Tijdschriften Inspireren en Verrassen Een Onderzoek Sanoma Uitgevers, Sales Intelligence Services, februari 2005
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“ze de wereld dichterbij brengen”
(uit de pre ‘de kra sentatie chte tijdsch n van riften’)
Inspirerend en verrassend
• Tijdschriften geven ideeën. Over voeding, mode, wonen, etc. • Tijdschriften zijn trendsetters (voor de eigen lezers) • Tijdschriften informeren over nieuwe producten • Tijdschriften maken een voorselectie (bezoek winkels, beurzen) Tijdschriften inspireren mij omdat…
“anderen mij van hun ervaring vertellen, waarmee ik mijn voordeel kan doen”
(uit de pre ‘de kra sentatie chte tijdsch n van riften’)
Inspirerend en verrassend
• Tijdschriften bieden verrassingen / cadeautjes • Tijdschriften zijn echt / betrokken • Tijdschriften observeren maatschappelijke ontwikkelingen
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“ze mij een ander inzicht kunnen schenken of in staat stellen een nieuwe uit te vinden”
Onderzoeksopzet • Kwalitatief: groepsdiscussie met tien tijdschriftenlezers • Kwantitatief: online onderzoek onder 993 tijdschriftenlezers • Millward Brown / Centrum, februari 2005 • Doelstelling: inzicht geven in de mate waarin en de manier waarop tijdschriften lezers daadwerkelijk inspireren
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“ik lekker weg kan zakken en met nieuwe ideeën terug kan komen in de realiteit”
Kwalitatief onderzoek…
quotes
• “Een tijdschrift, daar doe je jaren mee” • “Ik heb nog een hele stapel liggen” • “Lezen is meer ontspannend dan tv kijken” • “Een bladzijde omslaan is een lekker gevoel” • “Ik schrijf regelmatig wat over in mijn agenda” • “Ik knip wel eens advertenties uit en stuur ze door”
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“ze op de hoogte zijn van alle nieuwe producten en trends”
Kwalitatief onderzoek…
bevindingen
• Lezen: tijd voor jezelf, relaxen, zelf het ritme kunnen bepalen, mee te nemen • Inspireren, verrassen: sterk functionele insteek • Duurdere bladen bewaard • Leuke dingen met anderen gedeeld • Ook advertenties als inspirerend gezien
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“er altijd wel iets in zit waar je zelf op dat moment niet op was gekomen”
Kwantitatief • Online panel • N = 993 Nederlanders (15-65 jaar) die wel eens tijdschriften lezen (m/v: 40/60) – – – – –
minder dan 1 tijdschrift per maand 1 à 2 tijdschriften per maand 3 à 4 tijdschriften per maand 5 à 6 tijdschriften per maand 7 tijdschriften of meer per maand
5% 15% 31% 24% 25%
• Lezers van verschillende soorten tijdschriften Tijdschriften inspireren mij omdat…
“ze me laten zien dat ik ook dingen kan (bereiken)”
Welke bezigheden/situaties kunnen inspiratie teweeg brengen? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Top-6:
15-30 jaar
Met andere Tijdschriften mensen praten doorbladeren 76%
74%
Tijdschriften inspireren mij omdat…
31-45 jaar
46-65 jaar
Internetten
De natuur ingaan
Televisie kijken
Reizen
56%
54%
49%
46%
“ze mij rust geven om inspiratie te geven aan mijn eigen gedachten”
Stellingen (% “ja, mee eens”) • Ik word wel eens geïnspireerd door tijdschriften
93%
• Ik word wel eens verrast door tijdschriften
78%
• Ik verras wel eens anderen met iets dat ik in tijdschriften gezien heb
66%
• Ik haal wel eens ideeën uit advertenties in tijdschriften
83%
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“ze de wereld groter maken”
Stellingen (% “ja, mee eens”) • Ik gebruik wel eens een link naar een internetsite die ik gevonden heb in tijdschriften
95%
• Ik praat wel eens met andere mensen over iets dat ik in een tijdschrift gelezen /gezien heb
93%
• Ik neem wel eens een tijdschrift mee naar de winkel om een voorbeeld(foto) of een 20% product aan een verkoper te tonen
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“ik het gevoel krijg niet altijd in hetzelfde ‘kringetje’ te blijven”
Stellingen (% “ja, mee eens”) • Ik bewaar wel eens tijdschriften na het lezen
83%
• Ik scheur of knip wel eens iets uit tijdschriften
71%
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“er nieuwe dingen in staan. Ook de advertenties zijn erg belangrijk”
Op ideeën brengen (top 5)
Recepten/koken/eten
16%
Mode/kleding
42%
14%
Boeken/cd's etc
12%
Reizen/uitstapjes
12%
34%
36%
32%
Vaak
Wonen/interieur
13%
0%
Tijdschriften inspireren mij omdat…
10%
Regelmatig
31%
20%
30%
40%
50%
“ik verhalen van anderen lees en daar kracht uit haal”
60%
Op ideeën brengen Vrouwen
Mannen
1. Recepten/koken/eten 2. Mode/kleding
4. Wonen/interieur 47%
Tijdschriften inspireren mij omdat…
1. Recepten/koken/eten 2. Boeken/cd’s
58%
3. Lichaamsverzorging
5. Boeken, cd’s
65%
52%
50%
48%
49%
3. Reizen/uitstapjes
42%
4. Wonen/interieur
35%
5. Auto’s/motoren
34%
“je op de hoogte gehouden wordt van de nieuwste snufjes op allerlei gebied”
Favoriete tijdschrift • Mijn favoriete tijdschrift levert mij bruikbare tips/ ideeën/adviezen
86%
• In mijn favoriete tijdschrift ontdek ik leuke dingen die ik anders niet geweten had
84%
• In mijn favoriete tijdschrift ontdek ik leuke dingen waar ik niet bewust naar op zoek was
79%
• Mijn favoriete tijdschrift laat mij voorbeelden zien van hoe het ook kan
77% 57%
• Mijn favoriete tijdschrift is trendsettend
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“anders mijn gedachten en ideeën verborgen zouden blijven”
Favoriete tijdschrift • Mijn favoriete tijdschrift motiveert mij om iets te doen
61%
• Mijn favoriete tijdschrift geeft mij regelmatig ideeën om iets te gaan kopen
54%
• Mijn favoriete tijdschrift brengt me er regelmatig toe te bellen of naar een winkel te gaan
41%
• Advertenties vormen een logisch onderdeel van mijn favoriete tijdschrift
51%
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“Ik er leuke tips voor mijn huis, kleding en reizen uit kan halen”
Geïnspireerd? Dank voor je aandacht
Tijdschriften inspireren mij omdat…
“ze steeds anders zijn”