Kantar Media DIGITAL+ kreatívok
DIGITAL+ kreatívok MIT, HONNAN, MIÓTA? Szponzorált weboldal (wallpaper)
46 weboldal fő- és alrovatokkal
hetente többször
2014. december
2013 második felétől Online video (pre-, mid-, postroll)
Magazin applikáció (iPad)
YouTube Indavideo Videa Dailymotion RTL.hu, TV2.hu
Éva Magazin különszámok Marie Claire különszámok Elle Men Playboy Exclusive, Y Magazin, HVG
hetente többször
publikálás után pár nappal
2
DIGITAL+ kreatívok HOGYAN? – Online video AUTOMATIZÁLVA + MANUÁLISAN
2014. jan-okt.
hetente többször INDAVIDEO.HU 3%
YouTube Indavideo Videa Dailymotion RTL.hu, TV2.hu
1800 db YOUTUBE.COM 90%
YouTube: Megtartjuk az eredeti spotnevet Feltöltési időpont infót leszedjük Ha azonos a tv spottal, szlogen mezőben: TV SPOT
2014. december
TV2.HU 3% VIDEA.HU 2% DAILYMOTION.C OM 1% RTL.HU 1%
3
DIGITAL+ kreatívok HOGYAN? – Szponzorált weboldal MANUÁLISAN 46 weboldal fő- és alrovatokkal hetente többször A leglátogatottabb hírportálok, női-, bulvár-, sport-, autós és egészségügyi site-ok, aggregátor oldalak, ingyenes levelező szolgáltatások … Teljes oldal lefényképezve
2014. december
2014. jan-okt. NLCAFÉ.HU 15%
ORIGO.HU 11%
HÁZIPATIKA.COM 6%
NOSALTY.HU 6%
1150 EGYÉB 33%
db
STARTLAP.HU 6% FEMINA.HU 5% LIFE.HU 5% PORT.HU 5%
IDŐKÉP.HU 4%
DIVANY.HU 4%
4
DIGITAL+ kreatívok HOGYAN? – Magazin applikációkban megjelenő hirdetések MANUÁLISAN
2014. jan-okt. MARIE CLAIRE (@ Work, Gastro) 21%
Publikálás után pár nappal
HVG 13%
Éva Magazin különszámok Marie Claire különszámok Elle Men Playboy Exclusive, HVG (Y Magazin)
48 EXCLUSIVE PLAYBOY 25%
ELLE MAN 10%
db
statikus + interaktív hirdetések video formátumban ÉVA (Kölyök, Konyha, Húsvét) 31%
2014. december
5
DIGITAL+ kreatívok SZPONZORÁLT WEBOLDAL – szektor, hirdetők*
Top hirdetők
Top szektorok GYÓGYÁSZAT, GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY 14%
EGYÉB 18%
TÁVKÖZLÉS 5%
ÉLELMISZER 14% KERESKEDELEM 6%
1150 db
SZÉPSÉGÁPOLÁS 7% KÖNYVKIADÁS, TÖMEGTÁJÉKOZTATÁS 7%
KULTÚRA, SZABADIDŐ, SZÓRAKOZÁS 12%
PÉNZINTÉZET, BIZTOSÍTÓTÁRSASÁG 8%
2014. január-október
KÖZLEKEDÉSI ESZKÖZÖK 9%
Hirdető TELENOR MAGYARORSZÁG ZRT. OTP KERESKEDELMI BANK RT. SCHIBSTED CLASSIFIED MEDIA KFT BEIERSDORF KFT. NESTLÉ HUNGÁRIA KFT. SCA HYGIENE PRODUCTS KFT. PEUGEOT HUNGARIA SANOFI-AVENTIS RT. BAYER HUNGARIA MONDELEZ HUNGÁRIA KFT. FERRERO PORSCHE HUNGARIA KFT. INTERCOM KFT. TESCO GLOBÁL ÁRUHÁZAK RT.
Wallpaper (db) 32 23 21 21 21 20 19 18 18 18 17 13 13 13
* kreatívok darabszáma alapján
2014. december
6
DIGITAL+ kreatívok MAGAZIN APPLIKÁCIÓK – szektor, hirdetők*
Top hirdetők
Top szektorok
Hirdető
EGYÉB 10% ITAL 4%
KÖZLEKEDÉSI ESZKÖZÖK 19%
GYÓGYÁSZAT, GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY 4% KÖNYVKIADÁS, TÖMEGTÁJÉKOZTATÁS 6%
2014. január-október
48 db
L'OREAL ING BIZTOSÍTÓ RT. SONY HUNGÁRIA KFT. H&M HENNES & MAURITZ KFT. DR.OETKER KFT. TESCO GLOBÁL ÁRUHÁZAK RT. SANOFI-AVENTIS RT. KIA MOTORS HUNGARY
App hirdetés (db) 6 3 3 3 2 2 2 2
TÁVKÖZLÉS 8% SZÉPSÉGÁPOLÁS 17% ÉLELMISZER 8% PÉNZINTÉZET, BIZTOSÍTÓTÁRSASÁG 11%
ÖLTÖZKÖDÉS ÉS KIEGÉSZÍTŐK 13%
* kreatívok darabszáma alapján
2014. december
7
Online video bővebben Kreatívok darabszáma alapján
8
DIGITAL+ kreatívok ONLINE VIDEO – TV és display összevetés
2014. január-október
Szezonalitás db 2000 1800
•
Az online video kreatívok számának szezonális alakulása a tévéspotokéhoz és az internetes display hirdetésekéhez hasonló.
•
A magyar nyelvű online videók 27 százaléka megegyezik az adott márka televízióban sugárzott spotjával.
•
A YouTube-ról leszedett online videók 12 százaléka idegen nyelvű, ezeket is feltöltjük az AdScope-ra.
1600 1400 1200 1000 800 600
400 200 0
Banner
TV Spot
2014. december
Online video
9
DIGITAL+ kreatívok ONLINE VIDEO – Piaci megoszlás
2014. január-október
Szektorok EGYÉB 9% GYÓGYÁSZAT, GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY 3%
KULTÚRA, SZABADIDŐ, SZÓRAKOZÁS 16%
UTAZÁS, TURIZMUS 3%
•
A legtöbb online video azokból a piaci szektorokból származik, amelyek a televízióban is nagyon aktívak. Ha a grafikonon a Kultúra, szabadidő, szórakozás szektort kicseréljük a Gyógyászat, gyógyhatású készítményre, a top5 televíziós szektort kapjuk (listaáras költés).
•
A Kultúra, szabadidő, szórakozás szektoron belül a Mozi, a Kereskedelmen belül az Élelmiszerüzlet és Hipermarket szegmensek töltik fel a legtöbbféle preroll videot a video-megosztó oldalakra.
ITAL 3% INFORMATIKA, IRODATECHNIKA 4%
1800
KÖNYVKIADÁS, TÖMEGTÁJ. 5%
KERESKEDELEM 11%
db SZÉPSÉGÁPOLÁS 10%
KÖZLEKEDÉSI ESZKÖZÖK 5% ÉLELMISZER 7%
SZOLGÁLTATÁS 8%
TÁVKÖZLÉS 8%
2014. december
PÉNZINTÉZET, BIZTOSÍTÓTÁRSASÁG 8%
10
DIGITAL+ kreatívok ONLINE VIDEO – hirdetők
2014. január-október
Top 15 hirdető (kreatívok darabszámát tekintve) Online video (db)
Hirdető 1
INTERCOM KFT.
72
2
QUAESTOR RT.
62
3
LIDL MAGYARORSZÁG
57
4
SPAR MAGYARORSZÁG KFT.
41
5
VODAFONE MAGYARORSZÁG RT.
40
6
BEIERSDORF KFT.
36
7
PROCTER & GAMBLE KFT.
32
8
SAMSUNG GROUP
32*
9
FRIESLAND HUNGÁRIA KFT.
30
10
OTP KERESKEDELMI BANK RT.
28
11 12 13
UNILEVER MAGYARORSZÁG KFT. L'OREAL
26 26* 24
14
NESTLÉ HUNGÁRIA KFT.
24
15
TELENOR MAGYARORSZÁG ZRT.
21
COCA-COLA COMPANY
•
2014 első 10 hónapjában 434 cég pre-/mid- és postroll hirdetését gyűjtöttük le, ebből 348 a hazai és 86 a külföldi hirdető.
•
A hazaiak 2/3-a a televízióban is aktívan hirdet.
•
A top100 hirdetőből (Adex) 64-nek volt online video hirdetése az első 10 hónapban, közülük 12 kifejezetten aktívan használta ezt a felületet (20-nál is többféle filmje volt).
•
Sok hirdető a már futó televíziós kampányát ülteti át erre a felületre, és a tv spotok hosszú vagy újravágott – de nem ritkán az eredeti - verzióit tölti fel az internetre.
•
Mások – pl. a Quaestor és a Friesland – kifejezetten erre a célra gyártott „miniműsorokkal” vannak jelen.
* idegen nyelvű videók
2014. december
11
DIGITAL+ kreatívok Az AdScope-ban
Feltöltés: hetente 2-3 alkalommal Ugyanúgy szűrhetők, kereshetők, menthetők, mint a többi kreatív
Mozaik nézetben lejátszhatók (online video, magazin applikáció) Online video: ha ugyanaz, mint ami a TV-ben futott, a Szlogen mezőben jelezzük (TV SPOT)
2014. december
12
Kapcsolat Palotai Gyöngyi
[email protected] 302-1712, 302-4282
Mihálszki Zsuzsa
[email protected] 428-0866, 302-1713
2014. december
13
