Sprekende kopregel
1
Eerste moodboard Het eerste moodboard hebben wij voorgelegd aan de mannen die meededen aan de groepsdiscussie. Zij hebben er op- en aanmerkingen over gegeven, waardoor wij het moodboard aan hun smaak en keuzes hebben aangepast. Het eerste moodboard hadden wij verdeeld in vijf vlakken. Wij wilden vier onderwerpen behandelen en de gezonde man met het goede lijf stond daarbij centraal. Door middel van de man in het midden met het ‘sixpack’, wilden wij de aandacht trekken. In het linkervlak hadden wij het onderwerp ‘sport’. Door middel van sporten, zorg je ervoor dat je zowel fysiek als mentaal goed in je vel zit. Wij hadden het onderwerp gekozen, omdat wij vinden dat sporten erg goed is. Daarbij zijn de mannen in de doelgroep geïnteresseerd in sport, waardoor het onderwerp hen aan zal trekken. Als rolmodel hadden wij Sven Kramer gekozen, vandaar dat van hem een foto in het moodboard is verwerkt. In het bovenste gedeelte gaat het om de vaderrol. Wij dachten dat een deel van de mannen in de doelgroep informatie wil over het vaderschap. Zij hebben de leeftijd om binnenkort kinderen te krijgen en informatie of voorlichting leek ons daarom erg handig. In het rechtervlak hadden wij steekwoorden staan in de kleur van de website. Die steekwoorden moesten de onderwerpen zijn, die op onze site te vinden zijn. Wij hadden gekozen voor de kleuren groen met zwart. Dit vooral door het contrast, zo zouden de kleuren extra opvallen. Het onderste vlak gaat over voeding. Vooral over gezonde voeding, zoals groente en fruit. Wij wilden lekkere recepten op de site zetten, met groente en fruit. Deze recepten zijn verantwoord volgens de Schijf van Vijf van het Voedingscentrum. Tweede moodboard Maar na het houden van de groepsdiscussie, bleken er ideeën niet aan te sluiten op de mannen die meededen aan de groepsdiscussie. Zo was het centrum met de man met de ‘sixpack’, geen goed idee. De mannen vonden het onrealistisch, omdat er maar weinig mannen zijn die
Sprekende kopregel
2
zo’n lichaam hebben. Ook was de afbeelding ontmoedigend, want het zou lang duren voordat zij hetzelfde lichaam krijgen als de man op de afbeelding. Vandaar dat wij de man met de ‘sixpack’ bij het tweede moodboard hebben weggehaald. Het linkervlak met de sporten vonden de mensen die meededen aan de groepsdiscussie oké. Zij vonden het niet erg aantrekkelijk, maar ook niet vreselijk. Wij hadden als rolmodel Sven Kramer gekozen. Dit sprak hen echter niet aan. Zij hadden liever een vrouw als gezicht van een gezonde sporter. Vandaar dat wij Sven Kramer er nog wel bij hebben staan, maar niet meer alleen. Hij staat niet meer als rolmodel afgebeeld. Het nieuwe rolmodel voor het tweede moodboard is Annette Gerritsen, de schaatsster. Zij is een vrouw en heeft volgens de mannen een goed en gezond lichaam. Het bovenste vlak ging over de vaderrol. Dit hebben wij iets aangepast, aangezien de mannen van de groepsdiscussie zich nog niet bezighouden met het vaderschap. Informatie en voorlichting vonden de meeste mannen van de groepsdiscussie nog niet nodig. Maar zij vonden wel dat wanneer zij een kind krijgen, het wel gezond moet leven. Daarom hebben wij ons meer gericht op de kinderen die in negatieve zin op hun vader gaan lijken, wanneer de vader het kind dezelfde gewoontes aanleert. Deze gewoontes hebben vooral te maken met voeding en beweging. De vader hoort een voorbeeld voor het kind te zijn op het gebied van voeding en beweging. Het rechtervlak is het meest veranderd. Eerst hadden wij de onderwerpen daarin staan, die wij wilden behandelen op de site. Maar uit de groepsdiscussie hebben wij informatie gehaald over welke sites de mannen bezoeken en hoe zij op een andere site terecht komen. Daaruit bleek dat social media erg in trek is en dat sites zoals ‘Hyves’, ‘Facebook’ en ‘Twitter’ veel bezocht worden. Wij hebben daardoor ervoor gekozen om deze sites te gebruiken om de mannen naar onze site te lokken. Ook hadden wij het idee om een sportkalender op onze site te zetten. De mannen van de groepsdiscussie wilden kort en snel nieuws, ook houden ze van sport. Door die elementen te combineren, kwamen wij op een sportkalender. Het onderste vlak is het enige vlak dat de mannen van de groepsdiscussie helemaal goed vonden. Zij vonden vooral de kleuren mooi en vinden dat wij daar meer bij moeten doen. Ook vonden zij de afbeeldingen van groente en fruit aantrekkelijk en horen bij een website over voeding en beweging. Vandaar dat wij dat vlak helemaal hetzelfde hebben gehouden.
Sprekende kopregel
3
De afbeeldingen op de moodboards hebben wij vooral op mannen afgestemd. Wij hebben veel afbeeldingen met mannen en met mannelijke interesses. Zo hebben wij afbeeldingen met voetballende mannen en mannen die gezond bezig zijn. Een aantal afbeeldingen hebben wij weggehaald, omdat die niet goed aansloten bij de wensen van de mannen die aan de groepsdiscussie meededen. Ook hebben wij afbeeldingen erbij gedaan. De afbeelding met de man met het ‘sixpack’ hebben wij als eerste weggehaald. Het bleek geen succes en zorgde alleen maar voor negatieve reacties op de mannen van de groepsdiscussie. Zo zou het jaren duren voordat je hetzelfde lichaam zou krijgen als de man op de afbeelding en zou de afbeelding daardoor alleen maar ontmoedigend werken. De afbeelding die wij erbij hebben gedaan in het linkervlak is die met Annette Gerritsen. Uit de groepsdiscussie bleek dat de mannen liever een vrouw dan een man als rolmodel en voorbeeld willen hebben. De afbeeldingen met de mannen met spelende kinderen, hebben wij weggehaald. De vaderrol bleek nog weinig een onderwerp te zijn, waar de mannen van de groepsdiscussie in geïnteresseerd zijn. Daarvoor in de plaats hebben wij afbeeldingen van dikke mannen in ons moodboard verwerkt. De mannen van de groepsdiscussie wilden confronterende beelden, zodat het meer de aandacht zou trekken. Door de confronterende beelden werden de mannen van de groepsdiscussie gewaarschuwd wanneer ze ongezond leven. Ook vonden ze dat het wel belangrijk is dat de vader van het kind, het kind een goed voorbeeld geeft op het gebied van gezond leven. De tekst in het linkervlak hebben wij vervangen door afbeeldingen van social media. De mannen van de groepsdiscussie zijn daar geïnteresseerd in en bezoeken de sites op de afbeeldingen geregeld. Ook hebben wij een afbeelding van een sportkalender erbij geplaatst, omdat wij een sportkalender op onze site willen zetten. De sportkalender sluit aan bij sporten en is met korte en gemakkelijk leesbare stukjes. De mannen van de groepsdiscussie wilden namelijk niet te veel lezen, zij vonden afbeeldingen belangrijker en aantrekkelijker. De afbeeldingen in het onderste vlak hebben wij niet veranderd. De mannen wilden graag gezond voedsel zien bij een website over voeding en beweging. Dit niet alleen omdat het volgens hen vanzelfsprekend is, maar ook omdat de kleuren van de afbeeldingen hen aanspreken.
Sprekende kopregel
4
De afbeeldingen op de website hebben wij van een website, waar de afbeeldingen gratis zijn. De website heet stock.xchng. Wij hebben hiervoor gekozen, omdat dit het goedkoopst is en ons weinig tijd kost. Doordat het gemakkelijk is om snel een afbeelding van deze website te halen, hebben wij meer tijd om de website aantrekkelijker te maken. (stock.xchng) Het ‘sixpack’ was geen goed idee.
De afbeeldingen die wij hebben gebruikt zijn niet autonoom, omdat het moeilijk is om afbeeldingen te vinden die alles zeggen wat je wilt uitdrukken. Daarom hebben wij ervoor gekozen om de afbeeldingen als ondersteunend te gebruiken. Hierbij kunnen wij door middel van de tekst uitleggen wat de afbeelding betekent of kan de afbeelding de tekst een extra aantrekkingskracht geven. De mannen van de groepsdiscussie wilden confronterende beelden, maar de meeste confronterende beelden sluiten niet goed aan bij het imago van het Voedingscentrum. Daarom hebben wij ervoor gekozen, om een paar confronterende beelden te gebruiken. Wij hebben meer afbeeldingen gebruikt, die aansluiten bij de interesses van de doelgroep. Zij kunnen zich dan wel met de onderwerpen op de afbeeldingen identificeren en de afbeeldingen zullen een positieve werking op hen hebben. Om een uniek logo te creëren, hebben wij het logo zelf gemaakt. De kleur groen hebben wij in het logo verwerkt, omdat de mannen van de groepsdiscussie hadden aangegeven dit een mooie kleur te vinden en bijpassend bij een website over voeding. De kleuren op de website hebben de kleuren van fruit, omdat deze kleuren vrolijk zijn. De kleuren wekken niet alleen bij de mannen van de groepsdiscussie, maar ook bij anderen een positief gevoel op. Daarbij zijn het felle kleuren, die opvallen. Hierdoor valt de vormgeving van de website eerder op.
Sprekende kopregel
5
Als lettertype hebben wij gekozen voor Times New Roman. Hiervoor hebben wij gekozen, omdat het een standaard lettertype is en door bijna alle computers en laptops herkent wordt. Wij hebben ervoor gekozen om de links naar de onderdelen van de website onderaan de pagina te zetten. Dit hebben wij gedaan, omdat het anders is dan bij de meeste websites. Bij de meeste websites kan je aan de linkerkant van de pagina klikken om naar een andere pagina te navigeren. Wij wilden niet een standaard structuur van de website. Daarbij is de website gericht op mannen, die veel bezig zijn met social media en dat ze goed op de hoogte zijn van wat er in hun omgeving gebeurd. Zij spelen in op de trends in de samenleving. Door middel van een andere vorm van de website, zal het voor hen aantrekkelijker zijn en eerder aanspreken.
De bijzonderheden in de vormgeving van de website, is alleen de frameindeling. Waarom wij voor een andere indeling hebben gekozen, is in bovenstaande stuk uitvoerig beschreven. Ook het logo is uniek, waarom wij hiervoor hebben gekozen, is ook bij het vorige kopje beschreven.
