Jaarverslag 2011 - Programmering en marketing Programmering De Hortus had dit jaar een gevarieerd programma waarbij planten en muziek de boventoon voerden. Hiermee komt de Hortus tegemoet aan de tweeledige doelstelling uit haar missie; bezoekers leren over planten en laten genieten in de mooiste tuin van Amsterdam. Winteractiviteiten In aansluiting op de maanden november en december van 2010, was de Hortus ook in januari iedere zondag geopend tot 19.30 en bood men een familieprogramma met lezingen, films en wintervertellingen voor kinderen. In de Oranjerie werd een wintermenu met stamppotjes geserveerd. De lezingen werden gehouden door Wim van Egmond, fotograaf van Kopstukken (16 januari) en Bas Nijhof over de biologische plantenbestrijding in de kassen van de Hortus (23 januari). Amsterdam Fashion Week In het kader van de internationale modeweek stonden er in de Drieklimatenkas vijf mannequins met ontwerpen van vijf ontwerpers. De tentoonstelling was een initiatief de Bont voor Dieren en de Fur Free Fashion. Zij promootten hiermee bontvrije mode. Stinzen Ieder voorjaar wijst de Hortus haar bezoekers op de voorjaarsbloeiers in haar collectie. De diverse stinzenplanten geven de eerste kleuren aan de tuin. Een folder die bij de portier wordt uitgedeeld, geeft informatie over deze plantengroep. Tulpen Voor het eerst toonde de Hortus tulpen in de tuin. Met veertig soorten wilde en gecultiveerde tulpen vertelde De Tulp, wild en verleidelijk het verhaal van de tulp; haar oorsprong, haar culturele en botanische geschiedenis en de band tussen de bloem en de stad Amsterdam. De tulpen waren te zien van 15 april tot 15 mei 2011. Bij de tentoonstelling publiceerde de Hortus een boekje met daarin zes verhalen over de tulp en haar geschiedenis. De tulpen zullen de komende jaren ieder voorjaar te zien zijn in de Hortus. Witte nacht In 2010 organiseerde de Hermitage Amsterdam een eerste Witte Nacht feest. Hierop sloten in 2011 de instellingen uit de samenwerking De Plantage Amsterdam aan met diverse activiteiten voor het publiek gedurende de avond van 21 juni. De Hortus koos ervoor om een besloten diner te organiseren, exclusief voor de buren uit de Plantage. 150 buren schreven zich in voor dit diner. Op het terras van de Oranjerie en binnen genoot men van een driegangen Witte Nacht -diner. De avond werd opgeluisterd met muziek van het Trio C tot de derde.
Programmering 2011 - HortusBotanicusAmsterdam
Planten in de hoofdrol De Hortus is vorig jaar verrijkt met een permanente tentoonstelling over bedreigde planten in de Hortus. Bij deze expositie is een catalogus uitgegeven die 50 soorten uit de plantencollectie van de hortus in de schijnwerpers zet. Het gaat om planten die op een rode lijst staan, mondiaal of in Nederland. Van juni tot en met augustus werd iedere week een plant uit deze catalogus centraal gezet. Met een poster, een persbericht en aankondigingen op de website en op Facebook werd de plant van de week toegelicht en de catalogus onder de aandacht van de bezoekers gebracht. Zomer live muziek Iedere zondagmiddag in juli en augustus bracht de Hortus live muziekoptreden op het terras van de Oranjerie. Het programma bestond uit diverse musici, waardoor er iedere zondag een andere sfeer ontstond. Meet pip en haar band speelden covers van bekende popliedjes, Britta Mantel bracht Franse chansons, het optreden van de Benonies resulteerden in een Italiaans feestje, Trio Tangata zorgden voor een Argentijnse tangosalon en Jesje de Schepper bracht lieve, theatrale liedjes. De zondagen werden zeer goed bezocht door het publiek. Op twee zondagen na, konden alle optreden buiten plaatsvinden. Victoria Ook dit jaar bloeide de Victoria waterlelie weer in de buitenvijver van de Hortus. De plant bracht van juni tot en met september maar liefst 38 bloeiende bloemen. De bloemen waren ook bijna allemaal overdag nog open te zien. Tot een avondopenstelling is het dit jaar niet gekomen. Voor 2012 zal een nieuw pr-plan rondom de Victoria ontwikkeld worden. Hortusfestival Het nationale Hortusfestival organiseerde zes concerten in de Hortus. Vanwege de renovatie van de Palmenkas vonden deze concerten plaats in de Oranjerie. In totaal bezochten 159 bezoekers de concerten. Van aardpeer tot zonnewortel Het plantenweekend wordt ieder jaar georganiseerd in samenwerking met de Vriendenvereniging. Dit jaar stond het weekend in het teken van Vergeten Groenten. Er was een markt waar verschillende partners, waaronder Groei en Bloei Mokum, groenteboer Versman en Slowfood, informatie gaven en producten verkochten. Op beide dagen waren er rondleidingen door de tuin en werden er vooraanstaande documentaires getoond, zoals Grown in Detroit, Rebecca’s Wild Farm en Smakelijk Eten!
Programmering 2011 - HortusBotanicusAmsterdam
Museumnacht In aanloop naar het Palmenkas jubileumjaar 2012 werd de Museumnacht omgedoopt tot Palmnacht. Behalve genieten van thee in de Palmenkas, konden bezoekers ook hun handpalm laten lezen in de kas. In Het Hugo de Vries gebouw werd de film ‘Red-end and the Seemingly Symbiotic Society’ getoond. Bij de Oranjerie werd een palmfeest gevierd met surfmuziek van de Anaconda’s en Burlesque danseressen. Voor de entree kon men zichzelf testen op een surfboard. De Hortus ontving dit jaar een recordaantal bezoekers met 7500 entrees. De Hortus staat hiermee in top5 van best bezocht musea tijdens de Museumnacht. Theater van de smaak Naar aanleiding van de nieuwe winkel en het nieuwe assortiment organiseerde de Hortus in de wintermaanden december 2011 en januari 2012 het Theater van de Smaak. Iedere zondagmiddag stond er een plantaardig product centraal. De Hortus werkte in dit theater samen met diverse producenten, zoals Medellin Secret (koffie), Original Beans (chocolade), de Gooische Bierbrouwerij (bier) en Hofje van Wijs (thee). Een rondleiding, lezing en proeverij vertelden het hele verhaal van plant naar product. Niet alleen het productieproces, maar ook thema’s als fair trade, duurzaamheid en culturele tradities kwamen aan de orde. Alle besproken producten waren ook te koop in de winkel. Gedurende de wintermaanden groeide de belangstelling van het publiek voor de Theaters, met een totaal van 62 bezoekers bij het laatste Theater. Gemiddeld trok de Hortus 30 bezoekers per Theater.
Kamerorkest Timber op het terras – zomer live muziek zondagen
Programmering 2011 - HortusBotanicusAmsterdam
Marketing en communicatie Pers en publiciteit 2011 startte met een bijzondere deelname aan de International Fashion Week van Amsterdam. Te gast waren de Bont voor Dieren en de Fur Free Fashion organisatie met de presentatie van Bontvrije mode. In de Drieklimatenkas stonden vijf poppen/mannequins met ontwerpen van vijf bekende Nederlandse ontwerpers; Bas Kosters, And Beyond, Antoine Peeters, LEW en Hester Vlamings. Deze happening genereerde veel persaandacht met name door de anti-antibontdemonstraties voor de poort van de actiegroep Baas in eigen Bont. Niet alleen de kranten van o.a. de Pers, het Parool en de Echo besteedde aandacht aan de expositie en de demonstraties, ook VARA Vroege Vogels en de camera’s van KRO’s koffietijd, RTL Boulevard, AT5 en WNF ochtendspits kwamen langs. Heel populair bij de media was dit jaar de Tulpententoonstelling ‘De Tulp, wild en verleidelijk’. De tulpen kwamen aan bod bij vele lokale en regionale media, zoals RTV NoordHolland, Amsterdam FM, het Parool, de Metro, de Uitkrant, het Stadsblad, de Stadsblad edities van Haarlem, Zaanstad, Bergen en Alkmaar en bij de expatmedia zoals community websites en het Engelstalig magazine Time Out. De Nederlandse toeristen werden bereikt via artikelen in Vakantie& Vrije tijd, 50+ inde Kijker, Grasduinen, de Museumkrant en op de site van dagjeweg.nl, tuinen.nl, opentuinen.nl, tuinenlandschap.nl en tulpen.nl. Er was deze zomer veel muziek in de Hortus; het Hortusfestival gaf vijf concerten, en op negen zondagen in juli en augustus was er live muziek te horen op het terras. Het Hortusfestival speelt zich af in vier horti in Nederland. Er werd dan ook door het hele land aandacht besteed aan de concerten; in de NRC, de Volkskrant, Het Leidsch Dagblad, het Dagblad van het Noorden en het Friesch Dagblad. De live muziek op zondag is een nieuw fenomeen in de Hortus. En dit bleek goed in de smaak te vallen bij de diverse muziekagenda’s. De concerten werden vermeld in de NOUVEAU, het Parool, de Uitkrant, de diverse Echo edities, MUG magazine, Time Out en op de web-agenda’s van IAmsterdam, Uitburo en Check-Uit, inAmsterdamuit.nl, eventful.com, uitzinnig.nl en zelfs op de weekkrant.nl van Rotterdam. Het programmajaar werd afgesloten met de Museumnacht. De marketing en publiciteit voor dit evenement wordt centraal georganiseerd van uit de n8 stichting. In het algemene persbericht werd het handpalm-lezen in de Hortus uitgelicht en deze werd daardoor vermeld in diverse kranten zoals Parool en de Metro. In het AT5 journaal-verslag kreeg de Hortus ook aandacht. Op de valreep van het jaar 2011 werd de nieuwe winkel geopend. Alsmede de introductie van een van de kroonjuwelen in het assortiment; de Hortus honing. Het unieke design van de verpakking is ontworpen door een vriend van de Hortus. De verpakking haalde zelfs een plek op de website van thedieline.com en een plek in het Design Museum in Breda. Marketing en communicatie 2011 - HortusBotanicusAmsterdam
Social media In mei 2011 werd gestart met een Facebook account van de Hortus. Welke in september werd opgevolgd met een Twitter account. In de afgelopen jaren zijn er – door consumenten zelf ! - al eerste pogingen gedaan om een Hortus hyves-pagina, een Oranjerie-Hyvespagina, een Hortus facebookaccount en een LinkedIn- of Foursquare-locatie te starten. Deze zijn echter niet goed onderhouden en missen elk contact met de Hortus zelf. Daarom is er in september 2011 een community manager ingesteld. Met de museumnacht werden de facebook en twitteraccounts officieel gelanceerd. De likes op Facebook en de volgers op Twitter groeien gestaag (zie afbeelding). Sinds juni 2011 zijn er (tot februari 2012) 270 likes bijgekomen. Ook de reacties op diverse vermeldingen en foto’s op Facebook groeien en zijn erg positief. Twitter heeft sinds haar start 398 volgers.
Op dit moment wordt er gewerkt aan een social media- gebruikershandleiding en adviesrapport ten aanzien van de toepassingen van social media voor de Hortus. Marketing en communicatie 2011 - HortusBotanicusAmsterdam