Het nieuwe culturele lifestyle magazine, vanaf nu elke maand bij NRC Weekend.
Welkom! NRC staat voor kwaliteit en dat willen we op alle podia die we hebben doorvoeren. Vorig jaar hebben we onze site nrc.nl volledig vernieuwd en ook onze ochtendkrant nrc.next is sterker en completer gemaakt. Nu is ook ons magazine vernieuwd. Het magazine dat tot op heden 6x per jaar
Die in hun nieuwsgierigheid geen grenzen
verscheen bij NRC Weekend, hebben we flink
ervaren tussen culturen en generaties. Die
onder handen genomen. Niet alleen hebben
leven in een vijver van ‘duurzame luxe’ en
we de frequentie opgeschroefd naar maande
houden van kunst en cultuur. Het is voor
lijks, ook is de redactionele formule funda
deze lezer dat we dit culturele lifestyleblad
menteel gewijzigd. Inhoudelijk kiezen we er
maken. Om aan het eind van de week bij
voor om elke maand vaste onderwerpen te
weg te dromen. Over cultuur, reizen, luxe en
laten terugkomen. Mode, stijl, design,
lifestyle. Over schoonheid en genot. Over
wonen, reizen, auto, kunst en culinair vin
lekker en fantastisch.
den allemaal kun vaste plek. En regelmatig
En Het Blad maken we ook voor u als
krijgt een van die onderwerpen extra aan
adverteerder: om deze hoogopgeleide en
dacht, uitgewerkt in featureverhalen.
kapitaalkrachtige doelgroep te bereiken op
Een nieuwe redactionele formule vraagt
het moment dat de lezer ontspannen (en dus
ook om een nieuwe naam: Het Blad bij NRC.
volledig geëngageerd) de wereld van luxe,
En wij zijn er trots op! Het Blad straalt name
lifestyle, kunst en cultuur tot zich neemt.
lijk uit wie en wat wij willen zijn als NRC. En dat is in de eerste plaats vooral onze lezers genuanceerde antwoorden geven. Zoals alles bij NRC kent ook Het Blad relevantie en diep gang. We vieren de hoofdzaken onder de bij zaken. En als enige krantenmagazine van Nederland heeft het internationale allure. Het Blad maken we voor onze lezers, die wereldwijs zijn en hechten aan hun vrijheid.
Madelon Hoekstra-Fortuin Commercieel Directeur NRC Media
3
NRC is een dagelijkse zoektocht van een grote groep gedreven en betrokken journalisten naar de allerbeste journalistiek. Op papier en op digitale dragers. NRC is een vast geloof in de waarde van die journa listiek. NRC is een redactie die vandaag zegt dat het morgen nóg beter kan. NRC zijn lezers die morgen nóg veeleisender zijn. En NRC is journalistiek die daaraan beantwoordt.
Waar ik trots op ben is dat we er de voorbije jaren behoorlijk goed in zijn geslaagd om nieuwe initiatieven te combineren met het verder uitbouwen van onze klassieke journalistiek. Zo ook nu ons nieuwe maandelijkse magazine Het Blad bij NRC. Die combinatie van nieuwe initiatieven en klassieke journalistiek zal ook de komende jaren onze allerbelangrijkste uit
Peter Vandermeersch Hoofdredacteur NRC
daging blijven. Het zou naïef zijn om te denken dat die toe komst rooskleurig is. Dat is het waarschijnlijk voor geen enkel mediabedrijf. De originaliteit en kwaliteit van ons journalistieke werk aan de ene kant en de innovatiekracht van onze orga nisatie aan de andere, zullen bepalend zijn voor de toekomst van NRC. Het goede nieuws is: wij zelf hebben voor een heel groot stuk kwaliteit van onze journalistiek en innovatiekracht van onze organisatie in handen.
4
5
Samen met mijn geweldige team heb ik de afgelopen maanden
thuis aan de muur prijkt, oceaanplastic als hippe grondstof voor designers, twee mode
gewerkt aan een nieuw magazine. We brainstormden over voor wie we
huizen die geen shows meer geven, en wal
eigenlijk een magazine wilden maken – de NRC-lezer, die wereldwijs en
vissen, die veel dichterbij dan je denkt, in
onafhankelijk in het leven staat, van kunst, cultuur en mooie dingen
grote aantallen rondzwemmen. Daarnaast is er elke maand een groot interview met een bekend en bijzonder per
houdt en iets te besteden heeft.
soon die er internationaal toe doet. Deze
Laura Wismans Chef Het Blad bij NRC
maand is dat met een van de beroemdste We schetsten en kletsten – over verhalen,
gierigheid geen grenzen ervaren tussen
Nederlanders in het buitenland: regisseur
rubrieken, foto’s, namen en koppen. We
culturen en generaties. Er komen vaste
Paul Verhoeven, wiens film binnenkort in
plakten muren vol met post-itjes vol namen
pijlers terug: kunst, cultuur, mode, design,
Cannes in première gaat.
– met Het Blad bij NRC als resultaat.
reizen, wonen en culinair. De verhalen die
Dit maandelijkse magazine verleidt mannen en vrouwen die in hun nieuws
In combinatie met kleine rubrieken
chef-kok Arnold Hoeksma werken zich door een heel dier heen. Iedere maand een ander
we brengen zijn divers. In de editie van april
en stukjes wordt het een levendig geheel.
stukje, van kop tot staart. In deze eerste afle
gaat het over de kunst die bij kunstenaars
Zo nemen we in het Buitenhuis een kijkje
vering een taart van varkenskop, met knap
in het tweede huis, volkstuin of boot van
perig varkensoor.
een bekend persoon. In Lopende Zaken
Natuurlijk hoort er een reisrubriek in
schrijven we over tentoonstellingen waar
een magazine. Maar wel eentje waar je ook
we naar uitkijken, winkels die geopend
iets aan hebt als je thuis blijft, vonden wij.
worden, collecties of producten die gepresen
Niet de zoveelste ‘tips van insiders’, dus,
teerd worden. Ontluikende trends tillen we
nee, we willen de insider ZIJN. When in
omhoog en we wuiven trends uit die hun
Rome, live like the Romans do.
langste tijd hebben gehad in de rubriek de Bescheiden Mening. Rijksmuseumdirecteur Wim Pijbes
6
Tot slot een onderdeel waar iedereen die ik erover vertelde direct enthousiast was, de
beschrijft iedere maand in zijn rubriek Voor
voorpublicatie van hét boek waar aan
bijgangers werken uit diverse musea die nou
komende maand het meest naar wordt uit
eens níet op de pronkplek hangen, maar wel
gekeken. Deze maand hebben we Guus
degelijk de moeite waard zijn. Wilfried de
Kuijer, die het vijfde deel van zijn prachtige
Jong gaat op pad met en interviewt mensen
en humoristische Bijbel voor Ongelovigen
over hun Gereedschap. En Joël Broekaert en
binnenkort uitbrengt.
7
magazine. Redactie, lezers- en advertentiemarkt hebben de afgelopen
© Daan Brand
Meerdere NRC’ers hebben bijgedragen aan de lancering van het nieuwe
maanden veel samengewerkt.
Milou van Rossum Journaliste
Milou van Rossum zit in de redactie van Het Blad. Haar specialiteit is mode. Sinds 2011 is ze de moderedacteur van NRC Handelsblad. Ze bezoekt de internationale modeshows, interviewt ontwerpers, schrijft trendverhalen, zet modereportages uit en coördineert de modenummers van Het Blad en –
Peter Vandermeersch
voorheen – DeLUXE. Het prettige van Het Blad bij NRC vindt zij dat er nu ook
Hoofdredacteur NRC
veel ruimte is voor mode buiten de halfjaarlijkse themanummers om.
Peter Vandermeersch is sedert 2010 hoofdredacteur van NRC. Hij groeide op in Brugge, studeerde in Gent, vond de liefde in Parijs, de journalistieke passie
Christine Schille
in New York en was ruim tien jaar hoofdredacteur van De Standaard in Brussel.
Art Director
Peter is intussen zo vergroeid met NRC dat hij er zelfs aan denkt om Nederlander te worden. In afwachting daarvan geeft hij dagelijks leiding aan de
Christine Schille is de Art Director van NRC. Ze werkte bij diverse internatio-
kranten en de site. En is hij apetrots op zijn jongste kindje, Het Blad bij NRC.
nale kranten, het opzetten, restylen en begeleiden van krantenmagazines zit haar in het bloed. Design is geen decoratie, maar communicatie. Het ontwerp is onderdeel van het journalistieke verhaal. Met Het Blad bij NRC verwelkomen
Laura Wismans
we een nieuw lid in de NRC-familie. Een relevant en duurzaam magazine, wat
Chef van Het Blad bij NRC
creatief samenkomt in het design.
stal van nrc.next en maakt behalve dit magazine ook met veel plezier de wekelijkse lifestylebijlage Lux. Het is een feest om de hoofdzaken onder de bijzaken te vieren. Lifestyle-onderwerpen uitwerken voor het kritische
© Lizzy Ann
Laura Wismans is Chef van de redactie die Het Blad maakt. Ze komt uit de
Ebele Wybenga Journalist en adviseur
NRC-publiek is een bijzonder creatieve en inhoudelijke uitdaging. Ze vindt
Ebele Wybenga schrijft sinds de oprichting verhalen in Lux, het weekend
het geweldig om van begin tot eind nauw bij dit proces betrokken te zijn.
katern van NRC Handelsblad, over thema’s als cultuur, identiteit, reizen en design. Naast zijn journalistieke werk geeft hij advies aan merken en mediabedrijven. In de ontwikkeling van Het Blad bij NRC heeft hij zich gestort op de naam, de positionering en de vaste rubrieken.
8
9
Carlijn Vis
Saoendy Pahladsingh
Journaliste
Projectmanager Lezersmarkt
Carlijn Vis is redacteur van Lux en Het Blad bij NRC. Ze bedenkt ideeën voor
Saoendy Pahladsingh is Projectmanager Lezersmarkt bij NRC en zet zich
mooie verhalen, zoekt daar de beste schrijvers bij en redigeert de teksten.
dagelijks in voor een optimale klantbeleving. Tijdens de ontwikkeling van
Zelf schrijft ze graag reportages over werelden die ze niet kent. Daarnaast gaat
Het Blad bij NRC heeft zij een lezersonderzoek georganiseerd. Het belang-
ze ook ervoor zorgen dat de mooiste verhalen uit Het Blad digitaal tot leven
rijkste uitgangspunt: nagaan of de nieuwe redactionele formule aansluit bij
worden gebracht. Het Blad is een maandelijks cadeautje bij de krant, stijlvol,
de wensen en behoeften van de lezers. Het Blad voelt als een cadeau bij de
avontuurlijk en inspirerend. Na het lezen heb je zin om op reis te gaan, iets
krant. “Ik ben trots dat een cultureel lifestyleblad is geworden waar je bij weg
extravagants te koken of je dagelijkse leven een make-over te geven. Stijlvol
kan dromen, maar wél met de relevantie en diepgang die je kent van NRC.”
zijn gaat niet over iemands garderobe, maar meer over de manier waarop iemand zijn leven vormgeeft.
Tessa Franssen Communicatie
Natalia Toret Beeldredacteur
Tessa Franssen werkt sinds november 2012 bij NRC. Gestart op de afdeling Branded Content, via verschillende omwegen, adviseert zij nu de redactie op
Natalia Toret is beeldredacteur van Het Blad bij NRC. Elke dag ziet ze duizen-
op het gebied van Communicatie. Onder andere de Nacht van NRC en NRC
den foto’s langskomen. Ze is er trots op dat het tijdschrift veel ruimte biedt
Fotowedstrijd vallen onder haar verantwoordelijkheid. Samen met Saoendy
voor prachtig beeld bij de mooie verhalen. En dat Het Blad goede Neder-
zorgt zij ervoor dat het Blad onder de aandacht komt van de lezers. “Afgelopen
landse fotografen zo een podium geeft.
maanden is er met zoveel liefde gewerkt aan dit nieuwe blad door Laura en haar team. Met dit prachtig magazine als resultaat. Ik ben enorm trots dat ik daar deel van mag uitmaken.”
Heiko Imelman Projectleider
Heiko Imelman is Projectleider bij NRC. “De kracht van Het Blad bij NRC is dat het een combinatie is van ideeën van redactie, lezers en adverteerders. Het is een uitdaging om te zoeken naar de gemene delers, zonder voorbij te gaan aan de verschillende rollen die er zijn. En die samenspraak heeft geleid tot een, zoals de lezers die meewerkten aan het project schreven, stijlvol, bereikbaar, glimlachopwekkend, beter en een toegankelijker magazine.”
10
11
Madelon Hoekstra-Fortuin
Dylan Schuitemaker
Commercieel Directeur
International Sales Manager
Sinds 1 juli 2015 is Madelon Hoekstra-Fortuin werkzaam bij NRC als Commer
Dylan Schuitemaker is is inmiddels alweer meer dan 5 jaar werkzaam bij
cieel Directeur. “Ik heb het geluk dat ik dagelijks te maken heb met collega’s
NRC Media. Hij speelde een cruciale rol bij de geboorte van het magazine
die iedere dag weer het beste uit zichzelf willen halen.” NRC staat voor kwali-
DeLUXE, en nu ook bij de geboorte van het nieuwe magazine: Het Blad bij
teitsjournalistiek. Content die iedere dag met veel bevlogenheid wordt
NRC. Hij is ervan overtuigd dat niet alleen de lezer elke maand zal smullen
gemaakt. Door een redactie die het morgen nóg beter wil doen dan vandaag.
van dit culturele lifestylemagazine, maar dat ook de adverteerder blij wordt
Het is deze vorm van journalistiek die een select lezersprofiel aantrekt; de
van de intelligente en luxe sfeer die Het Blad uitstraalt. Zowel inhoudelijk als
hoogopgeleide, kapitaalkrachtige lezer. Uit onderzoek blijkt dat NRC in één
in vormgeving.
adem wordt geassocieerd met ‘kwaliteit’, ‘betrouwbaarheid’ en ‘deskundigheid’. “Dat is iets waar ik enorm trots op ben. En samen met mijn team mag ik de prachtige podia die NRC heeft en de lezers die die podia aantrekken, u
Julia Derksen
aanbieden. Om effectief uw boodschap in te plaatsen. Dat doen we met
Marketing
onze ochtendkrant nrc.next, onze middagkrant NRC Handelsblad, onze site nrc.nl en nu dan ook met het prachtige nieuwe, maandelijkse magazine Het
Sinds juni 2015 is Julia Derksen werkzaam als Marketeer op de Advertentie-
Blad. En daar hef ik graag samen met u het glas op!”
markt en is ze dagelijks bezig met marketing, communicatie en klantbeleving. Haar kracht komt naar voren in het organiseren van evenementen en het bedenken van creatieve concepten. “Ik ben trots dat ik ervoor heb mogen
Machiel van den Heuvel
zorgen dat dit mooie culturele lifestyleblad een NRC-waardige lancering
Manager Marketing & Communicatie Advertentiemarkt
krijgt. Dat heeft Het Blad bij NRC én de projectgroep meer dan verdiend!”.
Machiel van den Heuvel is gespecialiseerd in het combineren van Marketing en Klantbeleving en wil hiermee van NRC een onderscheidende uitgeverij maken. In januari 2016 is Machiel gestart als Manager Marketing & Communicatie Advertentiemarkt bij NRC en vanaf dat moment is hij met zijn team bezig om Het Blad bij NRC bekend te maken bij adverteerders en mediabureaus. Machiel: “Het Blad is ontwikkeld met de lezer als belangrijkste uitgangspunt. Hoe beter Het Blad aansluit bij de lezer, hoe krachtiger het umfeld en hoe hoger de impact van de advertenties.”
12
13
De strategie van NRC berust op drie peilers, namelijk: het blijven investeren in papieren producten, het merk NRC verder vermarkten en het verder uitbouwen van de digitale activiteiten.
Andere kwalitatieve ontwikkelingen voor adverteerders: • Branded content Wij weten als geen ander branded content te maken op een NRC-waardige manier, dus met respect voor de lezer en met respect
De kernwaarden van NRC zijn ‘deskundig
van NRC. We zien dat onze betaalmuur niet
voor de onafhankelijkheid van de redactie,
heid’, ‘betrouwbaarheid’ en bovenal ‘kwali
tot minder pageviews heeft geleid. Integen-
die de NRC-lezer bewezen interesseert. In
teit’. Het afgelopen jaar hebben we veel
deel: het aantal artikelen dat gelezen wordt
onze rapportages zien we dat branded con-
vernieuwd en verbeterd, met als doel kwali
ligt hoger, de instroom van nieuwe abon-
tent vaak bijna net zo goed wordt gelezen
teit te bieden aan de lezer en adverteerder.
nees via de site is bijna 20% en de gemid-
als redactionele artikelen.
delde leesduur is verdubbeld. Daarnaast
• Bij NRC betaal je alleen voor impressies die in beeld zijn geweest voor de lezer Wij streven naar een kwalitatieve manier om
Een paar voorbeelden:
hebben we besloten om geen papieren
Op digitaal vlak vind je als adverteerder de
online campagnes zo impactvol mogelijk uit
• Vernieuwing producten
proefabonnementen meer aan te bieden.
kwaliteit van NRC terug rondom het uitser-
te serveren. Sinds dit jaar laden we op nrc.nl
Resultaat: een hoog geëngageerde lezer.
veren van online campagnes. Door optima-
de advertenties asynchroon in. Dit houdt in
lisatie van de advertentieposities is de CTR
dat een advertentie ‘on-scroll’ laadt, dus
In oktober 2015 lanceerde NRC een vernieuwde ochtendkrant nrc.next en een volledig nieuwe site, nrc.nl. Per april 2016
Deze kwalitatieve ontwikkelingen zorgen
van nrc.nl met gemiddeld 41% verbeterd
pas als de advertentie ook daadwerkelijk in
lanceren we Het Blad bij NRC.
ervoor dat de beklijving van abonnees is
en is de gemiddelde time in view maar liefst
beeld is voor de bezoeker van de betref-
verbeterd. Vergeleken met de laatste vijf jaar
29 seconden!
fende pagina. Er worden geen impressies
• Paywall en proefabonnementen
14
• Kwaliteit van digitaal adverteren
Bron: NOM Print Monitor 2015-I / 2015-II
Met nrc.nl geven we uiting aan onze ambitie
is het verloop op het laagste punt en heeft
below the fold geserveerd en daardoor ook
om de beste journalistieke site van Neder-
de instroom van nieuwe abonnees een piek
niet berekend aan de adverteerder. Dit is
land te zijn. De beslissing om een betaal-
bereikt. Daarnaast is de looptijd van abon
uniek in de markt en dit is waar NRC zich
muur te plaatsen, past binnen de strategie
nementen met 42% gestegen.
onderscheidt van de rest.
15
teren op de ‘Lifestyle’ sectie- en artikel pagina´s op nrc.nl waar alle artikelen van Het Blad worden geplaatst. Voor maximale impact adverteer je zowel in Het Blad als op de ‘Lifestyle’ pagina’s. Zo adverteer je altijd in het juiste umfeld. Met Het Blad Online pakket ben je 1 week lang 100% exclusief zichtbaar op nrc.nl binnen het juiste umfeld Bron: NOM Print Monitor 2015-I / 2015-II
De doelgroep van NRC
van de lezers NRC ziet als een goede vriend/
Het is de kwaliteit van NRC die een select
familie. Als NRC prijzen we ons gelukkig dat
lezersprofiel aantrekt. De NRC-lezer is hoog
we dit soort betrokken lezers hebben.
opgeleid en kapitaalkrachtig. Van de lezers van
Door de unieke combinatie van het hoog
voor slechts € 6.000
USP’s
Print
Online
Compleet
Bereik: 636.000
√
√
NRC valt 77% in de AB1 doelgroep en zelfs
ste selectieve bereik in de AB1 doelgroep en
Internationale allure
√
√
√
55% daarvan bevindt zich in sociale klasse
hoog engagement in diezelfde doelgroep is er
Relevant umfeld
√
√
√
A. Daarnaast heeft NRC met 174 de hoogste
weinig waste en biedt NRC impact bij AB1.
100% Exclusiviteit
√
√
√
√
Adverteren in Het Blad bij NRC
Gemiddelde time in view: 29 seconden
Two Ad XL
1/1 pagina 2/1 pagina
selectiviteitindex in de doelgroep AB1. Voor nrc.nl is deze zelfs 182 (DMA institute, 2016). Wat verder opvalt, is dat NRC-lezers een
Adverteren in Het Blad bij NRC betekent
zeer hoog engagement hebben. Gekeken naar
dat je zowel in het ‘papieren’ magazine staat
de leesduur in minuten staat NRC Handels
als in de digitale replica van Het Blad. Deze
blad aan kop met 44 minuten per gelezen
is zowel op de desktop, tablet als mobiel
editie. Uit onderzoek van GfK blijkt dat 92%
beschikbaar. Daarnaast kun je ook adver
Specs
1/1 pagina 2/1 pagina
Bereik 636.000
Tarief (€)*
1/1: € 23.000 2/1: € 40.000
Bereik 636.000 1 week fixed in Lifestyle umfeld
1 week fixed in Lifestyle umfeld
€6.000
1/1: € 25.000 2/1: € 42.000
* Alle genoemde advertentiemogelijkheden en tarieven gelden vanaf 1 januari 2016 en zijn op basis van full colour plaatsing excl. btw tenzij anders vermeld. Bron: NOM Print Monitor 2015-I / 2015-II
16
17
Wil je meer weten over adverteren in Het Blad bij NRC of het bereiken van de AB1 doelgroep via NRC? Neem dan contact op met je accountmanager of via
[email protected].
NRC Media T: +31 (0)20 755 30 55 E:
[email protected] W: nrcmedia.nl
Bezoekadres NRC Media B.V. Nes 76 1012 KE Amsterdam
Volg ons op linkedin.com/company/nrc-media twitter.com/nrcmedia facebook.com/nrcmediabv
18
Bezoekadres: NRC Media B.V., Nes 76, 1012 KE Amsterdam T: +31 (0)20 755 30 55 | E:
[email protected] | W: nrcmedia.nl
