perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN SOCIAL MEDIA CREATIVE DALAM MENINGKATKAN AWARENESS TARGET AUDIENS TERHADAP BAHAYA ROKOK MELALUI ZOMBIGARET ANTI SMOKING CAMPAIGN
TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi Tugas- tugas dan Memenuhi Syarat- syarat Untuk mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh: TATITYA TUKARISMA D 1311081
PROGRAM D III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO 1. People or thing may hurt you if only you allowed yourself to get hurt. 2. Fear does not prevent death, it prevents life. (Naguib Mahfouz) 3. 20 years from now you will be more disappointed by the things that the ones you did do. (Mark Twain) 4. Let yourself be open and life will be easier. A spoon of salt in a glass of water makes the water undrinkable. A spoon of salt in the lake is almost unnoticed. (Buddha) 5. Perempuan itu harus gesit, tangguh, cekatan, rajin dan sifat yang lebih mendasar lainnya. Kalau cuma imut, lucu, menggemaskan, warnawarni, saya rasa boneka barbie juga punya sifat artifisial seperti itu. Jadilah perempuan yang mandiri, punya cita- cita, dan bisa diandalkan. (Tere Liye)
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN Laporan Tugas Akhir penulis persembahkan kepada: 1.
Kedua orang tua penulis yang selalu mendukung, mendoakan, merestui, dan memberikan yang terbaik bagi penulis. Terutama Ibu penulis yang tak pernah berhenti memanjatkan doa bagi puterinya.
2.
Seluruh sahabat penulis, terima kasih atas waktu, tenaga, perhatian kepada penulis dan senantiasa mendampingi penulis di dalam kondisi apapun.
3.
Seluruh kawan Periklanan A dan keluarga kecil di dalamnya yang senantiasa mengisi hari- hari penulis selama kuliah.
4.
Bapak Ibu dosen yang telah membagikan ilmunya kepada penulis.
5.
Juara Idea Agency dan Jempol Digital yang telah membimbing penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM).
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkat, rahmat, tahufik, dan hidayah-Nya, penyusunan tugas akhir yang berjudul Peran Social Media Creative Dalam Meningkatkan Awareness Target Audiens Terhadap dapat terselesaikan dengan baik. Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan tugas akhir banyak mengalami kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai pihak dan berkah dari Allah SWT sehingga kendala- kendala tersebut dapat diatasi. Untuk itu penulis ucapkan terimakasih kepada: 1. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM0. 2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Prodi Diploma III Komunikasi Terapan UNS yang telah memberikan dukungan untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM). 3. Ibu Diah Kusumawati S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing yang senantiasa memberikan waktu, bimbingan, dan pengarahan kepada penulis dalam menyusun laporan tugas akhir. 4. Bapak Drs. Nuryanto selaku dosen pembimbing akademik yang telah menjadi orang tua angkat penulis selama penulis manjadi mahasiswa serta memberikan pengarahan dan nasehatnya.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Seluruh staff dan karyawan Prodi Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS, bapak Mawar yang telah melayani dan membantu penulis selama kuliah. 6. Keluarga besar Juara Idea Agency yang telah memberikan kesempatan, waktu, berbagi pengalaman, dan menjadi keluarga bagi penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM). Penulis sangat bersyukur dan berterima kasih telah diberi kesempatan untuk menjadi bagian dari Juara Idea Agency. 7. Seluruh sahabat yang telah mengisi hari- hari penulis, terima kasih atas waktu, tenaga, dan perhatian kalian. 8. Kawan- kawan Periklanan A yang telah menemani penulis dalam berproses selama masa kuliah. Akhir kata penulis berharap semoga laporan tugas ini berguna dan bermanfaat, dan dengan segala kerendahan hati penulis menyadari masih banyak terdapat kekurangan, sehingga penulis mengharapkan adanya saran dan kritik yang bersifat membangun demi kesempurnaan laporan tugas akhir ini.
Surakarta, 13 Juni 2014
Tatitya Tukarisma
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
v
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vi
DAFTAR ISI ...................................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
x
DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................
ix
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................
1
A. Latar Belakang ..................................................................................... B. Tujuan .................................................................................................
1 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA......................................................................
5
A. B. C. D.
Komunikasi & Hirarki Efek Komunikasi ............................................ Media Digital ...................................................................................... Apa itu Social Media?.......................................................................... Peran Social Media Creative di dalam Advertising Agency ...............
5 7 9 20
BAB III PROFIL PERUSAHAAN ..................................................................
30
A. B. C. D. E. F. G.
Profil Perusahaan ................................................................................. Struktur Organisasi Juara Idea Agency ................................................ Lingkup Kerja Juara Idea Agency........................................................ Imbalan Jasa Juara Idea Agency .......................................................... Logo Juara Idea Agency....................................................................... Peran dan Alur Kerja Social Media Creative di Juara Idea Agency .... Klien .....................................................................................................
30 31 32 32 33 34 36
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ..................................
37
A. Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media............................................ B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media .............................................. C. Pembahasan Project Klien.................................................................... 1. Dulcolactol ..................................................................................... 2. Jointfit ............................................................................................ 3. FIFGroup........................................................................................ 4. PHW ..............................................................................................
37 38 39 39 40 41 42
BAB V PENUTUP...........................................................................................
57
A. Kesimpulan .......................................................................................... B. Saran.....................................................................................................
57 60
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR Gambar 1
: Reach di Facebook
Gambar 2
: Tampilan Facebook Ads
Gambar 3
: Tampilan promotion tweet
Gambar 4
: Alur kerja Conventional Ad Agency
Gambar 5
: Alur kerja semi Digital Agency
Gambar 6
: Proses penyusunan strategi komunikasi
Gambar 7
: Struktur organisasi Juara Idea Agency
Gambar 8
: Logo Juara Idea Agency
Gambar 9
: Contoh kampanye PHW yang telah beredar di Indonesia.
Gambar 10
: Tampilan FansPage Zombigaret di Facebook
Gambar 11
: Tampilan akun Twitter Zombigaret
Gambar 12
: Tampilan Hootsuite
Gambar 13
: Perencanaan konten mingguan
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1
: Surat Tugas
Lampiran 2
: Surat Keterangan
Lampiran 3
: Surat diterima magang dari Instansi
Lampiran 4
: Laporan Periodik
Lampiran 5
: Joinfit
Lampiran 6
: PHW (Pictorial Health Warning)
Lampiran 7
: Foto Kegiatan selama penulis melaksanakan KKM.
