UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

TINGKAT KESADARAN (AWARENESS) PENGGUNA JALAN PADA PESAN IKLAN BILLBOARD (Studi Pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Pengguna Jalan MT.Haryono – Kampus III UMM)

SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatakan Gelar Sarjana (S-1)

IVAN FEBRIANDY 06220282

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011 i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI NAMA NIM JURUSAN FAKULTAS JUDUL SKRIPSI

: : : : :

IVAN FEBRIANDY 06220282 ILMU KOMUNIKASI ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK TINGKAT KESADARAN (AWARENESS) PENGGUNA JALAN PADA PESAN IKLAN BILLBOARD (Studi Pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Pengguna Jalan MT.Haryono – Kampus III UMM)

Di setujui,

Pembimbing I

Pembimbing II

(Joko Susilo S.sos M.si)

(Nasrullah S.sos M.si)

Mengetahui, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

(Frida Kusumastuti, Dra M.si)

ii

LEMBAR PENGESAHAN Nama NIM Konsentrasi Judul Skrpsi

: : : :

Ivan Febriandy 06220282 Audio Visual TINGKAT KESADARAN (AWARENESS) PENGGUNA JALAN PADA PESAN IKLAN BILLBOARD (Studi Pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Pengguna Jalan MT.Haryono – Kampus III UMM)

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dan dinyatakan LULUS

Pada Hari : Jumat Tanggal : 29 April 2011 Tempat : Ruang 605

Mengesahkan, Dekan FISIP UMM

DR. Wahyudi Winaryo, M.Si

Dewan Penguji: 1. Drs. Farid Rusman, M.Si

Penguji I

(

)

2. Muslimin Machmud, Ph.D

Penguji II

(

)

3. Joko Susilo, S.sos M.Si

Penguji III

(

)

4. Nasrullah, S.sos M.Si

Penguji IV

(

)

iii

PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini, Nama Tempat/Tgl Lahir NIM Fakultas Jurusan

: Ivan Febriandy : Malang, 1 Februari 1988 : 06220282 : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya tulis ilmiah (skripsi) dengan judul : TINGKAT KESADARAN (AWARENESS) PENGGUNA JALAN PADA PESAN IKLAN BILLBOARD (Studi Pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Pengguna Jalan MT.Haryono – Kampus III UMM) Adalah bukan karya tulis (skripsi) orang lain baik sebagian atau seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 20 April 2011 yang menyatakan,

( Ivan Febriandy )

iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Nama Nim Fakultas Jurusan Konsentrasi Judul Skripsi

: : : : : :

Ivan Febriandy 06220282 Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Ilmu Komunikasi Audio Visual Tingkat Kesadaran (Awareness) Pengguna Jalan Pada Pesan Iklan Billboard (Studi Pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Pengguna Jalan MT. Haryono – Kampus III UMM) : 1. Joko Susilo S.sos M.si 2. Nasrullah S.sos M.si

7. Pembimbing

8. Kronologi Bimbingan : Tanggal

Paraf

Pembimbing

Pembimbing I

Keterangan

Pembimbing II

22 Nov 2010 02 Maret 2011 10 Maret 2011 24 Maret 2011 24 Maret 2011 12 April 2011 12April 2011 18 April2011

Acc. Judul Acc. Proposal Seminar Proposal Acc. BAB I Acc. BAB II Acc. BAB III Acc. BAB IV Acc. Seluruh Naskah

Malang, 20 April 2011 Disetujui, Pembimbing I

(Joko Susilo S.sos M.si)

Pembimbing II

(Nasrullah S.Sos M.Si)

v

PERSEMBAHAN ALHAMDULILLAHI ROBBIL’ALAMIN…. Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikanku kesehatan dan ilmu sehingga ku dapat menyelesaikan Skripsi ini. Shalawat dan Salam Tercurahkan Kepada Junjungan Rasulullah Muhammad SAW sebagai panutan umat Islam. Bapak dan ibuku tercinta tiada kata selain terima kasih yang tak terhingga saya ucapkan atas kasih sayangnya dan tanpa lelah berusaha sekuat tenaga mencari nafkah hanya untuk kepentingan Pendidikan saya hingga sampai saat ini......... Bapak Dosen Pembimbing Pak Joko dan Pak Nas, terima kasih atas segala waktu dan arahan Bapak ketika membimbing skripsi… Kedua kakak kandungQ “Mas Andik dan Mbak Diah” terimakasih atas segala dukungannya…. Seseorang yang berarti dalam hidupQ “Nana Ochin”, terima kasih atas kasih sayang n perhatian yang trus engkau berikan. Sudah 5 th lebih Qt trus bersama….dengan selesainya Skripsi ini, semoga semakin mendekatkan terhadap cita2 yang Qt harapkan bersama..Amin Orang tua keduaQ, beserta adik n mbakQ di Jl. Jombang, terima kasih atas doa dan dukungannya… Dulur2 “BIGFAM” (Na2 behel, Anne, Uyab, Doni, Alet, Vita, Cator, Rista) hari2 slama kuliah slalu kita lewati bersama…Banyak canda tawa diantara kita ^,^… thanks dulur! Smoga kita semua meraih kesuksesan Amin….. Temen2Q SD,,,,(Sandy,Ita,Andri,Avi,Nova,Nunut) trimakasih banyak tlh bersedia mjd tmpat saya berkeluh kesah…thx atas solusi2 yang telah kalian berikan! Dan akhirnya buat smua temenQ yg tdk mungkin sya sebutkan satu per satu,, NUWUS Ker! Salam satu Jiwa….dan semua yg lagi mengerjakan skripsi, trus Berjuang Kawan!

Malang, 20 April 2011 Penulis

Ivan Febriandy

vi

ABSTRAK IVAN FEBRIANDY, 06220282 TINGKAT KESADARAN (AWARENESS) PENGGUNA JALAN PADA PESAN IKLAN BILLBOARD (Studi Pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Pengguna Jalan MT. Haryono – Kampus III UMM) Pembimbing : Joko Susilo S.Sos M.Si dan Nasrullah S.Sos M.Si (xvi 93 + 25 tabel + 15 gambar + 5 lampiran) Kata Kunci : Tingkat Kesadaran (Awareness), Pesan Iklan Bilboard Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan gagasan tentang suatu produk kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik. Iklan ditransmisikan ke suatu media sebagai sarana untuk mengantarkan dan menyebarluaskan pesan-pesan iklan. Media yang digunakan dalam kegiatan periklanan secara umum dikelompokkan ke dalam dua jenis, yaitu media lini atas (above the line media) dan media lini bawah (bellow the line media). Billboard yang termasuk dalam jenis periklanan media lini atas merupakan salah satu bentuk dari iklan outdoor yang didesain dan dipasang di jalan-jalan dengan tujuan agar dilihat oleh orang yang melakukan perjalanan atau melintasi jalan tersebut. Maka dari itu tujuan penelitian ini adalah ingin mengukur tingkat kesadaran (awareness) pengguna jalan, khususnya Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 pengguna jalan MT. Haryono – Kampus III UMM pada pesan iklan billboard. Tinjauan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Hirarki Efek (Hierarchy of Effects Models) yang dipelopori oleh Lavidge dan Gary Steiner. Asumsi teori ini menunjukkan suatu proses bagaimana pesan iklan bekerja. Terdapat enam tahap yang harus dilalui dalam proses komunikasi periklanan sebelum seseorang menerima hirarki. Tahapan tersebut meliputi kesadaran, pengetahuan, menyukai, kesukaan, keyakinan, dan pembelian terhadap suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif karena hendak menggambarkan dan mengukur tingkat kesadaran pengguna jalan pada pesan iklan billboard. Sedangkan populasinya adalah Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan ketentuan atau kriteria yang sesuai dengan gambaran penelitian (purposive sampling). Pengumpulan data menggunakan kuesioner atau angket yang disebarkan kepada 72 responden sebagai sampel. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menghitung nilai rata-rata dengan rumus Mean. Kemudian menentukan interval dengan rumus Sturges agar diketahui posisi (tinggi atau rendah) hasil nilai yang didapat. Berdasarkan hasil analisis, diketahui bahwa nilai rata-rata tiap sub variabel tingkat kesadaran yang meliputi ; (1) Tingkat perhatian sebesar 2,90 terletak pada rentang 2,52 – 3,27 yang berarti tinggi, (2) Tingkat pemahaman sebesar 2,97 terletak pada rentang 2,52 – 3,27 yang berarti tinggi, dan (3) Tingkat daya ingat sebesar 2,44 terletak pada rentang 1,76 – 2,51 yang berarti rendah. Dari hasil ratavii

rata tiap sub variabel, dapat disimpulkan bahwa tingkat kesadaran pengguna jalan pada pesan iklan billboard adalah tinggi. Nilai rata-ratanya sebesar 2,84 terletak pada rentang interval 2,52 – 3,27 yang berati berada pada kategori tinggi.

Malang, 18 April 2011 Peneliti

Ivan Febriandy

Di Setujui

Pembimbing 1

(Joko Susilo S.Sos M.Si)

Pembimbing 2

(Nasrullah S.Sos M.Si)

viii

ABSTRACT IVAN FEBRIANDY, 06220282 THE AWARENESS OF STREET USER IN BILLBOARD ADVERTISEMENT (Study at students of communication department UMM year 2008, street user MT. Haryono-campus III UMM) Advisors : Joko Susilo S.Sos M.Si and Nasrullah S.Sos M.Si (xvi 93 + 25 tables + 15 figures + 5 attachments) Keywords : Awareness level, Message of billboards advertisement Advertisement is one of the communication way that consist of information and idea about the product that will be inform to the public so it will have a good respond. Advertisement was transmitted to a media as a tool to deliver and spread out the advertisements messages. The media that is use in the advertising activity generally was devided into two kinds of media, they are above line media and bellow line media. Billboard that includes in the above line media is one of the outdoor advertisement that design and take on the streets with purpose that people who are in journey can see the advertisement. So, the purpose of this observation is the measure the awareness level of the street user especially for communications student of UMM year 2008, that pass the MT.Haryono streetUMM college in billboard advertisement. The theorical observation that use in this research is Hierarchy of effects models theory who are using by Lavidge and Gary Steiner. The theory assumption shows a process of how the advertisements work. There are six steps in communication process that must follow by someone before they are receiving hierarchy. That steps consist of awareness, knowledge, like, favourite, faith, and buying a product. This observation is using descriptive quantitative approach because it wants to describe and measure the awareness level of street user in billboard advertisement for the populations are students of UMM especially communication department of 2008. The sampling way was taken by using certain criteria that suit with purposive sampling. The collectivity data is using questioner or angket that spread out 72 respondents as samples. The analysis that use in this observation is by calculating the average score with Mean’s calculation. And then decide the interval by using sturges calculation. Beside on analysis result, we know that the average of each awareness sub variable consist of : (1) Attention level 2,90 interval 2,52-3,27 that means high, (2) Understanding level 2,97 interval 2,52-3,27 that means high, and (3) Memorizing level 2,44 interval 1,76-2,51 that means low. From each sub variable’s average result, we can conclude that the awareness of street user in billboard advertisement is high. The average score is 2,84 interval 2,52-3,27 that means high.

ix

Malang, 18 April 2011 Researcher

Ivan Febriandy

Approved by Advisor 1

(Joko Susilo S.Sos M.Si)

Advisor 2

(Nasrullah S.Sos M.Si)

x

KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Wr.Wb Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT pemilik segala ilmu yang hanya atas kasih sayang – Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai salah satu syarat memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Berkat bimbingan dari Bapak dan Ibu Dosen pembimbing dan dengan usaha penulis yang sungguh-sungguh, akhirnya penulis dapat menyelesaikan penulisan karya ilmiah ini dengan judul: TINGKAT KESADARAN (AWARENESS) PENGGUNA JALAN PADA PESAN IKLAN BILLBOARD (Studi Pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Pengguna Jalan MT.Haryono – Kampus III UMM) Karya yang sederhana ini tidak akan terwujud tanpa adanya bantuan, bimbingan, serta dukungan dari berbagai pihak, maka pada kesempatan ini dan lewat tulisan ini pula penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang tak terhingga kepada yang terhormat: 1. DR. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. DR. Wahyudi Winaryo, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Dra. Frida Kusumastuti M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Drs. Farid Rusman, M.Si selaku Dewan Penguji I. 5. Muslimin Machmud, Ph.D selaku Dewan Penguji II. 6. Joko Susilo, M.Si selaku Dewan Penguji III dan sekaligus berperan sebagai Dosen Pembimbing I yang telah mengarahkan penulis selama penyusunan skripsi ini. 7. Nasrullah, M.Si selaku Dewan Penguji IV dan sekaligus berperan sebagai Dosen Pembimbing II yang selalu memberikan solusi terhadap penelitian yang penulis lakukan. Semoga setiap bantuan yang diberikan kepada penulis mendapat balasan dari Allah SWT. Penulis menyadari sepenuhnya, bahwa dalam penulisan skripsi ini tidak luput dari kesalahan dan kekurangan. Sehingga kritik dan saran yang membangun, peneliti harapkan untuk memperbaiki dan menyempurnakan penulian-penulisan berikutnya menjadi lebih baik lagi. Semoga karya tulis ilmiah ini dapat memberikan manfaat. Wassalamu’alaikum Wr. Wb Malang, 26 April 2011 Penulis

Ivan Febriandy xi

BAB I

BAB II

DAFTAR ISI Halaman Judul ....................................................................... i Lembar Persetujuan Skripsi .................................................. ii Lembar Pengesahan ................................................................ iii Pernyataan Orisinalitas .......................................................... iv Berita Acara Bimbingan ........................................................ v Halaman Persembahan .......................................................... vi Abstrak ................................................................................... vii Abstract ........................................................................................ x Kata Pengantar ....................................................................... xi Daftar Isi ................................................................................. xii Daftar Tabel ............................................................................ xiv Daftar Gambar ....................................................................... xv Daftar Lampiran ..................................................................... xvi PENDAHULUAN A. Latar Belakang ................................................................. 1 B. Rumusan Masalah ............................................................ 6 C. Tujuan Penelitian ............................................................. 7 D. Manfaat Penelitian............................................................ 7 E. Tinjauan Pustaka.............................................................. 8 E.1 Pengertian Iklan .......................................................... 8 E.2 Iklan Sebagai Kegiatan Komunikasi ............................ 9 E.3 Jenis – Jenis Periklanan ............................................... 11 E.4 Fungsi dan Tujuan Periklanan...................................... 12 E.5 Media Periklanan......................................................... 14 E.6 Pesan Iklan .................................................................. 16 E.7 Iklan Billboard ............................................................ 19 E.8 Tingkat Kesadaran (Awareness) Pada Iklan.................. 24 F. Tinjauan Teori .................................................................. 27 Teori Hierarchy of Effects Models .................................... 27 G. Definisi Konseptual .......................................................... 30 H. Definisi Operasional ......................................................... 31 I. Metode Penelitian............................................................. 33 I.1 Ruang Lingkup Penelitian............................................... 34 I.2 Tipe dan Pendekatan Penelitian .................................... 34 I.3 Lokasi dan Waktu Penelitian ........................................ 35 I.4 Populasi dan Sampel..................................................... 36 I.5 Teknik Pengumpulan Data............................................. 38 I.6 Teknik Analisis Data ..................................................... 39 GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN A. Gambaran Umum UMM................................................. 42 A.1 Sejarah Singkat UMM................................................. 42 A.2 Sekilas Tentang FISIP UMM ...................................... 44 A.3 Sekilas Tentang Jurusan Ilmu Komunikasi UMM ....... 46 A.4 Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi UMM............... 47 xii

B. Gambaran Umum Jl.MT.Haryono – Kampus III UMM 49 B.1 Kondisi Jl.MT.Haryono – Kampus III UMM............... 49 B.2 Iklan Billboard di Jl.MT.Haryono – Kampus III UMM 50 BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA A. Karakteristik Responden ………………………………. 60 B. Sajian dan Analisis Data Tingkat Kesadaran (Awareness) Pengguna Jalan Pada Pesan Iklan Billboard................... 62 B.1 Tingkat Perhatian Pada Pesan Iklan Billboard............. 63 B.2 Tingkat Pemahaman Pada Pesan Iklan Billboard......... 73 B.3 Tingkat Daya Ingat Pada Pesan Iklan Billboard........... 81 B.4 Analisis Hasil Tingkat Kesadaran (Awareness) Pengguna Jalan Pada Pesan Iklan Billboard.................................. 87 C. Interpretasi Hasil Penelitan Dengan Teori Hirarki Efek.. 89 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ……………………………………………….. 91 B. Saran ……………………………………………………… 92 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

xiii

DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Tabel 2.1 Tabel 2.2 Tabel 3.1 Tabel 3.2 Tabel 3.3 Tabel 3.4 Tabel 3.5 Tabel 3.6 Tabel 3.7 Tabel 3.8 Tabel 3.9 Tabel 3.10 Tabel 3.11 Tabel 3.12 Tabel 3.13 Tabel 3.14 Tabel 3.15 Tabel 3.16 Tabel 3.17 Tabel 3.18 Tabel 3.19 Tabel 3.20 Tabel 3.21 Tabel 3.22

Teori Hirarki-Efek Lavidge dan Steiner ……………………... Jenis Kelamin Mahasiswa………….…………………………. Penggolongan Konsentrasi Jurusan Mahasiswa ....................... Distribusi Responden Berdasar Jenis Kelamin ......................... Tingkat Keseringan Responden Melewati Jl. M.T. Haryono – Kampus III UMM...................................................................... Memperhatikan produk iklan billboard (X1)............................. Tertarik pada warna yang mencolok (X2).................................. Tertarik pada ukuran visual billboard besar (X3)...................... Tertarik gambar atau ilustrasi pada iklan billboard (X4)........... Mengetahui keberadaan iklan billboard berukuran kecil, banyak terpasang berjajar dengan pesan yang sama (X5)....... Memperhatikan kembali pesan iklan billboard dilain waktu atau kesempatan (X6)........................................... Membaca informasi billboard hingga tuntas (X7)..................... Sengaja mencari informasi produk dengan memperhatikan pesan iklan billboard (X8)......................................................... Kategori Penilaian Responden Tentang Perhatian.................... Mengenali produk-produk yang disampaikan billboard (X9)... Warna dominan pada iklan billboard menggambarkan identitas merek produk tertentu (X10)...................................... Memahami arti slogan atau headline billboard (X11)............... Mengenali produk iklan billboard logo merek (X12)................ Mengerti informasi yang disampaikan billboard (X13)............ Kategori Penilaian Responden Tentang Pemahaman................ Teringat merek produk yang disampaikan billboard saat akan mengkonsumsi produk (X14).................................... Isi pesan atau informasi iklan billboard, salah satu referensi ketika akan mengkonsumsi produk (X15)............... Menyadari ketika terdapat pergantian pesan yang baru pada iklan billboard (X16)................................................................. Kategori Penilaian Responden Tentang Daya Ingat................. Kategori Penilaian Responden Tentang Tingkat Kesadaran Pengguna Jalan Pada Pesan Iklan Billboard.............................

28 47 48 61 61 63 64 65 66 67 68 69 70 72 74 75 76 77 78 80 81 83 84 86 88

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar A.1. Bulletin Billboard Samsung Galaxy Mini............................. 51 Gambar A.2. Bulletin billboard Kartu seluler Mentari Indosat................... 52 Gambar A.3. Bulletin Billboard rokok Gudang Garam International......... 53 Gambar B.1. Poster panel HP Esia Slim...................................................... 54 Gambar B.2. Poster panel rokok starmild …………...………………….. 54 Gambar B.3.

Poster panel rokok A mild.................................................... 54

Gambar B.4. Poster panel kartu seluler IM3................................................ 54 Gambar B.5. Poster panel rokok extreme .................................................. 54 Gambar B.6. Poster panel permen say.......................................................... 54 Gambar B.7. Poster panel kartu seluler simpati ........................................... 55 Gambar B.8. Poster panel kaldu maggi........................................................ 55 Gambar B.9. Poster panel sabun nuvo......................................................... 55 Gambar C.1. Frame board rokok starmild................................................... 58 Gambar C.2. Frame board classmild........................................................... 58 Gambar C.3. Frame board rokok L.A Lights............................................. 58

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Kuesioner Lampiran 2. Distribusi Jawaban Responden Lampiran 3. Hasil Uji Validitas Lampiran 4. Hasil Reliabilitas Instrumen Lampiran 5. Hasil Distribusi frekuensi Jawaban

xvi

Daftar Pustaka Buku : Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan Dalam Perspektif Komunikasi Pemasaran. Malang : UMM Press

Bungin, Burhan. 2005. Metodelogi Penelitian Kuantitatif : Komunikasi, Ekonomi Dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta : Kencana

Effendy, Uchjana, O. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti. Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta : Erlangga Kasali, Rhenald.1993. Manajemen Periklanan : Konsep dan aplikasinya di Indonesia. Cet.III. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti Kotler, Philiph. 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi kesebelas. Jakarta : PT. Ikrar Mandiri Abadi Morissan. 2010. Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Kencana Nazir, M. 2005. Metode Penelitian. Jakarta : Ghalia Indonesia Rakhmat, Jalaludin. 2000. Psikologi Komunikasi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya Riduwan. 2008. Belajar Mudah Penelitian Untuk Guru-Karyawan dan Peneliti Pemula.Bandung: alfabeta xvii

Sadjiman, Ebdi. 2006. Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan. Yogyakarta : Dimensi Press Shimp, Terence. 2004. Periklanan & Promosi : Aspek Tambahan Komunikasi Terpadu. Jakarta : Erlangga Sudiana, Dendi, 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Bandung: Remadja Karya Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Binis. Bandung: CV. Alfabeta. Supriyanto, Sugeng. 2008. Meraih Untung dari Spanduk hingga Billboard. Yogyakarta : Pustaka Grhatama Sunarto. 2003. Perilaku Konsumen. Yogyakarta : CV. Ngeksigondo Multisarana Utama Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung : Remaja Rosdakarya Suyanto, M. 2006. Srtategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Andi Offset Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta : Pustaka Book Publisher

Non Buku : Skripsi terdahulu : Yeni Fitria Kusumaningrum (04220262) “Apresiasi Penonton Terhadap Tayangan Mamamia Show di Indosiar” (Studi Pada Siswa SMK Muhammadiyah Singosari) www.virus-communication.com/blog. ( Diakses 18 April 2011 ) http://kosongtujuhadvertising.blogspot.com/2010/11/efek-iklan.html. (Diakses 14 maret 2011) xviii