GfK 2016 Shopper Marketing Award 2016

© GfK 2016 | Shopper Marketing Award 2016

1

Gefeliciteerd!

Uw merk staat op de shortlist voor de GfK Shopper Marketing Award © GfK 2016 | Shopper Marketing Award 2016

2

Meer informatie over de GfK Shopper Marketing Award


3

Definitie & doel

Definitie Shopper Marketing

Doel GfK Shopper Marketing Award

Shopper Marketing is the use of insights driven marketing and merchandising initiatives to satisfy targeted shoppers, enhance the shopper experience and improve business results and brand equity for both retailers and suppliers.

Het ontwikkelen en delen van kennis, ingebracht en ondersteund door experts, gericht op het verder professionaliseren van Shopper Marketing als kennisdomein voor retailers en fabrikanten in de levensmiddelen- en foodservice-industrie.

Bron: Retail Commission Shopper Marketing 2010


4

Opzet GfK Shopper Marketing Award

1.

4. 2.

3. © GfK 2016 | Shopper Marketing Award 2016



Alle shopper marketing projecten, campagnes en inspanningen komen in aanmerking



De shopper is in minimaal twee van de vier fases (pre-to-in-post store) succesvol beïnvloed.



De shortlist van merken is tot stand gekomen o.b.v. GfK fact based touchpoints:     

Penetratie-ontwikkeling Loyaliteitsontwikkeling Ontwikkeling bereik website merk Ontwikkeling duur bezoek website Ontwikkeling search results o.b.v. merknaam 5

Dien uw case in Dien voor 12 augustus uw case in. De voorwaarden waaraan de case moet voldoen, vindt u vanaf slide 10.

De vakjury beoordeelt cases op

Strategische uitdaging en doelstellingen


Idee

Executie

Resultaat

6

De vakjury De vakjury bestaat uit de volgende leden:

Hans van Trijp Hoogleraar Wageningen Universteit

Ruud Verschuur Retail & Trade expert, Drivesight / Mercati

Danny Oomen Division Manager Media GfK © GfK 2016 | Shopper Marketing Award 2016

Art Frickus Shopper Marketing expert, Conspicuous

Stefan Heule Head of Shopper GfK

Leo van de Polder Shopper Marketing expert, POPAI Benelux

Femke Veenstra GfK NORM 7

Timeline GfK Shopper Marketing Award •

Criterium abs.groei in shopperbereik

•

Resultaat top 3 van merken binnen 65 categorieën :

•

•

Criterium weging op 5 touch-points uit shopper marketing proces Resultaat shortlist van 20 merken

Fase 1 Maart ‘16

Fase 2 April ‘16

Fase 3 Mei ‘16

Fase 4 Augustus ‘16

Fase 5 September ‘16

Voorselectie van 180 merken

Selectie van 36 merken

Shortlist 20 merken

Bekendmaking top 3 genomineerden

Winnaar!

• •

•

Criterium abs.groei in shopperbereik Samenvoegen van categorieën tot 9 assortimentsgroepen Resultaat top 4 van merken binnen 9 assortimentsgroepen


•

Deadline in te dienen case vrijdag 12 augustus 2016

• •

Case presentaties op 25/26 augustus Jury beoordeelt ingediende cases

•

•

Top 3 presenteert case tijdens GfK FMCG Jaarcongres 22 september 2016 Publiek kiest de winnaar

8

Wat levert deelname op?

 Zichtbaarheid Shopper Marketing expertise van uw bedrijf  Marktbrede erkenning; winnaar gekozen door “de markt”  Verkrijgen van fact based insights in de touchpoints van uw merk  Exposure aan de shopper marketing experts in Nederland  Gratis deelname voor vier personen aan het GfK FMCG Jaarcongres  Online en offline exposure, zowel vanuit GfK als in vakbladen van o.a. Distrifood  “Eeuwige roem”


9

Voorwaarden inzending case


10

From fact based approach (pre-to-in-poststore) to managerial impact on Shopper Vision (what to do with shopper knowledge)

1.

4. 2.

3. © GfK 2016 | Shopper Marketing Award 2016

11

Beantwoord de onderstaande vragen in uw presentatie

Onderbouw waarom uw merk in aanmerking komt voor de GfK Shopper Marketing Award 2016 : wat is er bereikt ? In welke mate is uw merk in de verschillende fasen van de shopper journey actief geweest ? Noem minimaal 2 verschillende touchpoints.

Voorbeelden die de merknominatie ondersteunen


12

Benodigde inzichten A. Strategische uitdaging(en) & doelstelling(en) Schets kader van de categorie waarin uw merk zich bevindt

Hoe beweegt uw merk zich binnen deze categorie?

Wat waren uw merkdoelstellingen en bijbehorende kpi’s?

Welke shoppersegmenten werden door u gedefinieerd?


13

Benodigde inzichten B. Boodschap en creatieve uitwerking Wat was uw “big idea”? Oneliner Omschrijf welke shopper insights hebben geleid tot uw “big idea”. vb. Consumer insight, business insight, channel insight, retailer opportunity


14

Benodigde inzichten C. Executie Hoe heeft u de big idea tot leven gebracht? Beschrijf uw communicatie-strategie en de gedachte achter uw keuzes Hoe kwamen uw creatieve en media strategie samen (om uw shopper te bereiken ?) Toon alle communicatie touchpoints (zo volledig mogelijk) die ingezet zijn tijdens de verschillende fasen van de shopper-journey. Benoem en licht 2 touchpoints toe incl. kpi’s die voor u het meest succesvol zijn geweest en het verschil hebben gemaakt.


15

Benodigde inzichten D. Resultaat Toon het totaal resultaat aan van de inspanningen (met behulp van kpi’s) Beschrijf met context waarom dit significante resultaten zijn. Beschrijf eventuele overige invloeden (waar u al dan niet bij betrokken bent geweest) die ook hebben bijgedragen aan het goede resultaat.


16

Beoordelingscriteria en wegingsfactoren

A

Strategische uitdaging en doelstellingen

B

Boodschap & creatieve uitwerking

C

De executie

D

Het resultaat

25% 20% 25% 30%

Ieder jurylid beoordeelt afzonderlijk de inzendingen op bovengenoemde criteria. Aan de hand hiervan komt de jury tot een Top 3 van genomineerden. De genomineerden worden uitgenodigd om tijdens het GfK FMCG Jaarcongres (22 sept. a.s.) hun case te presenteren aan het publiek. Het publiek kiest uiteindelijk de winnaar van de GfK Shopper Marketing Award 2016! © GfK 2016 | Shopper Marketing Award 2016

17

Wij verheugen ons erop uw case te mogen ontvangen!


18

GfK 2016 Shopper Marketing Award 2016

Recommend Documents