11:00-11:30
10:30-11:00
10:00-10:30
9:30-10:00
9:00-9:30
8:30-9:00
8:00-8:30
7:30-8:00
7:00-7:30
6:30-7:00
0%
6:00-6:30
20%
Tevékenységek, időszakok (Ipsos Mobinauta, 2012)
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13. Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok
Máskor böngésznek a nők és férfiak?
Fiatalok és idősek?
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok
(Ipsos Mobinauta, 2012)
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
Hol vannak a reklámimádók? –
hírolvasás, böngészés
(Ipsos Mobinauta, 2012)
….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
Mire figyeljünk tervezéskor? •
Az okostelefonosok nem egy homogén társaság! Ne kezeljük őket egy homogén célcsoportként!
•
Az okostelefonnal máskor és más úton érhetjük el a különböző demográfiai vagy életstílus csoportokat! Célozzunk rájuk és optimalizáljuk reklámbefogadásukat!
•
Az okostelefon akkor is ott van, amikor (látszólag) más médium van a fókuszban.
Mixeljük terveinkben más csatornákkal párhuzamosan! •
Az okostelefonnal különböző időszakokban, különböző tevékenységek közben más hangulatban érjük az embereket. Építsük ezekre a hangulatokra kommunikációs üzeneteinket!
•
Az okostelefon akkor is ott van, amikor más médium nincs – a legjobb impulzus döntést kiváltó eszköz lehet a médiaeszközök között. Használjuk forgalom növelésre! ….. és mit eszik? MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
KÖSZÖNÖM
A FIGYELMET!
Sasvári Gabriella, Sanoma MOBILIZE ME! 2012. szeptember 13.
