Modul ke:
Strategi Brand Management Brand
Fakultas
Komunikasi
Program Studi
Advertising & Marketing communication www.mercubuana.ac.id
Berliani Ardha, SE, M.Si Magnolias - Flowers of Divine Beauty, Life Force and Perfection
Brand Publicity • Publisitas Merk adalah suatu aktivitas dalam kegiatan Public Relation yang berhubungan dengan perspektif Integrated Marketing Communication. Publisitas Merk digunakan untuk membangun kredibilitas merk, memberitahukan pada khalayak tentang informasi produk, juga memberitahukan khalayak tentang suatu produk baru.
Brand Publicity • Publicity dipandang sebagai tugas untuk memperoleh ruang editorial dalam media cetak dan siaran untuk mempromosikan atau mengembor-gemborkan suatu produk, jasa, gagsan, tempat, orang atau organisasi
Peranan Publisitas Merek • Membantu dalam peluncuran produk-produk baru • Membantu memposisikan kembali produk yang sudah matang • Membangun minat terhadap kategori produk • Mempengaruhi kelompok sasaran tertentu • Membela produk yang telah menghadapi masalah publik • Membangun citra coorporate yang tercermin dengna baik daam produk-produknya
Keunggulan publisitas merek adalah: • Membangun penerimaan merek • Meningkatkan visibilitas merek • Meningkatkan kredibilitas merek
• Penggunaan berita bertujuan untuk menerobos kesesakan dan menjangkau audiens yang sulit dijangkau oleh artikel. Kesesakan disini maksudnya adalah iklan yang ada sudah terlalu banyak sehingga kita menjadi sesak dan sulit mengingat suatu produk. Untuk memecahkan masalah ini, perlu menggunakan berita sebagai alat publisitas merek.
Alat-alat publisitas merek • Press Releases : Pembuatan artikel yang disiapkan kemudian diserahkan kepada wartawan (baik media cetak maupun televisi). • Press Kit / Perangkat-perangkat wartawan • Konferensi pers : melakukan tatap muka contoh : Garuda Indonesia airways melakukan tatap muka dan cerita apa yang terjadi. • Media tour perusahaan mengunjungi mediamedia lalu melakukan pertemuan
Alat-alat publisitas merek • Media event : membuat event atau acara yang layak diliput media. • Speeches atau pidato: perusahaaan membuat pernyataan yang punya nilai berita serta layak diliput media. Contoh : baygon membuat pernyataan bahwa baygon tidak mengeluarkan baygon beraroma jeruk. • Pitch letter: surat yang dibuat oleh perusahaan yang dikirimkan oleh media tentang saran dan topik yang bisa didiskusikan antara perusahaan dan media sehingga diharapkan media tersebut akan melaporkan atau mempublikasi berita tersebut. Contoh : pabrik susu membuat topik yang menarik kepada wartawan “ susu bukan saja baik untuk tulang tetapi untuk mata juga.
Alat-alat publisitas merek • Fact sheet : data factual tentang perusahaan. Contoh : BCA cabang Solo mempunyai nasabah sebanyak 10.000 orang. • Terbitan: perusahaan-perusahaan sangat mengandalkan bahan yang diterbitkan untuk menjangkau dan mempengaruhi pasar sasarannya. Bahan-bahan ini mencakup laporan tahunan, brosur, artikel, bahan berita berkala, majalah perusahaan dan bahan-bahan audio visual.
Alat-alat publisitas merek • Acara-acara : perusahaan-perusahaan dapatmenark perhatian pada produk-produk baru atau kegiatankegiatan perusahaan lainnya dengan menyelenggarakan acara-acara khusus seperti konferensi berita, seminar, pameran, dan kontes serta kompetisi yang akan menjangkau masyarakat sasaran. • Pemberian dana sponsor : perusahaan-perusahaan dapat mempromosikan meraka dan nama perusahaan dengan mensponsori pertandingan olahraga dan acara budaya dan tujuan-tujuan yag sngat dihargai.
Alat-alat publisitas merek • Berita : Salah satu tugas utama profesional humas adalah menemukan atau menciptakan berita yang menguntungkan tentang perusahaan tersebut, produknya, dan orang-orangnya, dan mengupayakan agar media menerima siaran pers dan menghadiri konferensi pers. • Ceramah : Makin banyak eksekutif perusahaan harus menjawab dengan tangkas pertanyaan-pertanyaan dari media atau memberi ceramah dalam perhimpunan-perhimpunan perdagangan atau rapatrapat penjualan, dan penampilan ini dapat membangun citra perusahaan tersebut.
Alat-alat publisitas merek • Kegiatan layanan masyarakat : Perusahaanperusahaan dapat membangun kehendak baik dengan menyumbangkan uang dan waktu untuk tujuan-tujuan yang baik. • Media identitas : Perusahaan-perusahaan membutuhkan identitas visual yang langsung dikenal masyaraat. Identitas visual tersebu terdapat dalam logo perusahaan, alat tulis, brosur, tanda, formulir bisnis, kartu nama, bangunan, seragam dan aturan berpakaian
Keputusan-keputusan utama dalam publisitas:
• Menetapkan tujuan publisitas • Publisitas dapat membangun kesadaran dengan menempatkan berita di media untuk menarik perhatian orang pada suatu produk, jasa, orang, organisasi atau gagasan. Publisitas dapat membangun kredibilitas dengan menyampaikan pesan dalam konteks editorial. Publisitas jugadapat membantu untuk meningkatkan antusiasme tenaga penjual dan penyalur dengan cerita-cerita mengenai produk baru sebelum diluncurkan. Publisitas juga dapat menurunkan biaya promosi karena publisitas menghabiskan biaya yang lebih rendah daripada surat langsung dan iklan media.
Keputusan-keputusan utama dalam publisitas:
• Memilih pesan dan sarana • Untuk memilih suatu alat publisitas maka terlebih dulu harus mengidentifikasi atau mengembangkan cerita-cerita yang menarik untuk disampaikan tentang sebuah produk. • Melaksanakan rencana dan mengevaluasi hasil • Dalam melaksanakan perencanaan diperlukan sikap kehatihatian karena cerita yang hebat tu mudah dimuat tetapi kebanyakan cerita terlihat jauh dari hebat dan mungkin tidak berhasil melewati editor yang sibuk. Salah satu aset utama dari sebuah publisitas adalah hubungan pribadinya dengan editoreditor media. Ukuran yang digunakan dalam mengevaluasi hasil adalah adanya perubahan kesadaran, pemahaman atau sikap terhadap produk yang dihasilkan kampanye publisitas.
DAFTAR PUSTAKA • Duncan, Tom.(2005) Advertising & IMC, 2nd Ed., McGraw-Hill • .Richarrd J. Semenik (2002), Promotion and Integrated Marketing Communications, SouthWestern,5101 Madison Road, Ohio • .Aaker A David. (1991). “Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of A Brand Name”. New York. The Free Press.
DAFTAR PUSTAKA • .Belch, E George., Belch, A Michael(2001). “Advertising and Promotion: An integrated Marketing Communications Perpective”. Fithh Edition. New york : McGraw-Hill • .Fombrun, Charles J “Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Harvard Business School Press. Boston, Massachusetss.1996
DAFTAR PUSTAKA • Gregory, James R. (1998). “Marketing Corporate Image : The Company as Your number one Product”, Second Edition. Illionis, USA NTC Business Books: NTC Contemporary Publishing Group. • .Keller, Kevin Lane (2003). “Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity”, Second Edition. Upper Saddle River, New Jersey. Pearson Education, Inc
DAFTAR PUSTAKA • Kitchen, Philip J., Don E. Schultz (2001). “Rasising The Corporate Umbrella : Corporate Communications in the 21st century”,.First Edition. PALGRAVE, Great Britain. • .Marconi, Joe.,”Image Marketing: Using Public Perception to Attain Bussines Objective”. American Marketing Association (AMA). Chicago, Illinois. 1996.
Terima Kasih Nama Lengkap
