Kennisbijeenkomst Gebiedsontwikkeling en Citymarketing Netwerk City Marketing
24 mei 2016
Marco van Hoek
Even voorstellen
Marco van Hoek, Manager Netwerk Citymarketing; Campagneleider Made in Arnhem; Projectleider Impuls Lage Weide; www.lageweide.nl
[email protected] 0644209348
2
Inhoud workshop
Amuse: Theorie City marketing en gebiedsmarketing?
Voorgerecht: Casus Impuls Lage Weide Tussengerecht: Opdracht gebiedsscan Hoofdgerecht: Presentatie uitkomsten Nagerecht: Discussie en conclusie
Wat is citymarketing?
De inzet van citymarketing is om samen met betrokken partijen in de stad de unieke en onderscheidende eigenschappen zo te positioneren dat relevante doelgroepen een aantrekkelijke basis hebben om voor de stad te kiezen.
4
Wat levert citymarketing op? In een snel veranderende wereld draagt citymarketing bij aan het versterken en behouden van de sociaaleconomische vitaliteit van de stad door relevante doelgroepen vast te houden en aan te trekken.
5
Citymarketing als paraplu
Relatiebeheer bedrijven Evenementen
Toeristische marketing Binnenstadsmanagement Gebiedsmarketing 6
City vs locatie/gebiedsmarketing
Doelgroep ondernemers - bedrijventerreinen Doelgroep retailers – binnenstad/winkellocaties Doelgroep bezoekers - voorzieningen/evenementen Doelgroep toeristen – accommodaties/attracties Doelgroep bewoners – wijken/voorzieningen Doelgroep bollebozen – campus/kenniscentra/uitgaansgebied
Functie bedrijventerreinen vs de stad
Bedrijventerrein als aantrekkelijke vestigingsplek Bedrijventerrein als succesvolle werklocatie Bedrijventerrein als ontmoetings/uitgaansplek Bedrijventerrein als kennisknooppunt Bedrijventerrein als verblijfsbestemming Bedrijventerrein als visitekaartje van de stad?
Activiteiten van de gebieden vs de stad
Productontwikkeling Promotie Samenwerking Schoon, heel, veilig Financiering Bereikbaarheid
Quickscan
Delen ambitie, doelstellingen, doelgroepen Bepalen positionering en identiteit Uitwerken draagvlak stakeholders Vergroten invloed Laden aanbod Verbinden communicatie Ondersteunen marketing Verbeteren product 10
Aanpak
Delen belangen Inventariseren collectief Uitwerken programma Onderbouwen organisatie/financiering Inbedden groter geheel/aanhaken bij stadsbrede campagne of initiatieven Aan het werk!
11
IMPULS LAGE WEIDE 50 JAAR Industrievereniging Lage Weide 50 jaar: Feest/ vieren Kans om Lage Weide en de industrievereniging te profileren Kans om Marketing/PR te verbeteren Kans om samenwerking onderling en met kennisinstellingen te verbeteren Doel: Marketing/PR Lage Weide: verbetering imago van en kennis over Lage Weide Minder leegstand, betere uitstraling terrein/veiligheid vergroting Samenwerking onderling vergroten en lidmaatschap stimuleren Meer bedrijven: meer Werkgelegenheid, aansluiting onderwijs verbeteren 12
13
LAGE WEIDE IMAGO?
14
Lage Weide FACTS & FIGURES
Lage Weide AMBITIE
Aanpak Lage Weide 50 jaar!
Evenementenkalender 2016
Feestcommissie Aanmelden evenementen bedrijven Opstellen jaarprogramma Fondsenwerving Verbinding met evenementen in de stad/regio
17
Impuls Lage Weide 50 jaar! Marco van Hoek
Marketing/promotie ILW Website Meer bedrijven naar Lage Weide/ Ledenwerving Film/Ontwikkelkaart/Interactieve Kaart/Brochure? PR/communicatieplan i.s.m. EZ/ OMU/ EBU/ WSP/ VNO NCW bedrijven/bestuur Samenwerking Bedrijfsleven – Kennisinstellingen Vestigingsmogelijkheden ROC-automotive/ techniek Feest van de Techniek Banen en Stage Match i.s.m. ROC/ bedrijven, VNO/ NCW en EVO en bestuur 18
Opdracht
Beantwoordt kort de vragen 15 minuten Gebruik steekwoorden Geen foute antwoorden Terugkoppeling plenair Hoe nu verder?
