IAM V2 Trendanalyse 16 november 2009
bron: www.psychiatry.info
Trendanalyse Vandaag • Context • Trends indexeren • Trendpiramide • Voorbeelden • Voorbeeldpresentatie
IAM - HvA
Trends indexeren Trend is een hip woord voor • Beweging • Ontwikkeling • Richting Indexeren is een hip woord voor • Analyseren • Categoriseren • Plaatsen
IAM - HvA
Indexering middels de trendpiramide
micro
meso
macro
IAM - HvA
Context Trends zitten op alle 3 niveaus: micro, meso en macro Trend of hype? Geld verdienen met social media, People Planet Profit, digi-religies, dead blogs, NFC, antiglobalisme, mash-ups, vergrijzing, tagging, cocreation, open social, mobile tv, Google Wave, stay-singles, neo-polarisering, moblogging, sociale cohesie, tweetdeck ..... IAM - HvA
Context trends: neemt de gebruiker het over?
IAM - HvA
de trendpiramide
IAM - HvA
Trendanalyse > trendpiramide
IAM - HvA
indexeren van de trend Trend niveaus Micro: markt product / dienst / fenomeen Meso: mens / consument / gedrag / behoefte Macro: maatschappij / lange-termijn Jouw/jullie gekozen trend zit in 1 van deze 3 lagen. 1. indexeer in welke 2. onderzoek de 2 overige gerelateerde lagen 3. vind voorbeelden hierbij 4. expliciteer de macro-laag d.m.v. DESTEP IAM - HvA
indexeren Expliciteer d.m.v. DESTEP • • • • • •
Demografisch (bijv. vergrijzing, 1-oudergezinnen, urbanisatie) Economisch Sociaal-cultureel Technologisch Ecologisch Politiek-juridisch
IAM - HvA
Trendanalyse > macro-omgevingsfactoren
IAM - HvA
Trendanalyse Voorbeelden trends op het macro niveau met tegentrends: • • • • • • •
Technologisering Humanisering Materialisering Dematerialisering Feminisering Socialisering (alles delen) Individualisering Regionalisering Mondialisering (Globalisering) Digitalisering Nostalgisering Milieubewustzijn IAM - HvA
Trendanalyse Voorbeelden meso niveau: • Simplisme (denk aan Philips) • Populisme • Escapisme • Delen • Familiedrift • Authentisme (terug naar traditionele samenl.) • Spiritualiteit • Ego/identiteitsproblemen • Focus op gezond leven IAM - HvA
voorbeelden
Microniveau: Singlesreizen, Datingsites, Rent-a-friend Mesoniveau: mensen leven liever alleen Macroniveau: Individualisering
IAM - HvA
trendpiramide > fout
IAM - HvA
Nog een voorbeeld: Microniveau: Wellnesscentra en ontstress-cursussen Mesoniveau: mensen willen een betere gezondheid, spiritualiteit Macroniveau: individualisering
IAM - HvA
En nog een: Microniveau: hierbouwik.nl, doe het zelf centra als Bouwmaat, Gamma etc Mesoniveau: DIY (alles zelf doen). Macroniveau: Technologisering Individualisering Digitalisering IAM - HvA
En de laatste Microniveau: 23andme.com Mesoniveau: wie ben ik > personal genetics, demystificatie van zichzelf Macroniveau: Technologisering van lichaam en geest IAM - HvA
Trendanalyse > Presentatie Presentatie over trend : vorm is vrij Criteria: • Welke trend behandel je > laat de beweging zien • Demystificeer gebruikte begrippen • Beargumenteer waarom dit in jullie ogen een trend is en waarom ze relevant is • Analyseer en indexeer volgens de trendpiramide • Max. 10 minuten presenteren • Max. 10 minuten groepsdiscussie over topic die jullie regisseren • Welke bronnen gebruikte je IAM - HvA
Trendanalyse > Presentatie Bronnen zijn vrij. Voorbeelden: artikel in tijdschrift, documentaire, flyer, column, wiki, jaarverslag, hoofdstuk uit een boek, theaterstuk, blog, online channel, meeting/congres/festival, Google Labs, Google Trends, museum, PWC, Accenture, Forrester, IAB, etc etc Documenteer waar en wanneer je je bron gebruikt hebt en wie de schrijver was
IAM - HvA
voorbeeldpresentatie trendanalyse het nieuwe wonen
het nieuwe wonen Inhoud • • • •
Definitie trend Stuwende kracht Indexering middels de piramide Stelling
IAM - HvA
Definitie van mijn trend het nieuwe wonen = duurzaam en sociaal bouwen en wonen De definitie: Mensen met een bepaalde woonwens mobiliseren zich steeds vaker online, organiseren zich daarna offline en gaan samen op zoek naar nieuwe, alternatieve, duurzame manieren om te bouwen en wonen.
IAM - HvA
Stuwende krachten • Wonen is een basisbehoefte, maar tegelijk een lifestyle • De aarde is kwetsbaar en onderhevig aan slijtage > groen bewustzijn wordt groter • Er is schaarste aan ruimte en grondstoffen > kapitaal en bestemmingsplannen belemmeren de keus • Partijen/particulieren komen online bij elkaar > communities • Particulieren starten eigen initiatieven en leren van en met elkaar • Organisaties spelen daar op in • Waaronder ook de overheid IAM - HvA
bron: vrom.nl
Wonen is een basisbehoefte Piramide van Maslow. Laag 1 of 2 wonen = biologische behoefte? of fof zorgt het voor bestaanzekerhie
IAM - HvA
• Particulieren starten eigen initiatieven • Zoekers komen on- en offline bij elkaar • Organisaties (politiek / stichtingen / bedrijfsleven) spelen daar op in:
het nieuwe wonen
IAM - HvA
Stuwende kracht > particulier initiatief wordt bedrijf
IAM - HvA
bron: greenwish.nl
IAM - HvA
Indexering middels de trendpiramide
micro
meso
macro
IAM - HvA
Indexering > meso
micro
behoe,e:
het
nieuwe
wonen
macro
IAM - HvA
Indexering > macro
DESTEP: Demografisch > bevolkingsgroei, de-urbanisatie, meer kleine gezinnen Economisch > er is schaarste: wonen wordt onbetaalbaar > schaalvergroting Sociaal-cultureel > duurzamisering, socialisering
IAM - HvA
Indexering > macro
micro
het
nieuwe
wonen
DESTEP:
Demografisch
>
de‐urbanisa<e
Economisch
>
schaalvergro
socialisering
IAM - HvA
Indexering > micro
DIY
winkels,
‐beurzen
media,
bouw‐
en
adviesbureaus
het
nieuwe
wonen
DESTEP:
Demografisch
>
de‐urbanisa<e
Economisch
>
schaalvergro
socialisering
IAM - HvA
STELLINGEN : bedenk een aantal puntige, uitdagende stellingen poneer deze houd de regie over de discussie en rond deze gepast af gebruik de feedback uit de klas in je rapport!
IAM - HvA
Stelling Online communities worden weer offline communes (zoals in de jaren 60/70)
Commune people of 1971 in Skitköping (Shitville) Foto: Atelier Kuckacka. Bron:sonoloco.com
IAM - HvA
