Impressions Business Magazine in Innovative Print Media editie 02•2013
Citydressing voor troonwisseling Genomineerd Gouden Giraffe Jean Paul Gaultier in de openlucht
02
Content Let’s impress met een gouden randje
Een koninklijke opdracht
Van Straaten heeft een hectische, oranje periode achter de rug met een gouden randje. Om te beginnen een koninklijke opdracht: de Amsterdamse binnenstad aankleden voor de troonwisseling.
Voor Van Straaten was de troonwisseling het event van de eeuw. Van Straaten kreeg van de gemeente Amsterdam de opdracht om de Dam en omgeving feestelijk aan te kleden met honderden banners, vlaggen, banieren, steigerdoeken, bestickering voor gebouwen en backdrops voor main stages.
En er was nog een ander evenement dat de gemoederen danig bezighield. De nominatie voor de Gouden Giraffe 2013, de belangrijkste prijs voor live communication.
03
04
Gouden Giraffe
Case per sector
Van Straaten pakt nominatie Gouden Giraffe in categorie ‘Deelname’.
De tentoonstelling over Franse modeontwerper Jean Paul Gaultier in de Rotterdamse Kunsthal mocht niet ongemerkt voorbij gaan. Daarom werd Van Straaten gevraagd om 230 gebouwen, bomen en andere objecten op de route naar de Kunsthal aan te kleden met het karakteristieke Bretonse streepje van Gaultier. Het grootste object dat werd ingepakt was de Euromast, met een doek van 1500 m2.
Op 15 april 2013 was de uitreiking van de prestigieuze Live Communication Award, de Gouden Giraffe. Van Straaten sleepte een nominatie in de wacht voor de spectaculaire stand die te zien was tijdens de ExpoShow, een beurs die in december 2012 plaatsvond in de Brabanthallen.
06
08
Modulaire standbouw in actie
Nieuw! Soundwave Frame
IMPRESSIONS
Een van de grote voordelen van modulaire standbouw is dat een stand betrekkelijk eenvoudig is om te bouwen naar een nieuw formaat. Hoe dat in de praktijk werkt, liet Van Straaten zien tijdens twee gelijktijdige beurzen in Utrecht en Houten. De grote beursstand van de ExpoShow waarmee Van Straaten een nominatie voor de Gouden Giraffe in de wacht sleepte, werd daarvoor gesplitst in twee afzonderlijke stands.
Het multifunctionele displaysysteem waar muziek in zit!
Business Magazine in Innovative Print Media verschijnt driemaal per jaar, exclusief ‘specials’.
Nieuw en exclusief bij Van Straaten: het revolutionaire Soundwave Frame dat beeld en geluid samenbrengt in een veelzijdige aluminium display. Met het Soundwave Frame lanceert Van Straaten een volstrekt unieke vorm van visuele communicatie, omdat er audio is toegevoegd.
Verantwoordelijke uitgever: Van Straaten Postbus 27 1170 AA Badhoevedorp Nederland
10
11
Tel. +31 (0)23 - 555 18 61 Fax +31 (0)23 - 555 19 21
[email protected] www.vanstraaten.com
03
Let’s impress met een gouden randje Van Straaten heeft een hectische, oranje periode achter de rug met een gouden randje. Om te beginnen een koninklijke opdracht: de Amsterdamse binnenstad aankleden voor de troonwisseling.
Nico van Straaten: ‘citydressing van de Dam en het Rokin voor de troonwisseling was een eervolle mega-klus. We hoorden twee weken van tevoren dat we dit mochten gaan doen, dus we hebben er met het hele team keihard aan gewerkt. Het resultaat was indrukwekkend, daar was iedereen het over eens. Een mooier visitekaartje bestaat niet.’ Er was nog een ander evenement dat de gemoederen danig bezighield. Niels van Straaten: ‘we waren genomineerd voor de Gouden Giraffe, de belangrijkste prijs voor live communication.
We hadden de nominatie in de categorie ‘Deelname’ te danken aan de stand die we hadden ontwikkeld voor de ExpoShow 2012 om onze nieuwe corporate identity te lanceren. Geweldig natuurlijk dat je dan meteen een nominatie hebt en kans maakt op zo’n prestigieuze prijs.’ Verder in dit nummer aandacht voor het revolutionaire Soundwave Frame, dat beeld en geluid samenbrengt in een veelzijdige aluminium display. En we belichten enkele opvallende projecten in de sectoren retail, standbouw, events, expo, outdoor en interieur. Plus: duurzaamheid bij Van Straaten en innovatienieuws op het gebied van visuele communicatie. Impressions houdt u op de hoogte!
04
Een koninklijke opdracht Inhuldiging Voor Van Straaten was de troonwisseling het event van de eeuw. Want Van Straaten kreeg van de gemeente Amsterdam de opdracht om de Dam en omgeving feestelijk aan te kleden met duizenden banners, vlaggen, banieren, steigerdoeken, bestickering voor gebouwen en backdrops voor de main stages. De inhuldiging van de nieuwe koning was voor Amsterdam aanleiding om de stad feestelijk aan te kleden en een visitekaartje af te geven aan 1100 journalisten en cameraploegen uit 50 landen. En wat doe je als gemeente wanneer je op zeer korte termijn duizenden vlaggen en banieren nodig hebt en ruim veertig gebouwen wil aankleden met feestelijke XL doeken van de hoogste kwaliteit? Precies, dan bel je Van Straaten.
Eervolle megaklus Het is Van Straaten op zijn best: in no-time duizenden vlaggen, banners en steigerdoeken printen en afwerken in superieure kwaliteit. De decoratie van de Dam en omgeving was bepaald geen alledaagse opdracht. In volume was dit een forse klus, want in totaal rolde er zo’n slordige 15.000 vierkante meter oranje en rood-wit-blauw doek uit de printers van Van Straaten. Maar voor Nico van Straaten was dat niet het belangrijkste. ‘De eer dat we dit mochten maken, dat vond ik het mooiste van alles,’ zegt hij. ‘De stad aankleden voor zo’n historische dag is fantastisch. Het bewijst de goede reputatie van ons bedrijf. Vrij letterlijk de kroon op ons werk.’
Journaal Al tijdens de productie van de banners, vlaggen, doeken en banieren was er aan mediabelangstelling geen gebrek. Het NOS-journaal en RTV N-H kwamen een kijkje nemen bij Van Straaten en besteedden aandacht aan de mega-opdracht in hun journaals. Van Straaten was ook te zien in het KRO-programma De Keuringsdienst van Waarde.
05
Citydressing
Concertpodia
Projectmanager Petra had de productie geroutineerd onder controle. ‘We hebben banners, banieren, stickers en grootformaat doeken geprint voor 42 gebouwen, waaronder de Bijenkorf, de Beurs van Berlage en panden aan het Rokin,’ zegt Petra. ‘Maar ook aan het IJ hebben we gebouwen feestelijk ingepakt, zoals het Muziekgebouw aan ’t IJ en het EYE gebouw waar de koningsvaart van start ging. Verder hebben we alle vlaggen geprint die de gemeente Amsterdam op bruggen, pleinen en langs het water had gezet. Op zich zijn we wel wat gewend als het gaat om citydressing, maar deze hoeveelheid en de korte termijn maakten dit tot een extra bijzonder project. Zeker als je bedenkt dat de beelden de hele wereld overgaan.’
En alsof de officiële citydressing van Amsterdam nog niet genoeg was, waren er ook nog een paar concertpodia die aangekleed mochten worden door Van Straaten. Petra: ‘we hebben het grote podium van Radio 538 aan kop van het Java-eiland aangekleed met enorme backdrops, met montage en al. Verder hebben we het officiële podium op het Museumplein gedecoreerd en het podium voor het Kingsday Festival in het Olympisch Stadion voorzien van grote backdrops en speakerdoeken.’
Citydressing Citymarketing is de strategische promotie van een stad om het imago van de stad te versterken. Steden zien zichzelf steeds meer als een merk dat gepositioneerd kan worden. Citydressing is daarbij het toverwoord. Want het aankleden van de stad geeft niet alleen sfeer en uitstraling, het maakt de stad ook herkenbaar in de media. Een filmfestival, cultureel evenement of stadsfeest dat wordt aangekondigd met vlaggen, banieren, hekwerkbanners, XL stickers of building wraps wekt nieuwsgierigheid bij bezoekers en vergroot de betrokkenheid van bewoners en het bedrijfsleven. Van Straaten is de onbetwiste expert op het gebied van citydressing. Wij bieden een totaaloplossing voor het aankleden van steden tijdens festivals, feesten en evenementen. Bij Van Straaten vindt u naast alle denkbare producten voor citydressing ook het complete servicepakket dat nodig is om de stad een tijdelijke metamorfose te geven. Van concept en productie tot montage op locatie - Van Straaten heeft alles in huis voor eersteklas citydressing.
06
Nico van Straaten ontvangt de nominatie voor de Gouden Giraffe ‘Deelname’
Niels van Straaten licht de case toe tijdens de award uitreiking
Gouden Giraffe Van Straaten pakt nominatie Gouden Giraffe in categorie Deelname Op 15 april 2013 was de uitreiking van de prestigieuze Live Communication Award, de Gouden Giraffe. Van Straaten sleepte een nominatie in de wacht voor de spectaculaire stand die te zien was tijdens de ExpoShow, een beurs die in december 2012 plaatsvond in de Brabanthallen.
Niels van Straaten: ‘laat ik hier nogmaals namens het hele team de felicitaties overbrengen aan de uiteindelijke winnaar, 3sixtyfive en People & Experience marketingbureau MOVE voor de introductie van de Nintendo Wii U op de gamebeurs Firstlook in Utrecht. Dat was een hele mooie case, waarbij live en social aan elkaar werden gekoppeld.’ Een nominatie is op zich al genoeg om dingen in beweging te zetten. Niels: ‘er ontstaat beroering vanaf het moment dat bekend wordt dat je de nominatie te pakken hebt. Je wordt van alle kanten gefeliciteerd, vakbladen willen je graag spreken en er komen aanvragen binnen van nieuwe klanten. Het is toch een beetje de Oscar van de Nederlandse communicatiebranche. Je merkt direct dat een nominatie indruk maakt.’
07 Let’s impress De stand waarmee Van Straaten een nominatie voor de Gouden Giraffe in de wacht sleepte was opvallend, origineel en functioneel. Om de nieuwe slogan Let’s impress te onderstrepen ontving Van Straaten bezoekers van de ExpoShow in een stand waar de monden van openvielen.
De stand symboliseerde de vernieuwing van ons bedrijf. Met de combinatie van een goed concept, creativiteit, oplossingsgerichtheid en technische knowhow hebben we laten zien dat onze slogan Let’s Impress geen loze kreet is. De nominatie voor de Gouden Giraffe die het opleverde benadrukt dat natuurlijk alleen maar.’
Eyecatcher van de stand waren 72 verlichte kubussen die in de lucht hingen, een verwijzing naar het kleurrijke nieuwe logo van Van Straaten. Dat logo is opgebouwd uit blokjes die refereren aan pixels, de bouwstenen voor digitaal printen. Het brede kleurenspectrum is ook een verwijzing naar het feit dat Van Straaten van alle markten thuis is.
Een stand moet er goed uitzien, maar ook publiek trekken. Niels: ‘deze stand was een showcase van onze kennis en creativiteit. Maar de stand was ook open, laagdrempelig en steeds vol met bezoekers. De uitstraling van de stand maakte het bovendien makkelijk voor het team om ons verhaal te vertellen: dat we zijn doorgeëvolueerd naar een full service ‘Deze stand laat op een functionele manier zien wat we kunnen,’ zegt productiebedrijf voor visuele communicatie. Alles klopte aan deze stand Niels van Straaten. ‘Binnen korte tijd een indrukwekkend product ont- en dat heeft de jury van de Gouden Giraffe weten te waarderen.’ wikkelen dat bestaat uit sublieme prints en aluminium frames met ongekende buigingen. De stand is in feite binnen twee weken ontwikkeld, in samenwerking met onze partner Labate&Co.’ Logistiek
Doelstelling
Bestellen kan 24/7 en Van Straaten kan grootformaat prints binnen 24 uur leveren. De klant bepaalt zelf hoe snel de bestelling geleverd moet worden. Bij een langere levertijd zijn de tarieven nog scherper.
Een belangrijke doelstelling van de stand was het introduceren en visualiseren van de nieuwe corporate identity van Van Straaten. Niels: ‘de re- Van Straaten heeft een eigen koerierdienst die de bestelling door heel branding, inclusief nieuwe huisstijl, website, leaflets en brochures, werd Nederland bezorgt. Voor bestellingen buiten Nederland schakelen wij een gelanceerd tijdens de ExpoShow. internationale koerier in.
DE GOUDEN GIRAFFE De Live Communication Award (Gouden Giraffe) wordt sinds 1994 jaarlijks uitgereikt aan bedrijven die hun nek uitsteken door een sterk, origineel, gewaagd, resultaatgericht, effectief en/of maatschappelijk verantwoord concept te bedenken voor de realisatie van een succesvol evenement, beurs of congres. De award wordt uitgereikt in zes categorieën: Creatief, Effectief, Maatschappelijk Betrokken, Beurs, Congres en Deelname – waarvoor Van Straaten werd genomineerd. De jury beoordeelde dit jaar een record aantal inzendingen. De Gouden Giraffe biedt op een professionele manier een podium aan de branche om het medium Live Communication verder te professionaliseren. De uitreiking van de award wordt bezocht door opdrachtgevers, organisatoren, leveranciers en andere beïnvloeders uit de branche.
08
Grootschalige citydressing - Expositie The Fashion World of Jean Paul Gaultier: From the Sidewalk to the Catwalk
Case per sector Outdoor Event De tentoonstelling over Franse modeontwerper Jean Paul Gaultier in de Rotterdamse Kunsthal mocht niet ongemerkt voorbij gaan. Daarom werd Van Straaten gevraagd om 230 gebouwen, bomen en andere objecten op de route naar de Kunsthal aan te kleden met het karakteristieke Bretonse streepje van Gaultier.
Het grootschalige citydressing project werd opgezet ter ere van de expositie The Fashion World of Jean Paul Gaultier: From the Sidewalk to the Catwalk. Op de route vanaf het Centraal Station naar de Kunsthal werden gebouwen, bomen en andere objecten in blauwwitte strepen gehuld. Bezoekers konden zo eenvoudig de weg naar de Kunsthal vinden. Het prestigieuze project was het resultaat van wekenlange voorbereidingen. Nico van Straaten: ‘het project is een uitstekend voorbeeld van hoe buitenreclame een aanvulling kan zijn op een dergelijke expositie. De bezoeker wordt vanaf het moment dat hij de trein uitstapt gevoed en geleid met beeld dat naadloos aansluit op de expositie. Let’s impress is niet voor niets ons motto. Het is ons doel de consument te verbazen en dat is goed gelukt.’
Het grootste object dat werd ingepakt was de Euromast, met een doek van 1500 m2.
09 in-store / retail Van Straaten is expert in printprojecten voor retail, zoals grootformaat instore visuals en custom made displays. Een recent project is deze in-store campagne voor Ralph Lauren in de PC Hooftstraat in Amsterdam. Het geeft de winkel een magische uitstraling.
Printprojecten - Ralph Lauren in de PC Hooftstraat in Amsterdam
Standbouw Standbouwers vinden bij Van Straaten een uniek totaalpakket aan diensten en producten. Voor de stand van Hitachi op de Bauma in München maakte Van Straaten enkele vrijstaande frames in een tent. De beelden in zwart en rood spatten echt van de doeken.
Stand - Hitachi op de Bauma in München
Events Voor het Radio 538-podium op de kop van het Java-eiland maakte Van Straaten de backdrops en zorgde ook voor de installatie van de megadoeken. Dit podium was het decor van het spraakmakende bezoek dat het koningspaar bracht aan dj Armin van Buuren.
Podium - Radio 538
Expo en Musea Nu de drie belangrijkste musea van Nederland heropend zijn, doet het Museumplein in Amsterdam zijn naam eindelijk weer eer aan. Van Straaten levert een bijdrage aan het cultuurplein met banners en verwisselbare frames op en rond het Stedelijk Museum.
Frames - Stedelijk Museum
Interieur Dat digitaal printwerk ook voor interieurs verrassende resultaten kan opleveren blijkt wel in het Duitse hotel Uli. Voor het trappenhuis maakte Van Straaten wandbekleding die het interieur een compleet andere uitstraling geeft.
Trappenhuis - Hotel Uli
10
Modulaire standbouw in actie Een van de grote voordelen van modulaire standbouw is dat een stand betrekkelijk eenvoudig is om te bouwen naar een nieuw formaat. Hoe dat in de praktijk werkt, liet Van Straaten zien tijdens twee gelijktijdige beurzen in Utrecht en Houten. De grote beursstand van de ExpoShow waarmee Van Straaten een nominatie voor de Gouden Giraffe in de wacht sleepte, werd daarvoor gesplitst in twee afzonderlijke stands. Met aanvullende backdrops en op maat gemaakte beurswanden ontstonden er twee volwaardige nieuwe stands.
Retail Event Nederland, Houten De Van Straaten-stand voor het Retail Event Nederland. Dit vakevenement in Expo Houten was op 27 en 28 maart 2013 het centrum voor de retailsector in Nederland en liet retailers kennismaken met de laatste instore trends, producten en diensten. In de stand was volop belangstelling voor enkele innovatieve producten die Van Straaten had meegenomen: het Soundwave Frame, Lightboxes en Lightpanels. Event 13, Utrecht De Van Straaten stand voor Event 13 in Utrecht. Event 13 is het jaarlijkse evenement voor innovatieve en ambitieuze organisaties in de evenementenbranche. Met een kleinere versie van de ExpoShow stand maakte Van Straaten opnieuw indruk op de bezoekers. Op deze beurs trokken vooral de outdoor producten van Van Straaten de aandacht, zoals hekwerkbanners, aluminium frames en podiumdoeken. Veel beursbezoekers kwamen terug bij Van Straaten om de indrukwekkende Brand Brochure mee te nemen. Wilt u er ook een ontvangen? Bel ons meteen: 023 - 555 18 61 of mail naar
[email protected]. We sturen u dan direct een exemplaar toe.
11
Nieuw! Soundwave Frame Het multifunctionele displaysysteem waar muziek in zit Nieuw en exclusief bij Van Straaten: het revolutionaire Soundwave Frame dat beeld en geluid samenbrengt in een veelzijdige aluminium display.
Het Soundwave Frame opent een nieuwe wereld aan mogelijkheden op de winkelvloer, op kantoor, bij recepties, in showrooms, huiskamers, congreshallen of tijdens tentoonstellingen. Het is inzetbaar in alle situaties waar audio en visuele communicatie elkaar aanvullen of versterken. Het systeem is ook ideaal als geluiddempend paneel tijdens workshops of seminars, waarbij de audio van de presentatie versterkt wordt. Snel en eenvoudig
Met het Soundwave Frame lanceert Van Straaten een volstrekt unieke vorm van visuele communicatie. Het Soundwave Frame is een innovatief aluminium displaysysteem waarin nieuwe printtechnologie is verwerkt. Het resultaat: indoor visuals met hifi-geluid en een verbluffende uitstraling.
Het aluminium profiel is lichtgewicht, makkelijk mee te nemen en kan snel in elkaar worden gezet. Een Soundwave Frame wordt geleverd als complete set die binnen enkele minuten in elkaar is gezet. We leveren enkelzijdige frames voor bevestiging aan de muur, en dubbelzijdige frames die vrijstaand kunnen worden gebruikt. Ook doeken verwisselen is een fluitje van een cent. De siliconen pees die we aan de achterkant langs de randen van het doek zetten, wordt eenvoudig in het frame gedrukt. De speakers in het Soundwave Frame worden aangestuurd met wifi of door een van de aansluitingen voor audiostekkers. Ervaar het zelf
Veelzijdig
Ontdek zelf de ongelofelijke geluidskwaliteit en uitstraling van het Soundwave Frame in onze showroom. Kijk voor meer informatie en praktijkvoorbeelden op onze site. Daar kunt u ook een vrijblijvende offerte aanvragen.
Voordelen Soundwave Frame • Modern aluminium displaysysteem met onzichtbare speakers die een waanzinnig geluid produceren • Toevoeging van geluid in de display is volstrekt uniek en trekt gegarandeerd de aandacht • Visuals krijgen een fantastische uitstraling, frames zijn leverbaar in vrijwel ieder formaat en optionele led-verlichting zorgt voor extra impact • Lichtgewicht frame is eenvoudig te monteren, onderhoudsvrij en geschikt voor jarenlang intensief gebruik
Van Straaten is het toonaangevende productiebedrijf voor innovatieve visuele communicatie. Bij ons vindt u alles voor grootformaat en special print projects onder één dak: van conceptontwikkeling en -realisatie met sublieme prints en frames, tot vakkundige afwerking en montage op locatie. Ontdek zelf waarom professionals voor Van Straaten kiezen.
Kijk op www.vanstraaten.com voor alle info of bel ons nu op +31 (0)23 - 555 18 61.
Van Straaten in het nieuws Naast alle media-aandacht die Van Straaten kreeg naar aanleiding van het werk voor de kroning en de nominatie voor de Gouden Giraffe, verscheen er ook nog een artikel over Van Straaten in Expovisie. Het vakblad voor de standbouw-wereld was onlangs te gast en sprak met Nico en Niels van Straaten en partner Natalino Labate. “In samenwerking met Labate&Co hebben we een systeem ontwikkeld van aluminium profielen in combinatie met geprint textiel. Na een lange periode waarin we het systeem hebben doorontwikkeld, aangepast en verbeterd, is de tijd nu rijp om ermee naar buiten te treden”, vertelt Nico van Straaten. Hij zit ontspannen aan de lange vergadertafel in de nok van één van de bedrijfshallen. In deze presentatieruimte worden bezoekers omringd door visuele voorbeelden van wat de combinatie Van Straaten/Labate kan. Natalino Labate: “waarom kiezen standbouwers voor onze aluminium profielen in combinatie met geprint textiel? Je kunt er prachtige designs mee maken, de opbouw kost minder tijd, de aluminium profielen kunnen steeds opnieuw gebruikt worden, je kunt de uitstraling snel veranderen door er eenvoudig nieuw doek in te bevestigen, het ziet er professioneel uit en dat voor een prima prijs/kwaliteitverhouding.” Lees het hele artikel uit Expovisie op onze website: www.vanstraaten.com of scan de QR code.
Innovatief met buigzame profielen en geprint textiel. Schipholweg 939 • 2143 CE Boesingheliede • Nederland • Tel. +31 (0)23 - 555 18 61 • Fax +31 (0)23 - 555 19 21
[email protected] • www.vanstraaten.com
