Huisstijlhandboek
Inhoudsopgave Inleiding ...................................................................................................................... 3 Missie & organisatiebeschrijving................................................................................. 4 Logo, pay-off & pictogrammen.................................................................................... 5 Logo & kleurgebruik .................................................................................................... 6 Typografie................................................................................................................... 8 Briefpapier .................................................................................................................. 9 Persbericht ............................................................................................................... 10 Powerpoint presentatie ............................................................................................. 11 Nieuwsbrief ............................................................................................................... 12
2
Inleiding Wat is een huisstijl? Een huisstijl is de visuele presentatie van een organisatie. Belangrijke elementen van de huisstijl zijn het logo, het kleurgebruik, de lettertypes en de vormgeving. Ook de toon en het taalgebruik in de verschillende communicatiemiddelen horen bij de huisstijl. Om te zorgen voor consistentie in de communicatie-uitingen is een aantal regels en richtlijnen nodig. Hiervoor dient het huisstijlhandboek. Daarin wordt omschreven hoe de huisstijl van In de Weerd wordt toegepast.
Waarom een huisstijl? Het hebben van een eigen huisstijl is om meerdere redenen belangrijk. Door communicatiemiddelen op een consistente wijze naar buiten te brengen, creëer je een uniforme uitstraling. Hierdoor vergroot je de herkenbaarheid bij (potentiële) gebruikers en onderscheid je je in de markt. Verder versterk je intern de identiteit waardoor er onderling meer samenhang ontstaat.
Wanneer gebruik je de In de Weerd huisstijl? Onder de huisstijl van In de Weerd vallen alle ( overkoepelende) deelnemende organisaties. Deze huisstijl gebruik je altijd als je vanuit In de Weerd communiceert. Wanneer je een activiteit, evenement of bijeenkomst organiseert waarbij je samenwerkt met een van de organisaties die deelnemen in In de Weerd, dan is de huisstijl van In de Weerd leidend (zie voorbeeld van briefpapier bijlage).
Wanneer gebruik je je eigen huisstijl? De eigen huisstijl van iedere organisatie wordt gebruikt wanneer de communicatie-uiting alleen betrekking heeft op de eigen organisatie. Het gebruik van de eigen huisstijl is echter beperkt binnen het pand van In de Weerd: - In de openbare ruimtes van het pand In de Weerd mogen eigen logo en huisstijl niet zichtbaar zijn. - Wanneer je de eigen organisatie of een eigen activiteit wilt promoten in de openbare ruimte van In de Weerd, dan kan dat middels de folderkast in de centrale hal. - Aan de buitenkant van het pand In de Weerd mogen alleen huisstijl en logo van In de Weerd zichtbaar zijn. Alleen op het bord naast de ingang zijn alle logo’s van de (overkoepelende) deelnemende organisaties vermeld. Daarnaast geldt dat bij gebruik van een eigen website een link wordt geplaatst bij de contactgegevens naar de homepage van In de Weerd: Contactgegevens: Wij bevinden ons In de Weerd Weerdjesstraat 168 6811 JH Arnhem eigen telefoonnummer
3
Missie & organisatiebeschrijving In de Weerd wordt met een hoofdletter i en een hoofdletter w geschreven. Op deze manier wordt benadrukt dat In de Weerd de volledige naam van de organisatie is en dat de woorden ‘In de’ bij deze naam horen. In de Weerd heeft een missie en organisatiebeschrijving. Deze kunnen gebruikt worden in communicatie-uitingen waarin duidelijk moet worden gemaakt wat In de Weerd inhoudt.
Missie De missie van In de Weerd luidt als volgt: Burgers inspireren tot maatschappelijk activiteit, door onze krachten te bundelen en ontmoetingen te organiseren en faciliteren in het centrum van Arnhem. Onze klant staat centraal in een gastvrije omgeving.
Organisatiebeschrijving Wanneer je over In de Weerd communiceert, gebruik je onderstaande organisatiebeschrijving om kort iets te vertellen over wat In de Weerd inhoudt. Denk aan een nieuwsbericht, intropagina eigen website, aankondiging bijeenkomst in In de Weerd enz. In de Weerd inspireert burgers tot maatschappelijke activiteit, door krachten te bundelen en ontmoetingen te organiseren en te faciliteren in het centrum van Arnhem. Hierbij staat de klant centraal in een gastvrije omgeving.
4
Logo, pay-off & pictogrammen Er zijn twee varianten waarin het logo kan verschijnen, namelijk een variant mét en een variant zónder pay-off. Een pay-off is een kreet die de doelgroep moet pakken en die in een notendop de belangrijkste communicatieboodschap weergeeft. In het geval van In de Weerd luidt de pay-off: ‘Waar Kunst &Koffie, Mens en Maatschappij verbindt’.
Logo Het logo van In de Weerd is krachtig, opvallend, vriendelijk en creatief. Het krachtige komt tot uitdrukking in het kleurgebruik en het lettertype. De felle kleuren zorgen voor een opvallend en creatief geheel. ‘In de Weerd’ is gedeeltelijk onderstreept om het ‘in de weer zijn’ (bezig zijn) te benadrukken.
Logo &Pay-off De pay-off wordt niet standaard gebruikt bij het logo maar komt wel terug in de website en kan gebruikt worden in andere communicatiemiddelen. Richtlijn hierbij is dat het logo met pay-off alleen gebruikt wordt bij communicatie-uitingen met een rustige lay-out en ruimte voor een wat groter logo. Wanneer er weinig ruimte is voor een groter logo, kan het logo met pay-off niet gebruikt worden omdat de letters onder het logo anders niet leesbaar zijn.
Pictogrammen Bij de huisstijl van In de Weerd horen ook een viertal pictogrammen die de belangrijkste diensten van In de Weerd weergeven. Daarnaast zijn er drie pictogrammen in gelijke stijl ontwikkeld voor de toiletten. Voor alle zeven pictogrammen geldt dat ze alleen gebruikt worden voor interne informatiebordjes. Daarnaast zijn de vier belangrijkste pictogrammen verwerkt in de powerpoint van In de Weerd. De pictogrammen worden niet gebruikt in overige communicatie-uitingen en deelnemende organisaties hoeven dan ook niet met de pictogrammen te werken.
5
Logo & kleurgebruik In het logo worden drie kleuren gebruikt. Het kleurgebruik onderstreept het creatieve aspect van In de Weerd. Bij plaatsing van het logo dient de achtergrond altijd wit te zijn, tenzij de achtergrond een foto is. De kleuren kunnen flexibel ingezet worden bij gebruik van de pay-off of bij pictogrammen. Er zijn vier type kleuren waarmee wordt gewerkt: Pantone voor drukwerk (steunkleur) CMYK voor drukwerk (fullcolour) RGB voor wordbestanden Web voor websites en beeldscherm
Blauw Steunkleur:
Pantone
process cyan u/c
CMYK:
cyan magenta yellow black
100 0 0 0
RGB:
R G B
0 165 232
Web:
#00A4D8
Roze Steunkleur:
Pantone
proces magenta u/c
CMYK:
cyaan magenta yellow black
0 100 0 0
RGB:
R G B
195 0 128
Web:
#DF3385
Licht groen Steunkleur:
Pantone
pms 382u/pms376c
CMYK:
cyaan magenta yellow black
55 0 100 0
RGB:
R G B
163 191 46
Web:
#A3BF2E
6
Groen Steunkleur:
Pantone
overdruk proces cyaan en lichtgroen
CMYK:
cyaan magenta yellow black
100 0 100 0
RGB:
R G B
0 123 39
Web:
#00984C
Paars Steunkleur:
Pantone
overdruk proces cyaan (80%) en proces magenta
CMYK:
cyaan magenta yellow black
80 100 0 0
RGB:
R G B
39 0 118
Web:
#684085
7
Typografie Qua typografie maken we onderscheid tussen een drukwerkletter en een letter die wordt gebruikt voor correspondentie- en digitale doeleinden. Dit doen we omdat het lettertype dat we gebruiken voor het drukwerk niet standaard op iedere computer beschikbaar is. Drukwerk koppen: Exo body: Myriad Web koppen: Exo body: Arial Correspondentie koppen: Arial body: Arial corpsgrootte: 11
8
Briefpapier Wanneer je een brief wilt versturen over een activiteit, evenement of bijeenkomst waarbij je samenwerkt met een van de organisaties die deelnemen in In de Weerd, dan gebruik je onderstaand briefsjabloon.
9
Persbericht Wanneer je een persbericht wilt versturen over een activiteit, evenement of bijeenkomst waarbij je samenwerkt met een van de organisaties die deelnemen in In de Weerd, dan gebruik je onderstaand sjabloon voor een persbericht.
10
Powerpoint presentatie Wanneer je een powerpoint presentatie wilt geven over In de Weerd of over activiteiten, evenementen of bijeenkomsten waarbij je samenwerkt met een van de organisaties die deelnemen in In de Weerd, dan gebruik je onderstaand sjabloon voor een powerpoint.
De eerste dia van de In de Weerd powerpoint laat het In de Weerd-logo, verspreid over de volledige dia, zien.
Alle dia’s die hierna volgen, zien eruit volgens het stramien hiernaast: een groene balk boven, met het In de Weerd-logo rechts bovenin. Linksonder in de dia zijn de vier iconen van In de Weerd te zien. De tekst in dia’s is altijd geschreven in lettertype Arial. De titel bij voorkeur dikgedrukt en in grootte 18. De body bij voorkeur in grootte 14.
Een In de Weerd-powerpoint presentatie wordt altijd afgesloten met een dia waarop de logo’s van de deelnemende organisaties staan.
11
Nieuwsbrief Wanneer je een nieuwsbrief wilt versturen met nieuws over activiteiten, evenementen of bijeenkomsten waarbij je samenwerkt met een van de organisaties die deelnemen in In de Weerd, dan is gebruik je onderstaand sjabloon voor een nieuwsbrief. Er zijn twee sjablonen voor een nieuwsbrief: een sjabloon voor de eerste pagina (het voorblad) en een sjabloon voor alle pagina’s die daarna volgen (het vervolgblad). Voorblad Op het voorblad staat links bovenin een blauw/groen kader met ‘Nieuwsbrief’ en rechts het logo van In de Weerd. Op de eerste pagina staan onderaan de pagina de logo’s van deelnemende organisaties. De nieuwsbrief begint altijd met de maand en het jaar waarin de nieuwsbrief verstuurd wordt. Deze worden geschreven in lettertype Arial, grootte 11 en is altijd schuingedrukt. De kopjes van de afzonderlijke onderwerpen in de nieuwsbrief zijn dikgedrukt en geschreven in lettertype Arial, grootte 11. De body van de tekst is geschreven in lettertype Arial, grootte 11.
12
Vervolgblad Het vervolgblad van de nieuwsbrief heeft net als het voorblad bovenin een blauw/groen kader met ‘Nieuwsbrief’ en rechts het logo van In de Weerd. Op vervolgbladen staan echter de logo’s van deelnemende organisaties niet vermeld. Qua tekst wordt de opzet van het voorblad aangehouden. De kopjes van de afzonderlijke onderwerpen in de nieuwsbrief zijn dikgedrukt en geschreven in lettertype Arial, grootte 11. De body van de tekst is geschreven in lettertype Arial, grootte 11.
13
