STRATEGI RADIO ELFARA FM DALAM MENSOSIALISASIKAN RADIO BRAND
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
TRI INDAH YULIANA 01220134
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2007
LEMBAR PENGESAHAN Nama : Tri Indah Yuliana NIM : 01220134 Konsentrasi : Public Relations Judul Skripsi : STRATEGI RADIO ELFARA FM DALAM MENSOSIALISASIKAN RADIO BRAND Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Jurusan Ilmu Komunikasi dan dinyatakan LULUS Pada hari : Kamis Tanggal : 17 Mei 2007 Tempat : Ruang Sidang
Mengesahkan, Dekan FISIP UMM
Drs. Budi Suprapto, M.Si
Dewan Penguji: 1. Drs. Masduki, M.Si
(……………………...)
2. Nurudin, S.Sos . M.Si
(……………………...)
3. Drs. Budi Suprapto, M.Si
(……………………...)
4. Drs. Muslimin Machmud, M.Si
(……………………...)
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirabbil‘alamin,
Puji
syukur
kehadirat
Illahi
Robbi,
yang
telah
melimpahkan rahmat, taufiq serta Hidayah pada seluruh umat manusia. Dengan ridhoNya akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini, setelah melalui proses yang sangat panjang, penuh cobaan, dan kesabaran. Skripsi ini berjudul Strategi Radio Elfara FM dalam mensosialisasikan Radio Brandnya. Penulis berharap dengan adanya skripsi ini bisa memberikan informasi bagi manajemen Elfara FM dan pengetahuan bagi pembaca, khususnya teman-teman yang akan melakukan penelitian tentang Radio Brand. Radio Brand merupakan identitas sebuah radio yang terdiri dari enam elemen dasar antara lain Product (Format Siar), Package (Kemasan Siaran), Brand Name (Nama Radio ), Brand Price (Harga yang Kompetitif), Advertising and Promotions (Periklanan dan Promosi) serta Methode of Distribution (Pemasaran). Ke enam Elemen ini merupakan ciri khas yang membedakannya dengan radio siaran swasta lainnya sehingga sangat penting untuk disosialisasikan kepada masyarakat.
Dengan strategi yang tepat,
diharapkan pesan yang ingin disampaikan oleh manajemen Elfara FM dapat berjalan efektif sehingga dapat diterima oleh masyarakat kota Malang. Selama Proses penyusunan skripsi, banyak pihak yang telah membantu dan mendukung penulis baik secara moral maupun material, oleh karena itu penulis ingin berterima kasih kepada: 1. My Family, Mama dan Papa, atas kesabarannya dan juga dorongannya..my sister, dan my cousin..adisty dan andien yang selalu memberikan keceriaan di saat-saat suntuk…thanx lots… 2. Bapak Drs. Budi Suprapto, M.Si selaku Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan untuk penulis. 3. Bapak Drs. Muslimin Machmud selaku Pembimbing II yang telah memberikan bimbingan untuk penulis.
4. For all of my best friends…Domestos Nomos ( Mitoz ma Ikoz)…RRI ( Rima ma Ratih )….finally… I did it girls….after a long-long time…. 5. For my sweetie…thanx for all…nice to meet u..nice to know u..Itsumo anata ni soba ni itai..aishite iru kara.. 6. Crew UMM FM tercinta..lots of memory..happiness..sadness..love..fun… its really nice to be a part of UMM FM.. Keep on Moving Guys… 7. Temen-temen di HMI FISIP.. thanx for everythings… 8. Temen-temen Entrepreuner…wait for me ya….thanx buat pengertiannya… 9. Radio ELFARA FM…thanx banget ya buat kerjasamanya… 10. Semua pihak yang tidak dapat disebut satu-persatu oleh penulis, terima kasih semoga Allah membalas kebaikannya. Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari sempurna, Oleh karena itu penulis mengharapkan masukan saran dan kritik dari pembaca.
Malang, 7 Mei 2007
Penyusun
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL LEMBAR PERSETUJUAN...............................................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS .....................................................................
iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI......................................................
iv
ABSTRAKSI .......................................................................................................
v
KATA PENGANTAR.........................................................................................
vii
DAFTAR ISI .......................................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ...............................................................................................
xi
DAFTAR BAGAN ..............................................................................................
xii
DAFTAR LAMPIRAN.......................................................................................
xiii
BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang………………………………………………………………... 1 B. Rumusan Masalah……………………………………………………….......... 7
C. Tujuan Penelitian………………………………………………………
7
D. Manfaat Penelitian……………………………………………………....7 E. Tinjauan Pustaka……………………………………………………………... 8 1. Pengertian Komunikasi dan Komunikasi Massa…………………….........
8
2. Radio Sebagai Media Komunikasi Massa……………………….....
13
3. Fungsi Radio………………………………………………………..
17
4. Posisi Radio Brand………………………………………………….18 5. Konsep Strategi……………………………………………………..
22
6. Proses Sosialisasi…………………………………………...………
24
7. Strategi Sosialisasi dari Radio Brand Elfara FM……………………26 F. Definisi Konseptual……………………………………………………..
29
G. Fokus Penelitian…………………………………………………..…….
31
H. Metode Penelitian……………………………………………………....
33
1. Tipe dan Dasar Penelitian………………………………………..…
33
2. Lokasi Penelitian…………………………………………..……….
34
3. Subyek Penelitian………………………………………..…………………35 4. Teknik Pengumpulan Data………………………..………….....................
35
5. Teknik Analisis Data…………………………………………………….... 36 6. Teknik Keabsahan Data…………………………………………………… 37
BAB II. PROFIL OBJEK YANG DITELITI A. Latar Belakang Berdirinya Elfara FM…………..………………..................... 38 B. Visi dan Misi Elfara FM……………………………………………………… 40 C. Lokasi Elfara FM………………………………………………………………40 D. Profil Elfara FM……………………………………………………………..... 41 E. Struktur Organisasi dan Mekanisme Kerja Elfara FM………………………. 43 F. Logo Elfara FM………………………………………………………………. 46 G. Program Acara Elfara FM……………………………………………………. 46 H. Keunggulan-keunggulan Radio Brand Elfara FM……………………………. 50 I. Keunggulan-keunggulan Radio Elfara FM…………………………………… 56
BAB III. HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA A. Gambaran Umum Responden……………………………………..…… 58 B. Hasil Penelitian…………………………………………..……………. 60 BAB IV. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan…………………………………………………………………. 103 B. Saran…………………………………………………………………………104
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Daftar Wawancara ................................................................................... 1 Lampiran 2. Lembar Kerja Analisis Domain.................................................................. 4
DAFTAR PUSTAKA BUKU :
Adnan, Hamdan & Cangara, Hafied. 1996. Prinsip-Prinsip Hubungan Masyarakat. Usaha Nasional. Surabaya Blake, H. Reed & Haroldsen, O. Edwin. 2003. Taksonomi Konsep Komunikasi. Papyrus. Surabaya Bungin, Burhan.2001. Metodologi Penelitian Sosial : Format-format Kuantitatif dan Kualitatif. Airlangga University Press, Surabaya Effendy, U. Onong. 2002.Hubungan Masyarakat: Suatu Studi Komunikasi. Remaja Rosdakarya. Bandung Keith, C. Michael. 2000. Stasiun Radio Manajemen. Internews. Jakarta ____________________Stasiun Radio Pemrograman. Internews. Jakarta ____________________Stasiun Radio Penjualan & Pemasaran. Internews. Jakarta ___________________ Stasiun Radio Promosi. Internews. Jakarta Knapp, E. Duane. 2002. The BrandMindset. Andi. Yogyakarta Masduki. 2001. Radio Siaran dan Demokratisasi. Pustaka Populer. Yogyakarta ________.2004. Menjadi Broadcaster Profesional. Pustaka Populer. Yogyakarta Morrisan. 2005. Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio & Televisi. Ramdina Prakarsa. Tangerang Mufid, Muhammad. 2005. Komunikasi & Regulasi Penyiaran. Kencana. Jakarta Muslimin.2002. Metodologi Penelitian Bidang Sosial. Bayu Media dan UMM Press. Malang _______. 2004. Hubungan Masyarakat dan Konsep Kepribadian. UMM Press Malang
Narwoko, J. Dwi & Suyanto, Bagong. 2004. Sosiologi:Teks Pengantar dan Terapan. Kencana. Jakarta Nasution, Zulkarimen, 2002. Komunikasi Pembangunan : Pengenalan Teori dan Penerapannya, Edisi Revisi. PT Raja Grafindo Persada, Jakarta Nazir, M. 2003. Metode Penelitian.Ghalia Indonesi. Jakarta Nicolino, F. Patricia. 2004. The Complete Ideals Guide: Brand Management. Prenada. Jakarta Rakhmat, Jalaludin. 2002. Metode Penelitian Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya, Bandung Ruslan, Rosady. 2003. Metode Penelitian : Public Relations & Komunikasi. PT Raja Grafindo Persada, Jakarta Suhadi, W. Agus. 2005. Effective Branding.Konsep dan Aplikasi Pengembangan Merek yang Sehat dan Kuat, Quantum, Bandung Suhandang, Kustadi. 2004. Public Relations Perusahaan: Kajian, Program, dan Implementasi. Nuansa. Bandung Susanto, S. Phil Astrid. 1976. Filsafat Komunikasi. Bina Cipta. Bandung Sutaryo. 2005. Sosiologi Komunikasi: Perspektif Teoritis. Arti Bumi Intaran. Jogjakarta Widjaja. ____. Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Bumi Aksara. Palembang
MAJALAH : IJENEWS. 22 Juli, 2006 Edisi 08. Perang Kemasan di Udara. Hal 24 Apple Magazine. Edisi Desember 2006-Januari 2007.
KUMPULAN MAKALAH : Ari R.Maricar.2004 Radio Branding.Membangun dan Menguatkan Merk Media Radio Makalah di presentasikan kepada MAS FM, KARIMATA FM, ANDIKA FM di Malang, 28-29 Februari 2004 Didi Adhiyaksa.2001 Kreatifitas Radio Makalah di presentasikan pada Diklat Kepenyiaran Radio 2001 Radio UMM FM di Malang, 5-7 Oktober 2001 Yoyong Burhanudin.2001. Radio News Writing Makalah di presentasikan pada Diklat Kepenyiaran Radio 2001 Radio UMM FM di Malang, 5-7 Oktober 2001 Yuli Setyowati. 2006. Komunikasi Massa Makalah pembelajaran pada tanggal 2 April 2006
ARTIKEL DI WEBSITE : http://www.asiawaves.net/indonesia/malang-radio.htm httrp://www.brandingasia.com/columns/012.htm No Name, Brand BBC and Brand Fragility (http://www.followthemedia.com/brands/brandbbc.htm)
No Name, Brand Building (http://www.goodratings.com/goodratings/brand20building.html)
No Name, Licensing You’re Brand: A Huge Opportunity (http://www.radioink.com/listingsentry.asp?ID=147171&PT=Publishersnote)
No Name, Radio Name Branding (http://www.igorinternasional.com/press/radio-name-branding-agencies.php)
Purvita Chatterjee, Building The Brand, 2005 (http://www.thehindubusinessline.com/catalyst/2005/10/20/stories/2005102000030100)
Ari R. Maricar, Kualitas Wajib, Kepuasan Pendengar Penting (http://radiojatim.or.id/gelombang/detail.php?id=24) Amalia Maulana, Pilih Saja Beriklan di Radio (http://www.amaliamaulana.com/content.php?data=online)
