1
PENCIPTAAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “GIGI SEHAT SENYUM MASA DEPAN” DENGAN TEKNIK FLASHBACK
KARYA SENI untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai derajat Sarjana Strata 1 Program Studi Televisi
Disusun oleh Arifa Khairianti NIM: 1010471032
JURUSAN TELEVISI FAKULTAS SENI MEDIA REKAM INSTITUT SENI INDONESIA YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2014
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
1
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.........................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN...........................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN........................................................................... iii KATA PENGANTAR.......................................................................................
iv
DAFTAR ISI......................................................................................................
vi
DAFTAR GAMBAR......................................................................................... viii DAFTAR LAMPIRAN.....................................................................................
xi
ABSTRAK......................................................................................................... xii .............................................................. HALAMAN PERSEMBAHAN....................................................................... xiii RSEMBAHAN........ .... .. .... .. .... .. .... .. .... .. .... .. .... .. ........................ MOTTO ............................................................................................................ xiv ........................................ .... .... .. .... .. ............ .. ............ .. .... .. .... .. .......... ..
BAB I
PENDAHULUAN AHUL AH ULUA UL UAN UA N
A. Latar Belakang............................................................................................. ................................ .... .. .... .. .......... .. ...... .. ...... .. .... .. ...... .. .... .. .... .. ............ .. .... .. .... .. .... .. ..
1
B. Ide Penciptaan.............................................................................................. .................................... .... .. .... .. .... .. ........ .. .... .. .......... .. .... .. ............ .. ...... .. .... .. .... .. .... ..
4
C. Tujuan dan Manfaa Manfaat..................................................................................... aatt.......... aa ........ .. .... .. .... .. .............. .. .... .. .... .. .............. .. ........ .. .............. ..
5
D. Tinjauan Karya............................................................................................. a.............. .... .. ...... .. .... .. .... .. .................. .. ........ .. .................... ..
5
BAB II
OBJEK PENCIPTAAN
A. Objek Penciptaan.........................................................................................
7
B. Analisis Objek.............................................................................................. 12
BAB III LANDASAN TEORI A. Komunikasi ................................................................................................. 14 B. Iklan Televisi ............................................................................................... 15 C......................................................................................................................... Ikla n Layanan Masyarakat ................................................................................ 18 D.........................................................................................................................Stra tegi Perancangan Iklan................................................................................. 20
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
2
E......................................................................................................................... Dra ma Seri......................................................................................................... 23 F......................................................................................................................... Fla shback........................................................................................................... 23 BAB IV KONSEP KARYA A. Konsep......................................................................................................... 25 B. Desain Program............................................................................................ 34 C......................................................................................................................... Des ain Produksi.................................................................................................. 36
BAB V PERWUJUDAN UDAN DAN PEMBAHASAN PEMB PE MBAH MB AHAS AH ASAN KARYA AS KARY A. Tahapan Perwujudan.................................................................................... ujudan an........ an .................. .. .... .. .... .. ...... .. .............. .. .... .. .... .. .......... .. 67 B. Pembahasan Karya....................................................................................... Kary ryaa...................... ry .... .. .... .. ...... .. .... .. .... .. .......... .. .... .. ...... .. .... .. .... .. ........ .. .... ...... .. .... .. .... .. 72
BAB VI PENUTUP TUP TU P A. Kesimpulan.................................................................................................. .................................... .... .. .... .. .... .. ........ .. .... .. .... .. ............ .. .......... .. ...... .. .... .. .... .. .... .. 99 B. Saran............................................................................................................. ........................ .... .. ........ .. .... .. .... .. .......... .. .... .. .... .. ........ .. .... ........ .. .... .. ........ .. 100
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................ AKA........................................................ 101 LAMPIRAN
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
1
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Kesehatan merupakan bagian terpenting dalam kehidupan manusia yakni
sehat secara jasmani dan sehat secara rohani. Setiap manusia dituntut untuk sehat demi menunjang aktivitas kesehariannya. Oleh sebab itu, harus memperhatikan kesehatannya baik sehat secara jasmani maupun sehat secara rohani. Sehingga dengan sehatnya tubuh secara umum dapat beraktivitas seperti biasanya tapi jika tidak memperhatikan kesehatannya maka terjadi berbagai gangguan yang saknya berbagai tubuh tubu buh manusia bahkan bisa sampai meninggal bu mengakibatkan rusaknya dunia. Jadi kesehatan tan perlu diperhatian dipe perh pe rhat rh atia at iann ol ia oleh eh setiap orang. perl rlu diperhatikan rl diperhat atik at ikan ik an selain in kesehatan keseha ke Kesehatan yang pe perlu tubuh secara umum juga kesehatan gigi karena kesehatan gi da dan n mulut, mulu mu lut, lu t, ka kare rena re na ke kese seha se hata ha tann gigi dan mulut dapat ta mempengaruhi kesehatan menyeluruh. seha se hata ha tan ta n tu tubuhh secara seca se cara ca ra me meny nyel ny elur el uruh ur uh. Dengan kata lain tubuh uh satu sa tuan tu an utuh uh yang yang ti tida dakk bi da bisa dipisah-pisahkan. dipi pisa pi sahsa hmerupakan satu kesa kesatuan tidak Apabila salah yang ng te tergangg gguu kerjanya gg kerj ke rjan rj anya an ya maka maka se semu mua bagian tubuh yang lain mu satu bagian tubuh ya terganggu semua mpak akny ak nya. ny a. Be Begi gitu gi tu ju juga ga de deng ngan ng an mulut, mulu jika kesehatan mulut mu akan terkena dampaknya. Begitu dengan n tubuh h se seca cara ca ra um umum akan akan ikut ikut menuru menurun, kesehatan secara menurun pula. sehatan gigi dan mu mulu lut masyarakat Indonesia lu In Kondisi kesehatan mulut perlu mendapat perhatian serius. Menurut data yang dikeluarkan Departemen Kesehatan dari Riskesdas (Riset Kesehatan Dasar) tahun 2007, sekitar 72% penduduk Indonesia mempunyai pengalaman karies (gigi berlubang) dan 46,5% diantaranya merupakan karies aktif yang belum dirawat. Dalam hal menggosok gigi, sebanyak 91% penduduk di usia 10 tahun ke atas telah melakukannya setiap hari, namun hanya 7% yang menggosok gigi dua kali di waktu yang benar, yaitu sesudah makan pagi dan sebelum tidur malam. Hasil riset juga memperlihatkan data memprihatinkan bahwa sebanyak 89% anak-anak dibawah 12 tahun mengalami karies. Dengan kata lain hanya 11% anak Indonesia yang terbebas dari karies. Secara rata-rata penduduk Indonesia memiliki angka PTI (besar keinginan seseorang untuk menambal giginya dalam usaha mempertahankan gigi tetap)
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
2
sangat
rendah,
yaitu
sebesar
1,6%
(www.suarakarya-
online.com/news.html?id=180439 diakses tanggal 13 September 2013). Fakta-fakta ini membuktikan rendahnya kesadaran dan kemampuan masyarakat untuk memprioritaskan kesehatan gigi dan mulut secara optimal. Hal ini disebabkan kurangnya pengetahuan tentang penyakit gigi dan mulut. Masyarakat Indonesia cenderung mengabaikan perawatan kesehatan gigi. Upaya untuk mengatasi masalah diatas dengan adanya public awareness tentang penyakit gigi dan mulut serta cara atau teknik merawat kesehatan gigi dan mulut. Apabila gigi tidak sehat atau rusak akan berpengaruh bagi kesehatan tubuh yang lain. Kunci perbaikan kesehatan gigi masyarakat sangat tergantung dari kesadaran pada tuk itu diperlukan an media untuk menumbuhkan me diri sendiri. Untuk kesadaran masyarakat akan pentingnya kesehatan kese ke seha se hata ha tann gigi. ta gigi gi gi. Salah satu gi sa cara yang dilakukan ran ra n dan da pendidikan pend ndid nd idik id ikan ik an kepada da khalayak khal adalah memberi kesadara kesadaran melalui pesan iklan layanan masyarakat. at. Pemilihan iklan iklan adalah salah lan la n sebagai seba se baga ba gai karya ga kary ka ryaa tugas ry tuga tu gass akhir ga akhi hirr dikarenakan hi dika di kare ka rena re nika kasi ka si persuasif persua uasi ua siff yang si yang bermaksud berm be rmak rm aksud membujuk ak memb me mb satu bentuk komunikasi khalayak untuk ikut an sesuai sesu se suai de su deng ngan ng an isi isi iklan ik itu sendiri. send se melakukan tindakan dengan itu Keberadaan iklan mengub ubah ub ah atau at mempengaruhi memp me mpen mp enga en garu ga ruhi sikap ru sika si kapp khalayak ka khal bertujuan untuk mengubah (Jefkins, 1995:17). uk iklan ikla ik lann pun te la ters rsaj rs ajii dan aj da bisa dilihat kapanpun dan Berbagai macam bentuk tersaji dituju juka ju kan sebagai alat bisnis ka bisn saja namun iklan juga dimanapun. Iklan tidak hanya ditujukan dipakai sebagai alat untuk tujuan sosial. Iklan yang bertujuan sosial inilah yang dikenal sebagai iklan layanan masyarakat. Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisikan pesan – pesan sosial yang dimaksudkan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus di hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum (Kasali,1992:52). Berkembangnya iklan layanan masyarakat dewasa ini dapat juga dipengaruhi berbagai banyak permasalahan sosial yang sedang terjadi di masyarakat. Iklan layanan masyarakat dapat membantu menumbuhkan kesadaran, membangkitkan kepedulian, dan membangkitkan motivasi masyarakat untuk berperan dalam menanggulangi masalah-masalah sosial. Pemilihan media sangat
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
3
berpengaruh pada efektifitas tujuan. Televisi merupakan salah satu media komunikasi yang dimiliki oleh anggota masyarakat yang digunakan oleh pihakpihak tertentu untuk menyampaikan pesan, dan memberi kesadaran serta pendidikan kepada khalayak. Televisi sebagai media komunikasi dipandang efektif untuk menyampaikan pesan karena terdapat nilai tambah yang dimiliki televisi yang menjadikan salah satu media massa paling diminati dibanding media massa lain. Televisi satusatunya media audio visual yang menghadirkan suara dan gambar serta kemampuannya mengatasi jarak, ruang dan waktu. Televisi dianggap mampu memberi dampak yang kuat dalam mempengaruhi persepsi khalayak. Hal ini njelasan tentang ko komunikasi massa yang diartikan sebagai sejalan dengan penjelasan ditunj njuk nj ukan uk an ke kepa pada pa da sejumlah kh bentuk komunikasi yang ditunjukan kepada khalayak yang menyebar, onim ba baik ik melalu luii media lu medi me dia cetak di ceta takk atau ta heterogen dan anonim melalui ataupun elektronik sehingga dapa patt diterima pa dite teri te rima ri ma ol oleh eh se seca cara ca ra se sesa saat sa at da pesan yang sama da dapat secara sesaat dan serentak (Kuswandi, 2008:67). kary ryaa tu ry tugas ak akhi hirr in hi inii diciptakan dici di cipt ci ptak pt akan suatu ak suat su atuu iklan layanan masyarakat at Penciptaan ka karya akhir ehat at,, Senyum at Sen enyum m Masa Mas asa Depan”. Dep epan an”. Pe an Peng ngem ng em berjudul “Gigi Sehat, Pengemasan iklan akan dibuat ama se seri ri. Dr ri Dram amaa se am seri ri ad adal alah al ah sa satu tu ti tipe pe dr dengan bentuk drama seri. Drama adalah drama yang menggunakan ma dalam am ce ceri rita ri ta berbed edaa da ed dala lam seti la karakter yang sama cerita berbeda dalam setiap episodenya (Suban, meni nikm ni kmati cerita seca km 2009:28). Sehingga penonton bisa me menikmati secara lepas, dan pesan lebih mudah ditangkap. Iklan layanan masyarakat ditujukan bagi semua kalangan, khususnya anak-anak serta keluarga karena keluarga merupakan muara perilaku sehat. Keunggulan karya ini adalah bentuk kemasan iklan layanan masyarakat menggunakan teknik flashback. Flashback atau kilas balik menampilkan kembali kejadian yang telah lalu dengan tujuan memperkuat dan memperjelas keadaan yang telah dihadapi dalam suatu adegan (Biran, 2006:226). Flashback salah satu cara efektif memberikan penonton informasi yang membantu untuk memahami lebih baik sebuah karakter atau sebuah titik plot. Selain itu, tayangan iklan layanan masyarakat dalam bentuk berseri sangat jarang di Indonesia. Ini bisa jadi terobosan baru dalam dunia periklanan.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
4
Berdasarkan uraian yang telah dijelaskan di atas maka karya tugas akhir ini mangambil tema mengenai iklan layanan masyarakat untuk mempengaruhi dan memberikan informasi mengenai pentingnya kesehatan gigi bagi masyarakat luas. Iklan layanan masyarakat dipilih berdasarkan jangkauan dalam penyampaian informasi kepada masyarakat yang dapat dilakukan dalam waktu yang bersamaan.
B.
Ide Penciptaan Ide penciptaan ini berasal dari pengalaman meremehkan rasa sakit di gigi,
hingga obat penghilang nyeri tidak berpengaruh lagi. Hingga dilakukan pemeriksaan diri ke dokter dan mendapati keadaan gigi dan gusi sudah parah. Untuk memperbaiki harus perawatan yang cukup lama iki keadaan gigi ha haru rus dilakukan pera ru dan biaya yang tidak dikarenakan pengetahuan tentang dak sedikit. Hall in inii di dika kare ka rena re nakan kurangnya kurang kesehatan gigi, sehingga meremehkan hingga ga me meremehk hkan hk an sakit saki sa kit pada ki da gi gigi. Padahal sakit merupakan tanda bahwa ada sesuatu tidak suat su atu yang at yang ti tida dakk beres da bere be ress pada re pada gigi gi dan dan mulut. mu Paradigma ma masyarakat sebagai berkembang sangat masy syar sy arak ar akat ak at Indonesia Indo In done do nesi ne siaa seba si baga ba gaii negara ga nega ne ga tertinggal dari negara-negara lainnya masyarakat di gara ga ra-n ra -negara ma -n maju ju la lain inny in nyaa terutama ny teruta tama ta ma kesadaran ke au ma masyarak akat ak at yang yang tinggal ting ti nggal di ng dipe perk pe rkot rk ot daerah terpencil atau masyarakat diperkotaan tapi tidak memiliki kesadaran yang kuat pentingnya dalam rangka terjaminnya at ak akan an pe pentin ingn in gnya gn ya kesehatan kese ke seha se hata ha tann gigi ta gigi da nyak masyarakat masy ma syar sy arak ar akat ak at yang me meng nggo ng gosok gigi dua kali sehari, namun go kualitas hidup. Banyak menggosok lnya ln ya di dilakukan pagi hari ha dan sore hari. Padahal tidak dalam waktu yang tepat, misaln misalnya waktu yang benar untuk menggosok gigi yaitu pagi dan malam hari sebelum tidur. Selain itu, umumnya masyarakat datang ke dokter gigi atau tenaga kesehatan yang merawat gigi ketika gigi sakit. Jika gigi sakit maka tidak akan pergi ke dokter gigi. Kunjungan ke dokter gigi 6 bulan sekali sangat penting sebagai proteksi untuk mencegah terjadinya masalah pada gigi dan mulut. Masalah gigi dan mulut dapat dicegah dengan membangun kebiasaan positif. Masih banyak hal kecil tentang gigi yang belum diketahui oleh masyarakat Indonesia. Oleh karena itu, iklan layanan masyarakat dirasa penting untuk membangun kesadaran tentang kesehatan gigi dan mulut.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
masyarakat
5
C.
Tujuan dan Manfaat Tujuan pembuatan karya iklan layanan masyarakat “Gigi Sehat, Senyum
Masa Depan” antara lain : a. Menghasilkan karya iklan layanan masyarakat dalam bentuk seri dengan menggunakan teknik flashback. b. Menyampaikan pesan kepada masyarakat tentang kesehatan gigi dan mulut untuk meningkatkan kualitas hidup. c. Menjadi media persuasif masyarakat untuk lebih peduli lagi terhadap kesehatan gigi. Manfaat pembuatan iklan layanan masyarakat
“Gigi Sehat, Senyum Masa
Depan” antara lain : a. Memberi informasi formasi mengenai meng ngen ng enai en ai kesehatan kese ke seha se hatan gigi dan mulut. ha mu b. Penciptaan iklan ikla lan n la layanan masyarakat masy ma syarakat sy at diharapkan dihara di memberi sebuah pengalaman yang yang lebih le h untuk untu un tukk tentang tu tent te ntan nt angg pembuatan an pemb pe mbua mb uata ua tann iklan. ta c. Referensi ma masy masyarakat syar sy arak ar akat ak at pe peri perihal riha ri hall kesehatan ha kese ke sehata se tann gigi ta gigi yang harus masyarakat perhatikan.
D. 1.
Tinjauan karyaa Tropicana Slim
Capture 1.1. Shot iklan Tropicana Slim Sumber : http://www.youtube.com/watch?v=0DehADQ23VU
Iklan komersial Tropicana Slim (2011) merupakan iklan yang menawarkan sebuah produk sehat yang menginspirasi konsumen untuk hidup sehat lebih lama. Iklan ini bertema kesehatan, khususnya penyakit diabetes. Dalam iklan ini karakterisasi ditampilkan melalui action eksternal, dimana tokoh melakukan
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
6
action dengan tujuan tertentu, berdasarkan motif-motif yang sesuai dengan kepribadian tokoh utama. Iklan ini menggunakan teknik flashback menceritakan sosok pemuda pada masa kecilnya ingin seperti papanya, divisualisasikan tokoh melahap cake dan gemar menonton pertandingan sepak bola di televisi. Namun ketika mengetahui papa mengidap diabetes, ia menyadari bahwa ia mempunyai 6 kali lebih beresiko terkena diabetes. Ia mengubah pola hidup menjadi lebih sehat, dengan bersepeda dan mengkonsumsi produk Tropicana Slim. Teknik flashback efektif sebagai penguat informasi cerita. Penggunaan voice-over narration sebagai alat menyampaikan penjelasan latar belakang yang diperlukan untuk mengenang masa lalu.
2. Colgate Toothpaste hpaste
Capture Capt Ca pture 1.1. Sh pt Shot ot iklan ikla ik lan la n Colgat Colgate http ht tp:/ tp ://w :/ /www /w ww.you ww outu tube tu be.c be .com .c om/watch?v=Z om Sumber : http://www.youtube.com/watch?v=ZaeKaN824Oo
Iklan Colgate (2010) merupakan iklan produk pasta gigi di India. Iklan ini menampilkan sosok anak yang mengalami sakit gigi dan memeriksakan gigi ke dokter. Dokter memberitahu bahwa gigi anak berlubang, kemudian dokter mengingatkan sang ibu tentang pasta gigi yang selama ini digunakan. Ibu teringat selama ini ia menggunakan pasta gigi yang salah. Peran ibu dalam iklan ini sebagai orang yang berperan penting terhadap kesehatan keluarga, khususnya anak. Sedangkan peran dokter sebagai tenaga ahli dalam masalah kesehatan gigi. Iklan ini menjadi acuan pada segi alur cerita dan karakterisasi tokoh.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
