Figuur 1. Inspirationboard Het Parool Verantwoording inspirationboard
De verschillende beelden in het inspirationboard overlappen elkaar, dit om te laten zien dat alles in verbinding staat met elkaar. Zo zou er zonder tolerant beleid bijvoorbeeld geen homohuwelijk kunnen plaatsvinden. Om maar een willekeurig voorbeeld te noemen. Amsterdam is een stad van verbindingen, en dan doelen we niet alleen op het openbaar vervoer. Het is een stad waarin het draait om wederzijds respect, zowel tussen de bewoners zelf als tussen de bewoners en de bezoekers. Amsterdam staat bekend als een stad waar alles kan en alles mag, een stad waar je buurman een tegenovergestelde huidskleur kan hebben en een stad die erg populair is bij toeristen. De foto’s hebben overigens wel allemaal een witte rand. Zo laten we zien dat de stad toch grenzen kent. De stad heeft namelijk een reputatie door het drugsbeleid en de prostitutie, maar wij willen juist laten zien dat dit niet is waar het in Amsterdam om draait. Het is een bruisende stad die zoveel meer te bieden heeft dan een plek om een wilde nacht te beleven.
In het inspirationboard is een groot aantal beelden verwerkt. Ook dit is niet zonder reden gedaan. Amsterdam is een stad waar veel te zien is. De klinkerstraten liggen vol met verhalen. Het is onmogelijk om alle aspecten die Amsterdam te bieden heeft in een paar beelden te laten zien. Eigenlijk zou dat ook zonde zijn, aangezien er dan bepaalde aspecten missen. Om deze reden hebben we ook niks gedaan met de gekregen tip in de feedback.
Bij het maken van het inspirationboard hebben we expres geen gebruik gemaakt van steekwoorden, kreten of andere teksten. Op deze manier springt de tekst in het logo van Het Parool er nog meer uit. De teksten leiden vaak af van de beelden, terwijl we in dit geval juist de beelden willen laten spreken.
Het kleurgebruik is te omschrijven als levendig. De foto’s zijn stuk voor stuk geoptimaliseerd, waardoor de kleuren er nog meer uitspringen. De kleuren hebben een grote overeenkomst met de stad Amsterdam, ze zijn beiden kleurrijk en levendig. In de stad is namelijk altijd wel iets te doen en er zijn dan ook altijd mensen op straat, ongeacht het tijdstip. Het is een stad waar iedereen zichzelf kan zijn, niemand hoeft zich te schamen voor zijn kledingstijl of uiterlijk. Er wonen daarnaast veel verschillende mensen in Amsterdam, geïmmigreerd vanuit alle delen van de wereld. Ook dit is goed terug te zien in de kleuren van het inspirationboard. Verder komt de kleur blauw van het logo terug in de achtergrond en is de witte kleur terug te vinden in de fotoranden.
Verantwoording vormconcept
De keuze voor een bepaald soort kleurgebruik is essentieel voor een succesvolle website. Uit een online onderzoek naar kleurassociaties (Hallock, 2003) is gebleken dat kleuren kleuren veel meer zijn dan slechts een versiering. Kleur kan aandacht trekken en uiteindelijk zorgen dat de bezoeker langer blijft hangen op de website, mits goed gebruikt natuurlijk. Daarnaast kan kleur bepaalde gevoelens oproepen, zorgen voor herkenning en zo zorgen voor een eigen merkidentiteit. Het juiste kleurgebruik prikkelt de zintuigen en brengt een boodschap beter over dan welk medium dan ook.
Het onderzoek van Hallock is gehouden onder 232 mensen uit 22 verschillende landen. De jongste deelnemer is 15 jaar en de oudste 81 jaar. Hallock maakt gebruik van een vragenlijst met 28 vragen over kleurassociaties, favoriete kleuren en online activiteiten. De cirkeldiagrammen hieronder laten ons precies zien welke gevoelens met welke kleuren geassocieerd worden. Zo is hier duidelijk te zien dat de kleuren blauw en zwart hoog scoren op het gebied van associaties met hoge kwaliteit, hightech en betrouwbaarheid. Ook de kleur grijs scoort overigens hoog bij de associatie met hightech. Deze kleuren scoren daarentegen weer weer het laagst als het aankomt op associaties met ‘goedkoop’, daar scoren geel en oranje namelijk het hoogst.
Figuur 2. Hoge kwaliteit (Bron: Hallock, 2003)
Figuur 4. Betrouwbaarheid (Bron: Hallock, 2003)
Figuur 3. Hightech (Bron: Hallock, 2003)
Figuur 5. Goedkoop (Bron: Hallock, 2003)
In hetzelfde onderzoek is ook gekeken naar favoriete kleuren. In de onderstaande grafiek (figuur 1) is duidelijk te zien dat de kleur blauw overal hoog scoort. De grafiek ernaast laat ons zien welke kleuren het minst favoriet zijn. Hier nemen donkerrood, oranje en paars de leiding, gevolgd door de kleuren geel en grijs.
Figuur 6. Favoriete kleur per leeftijdscategorie (Bron: Hallock, 2003)
Figuur 1. Minst favoriete kleur per leeftijdscategorie (Bron: Hallock, 2003)
De grote merken en toonaangevende websites hebben het systeem achter het kleurgebruik onder de knie. De meest succesvolle websites maken gebruik van aantrekkelijke kleuren, in hun logo, website, et cetera. Hieronder is een overzichtje te zien van de kleuren en de bijpassende merken. De kleur blauw heeft overduidelijk het grootste aandeel, gevolgd door rood. (Colourlovers, 2010)
Figuur 8. De kleuren van de top 100 machtigste websites
Het kiezen van de juiste kleur is dus cruciaal. De kleur verschijnt niet alleen op het logo, maar ook op de verpakking van het product en de promotiematerialen. Daarom is het belangrijk dat die kleur het bedrijf onderscheid van anderen en past bij de industrie, merkbeloftes en imago. Daarnaast is het belangrijk dat de gekozen kleur ook bij het bedrijf past op basis van de kleurpsychologie. Kleuren kunnen namelijk verschillende dingen betekenen, gebaseerd op cultuur, situatie en industrie. Hier volgt een overzichtje van de kleuren en de associaties die worden opgeroepen bij het zien van de kleur. Dit is in feite een samenvatting van de verschillende onderzoeken die wij als research hebben gebruikt en dus eerder genoemd zijn in dit hoofdstuk.
Blauw
De kleur blauw wordt snel geassocieerd met de lucht en de zee, daarom wordt deze kleur gezien als sereen en algemeen geliefd. Blauw wordt beoordeeld als vertrouwenswaardig, betrouwbaar, veilig en financieel verantwoord. Het wordt dan ook vaak gebruikt bij financiële instellingen, vooral door het vertrouwen dat de kleur uitstraalt.
Rood
De kleur rood veroorzaakt een bepaalde hersenactiviteit waardoor je hartslag verhoogt je ademhaling versnelt. Deze reactie veroorzaakt een associatie met agressiviteit, energie, uitdagend en het trekken van aandacht. Het resultaat hiervan is een hartstochtelijke reactie, hoewel deze niet altijd gunstig is. De kleur is een echte eyecatcher en nodigt uit tot het ondernemen van actie.
Groen
De kleur groen staat in het algemeen gelijk aan gezond, fris, nieuw en rust. Er zijn echter verschillende betekenissen aan de verschillende tinten groen te binden. Zo worden de donkerdere tinten groen geassocieerd met welvaart, geld en prestige. Hierdoor is donkergroen ideaal voor fiscale instellingen. De lichtere tinten groen worden daarentegen geassocieerd met de lente en natuur en daardoor juist als kalmerend gezien. Dit zorgt ervoor dat lichtgroen een geschikte kleur is voor entertainment en vrijetijdsmanagement.
Geel
De kleur geel wordt altijd en overal geassocieerd met de zon. Het is een kleur die staat voor optimisme, licht en warmte. Bepaalde geeltinten motiveren en stimuleren creatieve gedachten en energie. Bovendien ziet het oog lichte geeltinten eerder dan welke kleur dan ook, daardoor is het bijzonder handig als aandachtstrekker.
Paars
De kleur paars is vooral populair onder creatievellingen. Door de mix van het gepassioneerde rood en rustige blauw wordt het geassocieerd met mysterie, toewijding, spiritualiteit en vrijgevigheid. De lavendeltint roept daarnaast nostalgie en emotie op.
Roze
De kleur roze heeft veel verschillende betekenissen. De fellere tinten roepen associaties op met energie, jeugd, plezier en opwinding. Dit maakt felroze geschikt voor de minder dure of trendy producten voor het vrouwelijke geslacht. De donkere tinten blijken gevoel op te roepen, terwijl de lichtere tinten meer geassocieerd worden met romantiek.
Oranje
De kleur oranje roept plezier, uitbundigheid en vitaliteit op. Met het dramatische gedeelte van de kleur rood en de vrolijkheid van de kleur geel wordt oranje gezien als gezellig en vaak ook kinderlijk. De lichtere tinten zijn uitermate geschikt voor innovatieve bedrijven. De perziktinten zijn daarentegen goed te combineren met gezondheidszorg, restaurants en schoonheidssalons.
Bruin
De kleur bruin wordt geassocieerd met de aarde en staat daardoor gelijk aan duurzaamheid, stabiliteit en eenvoud. De negatieve reactie is de associatie met vuil. Bepaalde bruintinten, zoals de terracottatint, geven een innovatieve uitstraling. De kleur is populair bij logistieke en industriële bedrijven.
Zwart
De kleur zwart heeft associaties met de kenmerken toegewijd, gedurfd, klassiek, belangrijk en kwaliteit. De zogenaamde ‘afwezigheid van kleur’ maakt zwart zo krachtig. Het is daardoor een kleur die vooral goed te gebruiken is voor producten uit de duurdere prijsklasse.
Wit
De kleur wit is onlosmakelijk verbonden aan eenvoud, zuiverheid en helderheid. Het oog ziet de kleur als een schitterende kleur, hierdoor vangt het direct onze blik. Het is een kleur die zich perfect leent voor producten die te maken hebben met kinderen of met de gezondheidszorg.
Tabel 9. Kleurassociaties
Al deze kleuren kunnen bovendien ingedeeld worden in twee categorieën: warm en koel. Over het algemeen sturen de warme kleuren, zoals rood en geel, een energieke en extraverte boodschap. De koelere kleuren, zoals
blauw, zijn daarentegen wat rustiger en terughoudender. Door een koele kleur echter te verhelderen, vergroot de levendigheid en neemt de terughoudendheid af. (Lee, 2002)
Wij hebben er voor gekozen om de typografie formeel te houden. Uit ons doelgroep onderzoek is gebleken dat onze doelgroep statusmensen zijn die graag klimmen op de maatschappelijke ladder. Zij verlangen naar waardering en erkenning. En deze behoefte zal bevredigd worden op de site van Het Parool.
Als vormgevingskeuze voor de website gaan wij voor een strak design wat er zakelijk en betrouwbaar uit ziet. De vormgeving van de tekst is lettertype Arial, 12 pixels. Dit is een strak, zakelijk en duidelijk lettertype wat vertrouwen uitstraalt.
De kop van de site is een overzicht van typisch Amsterdamse foto’s en in het midden staat het logo van Het Parool. De kop is op elke pagina hetzelfde, dit straalt rust uit en zorgt ervoor dat de bezoeker niet wordt afgeleid. Onder de foto’s en het logo is een blauwe balk geplaatst met de onderwerpen van de site. Deze balk dient als navigatie. Zo kan de bezoeker op elk moment naar de gewenste pagina, zonder dat hij eerst weer terug moet naar de homepage. De achtergrondkleur is wit en de tekst is zwart. Dit is een prettige combinatie omdat het rustig leest. Verantwoording beeldplan
Op de vernieuwde website wordt voornamelijk gebruik gemaakt van fotografische beeldelementen. Daarnaast is er de mogelijkheid om bij bepaalde artikelen een animatie te gebruiken; een videoreportage. We kiezen ervoor om geen illustraties te gebruiken, deze ogen vaak onprofessioneel en kunnen de bezoeker afleiden van de tekst. De beelden zijn zowel ondersteunend als vervangend en autonoom. Dit klinkt tegenstrijdig, maar dat hoeft niet. Indien de foto’s bij een artikel worden geplaatst, hebben ze een ondersteunende functie. De foto’s in de fotoreeksen op de website hebben een autonome functie. Daar draait het puur om het beeld en niet om de tekst eromheen. Eigenlijk hebben de foto’s in de fotoreeksen dus ook een vervangende functie, aangezien er geen lange teksten meer nodig zijn. Daarnaast hebben de animaties natuurlijk ook een autonome of vervangende functies. De videoreportages kunnen zonder tekstuele uitleg begrepen worden en kunnen ook artikelen vervangen.
Het beeldgebruik op de website komt overeen met dat in het inspirationboard. In beiden worden levendige kleuren gebruikt om de foto’s nog meer tot leven te wekken. Aangezien onze doelgroep uit echte Amsterdammers bestaat, verschijnen er voornamelijk foto’s van personen. De doelgroep weet ondertussen wel hoe de Amsterdamse grachtjes -waar toeristen zo dol op zijn- eruit zien. Natuurlijk kunnen er ook beelden van dingen op de site verschijnen, mits het relevant is voor een artikel. Zo’n foto past bijvoorbeeld goed bij een het onderdeel op de site over de vrijetijdsbestedingen. Het perspectief dat op de vernieuwde site gebruikt wordt, is verschillend. Het draait er vooral om dat de foto’s ‘to the point’ zijn en dat het direct duidelijk is waar het om gaat.
Voor de mobiele applicaties geldt hetzelfde. Op deze manier ontstaat er eenheid tussen de verschillende media van Het Parool.
Visuals
Figuur 10.Nieuwsapplicatie
Figuur 11. Vrijetijdsapplicatie
