INLEIDING Wie kent het niet? Je loopt over straat en opeens hoor je een raar geluidje. Ja hoor, je staat weer met je schoen in een hondendrol. Zo kun je natuurlijk niet verder, dus dat moet je eerst even schoonmaken. Maar hoe moet je dat toch doen want het stinkt verschrikkelijk, de viezigheid zit helemaal tot diep in je profiel en je hebt eigenlijk ook niet zoveel tijd. Wij hebben een product dat deze problemen verhelpt; Console. Met deze strips kun je je schoen binnen een ogenblik schoonmaken. Schoenen schoonmaken is nu slechts een kwestie van strip van je schoen halen en weer verder.
inhoudsopgave Productsoort Productnaam Doelgroep Logo Kleurgebruik Beeldelementen Typografie Pay-off Moodboard Verpakking Visitekaart Poster Slot
7 8 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31
Productsoort Console is een product dat is ontwikkeld door Mathijs Linthorst en Marieke Kleine Snuverink. Bij de brainstorm die ervoor zorgde dat we tot het idee van Console kwamen, haalden we onze inspiratie uit onze eigen ergenissen. Een van onze ergenissen was het ‘in de poep trappen’ met als logisch gevolg dat het schoonmaken van de schoenzolen niet alleen heel vies maar ook een tijdrovend werkje is. Vooral als je schoenzolen hebt die een zeer gedetailleerd profiel hebben. Wij kwamen hierdoor tot het idee van strips voor onder je schoenen. Deze strips kun je onder je schoenzool bevestigen door middel van een stevige plakrand die goed hecht aan de zool. Mocht je vieze zolen hebben dan kun je met weinig moeite de vieze strip onder de zool verwijderen om vervolgens weer een schone zool als schoenzool te hebben.
7
ProductNAAM De productnaam van ons product is zoals eerder gezegd ‘Console’. In eerste instantie zochten we voor de engelse benaming van zool. We kwamen tot het woord ‘sole’ maar dit vonden wij weinig zeggend. We gingen verder met onze brainstorm voor onze productnaam. Het woord sole wilden we er sowieso in hebben. Op een gegeven moment kwamen we op het woord ‘Console’. Console is de algemene engelse benaming voor spelcomputers als Playstation, Xbox, e.d. We dachten terug aan onze doelgroep, 18 tot 30 jarigen. Mensen van deze leeftijd kennen deze benaming en wat dat betreft is het een goede naam. Maar wat heeft een spelcomputer nu te maken met een schoenzool? We bekeken de benaming Console vanuit een ander perspectief. We haalden de twee lettergrepen uit elkaar. Con en sole. We kwamen er achter dat het woord ‘con’ in het spaans ‘aan’ betekent. Console had nu voor ons een betekenis. Console betekent aan zool. Onze strips zitten aan de schoenzool bevestigd. Onze productnaam was geboren.
Con = aan, voorzetsel Uitspraak: [‘kon]
8
Sole = zool, zelfstandig Naamwoord Uitspraak: [sōl]
9
DOELGROEP Onze doelgroep bestaat uit mensen tussen de 15 en 30 jaar oud die weinig tijd hebben. Ze behoren tot de hipsters waarbij ze alle trends volgen en constant bezig zijn met wat voor een indruk ze maken op de mensen om ze heen. Ze zijn dus heel charismatisch. Onze doelgroep heeft dus veel baat bij ons product omdat ze zo snel hun schoenen kunnen schoonmaken waardoor ze tijd besparen en ook een goede indruk maken. Ijkpersoon: Onze ijkpersoon is Jan-Willem, 23 jaar oud met een drukke baan op een kantoor. Als belangrijke zakenman moet hij een goede eerste indruk maken. Hij woont in de drukke stad Amsterdam, een stad waar veel viezigheid op straat ligt en waar je je schoenen snel vies krijgt. Voor een relatie heeft hij geen tijd. Het is een man die zich in zijn vrije tijd bezig houdt met het analyseren van de beursnoteringen, het lezen van kranten en het netwerken met mensen op verschillende evenementen. Hij kleedt zich in zijn vrije tijd ook graag modieus met een zakelijke touch. Hij vindt dat een eerste indruk maar 1 keer kan worden achtergelaten en houd zich dan ook erg veel bezig met zijn uiterlijk. Hij vindt het belangrijk te weten wat andere mensen van hem vinden en zich bezig te houden met de laatste trends. Innovaties vindt hij interessant en hij vindt gadgets goede investeringen. Jan-Willem zou je als metroseksuele man kunnen typeren, De doelgroep waarbij Jan-WIlem past is opwaards mobielen maar hij heeft ook kenmerken van een kosmopolitisch gemaksgeorienteerd persoon. Hij volgt de trends wel maar hij vind het ook makkelijk dat dingen snel kunnen worden opgelost.
10
11
LOGO We keken eens goed naar onze schoenzolen. De vorm van het logo moest origineel zijn, niet standaard vierkant of rond, wat anno 2014 steeds vaker aan de orde is. Een van ons had zeshoekige figuurtjes in de schoenzool zitten. Dit namen we over en zodoende zijn we tot ons zeshoekige logo-ontwerp gekomen. Omdat het logo andere verwachtingen kan opwekken bij de mensen die ons logo zullen zien, vanwege onze benaming dat eigenlijk spelcomputer betekend, bevat het logo een illustratie van twee schoenzolen. Twee horizontale lijnen zorgen ervoor dat het oog als het ware naar de schoenillustratie wordt getrokken.
CONSOLE CONSOLE
CONSOLE
12
CONSOLE
CONSOLE CONSOLE CONSOLE CONSOLE CONSOLE
Prototypes logo Console
CONSOLE 13
Kleurgebruik Ons logo heeft een urban uitstraling. Het straalt een vorm van stoerheid uit. Om het urban gevoel meer naar voren te brengen kozen we voor grijstinten die naar de zwarte kant nijgen. We gebruiken als achtergrondafbeelding een foto van asfalt. Dit asfalt is ook weergegeven in grijstinten. De hexadecimale kleurcode van ons product is: #231F20 We gebruiken voor de pay-off de kleur #e2e2e2. Deze kleur is een grijs/wit achtige kleur. Afbeelding 1 wordt gebruikt als achtergrond voor de poster en het visitekaartje. In de zeshoek van het logo bevindt zich afbeelding 2 (zie hiernaast).
14
#231F20
#e2e2e2
Afbeelding 1
Afbeelding 2
15
Beeldelementen
=
+
We hebben gekozen voor een zeshoek omdat we iets hips wilden en dit was afwijkend van het traditionele vierkantje of rondje. Dit vonden wij moderner en daarom hebben we hiervoor gekozen. Daarna hebben we de dikke diagonale lijnen boven- en onderaan het logo gemaakt om iets meer diepte aan te brengen. Het logo wordt er ook dynamischer door, schuine lijnen zijn namelijk heel dynamisch terwijl verticale en horizontale heet statisch zijn. We hebben een illustratie van twee voetstappen geplaatst in het logo om het soort product te benadrukken. Het woord console kan snel het vermoeden opwekken dat het om een spelletjescomputer gaat. De schoentjes laten zien dat console juist om schoenen draait. De twee horizontale lijnen zorgen voor balans, maar zorgen er ook voor dat de aandacht naar de schoenafdrukken in het midden wordt getrokken.
+ + 16
= +
= 17
TYPOGRAFIE
Bebas Neue ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
CONSOLE
We wilden een modern, strak lettertype gebruiken dat past bij onze huisstijl. Het moet direct duidelijk zijn waar het product voor staat een strak lettertype draagt hieraan bij. De tekst ‘Console’ is geschreven in het lettertyp BEBAS NEUE. Ook zijn de letters aan elkaar gespatieërd met een spatiering van -80. Hiervoor is bewust gekozen, zo vormt het woord meer een eenheid en wordt de soliditeit van het merk visueel versterkt. Onze pay-off ‘keep the sole alive’ is vormgegeven in het lettertype Face Off M54. De aan-/afspatiering is bij deze pay off is 0, omdat dit ten opzichte van de productnaam meer ritme moet geven op de reclame-uitingen. Er is gekozen voor twee verschillende lettertypes om wat meer speelsheid aan te brengen in het logo en in de reclame-uitingen.
FACE OFF M54 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
18
KEEP THE SOLE ALIVE 19
Pay-OFF Een schoenzool heeft veel te lijden van het gebruik door een consument in het dagelijks leven. Console is niet alleen een handig middel om een vieze zool tegen te gaan maar het heeft ook een functie voor het behoud van een schoenzool die duurzaam in gebruik is. Met die verstande kozen wij voor de pay-off ‘Keep the sole alive’. Dit betekent in het Nederlands: ‘Houd de schoenzool levend’. Dit refereert dus aan het feit dat een schoenzool veel langer meegaat als een console strip aan de zool is bevestigd.
KEEP THE SOLE ALIVE Houd
20
de
schoenzool
levend
21
MOODBOARD Hier het moodboard. Het geeft een idee van de stijl van Console. Het is een combinatie van hipster en urban. Er staan veel afbeeldingen van typische hipsterkleding op en daar past Console dus erg goed bij. Teksten als “Forget shit and move on“, “I don’t have a short temper, I just have a quick reaction to shit“ en “Get shit done“ passen ook goed bij Console, het is recht voor zijn raap en doet niet moeilijk over problemen, net zoals het product maar lost het juist snel op. Ook zien we hier elementen terug van ons logo, de schuine lijnen en de zeshoeken, die erg belangrijk voor Console zijn. In ons moodboard zitten ook elementen van asfalt. We willen de structuur en de kleur van asfalt terug laten komen in ons logo en in onze reclame-uitingen.
22
23
VERPAKKING Onze verpakking bestaat uit een vilten envelop die goed bij onze moderne, stoere huisstijl past. We hebben voor een vilten verpakking gekozen omdat dit zich onderscheid van soortgelijke verpakkingen die op de markt verkrijgbaar zijn. De voorkant van de verpakking is voorzien van het logo en de pay-off van Console. Op de achterkant is een plastic venstertje bevestigd waarin de productspecificaties zitten. We hebben gekozen voor de kleur grijs omdat dit ook goed bij onze huisstijl past. Het sluit prima aan bij de huisstijlkleuren van Console. De bruine lijn die verticaal over de verpakking loopt zorgt voor een visueel breekpunt in het ontwerp. Het zorgt ervoor dat het uiterlijk van de verpakking niet saai en ‘grijs’ oogt maar pept het design wat op waardoor het visueel aantrekkelijker wordt. De voorkant van de verpakking is voorzien van een knoop. De knoop heeft een zeshoekig detail. Dit sluit goed aan bij de vorm van ons logo. De knoop is een decoratieve toevoeging. De sluiting van de verpakking bestaat uit een drukknoop die zich onder de decoratie knoop bevindt. Het is niet alleen een verpakking, het is ook een fashion item. De vrouw kan de verpakking in tweede instantie gebruiken als avondtasje of als make up tasje. Bij het uitgaan leent het vakje aan de achterkant zich prima om eventueel een identiteitskaart te stoppen zodat bij binnenkomst van een dansgelegenheid in 1 tasomdraai het identiteitsbewijs kan worden getoond. De productspecificaties kunnen makkelijk uit het venstertje worden gehaald en naast een identiteitsbewijs zou de consument ook foto’s of illustraties kunnen toevoegen naar eigen smaak om de verpakking een nieuwe look te geven. Als de verpakking ook gebruikt gaat worden voor andere doeleinden dan brengt dit gratis promotie mee voor ons product. Het logo en de pay-off kan niet van de verpakking af worden gehaald dus proberen we te bewerkstelligen dat mensen die onze verpakking gebruiken als avondtas of soortgelijk accessoire reclame voor ons maken door het te dragen.
24
25
VISITEKAART De voorkant van het visitekaartje dat hier links is afgebeeld is opgebouwd uit ons logo, de pay-off van Console “Keep the sole alive“ en een achtergrond bestaande uit een afbeelding van asfalt, zoals eerder besproken bij het hoofdstuk ‘Beeldelementen’. Op de achterkant staat dezelfde achtergrond met een illustratie van twee schoentjes met twee horizontale lijnen die ook terug te vinden zijn in ons logo. Verder staat hier nog informatie op over hoe je het bedrijf kan bereiken. De naam van de CEO, het e-mailadres van de CEO, zijn telefoonnummer en de url van de site. We hebben gekozen voor witte tekst omdat deze een duidelijk contrast heeft met de achtergrond waardoor de tekst makkelijk te lezen is.
26
Voorkant
Achterkant 27
Poster Op de poster van Console hebben we het logo groot afgebeeld, de kwaliteiten van het product aangegeven en de site en pay-off neergezet. Verder hebben we de poster in onze huisstijl gemaakt door de afbeelding van asfalt weer te gebruiken als achtergrond, de herkenbare lettertypes te gebruiken, een zeshoek te plaatsen en de hoekjes van de poster in dezelfde stijl te maken als de bovenste en onderste hoek van het logo.
- No Dirty Shoes - Quick - Cheap - Easy
Visit
www.console.com 28
AND KEEP THE SOLE ALIVE
29
SLOT Console maakt het leven makkelijker. Wat vroeger een tijdrovende en smerige klus was is nu zo gebeurd. Koop daarom nu Console and keep the sole alive.
30
31
KEEP THE SOLE ALIVE
