FASHION DAN WANITA (Studi Korelasional Pengaruh Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan Indonesia terhadap Imitasi Trend Fashion oleh Wanita di Komplek Perumahan Pondok Surya di Kota Medan)
SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh
AFRIYANTI EKA SARI 040904017
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2008
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
LEMBAR PERSETUJUAN
SKRIPSI INI DISETUJUI DAN DIPERTAHANKAN OLEH :
NAMA
: AFRIYANTI EKA SARI
NIM
: 040904017
DEPARTEMEN
: ILMU KOMUNIKASI
JUDUL
: FASHION DAN WANITA (STUDI KORELASI PENGARUH RUBRIK FASHION MAJALAH COSMOPOLITAN INDONESIA TERHADAP IMITASI TREND FASHION
OLEH
WANITA
DI
KOMPLEKS
PERUMAHAN
PONDOK SURYA DI KOTA MEDAN)
DOSEN PEMBIMBING
KETUA DEPARTEMEN
Dra.DAYANA, M.Si NIP 131 676 480
Drs.AMIR PURBA, M.A NIP 131 654 104
DEKAN FISIP USU
Prof. DR.M.ARIF NASUTION, M.A NIP 131 757 010
KATA PENGANTAR
Dengan segala kerendahan hati, peneliti mengucapkan puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah, dan inayah-Nya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Fashion dan Wanita (Studi Korelasional Pengaruh Rubrik Faashion Majalah Cosmopolitan terhadap Imitasi Trend Fashion oleh Wanita di Komplek Pondok Surya di Kota Medan). Skripsi ini disusun guna memenuhi salah satu syarat dalam menyelesaikan pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi. Peneliti menyadari masih banyak kekurangan yang terdapat dalam penulisan skripsi ini mengingat terbatasnya waktu, pengetahuan, dan kemampuan peneliti. Oleh karena itu, dengan hati yang tulus dan ikhlas peneliti menerima kritik dan saran yang membangun dari pembaca yang nantinya berguna di hari yang akan datang. Dalam menyelesaikan skripsi ini peneliti banyak mendapat bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak. Ucapan terima kasih dari dasar hati yang terdalam, penulis persembahkan kepada Ayahanda Rivai,SH dan Ibunda Martini yang selalu memberikan dukungan moril dan materil, serta kasih sayang yang selalu dicurahkan kepada peneliti. Kepada saudara penulis adik Dwi Juliandi, yang telah memberikan semangat, dukungan, dan pengertian kepada peneliti. Terimakasih yang setulus-tulusnya juga penulis sampaikan kepada : 1.
Bapak Prof. Dr. M. Arif Nasution, M.A selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2.
Bapak Drs. Amir Purba, M.A selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
3.
Ibu Dra.Dayana, M.Si, selaku dosen pembimbing yang banyak memberikan masukan, bimbingan dan dorongan kepada penulis. Terima kasih atas pengetahuan dan wawasan baru yang diberikan kepada penulis, semua itu sangat berarti bagi penulis.
4.
Bapak Zulfakhri Ahmadi S.Sos, selaku Lurah di Kelurahan Helvetia Timur yang telah memberikan izin kepada penulis untuk melakukan penelitian di komplek perumahan Pondok Surya di Kelurahan Helvetia Ttimur, Medan.
5.
Ibu Dra.Dewi Kurniawati, M.Si, Kak Icut, Kak Ros, Rotua, dan Maya yang selalu ada di departemen yang setia membantu penulis dalam menyelesaikan urusan administrasi.
6.
Someone named Clift Vilfredho Mc.Charty, thank you so much for everything. Thank you for all the love and happiness you gave to me, and thank you for supporting me always. I love you!
7.
Filbergh Sbaztyan Mc.Charty, I won’t forget you all my life. I pray you a great happiness in heaven. I love you.
8.
My best friends forever Risla Anggun Sari, Aginta Marlina S, Indra Adyatya Pranata, Ruliyan Septiani Putri, Tapi Tenera Sari Siregar yang selalu siap membantu, memberi dorongan, dan semangat serta selalu ada setiap kali penulis butuhkan. Penulis bersyukur bisa mengenal kalian, semoga persahabatan kita tetap terjaga selamanya. Love you all guys!
9.
Erik Mardianto terima kasih banyak atas bantuan yang telah diberikan selama penulis menyelesaikan skripsi ini.
10.
My new best friends Nita, Nisa, Hilda, Nadia, Eka TJ dan Roland, semoga kita persahabatan kita tetap ada selamanya.
11.
Teman-teman selama masa kuliah : Ina, Icha, Fany, Liya, Chiko, Cheche, Tetty, Budi, Unun, Sally dan yang lainnya yang selalu memberikan dukungan, semangat,
dan
perhatian dalam melakukan aktivitas perkuliahan. 12.
Bang Hendra dan keluarga, terim akasih penulis ucapkan karena telah menjadi Dosen Wali untuk penulis.
13.
Semua pihak yang secara sadar atau tidak, telah ikut serta membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis mengucapkan rasa terimakasih yang tulus. Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih atas bantuan yang telah diberikan oleh
semua pihak, semoga Allah SWT akan membalasnya dengan limpahan rahmat kepada kita semua. Harapan penulis semoga skripsi ini kelak dapat berguna dan jika terdapat kesalahan penulis memohon maaf serta menerima kritik dan saran yang bersifat membangun. Medan,
Desember 2008
Peneliti,
Afriyanti Eka Sari
DAFTAR ISI ABSTRAKSI KATA PENGANTAR ..............................................................................................i DAFTAR ISI .............................................................................................................iv DAFTAR TABEL ....................................................................................................vii BAB I I.1 I.2 I.3 I.4
I.5
I.6 I.7 I.8 I.9 I.10 BAB II II.1
II.2
II.3 II.4 II.5
BAB III III.1
III.2
PENDAHULUAN Latar Belakang ......................................................................................1 Perumusan Masalah ..............................................................................5 Pembatasan Masalah .............................................................................5 Tujuan dan Manfaat Penelitian .............................................................6 I.4.1 Tujuan Penelitian ..........................................................................6 I.4.2 Manfaat Penelitian .......................................................................7 Kerangka Teori......................................................................................7 I.5.1 Komunikasi Massa........................................................................7 I.5.2 Majalah .........................................................................................9 I.5.3 Imitasi ...........................................................................................10 I.5.4 Teori S-O-R .................................................................................11 1.5.5 Model AIDDA…………………………………………………..13 Kerangka Konsep ..................................................................................14 Model Teoritis .......................................................................................15 Operasional Variabel .............................................................................16 Definisi Operasional Variabel ...............................................................18 Hipotesis ...............................................................................................20 URAIAN TEORITIS Komunikasi Massa ................................................................................21 II.1.1 Definisi Komunikasi Massa ......................................................21 II.1.2 Karakteristik Komunikasi Massa ..............................................23 Majalah..................................................................................................26 II.2.1 Sejarah Terbitnya Majalah ........................................................26 II.2.2 Pengertian dan Fungsi Majalah……………………………….29 Imitasi ....................................................................................................32 Teori S-O-R ...........................................................................................34 Model AIDDA ......................................................................................38
METODOLOGI PENELITIAN Deskripsi Lokasi Penelitian...................................................................41 III.1.1 Data Monografi Kelurahan .......................................................41 III.1.2 Bidang Pemerintahan ................................................................41 Metode Penelitian..................................................................................42
III.3
III.4 III.5 III.6
III.6
III.7 BAB IV IV.1
IV.2 IV.3 IV.4 BAB V V.1 V.2
Populasi dan Sampel .............................................................................42 III.3.1 Populasi ....................................................................................42 III.3.2 Sampel ......................................................................................42 Penarikan Sampel ..................................................................................44 Teknik Pengumpulan Data ....................................................................45 Teknik Analisis Data .............................................................................45 III.5.1 Analisis Tabel Tunggal .............................................................45 III.5.2 Analisis Tabel Silang ................................................................46 III.5.3 Uji Hipotesis .............................................................................46 Pelaksanaan Pengumpulan Data ...........................................................47 III.6.1 Tahap Awal ...............................................................................47 III.6.2 Pengumpulan Data ....................................................................48 Proses Pengolahan Data ........................................................................48 PEMBAHASAN Analisis Tabel Tunggal …… .................................................................50 IV.1.1 Karakteristik Responden………………………………….. ..50 IV.1.2 Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan .................................55 IV.1.3 Imitasi trend Fashion .............................................................69 Analisis Tabel Silang ……….. ..............................................................83 Uji Hipotesis .........................................................................................92 Pembahasan ...........................................................................................93 PENUTUP Kesimpulan ...........................................................................................99 Saran......................................................................................................100
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL No. Tabel
Halaman
Tabel 1 : Operasional Variabel.................................................................................16 Tabel 3 : Usia Responden ........................................................................................50 Tabel 4 : Tingkat Pendidikan Terakhir Responden..................................................51 Tabel 5 : Pekerjaan Responden ................................................................................52 Tabel 6 : Penghasilan Responden.............................................................................52 Tabel 7 : Status Responden ......................................................................................53 Tabel 8 : Frekuensi Membaca ..................................................................................54 Tabel 9 : Isi Pesan ....................................................................................................55 Tabel 10 : Tata Bahasa ...............................................................................................55 Tabel 11 : Kebutuhan Pribadi.....................................................................................56 Tabel 12 : Cara Memperoleh kebutuhan ...................................................................57 Tabel 13 : Sistem Penulisan Rubrik Fashion ............................................................58 Tabel 14 : Aktualitas Berita Fashion .........................................................................58 Tabel 15 : Membantu kehidupan Sehari-hari ............................................................59 Tabel 16 : Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan menambah Wawasan .................60 Tabel 17 : Inspirasi dari Tokoh/Pubic Figure ............................................................61
Tabel 18 : Tokoh/Pubic Figure menunjukkan Trend Fashion Terbaru .....................62 Tabel 19 : Gaya Berpakaian .......................................................................................63 Tabel 20 : Barang-barang Fashion .............................................................................64 Tabel 21 : Model Pakaian dan Aksesori ....................................................................64 Tabel 22 : Harga Barang yang Ditampilkan ..............................................................65 Tabel 23 : Tampilan Gambar/ Foto ............................................................................66 Tabel 24 : Kualitas Gambar/Foto ..............................................................................66 Tabel 25 : Kualitas Kertas ..........................................................................................67 Tabel 26 : Teknik Pewarnaan.....................................................................................67 Tabel 27 : Kualitas Warna..........................................................................................68 Tabel 28 : Tata Letak .................................................................................................69 Tabel 29 : Isi Pesan Menarik Perhatian.....................................................................69 Tabel 30 : Aktualitas Berita Fashion Menarik Perhatian ..........................................70 Tabel 31 : Tokoh/Public Figure Menarik Perhatian...................................................71 Tabel 32 : Model Pakaian dan Akseori Menarik Perhatian ......................................72 Tabel 33 : Tata Warna Menarik Perhatian .................................................................72 Tabel 34 : Tata Letak Menarik Perhatian ..................................................................73 Tabel 35 : Menambah Minat pada Fashion ................................................................74
Tabel 36 : Tertarik Mengikuti atau Meniru Trend Fashion .......................................75 Tabel 37 : Info dan Tips Membantu Masalah Fashion ..............................................75 Tabel 38 : Tertarik untuk Mengetahui Trend Fashion Terbaru..................................76
Tabel 39 : Meniru Gaya Tokoh/Public Figure ..........................................................77 Tabel 40 : Keinginan Meniru Semakin Kuat .............................................................78 Tabel 41 : Keputusan Meniru Trend Fashion ............................................................79 Tabel 42 : Info dan Tips Membantu Memilih Trend .................................................79 Tabel 43 : Meniru atau Mengikuti Trend Fashion .....................................................80 Tabel 44 : Selalu Membeli Barang yang Ditampilkan ...............................................81 Tabel 45 : Selalu Membeli Barang Asli .....................................................................82 Tabel 46 : Membeli Barang Mirip Asli agar selalu Stylish .......................................82 Tabel 47 : Hubungan antara Isi Pesan dalam Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan dengan Perhatian Wanita di Kompleks Perumahan Pondok Surya untuk Membacanya............................................................................................83
Tabe48 : Hubungan antara Isi Pesan dalam Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan dengan Perhatian Wanita di Kompleks Perumahan Pondok Surya untuk Membacanya..............................................................................................85
Tabel.49: Hubungan antara Rubrik Fashion majalah Cosmopolitan Membantu Menamba Wawasan tentang Fashion dengan ketertarikan untuk Mengetahui Trend Fashion Terbaru...........................................................86
Tabel 50: Hubungan antara Tokoh/ Public Figure yang Ditampilkan dalam Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan Membantu Menunjukkan Trend Fashion Terbaru dengan Menarik Perhatian Responden untuk membacany.................................................................................................88
Tabel 51 : Hubungan Antara Model Pakaian dan Aksesori yang Ditampilkan dalam Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan dengan Menarik Perhatian Responden untuk Membacanya ..............................................................89
Tabel 52 : Hubungan Antara Model Pakaian dan Aksesori yang Ditampilkan dalam Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan dengan Menarik Perhatian Responden untuk Membacanya...............................................................91
Tabel 53 : Hasil Uji Korelasi Spearman Menggunakan Piranti Lunak ......................93 Tabel 54 : Tabel Bagan Struktur Pemerintahan Kelurahan Helvetia Timur ..............103 Tabel 55 : Tabel Fotron Cobol ...................................................................................104 Tabel 56 : Tabel Skor Mentah....................................................................................107
A B S T R A K S I
Penelitian ini berjudul Pengaruh Rubrik Fashion Majalah Cosmopolitan Indonesia terhadap Imitasi Trend Fashion oleh Wanita di Komplek Perumahan Pondok Surya di Kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara pengaruh rubrik fashion majalah Cosmopolitan terhadap imitasi trend fashion oleh wanita di kompleks perumahan Pondok Surya, di Kelurahan helvetia Timur, di Kota Medan Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yang bertujuan untuk menemukan ada tidaknya hubungan, berapa erat hubungan dan berarti tidaknya hubungan antara pengaruh rubrik fashion majalah Cosmopolitan terhadap imitasi trend fashion oleh wanita di komplek perumahan Pondok Surya di kota Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah wanita yang bertempat tinggal di komplek perumahan Pondok Surya di kota Medan yang berjumlah 86 orang. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane, dengan presisi 10 %. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini ada dua cara yaitu penelitian kepustakaan (library research), yakni penelitian yang dilakukan dengan mengimpun data-data dari buku-buku serta bacaan yang relevan dan mendukung penelitian atau berkaitan dengan masalah yang akan dibahas. Melalui penelitian lapangan (field research), yaitu kegiatan dimana peneliti mengumpulkan data-data dari lapangan yang meliputi kegiatan survei di lokasi penelitian, melalui: observasi yakni pengamatan dan pencatatan statistik terhadap segala yang tampak pada objek penelitian dan kuesioner yakni alat (instrumen) pengumpul data dalam bentuk sejumlah pertanyaan yang ditulis yang harus dijawab secara tertulis pula oleh responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Korelasi Rank Order oleh Spearman dengan menggunakan piranti lunak SPSS versi 12.0. Untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford. Berdasarkan hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa : “terdapat hubungan yang tinggi/kuat antara pengaruh rubrik fashion majalah Cosmopolitan terhadap imitasi trend fashion oleh wanita di komplek perumahan Pondok Surya di kota medan“.
