De Ziggo Zomer
Meer te zien dan sport alleen
4
Zomer 2012
600e nummer
Volkskrant Magazine vernieuwd!
6
SAN 2012
Adverteren is complexer geworden
10
de Persgroep Advertising
Grolsch wil verrassen en inspireren | pagina 8
Focus is de pagina waar maandelijks bijzondere reclame-uitingen geplaatst worden.
Beste lezer,
Wilt u graag een uiting of campagne met ons delen, stuur dan beeld en argumentatie naar
[email protected]
Zomer, bier en het EK. Dat is het populaire trio voor de komende maanden: thuis, op straat maar ook in deze zomerse Impuls met twee bijzondere
Inhakers blijven intrigeren. In deze focus laten we u een impressie zien van de inzendingen van de AD Inhaakwedstrijd.
De winnende uiting wordt gratis geplaatst in AD Sportwereld.
Marjan Luit, brand development en media
Opdracht Inhaakwedstrijd AD heeft reclamebureaus uitgedaagd om een inhaker te ontwikkelen voor het EK. De inzendingen zijn door een vakjury en AD-lezers beoordeeld op:
manager bij Grolsch geeft een toelichting op
Concept:
past het concept bij het merk en de doelgroep?
het online ‘Oranje’ gevoel van Grolsch en hoe zij
Creativiteit:
is de inhaker origineel en onderscheidend?
Oranje factor:
maakt de inhaker het Oranjegevoel los?
Maar dat is niet alles... Het winnende bureau wint een reis voor twee personen naar Cannes tijdens het Cannes Lions Festival. Naast netwerken kunnen zij daar op groot scherm genieten van de EK kwartfinale op Plage Royale!
cases die beide inspelen op de Sportzomer 2012.
daarbij samenwerken met AD.nl. En dat er deze zomer meer te zien is op tv dan alleen maar sport, benadrukt Nico Rijkhoff, directeur Brand & Communications van
Kennissessie
Mediabeleving In een versnipperd medialandschap is het steeds weer een uitdaging om de juiste middelenmix te kiezen voor uw werving en employer branding. In deze kennissessie laten wij u zien dat u ook anders naar media kunt kijken. Niet alleen naar 'harde' feiten als bereik, maar juist óók naar belevingsaspecten zoals geraaktheid en het bieden van gespreksstof. Aspecten waar vooral dagbladen
Ziggo. Hij gaat daarbij in op de printcampagnes van Ziggo en dan met name de komende contentcampagne. Verder geeft Corinne van Duin, de nieuwe chef van Volkskrant Magazine, in een interview aan hoe zij voor het vernieuwde magazine de balans zoekt tussen lichtvoetigheid en diepgang.
goed op scoren. Vincent Kuijpers van TNS Nipo vertelt u alles over het Mediabelevingsonderzoek
Op donderdag 24 mei heeft in Hilversum de
2011/2012 en geeft u inzicht in de perceptie en beleving van media. Neem ook
uitreiking plaatsgevonden van de SAN Accenten.
een exclusief kijkje in de keuken van de Volkskrantredactie. Pieter Klok neemt
In deze Impuls de drie winnaars van de ABC
u mee in de wereld van de grootste kwaliteitskrant van Nederland, die elke
Accenten en een toelichting op de jurering van
zaterdag meer dan een miljoen mensen weet te raken.
Datum
Winnaar AD Inhaakwedstrijd
Bureau: JWT Amsterdam: Opel, Ooh wat zijn die Duitsers stil
deze accenten door Jan Paul van Heemskerck, voorzitter van de SAN.
Donderdag 28 juni 2012
Programma
Maar aan de vooravond van het EK laten wij op de Focuspagina vol trots de winnaar zien van
12.00 uur:
Lunch
12.40 uur:
Welkomstwoord de Persgroep Advertising
12.45 uur:
Vincent Kuijpers, Research Director, TNS Nipo
Vincent vertelt u aan de hand van elf belevingsdimensies over
Opel, Ooh wat zijn die Duitsers stil
de emotionele, gevoelsmatige ervaring van mensen tijdens het
Hopelijk geeft dit u inspiratie om ook in te haken
gebruik van verschillende mediumtypen. Ook gaat hij specifiek in
op de Sportzomer van 2012!
op de beleving van dagbladen.
13.30 uur:
Pieter Klok, Plaatsvervangend Hoofdredacteur, de Volkskrant
Pieter geeft u graag zijn visie op de krant en vertelt hoe deze
wordt gemaakt.
14.15 uur:
Einde
Locatie
onze eigen AD Inhaakwedstrijd: JWT Amsterdam
En deze Impuls sluiten we weer af met een column en hoe kan het anders dan dat deze geschreven is door Christiaan Ruesink, hoofdredacteur van het AD, de sportkrant van Nederland!
De Persgroep Advertising
2
Jacob Bontiusplaats 9, 1018 LL Amsterdam Kijk op www.persgroep.nl voor een routebeschrijving.
Aanmelden
Heeft u vragen over de inhoud van deze Impuls, neem dan contact op met uw accountmanager of stuur mij een e-mail.
Enthousiast en wilt u hierbij zijn? Meld u dan nu aan bij uw accountmanager of stuur een mail naar
[email protected]. Deelname en parkeren is kosteloos. Wees er snel bij: het aantal plaatsen is beperkt!
Olav Bongarts Directeur de Persgroep Advertising
[email protected]
3
De Ziggo Zomer
meer te zien dan sport alleen
S
inds de introductie van het merk
het nieuwe merk te vestigen. En daar is het
wij op in met onze campagnes. We houden
Ziggo voert het media en communi-
niet bij gebleven. Printcampagnes in dagbladen
daarbij bovendien rekening met die groep
catiebedrijf bewust en actief
nemen sindsdien een prominente positie in
Nederlanders die niet in sport is geïnteresseerd.
campagnes in dagbladen. ‘Kranten zijn
binnen ons mediaplan. Onlangs, tijdens de
Dat zijn er namelijk ook heel wat. Juist aan deze
belangrijk voor ons,’ aldus Nico Rijkhoff,
beursgang van Ziggo in maart van dit jaar,
doelgroep willen we laten zien dat er tijdens die
directeur Brand & Communications.
hebben we wederom gekozen voor prominente
'sportmaanden' ook nog veel meer is te beleven
1/1 full colour-pagina’s. Dagbladen zijn nu
op televisie. Middels een contentcampagne
Sinds 2008 kan Nederland er niet omheen.
eenmaal belangrijk voor ons. Het bereik is groot
over de hele breedte willen we hun duidelijk
Vanaf dat moment kreeg ons land er een
en gericht, en de dagbladen stellen ons in staat
maken dat ons digitale aanbod erg ruim is en
nieuwe aanbieder bij op het gebied van
om telkens een andere invalshoek te kiezen: de
dat – wanneer mensen verder kijken dan de
informatie, communicatie en entertainment:
ene keer ligt het accent op ons merk, de andere
kanalen één tot en met tien – er voor ieder wat
Ziggo. Nu, een kleine vier jaar later, heeft het
keer op het product en dan weer op sales.’
wils is. Wij proberen ze de komende periode te
bedrijf - ontstaan uit een fusie van @Home,
De vraag is natuurlijk: wat levert het op?
laten zien dat er nog veel meer interessants
Casema en Multikabel - maar liefst zeven
Rijkhoff: ‘Het is lastig dat concreet te
op de buis is dan wat de meeste mensen al
miljoen klanten in Nederland. ‘We hebben 1,7
benoemen. Maar één ding weten we zeker:
kennen. Deze contentcampagne wordt over de
miljoen breedband internetklanten, 2,2 miljoen
adverteren in dagbladen draagt zeker bij aan
gehele breedte ingezet. Daarbij schakelen we
afnemers van digitale televisie en 1,4 miljoen
ons totale resultaat. Dit soort printcampagnes
natuurlijk weer dagbladen in, maar ook outdoor,
telefonieabonnees,’ vertelt Nico Rijkhoff,
staat overigens niet op zich. We combineren ze
online en eigen media.’
directeur Brand & Communications bij Ziggo.
meestal met campagnes op TV en online, soms
‘We bedienen circa drie miljoen huishoudens
zelfs nog breder. Juist de combinatie maakt het
waarin doorgaans meer dan één persoon
sterk.’
gebruik maakt van onze diensten.’ En het einde heeft Ziggo laten weten haar marktaandeel te
‘Er is meer dan de kanalen één tot en met tien’
willen vergroten.
De komende maanden, met sportevenementen
van de groei is nog niet in zicht. Ook voor dit jaar
‘Printcampagnes nemen een prominente positie in’
[ Irene Schoemakers ]
in het vooruitzicht als het EK voetbal, Wimbledon, de Tour de France en de Olympische spelen, zal Ziggo extra van zich
Sinds de start van het bedrijf vier jaar
laten horen. Rijkhoff: ‘Al deze evenementen
geleden, heeft Ziggo veel geïnvesteerd in
vormen voor mensen een natuurlijk moment
printcampagnes. Rijkhoff: ‘Dat begon al met
om na te denken over TV- en internetdiensten.
de introductie van het merk. We hebben
Juist dan hebben kijkers behoefte aan HD (high
toen gekozen voor een kleurenspread in
definition)-televisie, extra zenderpakketten,
verschillende dagbladen om de aandacht op
digitale televisie, enzovoorts. Daar haken
Elk nieuw medium leidt tot meer consumptie
Foto: Marco De Swart
4
Het kijkgedrag van de Nederlander is met de komst van digitale
steeds meer behoefte krijgen aan context. Ze willen graag weten wat
TV volgens Rijkhoff veranderd. ‘Veel kijkers maken gebruik van het
voor hen interessant is. Ook bij YouTube zie je dat er lijsten worden
pauzeren, terugkijken of opvragen van programma’s (on demand).
samengesteld van populaire video’s zodat mensen niet te lang hoeven
Dat is echt een nieuwe ontwikkeling. Daarnaast gebruiken steeds
te zoeken. In feite doen wij als aanbieder van deze programma’s dat
meer mensen hun tablet om programma’s te bekijken.’ Bang dat het
ook voor onze kijkers. Wij stellen al langer zenderpakketten samen
tablet de populariteit van tv-programma’s doet afnemen, is Rijkhoff
voor onze kijkers. Nu gaan we nog een stap verder door gericht tips
niet. ‘Elk nieuw medium leidt altijd tot meer consumptie en niet tot
en aanbevelingen te doen. Het enige dat de kijker hoeft te doen is
minder. Belangrijker is denk ik dat mensen, en dat geldt ook voor
de afstandsbediening te pakken en de TV aan te zetten. Of je tablet
jongeren, als gevolg van de eindeloze mogelijkheden op internet
natuurlijk.’
5
Ik zoek steeds de balans tussen lichtvoetigheid en diepgang S
inds februari dit jaar is Corinne van Duin de nieuwe chef van Volkskrant Magazine. Ze kreeg als opdracht
mee om een nieuwe impuls te geven aan het tijdschrift. Sinds 19 mei zijn de resultaten hiervan zichtbaar voor de lezer. ‘Het Volkskrant Magazine is de liefdesbaby van de Volkskrant. Het wordt van A tot Z gelezen en met veel autoriteit en liefde gemaakt. Voordat ik hier kwam – ik was hoofdredacteur van de Viva - was ik al fan van dit magazine. Je kunt je voorstellen dat ik het een eer vind om hiervoor te mogen werken.’ Van Duin kreeg alle ruimte en mogelijkheden om het magazine een nieuwe impuls te
Sylvia
Wittem
geven. ‘Een fantastische opdracht natuurlijk.
an
Dat wil overigens niet zeggen dat alles op de schop moest. De interviews zijn en blijven steengoed en diepgravend, en dat houden we ook zo. Maar de fotografie mocht wat mij betreft wel iets vriendelijker, internationaler en conceptueler. Verder heeft Thomas van Luyn een column gekregen in het blad en is er meer aandacht gekomen voor lifestyleonderwerpen zoals mode, beauty en design. De uitstraling wordt luxer, maar blijft
6
n Luyn a v s a Thom
bereikbaar voor de lezer. Van Zara tot Prada,
‘We houden ook rekening met meelezende mannen’ Haar ervaring die ze opdeed als hoofdredacteur van Viva komt ook in deze baan van pas. ‘Ook daar werkte ik met een bladformule en dat is hier niet anders. Bij het maken van een magazine als dat van de Volkskrant denk ik vanuit de consument. “Hoe verras ik de lezer met deze informatie?”, zo vraag ik mezelf steeds af.’ Het feit dat haar vorige lezers vooral vrouwen waren, doet wat Van Duin betreft niet zo ter zake. ‘Ach, ook het Volkskrant Magazine moet Dat zijn in principe de vrouwen omdat de meeste magazines nu eenmaal door vrouwen worden gelezen. Maar we houden bij het samenstellen van de inhoud ook wel degelijk rekening met meelezende mannen.’
Lichtvoetigheid en diepgang Wat Van Duin betreft moet het Volkskrant Magazine vooral een mix vormen tussen zwaar en licht. ‘We willen diepgravend en inhoudelijk zijn, maar het mag óók leuk en toegankelijk zijn. Beide is belangrijk. Ik
van Hema tot Gucci.’ ‘Voor het ontwerpen van de covers heb ik de
Lezers beginnen hun weekend vaak met dit
hulp ingeroepen van art director Jaap Biemans
magazine en dus willen wij hun voldoende
die onder andere verantwoordelijk is voor
inspiratie en informatie meegeven om dat
covers van Hollands Diep. Verder is het blad
weekend zo leuk mogelijk te beginnen. Wie
nu standaard 68 pagina’s dik waardoor het
het blad uitheeft, moet het gevoel hebben
dikker is dan het was, en hebben we besloten
weer helemaal op de hoogte te zijn.’
Sylvia Witteman over opmerkelijke gesprekken die
om niet langer de geïnterviewde standaard
Van Duin wil de extra pagina’s die het
ze stiekem afluistert als ze op straat loopt, maar ook
op de cover te plaatsen, maar bieden we ook
blad voortaan heeft, gebruiken om er een
ruimte voor andere beelden. Wanneer wij
volwaardig tijdschrift van te maken. ‘Het
bijvoorbeeld een artikel hebben over een ode
moet een magazine zijn dat mensen ook
Verhuisd van de Volkskrant naar het wekelijkse
aan het raketijsje, kan het zomaar zijn dat we
los in de winkel zouden willen kopen. Dat
Magazine. Op geestige en spitsvondige manier
dit ijsje op de cover plaatsen. Het mag allemaal
betekent dat er ook items in moeten staan
wat vrolijker en speelser worden. Lezers
die mensen “hebberig” maken: mooie tassen,
moeten er blij van worden.’
design meubels, bijzondere schoenen,
over doodnormale huiselijke beslommeringen.
beschrijft columnist Thomas van Luyn zaken die hem bezighouden en opvallen in het dagelijkse leven.
van Du in
zich op een doelgroep richten.
zal dan ook steeds op zoek gaan naar een
In haar veel geprezen wekelijkse columns schrijft
Corinne
balans tussen lichtvoetigheid en diepgang.
enzovoorts. We willen dat het magazine – naast alle interviews, columns en achtergrondartikelen - ook een mooie etalage van fijne spullen is.’ Sinds 19 mei hebben lezers kennis kunnen maken met het vernieuwde magazine. ‘We hebben de lancering hiervan laten samenvallen met het 600e nummer van het Volkskrant Magazine. Een mooi moment om het blad een nieuwe wending te geven.’ [ Irene Schoemakers ]
7
Grolsch online
op het biermoment van het jaar
T
ijdens de EK weken voert Grolsch
die ze op internet kunnen activeren zodat
een prominente online campagne op
ze meteen zien of ze een koelkrat hebben
AD.nl. ‘Het AD is immers dé sport-
gewonnen. We geven gedurende de zeven
krant van Nederland. Voetballiefhebbers
weken, 24 uur per dag elk uur een koelkrat
kunnen hier niet omheen. En wij dus
weg. Zo’n 1200 in totaal. Wie hem wint heeft
ook niet,' aldus Marjan Luit, senior brand
tijdens de wedstrijden altijd een koud biertje
development and media manager bij
binnen handbereik en hoeft niets te missen.’
Grolsch.
Kern van de digitale campagne vormt de samenwerking met AD.nl. Luit legt uit: ‘Tijdens
TV-kijkend Nederland heeft al kennis kunnen
elke wedstrijd die het Nederlands elftal speelt
maken met de nieuwe EK campagne van
doen wij op de dag zelf en de dag erna een
Grolsch. Speciaal voor het EK voetbal liet
homepagetakeover op AD.nl. Dat wil zeggen dat
Grolsch een inhaakcommercial maken: het
op die dagen de hele homepage de 'look and
Plop Wilhelmus waarbij Oranjefans het
feel' van Grolsch ademt. We hebben dit al eens
Wilhelmus ploppen met de beugelfles.
eerder gedaan, maar nog nooit in deze omvang.
Grolsch gaf overigens haar trouwste fans via
Als het Nederlands elftal zijn wedstrijden blijft
Facebook de kans om mee te doen aan deze
winnen zijn we drie weken lang erg zichtbaar
commercial. Daarnaast investeert dit biermerk
op AD.nl.’
in een uitgebreide online campagne op AD.nl.
meten dan ook alles. En dat is ook meteen
media manager bij Grolsch: ‘TV is uiteraard
Grote formaten en inspirerende content
heel belangrijk, maar we schuiven met onze
Op de homepage zal Grolsch zijn bezoekers
hoeveel mensen waarop klikken en hoeveel
reclamecampagnes steeds meer op richting
wijzen op de actie rondom de koelkrat.
mensen hoeveel tijd besteden op de homepage
digitaal. Met name de jongeren onder de dertig
Daarnaast worden grote formaten banners
van het AD. We zetten onze resultaten dan
besteden meer tijd op internet dan dat ze
ingezet om de inhoud van de Grolsch-
ook af tegen de resultaten die AD.nl normaal
TV kijken. Als adverteerder moet je daar op
boodschap over het voetlicht te krijgen. Luit:
gesproken realiseert op zijn homepage. Dat
inspelen. En dat doen we ook. Deze commercial
‘Als we iets doen, doen we het ook goed. We
geeft al een duidelijke indicatie. En zelf hebben
zenden we bijvoorbeeld ook uit als preroll op
hebben dan ook bewust gekozen voor grote
we natuurlijk ook verwachtingen. Die zijn hoog.
YouTube.’
formaten banners zodat we onze content
Het zou mooi zijn als we die verwachtingen
over kunnen brengen en meer impact kunnen
kunnen realiseren.’
realiseren. Met kleine banners lukt dat niet.
Voordeel van online adverteren in tegenstelling
Grolsch grijpt het EK voetbal aan om digitaal
Daar kun je nauwelijks iets in kwijt.’
tot op TV is dat de campagne tussentijds
flink uit te pakken. Luit: ‘Het EK voetbal is het
De content wordt bovendien voortdurend
nog kan worden bijgestuurd. Luit: ‘Mochten
belangrijkste biermoment van het jaar. Daar
aangepast. Luit: ‘We moeten de bezoeker
bezoekersaantallen of de hoeveelheid “clicks”
willen we graag gebruik van maken. Maar wél
blijven verrassen en inspireren. En dus zorgen
achterblijven dan kunnen we altijd nog
op onze eigen manier. Wij geven dan ook geen
we ervoor dat de content voortdurend wisselt.
per direct bijsturen door de content of het
oranjetoeters en vlaggetjes weg, maar een
Wie voor de wedstrijd inlogt op AD.nl leest dan
bannerformaat aan te passen.’
koelkrat. Het gaat ons om het bier. Klanten
ook iets anders dan na de wedstrijd. We hebben
vinden op een kratje van Grolsch een actiecode
tijdens de wedstrijden van het Nederlands
En wat als Nederland niet door de voorrondes
elftal een tekstschrijver standby staan die à la
komt? ‘Tja, dan stoppen we met de hele
minute de teksten schrijft, waarna ze op de site
campagne. Dan gaan alle stekkers eruit.
worden geplaatst.’
Niemand zit dan nog te wachten op een
De keuze voor AD.nl was overigens snel
EK campagne. Maar net als alle Oranjefans zijn
gemaakt. Luit: ‘Het Algemeen Dagblad is dé
ook wij ervan overtuigd dat “we” ver komen.’
Marjan Luit, senior brand development and
'Digitaal biermoment'
8
Voorbeeld homepagetakeover op AD.nl
het mooie van een online campagne. Je kunt overal codes aankoppelen zodat je precies weet
sportkrant van Nederland. AD.nl is voor veel sportliefhebbers dan ook een logische plek om naartoe te gaan wanneer ze meer willen weten over de voortgang van Oranje. Bovendien leest onze doelgroep het Algemeen Dagblad, zo weten we.’
Meten is weten Foto: Marco De Swart
De verwachtingen voor de campagne zijn hooggespannen. ‘We leggen de lat voor onszelf hoog,’ vertelt Luit. ‘Maar meten is weten. We
[ Irene Schoemakers ]
9
Adverteren is complexer geworden O
nlangs werden de ABC Accenten
jaren consistent vanuit dezelfde kernwaarden
weer uitgereikt door de Stichting
gewerkt.’
Adverteerdersjury Nederland (SAN).
van Beest vertelt hoe de keuze voor de
Hoe moeilijk is het om de winnaars te kiezen?
winnaars tot stand is gekomen.
‘Dat is altijd een intensief proces. Soms zijn
Voorzitter Jan Paul van Heemskerck
de verschillen tussen de nummers één en Eind mei werden de drie winnaars van de ABC
twee erg klein. Ook dit jaar was dat het geval
Accenten bekend gemaakt. KLM kreeg de prijs
met bijvoorbeeld de keuze voor het bureau
voor beste Adverteerder, Wieden+Kennedy
van het jaar. De laatste drie bureaus die op
(W+K) voor het beste Bureau, en Volkswagen
de shortlist stonden waren alle drie sterk
kreeg de Consistent Accent.
maar ook totaal verschillend: BSUR, LEMZ en
Welke criteria hanteert de jury?
stemrondes geweest en tussendoor werden er
‘Bij de keuze voor Adverteerder van het jaar
stevige discussies gevoerd om uiteindelijk tot
hebben we vooral gelet op de wijze waarop
een besluit te kunnen komen. Het is een close
de adverteerder vernieuwend en inventief is
finish geworden tussen BSUR, LEMZ en W+K.’
‘Het SAN Accent is een prijs van en door adverteerders. De voltallige jury die over
die werkzaam zijn bij een adverteerder en
KLM heeft in 2011 laten zien hoe je oprecht en
minimaal drie jaar werkervaring hebben. Naast
servicegericht mét mensen communiceert in
deze elf juryteams is er nog een speciale
plaats van tegen mensen via Social Media. Sinds
jury die zich buigt over de ABC Accenten.
de aswolk boven IJsland ontstond, begreep KLM
Deze jury bestaat uit drie leden van de SAN,
de noodzaak van de inzet van Social Media voor
twee leden van de Bond van Adverteerders,
informatieverspreiding en klantcontact. Vanaf dat
twee onafhankelijke vakgenoten, en drie
moment hebben zij een vernieuwende en slimme
redacteuren van Adformatie. De jury wordt
manier gevonden om vanuit hun merkwaarden
voorgezeten door Gerlach Cerfontaine.’
Open, Inspiratie, Nederlands en Betrouwbaar te
‘Bureaus en adverteerders hebben nu te
markt slim heeft weten te communiceren met
maken met een grotere mate van complexiteit
klanten en publiek door sterk in te zetten op
dan enkele jaren geleden. De budgetten
nieuwe media. KLM communiceert hierdoor
staan onder druk en het aantal middelen en
mét mensen en niet tegen mensen. Zo zette
media is groter dan voorheen. Bovendien
het bedrijf bijvoorbeeld eigen medewerkers in
valt communicatie lang niet altijd meer te
om “live” vragen te beantwoorden via Facebook
sturen. Op internet leidt informatie voor je
en Twitter. Voor de titel Bureau van het jaar
het weet een eigen leven. Daarnaast is er nu
is het eveneens van belang dat een bureau
meer samenwerking nodig tussen bureaus.
klanten het bureau het afgelopen jaar heeft gewonnen en verloren. W+K kwam als beste uit de bus. De mensen van dit bureau
KLM
zijn marketing– en communicatieprofessionals
met een relatief klein budget in een krimpende
die het bureau heeft geboekt en hoeveel
Adverteerder van het Jaar 2011
gevormd door 250 mensen uit het vak. Dat
geweest. KLM kreeg deze prijs omdat dit bedrijf
kijken we nog naar de financiële resultaten
SAN | ABC Accenten 2011*
de Accenten in elf categorieën gaat, wordt
Terugkijkend op de winnaars van afgelopen jaren, wat valt dan op?
vernieuwend en creatief is geweest. Daarnaast
10
de uiteindelijke winnaar W+K. Er zijn diverse
Wie vormt de jury?
communiceren met klanten.
Bureau van het Jaar 2011
Wieden + Kennedy Bij Wieden + Kennedy wordt er niet gepraat over advertising maar over kunst, muziek, politiek, financiële- en andere wereldse zaken. Zo proberen ze problemen van klanten vanuit een ander perspectief te zien zodat er verrassende oplossingen ontstaan. Wieden + Kennedy werkt inmiddels met 130 mensen uit 25 verschillende
Omdat adverteerders hun communicatie
landen actief op grote internationale accounts als
steeds vaker onderbrengen bij
Heineken, Nike, Coca-Cola en Levi’s. Al 20 jaar een
verschillende partijen is het
zeer internationaal en creatief bureau.
voeren van de regie over de communicatie van cruciaal belang. Daar moeten
Consistent Accent 2011
praten niet over advertising maar over
afspraken over worden
kunst, muziek, politiek en andere wereldse
gemaakt en dat kan niet
Volkswagen
zaken. Dat inspireert hen om anders tegen
zonder samenwerking. Tot
Al 40 jaar heeft Volkswagen bewezen consistent
de dingen aan te kijken en daardoor kunnen
slot moeten bureaus en
te zijn vanuit hun kernwaarden, waarbij
ze problemen van klanten vanuit een ander
adverteerders meer dan
menselijkheid en nuchterheid relevanter zijn
perspectief zien. Tot slot de Consistent
ooit open zijn over hun
dan de vorm. En dat is wat hun manier van
Accent. Hierbij gaat het om adverteerders
doelstellingen. Ze moeten
communiceren toekomstbestendig, effectief
die op een consistente wijze gedurende
het vertrouwen zien te
en geliefd maakt bij de consument. Daarnaast
lange tijd aan hun merk hebben gewerkt.
winnen van de consument
blijkt het ook efficiënt te zijn. Volkswagen
Volkswagen doet dat als geen ander. Deze
en dat kan alleen door open
autofabrikant zit al nagenoeg veertig jaar bij hetzelfde reclamebureau DDB en heeft al die
verbruikt al jaren minder mediabudget dan haar
en eerlijk te communiceren.’
concurrenten. En is daarmee ook al jaren nummer
[ Irene Schoemakers ]
1 in de Nederlandse markt qua verkoopcijfers. * Op basis van het Juryrapport ABC Accenten 2011. Voor een overzicht van alle SAN-winnaars 2011: www.sanaccent.nl
De Persgroep Advertising is de komende 3 jaar opnieuw hoofdsponsor van de SAN
11
Praten over Van Persie Niets leuker dan praten over voetbal. Het maakt niet uit waar als
De Jong, Heitinga en Van der Vaart die op datzelfde moment
het maar in het juiste gezelschap is. Dat luistert nauw. Zo mag er
doorbraken bij Ajax.
bijvoorbeeld geen mens (ik gebruik hier bewust het woord mens,
Henk Hoitink (voetbalverslaggever van Trouw), Paul Onkenhout
omdat er vrouwen zijn die best over voetbal mogen meepraten)
(voetbalverslaggever de Volkskrant) en ik voerden een verhitte
bij zijn die nooit voetbal heeft gekeken. Dodelijk voor de discussie.
discussie. Alles klopte in het gezelschap. We hadden een
Er moet een romanticus bij zijn, zo iemand die blij is dat we in
romanticus (ik), een realist (Henk) en een intellectueel (Paul) met
1974 niet wonnen omdat ‘we’ dan een ‘gewoon’ elftal waren
allemaal evenveel verstand van voetbal. Drie uur lang spraken
geworden. Zo iemand die vroeger voor Keizer was en niet voor
we over Van Persie die altijd moest spelen (ik) of vooral moest
Cruijff. De omgeving is minder belangrijk dan altijd wordt gezegd.
luisteren (Henk). Ik deed zijn bewegingen na – althans probeerde
Over voetbal praten kan overal.
dat in een poging Henk te overtuigen. We dronken bier in een
De mooiste voetbaldiscussie waar ik ooit in verzeild raakte, had
lobby in Sapporo en we genoten. Na een paar uur sloegen we
plaats in een hotellobby in Sapporo, in 2002. Engeland moest die
elkaar op de schouders, beloofden elkaar eeuwige vriendschap
avond spelen in een futuristisch voetbalstadion in Japan, maar
en Van Persie een mooie carrière.
ons gezelschap hield zich bezig met Robin van Persie. Het was
Tien jaar later volgt Hoitink voor Trouw het Nederlands elftal en
een maand na de UEFA Cup-zege van Feyenoord op Borussia
hoopt hij op een excellerende Van Persie. Onkenhout is gestopt
Dortmund, het laatste hoogtepunt in het Nederlandse clubvoetbal.
als voetbalverslaggever, maar teruggevraagd door de Volkskrant
Van Persie was in dat winnende elftal het megatalent dat
om tijdens het WK een kroniek te schrijven over Oranje. Hij zal het
eigenwijs aan de deur klopte. Bert van Marwijk was trainer en gaf
ook over Van Persie hebben, denk ik. Vaak zelfs.
hem vertrouwen. De routiniers Pierre van Hooijdonk, Paul Bosvelt
En ik? Ik verheug me in Rotterdam als hoofdredacteur van het
en Kees van Wonderen gingen dat seizoen vaak de strijd aan met
AD op een prachtig EK met Van Persie in een hoofdrol. En dan zal
de piepjonge Van Persie. Nederland was niet bij het WK in Japan,
ik op mijn kamer in Rotterdam stiekem zijn beweging nadoen en
maar we voelden dat we aan de vooravond stonden van grootse
denken aan die mooie avond in Sapporo toen we, ver van huis,
gebeurtenissen bij Oranje. Dat kwam door Van Persie. En Sneijder,
weer even jongetjes waren.
Christiaan Ruesink Algemeen hoofdredacteur AD
Uitnodiging
Meet & Greet Sportredactie AD Neem een exclusief kijkje in de keuken van de AD sportredactie op de gloednieuwe locatie van het AD! Ontmoet de makers, stel al je vragen en ontdek alles wat je altijd al wilde weten over de nummer 1 sportkrant van Nederland. Datum
dinsdag 26 juni 2012
Aanvang 15.45 uur Locatie
Central Post gebouw,
Delftseplein 27K, 3012 AA Rotterdam
Mis het niet! Enthousiast en wilt u hierbij zijn? Meld u dan vóór 20 juni aan via
[email protected]. Deelname en parkeren is kosteloos. Kijk voor het programma op www.persgroepadvertising.nl
