JAARVERSLAG 2015
HET GROOTSTE TASSENMUSEUM TER WERELD
OPGENOMEN IN DE TOP TIEN VAN ‘BEST MUSEUMS IN EUROPE THAT YOU’VE PROBABLY NEVER HEARD OF’
– BRITSE DAGBLAD THE GUARDIAN
2
INHOUD
Voorwoord
3
Over Tassenmuseum Hendrikje
4
Kernwaarden
5
2015 in cijfers
6
Tentoonstellingen en exposities
8
Bruiklenen
12
Nieuw in de collectie
13
Pr, marketing en samenwerking
14
Publieksevenementen
17
Educatie en talentontwikkeling
19
Steun aan het museum
20
Cultureel ondernemerschap
22
Tevreden bezoekers
25
Raad van toezicht
26
3
VOORWOORD
Het museum viert in 2016 haar 20-jarig jubileum. Sinds onze komst naar de Herengracht te Amsterdam is het museum gemiddeld met 7% per jaar gegroeid in bezoekersaantal. Een mooie prestatie. In 2015 hebben wij onze doelstellingen voortgezet om smaakmakende en gevarieerde tentoonstellingen te realiseren. In het bijzonder de tentoonstellingen Ugly, over smaak valt wel te twisten en Happy Birthday Chanel! 60 jaar de 2.55 hebben veel media-aandacht gegenereerd. De tentoonstelling Black and White: the dresscode of a lifetime kreeg van de bezoekers in het Continu Bezoekersonderzoek een waardering van maar liefst 8,5. Buitenlandse toeristen waarderen het totaalaanbod met een 9.1. Daar zijn wij enorm trots op. Tassenmuseum Hendrikje werkt de komende jaren aan een aantal belangrijke museale ontwikkelingen. Het museum heeft een subsidieaanvraag in het kader van het Kunstenplan 2017-2020 bij de Gemeente Amsterdam ingediend. Een belangrijk onderdeel van deze aanvraag is het beleidsplan voor de komende jaren. Hierin heeft het museum commerciële doelstellingen geformuleerd, zoals een groei naar 90.000 bezoekers door onder andere bereik van meer toeristen en een verdere groei in horecaomzet en locatieverhuur. Op artistiek inhoudelijk niveau is de aanpassing van de vaste presentatie een belangrijk speerpunt. In deze presentatie is meer ruimte voor verdieping, interactie en de verhalen achter de tas. Door deze vernieuwing wil het museum, naast onze bestaande doelgroepen, een jongere groep bereiken zodat het museum voor een nog breder publiek toegankelijk is. Om dit plan te kunnen financieren hebben wij met succes fondsen aangeschreven. Het Mondriaan Fonds heeft inmiddels een toezegging gedaan. Het realiseren van toonaangevende en vernieuwende tentoonstellingen gericht op een breed publiek is een belangrijk onderdeel van de artistiek inhoudelijke ambities van het museum. Hierbij wil het Tassenmuseum meer samenwerken met Nederlandse en buitenlandse musea, mode- en tassenmerken en ontwerpers. Daarin hebben wij internationale ambities. De eerste stappen om een reizende tentoonstelling in China in 2017 te ontwikkelen, heeft geresulteerd in een intentieverklaring met een Chinees museum. Onze ambities als centrum van de tas reiken verder, namelijk het creëren van een extern kenniscentrum. De plannen daarvoor zijn inmiddels ontwikkeld. Wij zijn in gesprek met partners om het kenniscentrum de volgende jaren te realiseren.
Directeur/bestuurder Drs. Sigrid Ivo
4
OVER TASSENMUSEUM HENDRIKJE
Tassenmuseum Hendrikje is het grootste tassenmuseum ter wereld. Het museum heeft een collectie van meer dan 5.000 tassen, buidels, koffers, beurzen en bijpassende accessoires zoals compacts, schoenen en hoeden. De tassen en accessoires vertellen boeiende verhalen over 500 jaar Europese cultuur, mode, kunst en gewoonten. Het museum is hierdoor een inspirerende en leerzame plek voor mode- en tassen-, en designliefhebbers, ontwerpers en kunstenaars. De collectie kent diverse pronkstukken. De oudste tas van het museum is een 16e-eeuwse geitenleren tas. Andere topstukken zijn: de kralentas met de eerste giraffe in Europa uit circa 1827, een handtas van leer met dekplaten van schildpad en ingelegd met parelmoer uit 1820, de avondtas van Versace gedragen door Madonna in 1997 en de ‘Cupcake’-tas vol met Swarovski stenen, bekend van de serie Sex and the City, en de handtas van Margaret Thatcher. Naast de vaste collectie toont Tassenmuseum Hendrikje om de paar maanden spraakmakende exposities en tentoonstellingen. Verzamelaars Hendrikje en Heinz Ivo brachten in meer dan dertig jaar tijd de vaste collectie tot stand. Met steun van dochter en kunsthistorica Sigrid maakten zij in 1996 de collectie toegankelijk voor het publiek. Tot 2006 functioneerde een deel van hun eigen huis in Amstelveen als Tassenmuseum Hendrikje. In 2007 kreeg de verzameling een ereplek in een authentiek 17e-eeuws grachtenpand aan de Herengracht 573. Het museum heeft twee prachtige stijlkamers met originele stijlkenmerken uit de 17e en 18e eeuw. De met verfijnde smaak ingerichte kamers zijn voorzien van moderne voorzieningen en vormen daardoor een ideale plek voor bijzondere gelegenheden, zoals een borrel, vergadering, diner of receptie. De stijlkamers zijn geschikt voor zowel een groot als een klein gezelschap. Vanwege de charme van de kamers worden zij ook veel gebruikt als trouwlocatie. De kamers vormen samen met het museumrestaurant een sfeervolle ambiance waar bezoekers dagelijks genieten van een High Tea, Fashion High Tea, Stijlkamerlunch of een kopje koffie of thee. De museumwinkel heeft een gevarieerd aanbod van tassen van Nederlandse (Dutch Design) en buitenlandse ontwerpers en overige accessoires.
5
KERNWAARDEN TASSENMUSEUM HENDRIKJE
TOONAANGEVEND EN WERELDKLASSE Een gezonde ambitie voor het grootste tassenmuseum ter wereld.
TOEGANKELIJK
De collectie trekt een breed publiek; zowel nationaal als internationaal.
VISIE ‘Tassenmuseum Hendrikje is de wereldautoriteit op het gebied van de historie, ontwikkeling, functionaliteit en design van tassen.’
VERRASSEND
Omdat er meer over de tas valt te vertellen dan men denkt.
KWALITEIT
Vanwege de hoogwaardige collectie op wereldniveau in combinatie met de prachtige locatie en smaakvolle presentatie.
ONDERNEMEND
Als particulier museum zonder subsidie gaat ondernemerschap moeiteloos samen met culturele identiteit.
INSPIREREND
Vanwege de hoogwaardige en unieke collectie.
GASTVRIJ
De bezoeker wordt behandeld als een gast.
MISSIE ‘Tassenmuseum Hendrikje verzamelt objecten en kennis op het gebied van de tas, zowel op historisch als hedendaags vlak. Het museum informeert, verrast en inspireert met zijn unieke collectie en gevarieerde tentoonstellingen op gebied van tassen, tassendesign en aanverwante accessoires. Gastvrijheid en service is belangrijk voor het museum. Het museum deelt kennis op het gebied van tassen en tassendesign met professionals en liefhebbers uit de wereld van mode, design en vakmanschap.’
6
TASSENMUSEUM HENDRIKJE 2015 IN CIJFERS
INKOMSTEN
AANWINSTEN
63% eigen inkomsten 37% donaties
51 tassen werden aangekocht 110 tassen werden geschonken
AANTAL BEZOEKERS
TENTOONSTELLINGEN
70.468 bezoekers De meeste bezoekers in april: 7.373
2 tentoonstellingen 9 exposities
25% meer online bezoekers dan in 2014
EERVOLLE VERMELDINGEN
TOP 10
In de van ‘best museums in Europe that you’ve probably never heard of’ – Britse dagblad The Guardian
16 beste modemusea ter wereld – De Condé Nast Traveler Eén van de 6 beste ‘Offbeat museums in Amsterdam’ – Lonely Planet
Eén van de
7
TASSENMUSEUM HENDRIKJE 2015 IN CIJFERS
PERSONEEL EN VRIJWILLIGERS
SALES
14 FTE’s 70 Vrijwilligers
17 huwelijken
WAARDERING VAN BEZOEKERS
MEDIABEREIK
8,6 waardering bezoekers NL 9,0 waardering toeristen #26 attractie in Amsterdam (Tripadvisor) 8,7 waardering High Tea
> €1.250.000 advertentiewaarde > 15.458.960 bereik > 224 artikelen
MUSEUMCAFÉ SERVEERDE
24.512 warme drankjes, waaronder thee, koffie, latte macchiato en cappuccino 229 liter thee en 934 kleine potjes thee 7.458 High Tea’s, gemiddeld 143 per week. 2.614 taartjes
8
TENTOONSTELLINGEN EN EXPOSITIES Twee keer per jaar realiseert Tassenmuseum Hendrikje een tijdelijke tentoonstelling. In 2015 stond in de tentoonstelling Ugly het vormen van smaakoordelen centraal. De tentoonstelling Black and White belichtte de kleurtrends in de mode vanaf de 18e eeuw tot aan het heden. Daarnaast toont het museum tweemaandelijks nieuwe exposities. Hierbij biedt het Tassenmuseum hedendaagse, Nederlandse en buitenlandse tassenontwerpers een platform aan om hun werk te exposeren. Tegelijkertijd maakt de bezoeker op deze manier kennis met hedendaags design.
TENTOONSTELLINGEN UGLY, OVER SMAAK VALT WEL TE TWISTEN
Schoonheid: een interessant verschijnsel dat men al sinds de oudheid probeert te definiëren. Wij geven continu een smaakoordeel over een object of verschijnsel en bestempelen de wereld om ons heen graag als mooi of lelijk. Maar waarom doen wij dat eigenlijk? Tijdens de tentoonstelling Ugly werden bezoekers bewust van de manier waarop je een smaakoordeel vormt. Aan de hand van een brede samenstelling van controversiële en lelijke tassen kreeg men inzicht in de discussie over ‘mooi vs. lelijk’ en kwam men meer te weten over de verschillende smaaktypes. Een van de discussies die tijdens Ugly werd aangehaald is die over het gebruik van (exotische) leersoorten in kleding/modeaccessoires.
Wat je nu mooi vindt, vond jij vroeger misschien spuuglelijk. En wat Twentenare prachtig vinden, vinden Zeeuwen weer afgrijselijk. En andersom. Bestaan mooi en lelijk? Of is smaak een kwestie van modes, trends en de streek? – Noordhollands Dagblad
9
Een andere smaakkwestie heeft te maken met vorm. Zo liet het Tassenmuseum tijdens de tentoonstelling Ugly twee tassen zien van de grensopzoekende ontwerper James Piatt. De eerste tas, de Foundling Handbag, symboliseert een vondeling. De tweede tas heet Tinkerbell en is gebaseerd op het huisdier van Paris Hilton. Te extreem? Of toch bijzonder?
BLACK AND WHITE: THE DRESSCODE OF A LIFETIME Zwart en wit. Het zijn twee uitersten en tegelijkertijd passen ze goed bij elkaar. In de tentoonstelling Black and White: the dresscode of a lifetime stonden zwarte en witte tassen centraal. De tentoonstelling ging in op deze kleurtrends in de mode vanaf de 18e eeuw tot heden. Specifieke gelegenheden zoals trouwen, communie, rouwen waren bepalend voor het dragen van witte en zwarte tassen. Zwart straalt autoriteit, zakelijkheid en betrouwbaarheid uit. Wit wordt geassocieerd met reinheid, schoonheid en vrede. Het zijn beide neutrale kleuren die zich goed laat combineren. Kortom: the dresscode of a lifetime. De bezoekers waarderden de tentoonstelling in het Continu Bezoekersonderzoek met een 8,5.
10
EXPOSITIES JAPANSE ONTWERPERS
In deze expositie toonde het museum unieke tassen van de Japanse ontwerpers Takumi Shimamura en Naoto Fukasawa. Zij ontvingen voor hun werk meerdere awards en internationale onderscheidingen. De tassen die tijdens de expositie werden getoond, kenmerkten zich door hun eigentijdse design in combinatie met oude Japanse technieken en vakmanschap. Industrieel ontwerper Takumi Shimamura maakt voor zijn ontwerpen gebruik van een zeer bijzondere techniek: hij combineert oude Japanse houtsnijtechnieken met innovatieve technieken waarbij gerecycled golfkarton wordt gebruikt. Naoto Fukasawa is ontwerper, universitair docent en een van de directeuren van het moderne ‘21_ 21Design Sight’ museum in Tokyo.
CHANEL 2.55
1955 is het jaar dat de 2.55, de meest iconische tas van Chanel, op de markt kwam. Dit gebeurde in februari 1955, vandaar de codenaam 2.55. In 2015 was het zestig jaar geleden dat de eerste 2.55 werd gelanceerd en tot op de dag van vandaag is het een stijlicoon en de meest geïmiteerde tas ter wereld. De tas is door bekendheden als Jackie Kennedy, Miley Cyrus en zelfs koningin Máxima gedragen. De 2.55, met haar ruitvormige gewatteerde motief en ingevlochten ketting als schouderband, was direct een verkoophit. De originele 2.55 had een rechthoekig draaibaar slot. Karl Lagerfeld introduceerde in 1985 het CC logo op de 2.55 met daarin het draaislot. Het museum exposeerde uiteenlopende, exemplaren van dit veelbesproken model.
VIVE LA FRANCE
In deze expositie werden uiteenlopende selectie tassen van eigentijdse Franse ontwerpers getoond, zoals handgemaakte tassen met unieke vormen en van bijzondere materialen. De expositie bracht in kaart wat er op dat moment speelt onder tassenontwerpers in één van de grootste modelanden ter wereld: Frankrijk. De trends die de grote Franse modemerken zoals Chanel, Dior en Yves Saint Laurent op de modeshows in Parijs laten zien, worden wereldwijd gevolgd. De tas is volgens de Française een onmisbare accessoire; het benadrukt de mode, maakt de outfit af en voegt stijl toe. De vijf geselecteerde ontwerpers kenmerkten zich door Franse traditie, vakmanschap en moderniteit, maar vormen ook een beeld van hun tijd.
70 JAAR BEVRIJDING
Vanwege de herdenking en viering van 70 jaar bevrijding, organiseerde Tassenmuseum Hendrikje in samenwerking met het Amsterdams 4 & 5 mei comité een programma. Het museum wijdde een kleine expositie aan het thema ‘De tas en overige accessoires uit de oorlogsjaren en de periode daarna’. Daarnaast was er een 70 jaar bevrijding High Tea, een variant op de Vrijheidsmaaltijden die op 5 mei door heel Amsterdam gezamenlijk gegeten worden. De ingrediënten van de High Tea vertelden elk een verhaal over oorlog, verzet en bevrijding.
11
GABRIELLE INGRAM
SINT LUCAS PRO
Traditiegetrouw presenteerden de eindexamenstudenten van het Sint Lucas Pro ook dit jaar hun eindexamenproducten bij Tassenmuseum Hendrikje. Naar aanleiding van de geliefde expositie ‘Happy Birthday Chanel! 60 jaar de 2.55’ maakten de kandidaten een variant op dit iconische model. De eindexamenstudenten van het Sint Lucas Pro college hadden maximaal drie dagen de tijd om de tas te ontwerpen en te produceren. Het ene ontwerp was een vernieuwende en frisse variant op dé 2.55 en bij de ander zijn de klassieke eigenschappen van de tas meer zichtbaar. De jonge tassenontwerpers werden daarnaast beoordeeld op de technische aspecten, zoals het afwerken van de naden, het inzetten van de rits, verstevigen van de bodem en het afwerken van de voering. De deelnemende studenten volgen de opleiding ‘Tassen’ aan Sint Lucas Pro, een creatief ambachtelijke opleiding van twee jaar voor tassenontwerpers in Nederland.
KEECIE
Ontwerpster Klaartje de Hartog toonde in een expositie werk van haar label Keecie. De collectie bestaat uit originele, handgemaakte leren tassen en accessoires met unieke vormen, prints en kleuren. De grootste inspiratiebron voor het werk van De Hartog zijn vintage tassen en portemonnees die te zien zijn in het Tassenmuseum. Inmiddels is het merk flink gegroeid en wordt het wereldwijd verkocht. Een typisch Keecie ontwerp is te herkennen aan zijn unieke vorm en bijzondere kleur. Bovendien heeft elke tas aan de binnenkant in plaats van een klassieke voering een originele zeefdrukprint, die De Hartog zelf bedenkt en ontwikkelt. De collectie blijft constant, maar de variatie zit in de kleur. Twee keer per jaar komt de ontwerpster met een andere kleurstelling.
De Britse ontwerpster Gabriella Ingram, van huis uit theaterontwerper, toonde in deze expositie tassen uit haar nieuwste collecties WKM5 en RBR7. Het thema dat beide collecties verbind is de Wunderkammer, een kabinet van verzamelde curiositeiten. Ingram experimenteerde in haar ontwerpen met moderne materialen, ambachtelijke en nieuwe technieken. Beelden van een ondoordringbare jungle tot onpeilbare oceanen zijn verwerkt in acryl, brons en zilver. Voor de platen op de clutches maakt Gabriella Ingram gebruik van de nieuwe techniek 3D scannen, maar ook van een eeuwenoude techniek als etsen. Alle clutches zijn handgemaakt in Londen en Berlijn in oplages van 25.
STUDIO MULDER EN RATNA HO
De labels RATNA HO en STUDIO MULDER toonden hun nieuwste collectie ECO-LOGIC BAGS in het Tassenmuseum. Deze collectie bevat tassen gemaakt van restmaterialen uit de fabriek van Buitink Technology in Duiven en kwamen deels tot stand met behulp van ultrasoon- en hoogfrequente lastechnieken. Tassen van het label RATNA HO zijn kleurrijk, speels en functioneel en gericht op de jonge vrouw. Het label STUDIO MULDER bestaat uit minimalistische, functionele tassen en accessoires voor zowel mannen als stoere vrouwen.
LEONTINE HAGOORT
Tassenontwerper Leontine Hagoort toonde haar nieuwste collectie LovelyLeather in Tassenmuseum Hendrikje. Voor deze collectie liet Hagoort zich inspireren door het Wilde Westen. Zadeltassen, zweepslag borduursteken, studs en franjes komen terug in haar ontwerpen. De luxe high end collectie is uitgevoerd in de kleuren Black, Clay en Caramel. Het label Leontine Hagoort werd in 2004 opgezet. De eerste collectie werd op de Premiere Classe in Parijs gepresenteerd. Eind 2014 vierde het label zijn tienjarig bestaan met een definitieve sprong naar het luxe segment door het uitbrengen van een luxe high end collectie. De ontwerpen van Hagoort hebben een stoere, vrouwelijke en tijdloze uitstraling met oog voor detail. Elke tas voegt kwaliteit en raffinement toe aan de outfit van iedere vrouw - the cowgirl of today!
12
BRUIKLENEN
INKOMENDE BRUIKLENEN 25 aantal bruikleengevers 11 tentoonstellingen/activiteiten 410 objecten
INKOMENDE BRUIKLENEN
Tassenmuseum Hendrikje leende in 2015 in totaal 410 objecten voor tentoonstellingen en exposities. Zo leende het museum tien objecten voor de tentoonstelling Happy Birthday Chanel! 60 jaar de 2.55 van diverse particulieren. Voor de tentoonstelling Black and White, the dresscode of a lifetime leende Tassenmuseum Hendrikje een little black dress van Chanel van het Gemeentemuseum in Den Haag. Door de befaamde little black dress op te nemen in de tentoonstelling werd het inhoudelijke verhaal versterkt.
UITGAANDE BRUIKLENEN
In 2015 kwamen verschillende verzoeken voor bruiklenen binnen. Zo leende het Joods Historisch Museum een object voor de tentoonstelling ‘Mannen met lef en Stijl’ over Benno Premsela en Max Heymans. Museum Oud Lunteren kreeg vele bruiklenen vanuit het Tassenmuseum voor de tentoonstelling Ode aan de tas. De bruiklenen bevatten onder andere een houten schooltas en tassen van verschillende hedendaagse ontwerpers. Stichting Museumnacht leende een zwarte, rubberen tas van ontwerpster Gabriella Ingram voor een foto en –filmshoot voor het campagnebeeld van de N8. De tas prijkte op de posters van evenement verspreid over de hele stad.
UITGAANDE BRUIKLENEN 7 aantal bruikleennemers 7 tentoonstellingen/activiteiten 85 objecten
13
NIEUW IN DE COLLECTIE Jaarlijks koopt Tassenmuseum Hendrikje tassen aan om de collectie uit te breiden en actueel te houden. Dit gebeurt met bijdragen van de Vrienden van het Tassenmuseum en door donaties van particulieren. Daarnaast schrijft het museum actief merken en ontwerpers aan om tassen uit hun recente collecties te doneren. Ook zijn er veel particulieren die hun tassen willen schenken aan het museum zodat de tas bewaard blijft en het persoonlijke verhaal erachter niet verloren gaat. Wekelijks zoeken particulieren contact met het museum om een schenking te doen. In 2015 voegde het museum door aankopen en schenkingen 161 objecten toe aan de collectie. Het gaat om zowel historische als hedendaagse aanwinsten.
AANKOPEN
Tassenmuseum Hendrikje kocht in 2015 in totaal 51 tassen aan met behulp van donaties van Vrienden van het museum en fondsen. De meest bijzondere aankoop in 2015 was de tas van Thatcher; een iconische, grijze, leren handtas van het merk Asprey (1980). Dit is niet de meest opvallende tas uit de collectie van het Tassenmuseum. Toch is het een waardevolle aanvulling op de collectie. De handtas stond namelijk symbool voor haar macht en werd daarom ook wel haar ‘wapen’ genoemd. Door de sterke relatie met haar belangrijkste accessoire ontstond midden jaren ’80 het werkwoord handbagging; het op een intimiderende manier verbaal aanvallen van haar tegenstanders tijdens kabinetsvergaderingen. Om haar mening kracht bij te zetten, sloeg zij regelmatig met haar tas op tafel. De aankoop genereerde veel publiciteit voor het Tassenmuseum. De totale advertentie waarde in 2015 bedroeg € 20.223,- met een bereik van 1.213.139. De aankoop was mogelijk dankzij steun van het Prins Bernhard Cultuurfonds, Stichting Zabawas en Vrienden van het museum.
SCHENKINGEN
In 2015 ontving het Tassenmuseum 110 schenkingen van diverse partijen. De aanwinsten zijn afkomstig van particulieren, bedrijven, veilinghuizen uit binnen- of buitenland. Maar ook ontwerpers hebben geschonken aan het museum zoals Hilde van der Poel, Ruudt Peters, Studio Mulder, Razan Cheku uit Roemenië, Takumi Shimamura en Naoto Fukasawa uit Japan. Een opvallende schenking was die van
KARL LAGERFELD. Het gelijknamige merk van mode icoon Karl Lagerfeld, schonk vier tassen aan het museum. Drie tassen in verschillende kleuren uit de lente/zomer collectie 2015 en één tas uit de Capsule herfst/winter collectie 2015. De tas Choupette in Love komt uit de Capsule collectie en is geïnspireerd op de lievelingskat en muze van Karl Lagerfeld. 20 objecten van het totaal aantal schenkingen zijn bestemd voor de studiecollectie van het museum.
DIGITALISERING COLLECTIE
Het museum heeft dit jaar het digitaal registratieprogramma TMS, The Museum System, aangekocht. Hiermee maakt het museum een nieuwe start met de digitalisering van de huidige collectie en nieuwe aanwinsten. Dit verbetert de opslag, ontsluiting en toegankelijkheid van de informatie over de collectie. Ook past het bij het plan om een kennis- en studiecentrum te realiseren.
14
PR, MARKETING EN SAMENWERKING Het Tassenmuseum is trots op de eervolle vermelding van het toonaangevende Britse dagblad The Guardian. Het dagblad plaatste het Tassenmuseum in de top 10 van ‘best museums in Europe that you’ve probably never heard of’. De aankoop van ‘het Wapen van Thatcher’ genereerde veel free publicity. Daarnaast vindt Tassenmuseum Hendrikje het belangrijk samenwerking met diverse partijen te initiëren. Dat kan met andere musea, maar ook met commerciële partijen of beurzen. Door een samenwerking kan het museum meeliften op de promotionele kanalen van de partner en andersom. Hierdoor versterkt het Tassenmuseum haar naamsbekendheid en bereikt het museum een nieuw publiek. Dankzij de honorering van Google Grants Pro groeide het bezoek aan de website met 45 %. Ook het aantal volgers op social media, zoals Facebook, Twitter, Pinterest en Instagram groeide in 2015.
OVERIGE SAMENWERKING EN PROMOTIONELE ACTIES
Sinds juli 2015 wordt Tassenmuseum Hendrikje omgeroepen in tram 4 en 9 van de GVB. Dit vergroot de zichtbaarheid en de naamsbekendheid van het Tassenmuseum.
SAMENWERKING MET DE HUISHOUDBEURS
Voor de editie van de Huishoudbeurs in 2016 startten de Huishoudbeurs en Tassenmuseum Hendrikje in Amsterdam een samenwerking. Beide partijen richten zich op dezelfde doelgroep, namelijk de moderne vrouw. Het Tassenmuseum nodigde twee tassenontwerpers uit om een trendy design te maken voor de Huishoudbeursshopper: de Britse Gabriella Ingram en de Nederlandse Elvira Vroomen. Het leverde twee vernieuwende ontwerpen op, waardoor de shopper een echte must have werd. Via de Facebookpagina van de Huishoudbeurs met 90.000 fans kon het bezoek op de twee ontwerpen stemmen. Er werden ruim 1.000 stemmen uitgebracht. Ook ging het Tassenmuseum mee in een aantal edities van de digitale nieuwsbrief. Het winnende ontwerp van Elvira Vroomen, met iconen die de moderne vrouw bezig houden, ging in productie en was verkrijgbaar op de beurs (februari 2016).
Ook zette Tassenmuseum Hendrikje weer een aantal promotionele acties in, zoals een actie voor leden van de Vrouwen van Nu, deelnemers aan de Amsterdam City Walk, lezers van de Libelle, de Uitkrant Amsterdam, Vandaag op Stap, Leukedingendoen.nl, Uit in Noord-Holland, NPO Radio 4 en kijkers van Omroep Max. De meest succesvolle actie was in samenwerking met NS/SPOOR. Tegen inlevering van een coupon kregen lezers van het magazine SPOOR een korting van € 5,- op de stijlkamerlunch of High Tea. Ook had het museum een barterdeal met Clear Channel. In ruil voor een aantal entreekaarten kreeg het museum drie weken lang een Abri Campagne in de metro.
15
RADIO EN TELEVISIE
AANSLUITING BIJ WEDERVERKOPERS
Tassenmuseum Hendrikje is gevraagd om mee te werken aan een pilot van de internationale speler Booking.com, waarbij zij starten met kaartverkoop voor musea via een app voor hun klanten. De voorbereidingen voor deze pilot zijn in november/ december gestart. Naast het Tassenmuseum doet ook het Van Gogh Museum, het Rijksmuseum en het Foam mee. Daarnaast sloot Tassenmuseum zich in december aan bij wederverkoper Tours and Tickets. Hiermee wil het museum meer buitenlandse bezoekers naar het museum trekken.
In oktober was het museum te zien in de nieuwe Net5 serie ‘De Meiden van de Herengracht’. In en buiten het museum werden meerdere scènes opgenomen. Het museum was een aantal minuten vol in beeld. Directeur Sigrid Ivo was te gast bij Omroep Max om te vertellen over de Chanel 2.55. Daarnaast ontving het museum AT5 voor een item over de Museumnacht en over de aanschaf van de tas van Thatcher. RTVNH interviewde Sigrid Ivo meerdere malen over uiteenlopende onderwerpen. Het digitale kanaal Zoomin-TV maakte een mooi item over de historie van de tas aan de hand van de collectie.
JEDE TASCHE HAT IHRE GESCHICHTE WELCHE SPRICHT ZU IHNEN? ENTDECKEN SIE DAS TASCHENMUSEUM HENDRIKJE
Vorgestellt in den Top 10 der ´Besten unbekannten Museen in Europa’
THE GUARDIAN
CAMPAGNES
Voor het bereik van buitenlandse en Nederlandse toeristen zette het Tassenmuseum een campagne in. Posters in Abri-, A0 en A2 formaat werden op culturele hotspots verspreid. Flyers in het Engels, Duits en Nederlands werden in een oplage van 55.000 stuks langs de toeristenroute in Amsterdam en langs het kustgebied verspreid. Tassenmuseum Hendrikje adverteerde in het A-mag van Amsterdam Marketing. Ook ontwikkelde het museum campagnes om de tijdelijke tentoonstelling onder de aandacht te brengen bij een breed publiek.
EACH BAG HAS A STORY TO TELL. WHICH ONE SPEAKS TO YOU? DISCOVER THE MUSEUM OF BAGS AND PURSES
Featured in the top 10 ‘Best unknown museums in Europe’
THE GUARDIAN
ELKE TAS HEEFT EEN VERHAAL. WELKE SPREEKT U AAN? ONTDEK TASSENMUSEUM HENDRIKJE
ZICHTBAARHEID IN DE GEDRUKTE MEDIA
De totale advertentiewaarde in 2015 in Nederland was ruim € 1.250.000,- met een totaal bereik van 15.458.960. Er verschenen in totaal 224 artikelen over het Tassenmuseum waarvan 189 in Nederland. Verder werd er aandacht besteed aan het museum op radio en televisie en in de buitenlandse media. Bijzonder veel aandacht kreeg de schenking van Karl Lagerfeld, de aanwinst van de tas van Thatcher en de vermelding in The Guardian, die het museum opnam in de Top 10 van de beste onbekende musea in Europa en de tentoonstelling over de Chanel 2.55.
Opgenomen in de top 10 ‘Beste onontdekte musea in Europa’
THE GUARDIAN
16
BEREIK ONLINE MEDIA
Sinds mei 2015 maakt Tassenmuseum Hendrikje gebruik van Google Ad Grants; een programma voor non-profit organisaties waarmee het museum toegang kreeg tot $10.000,- advertentietegoed per maand om AdWords in te zetten. Met deze advertenties kan het museum haar producten bij een breed online publiek onder de aandacht brengen. Vanaf 23 september werd zelfs het verzoek tot Google Grants Pro gehonoreerd. Via dit kanaal heeft het museum toegang tot een budget van $ 40.000,- per maand voor inzet van Google AdWords. Dit is terug te zien in het aantal bezoekers aan de website. Het aantal bezoekers steeg in 2015 aanzienlijk. De website trok in 2015 234.161 bezoekers. In 2014 waren dat er 160.562 bezoekers. Er was dus een stijging van maar liefst 45%. Daarnaast startte Tassenmuseum Hendrikje een samenwerking met Global Ticket waardoor zij entreetickets voor het museum en events via de website kan verkopen.
Tevens groeide het aantal volgers op sociale media. Op Facebook steeg het aantal volgers van 3.035 in 2014 naar 4.398 in 2015. De Engelstalige Facebookpagina had in december 2015 1.010 volgers. Het Twitteraccount had 2.186 volgers, Instagram had 297 volgers en Pinterest had 141 volgers. Het aantal nieuwsbriefabonnees was eind 2015 1.789 voor de Nederlandstalige nieuwsbrief en 618 voor de Engelstalige nieuwsbrief.
EERVOLLE VERMELDINGEN
Ook in 2015 ontving het Tassenmuseum een aantal eervolle vermeldingen. Het toonaangevende Britse dagblad The Guardian plaatste het Tassenmuseum in de top 10 van ‘best museums in Europe that you’ve probably never heard of’. The Guardian gaf een overzicht van de beste onontdekte musea in Europa als alternatief voor de grote, bekende musea. Tassenmuseum Hendrikje deelde deze eer met onder andere het Musée Zadkine (Parijs), het CaixaForum (Madrid) en het Vasarely Múzeum (Budapest). De Condé Nast Traveler riep het Tassenmuseum in 2015 uit tot één van de 16 beste modemusea ter wereld. Laurie Werner van het Amerikaanse Forbes Magazine vond het museum ‘Not the typical Amsterdam Museum: A jewel box devoted to purses.’ Ook vermeldde de Lonely Planet het Tassenmuseum Hendrikje op hun website als een van de zes beste ‘offbeat museums in Amsterdam’.
17
PUBLIEKSEVENEMENTEN Om herhaalbezoek te bevorderen organiseerde Tassenmuseum Hendrikje dit jaar verschillende activiteiten voor jong en oud, zoals de vertoning van modedocumentaires, taxatiemiddagen, wandelconcerten en workshops voor kinderen. Het Tassenmuseum was extra zichtbaar in de campagne van de Museumnacht en nam deel aan het Tulp Festival Amsterdam.
RANDPROGRAMMERING
Om herhaalbezoek te bevorderen organiseerde Tassenmuseum Hendrikje een aantal activiteiten voor jong en oud. Zo startte het museum met de vertoning van modedocumentaires rondom de tentoonstelling Black and White, zoals Coco avant Chanel over het legendarische stijlicoon Coco Chanel, L’amour Fou over Yves Saint Laurent en Christian Dior – The man behind the myth. Ook gaf conservator Leonie Sterenborg lezingen. De museumwinkel organiseerde een aantal stocksales. Voor tassenliefhebbers was dit de perfecte kans om tassen van bekende merken te kopen voor een goede prijs. In november was er voor kinderen van 9-12 jaar een speciale rondleiding met aansluitend een workshop modetekenen met Niki Smit, auteur van het boek 100 % Coco. Maar liefst 25 kinderen namen aan deze workshop deel. Voor de jongste museumbezoekers van 4 tot 8 jaar waren er twee voorleesmiddagen. Hierbij werd uit het boek ‘Coco Chanel of het kleine, zwarte jurkje’ van Annemarie van Haeringen voorgelezen. Tassenmuseum Hendrikje organiseerde dit jaar twee keer een taxatiemiddag, waarbij bezoekers hun tassen en textiele schatten konden laten beoordelen door directeur Sigrid Ivo en Els de Baan, mode- en textielspecialist en taxateur van Westerse textilia. Henriëtte Wuite, expert op het gebied van designer tassen, vertelt bezoekers of zij een echte Chanel, Louis Vuitton of Hermès in bezit hebben en wat de waarde ervan is. De stijlkamers van het museum stonden volledig in het teken van de waarde van persoonlijke vintage bezittingen van bezoekers. Bijzondere tassen, designer-kledingstukken, modeprenten, merklappen, doopjurkjes en Nederlandse streekdrachtonderdelen passeerden op deze dagen de revue.
De sfeer van de historische stijlkamers van het museum is heel geschikt voor concerten op het gebied van klassieke muziek. Zo was het museum in september podium voor het wandelconcert langs de Herengracht. Drie gerenommeerde ensembles gaven een concert in drie grachtenmusea, waaronder Tassenmuseum Hendrikje. Het publiek wandelde van museum naar museum, luisterend naar drie recitals van elk een half uur. Ook vond er een kamermuziekconcert plaats van het Nationaal Muziekinstrumenten Fonds. Het Giovani kwartet speelde onder andere het kwinten kwartet van J. Haydn.
18
MUSEUMNACHT
Tijdens de Museumnacht programmeerde Tassenmuseum Hendrikje activiteiten rondom de tentoonstelling Black and White. Het programma bestond uit: een speciale presentatie van studenten en alumni van Amsterdam Fashion Institute rondom dit thema, pitstop-lezingen & rondleidingen, een Black and White Photostudio, een illustrator en een stocksale. 1.200 enthousiaste bezoekers kwamen op het programma af. Een tas van ontwerpster Gabriella Ingram uit de collectie van het museum prijkte op de posters van de Museumnacht. De posters waren een maand van te voren door de hele stad op peperbussen en driehoeksborden in de stad te zien. Hierdoor was het museum goed zichtbaar.
TULP FESTIVAL AMSTERDAM
Tassenmuseum Hendrikje nam deel aan het Tulp Festival Amsterdam. Daarvoor werden 1.000 tulpen geplant in de grachtentuin. Het werd een kleurrijk geheel met de meest bijzondere tulpen, allemaal met vrouwelijke namen.
7 november 2015
www.museumnacht.amsterdam Een productie van
Met support van
Uit het juryrapport van Museumnacht: De jury was erg positief verrast. Er hing een levendige sfeer in het museum. Er waren passende activiteiten bij de tentoonstellingen die gericht waren op de doelgroep van de Museumnacht. Een goede afwisseling tussen luchtigheid (tekenen, muziek, gekke photoshoot, doe-het-zelf rondeiding) en diepgang (rondleiding, docu’s, en lezingen). De samenwerking met AMFI was een erg mooie brug tussen de inhoud van het museum en de doelgroep van N8. Het museum was organisatorisch sterk en medewerkers waren enthousiast.
19
EDUCATIE EN TALENTONTWIKKELING Tassenmuseum Hendrikje ontvangt veelvuldig schoolklassen uit zowel het basis als voorgezet onderwijs. Daarnaast is het museum voor leerlingen van modevakopleidingen een inspirerende plek. De duurzame samenwerking met de opleiding Sint Lucas Pro resulteerde dit jaar in een expositie. Studenten verwerkten hun visie op de iconische Chanel 2.55 in een hedendaags ontwerp (zie ook hoofdstuk 3, exposities). Ook neemt het Tassenmuseum deel aan het EOAM, het educatieoverleg van Amsterdamse musea. In het beleidsplan 2017-2020 is het onderwerp educatie en kennisuitwisseling een van de speerpunten.
TALENTONTWIKKELING EN SAMENWERKING
Het museum biedt door middel van de tijdelijke exposities een podium voor aankomend talent op het gebied van hedendaags tassendesign. Voor de bezoekers van het museum zijn deze tentoonstellingen vaak een eerste kennismaking met hedendaagse tassenontwerpers. Daarnaast werkt Tassenmuseum Hendrikje samen met AMFI voor de ontwikkeling van een programma rondom het evenement Museumnacht. Hierbij krijgen alumni een kans om hun werk aan een groot publiek te presenteren. Ook startte het museum dit jaar een samenwerking met de Joke Veeze Foundation voor het uitzetten van een prijs voor jong talent rondom de tentoonstelling Royal Bags in 2016. Het museum trof eveneens voorbereidingen voor de samenwerking met Imagine IC in het kader van de erfgoedweek in 2016. Tijdens deze week bezoeken 20 VMBO-leerlingen uit Amsterdam Zuidoost het Tassenmuseum.
TOEKOMSTPLANNEN
De aanpassing van de vaste presentatie een belangrijk speerpunt in het komende jaar voor het museum. In de nieuwe presentatie moet meer ruimte voor verdieping, interactie en verhalen achter de tas. Door deze vernieuwing wil het museum, naast onze bestaande doelgroepen, een jongere groep bereiken zodat het museum voor een nog breder publiek toegankelijk is. Om dit plan te kunnen financieren heeft het museum met succes fondsen aangeschreven. Het Mondriaan Fonds heeft inmiddels een toezegging gedaan. De nieuwe presentatie plaatst de tas in een context van een bepaalde tijdsperiode, gebruik of materialen en
(nieuwe) technieken. Daarmee wordt het educatieve karakter van de presentatie versterkt. Het museum wil een educatiepakket ontwikkelen om meer scholen uit het basis en voorgezet onderwijs naar het museum te trekken. Zo kunnen zij kennis nemen van de geschiedenis van de tas. Het pakket bestaat uit een voorbereidende les op het digi bord in de klas en een bezoek aan het museum. Het pakket sluit aan bij verschillende kerndoelen van het onderwijs, zoals het Oriëntatie op jezelf en de wereld – tijd en Kunstzinnige oriëntatie. De ambities van het Tassenmuseum als ‘Centrum van de Tas’ reiken verder. Het museum is bezig met de planontwikkeling voor de opzet van een kenniscentrum annex open depot op het gebied van tassen en accessoires. In dit centrum wordt door middel van lezingen, activiteiten, onderzoek en voorlichting de kennis van de tas overgedragen. Voor de realisatie van deze plannen zoekt het museum nog externe financiering.
20
STEUN AAN HET MUSEUM Tassenmuseum Hendrikje is een particulier museum en zorgt voor 63% voor haar eigen inkomsten. Deze inkomsten komen voort uit kaartverkoop, horeca en de winkel. Daarnaast ontvangt het museum donaties van vrienden, bedrijven en particulieren. In 2015 was dit 37%. Als niet gesubsidieerd museum is het museum voor wat betreft haar plannen afhankelijk van fondsen en sponsoren. Tassenmuseum Hendrikje boekte in 2015 de eerste successen op het gebied van fondswerving.
VRIENDEN
In 2015 had het museum 94 vrienden en 5 bedrijfsvrienden. Dankzij de steun van de vrienden kan het Tassenmuseum elk jaar de collectie uitbreiden met spraakmakende objecten. De vrienden krijgen gratis entree tot het museum, ontvangen een speciale nieuwsbrief, worden uitgenodigd voor openingen en evenementen en krijgen korting op de High Tea en de op producten uit de winkel. Jaarlijks is er een Vriendenbijeenkomst om de vrienden te bedanken voor hun bijdrage. Dit jaar vertelde directeur Sigrid Ivo over de bijzondere aanwinsten uit 2015 en over de toekomstplannen van het museum. Edwin Marck, shopmanager en tassenontwerper van het label MARCK&MO vertelde over de vaktechnische aspecten van het tassenontwerpen. Ook kregen de vrienden een sneak peek van de tentoonstelling Street Couture, te zien vanaf januari 2016 in het Tassenmuseum.
Ik ben 20 jaar geleden verliefd geworden op Tassenmuseum Hendrikje en besloot Vriendin te worden. Ik ben nog steeds betoverd. – Marieke Prins
FONDSEN
Tassenmuseum Hendrikje heeft in 2015 een plan opgesteld om de vaste presentatie te vernieuwen. De huidige presentatie rondom de geschiedenis van de tas, bestaande uit twee verdiepingen (16de-19de eeuw en 20ste-21ste eeuw) vertelt het volledige verhaal over de geschiedenis van de tas, maar is statisch en er zijn weinig mogelijkheden tot verdieping. Door de presentatie te vernieuwen wil het museum een jongere groep bereiken zodat het museum voor een nog breder publiek toegankelijk is. De tas als modeaccessoire is erg populair bij de jongere generatie. Dit biedt mogelijkheden om meer bezoekers uit deze doelgroep te ontvangen. Een nieuwe presentatie zal ook meer gezinnen aanspreken. De Mondriaan Stichting kende een bedrag van € 90.000,- toe voor het vernieuwen van de presentatie.
21
Het advies luidde als volgt: ‘De commissie waardeert de plannen van Tassenmuseum Hendrikje. Het museum heeft veel internationale contacten en werkt op vele manieren samen met musea en andere (commerciële) partners. Met de vernieuwde opstelling wil het museum de tas als gebruiksvoorwerp presenteren, waarbij de verhalen achter de voorwerpen tot leven komen. De commissie waardeert dat aandacht wordt besteed aan geschiedenis, maatschappelijke ontwikkelingen, mode, persoonlijke verhalen, productietechnieken of de schoonheid van de tas. Tevens is zij enthousiast over de relatie die wordt gelegd tussen materiaal, ambacht en nieuwe technieken. Dat zal veel mensen en daarmee ook een jongere doelgroep aanspreken.’
Het museum is nog in afwachting van uitsluitsel van andere fondsen. Ook heeft het Tassenmuseum Hendrikje een bijdrage ontvangen van het Prins Bernhard Cultuurfonds en Stichting Zabawas voor de aankoop van de tas van Margaret Thatcher. Daarnaast heeft het museum een aanvraag ingediend bij het Amsterdams Fonds voor de Kunst voor een bijdrage in het kader van het Kunstenplan 2017-2020. Deze bijdrage is noodzakelijk voor de verdere ontwikkeling en professionalisering van het museum. Het museum zal ook in 2016 fondsen aanschrijven om de ambities en plannen voor de verbouwing van de vaste presentatie en opzetten van het kenniscentrum van de tas te realiseren.
22
CULTUREEL ONDERNEMERSCHAP Tassenmuseum Hendrikje is als particulier museum zonder subsidie een cultureel ondernemer bij uitstek. Het museum speelt voortdurend in op commerciële kansen, zonder afbreuk te doen aan de artistieke en inhoudelijke kwaliteit van het museale aanbod. In 2015 zorgde het museum voor 63% voor haar eigen inkomsten, de overige 37% waren afkomstig uit donaties en schenkingen. 50% van de eigen inkomsten was afkomstig uit de kaartverkoop, 35% uit de omzet van de horeca, 4% uit de omzet zaalverhuur, 5% uit de wederverkoop van de museumkaart, 4% uit de commissie van de museumwinkel en 2% uit rondleidingen/ workshops. Binnen de culturele sector is dit een geweldig resultaat.
BEZOEKERSAANTALLEN
Het Tassenmuseum trok in totaal 70.468 bezoekers. In 2014 waren dat er nog 85.084, het hoogste aantal ooit. Dit had te maken met het onverwachte succes van de Barbie tentoonstelling. Deze tentoonstelling genereerde veel extra media-aandacht en trok veel extra bezoekers naar het museum. Het belang van het ontwikkelen van een echte blockbuster is daarmee aangetoond. Daarom is in het tentoonstellingsbeleid vastgesteld dat het Tassenmuseum in de toekomst minimaal één blockbuster per jaar gaat organiseren. Voor 2016 is dat de tentoonstelling Royal Bags met tassen van verschillende koningshuizen.
WAARDERING BEZOEKERS
Door middel van het Bezoekersonderzoek 2015 is Tassenmuseum Hendrikje goed op de hoogte hoe de huidige bezoekers het museumaanbod waarderen. Uit het Continu Bezoekersonderzoek 2015 van Hendrik Beerda blijkt dat bezoekers het museum beschouwen als uniek (67%), toegankelijk (62 %), creatief (58 %) en sympathiek (55 %). Op deze merkfactoren scoort het Tassenmuseum gemiddeld hoger dan andere cultuurhistorische musea. Ook vinden geënquêteerde bezoekers het pand een aantrekkelijk (66%) en het ontvangst vriendelijk (79 %) en de sfeer prettig (75%). Dit percentage ligt eveneens hoger dan bij andere cultuurhistorische musea. Het totale museumbezoek (vaste presentatie, tentoonstellingen, horeca en winkel) werd in 2015 door de geënquêteerde bezoekers gewaardeerd met een 8,6. Ook internationale bezoekers waarderen het museum met maar liefst een 9,1. Eind 2015 stond Tassenmuseum Hendrikje op nummer 26 van de 402 attracties in Amsterdam op Tripadvisor.
23
HERKOMST BEZOEKERS
Door middel van het Bezoekersonderzoek 2015 is Tassenmuseum Hendrikje goed op de hoogte waar de huidige bezoekers uit bestaan. Uit het Continu Bezoekersonderzoek van 2015 blijkt dat 93 % van de respondenten vrouw is uit de leeftijdscategorie 41-55 jaar (31 %), 56-65 jaar (28 %) en > 65 jaar (17 %). Voor 80 % van de respondenten was dit het eerste bezoek aan het museum. In 2015 kwam 25 % van de Nederlandse bezoekers uit Amsterdam, 29 % uit de rest van Noord-Holland, 12 % uit Zuid-Holland en 7 % uit Utrecht. In 2015 was de verdeling van de bezoekers qua nationaliteit als volgt: 47 % (38 % in 2014) van de bezoekers buitenlands. 53 % van de bezoekers was afkomstig uit Nederland (62 % in 2014). De top drie in 2015 van buitenlandse bezoekers was: Amerika/ Canada (1), Verenigd Koningrijk (2) en Duitsland (3). 40% van het totaal aantal bezoekers in 2015 is Museumkaarthouder.
BEDRIJFSVOERING EN SALES
De entreeprijs is medio juli verhoogd naar €12,50 en voor kinderen van 7-12 naar € 3,50. In 2015 had het Tassenmuseum 13,9 fte aan medewerkers in dienst, inclusief oproepkrachten. Circa 40% van eigen inkomsten werd gehaald uit horeca en zalenverhuur. Het museum was in 2015 wederom een populaire locatie voor trouwerijen, recepties, vergaderingen en diners. De locatie is ook erg in trek bij ontwerpers en modeprofessionals. Zo lanceerde Georgette Koning haar nieuwe magazine Mirror Mirror, waarbij ook veel BN-ers aanwezig waren. Leontine Hagoort presenteerde haar nieuwe collectie LovelyLeather in een prachtige modeshow.
24
MUSEUMCAFÉ
Ondanks de daling in het aantal bezoekers, werd het museumcafé druk bezocht en steeg het aantal verkochte arrangementen met 6,7 % ten opzichte van het jaar ervoor. Ongekend populair zijn de High Tea arrangementen, waarvan het museum er 7.458 stuks heeft verkocht. De High Tea’s en de Stijlkamerlunches worden door bezoekers goed gewaardeerd. Op de website Couverts beoordelen bezoekers het aanbod met een 8,7 als zeer goed. Bezoekers zijn te spreken over de sfeervolle stijlkamers met uitzicht op de grachten, het vriendelijke personeel en de kwalitatief goede producten. Het museumcafé biedt ook regelmatig speciale arrangementen aan gericht op een specifieke doelgroep, zoals een exclusief Moederdagarrangement. Moeders konden met hun familie genieten van een programma met een rondleiding, bezoek aan de tentoonstelling, een uitgebreide High Tea, een polaroidfoto om de bijzondere dag vast te leggen en een speciale verrassing.
MUSEUMWINKEL
De museumwinkel is in 2015 vernieuwd. De winkel kreeg een moderne vormgeving met warme eigentijdse materialen en kleurtinten en een betere en efficiëntere indeling. De tassen en andere producten komen in de vernieuwde winkel beter tot hun recht en de indeling is efficiënter en toegankelijker voor een grotere groep bezoekers. De nieuwe shopmanager, tevens ook Tassenontwerper en mede-eigenaar van het label MARCK&MO, zorgde ervoor dat de winkel werd voorzien van een nieuw en gevarieerd aanbod hedendaags Dutch en internationaal design. Zo werd het Dutch design onder andere uitgebreid met nieuwe labels als de Tyoulip Sisters, Mrs. Rosehip, Feel Good Expert, Beerba en Janssens.
25
TEVREDEN BEZOEKERS
‘Je zou door de naam denken dat dit een ‘vrouwenmuseum’ is, maar niets is minder waar. Ook het pand en het restaurant is een bezoek waard. De museumvitrines zijn prachtig ingedeeld met goede uitleg.’
‘Heerlijke fashion high tea gehad, zeer sfeervolle omgeving en ook het eten aangepast op het museum (in vorm van schoen en tasjes). Gastvrij personeel!’
‘Whether you are a local resident or visiting Amsterdam, you owe it to yourself to visit this small museum and explore its collection. It’s amazing how much our bags can tell about our life. You will not know, until you visit this museum.’
‘My wife loves handbags so I booked this primarily for her. Having said that I really enjoyed the visit as there is lots of interesting design ideas and features that you can find in purses and bags. We enjoyed it immensely and recommend it to anyone interested in design.’
‘Een grote verwennerij is het, een bezoek aan deze plek. Het winkeltje met alle verleidelijke portemonnees en tassen. Het mooie zachte en gekleurde leer, de in stijl geklede dames. Alle bijzondere tasjes en daarna de heerlijke High Tea in een superromantisch decor; we hebben genoten!’
‘Wat een leuk museum. Een must als je van tassen houdt. Inspirerend als je zelf creatief bent. Prachtig pand aan de gracht.’
RAAD VAN TOEZICHT
HET TEAM VAN DE RAAD VAN TOEZICHT BESTOND IN 2015 UIT: Dr. Jaap J. Kamp Voormalig Directeur Generaal ABN AMRO, penningmeester Koninklijk Oudheidkundig Genootschap, lid bestuur Stichting Susies Haarlok, lid Raad van Toezicht Veerstichting
Henk van den Broek, MBA Commissaris retail-bedrijven
Stephanie Harmsen Algemeen directeur FairFlex Onderwijs
Els van der Plas. (tot februari 2015) General Manager Nationale Opera & Ballet
Robert Polet Voormalig CEO Gucci Group S.p.A.
Dr. Ellen M.A. van Schoten, RA Secretaris Algemene Rekenkamer
Anke Vervoord, MBA Directeur De Hart en Vaatgroep
Mr. drs. Petra Zijp Partner NautaDutilh
27
TASSENMUSEUM HENDRIKJE Herengracht 573 | Amsterdam | www.tassenmuseum.nl 020 - 524 64 52 |
[email protected] | 10:00 - 17:00 |
