Modul ke:
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS - II Merumuskan Tujuan Media
Fakultas
ILMU KOMUNIKASI
Program Studi
MARKETING COMMUNICATIONS & ADVERTISING www.mercubuana.ac.id
SUGIHANTORO, S.Sos, M.IKom.
Media Planning
Pemahaman Mengenai Media Planning The series of decision involved in delivering the promotional message to the prospective purchaser and / or users of the product or brand (serangkaian keputusan yang terlibat dalam menyampaikan pesan promosi kepada calon pembeli dan/atau pengguna produk atau merek) - Belch & Belch
Media planning is a process for determining the most cost effective mix of media for achieving a set of media objectives. (perencanaan media adalah suatu proses untuk menentukan biaya paling efektif bauran media untuk mencapai sejumlah tujuan media) - Tom Duncan
Istilah-istilah penting dalam perencanaan media yaitu; media, jangkauan, cakupan, frekuensi dan pembelian media.
Langlah-Langkah dalam Media Planning [ Belch & Belch ]
Penentuan target konsumen atau analisis pasar
Menentukan tujuan media
Perencanaan dan pelaksanaan strategi media
Evaluasi dan tindak lanjut
Langlah-Langkah dalam Media Planning [ Tom Duncan ]
Mengidentifikasi target media (media targeting)
Menentukan tujuan media (media objectives)
Menentukan strategi media
Penjadwalan penempatan media atau scheduling media placement
Media Objectives
Pemahaman Mengenai Tujuan Media
Tujuan media (media objectives) menggambarkan apa yang ingin dicapai suatu perusahaan berkenaan dengan penyampaian pesan suatu merek tertentu.
Tujuan media menjelaskan bagaimana pemasar menyampaikan pesannya kepada konsumen sedemikian rupa sehingga pesan menghasilkan efek terhadap pikiran, perasaan, dan tindakan konsumen.
Tujuan media adalah sasaran bagi program media dan harus dibatasi pada konsumen yang dapat dicapai melalui strategi media.
Pertanyaan-Pertanyaan dalam Menentukan Tujuan Media Seberapa besar jangkauan (reach) pesan dan target jangkauan (targeted reach) pesan yang diinginkan ? Berapa banyak frekuensi pesan dan frekuensi efektif yang akan disampaikan? Bagaimana diterima?
menentukan
distribusi
frekuensi
yang
bisa
Berapa besar bobot yang dapat diberikan pada suatu kendaraan media (GRP, TGRP) ? Haruskah setiap wilayah pemasaran memiliki bobot media yang sama ?
Contoh Kasus
Tujuan media
“Menciptakan kesadaran target market perusahaan penerbangan brand X”
Langkah-langkahnya …
Memanfaatkan media televisi yang dapat menjangkau 80% dari target konsumen selama periode enam bulan.
Mencapai 60% target konsumen tersebut selama periode enam bulan.
Frekuensi iklan paling sering adalah pada masa liburan.
Media& Primer
Media Sekunder
Pemahaman Media Primer & Media Sekunder Media primer adalah media yang memimpin atau media yang diutamakan dalam sebuah kampanye iklan, sedangkan media sekunder adalah media-media yang bersifat menunjang atau melengkapi.
Pemilihan atas media mana yang primer dan mana yang dijadikan sekunder tergantung pada apa yang akan diiklankan.
Televisi boleh jadi merupakan media primer untuk produk makanan, sedangkan media luar ruang (outdoor media) selalu merupakan media utama untuk iklan rokok, direct mail untuk tawaran berlangganan majalah, dan sebagainya.
Contoh Kasus
Produk Kendaraan Roda Empat Jenis MPV
Media Selection …
Media Primer
Televisi Surat kabar Majalah Media luar ruang
Media Sekunder
Radio Internet Cinema
Daftar Pustaka Belch, George & Michael Belch. 2007. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. New York: McGraw Hill/ Irwin. Duncan, Tom. 2008. Principles of Advertising and IMC. Secong Edition. New York: McGraw Hill. Harjanto, Rudy. 2009. Prinsip-Prinsip Periklanan. Jakarta: STIKOM ITKP. Kennedy, John E. dan Soemanaraga, R. Dermawan. 2006. Marketing Communication: Taktik dan Strategi. Jakarta: PT Bhuana Ilmu Populer. Morissan. 2014. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group. Shimp, Terence A. 2006. Advertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications. Canada: South-Western College Pub. Wells, William, Sandra Moriarty, & John Burnet. 2006. Advertising Principles and Practice 7th Edition, New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Terima Kasih SUGIHANTORO, S.Sos, M.IKom.
