Kam se posouvá divácké chování? Hana Friedlaenderová

Kam se posouvá divácké chování? Hana Friedlaenderová

® 2012 MEDIARESEARCH, a.s.

Změna mediálního prostředí

© MEDIARESEARCH, a.s., 2012

 Digitalizace  Mediální vybavenost domácností  Internet

2

Růst sledovanosti neceloplošných TV 4 3,6 3,5

ATS Total

ATS celoplošné stanice

3,4

3,4

2,9

2,8

2,7 2,4

2,5

2,3

2 1,5 1,1 0,9

1 0,5

0,2

0,2

0,3

0,5


ATS (hodiny)

3

3,4

3,3

3,3

3,3

3,2

3,2

ATS neceloplošné stanice

0,7

0 2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011 Zdroj – data z TV metrů

3

Digitalizace a její důsledky

 Vyšší počet stanic, které domácnosti sledují

▫

Nejen díky DVB-T, ale i kvůli nárůstu satelitního příjmu

 Share hlavních stanic klesá (ČT1, ČT2, Nova, Prima)  Sledovanost se „drobí“ mezi malé TV stanice – S vyjímkou Tv Barandov však rostou zejména stanice zavedených značek (Nova Cinema, Prima Cool, ČT24, ČT4, …)


▫

 S rostoucím počtem sledovaných stanic mírně roste i ATS

4

Mediální vybavenost - růst

    

Počítače v domácnosti Notebooky Tiskárny MP3 Smartphony


 Nově – iPady a čtečky

 Domácnosti se stávají multimediální laboratoře

▫

(více televizorů, notebooků, počítačů….)

5

Internet – růst internetové penetrace


 Internet doma - cca 59% domácností

6

Jak se mění divácké chování?  Sledujeme více TV stanic!!!  Mění se i způsob, jakým vybíráme televizní pořady

 Více přepínání x méně vybíráme TV


pořady z tištěných médií (deníky, časopisy)

 Internet se stal důležitým zdrojem informací o TV pořadech

7

Media – zdroj informací o TV 67

67

67

65

65

56 55

57 52

60

54 50

53

56 53

TV upoutávky

63

62

57

57

57

49

50

49

56 52 46

56 50 44

30 23

23

35

21

20

časopisy

21

24

internet

rozhlas

LSS 2011

teletext

LSS 2010

9

LSS 2009

7

LSS 2003/2004

6

LSS 2005/2006

10

16

24 19

LSS 2004/2005

14

23 21

LSS 2008

21

LSS 2007

23 20

LSS 2006

20

37

28

LSS 2002

Procenta

40 34

deníky včetně příloh


70

LSS 2002-2011, n = 2370, 893, 1964, 1030, 1661, 1325, 2257, 1432, 1643, 1642

8

Velké generační rozdíly v přístupu k TV… Celkem 70 60

Procenta

50 40

Volný čas – rodinné aktivity, péče o dům, zahradu, televize, výlety…

35-54 let

55+ let

64 56

57 57

52

56

54 50

48 44 36

42 33

35

37

30

24 20

20

14

20 15

19

21

19

16

10 0 TV upoutávky deníky včetně příloh

časopisy

internet

rozhlas

teletext

ZÁKLAD: Jednotlivci, n = 1642 (LSS 2011)


Volný čas - internet, populární hudba, společenský a kulturní život, televize

15-34 let

Volný čas - televize, péče o dům a zahradu, četba novin a časopisů 9

Změna očekávání od televize…

 Očekávání od televize - mírné změny

 Televize - hlavní zdroj zábavy ▫ Mírný pokles očekávání zpravodajství v posledních 2 -3 letech Televize je zábavnější než internet (62%)

▫


 Internet - hlavní informační zdroj Růst využívání zpravodajských webů Internet je přínosnější než televize (58%)

10

Změna chování televizních diváků…trendy?

 Individualismus  Kulisová konzumace???


!!! 65% populace však stále deklaruje převážně soustředěné sledování televize!!!

 Multitasking

11

Sledovanost televize na internetu…  Přístup na internet z domova 59%  Vybavenost domácností harddiskem – cca 9%  Sledování televize na internetu deklaruje cca 8% jednou týdně  Sledovanost televize na internetu generace 15-24 = early adopters © MEDIARESEARCH, a.s., 2012

▫

 Odložená sledovanost – cca 1% celkové sledovanosti

▫ ▫

sledovanost na PC – ještě nižší nejúspěšnější seriály na PC +1% ratingu – není zanedbatelné!!!

12

Případová studie propojení TV a PC sledovanosti

Datum

Adéla TV

PC

4.11.2011 11.11.2011 18.11.2011 25.11.2011 2.12.2011 9.12.2011 16.12.2011

Dne 11.11. sledoval Adély manžel od 20h fotbal na ČT4. U Adély doma však mají 3 televizory a tak o seriál Vyprávěj v živém vysílání nepřišla. Pilotní projekt - měření odložené sledovanosti na počítačích VÝSLEDKY

Dne 18.11. však nesledovala TV vůbec. Dne 2.12. začala sledovat televizi až od půlky pořadu Všechnopárty.


Seriál Vyprávěj (pátek od 20h na ČT1)

Adéla v pátek vždy sleduje pořad Prostřeno a seriál Ulice. Poté vždy odchází od TV a vrací se na seriál Vyprávěj. Po něm shlédne na ČT1 ještě pořady 13. komnata a Všechnopárty.

Tyto výpadky sledovanosti seriálu Vyprávěj si vynahradila shlédnutím příslušných dílů v internetovém archivu.

13

Budoucí vývoj???

Trendy je dobré sledovat

ALE nepřeceňovat!!! !! ALE nepřeceňovat!!!!!

14


Trendy je dobré sledovat

Televize je stále silné medium


Nemůžeme říci, jak budou lidé sledovat televizi za 10 let

ALE v současnosti je stále silné a efektivní médium !!!

15

Děkujeme za pozornost

Kam se posouvá divácké chování? Hana Friedlaenderová

Recommend Documents