x
Eindevaluatie
Tuinbloeiers 2013
Manirma Vries September 2013
x
Tuinbloeiers •
Totaal budget was: 290.000 -> 150.000 Euro
•
Strategie: 3 jarige communicatie aanpak (2013 is jaar 3 in NL & jaar 1 in DUI)
•
Doelstelling NL: Activiteitendoelstelling: Minimaal 400 publicaties (bereik: 30 mln.) in lokale en nationale media (print en online), zoals kranten, consumenten- en stadsbladen
•
Doelgroep: Cosiness Seeker en Cultivated Performers (geel / geel-groen)
•
Koppeling met ‘Verrassend buiten’ project: efficiency in PR benadering & uitwerking
x
Besteed budget 2013 Activiteit
Werkelijk besteed
NEDERLAND PR NL incl inkoop TV items Media radio NL Media online NL - samenw. Libelle Content
€ 30.851,26 € 24.999,02 € 2.340,00 € 3.900,11
DUITSLAND Vertaalkosten DE (site) PR Online DE (Zucker)
€ 3.975,09 € 80.000,00
Diversen Projectleiding LTO Beurs/pos-materiaal handel
€ 7.635,00 € 750,00
Voorbereiding 2014 Fotografie (2014)
€ 10.000,00 € 164.450,48
x
BBH kanalen • Websites: mooiwatplantendoen.nl & pflanzenfreude.de • Facebook/twitter • Nieuwsbrief NL – ca 8.000 consumenten
• Persportal NL/DE
x
x
x
x
x
x
Facebook NL
x
Eerste bericht: 24x geliked 3x gedeeld
Recent bericht: 21x geliked 4x gedeeld
x
Facebook DE
x
Eerste bericht: 131x geliked 35x gedeeld 5x reactie 3.345x gezien
Recent bericht: 150 x geliked 11x gedeeld 2 reacties 3.046x gezien
x
Persportal
x
Nieuwsbrief NL • Periode: 1 januari t/m 15 september 2013 • Paginaweergaven: 48.540 • Unieke paginaweergaves
• Gem. tijd op pagina
36.766
01.05
x
Promotie-activiteiten
Nederland
x
PR aanpak Nederland 1. Lente Kick off actie voorjaarsbloeiers 1. Koffietijd Perquinetta 2. Persbericht ‘Voorjaar’ (voorjaarsviool, primula en bellis) 1. Publicatie: vanaf februari 2013
3. Zomer kick-off actie 1. Win een balkonmetamorfose-actie 4. Persbericht ‘Zomer 1. Eenjarige zomerbloeiers en kuipplanten
2. Publicatie: vanaf april 2013
x
PR aanpak Nederland 5. Persbericht ‘Balkon- en Terrasplant van het jaar 2013’ 1. Calibrachoa en Pentas 2. Publicatie: vanaf april 2013 6. Persbericht ‘Najaar’
1. De ‘kleurrijke’ herfst met winterviolen 2. Publicatie: vanaf september 2013 7. Verkiezing ‘Balkon en Terrasplant 2014’ 1. Organisatie en verkiezing
2. Eenjarige zomerbloeiers en kuipplanten 3. Timing: mei / juni 2013
x
PR aanpak Nederland 8. TV Exposure ‘Eigen Huis en Tuin’ 1. Sponsored item
2. Publicatie: eind april 2013 9. TV Exposure ‘Koffietijd’ 1. Sponsored item 2. Publicatie: 8 mei 2013 10. Productsponsoring 1. Inzetten product voor o.a. redactionele producties, tv-opnames, evenementen, etc. 2. Timing: jaarrond 11. PR Algemeen (bureaukosten, knipselvergaring, ontwikkeling, uitwerking en evaluatie, reiskosten
x
Publicaties
x
Telegraaf
x
x
x
Koffietijd – 6mrt Uitzending 6 maart: Viool zoekt naam
http://www.rtl.nl/xl/#/u/502f1e5b-7f56-492d-86a1-b006192460c8
x
x
x
Koffietijd – 11mrt
http://www.rtl.nl/xl/#/u/c25d33f0-d989-4318-a8c6-36ed5873a990
x
Shownieuws site
x
Prod sponsoring Margriet
x
x
x
Contentsamenwerking
x
Media inkoop NL 1. Radio-spot:
1. 2. 3. 4.
Timing: week 15 tm 17 (obv weersvoorspellingen go/nogo) Dagen: donderdag t/m zondag (winkeldagen) Zender: Skyradio Bereik: ruim 2 miljoen Nederlandse consumenten
x
Resultaat - NL Media Bijna 902.000 doelgroeppersonen zijn tenminste eenmaal en gemiddeld 6 maal bereikt
9,9% van de doelgroep Vrouwen 25-49 jaar is 6 maal of vaker bereikt. Dit komt overeen met bijna 295.000 doelgroeppersonen PR •
1745 publicaties, bereik: 33.942.672
•
Doelstelling bereik 30 mio is overgeschreden
x
Duitsland
x
Activiteiten Duitsland •
Budget is toereikend voor 6 maanden intensieve PR 1 maand voorbereiding in 2012 5 maanden uitvoering in 2013
•
Doel van de PR activiteiten is het maximeren van het bereik van de publicaties Focus op klassiek media relaties en Social Media die deze klassieke media ondersteund
•
Doelgroepen: Cosiness Seeker en Cultivated Performer
•
Activiteitendoelstelling: Minimaal 1.000 publicaties (bereik: 250 mln.) in lokale en nationale media (print en online), zoals kranten, consumenten- en stadsbladen
x
PR aanpak Duitsland 1. Persberichtgeving aan beelden naar geselecteerde groep via email 1. 6 keer, inhoud afhankelijk van planten variëteit en beelden 2. Ca. 100 beelden, step-by-step beelden en DIY- series 2. Verzenden 6 verschillende teksten en beelden via nationale distributie service 3. 6 advertorials via Materndienst (Pers- / mediabureau) 4. Intensief media contact om contante aanwezigheid in de pers te garanderen
5. Media monitoring + knipseldienst 6. Intensief contact met media relaties gedurende seizoen
x
Persdatabase Centrale Persdatabase waarop de Duitse pers beeld en tekstselecties kan maken obv: •
Zeer gebruiksvriendelijk, laagdrempelig en vooral kant en klaar aanbod van inhoudelijke & inspirerende teksten + beelden
•
100 teksten en passend beeldmateriaal over tuinbloeiers op “Gartenglück” beschikbaar
•
Downloads (stand 6 september): •
4.412 teksten
•
5.825 beelden
x
x
Publicaties print
x
Publicaties print
x
Publicaties online
x
Resultaten - DE •
1.131 publicaties print, bereik: 105.575.733
•
766 publicaties online
•
Doelstelling 1.000 publicaties is overgeschreden
•
Doestelling bereik 250 MIO te ambitieus
x
Next steps •
Facebook posts en tweets voortzetten tot einde jaar
•
Publicaties verzamelen
•
Voorbereiding 2014 treffen
x
Vooruitblik
Fotografie 2014
x
x
x
