OPDRACHT CREATIEVE MARKETING Datum: 10-01-2013 Vak: Creatieve Marketing Docent: Pascale Korteweg Projectgroep: Yu-Ki Studio’s Namen: Bob Jacobs Richard Deurwaarder Riemer Jonkers Marissa Engels Marloes Reijnders
Korte inleiding Allereerst willen we even beginnen met dat ons product nog niet helemaal af is en we pas de daadwerkelijke presentatie voor de klant zullen hebben op de deadline van deze opdracht. Onze opdracht was om een game te maken waarbij we aantoonden dat biofeedback in games leuk kan zijn voor het grote publiek. We hebben er toen voor gekozen om als doelgroep game conference gamers te nemen. De locatie waar de game gespeeld gaat worden zal dus ook deze game conferenties betreffen. Dit omdat we daar een groot publiek aan kunnen spreken die naar deze conferenties komen om te kijken ‘what is new!’ op het gebied van games. De technologie die wij gebruiken is erg nieuw en gamers hebben deze technologie in de vorm van hardware ook nodig om de game te kunnen spelen. Wanneer mensen deze game dus thuis zouden willens spelen zouden ze deze hardware aan moeten schaffen en deze is nog erg prijzig waardoor de drempel weer erg hoog ligt en we dus ook geen grote groep mensen kunnen bereiken. We hebben geen eindleeftijd verbonden aan onze doelgroep omdat we er achter kwamen dat de interesse in nieuwe technologie niet ophoudt bij een bepaalde leeftijd, mensen van boven de 50 vonden het ook erg leuk onze game te spelen. Doelgroep van de game: game conference gamers. Social Media: We hebben facebook bekeken als medium om te kijken wat we er mee zouden kunnen (bereiken). Voor ons is facebook misschien niet helemaal het juiste medium om te werven/adverteren. Ons uiteindelijke product is geen commerciele game die in de winkel ligt of op internet te spelen is, mensen moeten naar de locaties gaan waar de game staat: game conferenties. Het krijgen van een like wil niet zeggen dat mensen ook daadwerkelijk naar de conferenties gaan om het spel te spelen. We willen liever dat we een kleine groep mensen bereiken maar dat deze mensen wel allemaal oprecht geïnteresseerd zijn in onze game en de moeite zullen nemen hem te gaan spelen. We zouden alleen de juiste doelgroep via facebook kunnen vinden als we daadwerkelijk zouden adverteren op facebook, dit is voor ons echter te duur. En dit is daarom voor ons niet het juiste medium. Wanneer we de facebookpagina aan zouden maken kunnen we al onze vrienden en kennissen uitnodigen om een kijkje te nemen op onze pagina, echter zijn er maar weinig daadwerkelijk onze doelgroep. Om te voorkomen dat we overspoeld worden met comments van ooms en tantes die posten: “wat leuk!” Maar verder geen acties zouden ondernemen om onze game daadwerkelijk te gaan spelen. Gaan we het dus niet zo aanpakken Daarnaast is het ook zo dat je op facebook profielen van vreemden ook niet kunt zien of ze daadwerkelijk onze doelgroep zijn. We gaan het uiteindelijk nog wel uitvoeren op facebook maar voor ons is het volgende de juiste manier om onze doelgroep te bereiken: We gaan via facebook informeren, niet werven. En daarnaast gaan we proberen om de kwaliteit boven kwantiteit te halen d.m.v.
enkel de likes en comments van onze doelgroep te willen. Dit is een uitdaging omdat facebook juist een gemakkelijk medium is om heel snel een hele grote massa aan te spreken en misschien is het daarom juist nog moeilijker om deze massa er buiten te houden. Aanspreken van de doelgroep Het werven van onze doelgroep zal dus op een andere manier moeten gaan plaats vinden. We hebben twee verschillende doelen wanneer we werven; het aanspreken van de doelgroep die de game zal gaan spelen en het aanspreken van mensen werkzaam in die tak van de game industrie waar wij goed zouden passen. Het aaspreken van de doelgroep die de game zal gaan spelen De doelgroep van onze game zijn mensen die naar game conferenties gaan. Zij krijgen deze informatie over conferenties op bepaalde sites zoals bijvoorbeeld First Look. Op deze sites willen we hen aanspreken dat onze game op een van de conferenties zal komen te staan. Dit willen we doen door middel van een banner. Als we willen opvallen met onze banner moeten we rekening houden met de “banner blindnes” van de doelgroep. Een schreeuwerige drukke banner valt al snel niet meer op omdat de gebruiker deze ruis al snel negeert wanneer het hem/haar irriteert. We willen dus een vrij rustige banner maken die de doelgroep aanspreekt en ook een goede indruk geeft van ons spel. In de banner zal een impressie komen van de game, een mogelijkheid om meer te zien door te klikken en ook een datum en locatie van waar de game gespeeld kan gaan worden. Via deze banner komen ze ook op onze facebook pagina terecht.
De banner hebben we getest bij een klein aantal betrouwbare bronnen, van hen weten we zeker dat ze naar game conferenties gaan en dus ook de personen voor wie onze banner moet opvallen. De eerste versie van de Banner bleek toch nog te druk en hen niet aan te spreken, de tweede versie spreekt meer aan en valt op die manier ook meer op.
BANNER 1
BANNER 2
Eenmaal op een game conferentie kan de doelgroep onze game spelen en een visitekaartje meenemen van onze game met daar op onze facebook pagina. Wanner ze deze liken worden ze op de hoogte gehouden van onze ontwikkelingen en hun feedback hierop kan voor ons zeer waardevol zijn; zíj zijn onze doelgroep. Het aanspreken van mensen werkzaam in de game industrie Om bekender te raken in het wereldje van games zullen we meer contacten moeten leggen met mensen die werkzaam zijn in de industrie en die voor ons mogelijk de juiste contacten kunnen faciliteren zodat we daadwerkelijk op game conferenties kunnen staan. Hiervoor hebben we namelijk ook geld nodig dus moeten we geldschieters interesseren. Dat willen we op de volgende manier doen: We zullen onze game en visitekaartjes meenemen naar plekken waar mensen zijn die werkzaam zijn in de game industrie. Zo kunnen we deze mensen onze game kunnen laten spelen en daarnaast een visitekaartje meegeven zodat ze onze facebook kunnen liken en zo kunnen we ze op de hoogte houden van onze game. Via hen willen we dus dat de facebook pagina in likes groeit. En dat ze mogelijk vrienden die ook tot onze doelgroep behoren uitnodigen om onze pagina te liken, omdat daar geen bulk aan comments is van iedereen maar juist die kleine groep actief is. Facebook is dus om onze contacten van informatie te voorzien en niet puur om mensen te werven.
We willen namelijk ook persoonlijk contact kunnen onderhouden met de doelgroep omdat ze voor ons zo waardevol kunnen zijn in het verder ontwikkelen van onze game en ook omdat zij ons op de conferenties kunnen krijgen waar wij dan weer nog meer mensen uit de doelgroep aan kunnen spreken. Dus de facebook pagina die we aangemaakt hebben ziet er als volgt uit:
In de loop van de tijd zal deze dus steeds meer likes krijgen en steeds waardevoller worden. Dit is alleen nu nog niet het geval, we ontmoeten onze doelgroep pas op de presentatie van onze game.
