Bianca de Wit
Bianca de Wit
Een goede uitstraling is voor elke ondernemer van levensbelang. In dit praktische boek vertelt fotograaf Bianca de Wit wat de kracht van foto’s is voor jouw bedrijf, en hoe je beelden kiest die jouw boodschap versterken.
‘Ik vind tekst belangrijk, maar ik weet dat foto’s altijd winnen.’ David de Kock, 365 dagen succesvol, over het belang van fotografie.
Bianca de Wit is fotograaf, gespecialiseerd in portret-, evenement-, en bedrijfs– fotografie. Ze helpt ondernemers om hun uitstraling te verbeteren. De kennis die ze hierover heeft opgedaan heeft ze gebundeld in dit boek.
Jouw bedrijf in the picture
Door anders te kijken, ga je meer zien. Bianca de Wit helpt je met de unieke ZIEN-methode: in vier stappen kun je optimaal profiteren van de kracht van foto’s.
Jouw bedrijf in the picture Van de van bedenker e de uniek e od ZIEN-mIEFeUtIThLEG INCLUS
In 4 stappen de kracht van foto’s inzetten voor je bedrijf
Bianca de Wit
Jouw bedrijf in the picture
Jouw bedrijf in the picture In vier stappen de kracht van foto’s inzetten voor je bedrijf Bianca de Wit
Ontwerp en vormgeving: Anita Willemse - Bodewes Fotografie: Bianca de Wit Photography, Shutterstock. Met speciale dank aan Anouk en Trammel Verwaal, Jannemarie den Toom, Danielle Glasmeier en Karlijn Westerveen, Caroline de Jager en Wiepke de Jong. (Eind)redactie: Annelies Rhoon - de Schrijverij, Anna Groot – Webletters en Donald Suidman - BigBusinessPublishers Uitgever: Donald Suidman, BigBusinessPublishers Druk: Ten Brink, Meppel ISBN 978-94-9175-720-4 www.bbpublishers.nl/picture 1e druk, november 2015 © BigBusinessPublishers, 2015 Alle rechten voorbehouden. Niets van deze uitgave mag zonder voorafgaande toestemming van de uitgever worden verveelvoudigd of openbaar gemaakt. Voor zover het maken van kopieën uit de uitgave is toegestaan op grond van de Auteurswet, dient men de daarvoor verschuldigde wettelijke vergoeding te voldoen aan de uitgever. Hoewel aan de totstandkoming van deze uitgave uiterste zorg is besteed, aanvaarden de auteur en de uitgever geen aansprakelijkheid voor eventuele fouten en onvolkomenheden, noch voor de gevolgen hiervan.
Bianca de Wit
Jouw bedrijf in the picture In 4 stappen de kracht van foto’s inzetten voor je bedrijf
Inhoud
Inhoud Inleiding
6
09
ZIEN = Experimenteren
88 98
01
Waarom is fotografie belangrijk?
10
10
ZIEN = Nu
02
Een goede foto
20
11
De kracht van foto’s
108
03
Doel van de foto
30
12
Zelf zien en foto’s maken
114
04
Hoe beoordeel je een foto?
40
13
Verkeerd gezien (wat gaat er mis?)
124
05
Indeling van de foto
48
14
Nog meer zien
134
06
De ZIEN-methode
62
15
Samenvatting
140
07
ZIEN = Zen
68
Nawoord
143
08
ZIEN = Ideeën
76
5
Inleiding
Foto’s zijn noodzakelijk Foto’s zie je letterlijk overal: in boeken op je bureau, in tijdschriften, het kaartje vanmorgen bij de post, in kranten, reclame, aan de muur, enzovoort. Foto’s zijn belangrijk. Sommige mensen hebben niets met foto’s; anderen juist heel veel. Zij zijn visueel ingesteld en zien het liefst overal een beeld bij. Pas dan komt de boodschap voor hen echt over.
7
Zodra je dingen echt begint te zien, begin je dingen echt te voelen. Edward Steichen
8
Beelden hebben een directe impact. Je leest in de krant over vreselijke oorlogen ver weg, maar je snapt pas echt hoe erg het is door de foto’s bij het artikel. Of stel: vlakbij je huis komt er een nieuwe brug. Je krijgt een brief van de gemeente waarin precies staat uitgelegd hoe, wat en waar. Maar pas als je de tekening erbij ziet, snap je echt hoe het eruit komt te zien. Beelden zijn dus vaak heel verhelderend om te laten zien waar het over gaat, om iets duidelijk te maken en om iets toe te lichten.
Inleiding
De kracht van foto’s
Voor professionals
Als we op vakantie willen, struinen we vaak internet af: eens kijken waar mooie stranden zijn. Welk hotel zit er in het centrum van de stad en hoe zien de kamers er uit? Als je een tijdschrift doorbladert en je ziet een foto van het soort strand waar je altijd al eens naar toe wilde, dan ga je op internet kijken waar je dit kunt vinden. Grote kans dat je je droom uiteindelijk omzet in actie en naar dat strand afreist. En dat allemaal door een foto in een tijdschrift. In datzelfde tijdschrift kan een foto van een gerecht je het water in de mond doen lopen en sta je even later in de supermarkt. En als je in de supermarkt bent terwijl je nog geen idee hebt wat je wilt eten, dan is het niet onwaarschijnlijk dat je dan laat inspireren door de foto’s op de verpakkingen.
De kracht van foto’s kun je als professional ook inzetten voor je bedrijf. En als ik het over professionals heb, dan heb ik het over zelfstandig ondernemers, zzp’ers, of freelancers. Maar daarnaast bedoel ik ook mensen in dienst bij een mkb-bedrijf die zich bijvoorbeeld bezighouden met de identiteit van het bedrijf, met de marketing en communicatie. Natuurlijk kan de informatie uit dit boek ook gebruikt worden voor grote bedrijven.
We laten ons beïnvloeden door foto’s die kracht hebben. Foto’s bepalen voor een groot gedeelte waar we heen gaan op vakantie, wat we eten, welke kleding we dragen, enzovoort.
Vier stappen In slechts vier eenvoudige stappen leer ik je om de kracht van foto’s in te zetten voor jouw bedrijf. Zodat klanten bijvoorbeeld je website zien en denken, ‘Wauw, dat wil ik ook!’ en meteen doorklikken naar je contactpagina. Zodat je als professional nog professioneler overkomt. Je leert creatief te kijken en echt bewust naar foto’s te kijken; je snapt het verhaal dat een foto je wil vertellen. Ik zal je laten zien dat een foto vaak is opgebouwd uit verschillende lagen. We gaan veel oefenen met kijken naar foto’s. In een hoofdstuk laat ik je zien hoe je zelfs met je smartphone al mooie foto’s maakt die je professioneel kan gebruiken. En tenslotte gaan we de kracht van foto’s ook in jouw bedrijf inzetten.
9
10
01
Waarom fotografie belangrijk is
In dit eerste hoofdstuk gaan we vooral kijken naar wat fotografie met ons doet en hoe foto's ons leven veranderen. Hoe kijken wij naar dingen? Hoe kijken anderen naar ons? Daarnaast hebben we het ook over waarom fotografie belangrijk is en waarom je een duidelijk beeld moet hebben van wat je wilt uitstralen. Maar we beginnen bij de basis.
11
otografie helpt mensen te zien. Berenice Abbott
12
01
Wat is een foto? Iedereen kan foto’s maken, op elk moment van de dag. Tegenwoordig heeft ook bijna iedereen altijd een fototoestel bij zich, in de vorm van een smartphone. Of een foto ook altijd de waarheid spreekt, is een ander verhaal. Daar zijn vele discussies over. Er zijn vele bewerkingsprogramma’s voor foto’s en de vraag is in hoeverre een foto bewerkt mag worden om nog als waarheid gezien te worden. In dit boek ga ik het niet over nabewerking hebben. Daar is genoeg over te lezen en het is vooral afhankelijk van het programma dat je hiervoor gebruikt. In dit boek gaat het erover hoe je foto’s voor je bedrijf kan inzetten, of je foto nou de waarheid spreekt of niet. Maar wat is een foto nou precies? Een foto kan vele verschijningsvormen hebben. Maar een paar kenmerken zijn voor elke foto gelijk: -
Waarom is fotografie belangrijk
Fotografie verandert wat we willen Reclame is overal om ons heen: als we tv kijken, een tijdschrift lezen, Het staat zelfs op de zijkanten van bussen. Deze reclameuitingen bestaat altijd uit mooie aantrekkelijke beelden die ons proberen te verleiden om iets te doen of om iets te kopen. En als het een onderwerp betreft waar we gevoelig voor zijn, dan lukt dat ook nog vaak. Zelfs als we het merk of het product niet kennen. Een foto kan dan het effect hebben: dat wil ik ook! Het maakt niet uit waar je dat beeld ziet, thuis op de bank, of op een billboard langs de snelweg. Foto’s laten vaak iets zien wat jij wilt bereiken en vertellen jou vervolgens dat je dat gaat lukken met dit bewuste product. Zelfs winkels hebben in hun etalages vaak nog foto’s hangen waarop je het product in gebruik kunt zien. Blijkbaar overtuigt zo’n foto ons nog meer dan alleen een etalage met het product zelf.
Een foto is altijd een momentopname. Een foto is direct uit het echte leven gegrepen. Een foto is snel en makkelijk te maken. Een foto kan zelfs het vermogen hebben om van alles te veranderen.
De foto in de etalage laat de kleding weer op een andere manier zien dan de paspoppen. 13
Hoe beoordeel je een foto? Er is een aantal richtlijnen die je kunnen helpen om een foto onderbouwd te kunnen beoordelen. In dit hoofdstuk vertel ik je daar alles over.
04
Eerste indruk
Wat ziet je oog als eerste?
Wat is je eerste indruk als je een foto ziet? Geef hier aandacht aan. Een eerste indruk is vaak anders dan de indruk die je hebt na een langere studie van de foto. Of een foto een goede eerste indruk maakt, ligt ook aan het soort foto. Zo zal een foto met veel felle kleuren een verpletterende eerste indruk maken. En een foto met veel lagen of een kunstfoto zal waarschijnlijk iets meer tijd nodig hebben voor een goede indruk. Kunstfoto’s moet je vaak echt leren kennen: pas wanneer je er langer naar kijkt zie je echt de impact van de foto. En vaak kun je dan ook niet meer ophouden met naar deze foto te kijken.
Licht trekt altijd je aandacht, evenals lijnen en kleur. Er is een aantal dingen waar je oog automatisch naar toe wordt getrokken. Licht is daarvan de belangrijkste. Kijk maar eens om je heen of naar een foto. Wat valt je op? Dat donkere hoekje of dat lichtpuntje? Onze ogen vinden bepaalde zaken gewoon fijn om naar te kijken. Bijvoorbeeld lijnen: lopen de lijnen uit beeld en leiden ze ergens naar toe? Als de lijnen inderdaad ergens samenkomen dan is dat het punt waar je oog op valt. Daarnaast zijn onze ogen gewend om van links naar rechts te lezen. Zo lees je ook een foto: van links naar rechts. Een beeld waarin de lijnen van rechts naar links lopen is daarom niet fijn. Dat voelt niet natuurlijk. We ervaren het als het mooiste en het voelt het natuurlijkst als we de foto naar rechts kunnen lezen. Dit geldt niet alleen voor lijnen, maar ook voor gezichten op een foto. Kijkt iedereen op de foto naar rechts, dan is het net of ze achterom kijken; kijken ze naar links, dan blikken ze vooruit. Kijk eens naar een foto die je nog nooit eerder hebt gezien, bijvoorbeeld op internet. Waar valt je oog als eerst op? Waarschijnlijk is dit het lichtste gedeelte van de foto. Zijn er lijnen in de foto? Waar leiden deze lijnen dan naar toe en voelt dat natuurlijk?
Deze foto lees je duidelijk van links naar rechts en van voor naar achter. Automatisch kijk je als eerst naar het donkere vlak voorin de foto, daarna volg je het hek naar rechts en tenslotte zie je nog het licht links en in het midden achterin. 42
04
Hoe beoordeel je een foto
Genre
Situatie
In welk genre hoort je foto thuis? Dit is vaak meteen duidelijk, maar niet altijd. In het vorige hoofdstuk is een aantal verschillende genres behandeld en ook al lijkt het duidelijk, toch is het handig om je jezelf deze vraag altijd even te stellen bij het beoordelen van een foto, en je bewust te worden van het antwoord. Misschien lijkt een foto een portret, maar is het een journalistieke foto. Of lijkt het een landschap, maar is het een documentairefoto, met de bedoeling om de invloed van de mens op de natuur aan te tonen. En wellicht lijkt een foto een kunstfoto, maar is het eigenlijk een modefoto, of omgekeerd.
In welke omgeving is de foto gemaakt? Wat gebeurde er in de omgeving van de fotograaf? Is de foto in een studio gemaakt, zoals met productfotografie vaak het geval is? Of buiten op straat, zoals bijvoorbeeld een portret? Of was de fotograaf in een oorlogssituatie? Het is belangrijk om te weten dat er een verschil is en dat je dit kunt zien.
Doel
Gepland of spontaan
Het doel van een foto is niet altijd meteen duidelijk, maar weten met welk doel een foto is gemaakt, kan helpen om de foto (nog beter) te begrijpen. Er zijn drie grote groepen waarin je een foto kunt indelen, namelijk editorial (vertellend), commercieel of beeldende kunst. Binnen deze categorieën zijn onderverdelingen. Onder editorial vallen bijvoorbeeld nieuwsfoto’s en documentairefoto’s, maar ook de bedrijfsfoto naast een interview, of de foto’s in een jaarverslag. Commercieel is ook een grote groep, met onder andere productfoto’s, reclamefoto’s, modefoto’s enzovoort. Voor de fotograaf is vooraf al duidelijk in welke categorie de uiteindelijke foto gaat thuishoren.
Of een foto spontaan is genomen of gepland, is een groot en belangrijk verschil. Een echte straatfoto is altijd ongepland, terwijl studiofotografie altijd gepland is. En daartussen in zitten nog veel mogelijkheden. Studiofotografie kan je precies zo plannen als je wilt. Maar ook op straat of tijdens evenementen kun je mensen vragen om even om te draaien of bij elkaar te gaan staan. Dan is een foto ineens niet meer 100 procent spontaan. Toch moet de fotograaf buiten de studio rekening houden met allerlei omstandigheden waar hij zelf geen invloed op heeft, in tegenstelling tot de studiofotograaf. Zoals licht, weer, mensen in de omgeving, enzovoort. Een 100 procent spontane foto is het natuurlijk pas als het model niet weet dat het gefotografeerd wordt op straat. Vaak is de foto die wordt gebruikt niet het beeld dat de fotograaf vooraf had bedacht, maar achteraf kan het wel zijn beste foto zijn uit de sessie.
In hoofdstuk 3 hebben we al gesproken over het doel en het genre van de foto en het belang om dit duidelijk te hebben. Nu blijkt dus ook dat dit allebei een grote rol speelt bij het beoordelen van een foto.
43
= Zien I 76
:
08 Ideeen 77
Hoe het menselijk oog ziet Je zou het niet zeggen, maar wanneer we ergens naar kijken, ziet ons oog maar kleine stukjes in één keer, we nemen gefragmenteerde beelden waar. Onze hersenen verbinden deze fragmenten tot een geheel. Het gedeelte dat we scherp zien, is ook maar klein. Probeer het volgende maar eens: Houd je arm gestrekt voor je met je hand omhoog gebogen en je vingers gespreid. Je kijkt nu dus naar de achterkant van je hand op een armlengte afstand. Kijk naar de nagel van je duim. Nu je dit doet, zie je dat je pink niet scherp is. Pas als je je op je pink focust, is deze scherp, maar dan is je duim weer niet scherp. Om alles scherp te zien, beweegt je oog razendsnel over je hand heen en weer. Wanneer je een kamer in je opneemt, schieten je ogen door de hele ruimte. Je hersenen plakken alle stukjes informatie aan elkaar als een 78
groot mozaïek. We richten ons op belangrijke items; die zien we scherp en de rest ‘verzinnen’ de hersenen er zelf bij. In het vorige hoofdstuk had ik het al over het verschil tussen kijken en zien. Dat heeft hier natuurlijk ook alles mee te maken. Op het moment dat je echt ergens naar kijkt en daar op focust, dan zie je dat scherp. De rest zie je ook, maar niet bewust en scherp. Alles bewust en scherp zien, zouden we niet eens echt willen: dat is te vermoeiend en echt niet nodig.
Hoe kijken wij naar een foto? Ik heb al verteld hoe wij het liefst een foto lezen, licht en lijnen zijn hierbij belangrijk. Maar ook scherpte en onscherpte: we zien eerst het onscherpe gedeelte van de foto. Dat leidt ons naar het scherpe gedeelte en daar blijft ons oog op rusten. Dit scherpe
deel zien we telkens weer als we naar de foto kijken. Wanneer je een foto ziet met bijvoorbeeld een mooie vrouw die droomt over de toekomst en dromerig voor zich uit kijkt, dan kijkt het het fijnst als er op de foto wat ruimte over is in de kijkrichting van de vrouw. Stel je de foto voor waar deze vrouw op staat in een strak kader. Dat ziet er raar uit. Maar als de vrouw aan de linkerkant van de foto staat en zij staart naar rechts en aan de rechterkant is nog een stuk lege ruimte over in de foto, dan is het voor de lezer van die foto veel makkelijker te snappen dat de vrouw inderdaad over iets aan het dromen is en niet naar een voorwerp kijkt dat wij niet kunnen zien. Zo zie je dat ook lege ruimtes in een foto functioneel zijn en ons helpen om de foto te lezen zoals de fotograaf deze heeft bedoeld.
08
Zien = Ideeën
Je creativiteit opstarten Om creatief te kunnen kijken, gaan we eerst je creativiteit opstarten. Zie het als een warming-up. Allereerst zorg je ervoor dat je zin krijgt om nieuwe dingen te gaan ontdekken en zien. Dit kun je bijvoorbeeld doen door muziek te luisteren. Muziek kan elke stemming vergroten. Als je je verdrietig voelt en je zet een melancholisch nummer op, dan zal dit gevoel versterkt worden. Maar muziek is ook uitermate geschikt om je hersenen in een creatieve sfeer te brengen. Welke muziek daarvoor geschikt is, is persoonlijk. De een houdt van een rustig natuurmuziekje en de ander heeft liever een rockband tijdens het creatieve proces. Uit onderzoek blijkt dat vooral harmonieuze muziek geschikt is om ons tegelijkertijd in ontspannen en alert te maken. Bijvoorbeeld muziek van Vivaldi of Bach. Een ander bekend muziekstuk in dit genre is Canon in D van Johann Pachelbel. Met deze muziek kunnen onze hersenen in een ontspannen alfastaat komen en staan we meer open voor ingevingen. Ideaal dus om creatief te kijken. Maar ook humor is een goede manier om creatief te worden. Met humor beland je in een ontspannen en alerte sfeer. Uit onderzoek blijkt dat mensen die vijf minuten naar een komisch filmpje hebben gekeken, veel creatiever zijn dan anderen. Kijk bijvoorbeeld eens naar een grappig filmpje op internet als creativiteit warming-up. Het is ook belangrijk om fit en uitgeslapen te zijn. Je kunt dan veel beter je hersenen aan het werk zetten. Zorg voor frisse lucht, voor de nodige zuurstof en drink voldoende water.
Bij de twee foto’s hier links kun je zien dat de foto boven veel meer diepte heeft en een verhaal vertelt, meer dan de foto eronder. 79
Wees nieuwsgierig Sommige mensen zijn van nature nieuwsgierig en zullen altijd van alles vragen. Dit vaak tot ongenoegen van anderen, maar het is juist goed om nieuwsgierig te zijn en je telkens van alles af te vragen. Nieuwsgierigheid en een open houding zijn namelijk essentieel voor creativiteit. Als kind stellen we veel vragen. Als we ouder worden verleren we die kracht en durven we dat vaak niet meer, uit angst om dom over te komen. Wil je nieuwe dingen ontdekken, dan is het toch handig om weer vragen te gaan stellen. Neem niet snel iets als vanzelfsprekend aan, wijk af van gebaande paden en durf dingen te veranderen. Stel vragen over dingen die vanzelfsprekend lijken; wees eens naïef. De antwoorden op je vragen zullen je verbazen. Krijg plezier in het vragen stellen en doe dingen anders.
Doe het anders Je leven is, net als dat van iedereen, vol met routines. De route die je elke dag naar je werk rijdt, het moment waarop je je eerste kopje koffie drinkt, het tijdstip van je lunch, enzovoort. Stel je voor dat je alles voor de eerste keer doet. Hoe doe je het dan? Doorbreek routines en kom tot nieuwe inzichten. Een bekende uitspraak van Albert Einstein in dezen is: ‘Als je doet wat je deed, krijg je wat je kreeg’. Wil je iets anders of nieuws, dan zul je het dus ook anders moeten doen. Routines veranderen is lastig, juist omdat het van die vast vastgeroeste gewoontes zijn. Het zijn niet voor niets routines. Onderneem nieuwe dingen en wees nieuwsgierig: zo kom je op nieuwe gedachten en onderneem je nieuwe activiteiten. Zo ga je dingen anders zien en ook andere dingen zien. Gun jezelf tijd om dit te doen. 80
Herinner je je nog het spelletje dat je als kind wel eens deed? Liggend in het gras kijken naar de wolken en dan voor elke wolk een naam bedenken of in elke wolk een ander voorwerp zien. Dit is ook leuk om met iemand anders te doen. Het kan inspirerend zijn om de gedachtegang van iemand anders te horen. Sta hier ook voor open. Het leukste van de lente en de zomer is misschien wel het kijken naar mensen vanaf een terras. Ook hiermee kun je heerlijk je creativiteit testen en uitbouwen. Kijk naar voorbijgangers en verzin er een verhaal bij. Wat is hun beroep? Waar gaan ze heen en waar komen ze vandaan? Hoe ziet hun leven eruit? Wees daarbij zo creatief als je maar kunt zijn. Combineer ook verschillende mensen die voorbij lopen in hetzelfde verhaal. Het is natuurlijk het leukste om dit samen te doen met iemand anders. Neem eens een andere route naar je werk: je ziet nieuwe dingen zien en deze zullen je helpen je creativiteit te vergroten. Maar ook geuren en geluiden helpen je. Zet al je zintuigen tegelijkertijd open, of focus je bijvoorbeeld alleen op geur of smaak. Heb je wel eens in het donker gegeten? Wanneer je eet, zonder te weten of te zien wat er op je bord ligt,dan zorgt dit voor een smaaksensatie zoals je die nog niet eerder hebt gehad. Ineens gaan je dingen opvallen zoals structuur en dergelijke.
Zet je hersenen aan het werk Meestal gebruiken we maar een gedeelte van de hersenen: het gedeelte dat is gespecialiseerd in het analytische en logische denkwerk. Dit gedeelte houdt zich nou net niet bezig met beelden, gevoelens en kleuren. Beide hersenhelften kun je wel laten samenwerken door bijvoorbeeld kleuren aan getallen toe te voegen en beelden aan woorden.
Sla eens een andere weg in
Een aantal trucs om beide hersenhelften te gebruiken: -
Doe de dingen eens anders dan je gewend bent: poets je tanden met je andere hand en schrijf eens met je andere hand. Draag je horloge aan je andere arm.
-
Draai het om: maak een tekening op zijn kop, dus teken een mens en begin boven aan het papier met de voeten. Of lees een stuk tekst op zijn kop.
-
Maak geblinddoekt een tekening of maak een beeld zonder dat je kunt zien wat je doet.
-
Trommelen en jongleren zijn activiteiten waarbij je beide handen tegelijkertijd nodig hebt en ze andere dingen moeten doen. Dit is iets wat je moet trainen en dat stimuleert beide hersenhelften.
81
11
De kracht van foto’s Communiceren met foto's
Ik denk dat je inmiddels al aardig doorhebt dat foto’s kunnen communiceren. Net als teksten bestaan foto’s uit meerdere lagen en elementen en deze vertellen een verhaal, verkopen een boodschap, laten nieuws zien, enzovoort. In vergelijking met tekst werkt een foto veel eerder in op onze emoties. Foto’s zijn daarom een krachtiger communicatiemiddel dan tekst. Dat geldt vooral voor mensen die visueel ingesteld zijn, en dat is een groot gedeelte van de Nederlandse bevolking. Over tekst kijken zij snel heen, maar bij een foto blijven ze net even wat langer hangen. Beeld communiceert in dat geval krachtiger dan tekst.
108
109
Een goede foto draagt een gedachte van de ene persoon (de fotograaf) over aan de andere (de kijker). Dat gebeurt ook bij andere vormen van communicatie, zoals schilderen, beeldhouwen en muziek. Een schilderij van Rembrandt ‘praat’ met zijn kijkers. Maar wellicht gaat een foto nog verder. Vaak kijk ik naar foto’s van mooie landschappen zoals de foto’s van Ansal Adams en krijg ik het gevoel alsof ik daar zelf geweest ben. Als ik kijk naar de portretten van Diane Arbus, dan denk ik ineens dat ik die mensen ook ken, alsof ik degene was die de foto’s maakte. Niets is natuurlijk minder waar. Als je dat duidelijke gevoel van herkenning hebt, dan komt de foto echt over: datgene wat de fotograaf graag wilde vertellen, is aangekomen. De foto zegt het allemaal. Er is verder niets meer nodig.
Fotografie verandert fotografie Eigenlijk is alles al eens gefotografeerd. Het hangt nu van de creativiteit van de fotograaf af of een beeld anders wordt dan voorheen, of meer van hetzelde. Fotografie verandert dus ook de fotografie zelf, doordat fotografen altijd zullen proberen hun eigen creativiteit te laten zien en hun eigen kijk op wereld weer te geven in een foto. Ook al groei je op dezelfde plaats op als een ander, in een zelfde soort gezin, met dezelfde normen en waarden, dan nog heb je allebei
110
een eigen beeld van de wereld. Iedereen beleeft zijn leven op een eigen manier, maakt andere dingen mee en ervaart dit vooral ook anders. Hierdoor behoudt ieder mens zijn eigen unieke kijk op de dingen, het leven, de wereld.
Harmonieuze kleurenparen Sommige kleuren vind je mooi en andere lelijk. Dat is een kwestie van smaak. Maar kleuren zijn wel goed op elkaar af te stemmen en kunnen elkaar versterken of afzwakken.
11
Als je kleuren die iets gemeenschappelijks hebben of die in dezelfde lijn liggen, bij elkaar brengt in een foto, dan krijg je harmoniërende kleuren. Dit kan heel krachtig zijn. Kies bijvoorbeeld voor kleuren die dezelfde intensiteit hebben of die uit dezelfde kleurenfamilie komen. Zo zijn rood en oranje of blauw en turkoois winnende duo’s. Kleuren die goed bij elkaar passen, noemen we harmonisch. Deze kleuren hebben veel gemeen; ze horen bij dezelfde familie (bijvoorbeeld roodtinten), of ze hebben dezelfde intensiteit. Harmonische kleuren zijn net als harmonische muzieknoten: ze liggen dicht bij elkaar, maar zijn toch net even anders. We ervaren ze daarom als prettig variërend, zonder te heftig te zijn. Het gebruik van harmonische kleuren is een veilige manier om wat variatie toe te passen.
De kracht van foto’s
De kracht van weglaten Bij het hoofdstuk over experimenteren, heb ik het al over minimalisme gehad. Minimalisme is feitelijk de kracht van het weglaten. Zorg dat er op je foto staat wat er op moet staan, zonder afleidingen. Soms vind je iets wat niet direct met je onderwerp te maken heeft, heel mooi en plaats je dat ook op je foto. Maar blijf daarbij steeds denken aan het doel van de foto: waar ga je de foto voor gebruiken en wat wil je ermee bereiken? Is het dan wellicht niet beter om dat mooie element toch weg te laten? Komt het onderwerp krachtiger over met of zonder afleiding? Je zult zien dat negen van de tien keer de kracht van het weglaten wint.
Een goede foto is er een die
communiceert,
het hart raakt en de kijker een ander persoon maakt. Fotografie is, in één woord, Irving Penn
effectief. 111
Bianca de Wit
Bianca de Wit
Een goede uitstraling is voor elke ondernemer van levensbelang. In dit praktische boek vertelt fotograaf Bianca de Wit wat de kracht van foto’s is voor jouw bedrijf, en hoe je beelden kiest die jouw boodschap versterken.
‘Ik vind tekst belangrijk, maar ik weet dat foto’s altijd winnen.’ David de Kock, 365 dagen succesvol, over het belang van fotografie.
Bianca de Wit is fotograaf, gespecialiseerd in portret-, evenement-, en bedrijfs– fotografie. Ze helpt ondernemers om hun uitstraling te verbeteren. De kennis die ze hierover heeft opgedaan heeft ze gebundeld in dit boek.
Jouw bedrijf in the picture
Door anders te kijken, ga je meer zien. Bianca de Wit helpt je met de unieke ZIEN-methode: in vier stappen kun je optimaal profiteren van de kracht van foto’s.
Jouw bedrijf in the picture Van de van bedenker e de uniek e od ZIEN-mIEFeUtIThLEG INCLUS
In 4 stappen de kracht van foto’s inzetten voor je bedrijf
