Feiten & cijfers Salland Regiomonitor 2014
Regiomonitor Welke cijfers? De B’s… • • • •
Naamsbekendheid en imago Dagrecreatie Verblijfsrecreatie Werkgelegenheid
Naamsbekendheid
Spontane bekendheid
‘Welke toeristische regio’s kent u?’ Bron: NBTC-NIPO research
Geholpen bekendheid
Bron: NBTC-NIPO research
‘Bent u bekend met de regio Salland’? + kaartje met herkenningspunten
Bron: Regiomonitor Overijssel, Grontmij
Imago
Bron: Regiomonitor Overijssel, Grontmij
Dagrecreatie
Ondernomen dagactiviteiten Overijssel X 1.000 35000 30000 25000 20000 15000
10000 5000
Uitgaan
Cultuur
Winkelen
Evenementen
Attracties
Wellness
Sportwedstrijd
Waterrecreatie
Buitenrecreatie
0
Bron: CVTO, NBTCNIPO research
Bron: Regiomonitor I&O research en CVTO, NBTC-NIPO research
Ontwikkelingsindex activiteiten Frequentie neemt toe o.a. door niet verder toegenomen invloed binnenshuis activiteiten, zoals nieuwe media, meer activiteiten i.p.v. vakantie, en lichte bevolkingsgroei.
105 100
Frequentie neemt iets af o.a. door invloed crisis, technologische ontwikkelingen en dit resulteert in veranderd vrijetijdsgedrag (minder vaak en minder ver).
95 90 85
80 75 70 2006-2007 Salland
2008-2009
2010-2011
2012-2013
Overijssel
Bron: CVTO, NBTCNIPO research
Verblijfsrecreatie (binnenlands)
Vakanties Overijssel en Nederland 1.500
15.000
1.400
14.000
1.300
13.000
1.200
12.000
1.100
11.000
1.000
10.000 2009
2010
2011
2012
2013
Overijssel Nederland Lineair (Overijssel) Lineair (Nederland)
2014
Bron: CVO, NBTCNIPO research
Vakanties Salland 2012-2014 700
600
500
X 1.000
2012
2013
2014
2014 t.o.v. 2013
Salland
274
265
266
+0%
1.259
1.184
1.219
+3%
400
OVERIJSSEL 300
200
100
0 WaterReijk
IJsseldelta
Overijssels Vechtdal
2012
2013
Salland
Twente
Hanzesteden
2014
Bron: Regiomonitor I&O research en CVO NBTC-NIPO research
Overnachtingen Overijssel en Nederland 90.000.000
2013 toename lange vakanties 2014 toename korte vakanties 2009-2011. Profiteren van de crisis. Toename binnenlandse vakanties, meer overnachtingen. Minder ver weg op vakantie.
80.000.000
9.000.000
2012. Erg slechte zomer. Nadelig voor kampeervakanties. Voordeel voor hotelvakanties.
8.000.000
70.000.000
7.000.000
60.000.000
6.000.000
Nederland
50.000.000
5.000.000
2009
2010
2011
2012
2013
Overijssel
2014
Bron: CVO, NBTCNIPO research
Overnachtingen Overijssel en Nederland 90.000.000
9.000.000
80.000.000
8.000.000
70.000.000
7.000.000
60.000.000
6.000.000
Nederland Overijssel 50.000.000
5.000.000
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Bron: CVO, NBTCNIPO research
Overnachtingen Salland 2012-2014 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000
X 1.000
2012
2013
2014
2014 t.o.v. 2013
Salland
1.446
1.646
1.404
-15%
OVERIJSSEL
6.647
7.355
6.444
-12%
1.500
1.000 500 0 WaterReijk
IJsseldelta
Overijssels Vechtdal
2012
2013
Salland
Twente
Hanzesteden
2014
Bron: Regiomonitor I&O research en CVO NBTC-NIPO research
Bestedingen vakanties Overijssel X miljoen 244 222
230
224
224
2012
2013
Bestedingen binnenlandse toer. vakanties 2009-2014: - Landelijk eveneens een stijgende trend - 24% meer bestedingen in 2014 t.o.v. 2009
197
2009
2010
2011
2014
Bron: CVO, NBTCNIPO research
Bestedingen vakanties Salland
Bron: Regiomonitor I&O research
Verblijfsrecreatie (buitenlands)
Buitenlandse overnachtingen in Overijssel (zakelijk + toeristisch) Overnachtingen van buitenlandse gasten in Overijssel x 1.000
591
579 533
2012
2013
2014
276 265 287
139
121 135 29
Buitenland totaal
Duitsland
Bron: CBS en Regiomonitor, I&O research
België
22
26
Groot-Brittannië
16
18 Amerika
19
19
10 Azie
35
Toeristische buitenlandse gasten in Salland (excl. zakelijk) x 1.000
Buitenlandse overnachtingen 2012
2013
2014
WaterReijk
43
40
46
IJsseldelta
14
13
14
Vechtdal
137
126
137
Salland
99
94
99
Twente
213
194
208
Hanzesteden
36
34
35
Overijssel
454
419
456
Bron: Regiomonitor I&O research en CBS
Banen
Ontwikkeling werkgelegenheid in Salland in de R&T sector 5.714
5.787
5.808 5.784
5.569 5.379
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Bron: LISA. Het gaat hierbij om fulltime, parttime en uitzendkracht banen in de R&T sector (cultuur, horeca, logiesverstrekking enz.)
Ontwikkeling werkgelegenheid in Overijssel in de R&T sector 32.142
32.135 31.635 31.764 31.599
30.842
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Bron: LISA
Ontwikkeling werkgelegenheid in Overijssel in de R&T sector 32.142
32.135 31.635 31.764
Toerisme is een banenmotor in 31.599 Overijssel! 30.842 werkgelegenheid in de Ontwikkeling R&T sector in 2014 t.o.v. 2009: +4%
Ontwikkeling werkgelegenheid totaal 2009 2010 2011 in 2014 t.o.v. 2009: -2%
2012
2013
2014
Bron: LISA
Banen
Bron: LISA
Aandeel R&T op totale werkgelegenheid Salland: 6% Overijssel: 6%
Belangrijkste ontwikkelingen
Belangrijkste ontwikkelingen Salland 2013-2014 • •
• • •
Spontane bekendheid Salland neemt flink toe Vakanties stabiel heel iets meer vakanties in 2014 t.o.v. 2013. Overnachtingen minder overnachtingen tussen 2013 en 2014. Bestedingen toename bestedingen tussen 2013 en 2014. Toename banen
Belangrijkste ontwikkelingen vrijetijdseconomie Overijssel 2009-2014 • • •
• • •
Naamsbekendheid toegenomen Meer vakanties Stijging sterker dan landelijke trend Meer overnachtingen (positieve trend, wisselend beeld van jaar tot jaar) Landelijk dalende trend waarneembaar Meer bestedingen Stijging sterker dan landelijke trend Meer banen in vrijetijdssector Afname banen totale werkgelegenheid Vaste standplaatsvakanties hebben het zwaar
MarketingOost Kennis, Innovatie & Productontwikkeling Emmastraat 8 8001 BD Zwolle (038) 468 66 51 www.marketingoost.nl/kennis
