Érzelmek viharában Neuromarketing. Az érzelmek viharában. Mert az em ber mégiscsak egy ér - ző állat Előadó: György Péter (ELTE)

Mottó: A változás gyönyöre

„Az a baj, hogy azt hiszed, van időd!”

2015. szeptember 29–30. • Hotel Azúr, Siófok

Buddha

2015. szeptember 29., kedd

10.00–10.15 Megnyitó 10.15–10.30 Előadás 10.30–10.45 Előadás

10.50–11.05 Előadás

11.05–11.20 Előadás

11.25–11.45 Előadás 11.45–12.05 Előadás

12.10–12.25 Előadás

12.25–12.40 Előadás 12.40–13.15 Előadás

Megnyitó Karas Monika (NMHH)

Egy lépéssel a piac előtt. Miért jelent versenyelőnyt, ha valaki jól méri fel a fejlődés irányát, és rendre a többiek előtt tud lépni? Miért fontos változtatni, új ötleteket felvetni? Mi kell ahhoz, hogy változtatni tudjunk? Hogyan találjunk fel dolgokat? Előadó: Drew Banks (Prezi.com)

A konferencia szervezői a program változtatásának jogát fenntartják!

IoT + m2m = a XXI. század ipari forradalma. Távközlési kihívások, digitális válaszok. Előadó: Király István (Vodafone)

A 10 legfontosabb fogyasztói trend. 1. Streaming a jövő 2. Segítőkész otthonok 3. Elme-megosztás 4. Intelligens vásárlók 5. Megosztásalapú gazdaság 6. Digitális tárca 7. Magáninformációk védelme 8. Hosszabb élet 9. Házi robotok 10. A gyerekek mindent összekötnek. Előadó: Jakab Roland (Ericsson)

Hogyan legyünk sikeresek a digitális gazdaságban? Esettanulmányok a sharing economytól az e-commerce-ig (Startup, Crossmedia, IoT – vállalatok kritikus sikertényezői) Előadó: Sirous Kavehercy (Hollandia) A jelenlegi jogszabályi viták hatása az e-kereskedelmi üzleti modellekre Előadó: Chris Sherwood (Allegro Group)

Szupergyors internet: stratégiai célok és konkrét lépések a digitális infrastruktúra fejlesztésében. NIS, GINOP-pályázatok, közműadó felülvizsgálata, építési szabályozás enyhítése – kormányzati „big picture”. Előadó: Solymár Károly (NFM)

Versenyben a világgal. Milyen lehetőségei vannak a magyar vállalatoknak itthon és külföldön? Hol vagyunk a nemzetközi mezőnyben? Hogyan válhatnának a magyar cégek versenyképesebbé? Előadó: László Csaba (KPMG)

A változás szépsége: friss hajtások a korhadó fán. Mit jelentenek a digitális kihívások egy hagyományos piaci szereplő számára? A technológia nagyon gyorsan fejlődik, a konzervatív, változtatni nem hajlandó cégek pillanatok alatt elveszíthetik versenyképességüket. A hazai internet életében a kezdetektől jelen lévő szakemberek beszélgetnek a változásról és a megújulási képességről. Résztvevők: Király István (Vodafone), Pohly Ferenc, Vahl Tamás (IBM), Vértes János (Adverticum), Veszelovszki Zsolt, Uj Péter (444.hu) Vezeti: Baló György

Pénz-Paripa fegyver Az országos szélessávú internet-hozzáférés lehetőségei és anyagi feltételeinek biztosítása Állami szerepvállalás az átalakuló világban

13.30–13.45 Előadás

Kérjük, kísérje figyelemmel a www.internethungary.com weblapon!

Nem kell elmenni a falig! Változtass, mielőtt muszáj lenne. Hogyan találjuk meg azt az optimális pillanatot, amikor egy bevett gyakorlaton már változtatni érdemes? És ha megtaláljuk, szembe tudunk-e nézni a változtatás veszélyeivel, kihívásaival; meg tudjuk-e válaszolni az új kérdéseket? A digitális gazdaság közlegelő dilemmája: a technikai fejlődés, az automatizáció fokozza a hatékonyságot és biztosítja a növekedést, ugyanakkor kiváltja sok ember munkáját, aki átmenetileg elveszíti a vásárlóerejét. Milyen megoldásokat kínálhat egy új struktúrájú piacgazdaság? Hol van/lesz benne a gép és az ember helye? Előadó: Köves Alexandra (ökológiai közgazdász, Corvinus)

A terem

13.15–13.30 Előadás

A programelőzetes a 2015. szeptember 16-i állapotot tükrözi, de folyamatosan fejlődik.

Egységes digitális piac: mit hoz a Digital Single Market a magyar gazdaság és a hazai cégek számára? Előadó: Horváth Szabolcs (EU Bizottság)

A központi kormányzati infokommunikációs szolgáltatói modell előnyei és kihívásai Előadó: Szabó Zoltán Attila (NISZ)

C terem

B terem

Digitális nagyfeszültség Az átalakuló reklámpiac

Érzelmek viharában Neuromarketing

Változó szerepek és üzleti modellek 10.45–11.00 Előadás

11.00–11.15 Előadás

Új időszámítás kezdődik. A reklámiparban olyan változások mennek végbe, amelyekre korábban nem volt példa. Ezzel az „új időszámítással” kapcsolatban egy összefoglaló előadást tart az MRSz elnöke, amelyben érintené a gazdaságra és a szektorra gyakorolt hatást is. Előadó: Urbán Zsolt (MRSz)

Változó idők, változó szerepek. Új, célalapú együttműködések a reklámpiacon Előadó: Gulyás János (MeC Global)

10.50–11.10 Előadás 11.10–11.25 Előadás

Az érzelmek viharában. Mert az ember mégiscsak egy érző állat Előadó: György Péter (ELTE)

Az aktivizálható ember. Mivel lehet az embert leginkább aktivizálni? Félelem, szeretet, szeretetmegvonás, bizalom Előadó: Bánhidi Brigitta

D terem

Elmosódó határok Berényi Konrád

Kiskereskedelem és a digitalizáció 10.50–11.05 Előadás

11.05–11.20 Előadás

Mit ér a kamionos GPS nélkül – avagy merre megy az e-kereskedelem? Rövidebb értékesítési lánc, közvetlenebb kapcsolat a vásárlókkal. Előadó: Kis Ervin Egon

Merre fut(hat) a szekér? Aki ma lép, holnap pihen. Aki ma pihen, holnap csak remél. Az e-kereskedelem nagyarányú piacnyerésének okai. Előadó: Kis Gergely (eNet)

E terem Startup Comedy

Amerikába kéne menni? 10.45–10.55 Előadás

Mit kíván a magyar startup? Menni vagy maradni? Tanácsok külpiaci stratégiák megvalósítására. Előadó: Turcsán Tamás (The Connect East inkubátor)

1/6




13.50–14.05 Előadás 14.05–14.20 Előadás 14.20–14.35 Előadás 14.40–14.55 Előadás

14.55–15.05 Előadás

15.05–15.20 Előadás

15.25–15.40 Előadás

15.40–15.55 Előadás

15.55–16.05 Előadás 16.05–16.15 Előadás

16.20–16.35 Előadás

A terem

Önkormányzati ASP: költséghatékony megoldás a közigazgatás digitalizálására. Előadó: Rupp Zoltán (NISZ)

Összenő, ami összetartozik. Kormányzati hálózatok integrációja Előadó: Bancsics Ferenc (BM) Kormányzati adatközpontok és e-közigazgatás Előadó: Ádám Csongor (NISZ)

A GINOP IKT-pályázatai: milyen stratégia és prioritások mentén, milyen logika szerint, milyen kedvezményezetti kör, mire pályázhat? Előadó: Kelemen Csaba (NFM) Szupergyors Internet Projekt (SzIP): mi kell ahhoz, hogy 2018-ra minden ház tartás elérhesse a leg a lább 30 Mbps sávszélességet? Előadó: Debreceni Győző (NFM)

Csak a pálma nő a teher alatt… A szélessáv-fejlesztés jogi környezetének felülvizsgálata: építési engedélyezés egyszerűsítése, közműadó alóli mentesség biztosítása. Előadó: Pócza András (NFM)

Az innováció a gazdaság hajtóereje. Az EU felismerte, hogy lemaradt az innovációs versenyben az amerikai és ázsiai versenytársakhoz képest; kinyílnak a pénzcsapok, az innovatív kkv-knak érdemes lesz pályázni. Előadó: Essősy Zsombor (MAPI – Magyar Fejlesztési Iroda)

Internetkon. Hol tart az internetről szóló konzultáció, hányan vettek részt, milyen válaszok születtek, milyen kormányzati intézkedések várhatók? Előadó: Deutsch Tamás

Ingyen WiFi az egész országban. Mik az első év tapasztalatai a UPC Wi_Free szolgáltatásánál? Előadó: Kozma Zsolt (UPC)

11.20–11.35 Előadás 11.35–11.45 Előadás 11.45–11.55 Előadás

11.55–12.05 Előadás

12.05–13.00 Fórum

13.00–13.30 Előadás

13.30–13.40 Előadás 13.40–13.50 Előadás

13.50–14.15 Előadás

Lemaradsz ha kimaradsz? Miképpen vehetnék részt a digitális Magyarország építésében az alternatív internetszolgáltatók? Előadó: Zelena Gergely (AccesPoint)

Alternatív Internet (Wi-Fi) hálózatok telepítése – szolgáltatás vagy ajándék? Szabályozási kérdések a Wi-Fi technológia kapcsán. Előadó: Bartolits István (NMHH)

14.20–14.30 Előadás

B terem

Hirdetői szempontok Előadó: Kecskeméti Attila (Magyar termék Nonprofit Kft.)

Bezárul a kör? Újraosztjuk a szerepeket. Hogyan lehet sikeresen alkalmazkodni az új keretekhez és jogszerűen túlélni? Előadó: Balogh László (Ingatlan.com)

Digitális hirdetési piac: nyertes vagy vesztes? Milyen tényezők befolyásolják a piac kilátásait, mik a legfőbb veszélyek és lehetőségek? Előadó: Erős Attila (Maksz/Fastbridge) Változik az üzlet Előadó: Mező László (MediaCom)

Hogyan változhat az üzlet és a stratégia az új reklámtörvények életbe lépésével? Résztvevők: Baráth Péter (Vodafone), Gulyás János (MecGlobal), Kecskeméti Attila (Magyar termék Nonprofit Kft.), Kovács Zoltán (DentsuAegis), Németh Béla (Initiative), Novák Péter (IAB), Steff József (CM Sales), Vidus Gabriella (RTL Klub) Vezeti: Kálmán Olga (ATV)

Szeretjük az online hirdetési eszközöket. De szerethetnénk jobban is! Hirdetői elvárások az online hirdetésekkel szemben. Résztvevők: Györke Ádám (Nestlé), Németh Norbert (Tchibo), Frei Andrea (Erste bank) Beszélgetés vezeti: Szervezés alatt

HTML5 vs. Flash. Miért is olyan fontos ez a kérdés? Előadó: Szutor Ferenc (Adverticum)

Bannerek a Flash halála után. JPG vagy HTML5 banner a nyerő? Lemértük, melyik viszi át hatékonyabban az üzenetedet, és mit veszít, aki a Flash-t használja továbbra is. Előadó: Fodor László (Hasznaltauto.hu)

A banner: szívás. De milyen más lehetőségeik vannak az ügynökségeknek? A Programmatic Buying hihetetlen nyomást gyakorol a médiára, hogy automatizálja és ezzel együtt csökkentse is az árait. A közösségi média változó algoritmusai kiszámíthatatlanok, a tartalommarketing nagyon erőforrásigényes. A sikeres stratégia okosan kombinálja ezeket az eszközöket. Előadó: George Nimeh (Kurier – Ausztria) Ismerd meg a fogyasztódat! Az értékesítési lánc átalakulása miatt közvetlenebb kapcsolatba kerülnek a gyártók a fogyasztókkal. Előadó: Ihász Ingrid (MEC)

2015. szeptember 29., kedd 11.25–11.50 Előadás 11.50–12.00 Előadás 12.05–12.15 Előadás 12.15–12.45 Előadás

12.45–13.15 Előadás

13.15–13.45 Előadás 13.45–14.15 Előadás

14.15–14.30 Előadás

14.30–14.40 Előadás 14.40–14.50 Előadás

C terem

A döntés, és ami a hátterében meghúzódik. Előadó: Pál Ferenc atya

11.25–11.40 Előadás

Valakit mindig követnünk kell. Véleményvezérek, pionírok, trendsetterek. Előadó: Uj Péter (444.hu)

11.55–12.10 Előadás

Előbb az érzelmekre kell hatni. Előadó: Varga Renáta (Dentsuaegis)

Minden az agyban dől el! A neuromarketing alapjai. Elmélet és módszerek. Előadó: Bernd Weber (Németország)

Neuromarketing a gyakorlatban. Brand és érzelem (döntések az agyban) Előadó: Heather Andrew (Nagy-Britannia)

Hogyan készítsünk márkás vírustartalmat a neurotudomány segítségével? Előadó: Pranav Yadav (USA)

Tudatalatti csábítás: A kreativi tás rejtett ereje a reklámban – Hogyan épít valójában márkát a reklám – Hogyan hat ránk tudat alatt – Hogyan lehet mérni a kreativitás rejtett erejét Előadó: Robert Heath (Nagy-Britannia)

Az előfeszítés (priming) tudománya. Az észlelési küszöb alatt és felett. A priming szerepe és használatának korlátai. Előadó: Sas István

Óicázilaicozs – avagy hogyan hatnak a digitális bennszülöttek a digitális bevándorlókra? Előadó: Sós Péter János

Hogyan hassunk a Z generációs fogyasztókra? Miben mások és miért nem működik a tradicionális vonal és csatornák? Lifestyle és érzelmek vs sales kommunikáció. 2 step flow theory (befolyásolás és autoritás a Z generációban). Előadó: Varga Gábor (Café)

11.40–11.55 Előadás

12.15–12.35 2 bemutató és előadás

12.35–12.45 Előadás

12.50–13.10 2 bemutató előadás 13.15–13.25 Előadás 13.25–13.30 Előadás 13.30–13.50 Előadás 13.55–14.05 Előadás


Buddha

D terem

Mit adott a digitalizáció az eladónak és a vásárlónak? Mennyivel ér többet az online vásárlói kosár? Vajon miért? Előadó: Orosz András (Tesco)

Hogyan segíti az Európai Bizottság az e-kereskedelem terjedését? Előadó: Nagy-Rothengass Márta (Európai Bizottság)

A szatócsbolttól a nemzetközi piacig. Milyen jelek mutatják, hogy kinőttük a piacunkat? Mit lehet tanulni a „határtalan” gondolkodóktól? (Aliexpress, Amazon, stb.) Hogyan fogjunk neki a nemzetközi piacépítésnek, milyen stratégiát kövessünk? Előadó: Valner Szabolcs (Digital Factory) Most léptünk piacra. Új webshopok. Jókai Tímea (Flash kutyapékség) Matócza Szabina (Hadawebshop.hu)

Várj reám, s én megjövök, hogyha vársz nagyon. Ne néze tétlenül, míg a digitális forradalom kihagy a mindent behálózó digitális gazdaságából. A javasolt első lépések. Előadó: Falus Tamás (TNS-Hoffmann)

Multik a neten. Hogyan használják az online értékesítési csatornát a nagy kereskedelmi cégek? Kabarcz Balázs (Decathlon), majd Varga-Hering Zsuzsanna (Mall.hu)

Az online termékfejlesztés kihagyhatatlan lépcsőfokai – a kulturális megalapozottságtól a technológiai kihívásokig. Előadó: Atom Richárd (ACG) Vásárlás mobilon, desktopon. Mire érdemes figyelni, ha egyikre vagy másikra optimalizáljuk üzletünket? Reszponzív e-boltok? Előadó: Deák András (Libri-Shopline) Közvetlen kapcsolat a vásárlóval. Hogyan rövidült le az értékesítési értéklánc? Előadók: Orosz András (Tesco), Zájer Attila (TV2 Csoport)

Kütyün a vásár. Ha már úgyis az interneten vásárolunk, vajon használjuk-e erre mobil eszközeinket? Kik, mit és milyen esetben vásárolnak okostelefonon vagy tableten keresztül? Mik a „kütyüs” vásárlás előnyei, és mik a korlátai? Desktop vs. small screen. Webes felület vs. applikáció. Előadó: Kurucz Imre (NRC) Online sikerből offline üzlet: az intimitás nem megy ki a divatból. A viszony.hu ezen a napon megjelenő könyvének bemutatója. Előadó: Weiler Péter

Gondolatok az online vásárlási folyamat jobb megértésére. Előadó: Starcz Ákos (Libri/Shopline)

Elképesztő! Hogyan lesz kép a termékből? Az online boltok egyik legnagyobb kihívása, hogy miként lesz kép a termékekről. FMCGben, ahol naponta jönnek az új termékek, és szűnnek meg. Hogyan legyenek jogtiszta, jó minőségű képek a webshopjainkban? Ki hogyan szerez képeket új termékek kapcsán, mi éri meg, honnan lehet venni, mennyiért stb. Egy kép mondanom sem kell, hogy nagymértékben befolyásolja egy termék eladhatóságát, úgyhogy nagyon nem mindegy, mi van a fehér háttéren. Előadó: Kurucz Péter (BranBank)

10.55–11.20 Előadás

11.25–11.50 Előadás

11.50–12.15 Előadás

12.20–12.35 Előadás

12.40–12.55 Előadás


13.50–14.05 Előadás

E terem

Az innováció tartja mozgásban a gazdaságot. Előadó: Martin Richardson (USA – Jefferson Science Fellow Office of European Union and Regional Affairs)

Átkelés a „halál völgyén” – bevezetés az Egyesült Államok innovációs ökoszisztémájába Előadó: Raffi V. Balian (az Amerikai Nagykövetség /Budapest/ tudományos és technológiai attaséja, Amerikai Egyesült Államok)

Befektetői szempontok a Szilícium Völgyből. Előadó: Armando Castro (Pillsbury Winthrop Shaw Pittman LLP)

Egy startup ötlet életútja. Mivel lehet felkelteni a befektetők figyelmét? Milyen szempontoknak kell megfelelni? Min bukik el sok startup a befektetési fázist követően? Mik a lehetséges exitek? Előadó: Varga Zoltán (Central Médiacsoport) Semmit sem ér az ötleted, ha nem tudsz stratégiát építeni. A tőkebevonástól a növekedési és kommunikációs stratégián az exit stratégiáig. Előadó: Horváth László (Active Media, Traction Tribe)

A vízumcsapda: visszafordítottak a siker kapujából, mégis megoldottam. Előadó: Tolnai Ákos (Ability Matrix, Supportify.io)

Meg tudja mondani, mennyit ér a startupom/innovatív kkv-m? Előadó: Ilyés Márton (RoadRun-R)

Második esély? A bukás tanulsága. Egy céget, amit az alapítók éveken át épített, nem könnyű elengedni, de egy olyan rizikós iparágban, mind a szoftver-startup cégeké, igen sokszor megesik. Ha egy portfólióban tízből egy cég igazán sikeres tud lenni, akkor az önmagában megtermelheti az elvárt hozamot. A Brickflow abba a kilencbe tartozik. Felvállaljuk. Előadó: Langmár Péter

A kudarc befektetés Előadó: Varga-Tarr Sándor (DBH)

2/6




16.40–16.55 Előadás

16.55–17.10 Előadás

17.10–17.20 Előadás

17.20–17.35 Előadás 17.35–17.45 Előadás

17.50–18.20 Fórum

18.20–18.30 Előadás

18.35–18.45 Előadás

A terem

Egyszerűen az ÁSZF-ről A jó ÁSZF védi a szolgáltatót, de a fogyasztót is, miközben figyelembe veszi a piaci mozgások törvényszerűségeit. Az ÁSZF nélkül nem megy, de kezelhetőbbé kellene tenni! Előadó: Karl Károly (NMHH)

Lesz nekem frekvenciám hozzá! A szabad, engedélyes és a nem kiosztott WiFi frekvenciák helyzete és jövőképe Előadó: Vári Péter (NMHH)

A digitális infrastruktúra üzleti modelljei. Hogyan alakult át az internet-hozzáférés szolgáltatás piaca? Előadó: Angeli János (BiX)

BIX és adatkicserélés bővítése Magyarországon Előadó: Bálint Zoltán (Giganet)

Mire érdemes figyelni a wan hálózat tervezésénél? Mekkora sávszélesség kell valójában? A vékonykliens hogyan befolyásolja a sávszélesség igényt? A megnövekedett sávszélesség gyógyír-e a rosszul megírt szoftverekre? Előadó: Bedő Erik (Sciamus)

Mobil vs. vezetékes hozzáférés. Ki milyen platformon internetezik 5 vagy 10 év múlva? Beszélgetés az internet-hozzáférés jövőjéről. Résztvevők: Bálint Zoltán (Giganet), Dárdai Mária (UPC), Kis Gergely (eNet), Kövesi Gabriella (Magyar Telekom), Zelena Gergely (AccesPoint) Vezeti: Baló György

Mit tanulhatunk a zeneipar drámai átalakulásából? A zeneipari tartalomterjesztés már nem a kiadók kezében van. De ki adja a nagyobb értéket: a zenész, a kiadó, vagy a terjesztő? És mi lesz a videókkal? Mindent elsöpör az OTT-forradalom? Előadó: Horváth László (USA)

Tényleg azt hiszed, hogy mindent tudsz a streamingről? Előadó: Schneider Henrik (Connect Media)



15.55–16.05 Előadás 16.05–16.10 Előadás

16.15–16.25 Előadás

16.25–16.45 Esettanulmányok


B terem

Üzlet és média viszonya. A teljesítményt egyre inkább az értékesítéssel mérik, nem a médiamutatókkal. Előadó: Bacsa Gábor (Isobar) Az értékesítési lánc átalakulása a digitalizáció hatására. Brand Marketing – Sales marketing and performance Előadó: Rogier Croes (Hollandia) Válaszok a digitális stratégia kihívásaira. Előadó: Darázs Attila (Addict Interactive)

Onlinemarketing különbségek: FMCG vs. Telco. Eltérő kihívások, eltérő megoldások Előadó: Carra Anita (UPC) A márkaépítés is performance-ba megy át. De mik a mérőszámok, hogyan mérhető a teljesítmény? Előadó: Gandera Balázs (Intren)

Tartalmi tömlőket a PPC silóba! A „search divíziók” köszönik szépen, egymaguk is üzemképesek, de van az a pont, amikor 1) a tartalomfejlesztés felől, 2) a közgondolkodás felől érkező inputok meglétére ügyféloldali igény jelentkezik. Előadó: Kun Miklós (MediaCoM)

14.55–15.05 Előadás

15.05–15.15 Előadás

Az alkalmazkodóképesség tesztje. Milyen üzleti modellekkel és/vagy kiegészítő szolgáltatásokkal válaszolhat a hagyományos média a digitális kihívásokra? Előadó: Lengyel András (RAS)

Mit gondolnak a hirdetők a brandingről, a performance-ról és az interaktivitásról? Esettanulmányok 1. Balogh Gergely (Budapest Bank) 2. Juhász Péter Tibor (Magyar Telekom)

15.20–16.05 Előadás+ Beszélgetés

16.10–16.40 Fórum

16.40–17.10 Fórum

17.10–17.55 Fórum

Egy igazi retail kampány. Tömegmédia–performance–e-commers Előadók: Tóth Orsolya (IMG), Németh Károly (Spar)

Online videók a performance-alapú stratégiákban. Előadó: Jobbágy Tamás (MEC)

Dinamikus prospecting. Viselkedésalapú hirdetés és kereskedés kiszolgálás a médiafogyasztás és a geotargetálás segítségével. Előadó: Csingár Zoltán (Crimtan)

Mobilok szerepe a performance alapú kampányokban Előadó: Sólyom Balázs (Invitel)

C terem

Neuromarketing hackelés. Hogyan csináljunk neuromarketinget, ha se laboratóriumunk, se megfelelő végzettségünk nincs hozzá – avagy neuromarketing „hozott anyagból”. Előadó: Havasi Zoltán (Isobar)

Nestlé esettanulmány Előadó: Szeles Dóra (Nespresso)

A piacnak mindig igaza van Az online média letisztult világa

Esettanulmány: egy hagyományos csatorna „okosítása”. Előadó: Stefanek László (Team Red)

A mesterséges intelligencia forradalma. Segítség, az algoritmusok elveszik a munkánkat! Vagy mégsem? Gondolatok a mesterséges intelligencia marketingre gyakorolt hatásairól. Előadó: Nagy Tamás (PhD)

Buddha

2015. szeptember 29., kedd

18.00–18.10 Előadás

Bátrak vagy vakok. Miben bíznak azok a médiavállalkozások, amelyek most lépnek piacra? 1. Ómolnár Miklós (Ripost.hu) 2. György Bence (Nouvelle Media) 3. D. Tóth Kriszta (wmn) 4. Azurák Csaba (TV2 Csoport)

Netező hölgyek... Karrier, munka, magánélet. Szervezés alatt Yvonne Dederick (TV2 Csoport), Pálfalvi Márta (Heineken), Király Mária (RAS) Vezeti: Kamasz Melinda (Figyelő)

A humorban nem ismerek tréfát! Humor és vicc az online sajtóban. (A vicc születésének okai, és megjelenése.) Résztvevők: Balogh Ákos Gergely (Mandiner), Borókai Gábor (Heti Válasz), Dudás Gergely (Index), Hammer Ferenc (ELTE) Vezeti: Pohly Ferenc

Mire használható a hagyományos és az online média – és mire indítsunk sajátot? Kommunikációs szakemberek a blogok és online újságok használhatóságáról, a médiától való függetlenségről és a saját média indításának okairól. Résztvevők: Bánhegyi Zsófia (T-Systems), Felkai György (ENKSZ), Grósz Judit (Microsoft), Iglódi-Csató Judit (Tesco), Kutas István (Telenor), Suba János (Vodafone) Vezeti: Kamasz Melinda (Figyelő)

Új szelek a tartalomgyártásban. Figyelj, mert változnak a célok és az eszközök. Előadó: Dunai András (Central Digitális Média)

D terem

Milyen értékesítést segítő digitális eszközök állnak rendelkezésünkre?

14.45–15.00 Előadás

15.05–15.15 Előadás

15.15–15.30 Előadó 15.30–15.40 Előadás

15.40–15.50 Előadás

15.55–16.06 Előadás 16.05–16.15 Előadás 16.15–16.25 Előadás 16.25–16.30 Előadás 16.30–16.45 Előadás

16.45–16.55 Előadás

16.55–17.00 Felvezető előadás

Saját értékesítési lánc A-tól Z-ig. Marketing-automatizációs szoftveres megoldások az internetes kiskereskedők számára. Előadó: Vents Dorins (Sendigo – Lettország)

Online értékesítés – offline marketing támogatással? Milyen marketing eszközök és technikák segítik a leginkább hatékonyan az elektronikus értékesítési csatornákat? Előadó: Szervezés alatt CRM Program az FMCG-ben, avagy hogyan adjunk el több joghurtot online szolgáltatással Előadó: Csuti Nóra (Danone), Bacsa Ditti (Danone)

Lehet online támogatással klasszikus offline értékest növelni? Az e-commerce és kreatív growth hacking technikák térnyerésével egyre többet vásárolunk online. De működhet a folyamat visszafelé? Miként tud egy stabil klasszikus bolti rendszer online aktivitással bevételt növelni? Iparági statisztikák és példák és esettanulmányok segítségével kapunk betekintést miként tudnak FMCG-től a luxusmárkákig online aktivitással a boltba beterelni az érdeklődőket, majd az értékesítés támogatni. Előadó: Szántó Péter (SpringTab) Beacon marketing: Tudják azok a kis bluetooth jeladók, amit ha látnak a telefonok, pl. plázákban, az üzlet előtt elhaladva, üzenetet kap a remélt vásárló: ha most belép, kedvezményt kap. Előadó: Arany János (TEN)

Kereskedés a közösségi oldalakon? Pro és kontra érvek. Előadó: Orcifalvi Tamás (Tesco)

Tartalommarketing az online értékesítés szolgálatában. Hogyan érhető el a konverzió? Előadó: Filó Angéla Katalin (Diego)

M-commerce térnyerése a szálláspiacon. Életképes-e a mobile first szemlélet vagy (még) a desktop az úr? Előadó: Szigetvári József (CM Sales)

14.10–14.40 Előadás 14.45–15.00 Előadás

15.00–15.15 Előadás 15.20–15.35 Előadás

15.35–16.10 Fórum

16.10–17.00 Prezentációk

17.00–17.30 Prezentációk

Mobil ügyfél elérés a gyakorlatban (kereskedőknek) Előadó: Nikolai Ladányi (Szintézis)

A pillanat ereje! Mert szeretem a twitter! A felhasználókkal való kapcsolat megteremtésére abban a bizonyos pillanatban, amikor a vásárlási szándék a legerőteljesebb. Végül Scott megosztja legsikeresebb üzleti gyakorlatait, amelyekkel elérheti üzleti céljait. Előadó: Scott Thwaites (httpool)

Hogyan érdemes marketingstratégiát építeni az online keres-kedelemben? Belső erőforrások átcsoportosítása vagy önálló online marketing divízió? Előadó: Starcz Ákos (Libri/Shopline) A jövő nagy üzletei Logisztika – házhozszállítás

Raktárból a vevő kezébe? Az online vásárolt termékek átadására milyen lehetőségek, technikák állnak rendelkezésre? Hazai és nemzetközi kitekintő. Előadás: Bognár Ákos (jateknet.hu)

17.30–18.25 Fórum

E terem

A tömeg hatalma. Crowdfunding tapasztalatok az USA-ban. Előadó: Liz Wald (USA – Szilícium Völgy)

Hogyan indíts profi Indiegogo vagy Kickstarter kampányt? Előadó: Oroján Sándor (Liber8 Technologies, Crowdfunder)

A nők szerepe az innovációban. Előadó: Gróf Széchenyi Tímea (Gróf Széchenyi Család Alapítvány)

Hogyan indítsunk nemzetközi innovációs projekteket? Előadó: Grega Potokar (Acceleration Business City – ABC Ventures, Szlovénia) „Startup-gyárak” Magyarországon: kell ez nekünk? Résztvevők: Antal Csaba (Pear & Williams), Szigeti Attila (Drukka), Székely Endre (Kwaklab) Vezeti: Turcsán Tamás

Pitch verseny. A legfrissebb innovatív kkv-k és startupok bemutatkozása (8x5 percben + a zsűri és a közönség kérdései 8x2 percben.)

Akik már révbe értek: bemutatkozik két sikeres magyar startup. 1. Befektető nélkül, piacvezetővé sikeredett Előadó: Stygár László (Számlázz.hu) 2. Rendelj dokit – észrevettek egy piaci rést Előadó: Straub Fanni 3. Locbee – „A múzeumok jövője” Előadó: Cseri András

Hogyan segít az állam a startupoknak? Milyen lesz az új Jeremie program? Mik az állam tervei az innovatív kkv-k és a startupok terén? Milyen állami támogatási és mentorprogramok indulnak? Résztvevők: Kelemen Csaba (NFM), Ducsai-Oláh Zsanett (Nemzeti Kereskedőház), Spaller Endre (NKFIH), Zsembery Levente (HVCA), Makra Zsolt (Alliance-Jura Hongrie) 3/6 Vezeti: Halaska Gábor




18.45–18.55 Előadás


19.25–19.35 Előadás

19.35–20.40 Fórum

A terem

Internetszolgáltatók mint televíziós műsor és tartalomterjesztők? Mikor, hogyan és milyen feltételekkel érdemes televíziós tartalomterjesztésbe fogniuk az internetes hozzáférés-szolgáltatóknak? Előadó: Kolosi Péter (RTL Klub)

17.30–17.40 Esettanulmány

Okosodó médiaterjesztés Előadó: a Connect Media képviselője

18.05–18.15 Előzetes ea.

Online rádiózás –- merre visz az utam? Előadó: Erdélyi Zsolt

Vajon milyen piaca lehet 5 év múlva az alternatív internet szolgáltatóknak? Előadó: Lambert Gábor (Figyelő)

Ki a felelős a tartalom tartalmáért? A kábeles fejállomások üzemeltetőinél ez egyértelmű. De mi a helyzet az internet és az OTT esetében? Előadó: BartókI-Gönczy Balázs (NMHH)

OTT vagyunk már?! A neutrális internet üzleti modelljeinek vizsgálata. (Lássuk be, az internet hozzáférés biztosítása és a tartalom előállítása mindig pénzbe kerül. Legfeljebb bizonyos bevételekről lemondunk.) Az internet és a digitális gazdaság hatása a televíziózásra, a tartalomterjesztésre, a kereskedelemre és a gazdaságra. Milyen kiegészítő megoldásokkal lehet a bevételt növelni? (Pl. kereskedelem és egyéb addicionális szolgáltatások). Az előfizető mindig neutrális szolgáltatásra szeretne előfizetni. BartókI-Gönczy Balázs (NMHH), Kolosi Péter (RTL Klub), Ökrös Gergely (MKHSz), Pataki Tamás (ITT/OTT), Rajki Annamária (Magyar Telekom), Schneider Henrik (Antenna Hungária), Sebestyén László (NMK), Tarr János (Tarr Kábel) Vezeti: Baló György

21.30–03.00

17.40–17.50 Esettanulmány 17.50–18.00 Előadás

18.15–18.20 Előadás

18.25–18.35 Előadás

18.35–18.45 Előadás 18.45–18.55 Fórum 18.55–19.30 Fórum

19.30–20.30 Fórum

B terem

A tömegmédia találkozása a performance-szal. Esettanulmány Csikesz Erika (TV2 Csoport)

Az out-of-home kommunikáció E-commerce hatása. A lehúzósjáték.hu Zewa – Aquatube esettanulmány Előadó: az SCA – Zewa képviselője, a Zenith képviselője

Romkocsma vagy VIP party? Nyílt tőzsdék és privát piacterek összehasonlítása. Előadó: Barta Attila (Cadreon)

Programozott performance Előadó: Kurucz Gábor (GroupM)

Az interaktív reklám sötét oldala. Beharangozó, előzetes előadás a másnapi szekcióhoz. Előadó: Szabó Ákos (Adaptive)

Hol tart most a Programmatic/RTB piac a világban, a régióban és Magyarországon? Előadó: Szeder Péter (Fastbridge – MAGNA Global)

2015. szeptember 29., kedd 18.15–18.25 Előadás 18.25–18.35 Előadás 18.40–18.50 Előadó 18.55–19.05 Előadás

19.05–19.15 Előadás

Profilozók. A felhasználók szegmentálása és targetálása potenciáljuk szerint. Előadó: David Puha (PianoMedia – Szlovákia)

Versenypiaci helyzet? A Programmatic piac életképessége vs hazai piaci versenyzők Előadó: Vándor Attila (Hoppex)

Mennyit érnek az adataink? Hogyan és mennyiért tehető pénzzé az adat? Honnan és milyen áron nyerhetők ki az adatok? DMP szárnypróbálgatások. Résztvevők: Balatoni Emese (CM Sales), Barnóth Zoltán (GroupM), Erős Attila (Fastbridge), Papp László (gmedia), Ziegler Gábor (CEMP) Vezeti: Szervezés alatt

Miért jó a Programmatic a hirdetőknek, összehasonlítva más piacterekkel? Mennyire lehet versenyképes a nem hazai online hirdetési eszközökkel? Résztvevők: Gazsó Gábor (EVO), Juhász Péter Tibor (Magyar Telekom), Németh Norbert (Tchibo), Lengyel András (RAS), Sopov István (Adaptive), Steff József (CM Sales), Szabó Ákos (Project Agora), Vándor Attila (Hoppex), Demeter Zsófia (R-Time) Vezetik: Pajor Attila és Jobbágy Tamás (MEC)

19.15–19.25 Előadás 19.25–20.10 Előadás

C terem

Milyen ára van a tartalomnak? Előadó: Hanák Tamás (MediaWorks)

Hogyan kezeljük a Facebook elszívó erejét? Előadó: Kardos Gábor (444.hu)

Bannerrel hirdetni? Csak a hatékonyság számít. Előadó: Szávuly Krisztián (Microsoft)

Élet a banneren túl: a bevételgenerálás új eszközei. Hogyan léphet be az online média az értékesítési láncba? Előadó: Korbuly Krisztián

Tartalomértékesítés új üzleti modelljei: BrandChannel Képes-e az online világ kilépni a konverzió bűvöletéből és elhinni, hogy a tartalommarketing eszközei hosszú távú építkezéssel hatékonyabbá tudják tenni a az értékesítést? Mennyire készült fel a hazai hirdetői és olvasói piac a tartalom alapú hirdetésekre? Esettanulmány Előadó: Wolf Zita (HVG)

Új üzleti modellek: van biztos befutó, vagy mindenki csak kísérletezik? Előadó: Király Anita (Cafénext)

Tartalomértékesítés: hogyan változott az elmúlt években? Milyen új üzleti modellek alakultak ki? Miért szükséges a teljes szemléletváltás? Előadó: Mentes Endre (ACG) Résztvevők: Szabó Mariann (Femina.hu), Zalai Ágnes (Nosalty), Kardos Gábor (444.hu), Vági Róbert (Origo), Szalay Rita (NESTLÉ) Vezeti: Kerti Attila (Maximize)

17.05–17.20 Előadás

17.25–17.35 Előadás

17.35–17.40 Előadás 17.40–17.50 Előadás 17.55–18.35 Beszélgetés

18.35–18.40 Előadás

18.40–19.00 Előadás

19.00–19.45 Beszélgetés

Buddha

D terem

Saját futár vagy outsourcing? Hogyan érdemes végiggondolni, hogy melyik megoldás számunkra a hatékonyabb? Előadó: Bengyel Ádám (FoxPost) Új üzlet: gyorsasági kiszállítás Előadó: Szervezés alatt

Drónok a házhoszállításban: utópia vagy költséghatékony alternatíva? Előadó: Vaszary Zsolt

Mihez van joga a drónnak – Drónok a gazdaságban. Hol tart a szabályozás? Előadó: Mester Máté (Explico)

Átadópontok vs. hazaszállítás. Logisztikai cégek hétköznapjai. Az átadópontok elhelyezésének dilemmái. Hogyan és mit érdemes mérni a házhozszállításnál? (Lásd pl. Amazon). Résztvevők: Sebestyén Péter (Tesco), a Posta képviselője, a Foxpost képviselője, ügyfél, Nagy Sándor (G-Roby), Palocsay-Zubor Géza (jófogás.hu) Vezeti: Bognár Ákos (jateknet.hu)

Legyen élmény a fizetés!

Online fizetés kialakult állapotai: A PayU felvásárlása, a MasterMobile sorsa elég jól megmutatta a hiányosságokat az online értéklánc majd minden szereplőjénél. Előadó: Kékesi Zsuzsa (HVG)

Legyen élmény a fizetés! Milyen kísérő szolgáltatásokat tudna nyújtani az online fizetés, hogy az a vevőknek vonzóbb legyen? Előadók: Prácser Attila (oszkar.com), Bíró Tamás (Barion)

Évek óta körbe járunk?! Miért nem terjed olyan sebességgel az online fizetés hazánkban, mint ahogy azt a biztonsága, kényelme indokolná? Közben jönnek a külföldi e-boltok, és elviszik a vevőket (pl. AliExpressz). Miért kell minden online fizetési rendszernek regisztrációs felület? Kinek jó ez? A vásárlóknak biztos kényelmetlen. Résztvevők: Pintér Róbert (eNet), Várkonyi Balázs (ExtremDigital), Sztípity Róbert (ShopBuilder), Palocsay-Zubor Géza (jófogás.hu), Deák András (Libri/Shopline) Vezeti: Kékesi Zsuzsa (HVG)

E terem

Esettanulmányok

(Rövid előadások már megvalósult alkalmazásokról, majd kérdezz-felelek az adott ötlet magyarországi felhasználhatóságáról.) 18.25–18.40 Előadás


19.20–19.30 Előadás

19.40–20.00 Eredményhirdetés

Robbanás előtt a SmartCity? Mit jelent az okos világ a gyakorlatban? Előadó: Kulcsár Sándor (Magyar Telekom)

Viselhető dolgok az egészségügyben, robbanás előtt a piac? Előadó: Máté Attila (ReMArk)

Telefonbeszélgetések titkosítása Előadó: Kun Szabolcs (Crypttalk.com)

Smart Window Garden: A közösségi virágállvány, avagy hogyan mutathatjuk meg barátainknak digitálisan mekkora a répánk. Előadó: Csontos Tamás (Szintézis)

A világ globális, az élet lokális. Minőségi élelmiszerek közvetlenül, a helyi termelőktől! Nem kell afrikáig menni, hogy fair trade kereskedelem szellemében vásároljunk. Előadó: Vöröss Levente (30km.hu)

Startup verseny eredményhirdetése és meglepetés „performance” a győztesekkel Kérdezők: Bihari Viktória (Be Social), Halaska Gábor, Turcsán Tamás

Egy nehéz nap sűrű éjszakája! • Koncert: Halott pénz – majd diszkó kifulladásig: DJ Schneider és Dj Yoko • Éjfélkor Tunkhy parti: éjszakai pörkölt, szülinapi torta

4/6



2015. szeptember 29–30. • Hotel Azúr, Siófok A terem

Social pallas Közösségek diadala 9.00–9.10 Előadás


9.55–10.10 Előadás

10.10–10.20 Előadás 10.20–10.35 Előadás 10.35–10.45 Előadás 10.45–10.55 Előadás 11.00–11.30 Fórum

Az online közösségek ereje. Jobban öszszetartanak és jobban szervezhetők a virtuális közösségek, mint a hagyományos társaságok? Vagy csak látványosabb a jelenlétük? Előadó: Gecs Katalin (TEN)

Ki mint vet, úgy arat. A seeding ereje és lehetőségei. A közösségekben rejlő erő felhasználása értékteremtésre a korszerű kommunikációban. Előadó: Horváth Katalin (Vermis) Agilis brandépítés. Az online közösségek érdeklődését csak a brandek folyamatos fejlesztésével, evolúciójával lehet felkelteni és fenntartani. Előadó: Bujdosó Bianka (ACG)

Az ISIS titkos fegyvere: a közösségi média. Bemutatjuk és elemezzük az Iszlám Állam lehetséges közösségi médiás stratégiáját és a dark web kiskapukat. Előadó: Dudás Ferenc (KlikkMánia)

Figyelj és cselekedj! Foglalkoztat, hogy mit mondanak rólad mások? Érdekel a vállalatod hírneve? Fókuszcsoportot készítesz minden kis kampányhoz? Miért nem használod az egész internetet fókuszcsoportként? Az előadásban beszélünk az internetes kommentek relevanciájáról és a márkahírnév-kezelésről az új digitális korban. Előadó: Paweł Stępień (SentiOne, Lengyelország) A Facebookon túl. Milyen a jó social media stra-tégia? Milyen eszközöket, milyen arányban vegyünk igénybe? Gyakorlati példák. Előadó: Banga Gábor (Fastbridge)

Mutasd a követőid – megmondom, ki vagy. Konkurenciafigyelés a Facebook segítségével. Előadó: Szlahotka Gödri Orsolya (ZoomSphere Magyarország)

Lájk- és megosztásvadászok. Hogyan lehet elérni, hogy minél többen megosszák a tartalmat és/vagy hivatkozzanak rá? Előadó: Zalaba Krisztián

Facebook és tartalompromóció: Milyen új eszközöket kínál a Facebook a tartalomtulajdonosoknak? (Instant Articles, Notes stb.) Előadó: Forgács Mariann (Besocial)

Címlapot szerkesszünk vagy közösségi médiát? Mi hoz több olvasót: a címlapos cikk vagy a közösségi megosztás? Vitaindító: Szabó Zoltán (Index) Résztvevők: Dévényi István (Valasz.hu) Lebhardt Oliver (vs.hu), Lovas Levente (Viacom), Pálmai L. Ákos (Origo) Vezeti: Szervezés alatt

11.30–12.05 Beszélgetések

Köszönöm, Facebook! Beszélgetések olyan ismert és kevésbé ismert emberekkel, akik hírnevet és/vagy pénzt szereztek a Facebookon. Résztvevő: Risztov Éva Beszélgető partner: Kamasz Melinda

12.10–12.20 Előadás

Hogyan változtatja meg a tartalomelőállítást a mobil egyre nagyobb térnyerése? Előadó: Szalghári Éva (FPS)

12.20–12.30 Előadás 12.35–12.50 Esettanulmány

Mobiltartalom üzletei

A valódi Second screen A Mobil alkalmazások használata a TV nézettség növelése céljára Előadó: Molnár Sándor (TV2 Csoport)

Out-of-home és mobil online aktivizáció. Az Allianz Hungária utasbiztosítás esettanulmánya. Előadók: Gyurasits Réka (Allianz Hungária), a Mediacom képviselője

B terem

9.00–9.10 Előadás

9.15–9.25 Előadás 9.25–9.35 Előadás

9.35–10.10 Fórum

10.10–10.20 Előadás

10.20–10.30 Előadás

10.30–10.45 Előadás 10.45–10.55 Előadás 10.55–11.05 Előadás 11.10–11.20 Előadás 11.20–11.30 Előadás 11.35–11.45 Előadás

11.45–11.55 Előadás

12.00–12.10 Előadás

12.10–12.20 Előadás 12.25–12.35 Előadás

Kreatív mérnökök ideje Programozott jövő

Elveszünk a sok hirdetési eszközben? Előadó: Arany János (TEN)

Digitális lehetőségek: évek óta napirenden lévő és új technikák – ki hogyan használja őket, mekkora a piacban a rejtett tartalék? Előadó: Németh Iván (Ads Interactive)

Mit és hogyan mérjünk az értékesítési láncban? Melyek azok a kritikus pontok és paraméterek, amelyek mérésével elemezni tudjuk a hatékonyságot? Előadó: Márkus Ádám (Bioderma)

Az online médiamix elemei és ezek súlyozása az egyes iparágakban. Résztvevők: az FMCG képviselője, Varga Péter (Sberbank Europe), Őri Gergő (játéknet.hu), Ozoli Gábor (MOL) Vezeti: Szervezés alatt

Hogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket? Tévúton jársz, ha rossz KPI-k alapján döntesz online üzletedről. Ilyen mérőszám pl. a konverziós arány. Az előadás rávilágít arra, hogyan kell értelmezz, hogy ne fals döntéseket hozz! Előadó: Dunder Krisztián (Growww Digital)

C terem

A tartalommarketing édes világa Minden eladó 9.00–9.10 Előadás 9.10–9.25 Előadás


9.45–10.00 Előadás 10.05–10.15 Előadás

10.20–11.00 Előadás

Mit jelent az attribúciós modell? Milyen hatással van a digitális hirdetési eszközök használatára és hogyan hat vissza a brandérték meghatározására? Előadó: Ofczianka Balázs (Erste Bank)

Cross-device tracking. Mit jelent, milyen ügyfeleknek ajánljuk, mi a jövője? Előadó: Csepregi Dániel (MEC)

A hatékonyság nem csak üzleti kategória. Attribúciós modellezés Markov láncokkal. Előadó: Vilisics Magdolna (Fastbridge)

Hírlevél a performance kampányban. Mire és hogyan használható? Mik az előnyei és a buktatói? Előadó: Magyar Balázs (Addict Interactive)

eDM struktúrák hatékonysága. Melyik típusú hírlevél hogyan teljesít, mire kattintanak és miért? Előadó: Bánki Attila (Wunderman)

Bővített YouTube-hirdetések a márkacégek és az ügynökségek számára Előadó: Timotej Gala (httpool) Hirdetések az autóban Előadó: Malonyai Károly (Mindshare)

Real time Marketing and Socialmarketing Előadó: Joanelli Tamás (Be Social)

Programmatic Video Előadó: a Crimtan képviselője

Mérési korlátok. Hogyan lehet megfelelni a nemzetközi ügyfelek által globálisan felállított sztenderdeknek? Előadó: Bognár Vera (Mediacom) Multiplatform-mérések Előadó: Máth András (DKT)

Buddha

2015. szeptember 30., szerda


11.45–12.15 Fórum

12.15–12.25 Előadás 12.30–12.45 Előadás

Nincs ingyen ebéd. Mekkora eszköztár és mennyi pénz kell a sikerhez a tartalommarketing világában? Felvezető előadás: Pásztor Krisztina

Az első lépés: tartalomstratégia. Hogyan hozzuk létre, hogyan és mikor aktualizáljuk? Mitől lesz sikeres egy tartalomstratégia? Előadó: Szurop István (Taktikon)

A kevesebb néha tényleg több: tartalommultiplikáció a gyakorlatban. Miért érdemes a tartalmat atomizálni? Hozzunk létre több tartalmat kevesebből! Előadó: Damjanovich Nebojsa

Célvezérelt tartalommarketing stratégia. Miért, hogyan, mennyiből? Előadó: Balaton Anita (Cafe PR) Esettanulmány: Sport szelet Előadó: Probáld Attila (HPS)

Használjuk hatásosan a tartalmat a szerzett, fizetett és birtokolt médiában. A lényege a tartalommarketingnek, hogy segítsük, tanítsuk vagy szórakoztassuk a közönséget azzal a céllal, hogy új vásárlókat szerezzünk vagy növeljük a jelenlegi üzletet a meglévőkhöz képest. A vásárlói több tartalmat fogyasztanak a tabletjeikkel és okostelefonjukkal, mint valaha. Pam Didner megosztja Önökkel, hogy hogyan használjuk a tartalmat hatásosan a szerzett, fizetett és birtokolt média mixében, hogy elérjük és bevonjuk a vásárlókat. Előadás: Pam Didner (USA) Kutyából szalonnát – gyenge tartalomból erős tartalommarketing Előadó: Böhm Kornél

A tartalomgyártást érezni kell, nem tudni Előadó: Bihari Viktória (Be Social) Tartalommarketing a LinkedInen Előadó: Pécsi Ferenc (Soreo)

A tartalom hatása a kereskedelmre (Pr és tartalommarketing) Résztvevők: Sas István, Uj Péter (444.hu) Vezeti: Baló György

M2M Zóna: B2B tartalommarketing. Esettanulmány Előadó: Lekrinczki Krisztián (Vodafone)

Szinergiák a konverzió érdekében. A tartalommarketingben milyen kommunikációs eszközök együttes használata erősíti egymást a leginkább? (pl. blog + social media, social media + e-mail stb.) Előadó: Lévai Richárd

D terem

E-kereskedelem Tranzakciós üzleteink Az ármeghatározás és az ember


9.45–10.00 Előadás

10.00–10.15 Előadás 10.15–10.25 Előadás

10.25–10.50 Előadás

10.50–11.10 Előadás 11.10–11.20 Előadások 11.20–11.30 Előadás 11.35–11.50 Előadás 11.55–12.05 Esettanulmány

A vásárló is ember, ne csak a pénztárcáját lásd! Előadó: Kabai Zoltán (Comedy Central)

Érzelmek és árak. A sznobhatástól a Black Friday-ig. Hogyan befolyásolják az érzelmek a fogyasztók költési szokásait? Előadó: a Shopline képviselője

Az emberi tényező hatása az üzletre. Brandépítés, figyelemfelkeltés, értékesítés. Előadó: Kötcsei Csaba (Isobar)

Mit adtak a fapados üzleti rendszerek a világ kereskedelmének? Előadó: Székely Gergely

Vásárlói döntések a polc előtt és a webshopban. Kutatás arról, hogy ugyanúgy vagy eltérően döntenek a vásárlók az online üzletekben, mint a valódi boltokban? Előadás: Szervezés alatt

Az árazás pszichológiája és technikája. Van-e különbség az offline és az online ármeghatározás között? Előadó: Budaházy Péter (HeliaD)

Mit csináljunk ha máshol ingyen van „ugyanaz” a szolgáltatás? Mi van, ha a versenytársad hasonló szolgáltatást ad ingyenesen? Az ingatlan.com-nál minden tulajdonos meghirdetheti ingatlanát 17 éve. ezért rengeteg adat áll rendelkezésünkre szokásaikról, beleértve azt is, miért éri meg nekik fizetni és miért nem. Ezeket elemeztük ki, néztük meg milyen ár mellett realizálnánk. Előadó: Szabó Laura (Ingatlan.com)

Az intuíció és a hiedelmek szerepe az árakciós döntésekben kereskedői és gyártói oldalról. A kutatás mindkét oldal megkérdezésén, és a válaszok szakirodalommal való összevetésén alapszik. Előadó: Szabó Marietta (Ausztrália) Kódjátszma az FMCG-piacon: 16/35 XYZ-generáció Előadó: Törőcsik Mária

Mit kezdjünk az E.Bay-jel, Amazonnal vagy az Aliexpress-szel? Előadó: Weiler Péter

Fiatalok, akik saját e-kereskedelmi hálózatot alakítottak ki, mindenkitől függetlenül. Előadó: Bernschütz Mária (EDUTUS)

Sikeres kiskereskedelem és e-kereskedelem a marketingtudomány segítségével. Előadó: Jost Löhnenbach (DataXu) A márka és a CRM. Esettanulmány Előadó: Kovács Krisztina (Nescafé Dolce Gusto)

E terem

HR és cégvezetés a digitális korban Az emberi tényező

Kontextus: a digitális kor üzleti és szervezeti modelljei átrendezik az eddigi szerepeket. A régi típusú hierarchia, az információk birtoklása és megosztása, a kommunikáció, a közös munka netes formái új működési kultúrát hoztak. Általánossá váltak az e-HR megoldások; a HR szerepe az adminisztratív feladatoktól a stratégiai szerepvállalás irányába mozdult. Netizen managerek, rugalmas csoportokban dolgozó munkatársak és vezetők, erős decentralizáltság, sok-sok információ és újfajta motivációs eszközök jellemzik a cégeket. A szekció célja, hogy gyakorlati példákat mutasson az új típusú vezetői gondolkodásra, az átalakult HR szerepekre, a munkatársak lehetőségeire a megváltozott közegben, a szolgáltatóktól várt módszerekre, változási, túlélési, megújulási stratégiákra a pálya két oldalán – vállalaton belül és kívül – dolgozó szereplők segítségével.


9.10–9.25 Előadás 9.25–9.45 Előadás

9.45–10.00 Előadás

10.00–10.30 Előadás 10.35–10.50 Előadás

10.50–11.05 Előadás

11.05–11.20 Előadás

11.20–11.35 Előadás

11.35–11.55 Előadás

11.55–12.10 Előadás

Az ember nem megy ki a divatból. Az automatizáció, a digitális transzformáció és a Big Data korában minden eddiginél jobban felértékelődtek az innovatív HR-megoldások. Előadó: A nap témavezetője

Az individualizmus megjelenése a digitális korban Előadó: Szabó Andrea (pszichológus)

A HR a helyzetfelismerés tudománya. A HR és a cégvezetés feladatainak újrapozicionálása. Emberközpontú vezetés egy digitalizált vállalatban. Előadók: Oláh Anikó Adrienne és Solymár Dóra (Magyar Telekom)

Csak a fodrász és a fogorvos van biztonságban? Melyik szakmákat hogyan érinti a digitalizáció/automatizáció? Nyertesek és vesztesek... és akik már túl vannak a dolgon.. Előadó: Juhos Andrea (Lee Hecht Harrison Hungary)

Kombinátorok ideje. A játékelmélet használata a HR-ben és cégvezetésben. Előadó: Mérő László

A HR transzformáció: Mi az integrált tehetségmenedzsment? Kinek mi a feladata (vezető, dolgozó, HR)? 2. Hatékony HR szolgáltatások: HR szervezeti és működési modell, a HR Business Partner szerepe 3. Hatékony és innovatív HR rendszer, amely nélkül nem működne az első két transzformáció Előadó: Horváth Krisztina (SAP)

A HR újraértelmezése. A szakmai végrehajtótól a fejlesztő stratégáig. Hogyan változik a HR vezető szerepe és befolyása a cég működésében? Hogyan alakult át a munkavállalókkal való kapcsolata? Előadó: Fluck Benedek

Hogyan hat a digitalizáció/automatizáció a vállalati modellekre? Globális modellek, egyedi megvalósítás. Vezetői önállóság, munkatársi felhatalmazás. Előadó: Czakó Tibor (Arcturus Hungary)

Két pont között gyakran a kerülő a legrövidebb. Előadó: Hajdu Zoltán (SmartStaff)

A vak és a bátor. A konvenciók elhagyásának eszközei. Előadó: Baracskai Zoltán

Holacracy és közös cégtulajdonlás – Gyakorlati bemutató Miként lehet hatékonyabbá tenni egy szervezet működését a mai piaci környezetben? Mik a legfrissebb trendek? Miért érdemes cégvezetőként kiadni kezünkből a kontrollt? Hogyan lehet egy szervezetet jól skálázhatóvá tenni? Miként lehet nagy tőke nélkül is sikeresen csapatot építeni, amikor óriási munkaerőhiányt tapasztalunk a szoftveriparban? Előadó: Langmár Péter

5/6




12.50–13.00 Előadás

13.00–13.30 Fórum

A terem

Mobilon a tartalom: appok kontra mobil kontra tablet oldal. A tartalomfogyasztás intenzitását erősen befolyásolja a felhasználói élmény. A mobilunk a privát szféránk. Mi döntjük el, kinek mennyi teret adunk belőle. Hogyan befolyásolhatja ezt a felhasználói viselkedést egy média cég és mitől lesz komfortos élmény a hírolvasás mobilon? Reszponzív design kontra natív megoldások. Előadó: Kékesi Zsuzsa (HVG)

Hozza is vagy csak viszi a pénzt a mobiltartalom? Míg a tartalomfogyasztásban már az egyharmadot közelíti a mobil aránya, a hirdetési bevételekből az IAB 2014-es jelentése szerint csak kb. 10% volt a mobilplatfrom részesedése. Miként lehet értékesíteni a növekvő mobil inventory-t (AV, CT, CPA, FIX)? A kínálati oldal növekedésével várhatóan csökkenni fognak-e a mobil AV árak, vagy a bevételi nyomás miatt nem? Meddig lehet tartani a magas hazai mobil inventory árakat? Milyenek a programmatic árak (desktop vs. mobil cpm)? Kerekasztal részvevői: – Nagy kiadótól sales vezető/csoportvezető – Kisebb sales-house – Nagy mobil aránnyal rendelkező site képviselője – Ügynökségi oldal – Programmatic oldal (PPC ügynökség képviselője, akik Google Adwords-ön keresztül céloznak mobilra

Az UX igaza: Az emberek használni szeretnék, de nem a web kezelésén gondolkodni UX szekció

A UX design sokak számára annyit jelent, hogy valaki drótvázakat rajzolgat, vagy látványos animációkkal egészíti ki a felületet. Tehát majd jön a végén a designer, jól „megUX-ezi” a weblapot, és attól jön a siker, dől a pénz :) Az előadások olyan módszereket mutatnának be, amelyek nem közvetlenül a felülettervezéshez kapcsolódnak, mégis nagy hatással vannak a felhasználói élményre. Tehát, ha ezt elszúrja vagy kihagyja az ügyfél/PM/marketinges, akkor azt a designer már nem tudja megoldani... Házigazda: Kolozsi István 13.30–13.50 Előadás

13.50–14.10 Előadás

14.50–15.40 Előadás

14.40–15.00 Előadás

15.00–15.20 Előadás

Vegyünk fel egy UX-est, most mindenki azt csinálja. Bemutatjuk a UX szerepét az üzleti szempontok, technológiai korlátok és a felhasználói elvárások összhangba hozásában, illetve keretbe foglaljuk a szekció további előadásait. Előadó: Dutka Krisztián (UX Designer, Isobar Budapest)

UX módszerek – az ötlettől a felülettervezésig. Már a projekt elejétől szükség van egy UXes szemléletmódra – lehetőleg minden résztvevő kolléga fejében –, hogy az üzleti célok és technológiai lehetőségek figyelembe vételével valóban hasznos tartalom és funkciók kerüljenek a felhasználók elé. A design az ego és az empátia folyamatos küzdelmét jelenti. Előadók: Pónya Judit (UX Strategist & Designer, FatDUX)

UX design szerepe a tervezés és fejlesztés során. Mit tehet az ötletgazda, a product owner, a projektvezető vagy az online marketinges a lehető legjobb felhasználói élmény kialakítása érdekében? Hogyan segítheti vagy gátolhatja a UX designer munkáját? Mire érdemes figyelniük a projekt előtt és közben? Résztvevők: Kolozsi István, Dutka Krisztián, Pónya Judit, Gergely Vera, Csertán Ákos

Könnyen fogyasztható tartalom. Hogyan írjunk a weben? Harmadjára olvasom és még mindig nem értem... Ha nem fogalmazol érthetően, azzal elvesztegeted olvasóid idejét és türelmét. Előadó: Gergely Vera (vilagosbeszed.hu)

Hogyan lesz a papír kávéspohárból információbiztonsági kockázat? A securitynek és a UX-nek van (legalább) három közös tulajdonsága. Az első, hogy mindenki megfeledkezik róla a termékfejlesztéstől egészen addig, amíg már komoly következményei lesznek. A második, hogy nem könnyű utólag „beletenni” a termékbe. A harmadik: mindkettő a felhasználó fejében él – egy termék akkor használható, ha a felhasználó annak érzi; egy termék akkor biztonságos, ha úgy viselkedik, ahogy a felhasználó elvárja. Előadó: Csertán Ákos

12.40–12.50 Előadás

12.50–13.00 Előadás


13.45–13.55 Előadás

B terem

Multiplatform-mérések by Gemius Előadó: Baittrok Borbála (Gemius)

Mobil SEO? Lehet-e külön mobilra optimalizálni a keresőmotorok találatait? Előadó: Lunczner Ádám (Mindshare) Esettanulmányok

Milumil performance: esettanulmány a tavaszi kampányról. Előadó: Tóth István (Mediacom)

GDN Programmatic integráció – Bankszektor esettanulmány Előadó: Semsei Balázs (Cadreon)

Alternatív hirdetés és tartalom terjesztés (ügynökségeknek) Saját mobil app az ügyfeleknek, fejlesztés nélkül. Előadó: Nikolai Ladányi (Szintézis)

Hogyan robbantottuk fel a magyar internetet? Digitális eszközök az NNG SzülinApp kampányában. Előadók: Vágó Krisztina (NNG) és Székely Szabolcs (CoreDigital)

Az interaktív reklám sötét oldala A szekciót vezeti: Szabó Ákos (Adaptive) 13.55–14.05 Előadás

14.10–14.20 Előadás 14.20–14.30 Előadás

14.30–14.40 Előadás 14.45–14.55 Előadás 14.55–15.05 Előadás 15.05–15.15 Előadás 15.15–15.30 Előadás 15.30–16.00 Előadás

Az internet hirdetések sötét oldala. Előadó: Barnóth Zoltán (GroupM)

Brand Safety: milyen eszközökkel védhető a márkabiztonság? Előadó: az IAB hirdetői klub tagja

12.45–13.00 Előadás 13.00–13.10 Előadás 13.15–13.25 Előadás 13.25–13.35 Előadás 13.35–13.45 Előadás 13.50–14.00 Előadás 14.00–14.35 Esettanulmányok

14.35–14.50 Előadás 14.55–15.05 Előadás

Hirdetési csalás és márkabiztonság. Előadó: Szabó Ákos (Adaptive)

Ad fraud esetek. Milyen típusai vannak a hirdetési csalásoknak, és hogyan lehet ellenük védekezni? Előadó: Varga Gergő (enbrite.ly)

Láthatósági dilemmák. Mit jelent a viewability? Hogyan mérhető, vissza lehet-e élni vele? Előadó: Fasi Kata (PhDmedia)

Hisztéria vagy valós veszély? A viewability és mérhetősége Magyarországon. Előadó: Török Judit (Mediacom)

A reklámblokkolás. Mit jelent, miért fontos, milyen érvek szólnak mellette és ellene? Előadó: Buri Zoltán (Gemius)

Hogyan észlelhetjük a reklámblokkolást és miként léphetünk fel ellene? Előadó: Stefanek László (Team Red) és Varga Gergő (enbrite.ly) Az interaktív reklám sötét oldala. Összefoglaló fórum Résztvevők: a fenti előadás előadói

Buddha

2015. szeptember 30., szerda


15.45–15.55 Előadás 15.55–16.15 Előadás

C terem

Content marketing: trend vagy trendy? Hol van a bullshit elásva? Miért most, hova fejlődhet – avagy a porszívó esete Ronaldóval Előadó: Karvalics Attila (ArvaliCom)

12.05–12.40 Fórum

Hogyan támogatja az e-kereskedelmet a tartalommarketing? Előadó: Boruzs Ákos (AVON)

12.40–12.50 Előadás

Tartalommarketing by Coca-Cola Előadó: Leszkay-Kovács Renáta (Coca-Cola)

Csináld a műsort! Ki Mit Tube projekt Előadó: Baráth Péter (Vodafone)

Videók a tartalommarketing szolgálatában. Előadó: Farkas Dániel

YouTube-sztárok: a hírnév és az ismertség szerepe a tartalommarketingben Előadó: Guld Ádám

Esettanulmányok Kolping Hotel: Pál Zsuzsanna NLCaféval: Rusvai Richárd (CM Sales) és Pácsonyi Daniella (Central Digitális Média) Kidsoasis: Gyetvainé Zováth Anikó

Egyszervolt, hol nem volt… a történetmesélés ereje. Fény, csillogás, káprázat(?), és a story Előadó: Győrffy Kinga

Esettanulmány: A személyes márka szerepe a tartalommarketingben. Szeretjük a jógát. Saját csatornáin (Facebook, online magazin, hírlevelek, rádió, tv) támogatja releváns tartalmakkal a munkáját. Előadók: Medvegy Gergely (Jóga Mindenkinek) és Hortobágyi Gabriella

Tartalommarketing és az e-kereskedelem együttműködése Előadó: Rácz Brigitta (Femina.hu)

B2C és B2B tartalom: hasonlóságok és különbségek. A B2B is ember és ember közti kommunikáció. Előadó: Cseh Balázs (Wolters Kluwer)

Tartalom – eDM – automatizáció. Hogyan segíti a tartalommarketing hatékonyságát egy marketing-automatizációs rendszer? A tartalommarketing (is) generálja az innovációt a marketing-automatizációs szoftverek piacán. A tartalom és az email Előadó: Fialka Krisztina (Reachmedia) Tartalom és marketing-automatizáció Előadó: Dely Gábor (D-Code)

Lead generálás a tartalommarketing segítségével. Juhász György (Tartalomgyár.hu)

Videómánia – mitől népszerű a több százezres követői táborral rendelkező videócsatorna? Előadó: Szabó Gergő (Special Effects Media), Dancsó Péter (Videómánia)

12.50–13.00 Előadás



14.10–14.50 Előadás

D terem

Marketing és sales, két jó barát. Hogyan támogatja a marketing az értékesítést az online térben? Résztvevők: Szávuly Krisztián (Microsoft), Rácz István (Vodafone), Nagy Szilvia (H&M), Németh Norbert (Tchibo), Rusvai Richárd (CM Sales) Vezetik: Pajor Attila (MEC) és Jobbágy Tamás (MEC)

Modern idők: profitnövelés automatizáltan. Előadó: Szabó László (Growww Digital)

Szabadon kószáló adatok Big Data használata a gyakorlatban

Perszonalizációs lehetőségek és trendek az ekereskedelemben. Milyen trendek tapasztalhatóak az e-kereskedelmi oldalak valós idejű perszonalizációjában és ez hogyan befolyásolja a vásárlási élményt és vásárlói döntéseket. Előadó: Zajdó Csaba (OptiMonk)

Megmondom, mit veszel holnap. A Big Data ökoszisztémája Előadó: Bőgel György

Adatvédelem jövője Magyarországon az új adatvédelmi rendelet tervezetének tükrében. Előadó: Keszey Gábor (drhathazi.hu)

15.10–16.00 Fórum

12.45–13.00 Előadás 13.00–13.30 Fórum

13.35–13.45 Előadás

Öt trend az e-kereskedelemben, amit csak az adatokból látunk. Az eonline kereskedelem egy folyamatosan változó világ. Az adatokból azonban kiolvasható a jövője. Merre érdemes fejleszteni? Előadó: Mester Tamás (Adatlabor)

Big Data dilemmák I. Kulcsszerepben a data scientist. A nagy mennyiségű adat akkor ér valamit, ha tudod, hogyan nyerd ki és dolgozd fel. Előadó: Kádár Timea (Aegon)

Big Data dilemmák II. A méret a lényeg. Mekkora célcsoport esetén értelmezhető a Big Data? Mikor és hogyan segíti a cégek munkáját? Előadó: Szabó Edit (OTP)

Big Data dilemmák III. Hogyan használható fel eredményesen a big data a programozott költések optimalizálására? Gyorsan, okosan, azonnal és automatikusan kell cselekedni, ha egy értékes konverziót sem szeretnénk elszalasztani. Előadó: Német Bence (Havas Media)

Hűséges vagy csak árérzékeny? Mennyire befolyásolja a fogyasztói döntéseket az ár, a minőség, a brand, az image és a lojalitás? Szükség van-e loyalty rendszerekre a Big Data korában? Résztvevők: Szőcs András (Tesco), Lantos Lóránt (Frog Media), Varga Dóra (MOL), Herr Mónika (Deichmann) Vezeti: Pohly Ferenc

A megosztó gazdaság gyönyörű világa

14.50–15.10 Előadás

12.10–12.45 Fórum

A Sharing Economy legyőzi a platform kapitalizmust. Haladás egy fenntartható közlekedés felé az autónk üres üléseinek megosztása által. Előadó: Gunnar Froh (USA,Wunder alapító, exAirbnb)

Sharing economy. Hogyan alakíthatja át a megosztó világ a hagyományos üzleti világot? A magyar helyzetről összefoglalót mond: Berkovics Dalma (OUIShare) Bemutató + beszélgetés Bősze Botond (Beerides) Kalmár Péter (Yummber) Haidekker Balázs (Autohop/BlablaCar) Szabó Dávid (Miutcank) Vezeti: Pohly Ferenc

13.45–14.00 Előadás

E terem

Hoffice: projekt meeting a nappaliban. Terjednek az új (atipikus) munkavégzési formák, a távmunka, a desk sharing. Milyen cégek és milyen munkakörök esetében hatékony? Mitől függ, hogy hol vezetik be és mik az eddigi tapasztalatok? Résztvevők: Barczi Imre (Origo), Egyed Gábor (Telenor), Iglódi-Csató Judit (Tesco), Gábor Iván (CAFE) Vezeti: Szervezés alatt

Duzzogók viadala! Hogyan állíthatod céljaid szolgálatába az unott, érdektelen, undok és kiégett munkatársakat? Előadó: Bruckner György (Neosys)

Munkavállalói motivációs eszközök – a fizetésen túl. Milyen materiális és kiegészítő eszközök állnak a munkáltatók rendelkezésére és mit szeretnek a legjobban az alkalmazottak? Résztvevők: Novákné Baba Andrea (IBM), Kalló Ágnes (Mondelez), Iglódi-Csató Judit (Tesco) Vezeti: Bánhidi Brigitta

Nincs min csodálkozni. A sikeres munkavállaláshoz szükséges készségtérkép az elmúlt két évtizedben jelentősen átalakult. A felgyorsult versenyben egyre inkább forintosítható annak a fontossága, hogy ezeknek az új képességeknek már a pályakezdő kollégák is birtokában legyenek és a lehető leghamarabb be tudjanak kapcsolódni a termelésbe. A megoldásban kulcsszerepe van a képzési rendszernek. Mit tehetünk mi azért, hogy az oktatás jobban a „kezünk alá dolgozzon”, hogy könnyebbé váljon a kezdő kollégák „integrációja”? Előadó: Fazekas Barbara (Green Fox Academy)

Olvass a jelekből! Metakommunikáció az üzleti tárgyalásokon. De mi a helyzet, ha a partner is ismeri a jeleket? Előadó: Dezsényi Péter

Legjobb barátom a paranoia 2.0 45 felett új életet kell kezdeni? Stratégiák az (üzleti) életbenmaradáshoz

14.00–14.15 Előadás

14.15–14.30 Előadás

14.35–14.50 Előadás


Újratervezés! Megszűnt a korábbi biztonság: a változó piac a feje tetejére állítja a vállalatokat, és a nagyvállalati karrier sem szól már örök életre. Kell egy kis paranoia a túléléshez. Előadó: Vahl Tamás (45+ Vállalkozói Program)

Legjobb barátom a paranoia. Légy résen! Figyeld a jeleket! Keress olyan embereket, akik viselkedésükkel, tevékenységükkel sok mindent elárulhatnak a te helyzetedről. Előadó: Szilágyi Miklós

A szeniorok válsága. Bezáródó munkaerőpiac, leépülő network – egy karrier kifulladásának jelei. Résztvevők: Sas Tamás (filmrendező), Reményik Kálmán Vezeti: Vahl Tamás (45+ Vállalkozói Program)

Miért kockázatkerülőbbek a menedzserek, mint a vállalkozók? Előadó: Faragó Klára (ELTE)

Az újrakezdés dilemmája. Légvár vagy valós projekt? Előadó: Hild Imre

Változó trendek/változó stratégiák. Az üzleti stratégia alkalmazkodása a külvilághoz. Előadó: Törőcsik Mária

6/6

Érzelmek viharában Neuromarketing. Az érzelmek viharában. Mert az em ber mégiscsak egy ér - ző állat Előadó: György Péter (ELTE)

Recommend Documents