Internet marketing, Google hirdetési, analitikai eszközök
Készítette: Horváth Antal Mimézis Kft. http://www.mimezis.hu
A mai napról • Varázsszavak” • Miért is kell – és mennyit - fizetnem (tárhely, fejlesztési költség, stb..) • Internet marketing kitekintés • SEO (kereső optimalizálás) • Google Adwords • Google Adsense • Goggle Analitycs • Esettanulmány, példák (ha van rá idő), kérdések Varázsszavak • HTML, XML • PHP, ASP, ASPX, PERL • SQL, MySQL, PostgreSQL, MsSQL • DNS • FTP, SFTP • HTTPS, SSL • Vékony kliens, vastag kliens • JAVA • Javascript, AJAX • CSS, HTML5 • Flash, Silverlight Olcsó húsnak híg a leve? • A biztonságosan üzemelő szolgáltatás rengeteg pénzbe kerül • Merre van a célpiacom (külföldi sávszélesség) • Rendelkezésre állás – de milyen? • Ingyenes szolgáltatók – hol a csapda? • Ügyfélszolgálat, elérhetőség • Ha baj van az menyire számít nekem Fejlesztési költségek • DNS • Statikus weboldal • Dinamikus weboldal • Ingyenes (opensource) rendszerek / Joomla, Drupal • Egyéb sablon rendszerek • A valódi programozói munka drága! • Teljesen saját oldal 80 000 Ft. • Design Ha elkészült akkor hova? • Ingyenes szolgáltatók • Fizetett tárhely szolgáltatás • Gép a sarokban (ADSL vonal végén) • Saját szerver
Merre tartunk most? • Mivel töltik az emberek az idejüket az interneten?
SEO (kereső optimalizálás) • • • • • •
Miért kell? Nem egy nagy lépés, vagy 1 nagy módosítás Sok kisebb, nagyobb lépés sorozata Látható és láthatatlan részek Design szerepe Flash – vele, vagy nélküle?
Kulcsszó tényezők • • • • • • • • •
Kulcsszó a title-ben: - kegyetlenül fontos, ne legyen túl sok A kulcsszavak és a body szövegének egybevágása - nagyon fontos Kulcsszó a h1-ben - nagyon fontos, Kulccszó az oldal URL-ben - kevésbé fontos Kulcsszó a h2, h3, h(x) tagben - kevésbé fontos Kulcsszó az ALT és TITLE elemekben – kevésbé fontos (Leginkább a képkereséseknél van szerepe) Kulcsszavak bold és strong tag-ekkel való kiemelése – kevésbé fontos Meta description - kevésbé fontos, de ha már van, akkor lehetőleg minden oldalon egyedi legyen. Meta keywords – nem igazán fontos, leginkább a Yahoo-nak számít.
Oldaljellemzők • • • • • • •
Oldalon belüli hivatkozások az adott dokumentumra - kegyetlenül fontos (navigáció) Az indexelhető szöveg mennyisége - nagyon fontos A dokumentum minősége - nagyon fontos (az algoritmusok szöveges- és vizuális analízist végeznek, és ez alapján állapítják meg az értéket) A szöveg szervezettsége, hierarchiája - kevésbé fontos A frissítések gyakorisága - kevésbé fontos helyesírás – Fontos, (ha nem is annyira a keresők számára, inkább a látogatóknak) Valid kód (W3C) – A lapok szabványos kódja keresőoptimalizálási szempontból nem tekinthető fontosnak.
Honlap/domain jellemzők • • • •
A honlap általános linknépszerűsége – kegyetlenül fontos ( Minél több oldalról linkelnek meg Téged, és azok a lapok minél értékesebbek, annál jobb helyezésekre számíthatsz Te is. A honlap kora, főleg az 1 évesnél idősebb oldalak számítanak A honlap népszerűsége a releváns oldalak között - nagyon fontos, átlagos egyetértés A felhasználó kereső kifejezése, és az oldal témái közötti minél nagyobb egyezés - nagyon fontos
•
• • •
Az oldal látogatottsági jellemzői, - kevésbé fontos (pl. az oldalon eltöltött idő, a keresőből való átkattintási arány, könyvjelzők, látogatottságok "csak úgy", nem keresőből, vagy katalógusból érkező látogatók) A végződés (.hu, .com, stb.) –kevésbé fontos (Talán kicsit nagyobb súlyt kapnak az edu, gov végződések, hiszen ezeket nem regisztrálhatja be bárki.) Új oldalak hozzáadásának gyakorisága – kevésbé fontos Magára az oldal nevére való keresés – kevésbé fontos
Bejövő linkek jellemzője • • • • • • • •
A linkre rakott kulcsszó - kegyetlenül fontos A linkelő oldal relevanciája - nagyon fontos (Amennyiben a linkelő oldal tartalma és a mi oldalunk tartalma harmonizál, a link többet ér.) Releváns oldalak közti linknépszerűség - nagyon fontos A link kora (min. 3-4 hónap kell?) - nagyon fontos A linkelő oldal belső linknépszerűsége – kevésbé fontos A link frissítésének ideje – kevésbé fontos A linkelő oldal domain végződése – kevésbé fontos (A .gov, .edu domain végződésű oldalakról jövő linkek többet érnek.) A linkelő oldal pagerank értéke – kevésbé fontos
Negatív tényezők, amik visszavethetnek a rangsorban • • • • • • • •
A szerver gyakran nem elérhető - nagyon fontos Duplikátum az oldalad tartalma, vagy nagyon hasonló egy másik oldalhoz - nagyon fontos, "Rossz szomszédság" tehát kimenő linkek spam- vagy gyenge oldalakra - nagyon fontos A title és a meta ugyanaz sok oldalon - nagyon fontos A szerver nagyon lassú válaszideje - kevésbé fontos Bejövő linkek spam oldalakról - kevésbé fontos Alacsony látogatottság, gyenge felhasználói megelégedettség, - kevésbé fontos Nem szabad a keresők számára különböző oldalakat készíteni – nagyon fontos
Google Adwords
• • • • • •
A beírt kulcsszótól függ a keresőben megjelenő a hirdetés Földrajzi és nyelvi célzás Nyelvi célzás Időzíthetőség Kézben tartható költségek Mérhető, jól követhető
Alapok • • • • • • • • • •
Impression = Megjelenések száma CT = Click Through = Átkattintás CPC = Cost Per Click = Kattintásonkénti költség CTR = Click Through Rate = Átkattintási arány = CT/AV PPC = Pay Per Click = Kattintás alapon történő fizetés Mi a konverzió? CPL = Cost Per Lead = Egy ügyfél megkeresésére jutó költség CPA = Cost Per Acquisition = (megvalósult) esemény alapú számlázás ROI = megtérülési mutató (összbevétel – összköltség) / összköltség) Mi alapján rangsorol?
Google Adsense • • • • •
A honlapok felületén Google AdWords hirdetések jelennek meg A kattintás után a honlap tulajdonosa bevételt szerez És fizet a Google-nak A tulajdonosok a Google Content hálózat tagjai A szöveges-, képi- vagy videó hirdetések relevánsak a honlap tartalma szempontjából, ezért a látogatók anélkül találkoznak reklámmal, hogy arra tudatosan rákerestek volna
KAMPÁNYTERVEZÉS • Tervezés • Javítás • Elemzés 1. Célkitűzések! a. Konkrét, mérhető célok. b. Határidő (ha van). c. Mennyit ér meg egy konverzió? 2. Ki a célpiacom? 3. Hogyan tudom csoportosítani a termékeket / szolgáltatásokat? (Mit hirdetünk?) 4. Milyen kulcsszavak írják le ezeket a csoportokat? 5. Mit szeretnénk kommunikálni az egyes csoportokról? 6. Hová érkeznek az érdeklődők, mi várja őket? (és ott mit várunk tőlük??)
Adwords fiók létrehozása
A hirdetések létrehozása • Kampány létrehozása • Hirdetéscsoport létrehozása • Hirdetésszövegek létrehozása • Kulcsszavak beírása A kulcsszavak kiválasztásáról • Hibák: – Túl sok – Túl általános – Túl speciális Kulcsszó ajánló segédeszköz: https://www.google.com/intl/hu_ie/adwords/select/tools.html Kulcsszó egyezések típusai • Kulcsszó = általános egyezés • ”Kulcsszó”= pontos egyezés a kifejezéssel • *Kulcsszó+ = csak pontos egyezés a kulcsszóval • ‐Kulcsszó = negatív kulcsszó, kizárás Hirdetés szövegek Szerkesztői szabályok kivonata: • Írásjelek nyelvtanilag helyes használata. • Címsor: nem lehet benne felkiáltójel. • Nem lehet csupa nagy betű • Nem lehet „művészkedni” a betűkkel. • Egy soron belül egy szó max. kétszer fordulhat elő.
A céloldalakról • céloldal = ahová a látogató kerül, miután a hirdetésre kattintott. • Ahol a hirdetés tárgyáról kap információt??? • Nem akar még kattintani • Ha nem érdekli -> lepattan • Mi lehet a céloldal? • Főoldal. • A termékről szóló aloldal. • Külön céloldal. Optimalizálás • Speciális kampánybeállítások • Ütemezés • Földrajzi beállítás • Tartalmi hálózatok • Hírdetés poziciók Hatékonyságelemzés • Statisztikák • Kulcsszavak figyelése • Céloldal variációk tesztje • Konverziókövetés
Adwords Editor
Google Analytics – röviden
