Marketingplan Marketingdoelstellingen De marketingdoelstelling van onze game is het uiteindelijke resultaat zo goed te krijgen dat het ook daadwerkelijk wordt uitgebracht en het niet bij een idee blijft.
Marketinginstrumenten De marketinginstrumenten bestaan uit de 4P’s. Deze 4P’s zijn product, prijs, plaats en promotie. Product: Het product is een serious game voor 1ste jaar mediamanager. De game heet So You Wanne Be A Manager. Deze game zal de 1ste jaar mediamanager een kijk geven in de opleiding mediamanager. Plaats: De game zal uitgegeven worden bij de Uitgeverij Deviant. Deze uitgeverij specialiseert zich in gamification. Promotie: De promotie van deze game zal vooral gaan via social media, omdat hier de meesten klanten te vinden zijn. Prijs: De game zal aangeboden worden voor € 5,00 bij de uitgeverij.
Marketing strategie social media Natuurlijk is reclame maken voor je product belangrijk. Mensen kijken naar de reclame en zien jouw product, en krijgen dan interesse om het product te spelen. Vandaag de dag kan je op verschillende manieren reclame maken; via de televisie, via radio, poster, flyers, het internet en (nu opkomend) social media. De beste manier om reclame effectief bij iemand te brengen is via social media. Mensen zitten overal tegenwoordig op social media; thuis, bus, metro, tram, fiets, trein, auto, werk, café, winkel, snackbar enzovoort. Social media vandaag de dag is niet meer weg te denken in onze maatschappij. Het is een deel van ons leven geworden. We hebben hieronder onze visie gegeven van wat wij denken wat de manier en welke social media je moet gebruiken om goede reclame te maken. Facebook: Vandaag de dag de grootste en beste verdiende social media medium die er nu bestaat. Dagelijks maken 6,1 miljoen mensen gebruik van Facebook. Kortom een perfect medium om reclame op te maken. De reclame zal tussen alle feeds van gebruikers te zien zijn. Natuurlijk zal er ook een Facebook pagina van de game komen. Mensen kunnen deze Facebook pagina liken en hun oordeel schijven over het product. Als ze leuke feeds op de pagina zien kunnen ze deze liken en/of delen zodat het nog meer mensen kan bereiken. Twitter: Respectabel op de 4e van de 5 grootste social media platforms van Nederland. Met dagelijks 1,5 miljoen mensen die gebruik maken van twitter, het is voor alsnog een belangrijk medium waar mensen snel het laatste nieuws op checken als ze onderweg zijn. Een goed medium om reclame op te maken. Voor dit medium zou je het beste een account kunnen aanmaken, en vanaf dat account reclame te maken. Je kunt verschillende tweets versturen om zo aandacht voor de game te genereren. Jij moet met jouw tweets de twitteraars bezig houden en ze steeds weer iets interessants geven. Mensen zullen hierdoor jou tweets onthouden en zelfs retweeten. Als het wordt geretweet zullen meer mensen het lezen en kan je hierdoor meer interesse en klanten trekken voor het product.
Concurrentieanalyse
So You Wanna Be A Manager So You Wanna Be A Manager is een serious game gericht op mogelijke of geïnteresseerde studenten voor de opleiding Mediamanager aan het Mediacollege Amsterdam. Ook is de game gericht op studenten die deze opleiding al doen.
Door middel van een zogeheten visual novell gaat de speler onder leiding van Supermanager Peter door de verschillende onderdelen van de mediabranche heen. Door verschillende minigames leert de speler de essentiële onderdelen handelingen van het zijn van een mediamanager. Ook de handelingen die vereist aan een goed functionerende mediamanager komen voorbij in de vorm van minigames.
Concurrenten Direct: Er zijn een groot aantal gameontwikkelaars die zich richten op het maken van serious games. Een aantal van de deze ontwikkelaars worden hieronder genoemd.
Serious Games Interactive RANJ serious games
Indirect: Naast de directe serious games concurrenten zijn ook de andere gameontwikkelaars concurrenten, hieronder een aantal genoemd.
Base Games Rovio Entertainment
Serious Games Interactive Serious Games Interactive is met klanten als Brittish American Tobacco, Danida, Maersk, Nykredit en Siemens de grootste serious game ontwikkelaar ter wereld. Voor bijvoorbeeld Siemens hebben ze de game Power Climber ontwikkeld, hierin wordt de speler door de service- en onderhoudsprocessen geleid. De serious games van Serious Games Interactive spelen zich af in een driedimensionale wereld.
RANJ serious games RANJ serious games is een serious gameontwikkelaar gevestigd in Rotterdam. RANJ heeft een groot aantal serious games ontwikkeld waaronder Sharkworld, een projectmanagement game. Met deze game komen ze erg in de buurt bij onder mediamanager game, dit maakt RANJ onze grootste concurrent.
Base Games Base Games in een game ontwikkelaar die zich vooral richt op mobiele games. Base games is in 2007 opgezet door het Mediacollege Amsterdam als leer bedrijf. Een aantal voorbeelden van games van Base Games zijn: Wreckoning, Slime Busters en Angels and Demons. Base Games is geen ontwikkelaar van serious games maar is als normale gameontwikkelaar wel indirecte concurrentie.
Rovio Entertainment Rovio Entertainment is net als Base Games een gameontwikkelaar die zich vooral richt op mobiele games. Rovio is de ontwikkelaar verantwoordelijk voor het bekende spel Angry Birds. Deze game heeft gezorgd voor gigantische veranderingen binnen de mobiele game industrie. Rovio is hiermee een van de grootste game-ontwikkelaars binnen de mobiele gamesindustrie.
Concurrentiematrix
Naam Serious Games Interactive RANJ serious games Base Games Rovio Entertainment So You Wanna Be A Manager
Bekendheid Doelgroep Moeilijkheid Nuttig Platformen ++ + +/+
+
-
+
+/-
+/++
---
+ +
---
+ -
-
++
++
+
++
Conclusie Uit de concurrentiematrix blijkt dat So You Wanna Be A Manager redelijk goed staat tegenover zijn concurrenten. Een punt waar nog naar gekeken moet worden is de bekendheid, dit is echter maar een kwestie van promotie en tijd. Na ontwikkeling van de game, als de promotie start, zal de bekendheid vanzelf toenemen. Verder scoort So You Wanna Be A Manager naast de bekendheid erg goed in deze concurrentiematrix, er is dan ook verder niks op aan te merken.
Voorwoord
Voor het bepalen van een doelgroep worden vragen gesteld. Een doelgroep die je kiest is waar je een gerichte boodschap op kunt richten. Een doelgroep wordt als maatstaf genomen, maar dat wilt niet zeggen dat het product alleen aan deze doelgroep verkocht moet worden. Als je doelgroep jongeren van 18 tot en met 25 jaar is. Dan kan iemand die 30 of 50 jaar is het spel ook leuk vinden en kopen. Het bepalen van een doelgroep doe je niet zomaar. Hiervoor heb je natuurlijk wat informatie nodig: wat is het geslacht van je doelgroep? Wat is de leeftijd? Wat is de is het inkomen van de doelgroep? Natuurlijk als je een product hebt moet je product wel op de juiste doelgroep aanslaan. Je kunt Lego Duplo richten op de 65+ categorie. Je moet wel reëel blijven bij het bepalen van je doelgroep.
Doelgroep Onderzoek Geslacht van de doelgroep? Onze doelgroep heeft geen specifiek geslacht waar ons op richten. Jongen of meisje, man of vrouw. Zolang ze op leuk en educatieve manier iets willen leren over management, valt elk geslacht onder onze doelgroep. Leeftijd van de doelgroep? We richten ons voornamelijk op mensen die net klaar zijn met hun middelbare opleiding en hun eerste diploma op zak hebben. Dit is een leeftijdsgroep van jongeren 15 tot en met 23 jaar. We nemen ook jongeren/jong volwassenen die na hun middelbare opleiding te hebben afgerond direct zijn gaan werken, en later toch weer naar school willen. Deze groep wil niet zeggen dat mensen van een andere leeftijd het spel niet leuk kunnen vinden of spelen. Maar de boodschap die wij willen uitstralen is gericht op de genoemde doelgroep. Sociale klasse van de doelgroep? Mensen op wie wij ons product willen richten zitten voornamelijk in de onderklasse. Kinderen die net van het voortgezet onderwijs afkomen, zullen hoogstwaarschijnlijk een bijbaantje hebben op hun leeftijd. Sommige zullen in de middenklasse zitten, omdat ze al een paar jaar ervaring hebben in een bepaalde branche. Maar dit komt ook maar heel zelden voor. Opleidingsniveau van de doelgroep? De opleiding Mediamanagement die gegeven wordt op het Mediacollege in Amsterdam is een MBO opleiding, voor de opleiding wordt er van de nieuwkomers en geïnteresseerde gevraagd dat ze minimaal een VMBO-KB (Kader-Beroeps) of hoger hebben. Met Economie en/of Wiskunde. Omdat deze MBO opleiding een Niveau 4 opleiding is wordt er dus minimaal VMBO-KB verwacht. Maar het liefst hoger natuurlijk. Inkomen van de doelgroep? Onze doelgroep komt net van het voortgezet onderwijs af dus zal een laag inkomen hebben. Ze zullen hoogstens een bijbaantje hebben bij een supermarkt of winkeltje. Hier hangt het inkomen af van de: de leeftijd, het uurtarief en hoeveel uren je per week/maand werkt. Een paar voorbeelden van inkomen: Leeftijd: Uurtarief: Uren per week/maand:
16 jaar € 4,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand
Verdiend per week: Verdiend per maand: Verdiend per Jaar:
7 uur x € 4,00 = 28 uur x € 4,00 = 336 uur x € 4,00 =
€ 28,00 € 112,00 € 1.344,00
Leeftijd: Uurtarief: Uren per week/maand:
18 jaar € 5,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand
Verdiend per week: Verdiend per maand: Verdiend per jaar: Leeftijd: Uurtarief: Uren per week/maand:
7 uur x € 5,00 = € 35,00 28 uur x € 5,00 = € 140,00 336 uur x € 5,00 = € 1.680,00 20 jaar € 7,00 per uur 7 uur per week/28 uur per maand
Verdiend per week: Verdiend per maand: Verdiend per jaar:
7 uur x € 7,00 = 28 uur x € 7,00 = 336 uur x € 7,00 =
€ 49,00 € 196,00 € 2.352,00
Beroep van de doelgroep? Mensen die net van het voortgezet onderwijs afkomen hebben meestal nog geen carrière of een “echte” baan hebben op hun leeftijd. Mensen die een baan hebben op die leeftijd is in de meeste gevallen een bijbaantje. Het komt echt zelden voor dat iemand die van het voorgezet onderwijs afkomt een echt baantje heeft of überhaupt een carrière heeft. Hobby van de doelgroep? De doelgroep heeft in zijn of haar vrije tijd een interesse in media. Wat speelt er zich nou af en ben ik nou wel up to date met de laatste nieuwtjes en weetjes. En natuurlijk ook wat af weet van één van vijf mediabranches die behandeld wordt in de opleiding Mediamanagement. De vijf mediabranches zijn: AV, Game, Event, Print en Web.
IJKpersoon Nu we onze doelgroep hebben vastgesteld met vragen over de doelgroep, kunnen we de doelgroep een bepaald gezicht geven. Dit is ter verduidelijking van wat nou precies nou onze doelgroep is. Sommige mensen kunnen met alleen antwoorden niet goed een beeld krijgen wat nou precies de doelgroep is. Dus als een extraatje kan je een ijkpersoon maken om ook maar het kleinste beetje onduidelijkheid eruit te laten.
IJKpersoon Naam: Chantal van Dagen Geslacht: Vrouw Leeftijd: 16 jaar Beroep: Vakkenvuller bij de Albert Heijn Opleidingsniveau: VMBO-TL (Theoretische-Leerweg) Handel & Administratie (Economie) Sociale klasse: Onderklasse
Chantal van Dagen is een 16 jarige meid die geboren is Zwolle, maar de laatste vier jaar is ze woonachtig in Almere-Stad. Ze is op dit moment aan haar vierde jaar bezig op haar middelbare school. Ze is een vierde jaar VMBO-TL (theoretische leerweg) student. Ze volgt de Economische (Handel & Administratie) richting op TL. Dit jaar doet ze examen, en aan haar cijfers te zien gaat ze haar examen met gemak halen. Naast haar school leven is ze ook actief bezig met haar bijbaantje bij de Albert Heijn. Ze heeft verschillende rollen bij de Albert Heijn. Van vakkenvuller tot kassière. Ze is druk in de weer. Ze werk per week 7 uurtjes, en in de maand ongeveer 28 uur. Met een uur tarief van € 4,00. Naast haar werk en school houdt ze zich bezig met het nieuws en de media eromheen. Ze heeft sinds toen ze klein was een interesse voor nieuws en televisie. Ze hoopt ook later een passend baantje te vinden met deze twee interesses.
Swot-analyse Strenght
Weakenesses
- Het is een duidelijke game, hierdoor is het niet moeilijk om te spelen. - Er zijn weinig games op de markt die op So You Wanna Be A Manager lijken. - De vraag naar serious games groeit enorm, hierdoor zal het niet moeilijk zijn om investeerders te vinden.
- De game is alleen te spelen op de computer, laptop en tablet. - De game is nog niet bekend, hierdoor is de promotie lastig. - De game heeft geen bijzondere uitstraling, waardoor studenten het niet zo snel buiten de studie zullen spelen.
Oppertunities
Threats
- Serious games worden steeds populairder, waardoor uitgever meer interesse gaan tonen. - De game zou elk jaar uitgebreider kunnen worden door meer opdrachten toe te voegen. - De kwaliteit van games wordt elk jaar beter. Hier kunnen wij van profiteren door dit toe te passen op onze game.
- De game kan tegenvallen tegenover andere gelijkwaardig games. - Er zijn al serious game over deze branche op de markt, waardoor een goede positie bemachtigen lastig kan worden. - Uitgevers kunnen het niet interessant vinden, waardoor het moeilijk kan worden om het op de markt te brengen.
