JURNAL PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT GENERIK DI APOTEK SAIYO FARMA JOMBANG

JURNAL

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT GENERIK DI APOTEK SAIYO FARMA JOMBANG

MARKETING MIX EFFECT ON THE DECISION TO PURCHASE GENERIC MEDICINES IN PHARMACIES SAIYO FARMA JOMBANG

Oleh: TRI MEI MUSTIKA SARI 12.1.02.02.0427

Dibimbing oleh : 1. Drs. Ec. Ichsannudin, M.M 2. Sigit Ratnanto, ST., M.M PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI 2017

Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri

SURAT PERNYATAAN ARTIKEL SKRIPSI TAHUN 2017 Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama Lengkap

: TRI MEI MUSTIKA SARI

NPM

: 12.1 02.02.0427

Telepun/HP

: 085730939486

Alamat Surel (Email)

: [email protected]

Judul Artikel

: Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Obat Generik di Apotek Saiyo Farma Jombang

Fakultas – Program Studi

: Ekonomi-Manajemen

Nama Perguruan Tinggi

: Universitas Nusantara PGRI Kediri

Alamat Perguruan Tinggi

: Mojoroto, Kediri, Jawa Timur 64112

Dengan ini menyatakan bahwa : a. artikel yang saya tulis merupakan karya saya pribadi (bersama tim penulis) dan bebas plagiarisme; b. artikel telah diteliti dan disetujui untuk diterbitkan oleh Dosen Pembimbing I dan II.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari ditemukan ketidaksesuaian data dengan pernyataan ini dan atau ada tuntutan dari pihak lain, saya bersedia bertanggungjawab dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Mengetahui

Kediri,……………..

Pembimbing I

Pembimbing II

Penulis,

Drs. Ec. Ichsannudin, M.M NIDN : 0723105703

Sigit Ratnanto, ST., M.M NIDN : 0706067004

Tri Mei Mustika Sari NPM : 12.1.02.02.0427

Tri Mei Mustika Sari – 12.1.02.02.0427 Ekonomi – Manajemen

simki.unpkediri.ac.id || 1||


PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT GENERIK DI APOTEK SAIYO FARMA JOMBANG TRI MEI MUSTIKA SARI NPM: 12.1.02.02.0427 Ekonomi Manajemen [email protected] Drs. Ec. Ichsannudin, M.M dan Sigit Ratnanto, ST., M.M UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

ABSTRAK Penelitian dengan judul “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Obat Generik di Apotek SAIYO FARMA Jombang” ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang paling mempengaruhi dalam keputusan pembelian yaitu, produk, harga, promosi dan lokasi dalam memutuskan pembelian di Apotek Saiyo Farma Jombang dan menganalisis faktor manakah yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui diantara variabel Produk, harga, promosi, dan lokasi mana yang paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Penelititan ini bekerja dengan menggambarkan aspek kuantitatif dengan cara menyusun sejumlah kuesioner, kemudian akan di klarifikasikan atau diwujudkan berupa angka-angka. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probability sampling, dengan jumlah sampel mengambil 50 responden pembeli di Apotek Saiyo Farma Jombang. Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi logistik pada taraf signifikasi sebesar 5%. Program yang digunakan dalam menganalisis data menggunakan Statistical Package for Social Sciences (SPSS) Ver. 20. Dari hasil analisi data menggunakan regresi linier berganda diperoleh persamaan : Y = 2,130 + 0,248 X1 + 0,215 X2 +0,993 X3 + 0,835 X4 + e. Diketahui bahwa nilai konstanta sebesar 2,638 berarti bahwa jika variabel Produk, harga, promosi, dan lokasi sama dengan nol, maka pengambilan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,248. Nilai koefisien beta pada variabel produk sebesar 0,248 yang berarti bahwa setiap perubahan pada variabel produk (X1) sebesar satu satuan akan mengakibatkan perubahan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,215 satuan. Nilai koefisien beta pada variabel harga sebesar 0,215 berarti bahwa setiap perubahan pada variabel pelayanan (X2) sebesar satu satuan akan mengakibatkan perubahan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,215 satuan. Kesimpulan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

KATA KUNCI : produk, harga, promosi, lokasi, dan keputusan pembelian.

I.

LATAR BELAKANG

Diantara

berbagai

yang sekarang banyak Tri Mei Mustika Sari – 12.1.02.02.0427 Ekonomi – Manajemen

usaha muncul



adalah usaha dibidang penjualan

yaitu obat yang fungsinya dengan

obat. Ada yang berjualan obat

obat bermerek, tetapi harganya

sebagaimana

usaha

lebih murah. Harapnya masyarakat

perdagangan ada juga yang menjual

pendapatannya tidak menjangkau

obat dimana melalui obat tersebut

untuk membeli obat bermerek bisa

boleh dibeli tanpa suatu ketentuan,

mengganti dengan obat generik.

tetapi ada obat yang dijual tetapi

Dari

hanya boleh dilakukan dengan

penyediaan

resep dokter. Usaha dibidang ini

harapnya agar apotek saiyo farma

hanya

memiliki pelanggan yang banyak.

adanya

boleh

dijalankan

oleh

apotek. Usaha dalam bentuk apotek

penentun

harga

obat

dan

generik

ini

Disamping hanya apotek

saat ini juga mengalami persaingan

saiyo

satu dengan yang lainnya. Karena

dijamin

itu, apotek juga melakukan upaya-

obat-obat yang dijual merupakan

upaya

yang

keluaran pabrik-pabrik yang teruji

diminati

keandalannya, dimana obat yang

supaya

ditawarkan

produk dapat

konsumen.

farma

menjual

berkualitas.

obatnya

Maksudnya

diproduksi benar-benar berfungsi

Sebagai

upaya

yang

dapat

produknya diminati atau memiliki

dalam

pelanggan,

juga

Sehingga obat yang dijual oleh

maka

apotek

menyembuhkan dengan

penyakit

fungsi

obat.

menjalankan

fungsi

pemasaran-

apotek ini merupakan obat yang

pemasaran

yang

dijalankan

telah melalui uji klinis dan akan

terutama memperkaitkan 4P, yaitu

berfungsi resmi dengan indikasi

Produc,

penyakit yang diderita konsumen.

Price,

Place,

dan

Promotion. Khusus untuk masalah

Masalah

harga, apotek saiyo farma jombang

mendapat seleksi bagi apotek lain

mengusahakan

dan

mungkin,

sehingga

sekompetitif masyarakat

juga

obat

ini

produk

memang

obat

akan

menentukan keputusan konsumen

merasa membeli obat di apotek ini

dalam membeli.

tidak terlalu berat. Disamping itu

Sebagai

Pendiri

apotek

apotek saiyo farma juga menjual

sekaligus Dr. gigi di salah satu

atau menyediakan obat generik

Rumah sakit ternama beliau selalu




berusaha memberikan solusi yang

berkualitas,

terbaik untuk masyarakat membeli

Harga yang tidak terlalu mahal dan

obat yang akan dibelinya. Obat

tempat yang mudah dijangkau oleh

yang lengkap, menyediakan obat

konsumen akan menjadi pilihan

yang terjamin murah dan sehat, tata

utama

letak yang strategis, harga yang

pembelian.

terjangkau ada di apotek Saiyo

promosi yang baik,

dalam

Salah

Farma ini.

satu

kecamatan

Inovasi

dan

Apotek

perak

Jombang

bermacam-

menetukan

di

kabupaten

Apotek

“SAIYO

macam obat disediakan di apotek

FARMA”. Dalam upaya menarik

ini, bukan hanya berupa sirup tetapi

pembeli

juga berupa kapsul dan tablet juga

pemasaran

terpenuhi.

konsumen

Obat

generic

yang

melakukan

strategi

lainnya. untuk

Minat

berbelanja

di

banyak dicari oleh masyarakat ada

Apotek Saiyo Farma cukup tinggi,

di toko obat ini juga. Jadi banyak

hal ini terutama disebabkan karena

konsumen yang menjadi pelanggan

Bauran Pemasaran atau Marketing

karna adanya macam-macam obat

Mixya

yang dijual. Bukan hanya itu saja di

konsumen

apotek Saiyo Farma ini harga yang

untuk

dijual sangat

Generik.

terjangkau dari

kantong masyarakat.

yang cukup baik agar dapat

pembelian

memutuskan produk

obat

Berdasarkan uraian diatas

Dari Survey awal di Apotek

maka

peneliti

akan

membahas

“Pengaruh

Bauran

Saiyo Farma yang terletak di Perak

tentang

Jombang

Pemasaran Terhadap Keputusan

Keputusan

konsumen

untuk membeli merupakan sikap

Pembelian

konsumen

Apotek Saiyo Farma Jombang”.

untuk

untuk

membeli

memutuskan suatu

Obat

Generik

barang

dibutuhkannya. Keputusan tersebut dipengaruhi oleh beberapa faktor

II.

METODE PENELITIAN A. Tehnik

dan

Pendekatan

yaitu sikap

ramah dan sopan

Penelitian

karyawan

dalam

1. Tehnik penelitian

konsumen,

serta

di

melayani

Produk


yang simki.unpkediri.ac.id || 4||


Tehnik berkaitan

penelitian

dengan

B. Tempat

tujuan

penelitian

yang

Waktu

Penelitian

yaitu

menggambarkan

dan

1. Tempat Penelitian

variable

Penelitian

sesungguhnya

ini

dilakukan

di

toko

Saiyo

obat

mempengaruhi

keputusan

“Apotek

pembelian.

Penelitian

Jombang”. Karena peneliti

deskriptif adalah penelitian

berada di daerah Jombang,

yang bersifat atau bertujuan

dan

untuk

atau

mengamati secara langsung,

menggambarkan

data-data

dan Apotek Saiyo Farma

penelitian

mencoba

adalah apotek yang besar

data-data

dibanding apotek yang lain,

Harga,

sehingga sangat tepat untuk

pemaparan

ini

memaparkan tentang

Produk,

Promosi,

Lokasi

dan

Farma

diharapkan

dapat

di teliti.

Keputusan Konsumen. 2. Waktu Penelitian Untuk

2. Pendekatan Penelitian Pendekatan

melakukan

yang

penelitian disediakan waktu

digunakan dalam penelitian

tiga minggu yaitu terhitung

ini

pendekatan

mulai tanggal 12 Nopember

Kuantitatif

s/d 3 Desember 2015.

adalah

kuantitatif. adalah

penelitian

yang

datanya dinyatakan dalam bentuk jumlah atau angka

III.

HASIL DAN KESIMPULAN A. Deskripsi Tanggapan

yang dapat dihitung secara

Responden

sistematik dan di dalam

1. Deskripsi Responden

penelitian

dilakukan

menggunakan statistik.

rumus

terhadap Variabel Produk Produk adalah suatu sifat yang komplek baik dapat diraba, maupun tidak dapat diraba, termasuk




bungkus, warna, prestise

masyarakat merasa membeli

perusahaan dan pengecer

obat di apotek ini tidak

yang diterima oleh pembeli

terlalu berat

untuk memuaskan

.

keinginan atau

3. Deskripsi

Responden

kebutuhannya. Apotek

Terhadap

Variabel

saiyo farma juga menjual

Promosi

atau menyediakan obat

Promosi adalah suatu

generik yaitu obat yang

bentuk

komunikasi

fungsinya dengan obat

pemasaran.

Komunikasi

bermerek, tetapi harganya

pemasaran adalah aktivitas

lebih murah. Harapnya

pemasaran yang berusaha

masyarakat pendapatannya

menyebarkan

tidak menjangkau untuk

mempengaruhi/membujuk,

membeli obat bermerek bisa

daqn

mengganti dengan obat

pasar

generik.

perusahaan dan produknya agar

atau

informasi,

mengingatkan

sasaran

bersedia

atas

menerima,

Responden

membeli, loyal pada produk

Terhadap Variabel Harga

yang ditawarkan perusahaan

Harga adalah jumlah

yang bersangkutan. Promosi

uang (ditambah beberapa

di Apotek Saiyo Farma

produk

sangat

2. Deskripsi

yang

kalau

mungkin)

dibutuhkan

mendapatkan

untuk sejumlah

baik

dan

bisa

diterima oleh masyarakat, dengan

cara

promosi

kombinasi dari produk dan

melalui media massa/baliho

pelayanan. Khusus untuk

di

masalah

Farma Jombang.

untuk

harga,

khusus

masalah

harga,

apotek saiyo farma jombang mengusahakan sekompetitif mungkin,

depan

4. Deskripsi

Apotik

Saiyo

Responden

Terhadap Variabel Lokasi

sehingga




Lokasi

sangat

Perak Jombang cenderung

mempengaruhi

konsumen

membeli di apotek saiyo

untuk

melakukan

farma ini dikarenakan dari

pembelian. Dalam masalah

produk, harga, promosi dan

penentuan

lokasinya

lokasi

manajer

harus

menentukan

toko,

berusaha

suatu

lokasi

yang

itu

diharapkan

yang

masyarakat

sekitar.

dapat

memaksimumkan laba dan penjualannya.

Lokasi

B. Analisis Data

di

1. Uji Asumsi Klasik

Apotek Saiyo Farma sangat

a. Uji Normalitas

memadai,

akses

dijangkau

dari

rumah

digunakan untuk

apotek

sangat

menguji asumsi

menuju

yang

Sederhana yang

mudah, sehingga konsumen

normalitas adalah

merasa senang membeli di

dengan menggunakan

apotek saiyo.

dari Kolmogorov Smirnov. Metode

5. Deskripsi Responden

pengujian normal

terhadap Variabel

tidaknya distribusi data

Keputusan Pembelian

dilakukan dengan

Keputusan konsumen

melihat nilai

adalah sebuah proses yang

signifikansi variabel,

dilakukan konsumen dalam

jika signifikan lebih

melakukan

besar dari 0,05 pada

pembelian

sebuah

produk

ataupun

jasa.

barang

taraf signifikansi alpha

Pengertian

5%, maka menunjukkan

keputusan pembelian adalah

distribusi normal. Hasil

tahap

uji normalitas untuk

dalam

pengambilan

proses keputusan

masing-masing variabel

dimana konsumen benar-

dapat dilihat pada tabel

benar membeli. Masyarakat

4.8 berikut ini.




Tabel 3.1 Uji

Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Produk

Most Extreme Differences

Promosi

Lokasi

Keputusan_Pembelian

50

50

50

50

50

Mean

34,1591

41,5455

33,3182

43,1364

41,5455

Std. Deviation

3,59550

5,72616

4,01029

4,88277

5,72816

Absolute

,207

,125

,169

,171

,167

Positive

,138

,100

,169

,080

,097

Negative

-,207

-,125

-,120

-,171

-,167

1,312

,790

1,070

1,137

1,055

,283

,311

,524

,151

,311

N Normal Parametersa,b

Harga

Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed)

a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.

Sumber : data yang diolah, 2016

variabel memiliki nilai signifikansi yang lebih besar dari 0,05.

Berdasarkan

hasil

uji normalitas di atas dapat

b. Uji Multikolinieritas

disimpulkan

bahwa variabel produk memiliki

nilai

Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji

signifikansi 0,283, harga

apakah

memiliki

regresi

nilai

signifikansi.

0,311,

dalam

mode

ditemukan

adanya korelasi antar

promosi memiliki nilai

variabel

signifikansi

0,524,

Model regresi yang baik

nilai

seharusnya tidak terjadi

lokasi

memiliki

signifikansi

0,51

keputusan

pembelian

memiliki

dan

nilai

independent.

korelasi

diantaranya

independentnya,

suatu

model

dapat

regresi

signifikansi 0,311. Hal

dikatakan

ini

multikolinearitas

berarti

variabel

berdistribusi

normal

terjadi

apabila :

Karena masing-masing Tri Mei Mustika Sari – 12.1.02.02.0427 Ekonomi – Manajemen



1) Mempunyai

nilai

antara variabel

VIF < 10

independen dengan

2) Mempunyai

angka

variabel independen

TOLERANCE > 0,1

lainnya).

Berdasarkan

hasil

penelitian

telah

yang

dilakukan,

c. Uji Heteroskedastisitas

maka

Gambar 3.1

diperoleh nilai sebagai berikut : Tabel 3.2 Uji Multikolinieritas Model

Unstandardized

Standardized

Coefficients

Coefficients

B (Constant)

1

Std. Error

2,130

1,667

Prosuk

,248

,095

Harga

,215

Promosi Lokasi a.

T

Sig.

Collinearity Statistics

Beta

Tolerance

VIF

1,278

,208

,247

2,615

,012

,599

1,669

,098

,183

2,197

,033

,772

1,295

,993

,233

,648

8,563

,000

,932

1,073

,835

,301

,245

2,776

,008

,684

1,463

Dependent Variable: Y1

Sumber : data yang diolah, 2016 Berdasarkan hasil table 4.9 Uji multikolinieritas yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel mempunyai nilai tolerance > 0,1 dan nilai VIF < 10, sehingga tidak adanya gejala multikolinieritas (tidak ada hubungan yang kuat Tri Mei Mustika Sari – 12.1.02.02.0427 Ekonomi – Manajemen

Sumber : data yang diolah, 2016 Berdasarkan gambar 4.10

di

atas,

hasil

pengujian heteroskedastisitas simki.unpkediri.ac.id || 3||


menunjukkan

tidak

terdapat pola yang jelas

suatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut.

dari titik-titik tersebut. Hal

ini

ditunjukkan

dengan

grafik

scatterplot

yang

Uji Validitas dilakukan untuk

mengetahui

apakah alat ukur yang

menunjukkan titik-titik menyebar secara acak tidak membentuk pola serta berada di atas nol dan

di

bawah

sehingga

disusun

benar-

benar mampu mengukur apa yang harus diukur

nol,

asumsi

heteroskedastisitas telah terpenuhi

telah

(tidak

ada

dengan

menggunakan

SPSS

16.

Suatu

pertanyaan valid apabila

gangguan yang berada dalam

model

regresi

nilai

rhitung

yang

merupakan

ini). 2. Uji Validitas dan

corrected

nilai item-total

Realibilitas correlation lebih besar

a. Uji Validitas Uji

validitas

digunakan

untuk

mengukur sah (valid) atau

tidaknya

suatu

kuesioner.

Suatu

kuesioner

dikatakan

valid

jika

pertanyaan

pada kuesioner mampu untuk

mengungkap


dari rtabel. Tabel 3.3 Uji Validitas Var N Riabe o Ta l . be l Pro 1 0, duk 27 87 2 0, 27 87 3 0,

RHi tu ng 0, 84 5 0, 67 2 0,

Kesi mpu lan Vali d Vali d Vali



4

Har ga

1

2

3

Pro 1 mos i 2

3

Lok asi

1

2

3

4

Kep 1 utus an Pe 2 mbe lian 3

4

27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87 0, 27 87

52 8 0, 65 8 0, 83 1 0, 75 3 0, 74 9 0, 63 8 0, 56 8 0, 79 6 0, 87 6 0, 67 8 0, 56 9 0, 75 4 0, 65 7 0, 73 4 0, 68 8 0, 76 3


d Vali d

Berdasarkan 4.11

di

atas

tabel dapat

diketahuai bahwa nilai r Vali d Vali d

hitung dari semua item lebih besar dari pada r tabel dan semua bernilai

Vali d Vali d Vali d Vali d Vali d Vali d Vali d Vali d Vali d Vali d Vali d Vali d

positif. Hal ini berarti semua item yang ada dalam variabel adalah valid.

b. Uji Realibilitas Uji

realibilitas

adalah

data

untuk

mengukur

suatu

kuesioner

yang

merupakan dari

indikator

variabel

atau

konstrok.

Suatu

kuesioner

dikatakan

reliabel atau andal jika jawaban

seseorang

terhadap

pertanyaan

adalah konsisten atau simki.unpkediri.ac.id || 5||


stabil dari waktu ke waktu.

Berdasarkan tabel 4.12 hasil uji reliabilitas

SPSS

di atas, nilai cronbach memberikan untuk

fasilitas

Alpha untuk reliabel

mengukur

untuk variabel produk adalah 0,771 variabel

realibilitas dengan uji

harga adalah 0,816, statistik Alpha

Cronbach (α)

variabel promosi adalah

suatu

0,716, variabel lokasi adalah 0,687 dan

konstruk atau variabel

variabel keputusan dikatakan reliabel jika memberikan

pembelian adalah 0,783.

nilai

Hal ini berarti bahwa pertanyaan untuk

Cronbach Alpha > 0,60

seluruh item pertanyaan (Ghozali, 2005 : 41-42).

adalah reliabel untuk produk, pelayanan,

Tabel 3.4 Uji Reliabilitas N Variab Al Ketera o. el pha ngan 1 Produk 0,7 Reliab (X1) 71 el 2 Harga 0,8 Reliab (X2) 16 el 3 Promos 0,7 Reliab i (X3) 16 el 4 Lokasi 0,6 Reliab (X4) 87 el 5 Keputu 0,7 Reliab san 83 el Penga mbilan (Y) Sumber : data yang diolah, 2016

lokasi dan keputusan pembelian.

C. Hasil Penelitian ini dilakukan yntuk membahas faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian obat generic di Apotek Saiyo Farma Peerak Jombang. Faktor-faktor tersebut terbatas pada produk, harga, promosi dan lokasi dalam penelitian ini berpengaruh positif baik secara parsial maupun secara simultan




terhadap keputusan pembelian

2. Harga Berpengaruh

konsumen.

terhadap Keputusan

1. Produk Berpengaruh

Pembelian

terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, diketahui bahwa

penelitian yang telah

produk berpengaruh

dilakukan, diketahui bahwa

signifikan terhadap

produk berpengaruh

keputusan pembelian.

signifikan terhadap

Produk berpengaruh


signifikan terhadap

Produk berpengaruh

keputusan pembelian

signifikan terhadap

konsumen dibuktikan

keputusan pembelian

dengan hasil statistic uji t

konsumen dibuktikan

yang memiliki nilai


signifikan lebih kecil dari

yang memiliki nilai

0,05 yaitu 0,002.

signifikan lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000.

Nilai t hitung yang diperoleh yaitu 2,197 lebih

Nilai t hitung yang

besar dari nilai t-tabel yaitu

diperoleh yaitu 2,615 lebih

0,215 dan koefisien regresi

besar dari nilai t-tabel yaitu

yang diperoleh bernilai

0,248 dan koefisien regresi

positif yaitu 0,278.

yang diperoleh bernilai

Berdasarkan hasil tersebut

positif yaitu 0,278.

maka hipotesis nol (Ho)


ditolak, artinya desain


produk (X1) berpengaruh

ditolak, artinya desain

signifikan terhadap



signifikan terhadap keputusan pembelian. Tri Mei Mustika Sari – 12.1.02.02.0427 Ekonomi – Manajemen



3. Promosi Berpengaruh

4. Lokasi Berpengaruh

terhadap Keputusan

terhadap Keputusan

Pembelian

Pembelian

Berdasarkan penelitian

hasil

yang

telah

Berdasarkan penelitian

hasil

yang

telah



produk

produk

berpengaruh

berpengaruh

signifikan

terhadap

signifikan

terhadap

keputusan

pembelian.

keputusan

pembelian.

Produk

berpengaruh

Produk

berpengaruh

signifikan

terhadap

signifikan

terhadap

keputusan

pembelian

keputusan

pembelian

konsumen

dibuktikan

konsumen

dibuktikan



yang

yang

memiliki

nilai

memiliki

nilai



0,05 yaitu 0,000. Nilai t

0,05 yaitu 0,004.

hitung yang diperoleh yaitu

Nilai t hitung yang

8,563 lebih besar dari nilai

diperoleh yaitu 2,776 lebih

t-tabel

dan

besar dari nilai t-tabel yaitu 0,835 dan koefisien regresi

yaitu

0,993

koefisien

regresi

yang

diperoleh

bernilai

positif

yang

diperoleh

bernilai

yaitu 0,278. Berdasarkan

positif

hasil

maka


hipotesis nol (Ho) ditolak,


artinya desain produk (X1)

ditolak,

berpengaruh

signifikan


terhadap

keputusan

signifikan

tersebut

pembelian.

yaitu

0,278.

artinya

desain

terhadap


5. Produk, Harga, Promosi dan Lokasi secara Tri Mei Mustika Sari – 12.1.02.02.0427 Ekonomi – Manajemen



2. Harga

Simultan Berpengaruh

berpengaruh

terhadap Keputusan

signifikan

Pembelian

keputusan pembelian obat

Dari hasil uji F

generic

diperoleh nilai F-hitung

terhadap

pada

konsumen

Apotek Saiyo Jombang.

sebesar 35,644 dan nilai F-

3. Promosi

berpengaruh

tabel sebesar 1,67.

signifikan

Sedangkan signifikansinya


sebesar 0,000. Karena nilai

generic

signifikansi di bawah 0,05


dan nilai F-hitung lebih

terhadap

pada

4. Lokasi

konsumen

berpengaruh

besar daripada nilai F-tabel

signifikan

(35,644> 1,67), maka


hipotesisi nol (Ho) ditolak,

generic

artinya desain produk,


harga, promosi dan lokasi

terhadap

pada

5. Produk, harga, promosi dan

berpengaruh signifikan

lokasi

terhadap keputusan

berpengaruh

pembelian konsumen.

terhadap

secara

pada

D. Kesimpulan hasil

simultan signfikan keputusan

pembelian

Berdasarkan

konsumen

obat

generic

konsumen

Apotek

Saiyo Jombang.

penelitian

dan pembahasan pada bab IV, maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut : 1.

Produk

berpengaruh

signifikan

terhadap

IV.

DAFTAR PUSTAKA Foedz,

Mach.

Pemasaran.

2010,

Yogyakarta:

Strategi Andi


Offset.

generic

Doyle dan Saunders. 1985, Strategi

pada

konsumen


Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi.




Swasta, Irawan. 2003, Manajemen

Implementasi, dan Kontrol. Jakarta

Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit

: PT. Prehallindo Kotler, Philip .

Andi.

2005.

Kotler, Pemasaran

2004, 1dan

Manajemen

Kotler, Keller. 1997, Manajemen

2,

Pemasaran,

Edisi

Keduabelas. Jakarta: PT Indeks.

Edisi

Millenium,

Penerbit PT. Prenhallinda, Jakarta

Engel. et.al. 1994, Pemasaran. Buku I Edisi Pertama. Salemba

Tjiptono. Pemasaran

Empat. Jakarta.

1997, Edisi

Strategi ketiga.

Yogyakarta: Andi. Kotler.

2009,

Manajemen

Pemasaran : Analisis, Perencanaan,


Dharmesta. 2007, Pemasaran Ritel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama


JURNAL PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT GENERIK DI APOTEK SAIYO FARMA JOMBANG

Recommend Documents