perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN GRAPHIC DESIGNER DAN COPYWRITER DALAM MERANCANG DAN MENGIMPLEMENTASIKAN KONSEP KREATIF DI SKAWAN CREATIVE AGENCY
Disusun Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Jurusan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Oleh: NURUL AINI D1310053
DIII KOMUNIKASI TERAPAN MINAT UTAMA PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2013
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Because life is once, I will do.. like EVERYTHING.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:
Orang tua dan keluarga tercinta, Terima kasih atas doa dan dukungannya
Bapak dan Ibu Dosen, Terima kasih atas bimbingannya selama masa perkuliahan di Universitas Sebelas Maret Surakarta
Sahabat-sahabat terbaik saya, Terima kasih atas kesabaran dan pengertian kalian, yang senantiasa memberikan semangat.
Teman teman seperjuangan, Terima kasih atas motivasi dan semangat selama menempuh masa perkuliahan bersama-sama
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai tugas akhir dengan “PERAN GRAPHIC DESIGNER DAN COPYWRITER DALAM MERANCANG DAN MENGIMPLEMENTASIKAN
KONSEP
KREATIF DI SKAWAN
CREATIVE AGENCY” Laporan ini ditulis guna melengkapi syarat kelulusan pada program Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini disusun penulis berdasarkan pengalaman magang (KKM) penulis di bidang creative di sebuah creative agency di Surabaya bernama SKAWAN creative agency yang telah berpengalaman selama empat tahun di bidang branding, communication, dan design. Di creative agency tersebut, penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru tentang dunia advertising dan marketing communication khususnya yang berhubungan dengan creative design dan copywriting yang akan penulis bagikan dalam laporan ini. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
perpustakaan.uns.ac.id
1.
digilib.uns.ac.id
Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media
2.
Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku ketua prodi Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS yang telah memberikan dukungan dalam melaksanakan kegiatan ini.
3.
Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir
yang
berkenan
meluangkan
waktu untuk
memberikan
bimbingan serta pengarahan kepada penulis dalam penyusunan laporan praktek Kuliah Kerja Media. 4.
Semua staff dan karyawan Prodi Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS
5.
SKAWAN creative agency sebagai tempat penulis melakukan KKM yang telah membagikan ilmu seputar periklanan.
6.
Keluarga tercinta yang selalu memotivasi penulis dari awal hingga selesai tersusun laporan ini.
7.
Sahabat-sahabat terbaik saya baik di DIII, S1 FISIP, UNS maupun diluar UNS yang selalu memberikan semangat.
8.
Seluruh teman-teman saya di Diploma III FISIP UNS angkatan 2010.
9.
Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support penulis baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna. Saran dan kritik membangun sangat penulis harapkan. Semoga karya ini dapat bermanfaat bagi rekan-rekan mahasiswa dan pihak-pihak yang berkepentingan lain yang membacanya.
Surakarta,
Penulis
Juli 2013
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……………………………………………………..
i
HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………...
ii
HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………
iii
HALAMAN MOTTO……………………………………………………
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………
v
KATA PENGANTAR……………………………………………………
vi
DAFTAR ISI……………………………………………………………..
ix
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………….
xi
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN A. Latar Belakang……………………………………….
1
B. Tujuan………………………………………………..
3
C. Manfaat………………………………………………
4
D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan……………………..
4
TINJAUAN PUSTAKA A. Periklanan 1.
Definisi Periklanan……………………………….
6
2.
Pemain Utama Periklanan………………………...
7
B. Merancang dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif 1.
Konsep Kreatif………………………..………....
12
2.
Rancangan..……………………………………...
12
3.
Implementasi……………….…………………….
18
C. Peran Graphic Designer dalam Merancang dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen Kreatif 1.
Definisi Graphic Designer…………………….....
2.
Peran Graphic Designer dalam Merancang Konsep Kreatif di Departemen Kreatif.…………
19
19
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3.
Peran Graphic Designer dalam Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen Kreatif……………….………………
20
D. Peran Copywriter dalam Merancang dan Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen Kreatif 1.
Definisi Copywriter………………………...........
2.
Peran Copywriter dalam Merancang Konsep Kreatif di Departemen Kreatif……………..……
3.
BAB IV
BAB V
26
Peran Copywriter dalam Mengimplementasikan Konsep Kreatif di Departemen Kreatif…………
BAB III
26
27
DESKRIPSI PERUSAHAAN A. Logo Perusahaan………………………………………
38
B. Profil Perusahaan………………………………………
38
C. Sejarah Singkat Perusahaan……………………………
39
D. Visi & Misi…………………………………………….
40
E. Struktur Organisasi……………………………………
40
F. Layanan Perusahaan…………………………………
41
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…
43
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media
43
PENUTUP A. Kesimpulan.……………………………………….…..
58
B. Saran…………………………………………..............
64
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1
Struktur Organisasi Perusahaan………………………………… 41
