jouw BEDRIJF jouw ST HUIS IJL

jouw

BEDRIJF jouw HUISSTIJL

werkblad Jouw bedrijf, jouw stijl

Als je als ondernemer start en een naam hebt gekozen dan is het natuurlijk de bedoeling dat je daarmee naar buiten gaat. Het eerste waar je dan aan denkt is een logo, een visitekaartje en in deze tijd direct ook, een website. Kortom, je wilt een huisstijl die bij jouw bedrijf en visie past. Wat is een huisstijl eigenlijk, wat valt daar allemaal onder en hoe pak je dat aan? Daar is dit werkblad voor. Onder een huisstijl vallen alle uitingen waarmee jij met je bedrijf naar buiten gaat. Alles wat de stijl weergeeft van jouw huis ofwel bedrijf. Van visitekaartjes en briefpapier tot advertenties en verpakkingen. Om de herkenbaarheid te vergroten en een helder, duidelijk beeld te geven, moet je ervoor zorgen dat al deze communicatie-uitingen in één stijl zijn, de stijl van jouw bedrijf: jouw huisstijl.

Wat is een huisstijl? Je huisstijl bestaat dus uit veel meer dan een logo, visitekaartje en website. Een huisstijl bestaat ook uit regels; over kleur, stijl en bijv. lettertypes, die ervoor zorgen dat alles dezelfde sfeer uitdraagt. Deze sfeer moet dan ook passen bij jouw bedrijf, bij jouw bedrijfsvisie en kernwaarden. Voordat we hier verder op ingaan, vertellen we eerst meer over de onderdelen van een huisstijl. 1. Logo Een logo is (veelal) de creatief vormgegeven weergave van je bedrijfsnaam. In tegenstelling tot alleen de naam te vermelden in platte tekst, trekt een goed vormgegeven logo direct de aandacht. Het geeft, meer nog dan de bedrijfsnaam, een sfeer weer, een idee over wat het bedrijf doet. Kleur en vormgeving zijn daarom heel belangrijk hierin. Het moet immers goed overeenkomen met de visie van het bedrijf. Een logo bestaat meestal uit de (goed leesbare) naam van het bedrijf en een beeldmerk. Het kan echter ook alleen de bedrijfsnaam zijn die op een speciale manier is vormgegeven. 2. Beeldmerk Door veel bedrijven wordt ook gebruik gemaakt van een beeldmerk. Dat is die vaak verwerkt is in het logo maar ook los gebruikt wordt/kan worden. Een logo bestaat vaak uit de bedrijfsnaam en een beeldmerk. Zoals de ZO in het logo van Zij Onderneemt (of alleen de Het beeldmerk kan vaak als los onderdeel worden gebruikt, bijv. op vervolgpapier/bladzijden. Het verhoogt de herkenbaarheid van je merk en je hebt er meer mogelijkheden mee. Voorbeelden:

v.l.n.r. - logo van Zij Onderneemt heeft de O met 4 kleurvlakken als beeldmerk in het logo verwerkt is een zeer bekend beeldmerk en wordt, net als de 3 strepen van Adidas, duidelijk herkenbaar op alle producten gebruikt. Ook los van de naam. - het appeltje van Apple is beeldmerk én logo (zonder merknaam)

copyright © ioppi creative concepts

pag. 2


3. Lettertype/Font Naast je logo bevat je visitekaartje, briefpapier e.d. ook de tekst van bijvoorbeeld je adresgegevens. Het lettertype (ook font genoemd) dat je hiervoor kiest, maakt onderdeel van je huisstijl. Daarnaast kun je ook voor andere teksten vaste lettertypes gebruiken. De grootte van een tekst of titel kun je ook vaststellen in je huisstijl-regels. Zo stel je bijv. vast dat alle koppen of titels op je website altijd een vast lettertype én grootte krijgt. Door een kleine range aan lettertypes te kiezen en die consequent te gebruiken in al je uitingen, verhoog je de herkenbaarheid van je merk/bedrijf. Bij sommige merken is dat zo goed doorgevoerd dat je niet eens het logo of de bedrijfsnaam hoeft te zien om het al te herkennen. Kijk maar eens naar folders van bijvoorbeeld de HEMA. N.B. Een lettertype hoeft niet altijd iets te maken te hebben met de letters van je logo, vaak zijn dit nl door de vormgever gemaakte of gemanipuleerde letters en geen bestaand font. 4. Kleuren Het gebruik van kleuren is net zo essentieel voor je huisstijl. Je logo is zeer waarschijnlijk opgemaakt in kleur(en) en door diezelfde kleuren weer door te voeren in andere uitingen, krijg je een harmonieus geheel. Vraag de ontwerper van je logo welke kleuren er zijn gebruikt of bepaal samen met hem/haar welke kleuren je wilt doorvoeren in je huisstijl en op welke plaatsen en voor welke onderdelen je gebruik maakt van welke kleur. N.B. Bepaal de kleuren met vaste kleurnummers/waardes, zo krijg je altijd overal dezelfde kleuren (de instellingen van beeldschermen verschillen nogal eens, dus je kunt niet afgaan op hoe het oogt). Kleurwaardes/codes Er bestaan 4 (meest gebruikte) standaard codes voor kleurwaardes; CMYK, RGB, PMS en RAL. Deze kleurcodes (codes voor mengverhoudingen) zorgen ervoor dat kleuren altijd overal hetzelfde eruit zien. CMYK en RGB o vormgevers maken vaak gebruik van CMYK of RGB kleuren. CMYK heeft 4 kleurwaardes; 1 voor C cyaan, 1 voor M magenta, 1 voor Y yellow en 1 voor K key (zwart). RGB heeft 3 kleurwaardes; 1 voor R rood, 1 voor G geel en 1 voor B blauw. PMS Pantone o drukkers gebruiken ook wel PMS kleuren van het Pantone* kleurensysteem, het meest universele kleurensysteem. Maar weten wel met CMYK en RGB te werken.

PANTONE Pantone is een bedrijf dat zich geheel toelegt op kleuren en kleurtrends. Elk jaar roepen ze een kleur van het jaar uit, waar de hele design-industrie (mode, interieur, verpakkingen e.d.) van gebruik maakt. De Pantone Trendrapports zijn leidinggevend daarin. Kijk op www.pantone.com


pag. 3


RAL

o

schilders werken met RAL kleuren. Wil je je huiskleuren ook op de gevel van je kantoorpand, dan zul je de kleurnummers uit je

o

online, op websites e.d., wordt weer gewerkt met HEXkleurnummers. Dat is een kleurnummer bestaande uit 5/6 cijfers en/of letters met een # ervoor. Via Google vindt je allerlei websites die CMYK, RGB of PMS kleurnummers voor je kunnen vertalen in hex-nummers.

HEX

N.B. goede vertaling! 5. Vormelementen, lay-out en meer Naast bovenvermelde huisstijl-onderdelen zijn er meer regels verbonden aan een huisstijl. Bijvoorbeeld waar het logo en andere vaste gegevens (bijv. adres) geplaatst moet worden, altijd rechtsboven of altijd in het midden. De lay-out dus. Niet alleen voor je briefpapier, maar ook voor je visitekaartje, je website, folders enz. Dat kan ook per onderdeel bepaald worden. Briefpapier wordt veelal als staand A4 gebruikt, maar een het anders oogt. Idem met een website die op een mobiel scherm wordt getoond of op een breedbeeld van een computerscherm. Regels waar je huisstijl gebruik van kan maken: o o o o

lay-out; plaatsing van logo, tekst en andere elementen vormelementen; zoals een achtergrond-dessin, watermerk, lijnen, vlakken gebruik van witruimte stijl van fotografie en ander beeldgebruik (voorbeeld: HEMA gebruikt in reclames altijd lachende mensen! ook dat is onderdeel van de huisstijl)

voorbeeld van een huisstijl met regels voor kleurgebruik, lettertypes, lay-out enz.

de regels zijn geschikt voor verschillende uitingen, niet alleen visitekaartjes en briefpapier maar ook bijv. labels, pennen, koffiekopjes enz. (bron: Pinterest)


pag. 4


Jouw visie, jouw huisstijl De huisstijl van jouw bedrijf is alles bepalend. Het moet kunnen overbrengen wat jouw bedrijf, jouw visie vertegenwoordigd, zonder daar ergens een visitekaartje of folder ziet liggen, krijg je door het gebruik van kleur, vorm en stijl al allerlei associaties. Als het bedrijfsverhaal wat je vervolgens leest of hoort, dan niet overeenkomt met die associaties, is er alleen nog verwarring. Soms niet eens bewust. Maar die eerste indruk is essentieel! Daarom is een huisstijl ook zo belangrijk. Investeren in een goede huisstijl; een goede vormgever die jouw visie weet te vertalen in een passende sfeer en huisstijl, is dus belangrijk voor de professionaliteit en de uitstraling van jouw bedrijf. Liever eerst investeren in een goede huisstijl en pas later een website in dezelfde sfeer bouwen, dan een website maken waarbij je later met een huisstijl niet uit de voeten kan. Doordat bijvoorbeeld de gebruikte kleuren op de site niet te vertalen zijn naar mooie visitekaartjes. Briefing Jouw huisstijl moet dus een vertaling zijn van jouw bedrijfsvisie en kernwaarden. Een vormgever moet dus goed op de hoogte zijn van die visie en kernwaarden om die vertaalslag te maken en daarin uitgebreid gebriefd worden. o

schrijf jouw bedrijfsvisie* uit tot maximaal 1 vel A4: waarom doe jij (jouw bedrijf) wat je doet, waarom doe je het op die manier, wat is jouw visie en missie

o

jouw kernwaarden*; wat vind jij belangrijk, hoe wil je dat jouw bedrijf/product/dienst overkomt bij je klanten, wat wil je uitstralen? Maximaal 7 kernwaarden. (N.B. kwaliteit is géén kernwaarde maar evident: elk bedrijf hoort kwaliteit na te streven tenzij een superlage prijs de belangrijkste kernwaarde is!)

o

probeer zelf eventueel die visie en kernwaarden te vertalen naar beeld, kleur en vorm door een moodboard te maken, ook vormgevers maken vaak een moodboard vooraf: hang de kernwaarden groot aan de muur terwijl je op zoek gaat uitstralen. Verzamel de plaatjes (uitscheuren, uitknippen) en plak ze op een groot vel papier. Ook hier bepaald jouw gevoel de volgorde van plaatjes.

o

spreek liefst persoonlijk met de vormgever, laat duidelijk jouw passie zien voor je bedrijf en probeer de sfeer over te brengen die je met jouw bedrijf wilt uitstralen

Kijk op Pinterest voor inspiratie en voorbeelden van huisstijlen, creatieve visitekaartjes en beeldmerken.

* CONCEPTDENKEN Jouw bedrijfsvisie en kernwaarden zijn onderdelen van conceptdenken; het nieuwe marketing. Met jouw unieke visie en kernwaarden onderscheidt je jezelf (als concept) op de markt. Meer informatie over conceptdenken op www.ioppi.nl


pag. 5


Checklist Logo Waar moet je aan denken bij het (laten) vervaardigen van een logo: o

een logo moet in elke formaat duidelijk leesbaar/herkenbaar zijn. Vanaf een klein formaat op een visitekaartje, tot groot formaat op posters of banners.

o

een logo moet makkelijk inpasbaar zijn in verschillende uitingen; op folders, advertenties, evt. verpakkingen enz.

o

laat je logo maken in verschillende bestandsformaten, zodat je er alle kanten mee uit kunt. Vormgevers werken zelf vaak met epsen pdf-bestanden (of vector-bestand), maar daar kun je in een WordPress en Mailchimp nieuwsbrief) helaas niet veel mee. Een jpg-bestand is voor de meeste toepassingen wel goed te gebruiken.

o

Zorg ook voor een vrijstaand of transparant gemaakt logo (geen of transparante achtergrond). Daar kun je nog meer kanten mee uit.

o

is je logo bruikbaar op verschillende kleuren achtergronden? Dat kan bijvoorbeeld door je logo ook in een witte en/of zwarte uitvoering te maken, of met een wit kader eromheen.

o

een logo mag in zwart-witte uitvoering niet teveel in uitstraling verliezen. Hoewel er tegenwoordig niet zo heel veel in zwart-wit meer wordt gewerkt, omdat de kosten met een kleurenversie niet zo veel verschillen, is het toch raadzaam ook een zwart-witte versie van je logo te laten maken. Vooral voor advertenties in verenigingsblaadjes wordt nog veel gebruik gemaakt van zwartwit.

Lay-out logo: Op welke plaatsen wordt je logo geplaatst in verschillende uitingen? Links, Visitekaartjes: Briefpapier: Enveloppen: Website: : : : :


pag. 6


Kleuren Welke kleuren horen er bij jouw huisstijl, welke kleuren zijn er in jouw logo gebruikt en welke kleuren gebruik je waar? KLEUR 1: gebruik: kleurwaardes: C

M

Y

R

G

B

C

M

Y

R

G

B

C

M

Y

R

G

B

C

M

Y

R

G

B

K

PMS hex

#

KLEUR 2: gebruik: kleurwaardes: K

PMS hex

#


PMS hex

#


PMS hex

#

KLEUR INSPIRATIE Op zoek naar een kleurpalet voor je huisstijl, website, folder of verpakking? Kijk eens voor inspiratie op www.design-seeds.com, een site met eindeloos veel kleurpaletten. Beweeg je je muis/cursor over de kleurvlakjes aan de rechterkant van elk palet, dan verschijnt er automatisch het bijbehorende hex-nummer!


pag. 7


Lettertypes Welke lettertypes (fonts) horen bij jouw huisstijl? 1.

standaard tekst (adresgegevens, visitekaartje e.d.) kies 1 lettertype voor adres- en andere belangrijke gegevens op briefpapier en visitekaartjes en bijv. je pay-of/slogan.

2. platte tekst (documenten, offertes, facturen) kies 1 standaard lettertype voor platte tekst die je in gewone brieven e.a. teksten kunt gebruiken, bij voorkeur een font dat standaard in Windows voorkomt 3. extra voor koppen/titels e.d. kies 1 lettertype dat past bij je huisstijl en die je kunt gebruiken voor 4. evt. extra voor speciale teksten (advertenties, promotiemateriaal ) 5. website platte tekst 6. website koppen/titels het mooiste is als je deze lettertypes ook voor je website gebruikt, maar niet elke website/siteprogramma is daar geschikt voor. Vraag aan je webbouwer of let daar op bij aanschaf van een Wordpressthema. FONT 1 : gebruik:

grootte (pt):

soort*:

FONT 2 : gebruik:

grootte (pt):

soort*:

FONT 3 : gebruik:

grootte (pt):

soort*:

FONT 4 : gebruik:

grootte (pt):

soort*:

* bijv. bold/vet of italic/cursief

TIPS -

-

in veel Wordpresswebsites) kun je gebruik maken van Google Fonts. Deze lettertypes zijn via Google gratis te downloaden en kun je dan ook op je eigen computer gebruiken voor bijvoorbeeld facturen en offertes. niet elk font die jij op jouw computer hebt, is ook leesbaar bij een ander op de computer! Als je van je document (Word of ander Office-document) een pdf (opslaan als ) maakt voordat je het naar een ander stuurt, blijft het lettertype intact en overal leesbaar. copyright © ioppi creative concepts

pag. 8


Extra Welke andere onderdelen en regels horen bij jouw huisstijl? Denk aan vormelementen, foto s, regels voor advertenties enz. Noteer ze hieronder. Zo heb je alles over je huisstijl bij elkaar:

voorbeelden van complete huisstijl met diverse elementen bron: Pinterest


pag. 9


ioppi creative concepts inspireert ondernemers om creatiever te ondernemen en zich als concept te onderscheiden op de markt. Ondernemen? Marketing? Dat kan ANDERS!

* Wil je weten hoe je jouw bedrijf als concept, met jouw unieke visie en kernwaarden, kunt onderscheiden? * Wil je inspiratie om creatief te ondernemen? * Wil je jouw marketingplannen anders aanpakken? * Wil je weten hoe je een huisstijl voor jouw bedrijf kunt laten ontwerpen waarmee je jouw visie uitstraalt?

Neem contact op met Natasha Ioppi voor een inspirerend, vrijblijvend kennismakingsgesprek! e-mail: [email protected] telefoon: 06 21 84 22 89 bezoekadres: De TelefoonCentrale, kantoor 1.20 Koelmalaan 350 1812 PS Alkmaar


pag. 10

jouw BEDRIJF jouw ST HUIS IJL

Recommend Documents