INDONESIA 2020: The Urban Middle-Class Millennials
Penulis: Hasanuddin Ali • Lilik Purwandi Tim Riset: Harry Nugroho • Anastasia W. Ekoputri • Taufiqul Halim alvara ALVARA
alvara
alvara
alvara
alvara
alvara
Februari 2016
Beyond Insight
About AlvaraResearch Center
Inspired by the first alphabet of Greek and also one of the sacred symbols in research, ALVARA is always striving to be THE MOST ADVANCE in producing research with MEASURED and TESTED validity. ALVARA also has a meaning of fairy elf, and thus ALVARA will always give INSPIRING INSIGHTS to your company and institution as the guidance in decision making. ALVARA is supported by professional individuals who have MORE THAN 10 YEARS EXPERIENCE in research industry, both SOCIAL, MARKETING, AND MEDIA in various companies and institutions. The ALVARA research approach is based on advanced research methodology andproven statistic method. Research methodology is derived from conventional ones (FGD, IDI, Survey) till the most advanced (Ethnography, Phone and online Survey). Our researchers has many experiences in handling various research in any industries and institutions.
PT ALVARA STRATEGI INDONESIA Jl. Tebet Raya No. 27A. Tebet – Jakarta Selatan Phone + 62 21 83786455 www.alvara-strategic.com email:
[email protected]
Table of Contents About AlvaraResearch Center....................................................................................................................................................................................1 INDONESIA 2020: The Urban Middle-Class Millennials..............................................................................................................................5 Penduduk Urban................................................................................................................................................................................................................6 Urban population..............................................................................................................................................................................................................6 Penduduk Kelas Menengah........................................................................................................................................................................................9 Residents of the Middle Class....................................................................................................................................................................................9 Penduduk Muda..............................................................................................................................................................................................................13 Young population..........................................................................................................................................................................................................13 Wajah Indonesia 2020.................................................................................................................................................................................................16 Indonesia Faces 2020...................................................................................................................................................................................................16 IMPLIKASI.............................................................................................................................................................................................................................19 IMPLICATIONS...................................................................................................................................................................................................................19 Marketing dan Bisnis....................................................................................................................................................................................................19 Marketing and Business.............................................................................................................................................................................................19 Kehidupan Sosial dan Budaya................................................................................................................................................................................21 Social Life and Culture.................................................................................................................................................................................................21 Pekerjaan dan Enterpreneurship..........................................................................................................................................................................24 Employment and Entrepreneurship...................................................................................................................................................................24 Kehidupan Keagamaan..............................................................................................................................................................................................25 Religious life.......................................................................................................................................................................................................................25 Penutup................................................................................................................................................................................................................................26 Closing..................................................................................................................................................................................................................................26 EPILOG...................................................................................................................................................................................................................................28 GEN-Z: Anak Kandung Internet.............................................................................................................................................................................28 GEN-Z: A child of Internet.........................................................................................................................................................................................28 Referensi...............................................................................................................................................................................................................................31 PROFIL PENULIS .............................................................................................................................................................................................................32
INDONESIA 2020: The Urban Middle-Class Millennials
M
P
Secara Ekonomi, World Economic Forum tahun 2015 memprediksikan Indonesia di tahun 2020 akan menempati peringkat 8 ekonomi dunia. Standard Chartered Bank juga memprediksi bahwa Indonesia akan menjadi kekuatan baru ekonomi dunia pada tahun 2020, sementara itu Goldman Sachs memprediksi Indonesia akan menjadi kekuatan ekonomi nomor tujuh bersama dengan China, Amerika Serikat, India, Brazil, Meksiko dan Rusia.
Economically, the World Economic Forum 2015 predicted that Indonesia in 2020 would be in the eighth rank of world economy. Standard Chartered Bank also predicts that Indonesia will become a new force of the world economy in 2020, while Goldman Sachs predicts that Indonesia will be the seventh economic power along with China, US, India, Brazil, Mexico and Russia.
Indonesia juga akan mencapai pengguna internet 140 juta, Indonesia akan menjadi pasar digital terbesar di Asia tenggara tahun 2020. Tahun 2015 pengguna internet di Indonesia mencapai 93.4 juta pengguna (47.9 % dari populasi ) yang akan terus bertambah hingga tahun 2019 diprediksi akan mencapai 133.5 juta pengguna dan tahun 2020 mencapai 140 juta pengguna. Ini adalah pertumbuhan yang fantastis.
Indonesia will reach 140 million internet users; Indonesia will become the largest digital market in Southeast Asia in 2020. In 2015 internet users in Indonesia reached 93.4 million users (47.9% of the population) will continue to grow until 2019 which is predicted to reach 133.5 million users and in 2020 will be reached 140 million users. This is a fantastic growth.
emprediksi dan membaca arah Indonesia masa depan sangatlah menarik. Berbagai data dan analisa menunjukkan bahwa momentum Indonesia dalam jangka panjang sangat ditentukan pada kondisi tahun 2020. Bukan saja karena pemilu presiden akan dilakukan tahun 2019, tapi estimasi data yang dilakukan dari berbagai sumber menunjukkan tahun 2020 akan menjadi tonggak berbagai perubahan signifikan yang ada di Indonesia.
redicting and reading the future of Indonesia is very attractive. Various data and analysis show that in the long term, the momentum of Indonesia is determined on the conditions in 2020. Not just because of the presidential election that will be conducted in 2019, but the data estimation from various sources indicate that 2020 will be a milestone of significant changes in Indonesia.
The Urban Middle-Class Millennials | 5
Pic 1. Indonesia Internet users 150 133,5 123
125
Number of users in millions
112,6 102,8 100
93,4 83,7
75
50
25
0
2014
2015
2016*
2017*
2018*
Show further information
2019* ©Statista 2016
Statistics Data Source
Alvara Research Center mencoba memprediksi wajah Indonesia 2020. Wajah Indonesia 2020 setidaknya bisa kita lihat dari berbagai fenomenafenomena yang bibitnya sudah terjadi saat ini. Paling tidak ada tiga fenomena yang bisa menjelaskan wajah Indonesia di tahun 2020 yaitu pergeseran Komposisi Urban-Rural, Penduduk kelas menengah, dan Komposisi penduduk muda.
Alvara Research Center tries to predict the face of Indonesia 2020. The face Indonesia in 2020 at least we can see from the various phenomena that the seed is already happening today. At least three phenomena can explain the face of Indonesia in 2020 is shifting Urban-Rural Composition, middleclass population, and the composition of the young population.
Penduduk Urban
Urban population
Bangsa Indonesia sejak dulu dikenal dengan bangsa agraris dengan mayoritas penduduknya tinggal di desa dan penduduk berprofesi dibidang pertanian. Data BPS menunjukkan penduduk Indonesia mulai bergeser dari masyarakat pedesaan (rural) ke masyarakat perkotaan (urban). Menurut Sensus Penduduk (SP) yang dilakukan BPS tahun 2010 menunjukkan komposisi penduduk Indonesia yang tinggal di kota sudah mencapai 49.8 %, dan di prediksi akan makin banyak lagi di tahun-tahun
Indonesian nation first is known as agrarian nation with the majority of the population lives in villages and works in agriculture. BPS data showed Indonesia’s population shifting from rural communities (rural) to urban areas (urban). According to the Population Census (SP) by BPS in 2010 shows the composition of Indonesia’s population living in cities has reached 49.8%, and will be more and more in the years to come. By 2020 the urban population is projected to
6 | INDONESIA 2020
mendatang. Ditahun 2020 diproyeksikan jumlah penduduk perkotaan mencapai 56.7 % dan ditahun 2035 akan mencapai 66.6 %. Dibanding dengan negara besar di Kawasan Asis Tenggara seperti Thailand, Malaysia, Vietnam dan Pilipina, komposisi tersebut hanya kalah dari Negara Malaysia dengan komposisi penduduk perkotaan pada tahun 2014 sudah mencapai 74 %.
reach 56.7% and the year 2035 will reach 66.6%. Compared with major countries in South East Asia such as Thailand, Malaysia, Vietnam and the Philippines, the composition is only defeat of Malaysia with the composition of the urban population in 2014 has reached 74%.
Selain penduduk Propinsi DKI Jakarta yang 100 % merupakan penduduk perkotaan, penduduk Propinsi Jawa Barat juga akan segera menyusul. Berdasarkan Sensus Penduduk (SP) 2010, proporsi penduduk perkotaan di Jawa Barat sudah mencapai 65.7 % jauh lebih tinggi dari Propinsi Jawa Tengah dan Jawa Timur dan bahkan nasional (49.8%). Ditahun 2020 diproyeksikan jumlah tersebut naik menjadi 78.7 % dan ditahun 2035 menjadi 89.3 %. Penduduk pulau Jawa memiliki jumlah persentase penduduk perkotaan paling besar jika dibanding dengan pulau lain.
In addition to the population of Jakarta is a 100% urban population, the population of West Java Province will follow soon. Based on the Census of Population (SP) in 2010, the proportion of urban population in West Java has reached 65.7%, higher than the Province of Central Java and East Java and even national level (49.8%). By 2020 that number is projected to increase up to 78.7% and 89.3% in the year 2035. Residents of the Java Island have the greatest percentage of urban population compared to other island.
Setidaknya ada 3 sebab mengapa laju pertumbuhan penduduk perkotaan di Indonesia yaitu pertumbuhan penduduk perkotaan, urbanisasi, dan reklasifikasi desa perdesaan menjadi desa perkotaan. Urbanisasi dan reklasifikasi desa perdesaan menjadi desa perkotaan diduga merupakan penyebab utama tingginya laju penduduk perdesaan menjadi penduduk perkotaan. Banyaknya masyarakat yang mengenyam pendidikan tinggi juga menjadi sebab utama urbanisasi, karena mereka enggan untuk balik ke tempat asal. Keengganan tersebut disebabkan karena minimnya kesempatan kerja ataupun adanya kesempatan kerja namun tidak sesuai dengan harapan dan keahlian yang mereka miliki. Mesin-mesin pertumbuhan ekonomi mulai bergeser ke area rural sehingga mesin ekonomi tersebut segera merubah wajah pedesaan menjadi perkotaan yang lebih modern.
There are at least three reasons why the rate of urban population growing in Indonesia, namely the urban population growth, the urbanization, and the reclassification of rural village into an urban village. Urbanization and reclassification of rural villages into urban villages thought to be the main cause of the high rate of rural population who becoming urban residents. Many people who have higher education are also a major cause of urbanization, because they are reluctant to return to the place of origin. The reluctance was due to the lack of job opportunities, but not in line with expectations and the expertise they have. Engines of economic growth began to shift to rural areas so that the economic engine immediately changes the face of rural to a more modern urban.
The Urban Middle-Class Millennials | 7
Jawa Barat
2020 Jawa Tengah
2025
2030
Jawa Timur
66,7
60,8
62,6
57,5
58,6
54,3
54,7
51,3
51,1
48,4
2015
86,6
83,1
78,7
72,9 47,6
65,7
45,7
2010
66,6
63,4
60,0
56,7
53,3
49,8
89,3
Pic 2. Percentage of Population (Indonesia, West Java, Central Java and East Java)
2035 Indonesia
Source: BPS
Perubahan komposisi penduduk desa-kota bukan sekedar perubahan geografis saja, tapi lebih juga merupakan perubahan budaya, nilai-nilai sosial, perilaku, dan pola pikir. Masyarakat kota merupakan masyarakat terbuka dan multikultur. Pada white paper kami sebelumnya yang berjudul “Potret Muslim Kota : Gairah Religiusitas Muslim Urban”, kami telah menyampaikan ada 5 ciri yang membedakan masyarakat pedesaan dan masyarakat perkotaan.
8 | INDONESIA 2020
Changes in the composition of the village-town are not only a geographical change, but also a change in culture, social values, behaviors, and thinking patterns. The urban community is an open and multicultural society. In our previous paper titled “Portrait of the Muslim City: Passion of Urban Muslim Religiosity”, we have delivered the last five distinguishing features of rural communities and urban communities.
RURAL/DESA
URBAN/KOTA
AGRARIS/ AGRARIAN
INDUSTRI / INDUSTRY
MAYORITAS PENDIDIKAN AGAMA/ MAJORITY OF RELIGIOUS EDUCATION
PENDIDIKAN UMUM/ GENERAL EDUCATION
MONOKULTUR/ MONOCULTURE
MULTIKULTUR/ MULTICULTURE
MASYARAKAT TERTUTUP/ CLOSED SOCIETY
MASYARAKAT TERBUKA/ OPEN SOCIETY
INFORMASI TERBATAS/ LIMITED INFORMATION
INFORMASI TIDAK TERBATAS/ UNLIMITED INFORMATION
Konsekuensi dari bergesernya masyarakat pedesaan menjadi masyarakat perkotaan yaitu nilai-nilai tradisional pelan tapi pasti akan semakin terpinggirkan oleh budaya urban. Masyarakat yang dulunya bersifat komunal menjadi masyarakat yang individualis, masyarakat yang dulunya sederhana menjadi masyarakat konsumtif, masyarakat yang dulunya berpola pikir konservatif menjadi masyarakat yang lebih terbuka dan modern.
The consequences of shifting in the rural to an urban society is the traditional values slowly but surely will be increasingly marginalized by urban culture. Communal society once will become individualists, people who used to be simple become a consumerist society, a society which was once a conservative-minded people become more open and modern.
Penduduk Kelas Menengah
Residents of the Middle Class
Fenomena kelas menengah saat ini juga menjadi bahan kajian dari berbagai pihak. Sejak tiga tahun terakhir wacana kelas menengah Indonesia menghiasi berbagai kajian dan tajuk berita. Kelas menengah menjadi salah satu lokomotif penggerak ekonomi di Indonesia, karena kekuatan daya belinya. Menurut Asian Development Bank (ADB) kelas menengah sendiri adalah kelompok penduduk yang memiliki pengeluaran $2 hingga $20 per kapita per hari. Kelas menengah sendiri berdasarkan rentang pengeluaran mereka dibedakan menjadi 3 kategori yaitu lower middleclass (dengan rentang pengeluaran per kapita per hari $2 hingga $4), kemudian middlemidleclass (dengan pengeluaran per kapita per hari $4 hingga $10) dan upper middleclass (dengan pengeluaran perkapita per hari $10 hingga $20).
The phenomenons of the middle class today become the studies of the various parties. Since the last three years the Indonesian middle class discourse decorates various studies and news headlines. The middle class became one of the economic locomotives in Indonesia, because the strength of its purchasing power. According to the Asian Development Bank (ADB) middle class is a group of people who have spending $ 2 to $ 20 per capita per day. The middle class itself based on the range of their expenses can be divided into three categories, namely lower middleclass (with a range of expenditure per capita per day $ 2 to $ 4), and middle-midleclass (with per capita per day $ 4 to $ 10) and upper middleclass (with spending per capita per day $ 10 to $ 20).
Secara jumlah kelas menengah Indonesia memang fantastis, BCG dalam laporannya menyebutkan tahun 2012 jumlah MAC (Middle-Class and Affluent Consumers) di Indonesia berjumlah 74 juta jiwa, McKinsey yang lebih konservatif menyebutkan kelas menengah Indonesia tahun 2012 sebanyak 45 juta jiwa. Beberapa lembaga domestik bahkan menyebutkan jumlah lebih fantastis, menurut mereka paling tidak 141 juta penduduk Indonesia adalah kelas menengah di tahun 2020.
The number of the Indonesian middle class is fantastic, BCG in the report mentioned the year 2012 the number of MAC (Middle-Class and Affluent Consumers) in Indonesia amounted to 74 million people, and the more conservative McKinsey said Indonesia’s middle class by 2012 as many as 45 million people. Some domestic institutions even mention the more fantastic amount; according to them at least 141 million people in Indonesia are the middle class in 2020.
The Urban Middle-Class Millennials | 9
BCG membagi kelas menengah menjadi 4 kategori yaitu middle, upper middle, affluent dan elite. Pergeseran middleclass dari tahun 2012 ke tahun 2020 lebih banyak pada kategori middle dan upper middle yang semula untuk middle berjumlah 41.6 juta menjadi 68.2 juta dan upper middle dari 23.2 juta menjadi 49.3 juta. Jika prediksi tersebut menjadi kenyataan maka jumlah kelas menengah Indonesia di tahun 2020 adalah 52 %.
BCG divides middle class into four categories, namely middle, upper middle, affluent and elite. Middleclass shifting from 2012 to 2020 happens more on middle and upper middle class who was originally the middle totaled from 41.6 million to 68.2 million and the upper middle from 23.2 million to 49.3 million. If those predictions come true, the number of middle class Indonesia in 2020 will be 52%.
Pic 3. MAC (Middle-Class and Affluent Consumers) in Indonesia Indonesian population 2012 (millions)
Monthly household expenditure (IDR millions)
2,5
Elite
6,6
Indonesian population 2020 (millions) 6,9
7,5 and more
Affluent
5,0-less than 7,5
16,5
23,2
Upper middle
3,0-less than 5,0
49,3
41,6
Middle
2,0-less than 3,0
68,2
44,4
Emerging middle
1,5-less than 2,0
50,5
65,4
Aspirant
1,0-less than 1,5
47,9
64,5
Poor
74 million MACs in 2012
28,3
less than 1,0
141 million MACs in 2020
MAC population includes middle, upper-middle, affluent, and elite consumers
Source: BCG Analysis
Jika dilihat dari sisi jumlah, berdasarkan estimasi ADB dengan mengacu pada kriteria bahwa kelas menengah adalah mereka yang memiliki pengeluaran per kapita per hari antara $2 hingga $20, maka pada tahun 2020 hingga 2030 populasi kelas menengah Indonesia hanya kalah dari India dan China. Di Asia Tenggara populasi kelas menengah Indonesia adalah yang terbesar sejak tahun 2010, kemudian disusul negara Filipina, Vietnam, Thailand dan Malaysia. Ini adalah prestasi menggembirakan yang akan menjadi tonggak perkembangan dan kemajuan ekonomi Indonesia di masa depan.
10 | INDONESIA 2020
If terms of the number, based on the ADB estimation with reference of the criteria, the middle class are those who have spent $2 to $20 as expenditure per capita per day, then in 2020 and 2030 the population of the Indonesian middle class will be lost in number only from India and China. In Southeast Asia, Indonesia’s middle class population is the largest since 2010, followed by the Philippines, Vietnam, Thailand and Malaysia. It is an encouraging achievement that would mark Indonesia’s economic development and progress in the future.
Pic 4. Middle-class Population in Asia >2S standard, population, million
>2S standard, % change Cambodia
India China, People’s Republic of
India
Indonesia
Viet Nam
Pakistan
Georgia
Bangladesh
Lao PDR
Philipines
China, People’s Republic of
Viet Nam
Bangladesh
Thailand
Uzbekistan
Malaysia
Indonesia
Nepal
Tajikistan
Uzbekistan
Sri Lanka
Cambodia
Pakistan
Sri Lanka
Kazakhstan
Kazakhstan
Timor Leste
Lao PDR
Mongolia
Azerbaijan
Nepal
Papua New Guinea
Philippines
Tajikistan
Papua New Guinea
Georgia
Azerbaijan
Mongolia
Thailand
Armenia
Malaysia Armenia
Timor Leste
0
200 2010
400
600 2010 - 2020
800
1.000
1.200
2020 - 2030
0
10
20 2010 - 2020
30
40
50
60
2020 - 2030
Source: ADB 2010
Kelas menengah Indonesia lebih banyak di perkotaan, hal ini cukup wajar karena Kota adalah pusat Industri dan pergerakan ekonomi. ADB (2010) melaporkan bahwa pada tahun 2009 mayoritas kelas menengah Indonesia ada di perkotaan dan jumlahnya bertambah signifikan dari tahun 1999 (lihat gambar 5). Dan tentunya jumlahnya akan bertambah lagi karena terus bergeserkan penduduk Indonesia dari penduduk pedesaan ke penduduk perkotaan.
Most of Indonesia’s middle class live in urban areas, it is quite reasonable because the city is a center of industry and economic movements. ADB (2010) reported that in 2009 the majority of the Indonesian middle class live in urban areas and the number increased significantly from 1999 (see Pic 5). And of course, the number will increase further due to continued movement of Indonesian population from rural to urban population.
Kenapa kelas menengah penting? dalam sejarah diberbagai negara kelas menengah selalu menjadi motor perubahan terutama terkait dengan aspek ekonomi dan perubahan sosial. Mereka merupakan mesin pertumbuhan (engine of growth) karena sudah memiliki daya beli yang cukup sehingga mampu menjadi penggerak ekonomi dari sektor konsumsi, mereka juga memiliki gaya hidup
Why middle-class is important? Historically, the middle class in many countries has always been the motor changes primarily associated with economic and social change. They are the growth engine (engine of growth) because they already have enough purchasing power so that capable of being the economic booster of the consumption site; they also have an upper level of lifestyle among most
The Urban Middle-Class Millennials | 11
Pic 5. Distribution Structure of Indonesian Middle Class 1999-2009 Rural
Urban 0,1
Affluent (>=$20)
0,3
0,2
Upper Middle ($10-$20)
2,0
4,0
Mid-Middle ($4-$10)
18,3
25,5
Lower Middle ($2-$4)
43,3
89,1
Poor (<=$2)
140
120
100
47,1 80
Rural 2009
60
40
Rural 1999
20 Urban 2009
0
20
40
60
Urban 1999
Source: ADB 2010
diatas kebanyakan orang. Kelas menengah adalah masyarakat yang memiliki sumber daya, secara kasat mata hal ini dapat dilihat dari kepemilikan barang-barang yang mereka miliki seperti kepemilikan barang elektronik (smartphone, laptop, tablet, TV, dll), kepemilihakan produk keuangan (kartu kredit, produk tabungan dan investasi) serta jumlah kepemilihan kendaran bermotor dan mobil.
people. The middle class are the people who have the resources, it can be seen from the ownership of the goods such as ownership of electronic goods (smartphone, laptop, tablet, TV, etc.), the ownership of financial products (credit cards, savings products and investment) as well as the number of motor vehicles and car ownership.
Kelas menengah juga memiliki ciri kaum terdidik, mereka memiliki cukup bekal keilmuan sehingga artikulasi pemikiran mereka cukup baik. Mereka kritis dan tidak segan-segan mengutarakan opini pribadi mereka terkait isu-isu sosial disekitar kehidupan mereka. Di dunia modern saat ini peran kelas menengah sebagai trigger perubahan secara ekonomi dan sosial makin terlihat seiring dengan perkembangan coverage internet yang makin luas dan makin cepat, serta adanya sosial media yang membuat kelas menengah makin terkoneksi.
The middle class also has the characteristics of the educated; they have enough stock of knowledge so that their articulations of thought are pretty good. They are critical and with no hesitation expressing their personal opinion related to social issues surround them. In the modern world, the role of the middle class as an economic trigger and social changes will be more visible along with the development of internet coverage which is wider and faster, and the existence of social media that make the middle class more and more connected.
12 | INDONESIA 2020
Penduduk Muda
Young population
Lebih dari 33% penduduk Indonesia tahun 2015 adalah penduduk muda yang berusia 15 – 34 tahun, bahkan untuk daerah perkotaaan seperti DKI Jakarta penduduk mudanya bisa mencapai lebih dari 40%. Mereka inilah yang kemudian dikenal sebagai generasi millennial.
More than 33% of Indonesia’s population in 2015 was young population aged 15-34 years, even for urban areas such as Jakarta young population could reach more than 40%. They will be further known as the millennial generation.
Siapa Generasi Millenial ?. Setelah perang dunia ke 2, kelompok demografis (cohort) dibedakan menjadi 4 generasi yaitu generasi baby boomer, generasi X (Gen-Xer), generasi millennials dan generasi Z. Generasi baby boomer adalah generasi yang lahir setelah perang dunia kedua (saat ini berusia 51 hingga 70 tahun). Disebut generasi baby boomer karena di era tersebut kelahiran bayi sangat tinggi. Generasi X adalah generasi yang lahir pada tahun 1965 hingga 1980 (saat ini berusia 35 hingga 50 tahun). Generasi millennials adalah generasi yang lahir antara tahun 1981-2000, atau yang saat ini berusia 15 tahun hingga 34 tahun. Generasi Millennials (juga dikenal sebagai Generasi Millenial atau Generasi Y) adalah kelompok demografis setelah Generasi X, sedangkan generasi Z merupakan generasi yang lahir setelah tahun 2000 hingga saat ini.
Who is Millennial Generation? After World War 2, a demographic group (cohort) divided into four generations, namely the baby boomer generation, Generation X (Gen-Xer), millenials generation and generation Z. The baby boomer generation is the generation who was born after the Second World War (currently aged 51 up to 70 years). Known as the baby boomer generation since the birth of the baby was very high in that era. Generation X is the generation that was born in 1965 to 1980 (currently aged 35 to 50 years). Millenials generation is the generation born between the years 1981-2000, or is currently aged 15 years to 34 years. Millennials generation (also known as the Millennial Generation or Generation Y) are the demographic groups after Generation X, while the Z generation is the generation that was born after the year 2000 to the present.
Pic 6. Phase of Demographic groups
Gen-Xer
1946-1964
Baby Boomer
1965-1980
Gen-Z
1981-2000
2001-sekarang
Millennials
Source: Cohorts
The Urban Middle-Class Millennials | 13
Piramida Penduduk Indonesia 2020 Pic 7. Population Pyramid of Indonesia in 2020 75+ 70-74 65-69
13% Baby Boomer
60-64 55-59 50-54
20% Gen X
45-49 40-44 35-39 30-34
34% Millennials
25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4
Laki-laki
Perempuan
Source: Central Bureau of Statistics
Di tahun 2020 generasi millennial berada pada rentang usia 20 tahun hingga 40 tahun. Usia tersebut adalah usia produktif yang akan menjadi tulang punggung perekenomian Indonesia. Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah penduduk Indonesia usia 20 tahun hingga 40 tahun di tahun 2020 diduga berjumlah 83 juta jiwa atau 34 % dari total penduduk Indonesia yang mencapai 271 juta jiwa. Proporsi tersebut lebih besar dari proporsi generasi X yang sebesar 53 juta jiwa (20 %) maupun generasi baby boomer yang hanya tinggal 35 juta jiwa (13 %) saja.
Millenial generation in 2020 will be in the age range of 20 to 40 years. The ages are childbearing age that will be the backbone of the Indonesian economy. According to data from the Central Statistics Agency (BPS), Indonesia’s population aged 20 to 40 years in 2020 allegedly amounted to 83 million people or 34% of the total population of Indonesia that reached 271 million. The proportion is greater than the proportion of generation X which amounted to 53 million people (20%) as well as the baby boomer generation who only left 35 million people (13%).
Masing-masing generasi memiliki ciri dan karakternya. Baby boomer cenderung memiliki karakter idealis. Mereka cenderung memegang teguh prinsip yang mereka anut, khususnya terkait dengan tradisi yang sudah turun temurun. Selain itu mereka juga memiliki pola pikir konservatif (agak kolot), karena itulah generasi ini cenderung lebih berani mengambil resiko dibanding dengan generasi lain.
Each generation has their own characteristics and character. Baby boomers tend to have idealistic character. They tend to uphold the principles which they profess, particularly with respect to the tradition that has been handed down. In addition they also have conservative mindset (rather strict), that’s why this generation tends to be more willing to take risks than other generations.
14 | INDONESIA 2020
Gen-Xer merupakan “generasi antara” sebelum generasi millennials. Gen-Xer merupakan anak-anak dari baby boomer, sehingga nilai-nilai yang diajarkan baby boomer sedikit banyak masih melekat pada Gen-Xer. Generasi ini sudah mulai modern dan tidak sekonservatif baby boomer karena teknologi sudah mulai berkembang. Generasi ini adalah generasi transisi karena pada tahun 1960 hingga 1980 merupakan transisi ke teknologi yang lebih modern.
Gen-Xer is “between the generations” before the generation of Millennials. Gen-Xer is the children of the baby boomers, so that the values that are taught by baby boomers bit much still attached to the Gen-Xer. This generation has started modern and not as conservative as baby boomers because the technology has begun to develop. This generation is the generation of transition due in 1960 and 1980 which is a transition to a more modern technology.
Generasi Millennial merupakan generasi yang unik, dan berbeda dengan dengan generasi lain. Hal ini banyak dipengaruhi oleh munculnya smartphone, meluasnya internet dan munculnya jejaring sosial media (social media). Ketiga hal tersebut banyak mempengaruhi pola pikir, nilai-nilai dan perilaku yang dianut.
Millennial generation is unique, and different from the other generations. It is heavily influenced by the rise of smartphones, the spread of the Internet and the rise of social networking media (social media). Those three influenced mindsets, values and behaviors that are adopted.
Generasi Millenial adalah generasi yang “melek teknologi”. Hasil riset yang dirilis oleh Pew Research Center secara gamblang menjelaskan keunikan generasi millennial dibanding generasi-generasi sebelumnya. Yang mencolok dari generasi millennial ini dibanding generasi sebelumnya adalah soal penggunaan teknologi dan budaya pop/musik. Kehidupan generasi millennial tidak bisa dilepaskan dari teknologi terutama internet, entertainment/ hiburan sudah menjadi kebutuhan pokok bagi generasi ini. Temuan riset kami di Alvara Research Center pada survey penggunaan Internet di Indonesia tahun 2015 juga mendukung hal serupa. Gambar 8 menunjukkan bahwa konsumsi internet Generasi Millennial jauh lebih tinggi dibanding dengan genXer, terutama di younger millennial generation (15 – 24 tahun) . Komposisi addicted user pada generasi millennial lebih besar jika dibanding dengan gen-Xer. Jika kita lihat trend penggunaan internet menurut usia, maka terlihat makin muda usia makin tinggi konsumsi internetnya. Artinya bahwa internet sudah menjadi kebutuhan pokok bagi Generasi Millennials untuk komunikasi dan aktualisasi diri.
Millennial generation is “technology saavy”. The research results that were released by the Pew Research Centersecara simply describe the uniqueness of the millennial generation than previous generations. What is striking from this millennial generation than the previous generation is about the use of technology and pop culture / music. The lives of the millennial generation can not be separated from technology, especially the Internet, entertainment / amusement has become a staple for this generation.
The findings of our research in Alvara Research Center about survey of Internet usage in Indonesia in 2015 also support similar things. Pic 8 shows that the Millennial Generation Internet consumption is higher than the gen-Xer, especially in younger millennial generation (15-24 years). Composition of addicted user on the millennial generation is greater than the gen-Xer. If we see the trend of Internet usage by age, it shows increasingly the younger the higher the consumption of internet. This means that the Internet has become a staple for generations Millenials for communication and self-actualization.
The Urban Middle-Class Millennials | 15
Pic 8. Internet consumption of Millennial Generation and Generation X Light User
Medium User
Heavy User
Addicted User
30,0
22,2 20,0 17,2 14,4
18,4
17,5 17,4
15,3
18,2
17,6 16,1
15,8
15,3 12,8
15,3
15,0 11,8 10,5 10,5
10,3
10,1
8,3
7,5
7,4
6,4
5,0
4,2
2,5
2,5
15 - 19 Y.O
20 - 24 Y.O
2,4
25 - 29 Y.O
30 - 34 Y.O
MILLENNIALS
35 - 39 Y.O
40 - 44 Y.O
45 - 49 Y.O
2,5
50 - 54 Y.O
GENERATION X
Source: Alvara Research Center
Wajah Indonesia 2020
Indonesia Faces 2020
Wajah Indonesia tahun 2020 akan sangat ditentukan pertemuan tiga entitas diatas yakni kombinasi antara masyarakat urban, kelas menengah, dan millennial. Merekalah yang akan menjadi pelaku utama sejarah Indonesia di masa mendatang, saya menyebut mereka sebagai The Urban Middle-Class Millennials.
Face of Indonesia in 2020 will be determined above the confluence of three entities namely the combination of urban society, the middle class, and millennial. They will be the main perpetrators of the history of Indonesia in the future; I refer to them as The Urban Middle-Class Millennials.
Prediksi yang dilakukan BPS menunjukkan di tahun 2020 penduduk kota akan mencapai 56,7% dan tahun 2035 akan mencapai 66,6%!. Prediksi BCG menyebutkan jumlah MAC (Middle-Class and Affluent Consumers) tahun 2020 mencapai 141 juta orang, sementara McKinsey memprediksikan kelas menengah Indonesia tahun 2030 mencapai 130 juta orang.
Prediction conducted by CBS show in 2020 the urban population will reach 56.7% and by 2035 will reach 66.6%. BCG Prediction mention the number of MAC (Middle-Class and Affluent Consumers) in 2020 will reach 141 million people, while the middle class McKinsey predicts Indonesia in 2030 reach 130 million people.
Sementara itu jumlah generasi millennial Indonesia tahun 2020 juga rasanya tidak akan berbeda terlalu jauh dari jumlah sekarang, bahkan cenderung konstan diangka 35%. Millennials ditahun 2020 berada pada puncak keemasan kehidupan mereka baik dari sisi kehidupan pribadi maupun kehidupan masyarakatnya.
Meanwhile, the number of millenial generation of Indonesia in 2020 will only slightly differ from the number now, even relatively constant at the figure of 35%. Millennials in the year 2020 will be the golden peak of their lives both in terms of personal and community life.
16 | INDONESIA 2020
Populasi masyarakat urban middle-class millennials?, Secara pasti belum lembaga yang menyebutkan berapa sebenarnya populasi urban middle-class millennials. Pada kesempatan ini, Alvara Research Center mencoba untuk memprediksi jumlah populasi urban middle-class millennials dengan menggunakan data-data sekunder dari BPS dan BCG. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya populasi urban di Indonesia tahun 2020 berdasarkan perdiksi BPS 56.7 % atau 154 juta jiwa, populasi kelas menengah 141 juta jiwa, dan populasi generasi millennials 86 juta jiwa. Teori perbandingan digunakan untuk memperoleh prediksi jumlah urban middle-class millennials, dengan asumsi perbandingan jumlah urban:rural adalah 56.7:43.3, (mengacu BPS) perbandingan middleclass:non middleclass adalah 52:48 (mengacu BCG) dan perbandingan millennial:non millenialas adalah 35:65 (mengacu BPS) dan perbandingan middleclass urban:middleclass rural adalah 70:30 (mengacu ADB). Dengan teori perbandingan tersebut diperoleh proyeksi populasi urban middle-class millennials pada tahun 2020 sebesar 35 juta jiwa atau 13 % dari jumlah penduduk Indonesia tahun 2020 yang diproyeksikan sebesar 271 juta jiwa.
How about the population of the urban middleclass Millennials? Certainly, no agency can tell about the exact number of the urban middle-class millenials population. On this occasion, Alvara Research Center tries to predict the number of urban middle-class millenials population using secondary data from BPS and BCG. As previously mentioned, urban population in Indonesia in 2020 based on Predictive BPS is 56.7% or 154 million people, the middle class population is 141 million inhabitants, and a population of 86 million millenials generation. The theory of comparison used to obtain the predicted number of urban middle-class millenials, assuming the ratio of the number of urban: rural is 56.7: 43.3, (referring BPS) comparison of middleclass: non middleclass is 52:48 (referring to BCG) and comparison of the millennial: non millenialas is 35: 65 (referring to BPS) and comparison middleclass urban: rural middleclass is 70:30 (referring to ADB). Within the theory of comparison, it can acquire the projections of urban middle-class millenials population in 2020 amounted to 35 million people or 13% of Indonesia’s population in 2020 which is projected at 271 million.
Pic 9. Projection of urban middle-class millennials population in Indonesia 2020 Total Urban: 154 Million
Total Middle-Class: 86 Million
14
41
27
35 64
10
32
Total Millennials: 141 Million Indonesian Population 2020: 271 Million
The Urban Middle-Class Millennials | 17
Lalu bagaimana ciri dan karakter masyarakat urban middle-class millennials? Kami menyimpulkan setidaknya ada 3 karakter utama dari masyarakat urban middle-class millennials. Kami menyebutnya dengan 3C. C pertama adalah creative, mereka adalah orang yang biasa berpikir out of the box, kaya akan ide dan gagasan dan mampu mengkomunikasikan ide dan gagasan itu dengan cemerlang. Generasi millennial termasuk generasi kreatif, salah satu bukti yang menunjukkan adalah tumbuhnya industri start up dan industri kreatif lain yang di motori oleh anak muda. Go-Jek adalah salah satu buah kreativitas generasi millennials yang out of the box. Nadiem Makarim sebagai pendiri gojek, adalah generasi millennials yang lahir tahun 1984. Dulu orang tidak terfikirkan untuk memprofesionalkan ojek, tapi oleh Nadiem Makarim ojek professional menjadi bisnis yang booming dan diikuti munculnya ojek-ojek professional yang lain seperti grabbike, blue jek maupun lady jek.
Then, how about the traits and characteristics of urban middle-class Millennials? We conclude that there are at least three main characters of the urban middle-class millenials. We call 3C. The first C is Creative, they are ordinary people who think out of the box, rich in ideas and are able to communicate ideas brilliantly. Millennials is a creative generation; one of the evidence is the growing of start-up industry and other creative industries that were hatched by youngster. Go-Jek is a result of millenials generation creativity that is out of the box. Nadiem Makarim, the founder, is the generation of millenials who was born in 1984. It used to be unthinkable to professionalize ojek, but in Nadiem Makarim hands ojek professional turn into a booming business and followed by the other ojek professionals such as grabbike, bluejek and ladyjek.
C kedua adalah connected, mereka adalah pribadipribadi yang pandai bersosialisasi terutama dalam komunitas yang mereka ikuti, mereka juga aktif berselancar di sosial media dan internet. Generasi milenial sangat fasih menggunakan facebook, twitter, path, instagram maupun sosial media yang lain. Sosial media dan internet sudah menjadi kebutuhan.
The second C is Connected; they are individuals who are good at socializing, especially in the communities that they are joining, also active in social media and the internet. Millennial generation is very fluent in using facebook, twitter, path, instagram or other social media. Social media and the internet have become a necessity.
C ketiga adalah confidence, mereka ini orang yang sangat percaya diri, berani mengemukakan pendapat dan tidak sungkan-sungkan berdebat di depan publik. Karakter tersebut terkonfirmasi jika kita melihat generasi millennials tak sungkansungkan berdebat melalui media sosial.
The third C is Confidence, they are very confident, have bold expression and will not hesitate to argue in public. The character is confirmed if we look at the generation of millenials who argue in social media with no hesitation.
18 | INDONESIA 2020
Pic 10. Urban middle-class millenials Characteristics [3C]
CREATIVE (BRAIN)
The Urban Middle-Class Millennials
CONFIDENCE (BELIEF)
CONNECTED (BEHAVIOR)
IMPLIKASI
IMPLICATIONS
Lalu apa implikasi dari adanya urban middle-class millennials ?. Sebagai sebuah entitas sosial dengan jumlah yang cukup besar di Indonesia tentunya keberadaannya akan berimplikasi pada banyak hal,
So what are the implications of the urban middleclass Millennials? As a social entity with a sizeable amount of its existence in Indonesia will have implications on many things for sure.
Marketing dan Bisnis
Marketing and Business
Urban middle-class millennials adalah masyarakat yang memiliki daya beli. Seperti yang sudah dibilang sebelumnya, generasi milenial adalah generasi yang unik. Adanya segmen pasar tersebut sedikit banyak akan merubah paradigma dan konsep arah marketing. Jika suatu perusahaan ingin merebut pasar urban middle-class millennials tentunya harus memperhatikan karakter dan perilaku dari segmen tersebut. urban middle-class millennials yang berjumlah 35 juta jiwa adalah ceruk pasar patut untuk dimenangkan.
Urban middle-class Millennials are people with purchasing power. As already explained previously, the millennial generation is the unique generation. The existence of that market segment more or less will change the paradigm and the concept of marketing direction. If a company wants to seize the market of urban middle-class millenials, it should certainly pay attention to the character and behavior of the segment. Urban middle-class millenials totaling 35 million people is a niche market which is worth to be won.
The Urban Middle-Class Millennials | 19
Generasi millennial adalah generasi yang memiliki engagement (dikutip BCG). Seperti di kutip dari Mashable, Generasi Millennials tidak tertarik degan iklan televisi dan media cetak yang hanya dianggap cocok untuk generasi tua. Kedepan iklan produk melalui content video di internet maupun digital marketing lainya akan menjadi sebuah keniscayaan.
The millennial generation is the generation with engagement (cited by BCG). As quoted from Mashable, Millennials generation is not interested in television advertising and print media that are only considered suitable for the older generation. Further, products advertising through video content on the Internet and other digital marketing will become a necessity.
Urban middle-class millennials merupakan generasi “kepo”, sebelum memutuskan pembelian suatu produk, mereka terlebih dahulu mencari informasi melalui internet maupun sosial media. Review tentang produk di internet dan sosial media menjadi referral bagi mereka. Istilah word of mouth akan mengalami perubahan menjadi word of internet atau word of social media. Hasil riset Alvara Reseach Center tahun 2015 menemukan bahwa informasi produk yang paling banyak di cari oleh generasi millennials di internet adalah informasi tentang price, feature product, kemudian diikuti oleh promotion program dan customer review.
Urban middle-class Millennials are a generation of “kepo”, before deciding to purchase a product, first they will seek information through the internet and social media. Review about the product on the internet and social media become a referral for them. The term word of mouth will change into a word of internet or word of social media. The research results of Alvara Reseach Center in 2015 found that the most wanted information about the products that was searched by millenials generation on the internet is the information about price, product features, followed by promotion programs and customer reviews.
Meledaknya konsumsi gadget dan internet oleh Urban middle-class millennials secara langsung maupun tidak langsung berdampak pada selling channel penjualan. Fenomena menjamurnya toko online seperti lazada.co.id, treveloka.com, zalora.co.id, blibli.com adalah salah satu indikasinya. Selain toko online, forum, media sosial dan messenger grup sekarang juga banyak digunakan sebagai selling channel. Meroketnya jumlah penggunaan internet menjadi 140 juta pengguna di tahun 2020 tentu merupakan indikasi perkembangan online channel yang makin menggembirakan.
The explosion of gadgets and internet consumption by urban middle-class millenials directly or indirectly impact on the selling channel sales. The phenomenon of the proliferation of online stores such as lazada.co.id, traveloka.com, zalora.co.id, blibli.com is one of the indications. In addition, not only online shops, but also forums, social media and messenger group are also widely used as a selling channel. Skyrocketing number of internet usage to 140 million users in 2020 is certainly an indication of the more encouraging development of online channel.
Urban middle-class millennials adalah masyarakat sosial yang melek dan adaptable pada teknologi. Mereka cenderung suka memanfaatkan teknologi untuk mempermudah segala aktivitas, tak terkecuali aktivitas belanja. Dengan kemajuan teknologi cara pembayaran membuat generasi ini makin cashless (cenderung tak membawa uang tunai). Kemudahan pembayaran belanja melalui debit card, credit card,
Urban middle-class Millennials is a social community who are literate and adaptable of technology. They tend to using technology to facilitate all of their activities, not to mention shopping activities. With advances in technology make this generation’s way of payment increasingly cashless (tend not to bring money). Ease of shopping payment via debit card, credit card, e-money, internet banking
20 | INDONESIA 2020
e-money, internet banking maupun lainya mudah diadopsi oleh urban middle-class millennials. Sehingga keberadaan urban middle-class millennials tentu akan menjadi trigger bagi perkembangan pembayaran yang bersifat cashless.Kedepan alat pembayaran tradisional akan bergeser ke alat pembayaran yang modern.
or other easy payments are adopted by urban middle-class millenials. So the existence of urban middle-class millenials will certainly be a trigger for the development of cashless payment. In the future, traditional payment instruments will be shifted to the modern means of payment.
Kehidupan Sosial dan Budaya
Social Life and Culture
Munculnya teknologi (gadget dan internet), perubahan geografis dan perubahan daya beli secara berlahan tapi pasti telah mengubah perilaku dan nilai nilai yang dianut oleh manusia. Urban middle-class millennials adalah masyarakat yang memiliki perilaku dan nilai-nilai yang unik yang disebabkan oleh melekatnya tiga entitas tersebut. Masyarakat urban middle-class millennials merupakan masyarakat muda terbuka (open minded), individualis, dan masyarakat multikultur sehingga memunculkan budaya-budaya baru.
The advent of technology (gadget and internet), geographical changes and changes in purchasing power slowly but sure have changed the behavior and values which is embraced by humans. Urban middle-class millenials are people who have behavior and values that are unique due to the attachment of the three entities. The urban middleclass millenials is young people who are open (open-minded), individualism and multicultural society so that the new cultures rising.
Perubahan fenomena sosial generasi masa depan bisa tercermin dari fenomena sosial urban middleclass millennials saat ini. Karakter individualis masyarakat kedepan dapat dilihat dari gambar 11. Meskipun mereka berkumpul gadget masih tidak bisa lepas dari tangan, tenggelam dalam dunia mereka sendiri adalah sebuah keniscayaan masyarakat masa
Changes in social phenomena of future generations can be reflected from the social phenomenon of urban middle-class millenials today. Individualist character of the community in the future can be seen from Pic 11. Although they gather, gadgets are still in their hands, immersed in their own world is a necessity of the future society. Gadgets are not
Pic 11. The social behavior of urban middle-class Millennials Illustrations
The Urban Middle-Class Millennials | 21
depan. Gadget bukan menjadi lagi sebatas teknologi, tetapi sudah menjadi teman. Sepertinya sehari tanpa gadget adalah suatu kemustahilan.
only technology, but also a friend. It seems like a day without gadgets is impossible.
Hasil pengamatan kami, ketika kami mengamati perilaku Generasi Millennial yang lagi nongkrong di café maupun di mall-mall, menunjukkan hasil yang sama. Dari pengamatan kami meskipun mereka berkumpul dengan teman maupun komunitas mereka, gadget tidak bisa lepas dari tangan dan penglihatan mereka. Mereka ngobrol sambil memegang dan melihat gadget.
The results of our observations, when we observe the behavior of the Millennial Generation who are hanging out in the café or at the malls, showed similar results. From our observations although they gather with their friends and their community, the gadget can not get out of hand and their sight. They chat while holding and looking at their gadget.
Dalam masyarakat urban, status sosial adalah sesuatu yang penting. Visa dalam hasil tahun 2012 risetnya menyatakan pencapaian karir yang disimbolkan oleh rumah dan mobil yang memadahi kedepan akan menjadi simbol status sosial di masyarakat. Karir yang sukses akan meningkatkan status dimata masyarakat. Fenomena ini bisa anda amati dimasyarakat sekitar tempat Anda tinggal.
In urban communities, social status is important. Visa in his 2012 research showed that the career achievement symbolized by the decent house and car and in the future, it will become a symbol of social status in society. A successful career will enhance the status in society. This phenomenon can be observed in the community surround you.
Budaya lain yang muncul adalah budaya selfie dan narsis. Berkembangnya teknologi kamera smartphone salah satunya mendorong munculnya fenomena selfie dan narsis, apalagi saat ini mencul smarphone dengan keunggulan kamera depan sehingga menghasilkan hasil selfie yang fotogenik. Selfie dan narsis bukan lagi fenomena tetapi kedepan akan menjadi suatu budaya. Selain perkembangan kamera smartphone perkembangan munculnya sosial media juga menjadi trigger.
Another emerging culture is a culture of selfie and narcissistic. The development of smartphone camera technology is one of the emergences which caused the phenomenon of selfie and narcissistic, especially when it comes up with the feature of a front camera in smartphone that shows photogenic selfie results. Selfie and narcissistic is no longer a phenomenon but in the future will become a culture. In addition to the development of smartphone cameras, advent of social media development is also a trigger.
Setelah berselfie dan bernarsis ria, mereka langsung mengunggah ke sosial media. Tempat-tempat menarik menjadi spot selfie dan narsis. Mereka tidak hanya selfie di tempat-tempat seperti mall, café, tempat wisata bahkan ditempat ibadahpun mereka berselfie ria. Selfie dan narsis secara tidak langsung memunculkan fenomena sosial lain, yaitu membludaknya pengunjung tempat wisata. Bagi masyarakat urban, berlibur sudah menjadi kebutuhan seiring dengan padatnya pekerjaan. Mereka membutuhkan waktu refres sejenak.
After doing selfie and narcissistic, they will directly upload to social media. The interesting places turn into a spot of selfie and narcissistic. They are not only selfie in places such as malls, cafes, tourist spots and even religious place. Selfie and narcissistic indirectly raises another social phenomenon, in other word the immense number of visitors in tourist places. For urban communities, vacation has become a necessity due to the solid work. They require a short refresh time. Visit tourist attractions not only for the
22 | INDONESIA 2020
Kerkunjung ke tempat wisata bukan saja untuk liburan. Berfoto selfie dan narsis di tempat wisata khususnya tempat wisata luar negeri menjadi kebanggaan tersendiri bagi mereka.
holidays. Take pictures selfie and narcissistic in a tourist spot, especially when they travel aboard is a pride for them.
Implikasi sosial lain adalah makin pudarnya identitas budaya tradisional. Bergesernya masyarakat rural ke urban kedepan akan membawa konsekuensi tersendiri bagi nilai-nilai budaya lokal. Bergesernya masyarakat rurak ke urban, berarti juga bergesernya masyarakat monokultul menjadi masyarakat multikultur. Kelompok urban middle-class millennials akan mempercepat proses pergeseran ini. Apalagi ditambah karakter mereka yang openminded, dengan cepat budaya lokal akan tergerus oleh budaya modern.
Other social implications are the fading of traditional culture identity. The shifting of rural communities to urban in the future will bring repercussions on the values of the local culture. The shifting of rural-urban society also means shifting of monocultural society into a multicultural society. Urban middle-class millenials groups will accelerate this shift process. Moreover, added the character of those who openminded, local culture will be quickly eroded by modern culture.
Pic 12. Selfie Culture
The Urban Middle-Class Millennials | 23
Pekerjaan dan Enterpreneurship
Employment and Entrepreneurship
Ada yang perbedaan paradigm yang mencolok antara Generasi X dan Generasi Millennial terkait dunia kerja. Generasi X memandang ukuran sukses di dunia kerja adalah ketika mereka sukses meniti karir dari bawah sampai ke puncak posisi di perusahaan yang sama, loyalitas pada perusahaan adalah salah satu ukuran kunci sukses. Sebaliknya bagi Generasi Millennial ukuran sukses di dunia kerja adalah ketika mereka bisa pindah-pindah kerja dari satu perusahaan ke perusahaan lain, bagi mereka semakin sering pindah berarti mereka termasuk orang yang “laku” di perusahaan.
There is a striking difference in the paradigm between Generation X and the Millennial Generation related to the world of work. Generation X saw the level of success in the world of work is when they have successful career from the bottom to the top position in the same company; loyalty to the company is one of the points of success. Despite the Millennial Generation success in the world of work is when they can be hired from one company to another, for them the more workplace and positions means that they are capable enough in the company.
Sebuah studi yang dilakukan oleh UXC Professional Solution, menunjukkan kelebihan Generasi Millenneal di tempat kerja dibanding generasi sebelumnya adalah terkait kemampuan menggunakan teknologi dan adaptasinya, namun Generasi Millennial juga memiliki kelemahan terkait kemampuan problem solving dan mereka cenderung boros di tempat kerja.
A study conducted by UXC Professional Solution, showed the virtue of Millenneal generation at work than previous generations is related to the ability of using technology and their adaptation, but the Millennial Generation also has drawbacks related to the problem solving ability, and they tend to be wasteful in the workplace.
Kelompok urban middle-class millennials seperti yang adalah kelompok dengan creative dan confident, menurut Visa (2012), generasi ini juga memiliki karakter ambius terkait capaian dan cita-cita. Karakter tersebut menimbulkan konsekuensi tersendiri bagi dunia kerja dan enterpereneurship. Dalam tahapan periode ekonomi, tahapan ekonomi kedepan
The group of urban middle-class Millennials is a group of creative and confident people, according to Visa (2012), this generation also has the character of ambisious related to achievements and ideals. The characters cause repercussions on the world of work and enterpereneurship. In a period of economic stages, future economic stage is the
Pic 13. Economic Period
Ekonomi Pertanian
24 | INDONESIA 2020
Ekonomi Industri
Ekonomi Informasi
Ekonomi Kreatif
adalah periode ekonomi kreatif. Sehingga peran kelompok urban middle-class millennials tidak bisa di abaikan. Mereka akan menjadi trigger bagi ekonomi kreatif Indonesia dimasa depan. Disadari atau tidak kecenderungan lain dari generasi millennials ini adalah mereka lebih nyaman jika bekerja pada lingkungan yang mampu mengakomodasi kebebasan berekspresi dan berkarya.
period of the creative economy. So the role of the urban middle-class millenials can not be ignored. They will be the trigger for the future of Indonesia’s creative economy. Knowingly or not, other trends of millenials generation are the more comfortable working environment will accommodate freedom of expression and work.
Kehidupan Keagamaan
Religious life
Seperti yang telah disampaikan pada pendahuluam sebelumnya, salah satu ciri dari masyarakat urban adalah lebih cenderung pada pendidikan umum, apalagi masyarakat kelas menengah. Meskipun sekarang banyak bermunculan sekolah terpadu, yang memadukan pendidikan umum dan agama, tetap saja jumlahnya masih cukup kecil, masih kalah jauh dengan jumlah sekolah umum. Keadaan tersebut tentu akan berimplikasi bagi masa depan kehidupan keberagamaan mereka dan keberagamaan di Indonesia pada umumnya.
As mentioned earlier in the introduction, one of the characteristics of urban communities are more prone to public education, especially middle-class society. Although now there are many integrated school, which combines general education and religion, still, the numbers are quite small, still far behind the number of public schools. That situation will certainly have implications for a future of their religious life and religiosity in Indonesia generally.
Hampir 90 % penduduk Indonesia beragama islam, sehingga masa depan keberagamaan di Indonesia ditentukan oleh wajah keberagamaan umat islam. Hasil riset Alvara Research Center pada riset keberagamaan muslim kota tahun 2015, menemukan bahwa sebagian besar masyarakat muslim kota (57.3%) adalah masyarakat islam kultural dengan pemikiran moderat, namun jumlah tersebut bisa tereduksi lagi ditahun-tahun mendatang. Masyarakat islam kultural lebih suka melakukan ritual keagamaan secara komunal, misalnya dengan tahlil bersama, memperingati maulid nabi bersama, pengajian bersama, zikir bersama setelah sholat berjamaah dll.
Nearly 90% of Indonesia’s population is Moslem, so the future of diversity in Indonesia is determined by religious Muslims face. Alvara Research Center research results on the research of Muslim religious cities in 2015, found that the majority of the Muslim community of the city (57.3%) is the cultural Islam community with moderate thinking, but the number could be reduced again in the coming years. The cultural Islam community prefers to perform religious rituals communally, for example by tahlil together, commemorating the birthday of the prophet together, study together, pray and zikr together, etc.
Masyarakat urban middle-class millennials adalah masyarakat yang cenderung individualis dan menempatkan materi diatas segalanya. Dengan karakter seperti itu, maka bukan tidak mungkin masyarakat akan beralih dari produk islam kultural ke produk islam puritan yang lebih mengusung
The urban middle-class Millennials society are a society who are individualistic and put the wealth above all else. With a character like that, then it is not impossible that people would switch from cultural Islam to the products of Islamic puritan religiosity tends to carry more individualistic or even become
The Urban Middle-Class Millennials | 25
keberagamaan yang cenderung individualis atau bahkan menjadi sekuler dan cuek dengan kehidupan keagamaanya sendiri. Sebagaimana kita tahu islam puritan lebih cenderung untuk tidak melakukan zikir bersama setelah sholat, tidak memperingati maulid nabi karena dianggap bid’ah dll, sehingga konsep tersebut cocok dengan karakter mereka yang individualis.
secular and indifferent to their religious life itself. As we know more puritanical Islam tend not to do dhikr together after the prayer, not commemorating the birthday of the prophet as a heretic, etc., so the concept fits with their individualistic character.
Dari Kyai ke Internet. Sejak dulu Kyai adalah rujukan utama dalam kehidupan keagamaan umat islam. Dengan munculnya internet dan sosial media bukan tidak mungkin kedepan referensi ilmu keagamaan menempatkan internet sebagai rujukan mulai bertambah porsinya. Dengan internet referensi ilmu keagamaan menjadi lebih terbuka, tentunya masyarakat urban middle-class millennials yang memiliki pemikiran terbuka dan rasional akan menjadikan internet sebagai alternative sumber ilmu. Kedepan perdepatan pemikiran keagamaan dan keabsahan ritual keagamaan akan makin dinamis. Akankah wajah islam akan tetap teduh atau berubah wajah menjadi garang, sedikit banyak dipengaruhi oleh kesantunan perdebatan masyarakat urban middleclass millennials sebagai generasi yang melek internet dan paling aktif di sosial media.
From Kyai to Internet. Long ago, Kyai is the main reference in the religious life of Muslims. With the advent of the internet and social media is not likely future reference of religious knowledge puts the Internet as a reference will be used more. With reference from internet, religious sciences are becoming more open, of course, the urban middleclass millenials who have an open and rational thought would make the Internet as an alternative source of knowledge. Next, the debate about the validity of religious thought and religious rituals will be more dynamic. Will the face of Islam remain calm or turn into a fierce, less influenced by public debate politeness, urban middle-class millenials generation is a literate generatin also the most active on the internet and social media.
Penutup
Closing
Wajah Indonesia di tahun 2020 sedikit banyak ditentukan oleh wajah masyarakat urban middleclass millennials. Memenagkan Indonesia 2020 tentukan harus memenangkan urban middle-class millennials, karena segmen inilah yang akan menjadi penentu kemajuan Indonesia hingga tahun 2030. Dengan mengetahui karakternya tentu, akan semakin mudah untuk memenangkan ceruk pasar segmen ini.
Face of Indonesia in 2020 more or less will be determined by the face of the urban middle-class millenials. Winning Indonesia 2020, must be winning the urban middle-class millenials, because this segment will determine the progress of Indonesia by 2030. By knowing the character of course, will be easier to win this niche market segment.
Setelah generasi milenial, jangan dilupakan juga generasi Z (Gen-Z). Generasi ini adalah “anak kandung internet” yang merupakan pemegang estafet penentu kemajuan Indonesia setelah masa
After the millennial generation, not to be forgotten is also the generation Z (Gen-Z). This generation is a “child of the internet” which is a determinant of progress as a relay holder of Indonesia after the
26 | INDONESIA 2020
generasi millennials. Generasi ini memiliki karakter dan dunianya sendiri karena Gen-Z adalah digital native, berbeda dengan generasi sebelumnya yang merupakan digital immigrant.
generation of millenials. This generation has its own character and his world because Gen-Z is a digital native, unlike the previous generation which is a digital immigrant.
Jadi saat ini selamat menyambut kehadiran the urban middle-class millennials, dan selanjutnya adalah kehadiran generasi digital native.
So now please welcome the presence of the urban middle-class millenials, and next is the presence of digital native generation.
The Urban Middle-Class Millennials | 27
EPILOG
EPILOG
GEN-Z: Anak Kandung Internet
GEN-Z: A child of Internet
GEN-Z, makhluk apa lagi ini? Di Indonesia saat ini belum selesai memperbincangkan soal Generasi Millennial, dibelahan dunia sana sudah mulai ramai membahas soal Gen-Z, sebuah generasi yang belum memiliki nama resmi. Bila GEN-Y secara resmi disepakati bernama Generasi Millennial, para pakar masih belum sepakat perihal penamaan yang pas untuk GEN-Z.
GEN-Z, what are these creatures? Indonesia today has not finished discussing about the Millennial Generation, in other parts of the world, there has started bustling discuss about Gen-Z, a generation with no official name yet. When the GEN-Y formally agreed about the name of Millennial Generation, the experts still do not agree about the suitable name for the GEN-Z.
Nickelodeon tahun 2013 pernah menggunakan terminologi generasi post-millennial, ada juga yang menyebut mereka sebagai iGen, Gen Wii, Net Gen, dll. Turner Brodcasting Media di situs adweek.com pada bulan Januari 2016 menyebutkan GEN-Z sebagai Pluralist Generation.
Nickelodeon in 2013 use the terminology of postmillennial generation, the others mention them as Igen, Gen Wii, Net Gen, etc. Turner brodcasting Media at the site adweek.com mention in January 2016 GENE-Z called as a pluralist Generation.
Lalu siapa sebetulnya GEN-Z ini? Untuk menjawabnya, kita harus melangkah kebelakang untuk merunut beberapa generasi sebelum munculnya GEN-Z. Mengutip artikel dari William J. Schroer di socialmarketing.com, klasifikasi antar generasi biasa dilakukan berdasarkan pada cohort periode tahun kelahiran. Generasi Boomers terbagi 2 yakni Generasi Baby Boomers yang lahir 1946-1954, Generasi Boomers II atau Generasi Jones yang lahir 1955-1965. Setelah itu muncul yang disebut sebagai Generation X yang lahir 1966-1976 dan kemudian Generation Y atau Generasi Millennial yang lahir tahun 1977-1994. Nah setelah itu generasi yang lahir tahun 1995-2012 disebut Generasi Z atau lebih mudah disingkat sebagai GEN-Z.
So who is actually GENE-Z’s? To answer this, we need to step backward to trace several generations before the advent of GEN-Z. Citing articles from William J. Schroer in socialmarketing.com, common intergenerational classification is based on Cohort, the period of the birth. Boomers generation is divided into two namely the generation of Baby Boomers born 1946-1954, Generation Boomers II or Generation of Jones who were born from 1955 to 1965. After that, the so-called Generation X were born in 1966-1976 and then Generation Y or the Millennial Generation, born in 1977-1994. Later, the generation who was born in 1995-2012 called Generation Z or easier abbreviated as GEN-Z.
Menggunakan definisi William J. Schroer diatas maka GEN-Z saat ini adalah penduduk yang berusia 4 – 21 tahun. Karena terlalu lebar maka saya lebih suka mempersempit GEN-Z adalah Generasi yang
Using the definitions of the William J. Schroer, GENE-Z is the population aged 4-21 years. Since it is too wide then I would rather narrow the GEN-Z is the generation who was born after 2000. Using
28 | INDONESIA 2020
lahir setelah tahun 2000. Dengan menggunakan definisi ini maka GEN-Z adalah mereka-mereka yang sekarang masih remaja berusia belasan tahun, antara 12 sampai dengan 18 tahun.
this definition, the GEN-Z are those who are still teenagers, between 12 to 18 years.
Dalam konteks Indonesia saat ini berdasarkan estimasi data BPS penduduk Indonesia yang berusia 10 – 19 tahun berjumlah 45 juta jiwa atau 19.32% dari seluruh total penduduk Indonesia. Persentase ini hampir sama dengan jumlah GEN-Z di Amerika yang jumlahnya juga dikisaran 20% dari populasi penduduk Amerika Serikat.
In the context of Indonesia based on BPS current data estimates Indonesia’s population aged 10-19 years amounted to 45 million people or 19:32% of the total population of Indonesia. This percentage is almost equal to the number of GEN-Z in America whose number is also the range of 20% of the US population.
Berbagai studi yang dilakukan di dunia menunjukkan karakteristik yang unik dari GEN-Z ini. Mereka boleh dibilang adalah generasi pertama yang sejak lahir sudah mengenal internet. Berbeda dengan generasi-generasi sebelumnya yang disebut digital immigrant, GEN-Z adalah generasi pertama yang secara sah dan meyakinkan bisa disebut sebagai digital native, generasi yang sejak lahir sudah menjadi warga dunia.
Various studies which were conducted in the world demonstrate the unique characteristics of the GEN-Z. They arguably are the first-born generation who are already familiar with the internet. In contrast to previous generations called digital immigrant, GEN-Z is the first generation that is legally and convincingly can be referred to a digital native, a generation that was born and has become a global citizen.
Sebagai contoh, anak-anak kita yang balita pun sekarang nonton film kartunnya tidak lagi melalui TV atau VCD, tapi sudah menggunakan gadget semacam smartphone atau tablet. Orang tua sekarang juga disibukkan oleh rengekan anakanaknya yang masih SD untuk bisa berinternet atau sekedar nonton video di youtube.
For example, recently our children, toddlers, watch no longer cartoon movie on TV or VCD, but already use gadgets such as a smartphone or tablet. Parents now have to deal with their whining children who are still in elementary school, but they can access the internet or just watch the video on youtube.
Konsumsi internet GEN-Z lebih tinggi dibanding generasi-generasi sebelumnya. Sebuah studi yang dilakukan oleh Refuel Agency yang dimuat adweek. com bulan Desember 2015 menunjukkan GEN-Z lebih menyukai situs-situs dan social media yang berisi hiburan dibanding Generasi Millennial. Sebagai contoh proporsi GEN-Z membuka youtobe dan instagram lebih tinggi dibanding Generasi Millennial, sementara Generasi Millennial lebih menyukai membuka Facebook.
GEN-Z internet consumption is higher than in previous generations. A study which is conducted by Refuel Agency published in adweek.com in December 2015 showed GEN-Z prefers websites and social media that contain entertainment compared to the Millennial Generation. For example, the proportion of GEN-Z who access youtube and instagram is higher than the Millennial Generation, while the Millennial Generation prefer Facebook.
The Urban Middle-Class Millennials | 29
Meski sangat aktif di internet, GEN-Z ternyata cukup protektif dan tertutup dalam menyuarakan opini nya di social media. Sebuah studi yang dlakukan Pew Research Center mengungkapkan lebih dari setengah (57%) GEN-Z lebih menghindar tidak memposting sesuatu di social media yang sekiranya akan mengganggu mereka di masa depan. Mungkin ini dikarenakan sebagian besar GEN-Z adalah produk yang dihasilkan dari perkawinan antar GEN-X yang merupakan generasi transisi antara era konvensional dan internet, GEN-X merupakan generasi yang memiliki kekawatiran tinggi terhadap dampak negatif internet bagi anak-anak mereka.
Although very active on the internet, GEN-Z is quite protective and introvert in voicing his opinion in social media. A study whis is done by the Pew Research Center revealed more than half (57%) GENE-Z was reluctant to post anything on social media that are likely going to bother them in the future. Perhaps, this is because of most GENE-Z is the resulting product of intermarriage GEN-X which is the generation of a transition between conventional and internet era, GEN-X is the generation that has a high concern on the negative impact of the internet for their children.
GEN-Z jarang ditemui di social media seperti Facebook dan Twitter, mereka bukannya tidak punya akun di Facebook, mereka punya namun mereka hanya pasif. Mereka menganggap Facebook dan Twitter lebih banyak diisi oleh generasi-generasi sebelumnya, GEN-X dan Millennial. Lalu kemana mereka bersosial media? Ternyata mereka lebih memilih social media yang sifatnya lebih tertutup, snapchat misalnya, atau mereka lebih aktif berkomunikasi di messenger seperti Whatsapp, Line, dll. Survei yang dilakukan Alvara Research Center tahun 2015 mengkonfirmasi hal ini. Penggunaan messenger diusia 15-18 tahun lebih tinggi dibanding di usia-usia lainnya.
GEN-Z rarely found in social media such as Facebook and Twitter, although they have an account on Facebook, but they are just passive. They consider Facebook and Twitter only for the previous generations, GEN-X and Millennial. Then, what social media do they prefer? It turned out that they prefer the more private one, Snapchat for example, or they are more actively communicate in messengers like WhatsApp, Line, etc. Surveys which are conducted by Alvara Research Center in 2015 confirmed this. The use of messenger at the age of 15-18 years is higher than in other ages.
Implikasi yang terjadi tentu saja tidak mudah untuk mengenal dan mendekati GEN-Z, sudah tidak bisa kita menggunakan cara-cara otoritatif, harus menggunakan cara yang bersifat adaptif atau bahkan partisipatif untuk mendekati mereka. Adaptif berarti pendekatan yang luwes dan horizontal, sementara partisipatif berarti merangkul dan memberikan ruang bagi mereka untuk berekspresi.
The happening implication is surely difficult to recognize and approach the GEN-Z, we could not use the authoritative ways anymore, we must use adaptive or even participatory to approach them. Adaptive means a flexible and horizontal approach, while participation means embrace and provide space for them to express themselves.
30 | INDONESIA 2020
Referensi Alvara Research Center.(2015). “The Potraits of Urban Moslem: Gairah Religiusitas Masyarakat Kota”. Asian Decelopment Bank.(2010).”Key indicators for Asia and the Pasifik-The Rise of Asia’s Middle Class”. Badan Pusat Statistik.(2013).“Proyeksi Penduduk Indonesia 2010-2035”. Jakarta. Pew Reseach Center.(2010). “Millennials a Potrait of the Generation Next”. Visa.(2012). “Connecting with the Millennials-A Visa Study”. Singapore. https://www.bcgperspectives.com/content/articles/center_consumer_customer_insight_consumer_products_ indonesias_rising_middle_class_affluent_consumers/?chapter=3. http://www.statista.com/topics/2431/internet-usage-in-indonesia.
The Urban Middle-Class Millennials | 31
PROFIL PENULIS Hasanuddin Ali mendedikasikan 15 tahun karirnya di bidang riset, lulusan Statistika ITS ini sejak awal memulai karirnya di bidang riset bergabung dengan konsultan riset pemasaran terkemuka, MarkPlus Insight. Setelah mencapai posisi puncak sebagai Chief Executive di perusahaan tersebut, tahun 2012 mengundurkan diri dan mendirikan perusahan riset Alvara Research Center yang bergerak di riset pemasaran, sosial, dan politik.
Hasanuddin Ali. dedicating 15 years of his career in the field of research, graduated from ITS Statistics, his career began in the field of research and joined the leading marketing research consultant, Mark Plus Insight. After reaching the top position as Chief Executive of the company, in 2012 resigned and founded the Alvara Research Center, a firm engaged in marketing, social, and political research.
Disela kesibukannya Hasanuddin Ali juga menyempatkan menjadi kolumnis di beberapa media cetak dan online, tulisan-tulisannya juga bisa di akses di hasanuddinali.com
In his spare time, Hasanuddin Ali also a columnist in several paper and online media, his writings can also be accessed in hasanuddinali.com
Lilik Purwandi Lahir di Rembang Jawa Tengah, setelah menamatkan SMA melanjutkan studi di Jurusan Statistika ITS. Tahun 2011 diterima menjadi mahasiswa Pascasarjana IPB pada prodi Statistika. Minat pada dunia tulis menulis dan dunia riset sudah sejak menjadi mahasiswa S1 dengan menjadi pengurus UKM Penalaran dan menjadi ketua organisasi kemahasiswaan. Awal karirnya dimulai menjadi tim peneliti pada sebuah lembaga Konsultan Marketing dan Sosial Politik di Surabaya, serta sempat pula mengajar di Universitas Sunan Giri sebelum memutuskan bergabung menjadi bagian Alvara Research Center.
Lilik Purwandi. Born in Rembang, Central Java, after graduated from high school then he continued his studies in the Department of Statistics, ITS. 2011, he was accepted in Magister Degree IPB majoring in Statistics. His interest in writing and research started when he was a college student of bachelor degree (S1) also in charge of UKM Penalaran and became the chairman of the student organization. Beginning his career as a member of researchers at an institute of Social and Political Marketing Consultants in Surabaya, and also taught at the University of Sunan Giri before deciding to be part of Alvara Research Center.
32 | INDONESIA 2020
