KATHOLIEKE UNIVERSITEIT LEUVEN FACULTEIT SOCIALE WETENSCHAPPEN OPLEIDING COMMUNICATIEWETENSCHAPPEN
De invloed van generieke promotie op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie
Promotor : Prof. Dr. G. DE MEYER Verslaggever : K. JANSSENS Assessor: Y. VAN ROMPAEY
MASTERPROEF aangeboden tot het verkrijgen van de graad van Master in de Communicatiewetenschappen door Ward CANNAERTS
academiejaar 2009-2010
KATHOLIEKE UNIVERSITEIT LEUVEN FACULTEIT SOCIALE WETENSCHAPPEN OPLEIDING COMMUNICATIEWETENSCHAPPEN
De invloed van generieke promotie op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie
Promotor : Prof. Dr. G. DE MEYER Verslaggever : K. JANSSENS Assessor: Y. VAN ROMPAEY
MASTERPROEF aangeboden tot het verkrijgen van de graad van Master in de Communicatiewetenschappen door Ward CANNAERTS
academiejaar 2009-2010
Inhoud Lijst van figuren
4
Voorwoord
5
Inleiding
6
1. Literatuurstudie
7
1.1.
Wat is marketing ?
11
1.2.
Promotiemix
16
1.3.
Reclame
17
1.4.
Generieke reclame
23
1.4.1. 1.5.
2.
Generieke promotie in de Belgische muziekindustrie
30 37
1.5.1.
Huidige situatie Belgische muziekindustrie
37
1.5.2.
Belgische promotie-initiatieven
38
Methodologie 2.1.
Music Industry Awards 2009
49 50
2.1.1.
Onderzoeksvraag
50
2.1.2.
Methodologische aanpak
50
2.2.
3.
Effectiviteit van generieke reclame
Moodio TV
52
2.2.1.
Onderzoeksvraag
52
2.2.2.
Methodologische aanpak
53
Invloed van de Music Industry Awards 2009
56
3.1.
Invloed op de albumverkoop
59
3.1.1.
Resultaten
60
3.1.2.
Tussenbesluit
63
3.2.
Invloed op de single-verkoop
65 2
3.2.1.
Resultaten
66
3.2.2.
Tussenbesluit
69
3.3.
Invloed op de midprice-albumverkoop.
3.3.1.
Resultaten
70
3.3.2.
Tussenbesluit
73
3.4. Algemeen besluit 4.
70
Moodio TV als promotieplatform
73 77
4.1. Perceptie en functie van Moodio TV als generiek promotieplatform.
78
4.2.
Zichtbaarheid en bekendheid
83
4.3.
Algemene houding tegenover Belgische muziek.
90
4.4.
Verkoopseffect van Moodio TV
93
4.5.
Profiel van de gebruiker
96
4.6.
Moodio TV en de artiesten
98
4.7.
Gebruiksvriendelijkheid en kwaliteit
102
4.8.
De rol van Moodio TV
105
4.9.
Besluit
110
Algemene Conclusie
112
Referenties
115
Bijlage 1: Ultratopcijfers van albums, singles en midprice-albums van Vlaamse artiesten, verzameld van 7 november 2009 tot en met 17 april 2010. 120 Bijlage 2: Transcripties van diepte-interviews met regelmatige gebruikers, artiesten, muziekmanager en stichters Moodio TV.
126
3
Lijst van figuren
Figuur 1: Invloed van MIA‟s op albumverkoop Figuur 2: Invloed van MIA‟s op single-verkoop Figuur 3: Invloed van MIA‟s op midprice-albumverkoop
4
Voorwoord Graag zou ik mijn assessor Dhr. Van Rompaey bedanken voor de nuttige tips en de nodige bijstand gedurende voorbije maanden. Ook behoort een bijzonder woord van dank toe aan Nicolaas De Belie van Belgian Entertainment Association voor zijn hulp bij het uitvoeren van mijn onderzoek. Verder verdienen ook alle mensen die bereid waren mee te werken aan de interviews een bloemetje, met in het bijzonder de stichters van Moodio TV. Tenslotte had deze masterproef niet kunnen worden tot wat hij nu is, zonder de steun en aanmoedigingen van mijn ouders, zus en vrienden, met in het bijzonder mijn vriendin Liske.
5
Inleiding „Wereldwijde muziekverkopen dalen met 7% in 2009‟ (Belgian Entertainment Association). „Omzet Belgische muziekindustrie daalt met 10%‟ (Belang van Limburg). „Belgische muziekverkoop zet zijn vrije val door‟ (De Morgen). Men hoeft geen expert te zijn om te kunnen merken dat het in de huidige muziekindustrie allesbehalve over rozen loopt. Al gedurende enkele jaren stapelt de negatieve berichtgeving zich op, waaruit duidelijk blijkt dat de muziekindustrie zware klappen heeft moeten verwerken. Bij het zoeken naar een verklaring voor de massaal dalende verkoopscijfers in de muzieksector wordt meestal verwezen naar de opkomst van het digitale tijdperk en de praktijk van het illegaal downloaden die hiermee gepaard is gegaan. Minstens even belangrijk als het vinden van een verklaring, is echter het zoeken naar mogelijke oplossingen voor de huidige crisis in de muziekindustrie. Oplossingen die vooral een positieve invloed kunnen hebben op de verkoopcijfers van muziek. In huidige masterproef gaan we daarom op zoek naar een mogelijke manier op de hedendaagse muziekverkoop terug de hoogte in te stuwen. Meer bepaald, zal er op basis van verkennend onderzoek nagegaan worden of het voeren van generieke muziekpromotie een positieve invloed kan uitoefenen op de huidige muziekindustrie. Dit zullen we proberen uit te wijzen door twee Belgische promotie-initiatieven op de rooster te leggen en daarbij grondig te peilen naar hun effectiviteit. Als we op basis van dit onderzoek kunnen aantonen dat generieke muziekpromotie inderdaad een positieve invloed kan uitoefenen, dan kan deze promotievorm vervolgens worden beschouwd als een extra hulpmiddel om de huidige negatieve situatie in de muziekindustrie terug op te krikken.
6
1. Literatuurstudie Om de invloed van generieke promotie van muziek op accurate wijze te kunnen blootleggen, is het nodig enkele concepten af te bakenen. Generieke of collectieve promotie is een vrij brede term en kan in uiteenlopende situaties gebruikt of toegepast worden. In het huidige onderzoek wordt het concept toegepast op de muzieksector, en dient het geïnterpreteerd te worden als algemene promotie van het product muziek. Omdat muziek als algemeen product nog een zeer uitgebreide lading dekt, spitst dit onderzoek zich concreet toe op de Vlaamse en Belgische muzieksector. Net zoals men bijvoorbeeld Belgische frieten op collectieve wijze kan promoten, kan men ook muzikanten en muziekproducten van eigen bodem in de kijker zetten. Hierbij zou men het gevarieerd aanbod van het Belgische en Vlaamse muzieklandschap kunnen overstijgen, en zo proberen de volledige, of toch zo volledig mogelijke muzieksector in een positief daglicht te plaatsen. We kunnen dit op simpele wijze vergelijken met pakweg de Belgische vleesindustrie. Hoewel er verschillende soorten vlees op de markt aanwezig zijn, gebeurt het soms dat men de koppen bij elkaar steekt en beslist om op generieke wijze het algemeen product „vlees‟ te promoten. Hoewel de verschillende vleesfabrikanten nog steeds elkaars concurrent blijven en blijven streven naar een zo groot mogelijke afzet van eigen producten, beslissen ze toch om gezamelijk reclame te maken voor vlees als algemeen product. Deze collectieve vorm van promotie zou vervolgens moeten leiden tot een positiever imago van Belgisch vlees en op die manier de vraag naar vlees moeten doen stijgen. Dit komt dan normaal gezien de volledige sector ten goede. Op deze manier zou het ook mogelijk moeten zijn de Belgische muzieksector op algemene wijze te promoten, waardoor het product „Belgische muziek‟ op algemene wijze in een positief daglicht kan komen te staan. Dit zou dan moeten resulteren in een grotere afzet van muziekproducten van eigen bodem en moeten leiden tot een algemeen positiever imago van Belgische muzikanten. Aangezien er voorlopig weinig tot geen onderzoek gevoerd werd rond dit onderwerp, zal in deze masterproef onderzocht worden of collectieve promotiecampagnes of collectieve promotieplatformen 7
een positieve invloed kunnen hebben op de verkoop en het imago van Vlaamse en Belgische muziek. Om deze invloed te kunnen achterhalen, zal eerst het principe van „generieke marketing‟ of „generieke reclame‟ op de rooster gelegd worden, aangezien dit concept sterk aanleunt bij de gebruikte interpretatie van generieke promotie in dit onderzoek. Aan de hand van bestaande literatuur zal in volgende paragrafen de plaats van deze generieke reclame binnen het moderne marketingdenken afgebakend worden. Vanuit een algemene schets van het hedendaagse marketingconcept, zal vooreerst duidelijk worden waarom men promotie maakt voor bepaalde producten, en eveneens hoe deze promotie meestal wordt aangepakt. Verder zal de nadruk gelegd worden op de meest relevante vorm van promotie voor dit onderzoek, namelijk „generieke reclame‟. Na duidelijk het concept van generieke reclame verklaard te hebben, zal op basis van bestaand onderzoek onderzocht worden of deze generieke of collectieve vormen van promotie inderdaad een positief effect of positieve invloed kunnen hebben op de houding tegenover de gepromote producten en zo uiteindelijk de verkoopcijfers positief kunnen beïnvloeden. Deze bevindingen zullen dan uiteindelijk de basis vormen van huidig onderzoek. Tijdens het verklaren van de hierboven besproken marketingprincipes zal telkens een duidelijke link gelegd worden naar de muziekindustrie, waarbij verduidelijkt zal worden dat sommige concepten wel en andere niet zomaar toepasbaar zijn op deze ingewikkelde sector. Hierbij kan het helpen om de Belgische muzieksector even op overzichtelijke wijze te ontleden. Op het eerste zicht kan onze muziekindustrie makkelijk vergeleken worden met tal van andere sectoren. Hiervoor leggen we ter illustratie even de voedingssector onder de loep. In deze sector vinden we bijvoorbeeld grote bedrijven als Danone, Lays, Lotus, etc. die elk hun eigen collectie producten proberen aan te brengen. Dit proberen ze zo efficient mogelijk te verwezelijken, door het grote aanbod aan supermarkten en kleinere handelaars aan te spreken, die de essentiële schakel vormen tussen de producent en de consument. Zo zal Lays er bijvoorbeeld kost wat kost voor willen zorgen dat hun gloednieuwe 8
smaken duidelijk aanwezig zijn in de belangrijkste supermarkten. Om dit te bereiken, zal er grondig moeten onderhandeld worden met deze ketens, aangezien er aanzienlijk veel bedrijven strijden om een plaats in de rekken. Zo zal Lays bijvoorbeeld extra moeten betalen om op een perfect zichtbare plaats aanwezig te zijn in de belangrijkste supermarkten. Dit aanwezig zijn in de rekken is inderdaad een noodzakelijke voorwaarde, maar is echter niet voldoende om een succesvolle verkoop van de producten te garanderen. Niemand houdt de klant immers tegen een ander merk dan Lays te kopen. Daarom zal Lays ervoor moeten zorgen dat het via efficiënte marketing – en reclametechnieken aanwezig is en blijft in het hoofd van de consument, waardoor deze bij het winkelen eerst aan Lays zal denken bij het kopen van chips. Dit voorbeeld kan op verschillende punten vergeleken worden met de werking van de Belgische muzieksector. Zo fungeren belangrijke platenfirma‟s als EMI Music, Warner Music en Universal Music hier als grote bedrijven die net als bijvoorbeeld Lays een zo groot mogelijke afzetmarkt proberen te creëren voor hun producten. Bondig samengevat zijn platenfirma‟s hier in principe de noodzakelijke schakel tussen muzikanten en de consument. Deze muziekbedrijven vissen in feite in de grote poel van muzikanten en bands en halen op tijd en stond een groep boven, die volgens hen de moeite waard is om mee in zee te gaan. Vervolgens komt de ontdekte groep op de proppen met een afgewerkt album, al dan niet gefinancierd door de platenfirma waarbij ze net getekend hebben. Vervolgens is het de belangrijke taak van de platenlabels om de binnengehaalde artiest en zijn of haar album zo goed en efficiënt mogelijk in de kijker te plaatsen om bij de verkoop van de albums het onderste uit de kan te kunnen halen. Ten eerste zal er dus, net als in andere sectoren, op allerhande manieren promotie gevoerd worden om de consument op de hoogte te brengen van het nieuwe product, in dit geval het nieuwe album van een bepaalde groep of artiest. Dit gebeurt vaak aan de hand van korte reclamespotjes op geschikte radiozenders, en via recensies, artikels en interviews in de belangrijkste en meest geschikte media. Zo worden er bij het promoten van een nieuw album van één van hun 9
artiesten, door de platenfirma‟s steeds gratis exemplaren gestuurd naar allerhande tijdschriften en kranten, waaronder bijvoorbeeld Humo, P-Magazine, De Morgen, De Standaard, etc. In deze media wordt dan vervolgens aandacht aan de nieuwe plaat besteed via uitgebreide recensies, korte artikels en hier en daar een interview. Verder wordt het nieuwe album mogelijk stevig onder de loep gelegd bij radiostations als Studio Brussel, en worden nieuwe singles hopelijk ook bij andere relevante radiozenders gedraaid in high rotation. Deze fase kunnen we in principe vergelijken met de fase waarin bedrijven als Lays of Danone via allerhande soorten reclame ook hun product in de kijker proberen te zetten. Ten tweede, zal de platenfirma er ook voor moeten zorgen dat hun nieuw product, neem nu bijvoorbeeld een nieuw album van Admiral Freebee, voldoende zichtbaar in de winkelrekken belandt. Om dit te kunnen verwezenlijken, moet er vooral duchtig onderhandeld worden met belangrijke ketens als Free Record Shop, Bilbo of Fnac. Via prijspromoties en bepaalde acties kan de platenfirma ervoor zorgen dat hun nieuw product voldoende zichtbaarheid krijgt in deze belangrijke multimedia-ketens. Deze fase valt dan te vergelijken met de fase waarin bedrijven als Lays en Danone ervoor proberen te zorgen dat hun producten zo zichtbaar mogelijk zijn in de belangrijkste supermarkten en kleinhandelaars. Indien er nu voldoende promotie is gevoerd, en het nieuwe product, in dit geval een nieuw album, is voldoende aanwezig en zichtbaar in belangrijke multimedia-ketens, zal dit meestal resulteren in een betere verkoop en meer inkomsten voor de artiest en zijn platenfirma. Zo kunnen we ook concluderen dat het proces waarbij cd‟s tot bij de consument worden gebracht vergelijkbaar is met datzelfde proces bij andere producten. Alleen zijn het dus hier de platenfirma‟s die hun muziekproducten zo goed mogelijk proberen te verkopen, en zijn het vooral multimedia-ketens als Fnac die als tussenschakel fungeren naar de consument toe. Verder dient nog vermeld te worden dat muziekproducten in de 21ste eeuw niet meer beperkt zijn tot het klassieke concept van cd‟s. Door de digitale revolutie en de forse opkomst van Internet, kunnen platenfirma‟s niet anders dan hun producten ook digitaal aan te 10
bieden. Bovendien heeft men zich door de dalende fysieke verkoop van muziek meer toegespitst op het live-circuit, waar voor artiesten steeds meer en meer te rapen valt. Als er in de volgende paragrafen dus gesproken word over muziekproducten in het algemeen, worden hiermee zowel cd‟s, dvd‟s als digitale downloads en concerttickets bedoeld. Nu op bondige wijze enkele relevante elementen van de muziekindustrie zijn uitgeklaard, kan er teruggekeerd worden naar de kern van dit onderzoek, namelijk de mogelijke invloed van generieke muziekpromotie in onze Vlaamse en Belgische muziekindustrie. In volgende paragrafen zullen, zoals eerder vermeld, eerst enkele belangrijke marketingprincipes besproken worden, om uiteindelijk te belanden bij het concept „generieke reclame‟, waarvan de bespreking essentieel is voor het verdere verloop van het onderzoek van deze masterproef. 1.1.
Wat is marketing ?
Om te kunnen begrijpen waarom en hoe er promotie wordt gemaakt voor muziek, is het zeer handig de plaats van deze promotie te schetsen in het algemene marketingdenken. Hoewel men bij het concept marketing niet onmiddellijk denkt aan muziek, zal doorheen de bespreking hieronder duidelijk worden dat bepaalde marketingwetten ook gelden in de muziekindustrie. Net zoals een bedrijf als Nike zoveel mogelijk schoenen probeert te verkopen, heeft men in de muzieksector platenfirma‟s die zoveel mogelijk albums proberen aan de man te brengen. Zo heeft men bijvoorbeeld platenmaatschappijen als EMI, Universal Music, Sony-BMG en Warner Music, die elk tal van artiesten onder hun hoede hebben, en hiervan zoveel mogelijk cd‟s, dvd‟s, singles of digitale downloads proberen te verkopen. Uiteraard is het muzieklandschap veel breder dan deze hoofdrolspelers, en zijn er tal van kleinere platenfirma‟s die mee strijden om de aandacht van de consument, maar om een klare kijk op de zaak te kunnen behouden, worden deze even achterwege gelaten. 11
In volgende paragrafen zal aanvankelijk de algemene kern van het marketingdenken kort worden verklaard, om uiteindelijk te kunnen doordringen tot meer concrete vormen van promotie. Als we de kern van het moderne marketingdenken bekijken, kan deze zeer beknopt samengevat worden als het creëren van klantwaarde en – tevredenheid. De meest eenvoudige omschrijving van marketing zouden we dan ook kunnen aanduiden als het leveren van klanttevredenheid op een winstgevende manier. Hierbij moet marketing nieuwe klanten aantrekken door hen een superieure waarde te beloven, en oude klanten behouden door hen blijvend tevreden te stellen. Toch is het nodig om het begrip „marketing‟ gedetailleerder te ontleden, aangezien het veel meer om het lijf heeft dan de meeste mensen denken. Marketing dekt namelijk een enorm omvangrijk netwerk van mensen en activiteiten, die één voor één strijden om onze aandacht en dit elk op hun eigen, doordachte manier. Ze trachten zo goed mogelijk te begrijpen wat we willen, en proberen via allerhande technieken aan die wensen tegemoet te komen (Kotler, 2009, pp. 9-10). Deze principes gelden zonder twijfel ook voor de muzieksector, waar het in tijden van crisis enorm belangrijk is de aandacht van de consument te trekken en zo goed mogelijk aan hun wensen te voldoen. Toch kampt men hier met het probleem van samen te moeten werken met artiesten. Muzikanten hebben weliswaar platenfirma‟s nodig om hun product zo efficiënt mogelijk aan de man te brengen, maar appreciëren het absoluut niet als er met hun creatie geknoeid wordt. Daarom kan men bij de marketing van muziek niet zomaar het product aanpassen om aan de wensen van de consument te voldoen. Zo zullen vele muzikanten het niet toelaten dat er geknoeid wordt met het artwork van hun album, louter om aan de wensen van een bredere groep consumenten te voldoen. Het concept marketing kan echter nog op een grondiger niveau besproken worden. Vaak wordt marketing blindelings op één lijn gesteld met reclame maken en verkopen, terwijl dit slechts twee elementen vormen van de talrijke marketingactiviteiten. Verschillende definities van het concept tonen aan dat marketing 12
veel meer is dan louter reclame voeren en producten verkopen. Zo stelt de American Marketing Association dat marketing gelijk staat aan “het bedenken, waarderen, promoten en distribueren van ideeën, goederen en diensten, ten einde waarde te creëren en uit te wisselen en de doelstellingen van de klant en de organisatie te realiseren” (De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, 2008, p. 2). Terwijl loutere verkoop eerder doelt op het kwijt raken van producten, moet men via marketing een lange-termijn-relatie opbouwen met een klant en hierbij meer gesystematiseerd en doordacht te werk gaan (Vanden Abeele & Warlop, 2009, p. 34). Een betere definitie van marketing zou dan volgens Philip Kotler zijn: “een sociaal en managementproces waarin individuen en groepen krijgen waar zij behoefte aan hebben en wat zijn wensen, door producten en waarde te creëren en deze met anderen uit te wisselen”. Specifiek gezien betekent marketing volgens hem het opbouwen van rendabele, op waarde gebaseerde relaties met klanten. Daarom kan het concept marketing ook gedefinieerd worden als “het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen” (Kotler, 2009, p. 10). Deze voorgaande definities zijn echter niet zomaar van toepassing op bedrijven in de muziekindustrie. Platenfirma‟s maken niet het hele jaar door reclame voor eenzelfde soort producten, maar promoten door de jaren heen verschillende artiesten met verschillende muziekstijlen en verschillende albums. Doordat men niet steeds hetzelfde product kan verbinden met een constante waarde, is het voor de muzieksector een flink pak moeilijker een langdurige relatie op te bouwen met de consument. In zulke situatie kan het mogelijk handig zijn om het algemene product „muziek‟ op collectieve wijze te promoten, en zo de consument op meer duurzame wijze met het product muziek te verbinden. In plaats van reclame te maken voor het album van slechts één artiest, kan het bijvoorbeeld nuttig zijn om de muziek van Vlaamse of Belgische artiesten op generieke wijze te promoten. Welke bijdrage deze generieke promotie kan leveren, zal later aan bod komen in huidige literatuurstudie. 13
Hoewel men dus verkopen en winst maken kan beschouwen als één van de belangrijkste doelen van bedrijven, zijn het opstellen en het invoeren van een geschikt marketingbeleid onmisbare middelen om deze doelen te kunnen bereiken. Met een weldoordachte marketingstrategie kan men zijn product of merk met een bepaald al dan niet gewenst imago verbinden en uiteindelijk een langdurige relatie met de klant opbouwen. Uiteraard klinkt dit veel gemakkelijker dan gedaan. Een efficiënte marketingstrategie vereist immers grondig marktonderzoek en een flinke dosis marktkennis (Vanden Abeele & Warlop, 2009, pp. 213-215). Vooraleer een marketingstrategie in te voeren, zal men eerst inzicht moeten verwerven in de markt, de behoeften en de wensen van de klant. Op basis hiervan kan men een geschikte strategie ontwikkelen waarbij men zorgvuldig de vier elementen van de marketingmix invult. Hierbij handelt men volgens het principe van de vier P‟s, waarbij duidelijk het product, de prijs, de promotie en de plaats worden afgelijnd. Vooreerst wordt er beslist welk product zal geïntroduceerd worden en welke ervaring men hieraan wil koppelen. Het vooropgestelde product moet een bepaalde waarde hebben voor de klant. Zo verkoopt het merk Spa bijvoorbeeld water en benadrukt het hierbij overduidelijk de zuiverende eigenschap van zijn product. Vandaar ook de slogan „Het zuiverende water‟. Op die manier zullen we ook in het huidige onderzoek muziek beschouwen als een product op zich, dat net als alle andere producten aan de man kan gebracht worden. (De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, 2008, pp. 8788) Muziek kan zo de vorm aannemen van een cd, een dvd of, in lijn met de digitale revolutie, een digitale download. Toch kan een cd op dit gebied niet vergeleken worden met pakweg een fles water. Een bedrijf als Spa investeert blijvend in marketing voor steeds dezelfde of gelijkaardige producten (flessen water, frisdrank) en kan zo deze producten en de organisatie met een bepaalde waarde verbinden. Dit kan dan resulteren in een langdurige relatie met de consument. Platenfirma‟s daarentegen, dekken vaak een grote verscheidenheid aan muzikanten en moeten bijgevolg uiteenlopende muziekproducten verkopen. Hierbij is het onmogelijk om al deze verschillende albums, 14
singles en bijkomende producten met dezelfde waarde te verbinden. Zo kan men bijvoorbeeld een album van dEUS niet met dezelfde waarde verbinden als een album van pakweg Milk Inc. Elke muzikant wordt immers als uniek beschouwd en wordt dan ook gekoppeld aan een verschillende ervaring. Dus terwijl men bij organisaties als die van Spa, Coca-cola, Lays, etc. een duidelijk productaflijning kan maken, en deze met een bepaalde waarde kan verbinden, is dit in de muzieksector haast onmogelijk. Naast deze besproken productaflijning is het verder cruciaal de prijs van je product te bepalen en te beslissen waar je het uiteindelijk zal invoeren. Bij het bepalen van de productprijs, enerzijds, wordt er uitvoerig rekening gehouden met de productkosten, de waardeperceptie van de consumenten en verdere externe overwegingen, zoals de aard van de markt en de vraag (Kotler, 2009, pp. 574-576). Bij het uitkiezen van geschikte plaatsen voor de productintroductie anderzijds, is het belangrijk de juiste distributiekanalen te selecteren, en hiermee een goede relatie uit te bouwen (Kotler, 2009, pp.800-802). In het huidige onderzoek zijn de prijs – en productelementen echter van ondergeschikt belang en spitsen we ons vooral toe op het voor ons meest relevante facet van de marketingmix, namelijk de vierde P van promotie. Bij het opbouwen van goede klantrelaties en een positief imago volstaat het namelijk niet een duidelijk afgelijnd product met een aantrekkelijke prijs aan te bieden. Veel belangrijker is het om dit aanbod op een zo efficiënt mogelijke manier naar de consument toe te communiceren. Volgens Kotler is het dan ook voor de meeste bedrijven niet de vraag of zij aan communicatie doen, maar hoe en hoeveel ze eraan uitgeven. Hierbij onderstreept hij het belang van een samenhangend communicatieprogramma, waarbij alle communicatie-inspanningen een consequent en samenhangend geheel moeten vormen.(Schultz, 29.03.1999, p. 11) Hiermee betreden we tevens het domein van de algemene promotie, ook wel marketingcommunicatie genoemd.
15
1.2.
Promotiemix
Om hun centrale waarde tot uiting te brengen en uiteindelijk een goed imago uit te bouwen, beschikken bedrijven of instellingen over een hele resem mogelijkheden. In de meeste gevallen wordt er gebruik gemaakt van een totale promotiemix, ook wel marketingcommunicatiemix genoemd. Deze mix bevat een mengeling van reclame, sales promotion, persoonlijke verkoop, PR/publiciteit en direct marketing, één voor één belangrijke elementen die ervoor kunnen zorgen dat een bedrijf of instelling zijn boodschap efficiënt kan overbrengen. Dankzij de opmars van het Internet, wordt hier tegenwoordig ook interactieve marketing aan toegevoegd. Vaak is het bij deze promotiemix de kunst een geschikte afweging te maken tussen deze verschillende promotiemogelijkheden en de mix op die manier zo goed mogelijk af te stellen op je product (Belch & Belch, 2004, pp. 20-31). Terwijl een gevestigd merk als Coca-Cola geregeld de nadruk legt op grootschalige reclamecampagnes, zal een beginnende onderneming eerder intensief gebruik moeten maken van sales promotion en direct marketing om de mensen kennis te laten maken met hun nieuw product. Of het kan gewoonweg creatiever proberen om te gaan met minder middelen. Uiteindelijk wordt er via de totale promotiemix gestreefd naar het concept van een geïntegreerde marketingcommunicatie, waarbij de verschillende communicatiekanalen worden gecoördineerd tot een duidelijke, consistente en overtuigende boodschap over de organisatie en haar merken (De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, 2008, p. 7; Duncan & Everett, 1993, pp. 30-32). Zoals al eerder vermeld, is het in de muzieksector enorm moeilijk om alle merken, in dit geval de verschillende artiesten en hun producten, op een consistente manier te behandelen. Elk product, elke artiest behoeft een andere manier van communiceren en heeft nood aan uiteenlopende communicatiekanalen. In ons onderzoek rond generieke promotie van muziek, lijkt het zeer nuttig het reclameluik in de besproken marketingcommunicatiemix toe te lichten. Deze aanpak zal ons uiteindelijk brengen bij het concept generieke 16
reclame, wat enorm dicht aanleunt bij het fenomeen van collectieve promotie. 1.3.
Reclame
Reclame kan gedefinieerd worden als elke betaalde vorm van nietpersoonlijke communicatie over een organisatie, product, dienst of idee door een geïdentificeerde sponsor. (Belch & Belch, 2004, p. 21). Kotler herformuleerde deze definitie iets concreter en benoemde reclame als elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van ideeën, goederen en diensten door de massamedia, bijvoorbeeld kranten, tijdschriften, televisie of radio, door een met name genoemde afzender. (Kotler, 2009, p. 668) Beide definities spreken over zowel een niet-persoonlijke als betaalde vorm van promotie. De vermelding „niet-persoonlijk‟ houdt hier in dat men met reclame de boodschap via massacommunicatie overbrengt aan een grote groep consumenten, zonder enige directe feedback te krijgen van de ontvangers van de boodschap. Reclame is eveneens een betaalde vorm van promotie, aangezien er reclameruimte en – tijd moet gekocht worden vooraleer enige vorm van promotie kan gemaakt worden. Dit kan gaan om uitzendtijd in belangrijke reclameblokken op televisie of advertentieruimte in populaire tijdschriften of kranten (Belch & Belch, 2004, pp. 21-25). Aangezien er dankzij het gebruik van deze massamedia in korte tijd een grote groep consumenten kan bereikt worden, kan reclame zonder twijfel beschouwd worden als één van de belangrijkste elementen uit de hierboven besproken promotiemix. Marketingcommunicatie heeft als belangrijke doelstelling merkbekendheid te creëren en uiteindelijk een positieve attitude te ontwikkelen bij de consument, en reclame is een enorm nuttig instrument om deze doelen te helpen bereiken. Reclame wordt immers algemeen beschouwd als het communicatieinstrument bij uitstek om mensen te informeren en te overtuigen (De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, 2008, p. 165). Binnen het uitgebreide vakgebied van reclame, kan er uiteraard nog een verder onderscheid gemaakt worden tussen verschillende strategieën en vormen. Hoewel de meeste instellingen of bedrijven 17
elk dezelfde merk- of productbekendheid nastreven en een positieve attitude tot stand willen brengen bij hun consumenten, doen ze dit vaak op een zeer verschillende wijze. De reclamevorm die gehanteerd wordt, hangt immers sterk af van de aard van de verzender zelf, de mediakanalen die men wil benuttigen en de doelgroep van de campagne (De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, 2008, p. 166). Algemeen bekeken, kan men vijf dominante reclamecategorieën onderscheiden, namelijk consumentenreclame, retailreclame, zakelijke of business-to-business reclame, personeelsreclame en collectieve of generieke reclame (Van Gorp, 03.11.2008). Deze laatste vorm zal in dit onderzoek van groot belang blijken, aangezien we collectieve promotie van muziek kunnen beschouwen als een vorm van generieke reclame. Deze gelijkenis behoeft echter nog enige nuance, die later in deze masterproef aan bod zal komen. Afhankelijk van welke reclamevorm nu gebruikt wordt, zullen vervolgens bepaalde mediakanalen eerder de voorkeur krijgen boven andere. Zo zal consumentenreclame eerder via televisie of populaire tijdschriften verlopen, terwijl business-to-business reclame best verspreid wordt via gespecialiseerde folders. Verder is ook de aard van de boodschap die men wil overbrengen van zeer groot belang. Zo is er een onderscheid te vinden tussen informatieve, transformationele en institutionele reclame en maakt men een verschil tussen thematische en actiegerichte reclamevormen. Terwijl informatieve boodschappen meestal informatie verschaffen die een bepaald probleem oplossen en zo negatieve emoties uitschakelen , omvatten transformationele boodschappen eerder positieve motivaties, zoals sociale goedkeuring of intellectuele stimulatie (De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, p. 166). Afhankelijk van het te promoten product zal men de reclameboodschap al dan niet informatief of transformatief overbrengen. Zo zijn transformationele boodschappen eerder geschikt voor verwenproducten als cosmetica en parfum, terwijl informatieve boodschappen beter werken voor bijvoorbeeld verzekeringen en waspoeders. Met institutionele reclameboodschappen worden overheidscampagnes bedoeld, die bijvoorbeeld kunnen ijveren voor een gezonder leven of een veiligere 18
buurt. Muziek wordt over het algemeen meestal gekoppeld aan transformationele boodschappen. Ten laatste wordt er een duidelijk onderscheid gemaakt tussen thematische en actiegerichte reclameboodschappen. Daar waar thematische reclame vooral gebruikt worden om goodwill voor een product of bedrijf te kweken, zijn actiegerichte reclameboodschappen meer gericht op de directe verkoop van een bepaald product of merk (De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, p. 166). Deze directe verkoop is vaak een belangrijke doelstelling van platenfirma‟s. Van zodra één van hun artiesten een album uitbrengt, moeten ze namelijk het ijzer te smeden zolang het heet is. Het is met andere woorden voor hen belangrijk om zoveel mogelijk albums te verkopen zolang de artiest nog hot is. Vaak wordt dit geprobeerd door allerhande winkelacties of grote publiciteitsstunts. Het effect hiervan kan vrij sterk zijn, maar blijft zelden lang nazinderen. Daarom kan het zeer interessant zijn de mogelijke invloed te onderzoeken van bepaalde collectieve campagnes die meer thematisch gericht zijn, en proberen een positieve houding tegenover muziek in het algemeen tot stand te brengen. Is het op die manier bijvoorbeeld nuttig en effectief om een generieke campagne te voeren rond Vlaamse muzikanten? Vaak is het niet mogelijk om éénduidig voor één van bovenstaande reclamevormen te kiezen, en worden er bepaalde vormen gecombineerd. Ook kan men binnen deze verschillende reclamecategorieën nog kiezen uit een breed aanbod van reclamestrategieën. Zo kunnen bedrijven of instellingen die beslissen om transformationele consumentenreclame te voeren, dit nog steeds op verschillende manieren doen. Buiten het bepalen van de reclamevorm, moeten ze immers ook beslissen hoe ze deze vorm zullen invullen. Een mooi overzicht van mogelijke reclamestrategieën vinden we in het „Integrative Framework for Effective Communication‟, een typologie die ontwikkeld werd door een reclameagentschap in de jaren negentig en later werd uitgebreid door Franzen. Deze typologie stelt negen reclamestrategieën voorop, die elk op een andere manier 19
de consument moeten overtuigen. Zo kan men kiezen voor een bekendheidsstrategie, waarbij men via bekende of opvallende figuren de consument probeert te overtuigen. Verder is er de waarderingstrategie, waarbij de positieve waardering van bijvoorbeeld een humoristisch reclamefilmpje resulteert in een positieve waardering van het vooropgestelde merk. De informatiestrategie daarentegen probeert de eigenschappen en voordelen van het geadverteerde product uit te vergroten en gebruikt bijgevolg ook vaak experten om de consument te overtuigen. Verder vinden we nog de stimulus-responsstrategie, de eigen – effectiviteitsstrategie, de variatiestrategie, emotiestrategie, identiteitsstrategie en sociale strategie. Afhankelijk van het te promoten merk of product, zullen adverteerders uiteindelijk een keuze maken uit deze voorgaande strategieën (Van den Putte, 2008, pp. 2-10). Nu er uiteindelijk meer inzicht is verschaft in het huidige marketingdenken, en de plaats van reclame hierin duidelijk is afgelijnd, kunnen we deze theorieën verder toepassen op het onderzoek naar de invloed van generieke promotie van muziek. Muziek kan, zoals reeds vermeld, net als een flesje Coca-Cola of een paar sportschoenen van Nike gezien worden als een product, een merk dat kan verkocht worden. Dit product neemt dan de vorm aan van een cd, een digitale download of een dvd, en zal ook via een uitgekiende marketingcommunicatiestrategie aan de man moeten gebracht worden. In lijn met het marketingdenken, willen ook platenfirma‟s, die vaak instaan voor het distribueren van cd‟s en muziekdvd‟s, een lange-termijnrelatie met hun consument uitbouwen en via geïntegreerde marketingcommunicatie merkbekendheid creëren en een positieve attitude tegenover hun product tot stand brengen. Voor deze muziekbedrijven is het echter moeilijk om hun merken met een vaste waarde te verbinden, die ervoor kan zorgen dat de consument de volgende keer hun producten weer zal kopen. We kunnen hier als voorbeeld de platenmaatschappij Universal Music naar voren schuiven. De voorbije jaren heeft deze platenfirma reclame moeten maken voor zowel Admiral Freebee als Mama‟s Jasje, Eva De Roovere en Helmut Lotti. Elke keer wanneer één van 20
deze artiesten een plaat uitbracht, moest er opnieuw intensief reclame gemaakt worden en dit steeds op een unieke en exclusieve manier. Het was immers onmogelijk om voor Helmut Lotti op dezelfde manier reclame te maken als voor Admiral Freebee, omdat het hier gaat om twee totaal verschillende artiesten, die elk hun eigen soort muziek voortbrengen. Dit wil zeggen dat elke artiest een unieke toegevoegde waarde krijgt, waardoor het voor de platenfirma onmogelijk is om op een consistente manier reclame te voeren. Voor bedrijven als Coca-Cola is het mogelijk om op consistente manier hun boodschap te communiceren, waarbij deze geïntegreerde marketingcommunicatie het bedrijf en het merk Coca-Cola met een bepaalde waarde, een bepaald imago verbindt. Dit, normaal gezien, positief imago kan ervoor zorgen dat consumenten bij hun volgende aankoop voor het merk Coca-Cola zullen kiezen. Voor platenfirma‟s is het vanwege de verscheidenheid aan artiesten niet mogelijk een bepaald consistent imago te creëren dat ervoor kan zorgen dat consumenten de volgende keer met een grotere kans hun producten, in dit geval cd‟s, zullen kopen. Vanwege deze verscheidenheid aan merken, in dit geval artiesten, verloopt de promotie van muziekproducten dan ook vrij verschillend van die van andere consumentengoederen. Bij het lanceren van een nieuw muziekalbum wordt er zo door de platenmaatschappij aanvankelijk uitvoerig gestreefd naar zeer uitgebreide publiciteit. Om hun product in de kijker te stellen, sturen platenfirma‟s daarom gratis cd‟s en downloads naar populaire kranten, tijdschriften en radiostations, in de hoop dat deze media positieve recensies over het album verspreiden of enkele tracks opnemen in hun playlist. Deze publiciteitsmethode wordt in sommige gevallen nog aangevuld met enkele korte radiospotjes of affichecampagnes op grootschalige festivals. Het zwaartepunt van de promotie bij muziek is verder meestal te vinden in de winkels zelf, waar platenfirma‟s zich uitvoerig vergrijpen aan sales promotion, zowel handelsgericht als consumentgericht. Dit betekent dat platenfirma‟s vooreerst winkelketens als Free Record Shop proberen te verleiden met aantrekkelijke prijsdeals en verkoopwedstrijden, en bovendien dat, eens het product in deze winkels is beland, ook de consumenten om 21
de oren worden geslagen met kortingen en onweerstaanbare extra‟s. Het gaat hier dus meestal om kortstondige, intensieve publiciteit en vergevorderde sales promotion. Hoewel deze promotiemethoden de artiest efficiënt in de kijker stellen, is het effect van deze methoden slechts van korte duur. De gepromote artiest verschijnt enkele weken in de media, en is enkele weken prominent aanwezig in de betere winkelketens als Free Record Shop, Fnac, Extrazone, ... Na deze intensieve weken verdwijnt de artiest echter vaak op de achtergrond, en moet er plaats gemaakt worden voor nieuwe aandachtstrekkers. Vanuit het gegeven van deze kortstondige, verkoopsgerichte promotiecampagnes, kan men zich afvragen of er geen manier voorhanden is om bijvoorbeeld Belgische artiesten, en Belgische muziek in het algemeen op een meer collectieve, grootschaligere manier te promoten, en op deze manier ervoor te zorgen dat een langdurige relatie kan opgebouwd worden met de consumenten. Hierbij belanden we ook meteen bij de kern van dit onderzoek; het beantwoorden van de vraag of generieke promotie van muziek ervoor kan zorgen dat mensen positiever staan tegenover muziek en zo ook eerder geneigd zijn bepaalde muziekproducten te kopen? Meer concreet, zullen we onderzoeken of projecten die Vlaamse of Belgische muziek op collectieve wijze promoten invloed kunnen hebben op de manier waarop mensen tegenover deze muziek staan en eveneens invloed uitoefenen op verkoop van Vlaamse en Belgische muziekproducten, namelijk cd‟s, dvd‟s of digitale downloads. Om meer inzicht te kunnen verwerven in het fenomeen van deze collectieve of generieke promotie, zal in de volgende paragrafen het concept „generieke marketing‟ , of anders gezegd, „generieke reclame‟ behandeld worden. Deze dominante vorm van reclame (supra) leunt dicht aan bij het concept van generieke promotie dat in dit onderzoek zal gebruikt worden, en kan daarom meer inzicht verschaffen in de mogelijke invloed van collectieve promotiecampagnes in de muzieksector.
22
1.4.
Generieke reclame
Generieke reclame is net als de klassieke consumentenreclame een manier voor bedrijven om hun product in de kijker te zetten, maar werkt volgens een ietwat andere invalshoek. Om de werking van generieke reclame bloot te leggen, kan het helpen de markt voor te stellen als één grote koek. Door reclame te voeren voor hun merken, proberen bedrijven een zo groot mogelijk deel van deze grote koek te bemachtigen. Met andere woorden, proberen bedrijven via traditionele reclame ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk consumenten hun merken willen kopen. Hoe meer er wordt verkocht, hoe groter het marktaandeel en hoe groter hun deel van de koek. Deze vergelijking gaat ook op voor de muziekmarkt, waarbij verschillende platenfirma‟s en andere instellingen streven naar een zo groot mogelijk afzet van hun cd‟s, dvd‟s of digitale downloads. Verder zijn er dan de multimedia-winkelketens als Fnac en Free Record Shop, die op hun beurt streven naar en zo hoog mogelijk verkoop van deze multi-mediaproducten. Algemeen voert men dus op een zo efficiënt mogelijk manier consumentenreclame of „brand advertising‟ om een zo groot mogelijk, of toch een aanzienlijk deel van de koek te kunnen veroveren. In sommige gevallen is het echter niet alleen nodig om een zo groot mogelijk deel van de „markt-koek‟ te bemachtigen, maar ook om de koek zelf zo groot mogelijk te maken. Hoe groter de koek, hoe meer er immers te verdelen valt. In deze gevallen maakt men gebruik van generieke reclame om de totale vraag naar een bepaalde productcategorie te doen toenemen en zo de markt open te breken (Kinnucan, Xiao, Hsia & Jackson, 1997, p. 15). Op die manier wordt de denkbeeldige koek groter, en valt er ook meer te verdelen onder de verschillende concurrenten op de markt. Dit gebeurt bijvoorbeeld vaak in de voedingssector, waar verschillende producenten wel hun eigen merk proberen te promoten, maar soms tot de vaststelling komen dat de consumptie van de gehele productcategorie te wensen over laat. Op deze momenten kan het voor de verschillende producenten nuttig zijn om de handen in elkaar te slaan en coöperatief te werk te gaan. Op die manier kan de generieke, algemene vraag naar de productcategorie, zoals bijvoorbeeld vlees, 23
gestimuleerd worden en vervolgens de markt open gebroken worden (Vanden Abeele & Warlop, 2009, p. 286). Via generieke reclame poogt men dus een groeiende markt te creëren, wat uiteindelijk zou kunnen resulteren in een stijgende specifieke vraag voor alle individuele producenten. Op een stabiele markt kan een merk immers enkel groeien ten koste van een ander merk. Op een groeiende markt stijgt de generieke vraag, waardoor de marktkoek groter wordt en voor de verschillende bedrijven uiteindelijk ook de specifieke vraag kan stijgen. Volgens deze invalshoek zal in dit onderzoek ook de muzieksector benaderd worden. Ook deze sector bevat verschillende concurrenten, die elk voor hun producten een zo groot mogelijke afzet proberen te realiseren. Toch kan men een cd, concertticket of ander muziekproduct moeilijk over dezelfde kam scheren als een brik melk of pakweg een stuk vlees. De consumptie van muziekgoederen wordt immers beïnvloed door een groot aantal factoren. Zo zal het kopen van een bepaalde cd sterk samenhangen met de muzieksmaak van de consument. Iemand die bijvoorbeeld een sterke voorkeur heeft voor heavy metal, zal niet vlug een album van Robbie Williams aan zijn collectie toevoegen. Deze voorkeur voor muziek hangt op zijn beurt zelf samen met allerhande elementen. Zo werd bijvoorbeeld wetenschappelijk bewezen dat schoolprestaties en schoolsituatie een grote invloed hebben op de muzieksmaak van jongeren. Jongeren die slecht presteren op school zouden hierbij eerder een voorkeur ontwikkelen voor muziekstijlen als hardrock en heavy metal, terwijl goede presteerders zich meer aansluiten bij gelegitimeerde muziekstijlen als popmuziek, funk of klassieke muziek. (Roe, 1993, ) Verder wordt muziekvoorkeur sterk beïnvloed door de voorkeur van leeftijdsgenoten en heeft ook de thuissituatie een niet te verwaarlozen impact. Deze uiteenlopende variabelen maken van muzieksmaak een complex gegeven, waardoor het niet steeds evident is de verkoop van muziekproducten in te schatten. Zo is het ook niet altijd even makkelijk om een duidelijke doelgroep te onderscheiden. Men kan wel inschatten of de te verkopen muziekproducten eerder voor mannen zijn dan voor vrouwen of eerder voor jongeren dan voor ouderen, maar veel nauwkeurigere 24
inschattingen zijn soms moeilijk te maken. Verder is muziek in feite ook geen levensnoodzakelijk product. In tegenstelling tot producten als melk, brood en vlees, is muziek geen noodzakelijk product om te overleven en biedt het louter ontspanning aan de consument. Hierdoor kunnen we nogmaals vaststellen dat het een lastige taak is muziekproducten op consistente wijze te promoten en ze hiermee zo efficiënt mogelijk aan de man te brengen. Dit probleem werd in vorige paragrafen alreeds aangestipt, en wordt meestal aangepakt door te streven naar zo intensief mogelijke publiciteit en vergevorderde sales promotion. Grof gesteld is het vaak het geval dat artiesten waar veel geld in gepompt wordt daadwerkelijk ook beter verkopen. Zo zien we in de verschillende winkelketens vaak een overwicht van grote buitenlandse artiesten, die in de meeste gevallen een indrukwekkende promotiemachine achter zich hebben staan. Hierdoor kan hun muziek op grootschalige wijze aangeprijsd worden bij een brede waaier aan consumenten. Vlaamse of Belgische artiesten hebben vaak deze mogelijkheid niet, en hebben het daarom moeilijk om tot het grote of het gewenste publiek door te dringen. Vanuit dit gegeven kan het dus nuttig zijn na te denken over verschillende manieren om artiesten en groepen van eigen bodem voldoende in de spotlights te plaatsen. Generieke marketing zou ons hierbij uitstekend kunnen verderhelpen. Net zoals bij het gebruikte voorbeeld van de voedingssector hierboven, zou het immers alle Belgische artiesten ten goede kunnen komen, moest er op generieke manier reclame gevoerd worden voor muziek van eigen bodem. Daarom wordt er in dit onderzoek nagegaan of generieke reclame al dan niet een positieve invloed kan hebben, en of deze invloed ook kan plaatsvinden in een complexe sector als de muziekindustrie. In volgende paragrafen onderzoeken we iets uitgebreider het concept van generieke reclame, waarna we de effectiviteit van deze promotievorm onder de loep nemen. Tenslotte zullen we deze bevindingen toepassen op de muzieksector om uiteindelijk te kunnen komen tot de concrete onderzoeksfase van deze paper. Het concept „generieke reclame‟ kan vrij breed omschreven worden als algemene reclame voor een bepaalde productcategorie, zonder 25
hierbij de concurrentiële kenmerken van de producten die tot deze categorie behoren uit te spelen. Hierbij wordt er reclame gemaakt voor een generiek product, bijvoorbeeld koffie, waarbinnen nog verschillende variaties mogelijk en aanwezig zijn, zoals je bij koffie bijvoorbeeld Douwe Egberts, Java en nog verscheidene andere merken aantreft. Bij deze generieke reclamecampagnes is er logischerwijze steeds een generieke naam die zo duidelijk mogelijk de betreffende productcategorie aflijnt. Binnen deze algemene naam zijn er dan nog variaties in de kenmerken van het product aanwezig (Marck, 1991, pp. 16-18). Deze omschrijving van generieke reclame kan zonder problemen toegepast worden op de Belgische muziekindustrie. Zo kan er generieke reclame gevoerd worden voor het afgebakend product „Belgische muziek‟, waarbinnen dan weliswaar verscheidene variaties mogelijk zijn. Binnen de categorie „Belgische muziek‟ vinden we immers allerhande muziekstijlen, waarbij deze verschillende muziekstijlen verder nog een gigantisch aanbod aan Belgische muziekgroepen en muzikanten overkoepelen. Bij het schetsen van het concept „generieke reclame‟ is het zeker belangrijk even licht te werpen op het doel en mogelijk nut van deze reclamevorm. Om deze manier van reclame voeren te kunnen doorgronden, is het essentieel te achterhalen welk doel men doorgaans met generieke reclame beoogt. Dit kan duidelijk beschreven worden, door generieke reclame te vergelijken met klassieke merkenreclame, waarbij men reclame voert voor een apart merk, zoals bijvoorbeeld voor Douwe Egberts bij koffie. In de muzieksector vindt men deze klassieke merkenreclame vooral terug wanneer er specifiek reclame of promotie wordt gevoerd voor een bepaalde groep, zoals bijvoorbeeld The Black Box Revelation. Typerend voor deze vorm van reclame is dat ze probeert ervoor te zorgen dat consumenten die een bepaald product reeds kopen, binnen deze productcategorie een voorkeur ontwikkelen voor merk A boven andere merken. Door bijvoorbeeld reclame te voeren voor Douwe Egberts probeert men ervoor te zorgen dat de mensen die zowiezo al koffie kopen, een voorkeur ontwikkelen voor het merk Douwe Egberts, boven de andere koffiemerken. Zo probeert men er via promotie voor een groep als The Black Box Revelation op dezelfde 26
manier voor te zorgen dat mensen die een platenwinkel binnenwandelen, een voorkeur zullen ontwikkelen voor deze groep. Eigen aan deze klassieke merkenreclame is dat het dus van toepassing is op een specifiek merk en dat het er eveneens al vanuit gaat dat er een vraag naar het generieke product aanwezig is. Zo zal een producent als bijvoorbeeld Nike geen dure reclame voeren voor een nieuw soort sportschoenen, als ze niet zeker weten dat er wel degelijk vraag is naar het product of de productcategorie „sportschoenen‟ op zich (Marck, 1991, p. 16-20).
Generieke reclame daarentegen gooit het over een andere boeg. Terwijl klassieke merkenreclame focust op een specifiek merk, dekt generieke reclame meestal een volledige industriesector. Wanneer men soms merkt dat de vraag naar een bepaalde productcategorie sterk is gedaald of nog niet voldoende aanwezig is, haalt het voor de verschillende producenten in de sector weinig uit investeringen te doen in dure merkenreclame. In deze gevallen doet men er vaak beter aan om eerst reclame te voeren voor de volledige industriesector of voor een volledige productcategorie. En dat is nu net wat generieke reclame doet. In plaats van promotie te voeren voor een specifiek merk, probeert het een volledige industriesector en een volledige productcategorie in de kijker te plaatsen. In plaats van er dus vanuit te gaan dat er al een vraag naar een generiek product bestaat, probeert generieke reclame net de vraag naar een generiek product te creëren of te bevorderen. In tegenstelling tot de klassieke merkenreclame, vindt men bij generieke reclame daarom geen productdifferentiatie. Hiermee wordt bedoeld dat generieke reclame een volledige productcategorie onder handen neemt, waarbij de onderlinge verschillen tussen de verschillende merken binnen deze categorie achterwege worden gelaten (Marck, 1991, pp.18-20). Bijgevolg geldt er bij generieke reclame ook geen concurrentie tussen de verschillende producenten en heeft deze vorm van promotie vaak een coöperatief karakter. Zo zullen meerdere producenten binnen dezelfde productcategorie interesse vertonen in het promoten van eenzelfde generiek product om zo de markt te 27
kunnen openbreken en de generieke vraag naar dit product te doen stijgen. Deze manier van samenwerken staat haaks op het competitieve karakter van klassieke merkenreclame. Hierbij proberen verschillende producenten binnen dezelfde productcategorie namelijk reclame te voeren voor hun merk, dat zich duidelijk onderscheidt van andere aanwezige merken op dezelfde markt. Door enkel reclame te voeren voor eigen product en merk, proberen deze producenten alleen maar het marktaandeel van hun eigen bedrijf, en niet de generieke vraag te doen stijgen. Hiermee vergeleken, beoogt generieke marketing geen stijging van individuele marktaandelen, maar is het eerder een promotievorm die een algemene aankoopgewoonte van consumenten wil beïnvloeden. Het wil mensen op algemene manier aanzetten tot het meer consumeren van een bepaalde productcategorie. Zo kan een generieke campagne de mensen bijvoorbeeld aanmanen meer melk te drinken of meer vlees te eten. Zulke initiatieven zijn dan bevorderlijk voor alle producenten op de zuivel – of vleesmarkt door de generieke vraag naar de productcategorie te verhogen (Marck, 1991, pp 16-20). Nu is het allesbehalve aangewezen om in eender welke situatie generieke reclame of promotie toe te passen. Voordat gezamenlijke producenten in eenzelfde sector overgaan tot generieke reclame, zijn er een aantal belangrijke voorwaarden die in acht moeten genomen worden. Generieke reclame kan niet zomaar met de natte vinger uitgevoerd worden en zal in die gevallen ook zelden resultaat opleveren. Belangrijk bij het generiek promoten van een productcategorie is bijvoorbeeld dat het geadverteerde product homogeen is op dat aspect waarop de promotie uiteindelijk wordt gericht. Deze homogeniteit moet bovendien ook correct gepercipieerd worden door de consument. Verder zou de markt van de gepromote productcategorie een dynamiek moeten vertonen die duidelijk aangeeft dat niet alleen prijsfluctuaties de oplossing kunnen bieden voor de dalende vraag (Marck, 1991, pp 20-21). Ook met deze voorwaarden in gedachten, is het product „Belgische muziek‟ inpasbaar in het concept van generieke reclame. Belgische muziek is ten eerste immers perfect positioneerbaar als homogeen 28
product, waarbij het aan de consument ongetwijfeld duidelijk kan gemaakt worden dat, ondanks de verscheidenheid aan Belgische muziekgroepen – en stijlen, deze verschillende muziekproducten allemaal afkomstig zijn van „eigen bodem‟. Ten tweede heerst er in de Belgische muzieksector een soort van onmacht, die vooral te wijten is aan de sterk dalende cd-verkoop. Hoewel er de laatste jaren in België wel opnieuw meer muziek wordt verkocht, daalde de marktomzet vorig jaar nog steeds met -2,3%, wat hoofdzakelijk te wijten is aan de noodzakelijk dalende verkoopprijs van fysieke albums en singles. Zoals ondertussen algemeen bekend is dit een onvermijdbaar gevolg gebleken van de sterke opkomst van het Internet en de technologische mogelijkheden die hiermee gepaard gingen (Jagers, 2006, pp. 18-20). En hoewel uiteindelijk de digitale verkoop van singles en albums jaarlijks blijft stijgen, compenseren ze nog lang niet de forse daling op de fysieke markt (Belgian Entertainment Association, 12.03.2010). Dit geeft duidelijk aan dat het aanpassen van de cd-prijzen voorlopig de marktomzet nog niet voldoende heeft kunnen doen stijgen waardoor er dus een situatie van machteloosheid ontstaat. Dit maakt dat ook het product „Belgische muziek‟ dringend nood heeft aan een heropmars en een hiermee gepaard gaande stijgende vraag. Aangezien de individuele spelers op de muziekmarkt geen bevredigende oplossing kunnen vinden voor dit marktprobleem van de Belgische muziek, en hun afzonderlijke omzet sterk afhankelijk is van dit generiek product, kan het dus zeer nuttig zijn generieke promotie van Belgische muziek te overwegen. Want hoewel Belgische artiesten de laatste jaren nog wel goed verkopen, stijgen de inkomsten niet mee. Door nu via generieke promotie de attitude tegenover Belgische muziek nog positiever te beïnvloeden, zou de algemene vraag naar Belgische muziekproducten kunnen verhoogd worden, wat uiteindelijk de gehele industrie ten goede zou komen. Een belangrijke vraag die hierbij rijst is of deze generieke vorm van reclame wel degelijk effect kan hebben op de vraagcurve van een generiek product, zoals bijvoorbeeld hier de „Belgische muziek‟, en welke factoren hier een grote rol bij kunnen spelen. Deze vragen komen bijgevolg uitgebreid aan bod in volgende paragrafen. 29
1.4.1.
Effectiviteit van generieke reclame
Om de mogelijke effectiviteit van generieke reclame of promotie te kunnen meten, is het nodig eerst inzicht te verschaffen in de algemene werking en de mogelijke effecten van reclame. Op basis hiervan kunnen dan uiteindelijk deze concepten uitgebreid en aangepast worden volgens het concept „generieke reclame‟. 1.4.1.1.
Werking en effect van reclame
Bij het onderzoek naar de effectiviteit van reclame is het onvermijdbaar de vraag te stellen hoe reclame werkt, en meer bepaald op welke manier het een bepaald effect kan hebben op het koopgedrag van consumenten. In de marketingwereld werd er vaak aangetoond dat het voeren van reclame invloed kan hebben op de uiteindelijke vraag naar een product en de hiermee verbonden verkoopscijfers, waarbij het er vaak op lijkt dat er een rechtstreeks verband bestaat tussen het voeren van reclame en de uiteindelijke verkoop van het geadverteerde product. De relatie tussen reclame en verkoop is echter niet zo eenvoudig als ze lijkt en is daarom een druk besproken onderwerp in de wetenschappelijke marketingwereld. Dit heeft het er uiteindelijk toe geleid dat tal van wetenschappers hebben onderzocht of mensen inderdaad hun responsen aanpassen onder invloed van reclame en welk mechanisme of welke theorie deze invloed kan verklaren. Het resultaat hiervan is een eindeloze databank van mogelijke concepten over reclamewerking – en effecten, die elk de relatie tussen reclame en de uiteindelijke respons pogen bloot te leggen (Ketelaar, 12.10.2009). Toch vinden we in deze overvloed aan theorieën enkele modellen terug die gedurende de voorbije decennia enige empirische steun hebben verworven. Deze kunnen vooreerst ingedeeld worden in sterke theorieën en zwakke theorieën. Hierbij beweren sterke theorieën dat reclame persuasief werkt en een invloed kan hebben op de attitude en het uiteindelijke koopgedrag van de consument. In deze theorieën legt men vaak de nadruk op het cognitieve element in de reclameverwerking. De zwakke theorieën daarentegen gaan uit 30
van een lage betrokkenheid van de consument en beweren dat reclame enkel bevestigend werkt en bijgevolg geen attitudes en uiteindelijk koopgedrag kan veranderen. Bij deze theorieën wordt eerder de nadruk gelegd op het affectieve, emotionele element (Ambler, 2000, pp. 301-308). In huidig onderzoek leunen we eerder aan bij de sterke theorieën, waarvan enkele voorbeelden hieronder beknopt worden besproken. Zoals hierboven reeds vermeld gaan deze sterke theorieën er vanuit dat reclame wel degelijk kan leiden tot een groei in aankoopfrequentie, en dat dit proces vaak verloopt via de cognitieve weg, door de consument te kunnen overtuigen en op die manier zijn attitude te beïnvloeden. Binnen deze overtuiging kunnen we een verder onderscheid maken tussen één-routemodellen, waaronder het hiërarchie-van-effectenmodel en het cognitieve responsmodel, en twee-routemodellen, waarbij het Elaboration Likelihoodmodel (ELM) en het Resourche-matchingmodel de meest aangehaalde zijn. In de één-routemodellen zoals het Hiërarchie-van-effectenmodel en het Cognitieve Responsmodel gaat men er vanuit dat reclame de consument via één vastgelegde route beïnvloedt. Zo wordt de consument volgens het hiërarchie-van-effectdenken via reclame eerst bewust gemaakt van een bepaald merk of product, wordt er vervolgens de interesse gewekt, waardoor de consument uiteindelijk overtuigd raakt en overgaat tot het kopen van het geadverteerde merk. Hierbij gaat men uit van een eerder passieve consument die deze stappen zonder te beseffen ondergaat en op die manier via één vaste route wordt beïnvloed door reclame (Weilbacher, 2001, pp. 1921). Het cognitief-responsmodel gaat ook uit van één route, maar is niet akkoord met de passieve rol van de consument. In dit model gaat men uit van een actieve consument die de reclame-inhoud relateert aan eigen geheugeninhoud, eigen gedachten. Afhankelijk van de reclame-inhoud zal de consument ofwel pro-argumentatie ontwikkelen, ofwel contra-argumentatie, waardoor de attitude niet noodzakelijk beïnvloed wordt door de reclameboodschap (Smith & Swinyard, 1988, p. 4).
31
De twee-routemodellen verschillen hoofdzakelijk van deze éénroutemodellen in het feit dat zij er vanuit gaan dat de consument via twee routes of twee wegen kan beïnvloed worden, in plaats van via één vastgelegd pad. Dit valt bijvoorbeeld duidelijk te merken in het Elaboration Likelihood Model, één van de meest aangehaalde theorieën in deze categorie. Samengevat geeft dit model aan dat reclameboodschappen – of campagnes via twee routes kunnen verwerkt worden en zo de attitude en de hiermee verbonden gedragsintentie van de consument ook via twee routes kunnen beïnvloeden. Enerzijds, is er de centrale route, waarbij de consument weloverwogen de reclameboodschap cognitief verwerkt en hierbij zelf pro – en contra-argumentatie ontwikkelt. Deze route komt vooral voor bij hoge betrokkenheid van de consument bij het geadverteerde product, en zou na verwerking leiden tot meer resistente attitudes, anders gezegd stabielere attitudes die beter bestand zijn tegen contraargumentatie en op die manier goede voorspellers zijn van mogelijk koopgedrag (Petty, Cacioppo & Schumann, 1983, pp. 135-138). Anderzijds, is er de perifere route, waarbij de consument de reclameboodschap niet cognitief verwerkt en de attitude en gedragsintentie vooral worden beïnvloed door perifere cues, zoals bijvoorbeeld de aantrekkelijkheid van de reclameboodschap. De verwerking van reclameboodschappen via deze route zou vooral voorkomen wanneer de consument laag betrokken is met het geadverteerde product en zou bovendien resulteren in attitudes die minder resistent zijn tegen contra-argumentatie, aangezien de reclameboodschap niet echt cognitief werd verwerkt. Op die manier zijn de attitudes die via deze weg werden gevormd ook minder goede voorspellers van het uiteindelijke consumentengedrag (Petty, Cacioppo & Schumann, 1983, pp 135-138). Door deze verschillende voorbeelden aan te halen, is de mogelijke link tussen reclame en koopgedrag ondertussen een stuk duidelijker geworden. Doordat het koopgedrag nu op deze aangehaalde manieren zou kunnen beïnvloed worden, kan het voeren van reclame tenslotte dus ook een invloed hebben op de uiteindelijke 32
verkoopscijfers van het geadverteerde product. Hierbij moet wel duidelijk gemaakt worden dat het mogelijke effect van geleverde reclame-inspanningen niet constant zal blijven en na een tijd zal dalen. Zo zal een reclamecampagne geen blijvende invloed uitoefenen op de consument en zal na een tijd de effectiviteit hiervan miniem worden. Sommigen beweren hierbij dat het effect van reclame na enkele maanden zelfs ophoudt (Clarke, 1976, p 355), terwijl anderen erbij blijven dat reclame wel persistent een effect blijft uitoefenen, aangezien het blijvend uitvoeren van reclame nog steeds beter blijft dan helemaal geen reclame te voeren (Dekimpe & Hanssens, 1995, pp 1-4). Deze discussie is echter van minder belang voor huidige masterproef en wordt daarom ook niet verder besproken. Belangrijker voor het vervolg van dit onderzoek naar generieke promotie in de muziekindustrie is echter om na te gaan of ook generieke reclame een bepaald effect kan hebben op het koopgedrag van consumenten. Hierbij dienen we na te gaan of bovenstaande theorieën ook kunnen toegepast worden op het concept van collectieve of generieke promotie van producten. Het is namelijk mogelijk dat de effectiviteit bij het voeren van generieke reclame anders verloopt dan die bij klassieke reclame. Daarom wordt in volgende paragraaf overzichtelijk besproken hoe generieke reclame uiteindelijk effect kan hebben op de attitude en de koopintentie van consumenten.
1.4.1.2.
Werking en effect van generieke reclame
Aangezien er nog weinig tot geen onderzoek werd gevoerd rond collectieve promotie in de muzieksector, was het onvermijdelijk om iets breder te zoeken naar de mogelijke effectiviteit van generieke reclame. Zo werd er in de wetenschappelijke marketingwereld vooral onderzoek gevoerd rond generieke reclamecampagnes in verschillende voedingssectoren, met hierbij de nadruk op de voedingsindustrie. Het doel van huidig onderzoek is na te gaan of de conclusies van deze onderzoeksprojecten in het verlengde liggen van 33
de net besproken, klassieke reclametheorieën én of deze conclusies eveneens ook kunnen doorgetrokken worden naar een creatieve industrie als de Belgische of Vlaamse muzieksector. Daarom is het vooreerst noodzakelijk te achterhalen welke belangrijke algemene conclusies er kunnen getrokken worden rond de effectiviteit van generieke reclame. Hoewel er wetenschappelijk onderzoek bestaat dat de mogelijke impact van generieke reclame vrij bescheiden inschat (Kinnucan et al., 1997, pp 13-23), zijn er allerhande studies die aantonen dat het voeren van generieke reclame wel degelijk een positieve invloed heeft op de vraag naar de geadverteerde productcategorie. Zo werd bijvoorbeeld op basis van een studie rond generieke reclame van katvissen bevonden dat het voeren van generieke reclame een positieve invloed heeft gehad op zowel de beliefs, de attitude als op de uiteindelijke verkoop van de geadverteerde productcategorie (Kinnucan & Van Kateswaran, 1990, pp. 137-152). Ook Alton & al. vonden bij het onderzoeken van de effectiviteit van generieke reclame een positieve, significante relatie tussen het voeren van generieke promotie en de uiteindelijke vraag naar het geadverteerde product (Alston et al.,1998, pp. 4-6). Verder vonden op die manier ook Depken & Kamerschen een positieve invloed van generieke reclame op de totale vraag naar melk (Depten & Kamerschen, 2002, pp. 218-219). Nu is het bij een mogelijke invloed van generieke reclame vooral belangrijk te weten op welke manier deze generieke reclame het uiteindelijke koopgedrag zal beïnvloeden. Zo kon er worden aangetoond dat generieke reclame zowel direct als indirect het koopgedrag kan beïnvloeden. Direct via het „reminder-effect‟, waarbij het koopgedrag wordt beïnvloed door de „loutere aanwezigheid‟ (mere presence) van de generieke reclame, en vervolgens „generic brand awareness‟, de mate waarin het generieke product bekend is bij de consument. Indirect op zijn beurt via het „attitude-effect‟, waarbij de generieke reclame een positieve invloed kan hebben op de beliefs en de attitude van de consumenten. Deze positieve attitudes kunnen dan vervolgens het koopgedrag op 34
positieve wijze beïnvloeden (Kinnucan & Vankateswaran, 1990, pp. 144-149). Deze bevindingen tonen dus aan dat zowel „generic brand awareness‟ als „generic brand preference‟ een belangrijke rol kunnen spelen in het beïnvloedingsproces van generieke reclame. Volgens onderzoek van Kinnucan & Vankateswaran was het in vele gevallen wel het „reminder-effect‟ dat het „attitude effect‟ domineerde, wat impliceert dat de loutere aanwezigheid van de generieke reclame een niet te verwaarlozen factor is tijdens de campagne. Toch moet men blijven onthouden dat ook de inhoud van de generieke boodschappen doorweegt, en een belangrijke impact kan hebben op de beliefs en attitudes van de aangesproken consumenten. Generieke reclame doelt namelijk vooral op het veranderen van de algemene voorkeuren en algemene gewoontes van consumenten, waarbij beliefs en attitudes een zeer grote rol spelen. De voorgaande bevindingen sluiten tevens aan bij de hierboven besproken twee-routemodellen, waarbij in dit geval het „reminder effect‟ vooral speelt bij lage betrokkenheid van de consument, en het „attitude effect‟ vooral bij hoge betrokkenheid, waarbij aangeboden informatie meer rationeel en uitgebreid verwerkt wordt (Kinnucan & Vankateswaran, 1990, pp 138-139). De bevinding dat het „remindereffect‟ vaak het „attitude-effect‟ domineert, kan mogelijk verklaard worden doordat er bij het aankopen van het product muziek vaak een lage betrokkenheid heerst en eerder emotionele argumenten worden gebruikt. Tenslotte zijn er bij het mogelijke effect van generieke reclame ook allerhande bijkomende factoren die een invloed kunnen uitoefenen, zoals de huidige gewoonte van de consumenten, de prijs van de producten, de intensiteit waarmee reclame wordt gevoerd en het soort product dat wordt gepromoot. Zo is het mogelijk dat bij een bepaald product, waarvan de gebruiksgewoonte sterk is vastgelegd, generieke reclame minder effect zal hebben op het koopgedrag van de consumenten. Verder zal de generieke reclame mogelijk meer effect hebben, als ook de prijzen van de gepromote productcategorie aantrekkelijker worden voorgesteld (Schmit & Kaiser, 2002, pp. 1819). En logischerwijze is ook de mate waarin reclame wordt gevoerd 35
en de grootte van het publiek dat wordt bereikt een belangrijke factor bij het bepalen van de effectiviteit (Chin & Weaver, 2005, pp 271272). Uiteindelijk kunnen we op basis van bovenstaande bevindingen wel besluiten dat het voeren van generieke reclame onder gunstige omstandigheden een positieve invloed kan hebben op het koopgedrag van consumenten en hierdoor ook op de uiteindelijke verkoopscijfers. Nu er via allerhande studies is aangetoond dat generieke reclame wel degelijk een positief effect kan hebben op het koopgedrag van consumenten, en dat dit effect in sommige situaties verloopt via het positief beïnvloeden van attitudes, is het de bedoeling na te gaan of zulke effecten ook mogelijk zijn in de complexe situatie van de huidige muziekindustrie. Want terwijl bestaande studies vooral afkomstig zijn uit de agrarische sector of voedingsindustrie, werd er tot nu toe nog geen onderzoek gevoerd omtrent generieke reclame of collectieve promotie in de muzieksector. En ondanks we in bovenstaande paragrafen hebben besproken dat het product muziek niet zomaar kan vergeleken worden met eender welk consumentenproduct, hebben we eveneens ontdekt dat het voeren van generieke reclame mogelijk effectief zou kunnen zijn in een verlieslijdende sector als de muziekindustrie. Hiermee belanden we bij de concrete onderzoeksvraag van huidige studie, met name de vraag of generieke promotie van muziek een positieve invloed kan hebben in de huidige muziekindustrie. Meer bepaald, passen we deze vraag toe op de huidige Belgische en Vlaamse muzieksector, waarbij we nagaan of generieke promotie van Belgische en Vlaamse muziek een positieve invloed kan hebben op de houding van mensen tegenover deze muziek, en uiteindelijk ook de verkoopscijfers zou kunnen beïnvloeden. Vooraleer over te gaan tot de concrete onderzoeksfase van huidige studie, zullen we eerst nagaan welke initiatieven er momenteel voorhanden zijn om collectieve promotie van Belgische muziek te ondersteunen. Vervolgens zullen relevante initiatieven het voorwerp vormen van verder onderzoek in huidige masterproef. 36
1.5.
Generieke promotie in de Belgische muziekindustrie
Terwijl er in de Belgische muziekindustrie een heuse waslijst van projecten kan ontdekt worden, die elk op hun eigen manier Belgische muzikanten of professionals willen ondersteunen, is het niet aangewezen al deze projecten in huidig onderzoek te presenteren. In onderstaande sectie zal er vooral toegespitst worden op platforms en initiatieven die op de eerste plaats collectieve promotie willen voeren voor het Belgische en in dit geval ook het Vlaamse muzieklandschap. Hierbij zal telkens besproken worden op welke manier deze initiatieven promotie voeren, en in welke mate deze promotie als effectief zou kunnen ervaren worden. Vooraleer deze initiatieven voor te stellen, kan het handig zijn nogmaals even de situatie van de Belgische muziekindustrie te schetsen, om de rol van generieke promotie hierin duidelijker te kunnen aflijnen.
1.5.1.
Huidige situatie Belgische muziekindustrie
Net als in andere landen, lijdt ook de Belgische muziekindustrie onder de gevolgen van de digitale revolutie. Hoewel er de laatste jaren in België wel opnieuw meer muziek wordt verkocht, daalde de marktomzet vorig jaar nog steeds met -2,3%, wat hoofdzakelijk te wijten is aan de noodzakelijk dalende verkoopprijs van fysieke albums en singles. Zoals ondertussen algemeen bekend, is dit een onvermijdbaar gevolg gebleken van de sterke opkomst van het Internet en de technologische mogelijkheden die hiermee gepaard gingen (Jagers, 2006, pp 18-21). En hoewel uiteindelijk de digitale verkoop van singles en albums jaarlijks blijft stijgen, compenseren ze nog lang niet de forse daling op de fysieke markt (Belgian Entertainment Association, 12.03.2010). Dit geeft duidelijk aan dat het aanpassen van de cd-prijzen voorlopig de marktomzet nog niet voldoende heeft kunnen doen stijgen en er een situatie van machteloosheid ontstaat. Toch kan, ondanks de daling van de totale marktomzet tijdens de voorbije jaren, de hedendaagse verkoop van Belgische artiesten allesbehalve slecht worden genoemd. Op basis van een gedetailleerd decenniumoverzicht, uitgevoerd door de „Belgian Entertainment Association‟, kunnen we besluiten dat sinds 37
2000 het marktaandeel van het lokaal repertoire in de totale albumverkopen niet meer onder de 30% is gezakt (Belgian Entertainment Association, 16.03.2010). Toch moet hierbij onderstreept worden dat bij dit marktaandeel nog een zeer groot aantal relevante Belgische artiesten uit de boot vallen. Zowel Nederlandstalig als Franstalig België bevat een overvloed aan talentvolle groepen en artiesten, die vaak het hoofd niet boven water krijgen omdat platenfirma‟s zeer twijfelachtig staan tegenover risicovolle investeringen. Vanwege de problematische toestand in de muziekindustrie is het voor hen namelijk weinig interessant een groep op te pikken, die niet gegarandeerd voor succes en inkomsten zal kunnen zorgen. Ondanks het gunstige marktaandeel van ons lokaal repertoire, heeft het gevarieerde product „Belgische muziek‟ dus nog steeds nood aan consistente, collectieve promotie en de stijgende vraag die hier mogelijk mee gepaard gaat. Deze collectieve promotie kan hierbij zowel op eigen land gericht zijn, als op het buitenland. Want net als pakweg Belgische frieten, kan ook „Belgische Muziek‟ als uniek product gepromoot en „geëxporteerd‟ worden. In huidig onderzoek wordt er echter vooral aandacht besteed aan de manier waarop er in eigen land reclame wordt gemaakt voor bands van eigen bodem. In volgend onderdeel zal nu duidelijk worden welke initiatieven dit ondersteunen en op welke manier deze initiatieven promotie maken voor Belgische en/of Vlaamse muziek.
1.5.2.
Belgische promotie-initiatieven
Bij het zoeken naar initiatieven die Belgische muziek promoten, is het ten eerste moeilijk te onderscheiden wat we juist onder deze promotie kunnen verstaan. Er zijn immers talrijke initiatieven waarbij op één of andere manier wel een Belgische of Vlaamse groep in de schijnwerpers wordt geplaatst. In huidig onderzoek zijn we echter op zoek naar projecten die specifiek gericht zijn op de promotie van Belgische of Vlaamse muziek, en niet louter sporadisch een Belgische artiest naar voren te schuiven. Bij het onderzoeken van 38
deze specifieke initiatieven moet er eveneens bekeken worden op welke manier er promotie wordt gevoerd. Is het platform eerder gericht op professionals of wordt er promotie gevoerd voor het grote publiek? In volgende onderdelen zullen nu enkele initiatieven aan bod komen die aanleunen bij promotie van Belgische of Vlaamse muziek. Hierbij zal kort besproken wat deze projecten inhouden, op welke manier ze promotie voeren, en in hoeverre ze uiteindelijk kunnen beschouwd worden als promotie-initiatieven voor Belgische of Vlaamse muziek.
1.5.2.1.
Muziekcentrum Vlaanderen
Muziekcentrum Vlaanderen kan gezien worden als een Vlaamse instelling die via het organiseren van promotionele acties in binnen – en buitenland de muzikale rijkdom in Vlaanderen probeert te ontsluiten. Het beschrijft zich als het centrum van de Vlaamse muziek en legt hierbij sterk de nadruk op professionaliteit. Het streeft vooral naar een sterkere Vlaamse muziekindustrie en profileert zich hierbij als steunpunt voor de professionele muzieksector. Belangrijk voor ons onderzoek is dat Muziekcentrum Vlaanderen ijvert voor een zichtbare muzieksector via allerhande promotie-activiteiten. Zo creëert het verschillende momenten waarop andere professionals kennis kunnen maken met de Vlaamse muziekscene. Het jaarlijkse Eurosonic in Groningen is hier een treffend voorbeeld van. Hierbij wordt een zorgvuldig geselecteerde delegatie Vlaamse muzikanten naar Groningen gestuurd om professionals van verschillende landen kennis te laten maken met muziek van Vlaamse bodem. Verder realiseert Muziekcentrum Vlaanderen ook eigen publicaties, compilaties en ander promotiemateriaal dat vervolgens wordt verspreid op beurzen en via netwerken. Voorbeelden hiervan zijn de Flamundoreeks, de Belgium Booms-dvd (www.belgiumbooms.be) of de „Guide To Early Music in Flanders‟ (Muziekcentrum Vlaanderen, 2010). Ten slotte organiseert het ook uitwisselingsprojecten met buitenlandse partners of collega-organisaties, en ondersteunt het 39
projecten die bijdragen tot positieve beeldvorming van muziek in Vlaanderen, zoals de Music Industry Awards en de Gouden Vleugels (Muziekcentrum Vlaanderen, 2010). Opvallend aan deze initiatieven is dat ze vooral vanuit professionele invalshoek komen. Muziekcentrum Vlaanderen maakt dus wel promotie voor muziek van Vlaamse bodem, maar niet echt naar het grote publiek toe. Het kondigt bijvoorbeeld wel alle cd-releases van Vlaamse artiesten aan, maar dit meestal op een vrij onopvallende manier. Verder bevat Muziekcentrum Vlaanderen met haar muziekarchief (www.muziekarchief.be) een zeer omvangrijke collectie Vlaamse muziek, maar dit archief is ook eerder bekend onder professionals dan onder het grote publiek. Daarom kunnen we in dit geval niet echt spreken van generieke promotie van Vlaamse muziek, omdat Muziekcentrum Vlaanderen zich eerder richt naar professionals dan naar de algemene muziekliefhebber.
1.5.2.2.
Belgian Entertainment Association
Belgian Entertainment Association (BEA) is de beroepsvereniging van de Belgische games-, muziek- en video-industrie. Het bundelde in 2008 de krachten van BLISA, BVF en IFPI Belgium, respectievelijk de beroepsfederaties van de Belgische interactieve software- (kortweg games), video- en muziekindustrie om de belangen van de Belgische Entertainmentsector nog beter te verdedigen. BEA verenigt zo meer dan 50 bedrijven actief in de productie en/of distributie van games, interactieve software, muziek en video. Samen vertegenwoordigen de leden van BEA bijna 90% van de Belgische entertainmentindustrie (Belgian Entertainment, 2010). BEA is vooral belangrijk omdat het geregeld steun biedt aan projecten die Belgische muziek promoten, zoals de Music Industry Awards. Verder is het louter een professionele beroepsvereniging die probeert de belangen van de entertainmentsector en haar leden te verdedigen. Op zich kunnen we in het geval van BEA dus ook niet spreken van generieke promotie.
40
1.5.2.3.
Poppunt en Vi.be
Poppunt is hoofdzakelijk een aanspreekpunt voor muzikanten en dj‟s in Vlaanderen. Via popadvies, onze websites, publicaties, projecten en andere initiatieven zorgt Poppunt ervoor dat muzikanten en dj's de juiste informatie in een eenvoudige taal vinden, dat ze meer speelkansen krijgen en, zeer belangrijk, dat ze zichzelf beter kunnen promoten. Een manier van promoten vinden we op de Poppunt-site, waarop videomateriaal wordt gepubliceerd van verscheidene bands, opgezocht in hun repetitiekot, gevolgd bij speciale optredens en dergelijke (Poppunt, 2010). Dit is ongetwijfeld een goede manier om nieuw Vlaams talent te promoten, maar ook hier zitten we met het probleem dat Poppunt hoofdzakelijk gericht is naar de muzikant zelf, en niet op het algemene publiek. Zo prijst Poppunt ook via zijn magazine nieuw talent aan, maar deze publicaties worden hoofdzakelijk door muzikanten en professionals gelezen. Een zijproject van Poppunt dat wel een grotere invloed kan hebben op de promotie van muziek van eigen bodem is de website vi.be. Dit is een soort ontmoetingsplaats voor bands, dj‟s, organisatoren en muziekliefhebbers, via welke grotere exposure en meer airplay kan bereikt worden. Als nieuwkomer in het muzieklandschap kan een beginnende band op vi.be een eigen profiel aanmaken, waarbij foto‟s, video‟s en vooral muziek kan bijgevoegd worden. Op basis van deze grote verzameling Belgische bands worden vervolgens projecten georganiseerd, die doelen op meer exposure en vooral meer speelkansen. Zo vinden we vi.be ON AIR, waarbij wekelijks 3 vi.betracks door een expert worden geselecteerd en geplugd op de nationale radio. Ook worden elk jaar verschillende vi.be-bands geprogrammeerd op festivals als Pukkelpop, Laundy Day etc. (Poppunt, 2010). Vi.be is ondertussen vrij sterk ingeburgerd in het Vlaamse muzieklandschap en wordt uitgebreid gebruikt door een flinke hoop muzikanten. Toch blijft dit platform hoofdzakelijk een tool, bestemd voor de muzikanten en organisatoren zelf. Er worden tal van nieuwe groepen ontdekt via vi.be, maar dit vooral door organisatoren, experts of meer dan gemiddelde muziekliefhebbers. Ook in dit geval kunnen we dus nog niet echt spreken van generieke promotie naar het algemene publiek toe. 41
1.5.2.4.
Court Circuit
Court Circuit kan min of meer gezien worden als de Waalse tegenhanger van het net besproken Poppunt. Al jaren is het een organisatie die zoveel mogelijk groepen uit de Franstalige gemeenschap probeert te ondersteunen via allerhande projecten. Zo organiseert Court Circuit al meer dan tien jaar hun Concours Circuit, een jaarlijkse wedstrijd waarbij allerhande bands uit de Franstalige Gemeenschap zichtbaarheid en unieke speelkansen kunnen verdienen. Hier bovenop passeert Court Circuit elk jaar met een eigen caravan langs grote festivals als Dour en Les Ardentes, om zo promotie te voeren voor opkomende Belgische groepen. Verder vindt er ook al enkele jaren het festival Boutik Rock plaats, speciaal door Court Circuit georganiseerd voor opkomende groepen uit de Franstalige Gemeenschap. Tenslotte wordt vanaf 2005, in samenwerking met Pure FM, ook Puredemo gelanceerd, een wedstrijd waarbij uit een hele reeks ingezonden demo‟s de beste wordt uitgepikt, die dan vervolgens airplay krijgt, aangevuld met aandacht in de geschreven pers en op televisie (Court-Circuit, 2010). Algemeen bekeken, voert Court Circuit via deze initiatieven een flink pak promotie voor artiesten uit onze Franstalige Gemeenschap. Toch moet opgemerkt worden dat deze promotie vrij versnipperd verloopt. Het gaat hier om vrij kleinschalige, afzonderlijke initiatieven, en niet om een grootschalige campagne naar het algemene publiek toe. Verder zijn de besproken initiatieven slechts van ondersteunende aard en wordt er weinig rechtstreekse promotie gevoerd voor bands en artiesten uit de Franstalige Gemeenschap. Dus ook in dit geval is het moeilijk om éénduidig van generieke promotie te spreken. 1.5.2.5.
Overheidsinitiatieven
Onze overheid is zonder twijfel van groot belang voor de promotie en ondersteuning van muziek van eigen bodem. Meer bepaald onze gemeenschapsregeringen, aangezien „cultuur‟ een bevoegdheid is van de verschillende gemeenschappen, waaronder de Vlaamse, 42
Franse en Duitstalige Gemeenschap. Elk van deze regeringen hebben een Commissie Cultuur in hun Parlement, waar de meest belangrijke culturele aangelegenheden worden besproken. Belangrijk voor ons onderzoek is zeker en vast het Vlaams Regeerakkoord 2009-2014, waarin staat vermeld dat er moet gestreefd worden naar een internationalisering van ons kunstenbeleid, waarbij onze artistieke creativiteit centraal staat en waarbij een aangepast beleid Vlaamse kunstenaars extra kansen moet bieden en uitstraling moet geven op de voor hen artistiek relevante buitenlandse podia (Vlaamse Regering, 15.07.2009). De Belgian Entertainment Association steunt deze invalshoek volledig en is hierbij van mening dat muziek van bij ons al lang niet meer moet onderdoen voor die van andere landen. Het niveau van onze locale bands overstijgt moeiteloos dat van de buitenlandse concurrentie. Bands zoals Arsenal, Deus, Novastar, Das Pop etc. scheren hoge toppen in de Belgische hitlijsten, en staan steeds meer naast internationale topacts geprogrammeerd op de grote concertpodia, dit voor een steeds talrijker en internationaler publiek. De Vlaamse muzieksector wees er in haar manifest „Music is life‟ echter op dat het succes van onze lokale bands moeizaam de grens overschrijdt (Muziekplatform, 2010, pp. 1-5). Daarom is er nood aan een soort platform, waarin de muziekindustrie samen met de overheid een actieplan ontwikkelt met het oog op een sterkere internationale promotie van het muziekrepertoire uit Vlaanderen (Belgian Entertainment Association, 16.03.2010). Financiële steun voor zulke initiatieven zou kunnen gehaald worden uit Vlaams overheidsinitiatief „Cultuurinvest‟. Het gaat hier om een soort investeringsfonds, opgericht om zoveel mogelijk rendement te halen uit bedrijven in een bloeiende creatieve sector. En onder deze sector vallen zonder twijfel ook de muziekindustrie en het concertwezen. Het doel van Cultuurinvest is vooral te investeren in de creatieve bouwstenen rond de artiest zelf. Hieronder valt het management, de juridische aspecten, maar zeker ook de promotie van artiesten in de verschillende media. Verder benadrukt Cultuurinvest het belang van platformen als virtuele 43
verzamelplaatsen of markten waar verschillende producten, waaronder ook Vlaamse en Belgische muziek, aan een groot en ruim publiek kunnen worden getoond (Cultuurinvest, p 23). Zeer belangrijk voor de muzieksector is verder de mate waarin de overheid tijdens zijn overleg en beslissingen het voorgestelde muziekmanifest „Music is Life‟ opvolgt, een integrale visie voor de muzieksector, opgesteld door een koepel van 17 organisaties uit de brede muzieksector. In dit manifest vormt duidelijk het uitgebreid exportbeleid van lokaal repertoire een cruciaal hoofdpunt. Handelsmissies en promoties gebeuren voor sectoren als energie en bouw, dus waarom niet voor muziek? In het kader van huidig onderzoek moet wel onthouden worden dat de overheid enkel een rol speelt op het gebied van steun en regelgeving, en dus niet zelf instaat voor de werkelijke promotie van artiesten van eigen bodem. De overheid kan dus wel generieke promotie van Belgische muziek ondersteunen, en de wetgeving hieromtrent aanpassen, maar zal zelf voorlopig geen promotieinitiatieven ondernemen. Verder lijkt het erop dat het toekomstige cultuurbeleid sterk zal gericht zijn op de export en internationalisering van onze creatieve industrie. Zoals reeds vermeld, leggen we in huidig onderzoek echter de nadruk op generieke promotie van Belgische muziek in eigen land. Promotie naar het buitenland toe laten we hierbij buiten beschouwing.
1.5.2.6.
Losstaande initiatieven
Buiten bovenstaande instellingen en projecten, vinden we hier en daar enkele aanvullende initiatieven die Belgische artiesten in de kijker stellen. Zo is er de jaarlijkse afspraak van Belgavox, die steeds een hele resem Belgische artiesten aan bod laat, ter bevordering van de solidariteit en het samenhorigheidsgevoel. Zo kwamen er bij de editie van 2010 net geen 50 Belgische artiesten aan bod, zowel van Vlaamse als Waalse kant. Verder was er de Belpop-serie op Canvas, die met zijn afleveringen tal van Belgische artiesten zoals Daan, Raymond Van het Groenewoud en The Scabs uitgebreid in beeld 44
bracht. Zulke projecten hebben echter niet als uiteindelijk doel Belgische muziek in het algemeen te promoten, en vallen in huidig onderzoek ook niet éénduidig onder generieke promotie. Hoewel we in vorige paragrafen verschillende initiatieven aantreffen die elk in meer of mindere mate promotie voeren voor Belgische of Vlaamse muziek, of steun verlenen aan soortgelijke projecten, vonden we tot nu toe nergens een platform of organisatie die zich uitsluitend bezighoudt met het promoten van muziek van eigen bodem. In functie van huidig onderzoek, moet er dus nog steeds gezocht worden naar een initiatief dat uitsluitend Belgische of Vlaamse muziek in de kijker stelt. Door uitgebreid het huidige muzieklandschap uit te pluizen, kwamen er uiteindelijk twee projecten bovendrijven, die duidelijk op generieke wijze promotie voeren voor Belgische en Vlaamse muziek. Ten eerste vonden we de Music Industry Awards (MIA‟s), een jaarlijkse verdeling van Vlaamse muziekprijzen voor de beste Vlaamse muzikanten van het voorbije jaar. Ten tweede werd Moodio TV aangetroffen, een online tv-kanaal, uitsluitend ontworpen voor de promotie van Belgische muziek. In onderstaande paragrafen zullen deze vernoemde projecten kort toegelicht worden, waarbij eveneens duidelijk zal gemaakt worden hoe zowel de MIA‟s als Moodio TV generieke promotie voeren voor respectievelijk Vlaamse en Belgische muziek.
1.5.2.7.
Music Industry Awards 2009 (MIA’s)
Sinds 2008 reikt VRT, in samenwerking met Muziekcentrum Vlaanderen (supra), jaarlijks live de Music Industry Awards uit voor de beste Vlaamse artiesten van het afgelopen jaar. Het gaat om een live-show waarbij tal van Vlaamse artiesten genomineerd worden voor uiteenlopende categorieën. Zo werden er op 8 januari 2010 MIA‟s uitgereikt voor het jaar 2009, dit voor categorieën als „Beste Album‟, „Beste Hit‟, „Grootste Doorbraak‟, „Beste Muzikant‟, „Beste Live-act‟, enzovoort. Tussen de uitreikingen door zorgen 45
verschillende genomineerde artiesten voor unieke live-acts, waardoor de kijker op één avond een breed aanbod van Vlaamse artiesten krijgt voorgeschoteld. Aanwezige artiesten waren hier onder andere Customs, Daan, Jasper Erkens, Absynthe Minded, Lady Linn, Bart Peeters, en vele anderen (Vlaamse Radio – en Televisieomroep, 2009). Achteraf bekeken, kunnen we deze thema-avond zonder problemen onderbrengen onder generieke promotie. Ten eerste wordt er promotie gevoerd voor muziek, en dit via het massamedium televisie. Met 858.086 kijkers kan hierbij bevestigd worden dat de Music Industry Awards een vrij breed publiek konden bereiken (TVVisie, 12.01.2010).
Ten tweede kunnen de Music Industry Awards benaderd worden als promotie voor muziek van Vlaamse bodem in het algemeen. Enkel artiesten en bands uit het Vlaamse muzieklandschap konden worden genomineerd en via verschillende categorieën kwamen uiteenlopende genres aan bod. Verschillend met de definitie van generieke promotie die eerder in deze masterproef aan bod kwam is wel dat tijdens de Music Industry Awards de verschillende Vlaamse artiesten en bands nog steeds afzonderlijk in de kijker stonden. Eerder werd er uitgelegd dat bij generieke reclame een algemene productcategorie wordt aangeprijsd, waarbij de afzonderlijke merken achterwege worden gelaten. In huidig geval is het echter onmogelijk reclame te maken voor Vlaamse muziek in het algemeen, zonder hierbij afzonderlijke artiesten en bands aan bod te laten. Ondanks deze kleine nuance, kunnen we de Music Industry Awards toch beschouwen als een vorm van collectieve of generieke promotie van Vlaamse muziek.
1.5.2.8.
Moodio TV
Ook het project Moodio TV kunnen we indelen onder generieke promotie, in dit geval van Belgische muziek. Dit valt al zeer duidelijk op te maken uit de algemene missie van Moodio TV; een nieuw nationaal promotieplatform vormen voor de Belgische 46
muziekwereld. Met hun online web-TV en zeer vernieuwende online promotietools probeert de organisatie achter Moodio TV op efficiënte wijze de Belgische muziekwereld tot bij het grotere publiek te brengen. Belangrijk hierbij is dat Moodio TV veel belang hecht aan diversiteit en hierdoor alle muziekstijlen probeert te vertegenwoordigen. Ook proberen ze een evenwicht te bewaren tussen zowel het Nederlandstalige als het Franstalige deel van ons land, en willen ze zowel gevestigde waarden als opkomende talenten een kans geven op hun online platform (Moodio TV, 2010). Samengevat, maakt Moodio TV enorm kwaliteitsvolle reportages over uiteenlopende Belgische artiesten en bands, en biedt het bovendien enkele online promotietools, die het promoten van Belgische muziek moet vergemakkelijken. Wekelijks zijn er op www.moodio.tv tal van unieke videoreportages te vinden, dit zowel van gevestigde waarden als van beginnende en relatief onbekende bands. In hun poging Belgische muziek efficiënter te promoten, wordt Moodio TV bovendien bijgestaan door allerhande partners waaronder festivals als Groezrock, Les Ardentes en Dour, mediaspelers als Humo, Le Soir en RTBF, en instellingen als Court Circuit, Poppunt en Muziekcentrum Vlaanderen (supra). Ook heeft Moodio TV met ongeveer 25 werknemers een uitgebreid team achter zich, dat zich professioneel bezighoudt met zowel productie als marketing, communicatie en networking. Hoewel Moodio TV al sinds 2007 wordt uitgetest, werd het pas sinds december 2009 definitief gelanceerd. Stichters Michael Lunt en Frédéric Abecassis willen met hun project een unieke mix aanbieden van Myspace, Facebook en Youtube, en zo de diversiteit van onze Belgische muziek in de kijker plaatsen (Moodio TV, 07.12.2009).
Met de Music Industry Awards 2009 en Moodio TV hebben we nu twee initiatieven die elk op hun manier Vlaamse en Belgische muziek op generieke wijze promoten. Aangezien hier nog nooit eerder onderzoek rond werd gevoerd, proberen we in huidige masterproef te achterhalen of deze vormen van generieke promotie ook effectief kunnen zijn in een complexe sector als deze van de 47
muziekindustrie. In volgende onderdelen zal onderzocht worden of projecten als de MIA‟s 2009 en Moodio TV een invloed kunnen hebben op de verkoop van muziekproducten, en eveneens op de houding van mensen tegenover muziek van eigen bodem. Hierbij zal uiteraard teruggegrepen en verwezen worden naar het voorgaande literatuurgedeelte omtrent generieke reclame (supra). Om het onderzoek naar de invloed van generieke promotie van Vlaamse en Belgische muziek verder toe te lichten, zal in eerstvolgende methodologie-sectie de centrale onderzoeksvraag geformuleerd worden, waarna de gebruikte onderzoeksmethoden verder zullen worden besproken. Hierna zullen uitgebreid de resultaten van het onderzoek aan bod komen, die uiteindelijk zullen leiden tot het formuleren van een antwoord op onze centrale onderzoeksvraag.
48
2.
Methodologie
In voorgaande literatuursectie werd op uitvoerige wijze het concept van generieke reclame of generieke promotie besproken, waarbij we konden aantonen dat het voeren van generieke promotie een positieve invloed kan hebben op het koopgedrag van consumenten. Door steeds uitvoerig de link te leggen met de huidige Vlaamse en Belgische muzieksector, kon tevens bevestigd worden dat dit besproken concept van generieke promotie ook zonder problemen kan toegepast worden op een complexe sector als die van de Vlaamse en Belgische muziekindustrie. Aangezien hier nog nooit eerder onderzoek rond werd gevoerd, konden we echter niet nagaan of het voeren van generieke promotie ook in de Belgische muziekindustrie het gewenste effect zou kunnen uitoefenen. Daarom wordt in huidig onderzoek de volgende onderzoeksvraag vooropgesteld. Centrale onderzoeksvraag: Kan generieke promotie een invloed uitoefenen op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie? Om deze onderzoeksvraag te kunnen beantwoorden, moest er vooreerst gezocht worden naar initiatieven die op generieke wijze promotie voeren voor Vlaamse of Belgische muziek. Na het huidige muzieklandschap uitgepluisd te hebben, vonden we, zoals ook in de literatuurstudie wordt beschreven, met de Music Industry Awards 2009 en Moodio TV twee initiatieven die op generieke wijze promotie voeren voor respectievelijk Vlaamse en Belgische artiesten. In volgende paragrafen wordt nu beschreven hoe deze twee initiatieven apart zijn onderzocht in functie van een gepast en zo volledig mogelijk antwoord te kunnen geven op onze centrale onderzoeksvraag. Zeer belangrijk om weten is dat het hier gaat om een verkennend onderzoek, aangezien er nooit eerder onderzoek werd gevoerd naar de invloed van generieke promotie in een sector als die van de muziekindustrie.
49
2.1.
Music Industry Awards 2009
Aangezien de Music Industry Awards 2009 (MIA‟s 2009) op 8 januari verschillende Vlaamse artiesten positief in beeld brachten aan de hand van een spetterende live-show, vonden we dit een uitermate geschikt initiatief om te kunnen onderzoeken of generieke promotie ook in de Vlaamse muziekindustrie een invloed kan uitoefenen. Vooreerst zal hieronder de concrete onderzoeksvraag van dit onderzoeksgedeelte gepresenteerd worden, waarna uitvoerig de gebruikte methode zal worden besproken. 2.1.1.
Onderzoeksvraag
In de literatuursectie kon al aangetoond worden dat generieke reclame een impact kan hebben op het koopgedrag van consumenten en hierdoor de verkoopscijfers van het gepromote product positief kan beïnvloeden. Op basis hiervan komen we in huidig onderzoeksgedeelte met de volgende onderzoeksvraag op de proppen. Onderzoeksvraag: Hebben de MIA‟s 2009 een positieve invloed uitgeoefend op de verkoopscijfers van Vlaamse artiesten? Als we in huidig onderzoekgedeelte kunnen aantonen dat de MIA‟s de verkoopscijfers van Vlaamse artiesten positief hebben beïnvloed, kunnen we vervolgens met meer zekerheid besluiten dat generieke promotie vermoedelijk ook in de Vlaamse en Belgische muzieksector een invloed kan uitoefenen. 2.1.2.
Methodologische aanpak
Om de invloed van de MIA‟s 2009 op de verkoopscijfers van Vlaamse artiesten te onderzoeken, werd gekozen voor een eenvoudige, longitudinale tijdreeksanalyse van Ultratopcijfers, verzameld tussen november 2009 en april 2010 (Renckstorf, Scheepers & Wester, 2006, pp. 351 - 355). Deze Ultratopcijfers verschijnen wekelijks op de website www.ultratop.be en geven 50
steeds de album – en singleverkoop weer van de afgelopen week, dit zowel van Belgische als buitenlandse artiesten. Voor huidig onderzoek waren echter enkel de verkoopscijfers van Vlaamse artiesten, die tevens genomineerd waren voor de MIA‟s 2009, relevant. Het werken met deze secundaire data maakte het mogelijk om tegen lage kosten en in relatief korte tijd over een grote reeks waarnemingen te beschikken, die we zelf onmogelijk hadden kunnen verzamelen. Aangezien Ultratop een officiële instantie is en wekelijks op professionele wijze zijn gegevens verzamelt (Ultratop, 2010b), maken we ons ook geen zorgen over de betrouwbaarheid van de gebruikte data. Bovendien zijn de verzamelde Ultratopcijfers geldige indicatoren om een mogelijke invloed van de MIA‟s 2009 te kunnen meten (Renckstorf, Scheepers & Wester, 2006, p. 379). Door nu deze Ultratopgegevens van november 2009 tot april 2010 te verzamelen, verkregen we overzichtelijke tijdreeksen van zowel de single-verkoopscijfers als de verkoopscijfers van nieuwe albums en midprice-albums. Dit van Vlaamse artiesten die genomineerd werden voor de Music Industry Awards 2009. Een analyse van deze tijdreeksen maakt het nu mogelijk om systematische patronen in deze cijferreeksen te onderkennen (Renckstorf, Scheepers & Wester, 2006, p. 361). In huidig onderzoek zullen we zo hoofdzakelijk de Ultratopcijfers van 16 en 23 januari, die de verkoopscijfers tijdens de weken na de MIA‟s weergeven, vergelijken met de cijfers van 2 en 9 januari, die de verkoopscijfers tijdens de weken voor de MIA‟s aangeven. Indien we hierbij kunnen vinden dat de verkoopscijfers tijdens de weken na de MIA‟s systematisch zijn gestegen, kunnen we voorzichtig besluiten dat de MIA‟s 2009 een positieve invloed hebben uitgeoefend op de verkoopscijfers van Vlaamse artiesten. Doordat onze tijdreeksen lopen vanaf november 2009 tot april 2010, kunnen we bovendien nagaan of een mogelijke stijging na de MIA‟s niet het resultaat is van een reeds stijgende trend tijdens de weken ervoor en uiteindelijk inschatten hoe lang een mogelijke invloed van de MIA‟s blijft aanhouden. 51
2.2.
Moodio TV
Om een iets meer gefundeerd antwoord op onze centrale onderzoeksvraag te kunnen bekomen, werd er met Moodio TV een tweede promotie-initiatief geselecteerd dat aan de hand van onderzoek moet kunnen aantonen dat generieke promotie ook effectief kan zijn in de Belgische muziekindustrie. Zoals al eerder vermeld, is Moodio TV een online webtv-kanaal dat als belangrijkste doel het promoten van Belgische muziek vooropstelt. Deze promotie zou moeten verlopen via de aanwezige reportages en de aanvullende promotietools, waar artiesten en hun managers zelf gebruik van kunnen maken. 2.2.1.
Onderzoeksvraag
Aangezien Moodio TV slechts sinds eind december 2009 definitief werd gelanceerd en, in tegenstelling tot de MIA‟s, dagelijks met haar online tv-kanaal promotie probeert te voeren voor Belgische muziek, leek het ons niet aangewezen om ook hier aan de hand van tijdreeksen louter het verkoopseffect van Moodio TV uit te pluizen. Met dit tweede onderzoeksgedeelte proberen we aan de hand van kwalitatief onderzoek de resultaten van het eerste onderzoeksgedeelte rond de MIA‟s 2009 aan te vullen om zo uiteindelijk een meer onderbouwd antwoord te kunnen formuleren op onze centrale onderzoeksvraag. Hierbij kwam de volgende, ietwat algemenere onderzoeksvraag bovendrijven. Onderzoeksvraag: Kan Moodio TV beschouwd worden als een effectief generiek promotieplatform voor Belgische muziek? Met deze onderzoeksvraag proberen we niet alleen de invloed van generieke promotie op verkoopscijfers te onderzoeken, maar eveneens ook aandacht te besteden aan de verklaring achter deze invloed en aan mogelijke factoren die de effectiviteit van generieke promotie kunnen beïnvloeden.
52
2.2.2.
Methodologische aanpak
Vanwege de jonge leeftijd van Moodio TV en het verkennende karakter van huidig onderzoek, werd ervoor gekozen om Moodio TV aan de hand van kwalitatieve diepte-interviews als generiek promotieplatform te evalueren. Ten eerste was het zeer moeilijk om een grote steekproef samen te stellen, aangezien Moodio TV slechts in december 2009 definitief werd gelanceerd en hierdoor waarschijnlijk nog niet zoveel regelmatige gebruikers heeft. Via het holistische en diepgravende karakter van diepte-interviews konden we echter na een beperkte reeks waarnemingen al een grote hoeveelheid data verwerven (Billiet & Waege, p. 318). Ten tweede leek het afnemen van interviews, vanwege het verkennende karakter van huidig onderzoek, de beste methode om Moodio TV als generiek promotieplatform zo grondig mogelijk te verkennen (Renckstorf, Scheepers & Wester, 2006, pp. 507-510). Om zo uitgebreid mogelijk te kunnen inschatten of Moodio TV als effectief promotieplatform voor Belgische muziek zou kunnen doorgaan, werden halfgestructureerde interviews afgenomen bij zes regelmatige gebruikers van Moodio TV, drie artiesten die met hun band aanwezig zijn op Moodio TV, één professionele muziekmanager en de twee stichters van Moodio TV. Op die manier was er een evenwicht tussen de respondenten die niet professioneel met muziek bezig zijn, en diegenen die wel professioneel deel uitmaken van de Belgische muziekindustrie. Op volgende pagina wordt ter verduidelijking een overzicht gepresenteerd van de geselecteerde respondenten en hun functie.
53
NAAM
FUNCTIE
Kenzo Dubois
Regelmatige gebruiker
Wannes Vertommen
Regelmatige gebruiker
Wim Van de Sande
Regelmatige gebruiker
Maarten De Smedt
Regelmatige gebruiker
Wilfried Dubois
Regelmatige gebruiker
Thibaut Quirynen
Regelmatige gebruiker
Christoph Elskens
Muziekmanager
Jelle Janse
Gitarist ‘Customs’
Tim Bekaert
Gitarist ‘A Brand’
Pieter-Jan Van Den Troost
Zanger ‘Willow’
Michael Lunt
Stichter ‘Moodio TV’
Frédéric Abécassis
Medestichter ‘Moodio TV’
De bovenstaande regelmatige gebruikers konden gevonden worden via Moodio TV‟s Facebookgroep. Voor het selecteren van de artiesten werd eerst nagegaan welke artiesten via een reportage aanwezig waren op www.moodio.tv , waarna via persoonlijke contacten drie artiesten konden gecontacteerd worden. Via één van deze artiesten kon eveneens muziekmanager Christoph Elskens gecontacteerd worden en uiteindelijk stemden ook de twee stichters van Moodio TV onmiddellijk in voor een interview. Alvorens de interviews werden afgelegd, werd op basis van voorgaande literatuur een algemene topiclijst opgesteld, waarin de meest belangrijke onderwerpen voor huidige onderzoeksfase werden vastgelegd. Deze lijst gaf de juiste richting aan tijdens de verschillende interviews en maakte het mogelijk om tijdens de 54
analyse van de resultaten verschillende antwoorden rond belangrijke thema‟s te vergelijken en te bundelen (Billiet & Waege, 2003, p. 333). De meest belangrijke topics, die in alle interviews aan bod moesten komen waren „Moodio TV als promotieplatform‟, „Zichtbaarheid en bekendheid‟, „Algemene houding tegenover Belgische muziek‟ en „Verkoopseffect‟. De topic „Moodio TV als promotieplatform‟ koppelt terug naar het stuk in de literatuur waar wordt vermeldt dat het bij het voeren van generieke promotie belangrijk is dat de consument de homogeniteit van het gepromote product correct interpreteert (Marck, 1991, pp 2012). Met andere woorden hebben we aan de hand van de interviews proberen te achterhalen of de regelmatige gebruikers, de artiesten en de muziekmanagers Moodio TV ook wel degelijk zien als een promotieplatform voor Belgische muziek. Verder toont eerdere literatuur aan dat generieke reclame of promotie een directe invloed kan uitoefenen op het koopgedrag van de consument via loutere blootstelling aan de gevoerde promotie (Kinnucan & Vankateswaran, 1990, pp. 144-149). Daarom was ook het onderwerp „Zichtbaarheid en bekendheid‟ een belangrijk onderdeel van deze onderzoeksfase. Naast deze directe manier van beïnvloeden, kan generieke reclame eveneens indirect een invloed uitoefenen op het koopgedrag van de consument. Zo kan generieke reclame de attitude van de consument tegenover het gepromote product positief beïnvloeden, waardoor vervolgens ook het koopgedrag op gunstige wijze kan worden aangepast (Kinnucan & Vankateswaran, 1990, pp.144-149). Hierdoor is ook de topic „Algemene houding tegenover Belgische muziek‟ van groot belang. Tenslotte willen we via het onderwerp „Verkoopseffect‟ ook in dit onderzoeksgedeelte nagaan of ook Moodio TV een positieve invloed kan hebben op de verkoop van Belgische muziekproducten. In volgende onderdelen worden zowel het onderzoeksgedeelte rond de MIA‟s als het onderzoeksgedeelte rond Moodio TV gepresenteerd. Op basis van de resultaten die deze onderzoeken naar voren brengen, verwachten we een gepast antwoord te kunnen vinden op onze centrale onderzoeksvraag. 55
3.
Invloed van de Music Industry Awards 2009
Zoals reeds vermeld in de voorgaande methodologie-sectie, werd er in huidig onderzoek via een kwantitatieve tijdreeksanalyse van Ultratopcijfers een antwoord gezocht op de vraag of de Music Industry Awards 2009 een positieve invloed hebben uitgeoefend op de verkoopcijfers van Vlaamse artiesten. Over een tijdspanne van 5 maanden werden de Ultratopcijfers genoteerd van artiesten die genomineerd waren voor de MIA‟s 2009, waarbij zowel de cijfers van albums, singles als midprice-albums werden opgevolgd. Midprice-albums zijn hierbij reeds uitgebrachte albums, die nu tegen een lagere prijs worden aangeboden. Artiesten die tijdens de analyseperiode geen album of single genoteerd hadden staan in de Ultratop, konden helaas niet opgenomen worden in de dataset. Om meer duidelijkheid te kunnen scheppen in de betreffende dataset, worden hieronder vooreerst alle genomineerden gepresenteerd, waarna kort wordt besproken welke artiesten wel en niet zijn opgenomen in de data-analyse. Voor de categorie „Beste Album‟ was dit jaar geselecteerd: Absynthe Minded met album „Absynthe Minded‟, Daan met album „Manhay‟, Das Pop met album „Das Pop‟ en Vaya Con Dios met album „Comme on est venu...‟. Zowel Absynthe Minded als Das Pop en Vaya Con Dios werden eveneens genomineerd voor „Beste Groep‟, met Clouseau als vierde kanshebber. In categorie „Beste Pop‟ waren Jasper Erkens, Hadise, Natalia en Lady Linn And Her Magnificent Seven de genomineerden, en in categorie „Beste Rock/Alternatief‟ werden nogmaals Absynthe Minded en Das Pop geselecteerd, aangevuld met Customs en The Hickey Underworld. Verder vonden we Bart Peeters, Frank Vander Linden, Clouseau en Yevgueni terug in categorie „Beste Nederlandstalig‟, en Christoff, Free Souffriau, The Sunsets en Will Tura in categorie „Beste Populair‟. Voor de MIA van „Beste Mannelijke Solo-artiest‟ werden Milow, Daan, Jasper Erkens en Bart Peeters geselecteerd, terwijl in categorie „Beste Vrouwelijke Solo-artiest‟ Axelle Red, Eva De Roovere, Natalia en Lady Linn voor de MIA streden. Verder was er de categorie „Beste Live-act‟, met The Black Box Revelation, Zap Mama, Clouseau en Das Pop als genomineerden, de categorie „Beste 56
Doorbraak‟ met Jasper Erkens, The Hickey Underworld, Customs en Isbells als geselecteerden en categorie „Beste Videoclip, met als kanshebbers Daan met „Exes‟, Das Pop met „Never Get Enough‟, Hadise met „Fast Life‟ en The Hickey Underworld met „Blonde Fire‟. Ook was er de MIA van „Beste Dance/Electronica‟ met Lasgo, Milk Inc, Buscemi en Sound Of Stereo als genomineerden, categorie „Beste Auteur-Componist‟, met Daan, Bert Ostyn (Absynthe Minded), Frank Vander Linden en Bram Vanparys (The Bony King Of Nowhere) als geselecteerden, en de categorie van „Beste Artwork‟, waarbij Daan met „Manhay‟, Axelle Red met „Sisters & Empathy‟, The Hickey Underworld met „The Hickey Underworld‟ en Tomàn met „Where Wolves Wear Wolf Wear‟ kans maakten. Tenslotte was er de MIA van „Beste Hit van het Jaar‟, waarbij niet minder dan 50 Vlaamse artiesten met hun single werden genomineerd. De extra categorie „Beste Muzikant‟, waarbij Bert Embrechts, Jef Neve, Mario Goossens en Tom Vanstiphout werden genomineerd, was van weinig belang voor het onderzoek en werd niet mee opgenomen (Vlaamse Radio – en Televisieomroep, 2010). Om nu de invloed van de MIA‟s 2009 op de verkoopcijfers van bovenstaande artiesten te achterhalen, zijn, indien dit mogelijk was, van bovenstaande artiesten de Ultratop-noteringen van zowel de albums, singles als midprice-albums opgevolgd, dit van 7 november 2009 tot 17 april 2010. Binnen deze periode werd de focus uiteraard gelegd op de maand januari, aangezien de Music Industry Awards dit jaar op 8 januari plaatsvonden. Om een verschil in verkoopcijfers op te sporen, werden de noteringen van de weken voor de MIA‟s , waarbij vooral de noteringen op 2 en 9 januari, vergeleken met de noteringen na de MIA‟s, met de nadruk op 16 en 23 januari. Om deze methode ietwat te verduidelijken, is het handig te weten hoe de Vlaamse Ultratop in zijn werk gaat. Iedere week worden de verkoopcijfers van singles en albums door Ultratop verzameld bij een selectie van zowel onafhankelijke verkopers als ketens en grootwarenhuizen. Via een selectie van ongeveer 500 winkels, komt de Ultratop zo tot een vrij representatieve dataverzameling van de verkoopcijfers over heel het land. Belangrijk hierbij is dat elke zaterdag de verkoopsgegevens van de week ervoor worden 57
afgesloten (Ultratop, 2010a). De notering die we dan bijvoorbeeld op zaterdag 9 januari 2010 zien, is het resultaat van de verkoop tijdens de week ervoor. Daarom onderzoeken we de invloed van de MIA‟s door te kijken naar de noteringen op 16 januari en 23 januari. Aangezien de MIA‟s dit jaar plaatsvonden op vrijdag 8 januari, rekenen we de notering van 9 januari nog bij de periode voor de MIA‟s. De verkoop tussen 8 en 9 januari is immers hoogstwaarschijnlijk vrij minimaal gebleven. De overige geanalyseerde weken en maanden worden gebruikt om mogelijke trends op te sporen, en om na te gaan hoe lang een mogelijke invloed van de MIA‟s blijft nazinderen. Logischerwijze staat tijdens de dataanalyse een betere ranking in de Ultratop gelijk aan een betere verkoop. Indien er nu een verschil wordt gevonden tussen de noteringen van de weken voor de MIA‟s en de noteringen van de weken erna, moet er uiteraard nog voorzichtig omgesprongen worden met het toeschrijven van dit verschil aan de MIA‟s zelf. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat een stijging van de notering te wijten is aan een algemene stijgende trend, of dat de stijging niet groot genoeg is om van een echte invloed te kunnen spreken. Verder is het logisch dat een stijging in de hogere regionen van de Ultratop, bijvoorbeeld van plaats 12 naar plaats 6, van een grotere invloed getuigt dan een stijging in de lagere regionen, bijvoorbeeld van plaats 96 naar plaats 90. In onderstaande paragrafen worden nu respectievelijk de albumnoteringen, de single-noteringen, en de midprice-album-noteringen apart besproken. Verwacht wordt dat de noteringen van albums, singles en midprice-albums van genomineerde artiesten na de MIA‟s 2009 beter zullen zijn dan voor de MIA‟s. Indien deze verwachting wordt bevestigd, kan er gesproken worden van een mogelijke invloed van de Music Industry Awards op de verkoopcijfers van Vlaamse artiesten, waardoor de onderzoeksvraag van huidig onderzoeksgedeelte positief wordt beantwoord.
58
3.1.
Invloed op de albumverkoop
Om na te gaan of de Music Industry Awards een positieve invloed hebben uitgeoefend op de albumverkoop van genomineerde artiesten, moest er eerst nagekeken worden welke albums van deze artiesten aanwezig waren in de Ultratop. Hiervoor hadden we de albumUltratop ter beschikking, waarbij wekelijks de 100 best verkochte albums genoteerd stonden. Op basis hiervan werden de volgende albums in de dataset opgenomen: „Absynthe Minded‟ van Absynthe Minded, „Zij aan Zij‟ van Clouseau, „Enter The Characters‟ van Customs, „Manhay‟ van Daan, „Das Pop‟ van Das Pop, „Zingt Ann Christy‟ van Free Souffriau, „The Brighter Story‟ van Jasper Erkens, „Here We Go Again‟ van Lady Linn And Her Magnificent Seven, „Wise Girl‟ van Natalia, „The Sunsets‟ van The Sunsets, „Comme on est venu...‟ van Vaya Con Dios, „We zijn hier nu toch‟ van Yevgueni, „Onvergetelijk‟ van Will Tura, „Maybe Next Year‟ van Milow, „In Situ‟ van Buscemi en „Smile‟ van Lasgo. Belangrijk hierbij was dat deze albums in januari genoteerd stonden in de Ultratop. Zoniet, kon er geen verschil berekend worden en bijgevolg niet onderzocht worden of de MIA‟s een mogelijke invloed hebben gehad op de verkoop van de albums. Om deze reden konden er geen albums opgevolgd worden van Hadise, The Hickey Underworld, Frank Vander Linden, Christoff, Axelle Red, Eva De Roovere, Zap Mama en Tomàn. Aangezien het slechts om één categorie ging, was het ook niet aangewezen alle geselecteerde artiesten voor „Hit van het Jaar‟ op te nemen in de dataset. Dit zou de resultaten alleen maar onoverzichtelijk maken. Hieronder worden de resultaten besproken van de uitgevoerde analyse op de Ultratop-noteringen van bovenstaande albums. Hierbij wordt eerst aandacht besteed aan de meest opvallende resultaten, met andere woorden de grootste stijgingen tussen de album-noteringen voor de MIA‟s en die na de MIA‟s. Hierna komen de artiesten aan bod, waarbij er wel een stijging merkbaar was, maar dan in beperkte mate. Ten laatste worden de albums besproken waarbij er geen stijging, of zelfs een daling op te merken viel. Onthoud bij deze 59
resultaten dat „niet genoteerd staan‟ betekent dat het betreffende album de eerste honderd albums niet haalt. 3.1.1.
Resultaten
De meest opvallende stijgingen kwamen uit de richting van Absynthe Minded, Customs, Das Pop, Jasper Erkens en Lady Linn. In vergelijking met een 28ste plaats op 9 januari, steeg het album „Absynthe Minded‟ van Absynthe Minded tot een 8ste plek op 16 januari en zelfs een 5de plek op 23 januari. Absynthe Minded zakt bovendien pas op 8 mei terug lager dan de 28Ste plaats. Aangezien hun album in november en december een dalende trend vertoonde, kunnen we in dit geval zeker en vast spreken van een opvallende stijging. Ook Customs‟ album „Enter The Characters‟ slaagde erin om na de MIA‟s fors te stijgen. In vergelijking met een 56 ste plaats op 2 januari en een 48ste plaats op 9 januari, klom het op tot de 28ste plaats op 16 januari en belandde het zelfs op een 18de plaats op 23 januari. Customs vertoonde ook in november en december een dalende trend, waardoor deze stijging eveneens als vrij opvallend kan beschouwd worden. In februari zakte het album van Customs echter wel vrij snel weg naar een 54ste plek. „Never Get Enough‟, het Ultratop-genoteerde album van Das Pop steeg in januari van een 63ste plek op 9 januari naar een 27ste plek op 16 januari en vervolgens een 19de plek op 23 januari. Voordien kwam het op 2 januari al wel op vrij forse wijze terug binnen in de Ultratop op een 71ste plaats. Dit is mogelijk een gevolg van een stijgende verkoop tijdens de feestdagen. Toch blijft de stijging van 63 naar 27 en 19 een indrukwekkende vooruitgang. Verder behoorde ook het album „The Brighter Story‟ van Jasper Erkens tot de grootste stijgers. Erkens stond van november tot en met 9 januari niet genoteerd in de Ultratop, en kwam de week na de MIA‟s meteen binnen op de 72ste plek. Op 23 januari steeg „The Brighter Story‟ zelfs tot op de 59ste plek. Erkens zakte in februari al vlug terug naar de 81ste plek en verdween na 27 februari weer voorgoed uit de Ultratop. Lady Linn, ten laatste, steeg met haar album „Here We Go Again‟ van een 59ste plek op 9 januari tot een 60
30ste plek op 16 januari en 23 januari. In de loop van december steeg Lady Linn al wel van een 63ste naar een 57ste plaats. Ook dit is mogelijk te wijten aan een stijgende verkoop tijdens de feestdagen. Vergeleken met deze bescheiden stijging in december, blijft de vooruitgang van Lady Linn in januari zeer opvallend. Tegen 27 februari was Lady Linn al wel teruggezakt tot de 71ste plek om hierna uit de Ultratop te verdwijnen. Op onderstaande grafiek is nu duidelijk te merken hoe bovenstaande artiesten de week na de MIA‟s allemaal systematisch met hun album stijgen in de Ultratop. De duidelijk dalende beweging tussen 9 en 16 januari wijst hierbij dus op het stijgen naar een betere plek in de Ultratop, wat gelijk staat met betere verkoopcijfers. Figuur 1. Invloed van MIA's op albumverkoop 100
80
Absynthe Minded Customs
60
Das Pop
40 Jasper Erkens 20
Lady Linn
0 2/jan
9/jan
16/jan
23/jan
Buiten deze opvallende stijgers, kon er ook enige vooruitgang opgemerkt worden bij zowel Daan, als Free Souffriau, Yevgueni, Natalia en Buscemi. Daan‟s album „Manhay‟ stond op 9 januari al 61
hoog genoteerd op een 12de plaats. Toch steeg „Manhay‟ na de MIA‟s tot een 6de plaats op 16 januari en een 4de plaats op 23 januari. Hoewel „Manhay‟ totaal bekeken slechts met 8 plaatsen opschuift, blijft dit toch een opvallende stijging, aangezien het album zich alreeds op een hoge ranking bevond alvorens de MIA‟s. Toch moeten we hierbij rekening houden dat „Manhay‟ ook voor de MIA‟s, in de loop van december en begin januari, al steeg van een 30ste plaats naar een 21ste plaats op 2 januari en verder vooruitgang boekte naar een 12de plaats op 9 januari. Door deze stijgende trend springt de verdere vooruitgang van Daan in januari minder in het oog. Desalniettemin is het nog steeds mogelijk dat deze blijvende vooruitgang een gevolg is van de Music Industry Awards. Free Souffriau‟s album „Zingt Ann Christy‟ toont een gelijkaardig patroon. Vanaf 28 november tot en met 19 december stond Souffriau niet genoteerd in de Ultratop. Op 26 december komt ze binnen op de 81ste plaats, waarna ze op 2 januari nog op 89 staat en de week erna zelfs stijgt naar een 70ste plaats. Deze stijging is ook hier mogelijk te wijten aan de feestdagen, die vaak voor betere verkoopcijfers zorgen. Toch blijft het opmerkelijk dat het album van Souffriau ook de week na de MIA‟s nog steeds blijft stijgen en op 16 januari de 55ste plaats bereikt. Hoewel de stijging ook hier minder opvallend lijkt, kan een invloed van de Music Industry Awards zeker en vast niet uitgesloten worden. De weken erna daalt Souffriau terug naar de 85ste plaats op 13 februari en valt ze na 27 februari terug naast de eerste honderd in de Ultratop. Het is dus perfect mogelijk dat de MIA‟s geleid hebben tot een korte duw in de rug, waarna het album terug is weggezakt. Zo merkten we ook bij Yevgueni een korte heropleving tijdens de weken na de MIA‟s. Hun album „We zijn hier nu toch‟ stond tijdens november en december nagenoeg nooit genoteerd in de eerste honderd. Op 2 januari kwam het binnen in de Ultratop op een 93ste plaats en op 9 januari behaalde het nog een 97ste plaats. Opmerkelijk is dat het album een week na de MIA‟s terug uit de Ultratop viel. De korte heropleving bleek pas een week later te komen, wanneer Yevgueni terug de Ultratop indook en op 23 januari meteen op de 77ste plaats stond genoteerd. Een week later behaalde het nog een 78ste plaats, maar na 6 februari verliet Yevgueni‟s album „We zijn 62
hier nu toch‟ voorgoed de Ultratop. Ook hier kunnen de Music Industry Awards de oorzaak zijn van deze korte heropleving van Yevgueni. Bij Natalia was er sprake van een nog kleinere vooruitgang, aangezien zij na drie weken afwezigheid op 16 januari terug even de Ultratop indook op een 98ste plaats. Een week later viel Natalia‟s album „Wise Girl‟ alweer buiten de eerste honderd. Bij Buscemi, ten laatste, leek de stijging in januari ietwat twijfelachtig. Op 9 januari stond Buscemi‟s album „In Situ‟ op 62 genoteerd, komende van een 24ste plaats, genoteerd op 5 december. De week na de MIA‟s was „In Situ‟ slechts 3 plaatsen gestegen tot 59, maar nog een week later, op 23 januari, stond het op de 42ste plek. Hoewel dus de eerste week weinig vooruitgang liet uitschijnen, klom Buscemi na 2 weken wel 20 plaatsen vooruit. Ook dit is uiteindelijk, gezien de daling in december, een opvallende stijging. Tot slot troffen we ook artiesten aan, waarbij de albums een dalende trend vertoonden tijdens de weken na de MIA‟s. Hieronder vallen Clouseau, Vaya Con Dios, The Sunsets, Will Tura, Milow en Lasgo. De albums van deze artiesten vertoonden een slechtere notering na de MIA‟s dan voor de MIA‟s. Hoewel het eventueel mogelijk is dat de MIA‟s bij deze albums bepaalde dalende trends nog hebben afgeremd, kunnen we in deze gevallen moeilijk spreken van een positieve invloed van de Music Industry Awards op de verkoopcijfers van de betreffende artiesten. 3.1.2.
Tussenbesluit
Op basis van bovenstaande resultaten kunnen we besluiten dat de Music Industry Awards 2009, die plaatsvonden op 8 januari, alleszins bij enkele artiesten duidelijk een invloed hebben gehad op de albumverkoop. Vooral de albums van Absynthe Minded, Customs, Das Pop, Jasper Erkens en Lady Linn vertoonden een onbetwistbare stijging in notering tussen begin januari en eind januari, maar uiteindelijk kon er ook bij de albumverkoop van Daan, Free Souffriau, Yevgueni en Buscemi een duidelijke vooruitgang opgemerkt worden, die hoogstwaarschijnlijk ook aan de MIA‟s te danken was. Deze bevindingen bevestigen voorgaande literatuur, die 63
aantoont dat het voeren van generieke reclame een positieve invloed kan hebben op de uiteindelijke verkoopcijfers (Kinnucan & Van Kateswaran, 1990, pp. 137-152; Alton et al.,1998, pp. 4-6; Depten & Kamerschen, 2002, pp. 218-219). Toch vonden we ook artiesten, waarbij de verkoopcijfers na de MIA‟s minder gunstig waren dan deze voor de MIA‟s. Zo vonden we een dalende trend voor zowel Clouseau, als voor The Sunsets, Will Tura, Milow en Lasgo. Een mogelijke verklaring voor het feit dat bepaalde albums wel stegen en anderen niet ligt mogelijk in de mate waarin de genomineerde artiesten in beeld kwamen. Zo werden Absynthe Minded en Jasper Erkens beiden vier maal genomineerd en kwamen ze elk tijdens de uitzending van de MIA‟s uitgebreid in beeld via een live-optreden. Absynthe Minded met een mooie versie van hun hit van het jaar „Envoi‟, Jasper Erkens door samen met de genomineerden voor „Beste Muzikant‟ een krachtige versie van „Waiting Like a Dog‟ te brengen. Das Pop zorgde niet voor een liveoptreden die avond, maar werd maar liefst voor zes categorieën genomineerd. Customs en Lady Linn werden op hun beurt voor drie categorieën geselecteerd en kwamen eveneens uitgebreid in beeld via live-versies van hun singles. Daan, die zelfs in de hoogste regionen van de Ultratop nog bleef stijgen, werd voor zes categorieën genomineerd en mocht tijdens de uitzending van de MIA‟s een liveversie brengen van zijn hit „Exes‟. Free Souffriau werd voor twee categorieën geselecteerd en mocht tenslotte ook het podium betreden. Artiesten als Clouseau, The Sunsets, Will Tura, Milow en Lasgo daarentegen, werden hier en daar wel genomineerd voor enkele categorieën of zelfs slechts één categorie, maar kwamen verder niet uitgebreid aan bod tijdens de uitzending van de MIA‟s. Dit verschil in zichtbaarheid verklaart mogelijk waarom voor bepaalde artiesten de MIA‟s wel een positieve invloed hadden op de albumverkoop en voor andere artiesten niet. Deze mogelijke verklaring kan bovendien wijzen op een „reminder-effect‟, een verschijnsel dat aan bod kwam in voorgaande literatuurstudie. In geval van een „reminder-effect‟ wordt het koopgedrag van consumenten op directe wijze beïnvloed door de loutere aanwezigheid, de loutere zichtbaarheid van de gevoerde generieke 64
promotie (Kinnucan & Vankateswaran, 1990, pp 144-149). Doordat tijdens de MIA‟s bepaalde artiesten meer zichtbaar waren dan andere, is het mogelijk dat de MIA‟s voor hen een grotere invloed hebben uitgeoefend op de verkoopcijfers. 3.2.
Invloed op de single-verkoop
Om nu deze invloed van de Music Industry Awards 2009 op de verkoopcijfers van genomineerde artiesten grondiger te kunnen onderzoeken, werd ook de single-verkoop van verschillende Vlaamse artiesten onder de loep genomen. Hierbij werden eveneens de Ultratop-cijfers van enkele singles van genomineerde artiesten gedurende zes maanden opgevolgd, waarbij de notering van deze singles voor de MIA‟s werd vergeleken met de notering na de MIA‟s. De singles die hierbij konden opgevolgd worden waren „Envoi‟ van Absynthe Minded, „Justine‟ en „Rex‟ van Customs, „Icon‟ en „Exes‟ van Daan, „Never Get Enough‟ van Das Pop, „Future Words‟ van The Hickey Underworld, „As Long As It Takes‟ van Isbells, „Waiting Like a Dog‟ van Jasper Erkens en „I Don‟t Wanna Dance‟ van Lady Linn and her Magnificent Seven. De andere genomineerde artiesten konden aan de hand van de single-verkoopcijfers niet voldoende opgevolgd worden, en zijn bijgevolg uit de dataset gelaten. Belangrijk om weten is dat Ultratop alleen maar de vijftig best genoteerde singles online publiceert, in tegenstelling tot de beste honderd bij de albums. Bijgevolg hadden sommige singles nogal snel geen notering, waardoor het moeilijker was om bepaalde stijgende of dalende trends waar te nemen. Om toch de mogelijke invloed van de MIA‟s op de singleverkoop beter te kunnen inschatten, konden iets uitgebreidere gegevens bemachtigd worden van de maand januari, de meest cruciale maand in de uitgevoerde tijdreeksanalyse. Op basis van voorgaande literatuur, wordt ook hier verwacht dat de singleverkoop van genomineerde artiesten hoger ligt na de MIA‟s dan voor de MIA‟s. Indien dit ook hier het geval is, kan er vervolgens weer voorzichtig gesproken worden van een positieve 65
invloed van de Music Industry Awards 2009 op de verkoopcijfers van de genomineerde artiesten. 3.2.1.
Resultaten
Na analyse bleken de resultaten van de single-verkoop nog opvallender te zijn dan die van de albumnoteringen. Bij alle onderzochte singles kon namelijk een significante stijging opgemerkt worden. Zo steeg „Envoi‟ van Absynthe Minded na de MIA‟s zeer duidelijk van een 15de plek naar de 1ste plaats in de single-Ultratop. Dit nadat „Envoi‟ in de loop van november en december nog zakte van plaats 6 naar plaats 20. Pas op 20 februari deed „Envoi‟ het terug slechter dan de 15de plaats, door naar plaats 17 te zakken. Ook „Rex‟ van Customs boekte een opmerkelijke vooruitgang door op 9 januari nog een 74ste plaats te bekleden, en een week erna onmiddellijk naar de 6de plaats te springen. Hun andere single „Justine‟ steeg van plaats 73 naar plaats 43 na de MIA‟s, en belandde op 23 januari nog op een 57ste plaats. Naast Absynthe Minded en Customs, steeg ook Daan met twee singles in notering. Zijn meest recente single „Icon‟ kwam op 19 oktober uit en stond bijgevolg nog op een 4de plaats op 9 januari. De twee weken na de MIA‟s sloeg Daan er toch nog in een plaats te stijgen en op 3 te belanden. Zijn oudere single „Exes‟ steeg nog spectaculairder en sprong van een 90ste plek op 9 januari naar een 18de plek op 16 januari en nog een 20ste plek op 23 januari. Ook Das Pop steeg met single „Never Get Enough‟ van een 38ste plaats naar een 9de plaats tijdens de weken na de MIA‟s. Verder was er de single „Future Words‟ van The Hickey Underworld die van november tot en met 9 januari niet in de top 100 stond genoteerd en de week na de MIA‟s toch even terug binnenkwam op plaats 85. Isbells stond met single „As Long As it Takes‟ op 2 januari op plaats 26 en op 9 januari op 32. De week na de MIA‟s klom hun single tien plaatsen op tot plaats 22, maar daalde een week later terug tot plaats 28. Algemeen bekeken, is deze stijging minder opvallend, aangezien Isbells op 23 januari maar 2 plaatsen hoger genoteerd stond dan op 2 januari. 66
Jasper Erkens daarentegen stond op 9 januari met single „Waiting Like A Dog‟ niet bij de eerste honderd genoteerd en belandde op 16 januari op de 61ste plaats. Ondanks hij de week erna terugzakte naar plaats 83, bleef dit toch een opvallende stijging. Net als bij Lady Linn trouwens, die met single „I Don‟t Wanna Dance‟ na de MIA‟s steeg van plaats 87 naar plaats 44. Een week later, op 23 januari, stond ze nog op 67. De grafiek op volgende pagina bevat de sterkste stijgers bij de geanalyseerde singlenoteringen en toont aan dat deze artiesten één week na de MIA‟s systematisch stegen in de Ultratop.
67
Figuur 2. Invloed van MIA's op singleverkoop 100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0 2/jan
9/jan
16/jan
23/jan
Absynthe Minded - Envoi Customs - Justine Customs - Rex Daan - Exes Das Pop - Never Get Enough Jasper Erkens - Waiting Like a Dog Lady Linn - I Don't Wanna Dance
68
3.2.2.
Tussenbesluit
Op basis van bovenstaande resultaten kunnen we besluiten dat de Music Industry Awards 2009 eveneens een invloed hebben uitgeoefend op de single-verkoop van een flink deel genomineerde artiesten. Opmerkelijk hierbij is dat het weeral gaat om de artiesten die tijdens de MIA‟s het meest uitgebreid aan bod zijn gekomen. Net als bij de albums zijn het vooral Absynthe Minded, Daan, Customs, Jasper Erkens, Das Pop en Lady Linn die vrij opvallend stijgen. Bij Daan, Customs, Jasper Erkens en Lady Linn merken we bovendien dat vooral de singles die tijdens de MIA-uitzending live zijn gebracht, het meest opvallend waren gestegen. Zo steeg „Envoi‟ van 15 naar 1, „Rex‟ van 74 naar 6, „Exes‟ van 90 naar 18, „Waiting Like a Dog‟ van „niet genoteerd‟ naar 61 en „I Don‟t Wanna Dance‟ van 87 naar 44. Opmerkelijk is dat ook The Hickey Underworld erin slaagde te stijgen met single „Future Words‟ die wel genomineerd was voor „Hit van het Jaar‟, maar niet uitgebreid aan bod kwam tijdens de uitzending. Aangezien we van de maanden naast januari enkel de eerste vijftig genoteerde singles ter beschikking hadden, was het moeilijk om algemene stijgende of dalende trends op te sporen. Toch waren de meeste stijgingen op zich opvallend genoeg om van een invloed van de MIA‟s op de verkoopcijfers van de genomineerde artiesten te kunnen spreken. Net als bij de albumverkoop, bevestigen ook deze resultaten voorgaande studies die aantonen dat generieke reclame een positieve invloed kan uitoefenen op het aankoopgedrag van consumenten. Tevens lijkt ook hier het verschil in zichtbaarheid te verklaren waarom bepaalde artiesten wel invloed ondervonden van de MIA‟s en andere niet. Dit kan, net als bij de albumverkoop, wijzen op een reminder-effect, waarbij het koopgedrag van de consument direct wordt beïnvloedt door loutere aanwezigheid van de generieke reclame.
69
3.3.
Invloed op de midprice-albumverkoop.
Aangezien sommige genomineerde artiesten geen nieuwe albums of singles in de Ultratop hadden genoteerd staan, leek het ons ook nuttig de verkoop van midprice-albums nader te onderzoeken. Dit zijn albums die al een tijdje zijn uitgebracht, maar opnieuw worden aangeboden tegen een lagere prijs. Door ook deze albums te controleren, kon er opgevolgd worden of ook de verkoop van artiesten als The Black Box Revelation en Bart Peeters, die in bovenstaande resultaten nog niet aan bod kwamen, positief werd beïnvloed door de Music Industry Awards 2009. Zo konden negen midprice-albums opgenomen worden in huidig onderzoek; „New Day‟ van Absynthe Minded, „De Hemel in het Klad‟ , „Slimmer dan de Zanger‟ en „Het Kinderplaatje‟ van Bart Peeters, „The Player‟ van Daan, „Set Your Head On Fire‟ van The Black Box Revelation, „Clouseau 20‟ van Clouseau, „The Best Of‟ van Milk Inc en „The Ultimate Collection‟ van Vaya Con Dios. Spijtig genoeg geeft Ultratop elke week enkel de eerste 20 genoteerde midprice-albums prijs, waardoor het ook hier moeilijker was algemene trends op te sporen. Toch konden er ook voor de midprice-albums uitgebreidere gegevens voor januari bemachtigd worden, waardoor er wel onderzoek konden gevoerd worden naar de mogelijke invloed van de Music Industry Awards 2009 op de verkoopcijfers van Vlaamse artiesten. 3.3.1.
Resultaten
Opmerkelijk aan de noteringen van de midprice-albums is dat we weinig onderzochte albums zien stijgen tijdens de weken na de MIA‟s. Zo boekte Bart Peeters met zijn drie midprice-albums weinig vooruitgang tijdens de weken na de MIA‟s. Zijn album „De Hemel in het Klad‟ stond vanaf november tot eind december bijna constant op 1 en belandde op 9 januari nog op een 2de plaats. Na de MIA‟s zakte het album naar de derde plaats, waar het tot 6 februari blijft hangen. Wel bleef „De Hemel in het Klad‟ tot 24 april in de toptien. Bart Peeters‟ andere albums „Slimmer dan de zanger‟ en „Het 70
Kinderplaatje dan Bart Peeters‟ deden het uiteindelijk nog minder goed. „Slimmer dan de Zanger‟ stond op 2 januari op een 23ste plaats en op 9 januari op een 43ste plaats. Het album steeg op 16 januari wel even naar 37, maar stond een week later al op 53. In vergelijking met de 23ste plaats op 2 januari kunnen we dus niet spreken van een vooruitgang, en vergeleken met de 43ste plaats op 9 januari is de vooruitgang nog steeds niet spectaculair en zeer kortstondig. „Het Kinderplaatje van Bart Peeters‟ sloeg er zelfs in na de MIA‟s te zakken van een 42ste naar een 96ste plaats. Een week later, op 23 januari, stond het album wel terug op 38, maar ook hier kunnen we algemeen gezien moeilijk spreken van een echte vooruitgang. Ook Milk Inc kon met hun „Best Of‟-album niet stijgen, en zakte in vergelijking met een 4de plaats op 9 januari naar een 7de plaats op 16 januari, en kwam op een 6de plaats op 23 januari. Vaya Con Dios, op hun beurt, bleef met „The Ultimate Collection‟ de hele maand januari op 5. Hun album bleef tot 3 april in de top tien, waarbij het soms nog wel enkele sprongen voorwaarts maakte. Naast de bovenstaande albums, die weinig of geen vooruitgang boekten, waren er wel een paar artiesten die hun midprice-album zagen stijgen tijdens de weken na de MIA‟s. „The Player‟ van Daan stond op 9 januari op 55, waarna het op 16 januari op 54 belandde en de week erna op 23. In februari bleef „The Player‟ verder stijgen tot plek 14 om hierna vrijwel definitief uit de top 20 te verdwijnen. Ook The Black Box Revelation boekte na de MIA‟s vooruitgang met hun album „Set Your Head On Fire‟ . Op 9 januari stond het album nog op plaats 29, maar één week later bezette het onmiddellijk de 4de plek in de midprice-Ultratop. Het album bleef nog tot 27 februari cirkelen rond de 2de en 3de plek en zakte nadien verder weg. Mogelijk is deze opvallende stijging mede te wijten aan het feit dat „Set Your Head On Fire‟ pas sinds 26 december 2009 als midprice-album werd vrijgesteld. Dit geldt niet voor het album „New Day‟ van Absynthe Minded. „New Day‟ werd al vroeger aangeboden als midprice-album en stond op 9 januari op een 172ste plek genoteerd. Een week na de MIA‟s, op 16 januari, belandde het album op een 117de plaats, en nog een week later klom het op tot de 27ste plaats. Zonder twijfel de meest opvallende stijger bij de midprice-noteringen. Het midprice71
album „Clouseau 20‟, ten laatste, kon tijdens de weken na de MIA‟s stijgen van een 16de plek op 9 januari naar een 8ste plek op 16 januari, en een 10de plek op 23 januari. Omwille van de dalende trend van dit album in december, kunnen we ook in dit geval nog spreken van een opvallende stijging. Op volgende grafiek worden nogmaals de sterkste stijgers afgebeeld.
Figuur 3. Invloed van MIA's op midprice-albumverkoop 140
120
Absynthe Minded - New Day
100 80
Black Box Revelation - Set Your Head On Fire
60 40
Daan - The Player
20 0
2/jan
9/jan
16/jan
23/jan
Opvallend hierbij is dat zowel Absynthe Minded als Daan pas hun grootste vooruitgang beleven tijdens de tweede week na de MIA‟s. Dit verschijnsel valt moeilijk te verklaren, maar neemt niet weg dat deze iets latere daling in noteringscijfers aan de Music Industry Awards zijn toe te schrijven.
72
3.3.2.
Tussenbesluit
Algemeen bekeken, bleek de invloed van de Music Industry Awards 2009 op de verkoop van midprice-albums vrij beperkt. In sommige gevallen kan dit te wijten zijn aan het feit dat het album in kwestie al vrij hoog stond genoteerd. Dit was het geval bij „De Hemel in het Klad‟ van Bart Peeters , „The Best Of‟ van Milk Inc en „The Ultimate Collection‟ van Vaya Con Dios. Gezien hun hoge ranking, was het voor deze albums ongetwijfeld moeilijker om nog hoger te geraken in notering. Voor albums als „Slimmer dan de Zanger‟ en „Het Kinderplaatje van Bart Peeters‟ kan men een positieve invloed van de Music Industry Awards echter uitsluiten. Deze albums stonden al niet denderend genoteerd en zakten tijdens de weken na de MIA‟s zelfs verder weg. Toch waren er enkele artiesten, waarbij de MIA‟s 2009 toch mogelijk een positieve invloed hebben gehad op de albumverkoop. Zowel Absynthe Minded, als The Black Box Revelation, Daan en Clouseau stegen vrij opvallend tijdens de weken na de MIA‟s. Bij The Black Box Revelation kan dit eventueel nog te wijten zijn aan het feit dat hun album „Set Your Head On Fire‟ pas eind december tegen midprice werd aangeboden, en eventueel ook zonder de MIA‟s een fikse vooruitgang had kunnen boeken. Bij de andere albums „New Day‟, „The Player‟ en „Clouseau 20‟ was dit echter niet het geval, waardoor we in deze gevallen met meer zekerheid kunnen spreken van een positieve invloed van de Music Industry Awards 2009 op de midprice-albumverkoop. 3.4. Algemeen besluit Na analyse van zowel de albumverkoop, als de single – en midpriceverkoop van artiesten die genomineerd waren voor de Music Industry Awards 2009 (MIA‟s 2009), kan besloten worden dat deze MIA‟s voor bepaalde artiesten een positieve invloed hebben gehad op de verkoopcijfers. Dit kon vastgesteld worden door de Ultratopnoteringen en de hiermee verbonden verkoopcijfers tijdens de weken na de MIA‟s te vergelijken met de noteringen tijdens de weken voor de MIA‟s. In verschillende gevallen vonden we hier een opvallende stijging in notering, wat wijst op een positieve invloed van de Music 73
Industry Awards op de verkoopcijfers van genomineerde artiesten. Deze stijgingen bleven opvallend bij het bekijken van de verschillende releasedatums en de algemene trends van de besproken albums en singles. Op basis van deze bevindingen kan de onderzoeksvraag van dit onderzoeksgedeelte, die peilde naar de invloed van de Music Industry Awards 2009 op de verkoopcijfers van Vlaamse artiesten, positief beantwoord worden. Hiermee worden ook voorgaande studies, die een invloed van generieke reclame op het koopgedrag van consumenten aantoonden, bevestigd. Onze verwachting dat de verkoopcijfers voor alle genomineerde artiesten beter zouden zijn na de MIA‟s dan voor de MIA‟s, werd echter niet ingevuld. Na het evalueren van de verzamelde Ultratopcijfers werd namelijk al snel duidelijk dat de Music Industry Awards 2009, die plaatsvonden op 8 januari 2010, niet voor alle genomineerde Vlaamse artiesten een stijging in notering met zich meebrachten. Bij de albumverkoop merkten we na de MIA‟s alleen een sterke vooruitgang bij Absynthe Minded, Customs, Das Pop, Jasper Erkens en Lady Linn. Ook Daan, Free Souffriau, Yevgueni, Natalia en Buscemi boekten winst, maar in beperktere mate. Bij de single-ontdekten we onder de stijgers Absynthe Minded, Daan, Customs, Das Pop, Jasper Erkens en Lady Linn. Verder kon er na de MIA‟s eveneens vooruitgang opgemerkt worden bij singles van Isbells en The Hickey Underworld. De midprice-verkoopcijfers vertoonden de minst spectaculaire vooruitgang en stegen alleen maar bij Absynthe Minded, The Black Box Revelation, Daan en Clouseau. De grote vraag hierbij is waarom bepaalde genomineerde artiesten wel opvallend stijgen in de Ultratop en andere artiesten niet. Albums van artiesten als Will Tura, The Sunsets, Milow, Lasgo, Vaya Con Dios en Clouseau stegen immers nauwelijks en ook hun singles doken niet terug de Ultratop in. Midprice-albums van Bart Peeters en Milk Inc deden het evenmin goed en sommige genomineerde artiesten, waaronder Eva De Roovere en Axelle, kwamen zelfs nauwelijks of niet in de rankings voor. In sommige van deze gevallen was een stijging niet evident, omdat de artiest in kwestie al zeer hoog stond genoteerd. Dit was het geval bij de midprice-albums „De Hemel in het Klad‟ van Bart Peeters, „The Best Of‟ van Milk Inc en 74
„The Ultimate Collection‟ van Vaya Con Dios, en min of meer bij het nieuwe album „Zij aan Zij‟ van Clouseau. Bij de andere albums en singles was deze verklaring allesbehalve van toepassing. Door nogmaals de opnames van de Music Industry Awards 2009 te bekijken, lijkt dit verschil in vooruitgang tussen de genomineerde artiesten logisch te verklaren. Het merendeel van de artiesten die in bovenstaande resultaten het meest vooruitgang boekten, kwam in de uitzending van de MIA‟s 2009 op 8 januari namelijk uitgebreid in beeld. Zo gingen regelmatige stijgers Absynthe Minded, Daan, Customs, Das Pop, Jasper Erkens en Lady Linn dankzij enkele nominaties of een live-act met een groot deel van de aandacht lopen. Deze artiesten zagen bijgevolg hun verkoopcijfers systematisch stijgen. Free Souffriau en Natalia zagen, ondanks hun nominaties en love-acts, de verkoopcijfers minder spectaculair stijgen. Mogelijk is dit te wijten aan het feit dat deze dames met een cover en niet met een eigen nummer in beeld kwamen. Toch kan op basis van bovenstaande bevindingen besloten worden dat de zichtbaarheid van de artiesten tijdens de live-show van de Music Industry Awards 2009 een grote rol heeft gespeeld bij het uitoefenen van een invloed op de verkoopcijfers. Bovenstaande artiesten, die onbetwistbaar uitgebreid aanwezig waren tijdens de MIA‟s 2009, zagen hun verkoopcijfers opvallend stijgen tijdens de weken na de show, terwijl artiesten die niet uitgebreid aanwezig waren, zoals Milk Inc, Vaya Con Dios, Lasgo, Will Tura, The Sunsets en anderen, hun verkoopcijfers nauwelijks zagen stijgen of zelfs zagen dalen na de MIA‟s. Enkele uitzonderingen hierop waren The Black Box Revelation en Yevgueni. The Black Box Revelation was slechts voor twee categorieën genomineerd en brachten geen live-optreden. Toch zagen zij hun midprice-album na de MIA‟s stijgen naar de 4de plaats. Deze forse vooruitgang is mogelijk te verklaren door het feit dat hun midprice-album pas sinds eind december verkrijgbaar was, en eventueel door het feit dat ze toch één MIA in de wacht sleepten voor „Beste Live-act‟. Toch kan een mogelijke invloed van de MIA‟s hier niet uitgesloten worden. Net als bij Yevgueni en Buscemi, die 75
ondanks een beperkte zichtbaarheid tijdens de MIA‟s hun albums „We zijn hier nu toch‟ en „In Situ‟ na de MIA‟s toch nog vrij opvallend zagen stijgen. Omgekeerd hadden we ook Clouseau, Bart Peeters en Hadise, die, ondanks een vrij opvallende aanwezigheid, vrij weinig of geen vooruitgang boekten in de Ultratop. Een mogelijke verklaring hiervoor zou kunnen zijn dat een groot deel van het publiek dat de MIA‟s heeft opgevolgd op zich al een voorkeur vertoont voor alternatieve rock en pop. Bijgevolg kan het daarom zijn dat de alternatieve pop-en rockgroepen als Das Pop, Absynthe Minded, Customs, Daan, Lady Linn, Jasper Erkens, maar ook The Black Box Revelation een grotere invloed hebben ondervonden van de MIA‟s dan artiesten als Clouseau, Bart Peeters en Hadise. Aangezien het onmogelijk was publieksgegevens te bemachtigen, kon men deze verklaring echter onmogelijk verder onderzoeken. Ondanks enkele uitzonderingen, kunnen we dus toch besluiten dat de Music Industry Awards 2009 de verkoopcijfers van Vlaamse artiesten sterk hebben beïnvloed, wat een positief antwoord biedt op de onderzoeksvraag van huidig onderzoeksgedeelte. Verschillende genomineerde artiesten zagen namelijk hun verkoopcijfers opvallend stijgen tijdens de weken na de MIA‟s. Dit besluit wordt eveneens bevestigd door de berichtgeving in enkele dagbladen. Zo publiceerde Het Nieuwsblad het artikel „MIA‟s gooien Ultratop overhoop‟ (Post, 14.01.2010, p. 33), waarin het verklaarde dat de MIA‟s een positieve invloed hebben gehad op de verkoopcijfers van verschillende Vlaamse artiesten. Ook De Standaard publiceerde het artikel „MIA‟s gooien Ultratop door elkaar‟ (Post, 14.01.2010). Aan de hand van huidig onderzoeksgedeelte werd verder duidelijk dat de invloed van de MIA‟s vooral voorkwam bij Vlaamse artiesten die uitgebreid in beeld kwamen tijdens de live-uitzending, waardoor zichtbaarheid als een belangrijke factor naar voren kwam. Deze bevinding ondersteunt de theorie van het „reminder-effect‟, waarbij generieke reclame via loutere aanwezigheid een directe invloed uitoefent op het koopgedrag van consumenten. 76
4.
Moodio TV als promotieplatform
In vorig onderzoeksonderdeel werd duidelijk dat de MIA‟s 2009 een effectieve vorm van promotie zijn geweest voor Vlaamse muziek, aangezien zij een sterke invloed hebben uitgeoefend op de verkoopscijfers van enkele genomineerde Vlaamse artiesten en bands. Om nu verder na te gaan of generieke promotie inderdaad doeltreffend kan zijn in een complexe sector als die van de muziekindustrie, wordt in huidige sectie het tweede geselecteerde initiatief „Moodio TV‟ op de rooster gelegd. Aangezien er geen grootschalige en gevestigde organisaties en initiatieven konden gevonden worden die zich al jaren bezighouden met generieke promotie van Belgische muziek, werd Moodio TV geselecteerd, een beginnend online webtv-project dat als primair doel het promoten van Belgische muziek vooropstelt. Sterk gebaseerd op voorgaande literatuur, werden in april een reeks diepte-interviews afgenomen van regelmatige gebruikers van Moodio TV, aanwezige artiesten op Moodio TV, een professionele manager en de twee stichters van het initiatief. Op basis van hun reacties probeerden we vervolgens te ondervinden of Moodio TV als beginnend initiatief een goed promotieplatform voor Belgische muziek zou kunnen vormen. Hierbij werden enkele belangrijke punten onderzocht, die vrij cruciaal zijn in de functie van Moodio TV als mogelijk effectief promotieplatform. In onderstaande onderdelen van het onderzoek zal zo onderzocht worden of Moodio TV op zich al ervaren wordt als promotieplatform voor Belgische muziek, of het hoog scoort op gebied van „zichtbaarheid & bekendheid‟, of het eventueel een invloed kan uitoefenen op de attitude, de algemene mening van regelmatige gebruikers tegenover Belgische muziek, en of het bovendien ook een invloed zou kunnen uitoefenen op de verkoop van Belgische muziekproducten. Vervolgens zal op basis van de diepteinterviews een profiel geschetst worden van de regelmatige gebruiker en zal eveneens de relatie tussen Moodio TV en de artiesten worden onderzocht. Hierna zal aan de hand van de topic „gebruiksvriendelijkheid en kwaliteit‟ nagegaan worden of de gebruikers van Moodio TV tevreden zijn over het loutere gebruik van dit promotieplatform. Tenslotte overlopen we met het onderwerp 77
„de rol van Moodio TV‟ de verschillende punten waar Moodio TV nog moet aan werken vooraleer het een effectief promotieplatform kan vormen voor Belgische muziek. Tijdens het bespreken en onderzoeken van bovenstaande onderwerpen, zal op gepasten tijde de link gelegd worden met voorgaande literatuur en zullen zoveel mogelijk verschillende perspectieven gehanteerd worden. Hierbij zal, indien mogelijk, ook geregeld de visie van de stichters van Moodio TV aan bod komen, wat al een mogelijk antwoord kan bieden op bepaalde problemen.
4.1.
Perceptie en functie van Moodio TV als generiek promotieplatform.
In de literatuursectie werd verwezen naar het feit dat men generieke reclame of promotie niet zomaar in eender welke situatie kan toepassen. Een belangrijke voorwaarde was hierbij dat het geadverteerde product homogeen is op het vlak waarop de promotie wordt gericht, en dat deze homogeniteit bovendien ook correct moet gepercipieerd worden door de consument (Marck, 1991, pp. 16-20). Toegepast op huidig onderzoek, zagen we hierbij al eerder dat Belgische muziek perfect positioneerbaar was als homogeen product. Aan de hand van de uitgevoerde diepte-interviews proberen we nu na te gaan of de geïnterviewde regelmatige gebruikers, artiesten en muziekmanager Moodio TV ook degelijk ervaren als een promotieplatform voor Belgische muziek. Op basis van de resultaten van de diepte-interviews, kunnen we besluiten dat vier van de zes regelmatige gebruikers Moodio TV ervaren als een platform voor Belgische muziek. Enkele duidelijke reacties ondersteunen deze bevinding. “Een panorama bieden van de muziekscene in België. (...) Zodat je echt in die wereld gedompeld wordt.” (Thibaut) “Hun zending in het leven is promotie van Belgische artiesten en een platform bieden om die artiesten mee bekend te maken.” (Wilfried) 78
Van de twee overige gebruikers, liet Maarten niet blijken dat hij Moodio TV zag als een promotieplatform voor Belgische muziek. Hij legde steeds de nadruk op het feit dat Moodio TV kansen biedt aan jonge groepjes, maar vermeldde hierbij nooit dat het alleen om Belgische groepjes en muzikanten gaat. Kenzo zag Moodio TV als promotieplatform van Vlaamse artiesten en de Vlaamse muziekwereld, en ging zo de Franstalige inhoud van de site voorbij. Ondanks deze twee uitzonderingen, kan er toch besloten worden dat de meeste regelmatige gebruikers Moodio TV wel degelijk hebben ervaren als promotieplatform van Belgische muziek. Ook de geïnterviewde artiesten lieten via hun reacties weten dat ze Moodio TV zien als een initiatief voor Belgische bands. “Het is in mijn ogen zoiets dat specifiek toegespitst is op Belgische bands en opkomend talent in Vlaanderen en zelfs Wallonië, wat ook niet echt voor de hand liggend is, om zo twee landsdelen te overkoepelen.” (Jelle Customs) “Ik vind het goed dat het alleen Belgisch is.(...) Het is eigelijk zo ne steun naar de Belgische artiest toe, dat is natuurlijk tof.” (Tim A Brand) Ondanks het feit dat de artiesten Moodio TV beschouwen als een platform voor Belgische muziek, zal later in deze onderzoeksfase blijken dat zij weinig gebruik maken van de aanwezige promotiemogelijkheden op Moodio TV. Deze bevinding zal in de paragraaf over „Moodio TV en haar artiesten‟ uitgebreider aan bod komen. Bij Moodio TV zelf zijn ze er zeer duidelijk van overtuigd dat regelmatige gebruikers, artiesten en professionals Moodio TV zien als een promotieplatform voor Belgische muziek. Frédéric, één van de twee stichters, gaf hierbij wel de kanttekening dat ze hun hoofddoel nog meer moesten communiceren naar het grote publiek. Naast het feit dat ze er zich duidelijk van bewust zijn dat Moodio TV Belgische muziek promoot, vinden de meeste gebruikers en artiesten het concept van Moodio TV bovendien zeer geschikt om deze taak uit te voeren. Wilfried vermeldde hierbij dat Moodio TV qua concept 79
en aantrekkelijkheid veel beter scoort dan initiatieven als Muziekcentrum Vlaanderen. Thibaut vond dat zulk concept zelfs internationaal mocht gelanceerd worden om muziek van eigen bodem als exportproduct aan te bieden. Eveneens de artiesten vonden, ondanks de beperkte impact, het concept van Moodio TV geschikt om promotie te voeren voor Belgische bands, en muziekmanager Christoph achtte Moodio TV in staat eindelijk een brug te slaan tussen de twee landsdelen. Nu we weten dat Moodio TV wordt ervaren als een promotieplatform voor Belgische muziek, en als concept positief word geëvalueerd, hadden we ook graag geweten of het deze functie van promotieplatform ook min of meer vervult. Dit probeerden we te achterhalen door zowel gebruikers als artiesten en muziekmanager te vragen of zij al veel nieuwe Belgische bands hadden ontdekt via Moodio TV, zowel aan Nederlandstalige als aan Franstalige kant. Deze aanpak resulteerde in zeer opmerkelijke resultaten, waarbij er toch een verschil op te merken viel tussen de regelmatige gebruikers uit Vlaanderen en de regelmatige gebruikers uit Franstalig België en Brussel. Zo viel het op dat de gebruikers uit Vlaanderen, meer bepaald Wim, Wannes en Maarten, weinig of geen Franstalige bands hadden leren kennen via Moodio TV, terwijl deze toch vrij prominent aanwezig zijn op de site. Wannes kon geen enkele Franstalige band opnoemen, Wim één en Maarten slechts twee. “Ja, die Waalse zangeres en ik denk, ja... die zangeres die daar die prijs had gewonnen. Die Lorenzo Gatto.” (Wim) “Jah, kheb wel Ghinzu dan gevonden, Girls in Hawaï..., das van Brussel, ma toch ook Franstalige bands.” (Maarten) Het merendeel van de bands die deze gebruikers leerden kennen, leken van Vlaamse afkomst te zijn. “Willow van op de Rock Rally, heb ik daar in de kwartfinale leren kennen en blijven volgen. En Steppe en Isbells ook, al lang voor da ze hun radiohit hadden. Ik probeer ook altijd optredens van 80
Buurman,(...) die volg ik dan ook altijd. (...) Ahja, Amatorski, die hebben nu ook in de Rock Rally finalelijst... ook al voor da ze meededen, heb ik ze ook daar leren kennen.” (Maarten) Buiten Maarten, hadden ook Wannes en Wim het meestal over Vlaamse groepen, met de nadruk op de bands die op Moodio TV in beeld kwamen via de reportage over Humo‟s Rock Rally. Het tegenovergestelde vonden we bij regelmatige gebruikers uit Franstalig België en Brussel, met name Kenzo, Wilfried en Thibaut. Twee van deze gebruikers hadden het vooral over Franstalige bands, en vermeldden weinig of geen Vlaamse bands in hun antwoorden. “Ik denk vooral populaire zoals Ghinzu, Sharko, Girls in Hawaï, MLCD. Maar ook wel wat minder bekend zoals, goh, wa wast... Als ge het label kent van Matamore? Dat is zo een Franstalig label, waar verschillende artiesten onder zitten. Dat zijn er wel een deel, en die kom ik ook soms op Moodio TV tegen.” (Thibaut) Net als Thibaut, benadrukte ook Wilfried Franstalige bands als Ghinzu en Girls in Hawai. Kenzo kon zich over het algemeen weinig bands herinneren, maar benadrukte wel eerder geïnteresseerd te zijn in de Franstalige kant. Deze resultaten tonen aan dat Moodio TV er voorlopig niet echt in slaagt de twee taalgemeenschappen dichter bij elkaar te brengen, terwijl dit toch één van hun belangrijke doelstelling lijkt te zijn (Moodio TV, 2010). Ook muziekmanager Christoph benadrukt dit probleem. “Van Waalse muziek kennen wij eigelijk weinig of niks. (...) Dat geldt in de twee richtingen hé. Je hebt nog maar heel weinig Vlaamse bands die in Wallonië iets hebben kunnen uitrichten.(...) De Waalse muziek is voorlopig nog niet echt tot hier gekomen.” (Christoph) Bij Moodio TV zelf zijn ze zich ervan bewust dat er voorlopig nog steeds sprake is van een onzichtbare muur tussen de twee landsdelen. Toch stellen zij nog steeds als doel voorop een brug te bouwen tussen deze twee culturen. 81
“De twee zijdes zijn zo verschillend. Er zijn bijvoorbeeld enkele ongelofelijk grote artiesten in Vlaanderen, waar de mensen in het Franse gedeelte niets van weten. Er is een grote onzichtbare muur tussen de twee delen. Het is een uitdaging (...) maar we willen een brug bouwen tussen deze twee culturen.” (Michael) Buiten deze bevindingen om, bleek uit de resultaten van de diepteinterviews dat de regelmatige gebruikers op Moodio TV vooral bands opzochten en tegenkwamen, die ze voorheen al kenden. Dit gold tevens ook voor twee van de drie artiesten. “Het zijn vooral toch de meer bekende artiesten voor de moment, die opvallen.” (Jelle Customs) “Nee, wel gewoon namen herkend, omdat ge die al eens eerder had opgevangen”. (Pieter-Jan Willow) “Het is op zich niet echt een kanaal dat ik gebruik om nieuwe muziek te ontdekken.” (Jelle Customs) In de onderstaande onderdelen van deze onderzoeksfase zullen we merken dat deze vaststelling, namelijk dat zowel regelmatige gebruikers als artiesten op Moodio TV vooral groepen tegenkomen die ze al kennen, samenhangt met het profiel van deze gebruikers en artiesten, en met de mogelijke invloed van Moodio TV op de algemene houding tegenover Belgische muziek. Op basis van bovenstaande paragrafen kunnen we tenslotte besluiten dat Moodio TV wel degelijk wordt gepercipieerd als een promotieplatform voor Belgische muziek, maar dat zowel regelmatige gebruikers als aanwezige artiesten vooral groepen tegenkomen of bekijken die ze reeds kennen. Het feit dat Moodio TV wordt ervaren als promotieplatform voor Belgische muziek, bevestigt wel dat de homogeniteit van het aspect waarop de generieke promotie gericht is, in dit geval Belgische muziek, correct wordt gepercipieerd door de consument. In de literatuursectie werd deze correcte perceptie aangehaald als een belangrijke voorwaarde om generieke promotie of reclame te kunnen voeren. Op basis van deze 82
literatuur kunnen we daarom concluderen dat voor Moodio TV de voorwaarden zijn vervuld om op generieke wijze reclame te kunnen voeren voor Belgische muziek (Marck, 1991, pp 16-21). In volgende paragrafen zal nu achterhaald worden of Moodio TV als generiek promotieplatform ook in staat zou kunnen zijn om invloed uit te oefenen op het koopgedrag van regelmatige gebruikers. Hierbij zal onderzocht worden of Moodio TV zowel op directe als op indirecte wijze een impact zou kunnen hebben. Op directe wijze, via het reminder-effect, waarbij loutere blootstelling aan het generieke promotieplatform Moodio TV een positieve invloed kan hebben op het koopgedrag van de consument. Op indirecte wijze, via het attitude-effect, waarbij Moodio TV een positieve invloed uitoefent op de algemene houding tegenover Belgische muziek, wat op zijn beurt resulteert in gunstiger koopgedrag (Kinnucan & Vankateswaran, 1990, pp. 144-149). 4.2.
Zichtbaarheid en bekendheid
Zoals hierboven kort werd vermeld, werd in de besproken literatuur van huidig onderzoek bevonden dat generieke reclame zowel direct als indirect een invloed kan uitoefenen op het koopgedrag van consumenten. Kinnucan & Vankateswaran toonden hierbij concreet aan dat generieke reclame via het „reminder-effect‟ het koopgedrag van consumenten direct kan beïnvloeden, dit via de loutere aanwezigheid van het betreffende reclame-initiatief. Dit wil zeggen dat het herhaaldelijk zien van generieke reclame al kan zorgen voor een positieve invloed op de verkoopscijfers van het gepromote product (Kinnucan & Vankateswaran, 1990, pp. 144-149). Hierbij komt het concept „generic brand awareness‟ als belangrijke factor naar voren, anders uitgedrukt de algemene kennis van het gepromote generieke product bij de consument. Door louter zichtbaar te zijn en op die manier algemeen bekend te geraken bij de beoogde doelgroep, kan generieke promotie bij consumenten een directe invloed uitoefenen op het koopgedrag van generieke gepromote producten. Aangezien dit „reminder-effect‟ volgens onderzoek vaak domineerde, zijn bijgevolg zichtbaarheid en bekendheid niet te 83
verwaarlozen factoren voor een het effectief voeren van generieke promotie. Om nu te kunnen nagaan of Moodio TV een effectief promotieplatform zou kunnen zijn voor Belgische muziek, moest er in huidig onderzoek dus gepolst worden naar hoe goed Moodio TV scoort op deze factoren. Zowel de interviews met de regelmatige gebruikers, als die met de artiesten en de professionele muziekmanager konden licht werpen op de zichtbaarheid en bekendheid van Moodio TV. Op basis van een reeks antwoorden van regelmatige gebruikers, artiesten en de professionele muziekmanager kon zo opgemerkt worden dat „Moodio TV‟ momenteel nog niet zo sterk scoort op zichtbaarheid. De volgende citaten tonen aan dat men voorlopig niet de indruk heeft dat Moodio TV al prominent aanwezig en zichtbaar is. “Ik vind het al bij al een goed platform, zeker en vast, maar het is volgens mij nog niet echt van grond kunnen komen. Dus ik denk dat ze vooral aan hun zichtbaarheid gaan moeten werken.” (Jelle Customs) “Ja, op Facebook zijn ze wel heel goed vertegenwoordigd, maar nu op andere sites nog niet. Maar nu beginnen ze ook wel op Humo te staan, elke keer met hun eigen player, da vind ik wel positief, maar ik denk da ze daarin nog wel verder kunnen gaan.” (Kenzo) “Ik ben zeker dat het nog niet genoeg bekend is. Ik zie niet vaak op andere websites een link naar Moodio TV.” (Thibaut) “Ge hoort er niet veel van in media of in tijdschriften of in... en ja, ik hoor ook nooit mensen zeggen “heej, hebt ge da gezien op Moodio TV”, zoals ge wel hoort “heej, hebt ge da gezien op Youtube” ofzo, da hoorde dus wel. Ma niet echt bij Moodio TV, dus precies toch wel vrij onbekend.” (Maarten) Via bovenstaande en andere reacties kwam dus naar voor dat Moodio TV niet voldoende zichtbaar zou zijn op andere sites en in de andere media, zoals tijdschriften, kranten etc. Als we de situatie van Moodio TV in het voorjaar iets grondiger bekijken, is dit inderdaad het geval. 84
Op www.moodio.tv en aan de hand van de diepte-interviews met de stichters van Moodio TV merkten we aanvankelijk dat Moodio TV veel partnerschappen is aangegaan met zowel festivals, clubs, instellingen als enkele belangrijke media. Toch vonden we Moodio TV in 2010 nog maar weinig terug op de verschillende sites van deze officiële partners. Zo vonden we Moodio TV bijvoorbeeld moeilijk of zelfs niet terug op de site van Muziekcentrum Vlaanderen, Poppunt, Court Circuit, Le Soir, RTBF, Bozar, etc. Ondanks deze vernoemde organisaties bij de officiele partners van Moodio TV worden gerekend, haalde Moodio TV voorlopig slechts vrij beperkte zichtbaarheid uit haar gesloten partnerschappen. Het meest zichtbaar was Moodio TV volgens de regelmatige gebruikers op Facebook en via de nieuwsbrieven. Maar uiteindelijk lieten zowel artiesten als regelmatige gebruikers uitschijnen dat Moodio TV op het eerste zicht onvoldoende aanwezig is in het huidige medialandschap. Eén regelmatige gebruiker had Moodio TV hier en daar opgemerkt en sprak iets positiever over de zichtbaarheid. “Nu begint ge zo te zien wat voor partnerschappen ze afgesloten hebben... zoals op de site van de Botanique staat nu al het logo van Moodio TV bij.“ (Wilfried) “ De laatste tijd komen ze meer en meer... ja, ze zijn dan ook int nieuws geweest en de interviews in de krant, toen ze zo officieel de site gelanceerd hebben,... dus dan wordt het wel een beetje meer bekend enzo.” (Wilfried) Deze gebruiker leek echter een uitzondering, aangezien de overige geïnterviewde gebruikers en artiesten spraken van een zeer beperkte zichtbaarheid. Wel moeten we hierbij rekening houden met het feit dat Moodio TV nog een relatief beginnend initiatief is, waardoor verschillende partnerschappen eventueel nog in kinderschoenen staan en eveneens met het feit dat onder de partners verschillende festivals aanwezig zijn, die pas zouden plaatsvinden in de maanden juli en augustus. Toch kunnen we op basis van de afgenomen diepteinterviews bij de regelmatige gebruikers, artiesten en muziekmanager voorzichtig besluiten dat Moodio TV‟s zichtbaarheid voorlopig niet 85
voldoet om een volwaardig, effectief promotieplatform te kunnen vormen. Deze beperkte zichtbaarheid heeft ongetwijfeld invloed op de algemene bekendheid van Moodio TV. Op basis van verschillende reacties van zowel regelmatige gebruikers als artiesten en de professionele muziekmanager leek het duidelijk dat Moodio TV tot nu toe nog maar van weinig bekendheid kan genieten. “Ik ken relatief weinig mensen die, ... ja, ik spreek er nochtans over, en dan zijn er veel mensen die verbaasd opkijken en het inderdaad nog niet kennen. Wat dat betreft, moet er toch iets veranderen.” (Christoph) “Ik denk dat Moodio TV bij het grote publiek niet zo bekend is. Als ik er met mensen over praat,...sommige mensen zeggen wel “ooh, ja” en dan dan gaan ze misschien wel is kijken, (...) Maar of ze regelmatig gebruiken, daar twijfel ik wel aan eigenlijk. Ik weet eigelijk niet,... voorlopig vrij onbekend.“ (Wilfried) “Als je zo veel video‟s bekijkt, worden er wel niet echt veel comments enzo bijgezet, in vergelijking met youtube enzo. Dus ik heb niet echt de indruk dat het echt al leeft.” (Jelle Customs) “Zeer onbekend. Ik denk bij het muziekminnende, en bij mensen die meer in de wereld proberen te komen, of er al in zitten, dat ze daar wel een beetje aanhang hebben, maar bijvoorbeeld gewoon gasten die geïnteresseerd zijn in muziek en naar Werchter gaan, maar ni voor de rest echt passioneel ermee bezig te zijn, ik denk ni da ze daar...ik denk niet dat ze met dit format die kant gaan kunnen vinden.” (Wannes) “Ik denk niet dat het zo bekend is. Er zullen wel veel Belgische muzikanten het kennen, maar algemeen gezien denk ik maar een klein publiek. Dus ik denk da veel mensen da gewoon niet kennen omdat, ...ja, er zijn zowiezo nog veel sites die meer bekend zijn.” (Pieter-Jan Willow) 86
In nagenoeg elk interview viel dus duidelijk op dat men de algemene bekendheid van Moodio TV vrij laag inschat. Bijna iedere regelmatige gebruiker had de indruk dat Moodio TV nog niet zo bekend was bij het grote publiek en ook de artiesten en de muziekmanager beseften dat het initiatief qua bekendheid nog van grond moest komen. Ook kon amper iemand tijdens de interviews vrienden of kennissen opnoemen die Moodio TV al mogelijk zouden kennen. Ook de Facebookgroep, bijvoorbeeld, die door enkele gebruikers werd aangehaald als manier waarop ze met Moodio TV in contact kwamen, telde in april slechts iets meer dan duizend leden. Dit is zonder meer een beperkte aanhang, vergeleken met andere initiatieven, die soms zonder moeite vijfduizend fans of leden behalen. Deze beperkte bekendheid hangt ongetwijfeld samen met de beperkte zichtbaarheid, die hierboven werd besproken. Doordat Moodio TV voorlopig niet voldoende zichtbaar is op verschillende sites, in allerlei aanvullende media en op festivals, zal ook de bekendheid bij het grote publiek mogelijk uitblijven. Op basis van de uitgevoerde diepte-interviews lijkt het er dus op dat Moodio TV voorlopig nog niet van voldoende zichtbaarheid en bekendheid kan genieten om een effectief promotieplatform voor Belgische muziek te vormen. De factoren bekendheid en zichtbaarheid waren immers vrij essentieel om van een mogelijk „reminder-effect‟ te kunnen spreken, waarbij het koopgedrag van de consument direct wordt beïnvloed door loutere blootstelling aan generieke reclame. Deze tekortkomingen op het gebied van bekendheid en zichtbaarheid zijn mogelijk ook één van de oorzaken waarom artiesten en managers nog niet meteen op de kar springen bij dit initiatief. “Ik heb geen idee van wat het debiet is van Moodio TV eigelijk. Dat hangt daar een beetje mee samen. Hoeveel users er zijn, wat voor doelgroep je bereikt. Dat de input die je erin pompt ook iets oplevert hé. Als je via zo‟n kanaal de mensen kan bereiken die potentieel geïnteresseerd zijn, dan kan dat wel iets opleveren. Dan is het wel interessant. Maar ik heb nog niet echt het gevoel dat dit bij Moodio TV het geval is.” (Jelle Customs) 87
Ook Tim van A Brand zei, nadat hij had gesproken over de algemene bekendheid van Myspace, het volgende: “Als dat ooit zo is bij Moodio TV, dan is dat echt fantastisch. Dan zouden mensen zelfs echt moeite willen doen om daar op te komen.” (Tim A Brand) Met deze bevindingen in het achterhoofd, is het interessant even de zichtbaarheid en de bekendheid van Moodio TV te bekijken vanuit het standpunt van de stichters, Michael Lunt en Frédéric Abecassis. Aan de hand van enkele opmerkelijke uitspraken, komt hieronder ook hun visie op de algemene bekendheid en zichtbaarheid van Moodio TV naar boven. “We proberen de media te gebruiken om ons te promoten. Momenteel zijn we bekend bij de artiesten en de muziekindustrie, maar zeker niet bij het grote publiek. Zij kennen ons niet. Dus we proberen zo zichtbaar mogelijk te zijn via de verschillende media.” (Frédéric) “Zeer weinig mensen kennen ons. En dat is onze taak nu. We moeten massaal aan branding doen. Dat geldt ook voor onze partners.” (Michael) Deze twee citaten tonen duidelijk aan dat beide stichters bewust zijn van hun voorlopig beperkte zichtbaarheid en bekendheid. Ook zijn ze er bij Moodio TV van overtuigd dat hun initiatief ook aantrekkelijk moet zijn naar de artiesten toe, om deze volledig mee te krijgen. “Weet je, voor een artiest is het invullen van een pagina of profiel,... er moet een voordeel aan verbonden zijn. En dat is wat we moeten communiceren. Het voordeel van het in te vullen. Want eigelijk is het weer maar eens een pagina om in te vullen.” (Michael) Dit komt overeen met de uitspraak van Jelle van Customs, die duidelijk vermeldde dat artiesten vooral het gevoel moeten hebben dat ze de moeite die ze ergens inpompen, er later ook kunnen uithalen. Via bovenstaande uitspraken kon er duidelijk gemerkt worden dat het team van Moodio TV zich wel degelijk bewust is van 88
de thans beperkte zichtbaarheid en bekendheid en hier zeker en vast iets aan wilt doen. Voorlopig gaven de stichters echter als verklaring dat het initiatief Moodio TV slechts vanaf december 2009 definitief van grond is gekomen, en dus nog steeds fel aan het evolueren is. “We hielden een persconferentie op het einde van vorig jaar om te zeggen „we starten nu‟. En nu starten we te communiceren naar het algemene publiek en beginnen we onze communicatie te ontwikkelen. Dus we begrijpen dat we nog in evolutie zitten.” (Frédéric) In hun antwoorden benadrukken de stichters van Moodio TV wel dat ze al verschillende partnerschappen zijn aangegaan, waaronder enkele met grote mediaspelers als Humo, RTBF en Le Soir. Hierbij verwachten ze dat zulke allianties tot een grotere zichtbaarheid kunnen leiden. “De media zal het woord verspreiden naar het grote publiek.” (Michael) Ondanks de talrijke partnerschappen merkten we echter, zoals al eerder vermeld, dat Moodio TV voorlopig weinig zichtbaar is geweest via zijn partners. Toen stichters Michael en Frédéric hierop gewezen werden, gaven ze toe dat deze partnerschappen inderdaad tot hun toekomstige werkpunten behoorden. “Dat is inderdaad een deel van onze zorgen. Bij sommige partners zijn we zichtbaar, maar bij sommige ook niet. Momenteel is er hier en daar een soort van kannibalisatie aan de gang.” (Frédéric) Op basis van bovenstaande resultaten kunnen we dus voorlopig nogmaals besluiten dat Moodio TV als generiek promotieplatform nog over onvoldoende bekendheid en zichtbaarheid beschikt om een „reminder-effect‟ te kunnen teweegbrengen. Anders gezegd, heeft Moodio TV waarschijnlijk nog onvoldoende „loutere blootstelling‟ om als generiek promotieplatform voor Belgische muziek op directe wijze invloed uit te oefenen op het koopgedrag van consumenten.
89
Naast het net aangehaalde reminder-effect is er echter ook een indirecte manier waarop generieke promotie het koopgedrag van consumenten zou kunnen beïnvloeden. Via het „attitude-effect‟ kan generieke promotie namelijk invloed uitoefenen op de algemene houding en mening van de consumenten tegenover het gepromote product, wat op zijn beurt invloed zal uitoefenen op het uiteindelijk koopgedrag. Deze indirecte vorm van invloed zal in volgende paragraaf onderzocht worden. 4.3.
Algemene houding tegenover Belgische muziek.
Tijdens de verschillende diepte-interviews werd er geprobeerd te achterhalen of Moodio TV bij de gebruikers een invloed zou kunnen uitoefenen op hun algemene beeld van Belgische muziek. Vanwege het verkennende karakter van huidig onderzoek, was het niet mogelijk om ook daadwerkelijk te controleren of Moodio TV een „attitude-effect‟ heeft kunnen teweegbrengen, maar kon er uiteraard wel naar gepolst worden. Dit wil zeggen dat we niet kunnen onderzoeken of Moodio TV de attitude over Belgische muziek ook echt heeft aangepast en zo op indirecte wijze het koopgedrag van regelmatige gebruikers heeft kunnen beïnvloeden (Kinnucan & Vankateswaran, 1990, pp. 144-149). We konden enkel via enkele vragen en de hierop volgende antwoorden inschatten of Moodio TV als beginnend generiek promotieplatform in staat zou kunnen zijn zulk effect teweeg te brengen. De resultaten van de diepte-interviews wijzen echter in beperkte mate op een mogelijk attitude-effect van Moodio TV, waarbij de aanwezige reportages de algemene houding tegenover Belgische muziek zouden kunnen beïnvloeden, en zo op indirecte manier een invloed zouden kunnen uitoefenen op het koopgedrag van gebruikers van de site. Drie gebruikers gaven hierbij aan dat hun beeld over Belgische muziek was aangepast door Moodio TV regelmatig te bezoeken. Wim beweerde een gevarieerder en breder beeld van Belgische muziek bekomen te hebben, wat hij als positief ervoer, en ook Thibaut en Kenzo gaven het volgende antwoord op de vraag of 90
Moodio TV een invloed zou kunnen uitoefenen op zijn algemene houding tegenover Belgische muziek. “Ik had niet verwacht dat er zoveel namen waren dat ik zelf niet kende op voorhand. Dus ik denk dat er ook wel veel content is van kleinere artiesten, die niet, geen plaats hebben op de radio of in de media ofzo. Dat is wel interessant. Dus eigelijk wel ja. “ (Thibaut) “Ik denk toch wel een beetje in de positieve zin. Als ge ziet hoe dat de artiesten reageren op de filmpkes zelf en het concept van Moodio, dat het zo enorm positief is dan krijgt ge een beetje het gevoel van “ja, in Belgie en in de muziekwereld van België zot er echt wel veel in”.” (Kenzo) Eén gebruiker had niet het gevoel dat zijn algemene houding tegenover Belgische muziek werd beïnvloed, maar kon wel één voorbeeld geven, waarbij zijn attitude omtrent een artiest lichtjes werd aangepast door een reportage op Moodio TV. “Ik had da bijvoorbeeld wel me Daan, de groep, die ik eigelijk ni echt goe vond, of in mijn hoofd, of me wa op de radio kwam, ni zo goed eigelijk. (...) En nu de nieuwe, dat heb ik dan wel gezien op Moodio TV, en filmpkes daarvan, en dan denk ik van “daar staan wel goeie op”.”( Maarten) Buiten deze voorbeelden, gaven de andere gebruikers en artiesten echter aan dat hun beeld van Belgische muziek eerder bevestigd werd door de reportages op Moodio TV, dan beïnvloed. “Voor de rest hebben de reportages vooral mijn beeld over andere Belgische groepen bevestigd, en niet echt aangepast.” (Jelle Customs) “Wat de Belgische muziek betreft, vooral pop en rock, zijn we toch redelijk goed op de hoogte. Dan is Moodio eerder een bevestiging.“ (Wilfried)
91
“Het is meestal bevestigend, zowa,... kheb nu nog ni voor verassingen gestaan. (...) Voorlopig werkt het dus echt alleen bevestigend” (Wannes) Zij gaven hierbij vooral als reden dat hun beeld over Belgische muziek al sterk gefundeerd was en daarom niet zo snel kon worden beïnvloed. Hierbij moet uiteraard rekening gehouden worden met het profiel van de geïnterviewde gebruikers. Later in dit onderzoek zal blijken dat de meerderheid van de ondervraagde gebruikers en artiesten meer dan gemiddelde muziekliefhebbers zijn, wat vervolgens resulteert in een meer gefundeerd beeld van Belgische muziek. Het is dus perfect mogelijk dat gebruikers die in mindere mate geïnteresseerd zijn in muziek, sterker worden beïnvloed door de reportages van Moodio TV. Eerder in dit onderzoek werd eveneens al bevonden dat regelmatige gebruikers van Moodio TV vooral bands opzoeken en tegenkomen, die ze voorheen al kenden. Ook deze bevinding kan mogelijk verklaren waarom Moodio TV vooral bevestigend werkt en slechts een beperkte invloed uitoefent op de algemene houding van regelmatige gebruikers tegenover Belgische muziek. Bij Moodio TV zelf zijn ze er echter van overtuigd dat ze door het tonen van beelden een grotere invloed kunnen hebben op het imago van Belgische artiesten. “Het tonen van beelden is zeer belangrijk. Videos zijn zeer belangrijk voor promotie. (...) Je kan zien hoe de artiest zich gedraagt, hoe ze zingen, hoe hun stem is. (...) Dus ik zou verwachten dat hun imago verbetert, dat ze zichzelf beter kunnen promoten en meer fans zullen krijgen, zeker en vast.” (Michael) Op basis van huidige resultaten moeten we echter besluiten dat Moodio TV als generiek promotieplatform met haar reportages slechts beperkte invloed lijkt te hebben op de algemene houding van gebruikers tegenover Belgische muziek, waardoor het voorlopig weinig kans maakt een „attitude-effect‟ teweeg te brengen.
92
4.4.
Verkoopseffect van Moodio TV
Ondanks de beperkte bekendheid en zichtbaarheid van Moodio TV en de niet volledig overtuigende invloed op de algemene houding van gebruikers tegenover Belgische muziek, hadden we graag geweten of Moodio TV in staat zou zijn om via de aanwezige reportages en promotietools de verkoop van muziekproducten te kunnen beïnvloeden. In verband met een mogelijk verkoopseffect van Moodio TV kwamen er tijdens de diepte-interviews uiteenlopende resultaten naar voren. Ten eerste waren alle regelmatige gebruikers ervan overtuigd dat Moodio TV in staat is een invloed uit te oefenen op de verkoopscijfers van Belgische muzikanten. Drie van deze zes gebruikers hadden nog nooit zelf zulke invloed ondervonden, maar geloofden wel dat Moodio TV die teweeg zou kunnen brengen: “Als je de sfeer van het publiek ziet,... dat is echt wel plezant. Dan wil je er de volgende keer echt wel bijzijn. Dus op die manier, kan het wel.” (Wim) “Ja, den trigger voor ne cd te kopen is „ik moet die groep goed vinden‟. Dus als ik twee goei nummers daarvan hoor op Moodio, dan ist da voor mij voldoende.” (Wannes) “Ik heb ook al via andere sites gehad dat ik zeg: „wauw, dat is een ontdekking dat ik hier doe‟ en dan daarvan iets wil kopen of naar een concert wil. Dus ik denk dat da bij Moodio TV ook wel moet lukken.” (Kenzo) De andere drie gebruikers gaven een duidelijk voorbeeld, waarbij Moodio TV op directe of indirecte wijze een invloed had uitgeoefend op hun koopgedrag. “Ja, met de Bony King of Nowhere is dat echt wel zo verlopen. Ik heb bijvoorbeeld eens een liedje op de radio gehoord en dan hoor je die naam en dan heb ik die op Moodio TV dus gezien en dan zijn we toch wel naar een optreden geweest. En zelfs vrij ver van hier.” (Wilfried) 93
“Gisteren, die video van MLCD, die cd heb ik wel besteld eigelijk. Dat is misschien deels door Moodio TV. En ik kon dan via de site hun live-show zien. Het was zo een beetje ambitieus met licht en video, en dat heeft me wel zin gegeven om ze live te zien.” (Thibaut). “Ja, die van Buurman heb ik dan echt gekocht op basis van wat ik op Moodio TV gezien heb. (...) Van Willow weet ik ook dat ik, als em uitkomt, dak em ga kopen. Dus da zijn groepen, waarvan dak echt dus alleen op Moodio TV iets gezien heb, en waarvan dak gezegd heb: „Daar ganek ne cd van kopen‟.” (Maarten) Op basis van bovenstaande citaten, lijkt het dat Moodio TV wel degelijk een invloed zou kunnen uitoefenen op het koopgedrag van regelmatige gebruikers. Wel moeten we hiermee rekening houden dat de ondervraagde gebruikers mogelijk allemaal meer dan gemiddeld geïnteresseerd zijn in muziek, en hierdoor op zich al meer cd‟s kopen en meer concerten bijwonen. Het is perfect mogelijk dat gebruikers van Moodio TV, die minder geïnteresseerd zijn in muziek, deze invloed op hun koopgedrag in mindere mate of zelfs niet ondervinden. Op basis van huidig onderzoek, kunnen we echter besluiten dat Moodio TV volgens regelmatige gebruikers wel in staat is om een invloed uit te oefenen op het koopgedrag van muziekproducten. In enkele gevallen hebben de reportages van Moodio TV zelfs al een, al dan niet beperkte invloed uitgeoefend op het koopgedrag van regelmatige gebruikers. In tegenstelling tot deze regelmatige gebruikers, werd een mogelijke invloed van Moodio TV op de verkoopscijfers echter niet al te hoog ingeschat door geïnterviewde artiesten. “Ik denk niet dat dat op deze moment veel uitmaakt. Dat kan misschien nog wel groeien, dat het dan wel invloed heeft. Het is te beperkt.” (Pieter-Jan Willow) “De mensen zullen nog wel altijd zelf blijven zeggen: “het ligt mij, of het ligt mij niet”, dus het zal nu ook gene wereld van verschil maken.(...) Het zal iets doen natuurlijk, maar het is allemaal in verhouding.” (Tim A Brand) 94
“Onrechtstreeks wel ja. Maar ja, zo één filmpje, da weet ik ni goed. Moest ge nu regelmatig opvolging hebben, dan zeker en vast. Nu ook wel, maar in mindere mate.” (Jelle Customs) Zij gaven aan dat één filmpje iets te beperkt is om daadwerkelijk invloed uit te oefenen op verkoopscijfers en onderstreepten in hun antwoorden het verband met de beperkte zichtbaarheid en bekendheid. Door met één filmpje op de site van Moodio TV te staan, die voorlopig nog maar een beperkt publiek bereikt, lijkt het weinig denkbaar dat Moodio TV een sterke invloed uitoefent op het koopgedrag van regelmatige gebruikers. Ook de geïnterviewde muziekmanager deelde deze mening. “Nee, de impact is echt veel, maar echt veel te beperkt. Allé, nu is de impact echt praktisch nihil, nul...” (Christoph) Op basis van dit onderscheid in meningen tussen regelmatige gebruikers en artiesten en manager, kunnen we de mogelijke invloed van Moodio TV op de verkoopscijfers beter inschatten. Ondanks artiesten en muziekmanager wegens de beperkte zichtbaarheid de impact van Moodio TV vrij laag inschatten, blijken de regelmatige gebruikers toch overtuigd dat Moodio TV met haar reportages en promotietools een invloed zou kunnen uitoefenen op hun koopgedrag. Hieruit blijkt weer dat Moodio TV sterk moet sleutelen aan de factoren bekendheid en zichtbaarheid. Aangezien regelmatige gebruikers door Moodio TV zouden kunnen beïnvloed worden in hun koopgedrag, zou een grotere bekendheid en zichtbaarheid kunnen leiden tot een merkbare stijging in de verkoopscijfers van Belgische artiesten. Door een grotere bekendheid en zichtbaarheid zouden eveneens de artiesten het effect van Moodio positiever kunnen inschatten, waardoor zij ook vlugger mee op de kar zullen springen. Aan de hand van de verzamelde antwoorden, was het spijtig genoeg niet mogelijk grondig na te gaan of het in geval van Moodio zou gaan om een direct of indirect verkoopseffect. Vorige paragrafen leren ons immers dat Moodio TV nog niet voldoende bekend en zichtbaar is, en voorlopig nog geen uitgesproken invloed uitoefent op 95
de algemene houding van regelmatige gebruikers tegenover Belgische muziek. Door deze beperkingen kunnen we op basis van de resultaten van onze diepte-interviews moeilijk besluiten of Moodio TV het koopgedrag van deze regelmatige gebruikers zou kunnen beïnvloed via „loutere blootstelling‟, of door de algemene houding van gebruikers tegenover Belgische muziek of artiesten in positieve zin aan te passen. 4.5.
Profiel van de gebruiker
Na onderzocht te hebben of Moodio TV een mogelijke invloed kan hebben op het koopgedrag van regelmatige gebruikers, en gepolst te hebben of hierbij een „reminder-effect‟ of „attitude-effect‟ zou kunnen spelen, leek het nuttig om op basis van de diepte-interviews een algemeen profiel van de regelmatige gebruiker te schetsen. Hierbij hoopten we enkele aanvullende verklaringen te vinden voor de enkele voorlopige tekortkomingen van Moodio TV als generiek promotieplatform. Ten eerste werd er nagegaan met welk doel de meeste gebruikers Moodio TV bezochten. Indien hierbij de gebruikers vooral steeds specifiek op zoek zouden gaan naar groepen die ze al kennen, dan zou dit een aanvullende verklaring kunnen zijn voor het feit dat Moodio TV voorlopig eerder het algemene beeld van Belgische muziek bevestigt dan aanpast. De resultaten wijzen er echter op dat de geïnterviewde gebruikers zowel specifiek als uit nieuwsgierigheid naar Moodio TV surfen. “Ja, als ik nekeer kijk, en denk “ja Moodio TV, dat is precies wel lang geleden”, dan kijk ik wel, is zien of er niks nieuws opstaat ofzo.” (Maarten) “ Vooral groepen die ik nekeer heb gehoord of op de radio, of in de media, ... maar meestal niet iets dat ik niet ken.” (Thibaut) De meeste gebruikers gaven dus aan zowel bewust en specifiek op zoek te gaan, als uit nieuwsgierigheid. Deze nieuwsgierigheid werd 96
hierbij meestal opgewekt door de wekelijkse nieuwsbrieven en de Facebookpagina. Deze resultaten bieden dus geen éénduidige verklaring voor het feit dat Moodio TV eerder het algemene beeld van Belgische muziek bevestigt dan aanpast. Verder lieten de resultaten wel uitschijnen dat Moodio TV bij de meeste gebruikers toch deel begint uit te maken van een soort gewoontepatroon. Vijf van de zes regelmatige gebruikers beweerden immers een paar keer per week Moodio TV te checken, waarbij één gebruiker zelfs expliciet bevestigde dat Moodio TV deel uitmaakt van zijn persoonlijk gewoontepatroon. “Ik heb een soort patroon als ik ni, ... bijvoorbeeld als ik mix of thuiszit. Dan check ik om het uur mijn Facebook, en dan check ik ook fora over audio, en ook Moodio TV. Moodio zit er dus hier en daar zowiezo wel tussen.” (Wannes) Het lijkt er dus op dat vanaf het ogenblik dat deze gebruikers in contact kwamen met Moodio TV, ze vrij geregeld de inhoud bleven en nog steeds blijven checken. Ondanks de beperkte zichtbaarheid, is het dus al positief dat Moodio TV met zijn content de aangetrokken gebruikers voorlopig kan blijven aantrekken. Verder vonden we op basis van de verzamelde antwoorden, dat de meeste regelmatige gebruikers van Moodio TV bovengemiddeld geïnteresseerd bleken in muziek. Zij bleken uitstekend op de hoogte van wat leeft in de Belgische muziekindustrie en lieten bovendien uitschijnen dat Moodio TV ook vooral geschikt is voor diegenen die dat tikkeltje meer geïnteresseerd zijn in muziek. “Vooral voor mensen die echt geïnteresseerd zijn, ofwel echt ermee willen verdergaan.” (Wim) “Toch beperkt tot die, die echt interesse hebben in muziek.” (Thibaut) “ Ik denk bij het muziekminnende, en bij mensen die meer in de wereld proberen te komen, of er al in zitten, dat ze daar al wel een beetje aanhang hebben. Maar bijvoorbeeld gewoon gasten die wel 97
geïnteresseerd zijn in muziek en naar Werchter gaan, maar ni voor de rest echt passioneel ermee bezig zijn,... ik denk ni dat ze met dees format die kant gaan kunnen vinden.” (Wannes) De bevinding dat Moodio TV vooral mensen aantrekt die bovengemiddeld geïnteresseerd zijn in muziek, kan mogelijk verklaren waarom Moodio TV voorlopig eerder, zoals hierboven bevonden, het algemene beeld van Belgische muziek heeft bevestigd dan aangepast. Deze gebruikers hebben mogelijk alreeds een gefundeerd en uitgebreid beeld van Belgische muziek, waardoor dit beeld, deze algemene indruk, moeilijker kan worden beïnvloed. 4.6.
Moodio TV en de artiesten
Als we Moodio TV verder als promotieplatform bestuderen, kan er in principe op twee manieren promotie gevoerd worden voor Belgische muzikanten. Ten eerste kan Moodio TV zelf een reportage maken over een Belgische groep of artiest en deze op de online webtv plaatsen. Ten tweede kunnen artiesten echter ook zelf promotie voeren door gebruik te maken van de aanwezige promotools op Moodio TV. Zij kunnen op Moodio TV een profiel aanmaken, hun agenda invullen, een eigen webkanaal invullen met eigen videomateriaal en deze inhoud eveneens exporteren naar hun eigen site of sites als Facebook, Myspace etc. Om de effectiviteit van Moodio TV als promotieplatform beter te kunnen inschatten, leek het daarom belangrijk om ook de manier van promotie voeren zelf op de rooster te leggen. Hierbij gaan we ten eerste na of het maken van de reportages goed verloopt, waarna we eveneens proberen te achterhalen of artiesten effectief gebruik maken van de aanwezige promotools op Moodio TV. Op basis van de antwoorden van geïnterviewde artiesten, kan er besloten worden dat de samenwerking tussen Moodio TV en de artiesten zelf zeer goed is verlopen bij het maken van de reportages. Willow werd op voorhand gecontacteerd en duidelijk ingelicht via mail, en was zeer tevreden met de aanpak van Moodio TV tijdens het interview zelf. 98
“Ja, dat was wel heel goed. Het was een meiske dat dat deed. En ook was er een regisseur bij. Het meiske stelde vragen, en dat was vriendelijk en allemaal oké. Op een uurtje was dat afgehandeld.” (Willow) Net als bij vele andere reportages wisten de leden van Willow niet volledig hoe hun reportage er uiteindelijk zou uitzien. Wel werden ze duidelijk verwittigd wanneer de reportage uiteindelijk op de webtv zou verschijnen. Uiteindelijk liet de frontman van Willow wel weten dat hij zeer tevreden was met het resultaat. Bij grotere groepen, zoals Customs en A Brand, verliep het contact vooraf logischerwijze via het management. Toch waren Jelle van Customs en Tim Bekaert op de hoogte van de reportage van Moodio TV en waren zij ook beiden enorm tevreden met de samenwerking en vooral het resultaat. “Ik vond het heel cool, echt cool gedaan. Ik wist niet dat het er zo zou uitzien, echt professioneel vind ik. Je bent dat gewend van zo op Youtube ofzoiets, van die brol te zien soms. En dan krijg je zoiets, dat is wel de moeite.” (Jelle Customs) “Professioneel vooral. Het interview met Dag en Fred was qua inhoud nu ni echt... kweetniwa, als ek het zo mag zeggen, ... maar vooral de kwaliteit was echt fantastisch. Mooi werk!”(Tim A Brand) Op basis van de diepte-interviews kunnen we dus zeker en vast besluiten dat op gebied van de reportages de samenwerking tussen Moodio TV en de artiesten zeer vlot en positief is verlopen. Nu vroegen we ons verder af of de artiesten ook gebruik maken van de online beschikbare promotools, die Moodio TV hen aanbiedt. Dit werd onderzocht via enkele gerichte vragen tijdens de diepteinterviews, en door aanvullend de eigen websites, inclusief Facebook – en Myspacepagina‟s van de geïnterviewde bands te onderzoeken. Hieruit bleek echter dat de geïnterviewde artiesten weinig of geen gebruik maakten van de aangeboden promotietools op Moodio TV. A Brand liet zo op Moodio TV een leeg profiel achter en plaatste hun 99
Moodio TV-reportage nergens op één van hun andere sites. Customs maakte geen profiel aan op Moodio TV maar exporteerde wel hun reportage naar hun officiële site. Willow had een matig uitgewerkt profiel, waarbij louter werd gelinkt naar hun Myspace - en Facebookpagina. Dit profiel werd echter alleen maar aangemaakt omdat dit uitdrukkelijk gevraagd werd. “Ik heb dat toen gemaakt omdat dat toen gevraagd was.” (Willow) Wel plaatste Willow hun Moodio TV-reportage op de officiële myspace. Buiten dit beperkt benutten van de promotools was er geen enkele artiest of groep die op Moodio TV een agenda invulde of een eigen webtv-kanaal met eigen inhoud aanmaakte en bovendien deze dingen exporteerde naar zijn eigen websites. Dit is mogelijk te wijten aan het feit dat de meeste artiesten en managers blijkbaar nog niet op de hoogte zijn van deze mogelijkheden. Zij zien de reportages op Moodio TV als een goede vorm van promotie, maar kijken over de andere promotiemogelijkheden heen. “Ik heb dat toen aangemaakt (een profiel), maar ondertussen schiet daar weinig of niets van over. Ik heb dat nooit echt meer gebruikt. Ik vraag mij ook af waarom ge dat moet doen eigelijk? Wat is het voordeel?” (Christoph) Op basis van de site en de resultaten van de diepte-interviews weten we dat Moodio TV het mogelijk maakt om via je profiel een eigen kanaal te maken, eigen video‟s te posten, een overzichtelijke agenda in te vullen en zelfs je muziek te koop aan te bieden. Deze dingen zijn overigens exporteerbaar naar andere platforms als Myspace en Facebook. Bovenstaand citaat toont aan dat muziekmanager Christoph allesbehalve goed is ingelicht over deze mogelijkheden. Ook de artiesten zijn niet op de hoogte van hun promotiemogelijkheden. “Misschien meer duidelijkheid over het profiel, want daar ben ik nog niet met mee. Het zou wel tof zijn om een uitgebreide account te hebben, met filmpjes, die ook daadwerkelijk blijven staan.” (Jelle Customs) 100
Op basis van de diepte-interviews merken we dat zowel artiesten als managers onvoldoende zijn ingelicht over deze uitgebreide, maar ook zeer nuttige promotiemiddelen op Moodio TV. Mogelijk heeft ook de beperkte zichtbaarheid van Moodio TV een aandeel in dit ondermaats benutten van de aanwezige promotietools. In huidig digitaal tijdperk zijn er de laatste jaren tal van online platformen of communities uit de grond geschoten die nuttig kunnen zijn voor de promotie van artiesten. Dit maakt het er niet makkelijker op voor artiesten en hun manager. “Eigelijk is het voor artiesten, managers, bureau‟s, is het bijna puur balast. Zo van “shit, moet ik dat dan daar ook nog gaan updaten”. Naast die op Netlog en hier en daar...” (Christoph) “Het hangt er ook vanaf hoeveel tijd ge hebt natuurlijk hé. Want er zijn honderd en één van die kanalen waar ge alles kunt opzwieren, een account moet aanmaken enzo.” (Jelle Customs) Aangezien het onmogelijk is om overal een account aan te maken of overal aanwezig te zijn, kiezen managers en artiesten er de meest nuttige uit, met andere woorden diegene met de grootste aanhang. Ze willen er immers zeker van zijn dat de input die ze erin steken ook iets oplevert. “Dat de input die je erin pompt ook iets oplevert hé. Als je via zo‟n kanaal de mensen kan bereiken die potentieel geïnteresseerd zijn, dan kan dat wel iets opleveren. Dan is het wel interessant. Maar ik heb nog niet echt het gevoel dat dit bij Moodio TV het geval is.” (Jelle Customs) Vanwege de beperkte zichtbaarheid en bekendheid, lijkt het voor artiesten of hun manager mogelijk weinig nuttig om op Moodio TV een uitgebreid profiel aan te maken. Zij hebben mogelijk het gevoel dat de energie die ze hierin steken, weinig zal opleveren. Daarom is het nogmaals zeer belangrijk voor Moodio TV om algemene bekendheid te verwerven bij het grote publiek. Pas dan zullen artiesten en managers vlugger inzien dat het aanmaken van een 101
profiel en het benutten van de aanwezige promotools op de site van Moodio TV wel iets kan opleveren.
4.7.
Gebruiksvriendelijkheid en kwaliteit
Het gegeven dat Moodio TV een online platform is, maakt het onderzoek naar de effectiviteit van Moodio TV als generiek promotie-initiatief iets ingewikkelder. Websites zijn immers gevoelig aan issues als gebruiksvriendelijkheid en kwaliteit. Een website die bijvoorbeeld laag scoort op gebruiksvriendelijkheid en lay-out en bovendien mediamateriaal van slechte kwaliteit aanbiedt, is al meteen minder geschikt als promotieplatform dan een site die makkelijk in gebruik is en kwalitatief materiaal presenteert. Daarom testen we in deze paragraaf of Moodio TV door de regelmatige gebruikers als gebruiksvriendelijk wordt aanzien en bovendien positief wordt gewaardeerd op gebied van kwaliteit. Indien dit niet het geval is, zal Moodio TV minder goed in staat zijn op effectieve wijze promotie te kunnen voeren voor Belgische muziek. Op basis van de diepte-interviews konden er zowel positieve als negatieve reacties gevonden worden in verband met de gebruiksvriendelijkheid en kwaliteit van Moodio TV. Vooreerst waren alle gebruikers, net als de artiesten hierboven, lovend over de kwaliteit en de professionaliteit van de aanwezige reportages op Moodio TV. “Ik vind voor wat zij maken, en die videoclips die zij op die reportages kunnen maken, die zijn van goede kwaliteit vind ik. Allé, topkwaliteit, in vergelijking met andere prutsers die ge soms ziet.” (Wilfried) “De reportages zijn wel heel professioneel.” (Thibaut) Op gebied van gebruiksvriendelijkheid waren twee van de zes gebruikers volledig tevreden over Moodio TV. Zo hadden zowel Kenzo als Wilfried niets aan te merken op de lay-out en werking van Moodio TV‟s site. 102
“Bij Moodio, de site... ik vind dat perfect qua... ja, het is een drietalige site en qua navigatie zo, vind ik dat echt ne gemakkelijke site, ge vindt echt wel rap wat ge zoekt.” (Wilfried) “Ik vind het heel gebruiksvriendelijk, heel overzichtelijk ook. Als ge op de site komt, ziet ge ook direct van waar da ge naartoe moet. Ik vind hem heel goed georganiseerd.” (Kenzo) De overige vier gebruikers hadden echter enkele opmerkingen op gebied van gebruiksvriendelijkheid. “Het grote probleem was wel, da als ge vorige klikt, da ge dan terug gaat naar Facebook, in plaats van naar het hoofdscherm of vorige filmpke. En dan, als ge nu inlogt, hij onthoudt uw inloggegevens niet. Of er is ook geen mogelijkheid om aan te klikken „onthoud mijn gegevens‟.” (Wannes) “Da vond ik dus ni goe of gebruiksvriendelijk. Als ge ni veel tijd hebt, en ge zegt „ik ga dat eens doen‟ en dat is mislukt...ja, zo kunt ge een groep missen op de site.” (Maarten) Bovenstaande citaten tonen dat enkele gebruikers moeite hadden met het inloggen op de site van Moodio TV. Zoals Maarten vermeldt, is het inderdaad essentieel om dit makkelijk te laten verlopen, aangezien er anders artiesten of bands kunnen zijn die het aanmaken van hun profiel voor bekeken houden. Aangezien dit profiel toch essentiële promotools omvat, die Moodio TV als promotieplatform effectiever kunnen laten functioneren, moeten bovenstaande problemen zo snel mogelijk opgelost worden. Buiten het probleem van in te loggen, vond Maarten eveneens de kleine vakjes op de homepage, die de verschillende filmpjes moeten voorstellen, vrij onhandig. Ook Wim struikelde over dit probleem. Volgens hen was het door deze kleine vakjes niet altijd duidelijk over welke artiesten het filmpje ging. “Ik vond de site zelf eigelijk niet zo overzichtelijk. Ge ziet één scherm met dan een bepaald filmpke ofzo, en dan daaronder allemaal kleine 103
schermpjes met dan de filmpjes die er zijn. Ik vond het niet zo duidelijk...qua categorieën.” (Wim) Als Moodio TV promotie wil voeren voor artiesten, moeten ze er logischerwijze voor zorgen dat deze artiesten makkelijk kunnen teruggevonden worden. Uiteindelijk vulden Wim en Maarten wel aan dat ze Moodio TV voor de rest een zeer gebruiksvriendelijk platform vonden. Een ander probleem leek wel te liggen in het embedden van de Moodio TV-reportages op andere sites, zoals Facebook. “Het embedden van de video lukt niet echt goed, dat is moeilijker dan bij Youtube enzo. En ik denk dat,... het bekend worden met de video‟s gaat ook wel via het doorsturen van video‟s op facebook enzo. Dus daar moet wel iets aan gedaan worden.” (Thibaut) Zoals Thibaut al aanstipt, is ook dit wel een vrij cruciaal probleem voor Moodio TV. Als ze hoger willen scoren op bekendheid en zichtbaarheid, moet het mogelijk zijn om filmpjes van Moodio TV makkelijk te verplaatsen naar andere platforms of sites. Ook voor artiesten is dit zeer belangrijk, wanneer zij van Moodio TV‟s reportages gebruik willen maken om promotie te voeren voor hun band. “Facebook erkent geen prentje op de Moodio site. Dan krijg je zo‟n rare foute link. Ik heb toen verwezen naar de Humo site, in plaats van naar de Moodio site om die filmpjes te laten zien. Het is toch vrij belangrijk dat dat er goed uitziet.” (Willow) Als Moodio TV er voor de artiesten aantrekkelijk wil uitzien als promotieplatform, moet ze zulke zaken dus zo snel mogelijk aanpassen en verbeteren. Ondanks de hierboven vermelde gebreken, die allesbehalve onoverkomelijk zijn, gaven de regelmatige gebruikers de indruk vrij tevreden te zijn met zowel de kwaliteit als de gebruiksvriendelijkheid en de lay-out van Moodio TV. Deze factoren zullen dus het functioneren van Moodio TV als promotieplatform weinig in de weg leggen, indien uiteraard bovenstaande gebreken worden verholpen. 104
4.8.
De rol van Moodio TV
Op basis van bovenstaande onderwerpen kan er besloten worden dat Moodio TV zeker en vast potentieel heeft om een effectief promotieplatform voor Belgische muziek te kunnen vormen. Hierbij moet echter vermeld worden dat er nog heel wat werk aan de winkel is. In de volgende paragrafen wordt nu overzichtelijk beschreven wat Moodio TV zou kunnen of moeten doen om effectiever te kunnen functioneren als generiek promotieplatform. Dit op basis van bovenstaande onderwerpen en met behulp van een reeks nuttige uitspraken van geïnterviewde gebruikers, artiesten en muziekmanager. Het meest belangrijke pijnpunt van Moodio TV was zonder twijfel de beperkte zichtbaarheid en bekendheid. Moodio TV is nog lang niet bekend bij het grote publiek en hier moet dringend aan gewerkt worden. Zowel artiesten als gebruikers hebben het gevoel dat Moodio TV te weinig communiceert en te weinig reclame voert. “Ja, ik denk dat het vooral aan de reclame ligt. Ik denk da ze daar nu efkes werk van moeten maken. Het product is fantastisch. Ze moeten het gewoon goed op de markt zetten. Ik heb de indruk dat da nu toch wel een puntje op den agenda is voor die mensen.” (Tim A Brand) “Ik denk dat ze iets te weinig communiceren. (...) Er vooral overal zijn. Als je er niet bent, dan denkt niemand aan u” (Wilfried) “Ja, te weinig reclame waarschijnlijk.” (Maarten) Het gebrek aan bekendheid en zichtbaarheid zou dus hoofdzakelijk te wijten zijn aan een tekort aan communicatie en reclame. Bijgevolg zou meer reclame en communicatie dus voor een grotere bekendheid en zichtbaarheid kunnen zorgen. Ondanks dit nogal vrij simpel gesteld is, klopt het inderdaad dat communicatie een grote rol kan spelen in de ontwikkeling van Moodio TV als promotieplatform. En daar zijn ook de stichters zich van bewust. 105
“In feite, zitten we op deze moment echt op ons communicatiepunt. Dat is het antwoord.” (Frédéric) Het opvoeren van communicatie en reclame is echter makkelijker gezegd dan gedaan. Als beginnend initiatief heeft Moodio TV een beperkte financiële slagkracht, waardoor het niet zomaar grote budgetten kan besteden aan grootschalige reclamecampagnes. Toch lijkt het voor Moodio TV van essentieel belang om meer onder het volk aanwezig te zijn. “Ge zout ergens in een vertrouwde omgeving moeten vertoeven met uw ding, waarda mensen die in muziek geïnteresseerd zijn ook regelmatig passeren.” (Christoph) “Ze moeten onder het volk komen hé. Mensen moeten in het dagelijkse leven ook in contact komen met Moodio TV.” (Wilfried) In verschillende diepte-interviews leverden zowel gebruikers als artiesten en muziekmanager nuttige tips en opmerkingen die Moodio TV zouden kunnen helpen bij het verbeteren van hun zichtbaarheid en bekendheid. Zo kwam het steeds terug dat Moodio TV meer aanwezig zou moeten zijn op de festivals en events zelf, in plaats van er alleen maar filmpjes over te maken. “Hun bezigheid op festivals, ik denk niet dat ze zo een stand hebben als Humo ofzo. Dan zou iedereen zien dat zij er zijn.” (Wilfried) “Standjes op festivals ofzo. (...) Vooral op festivals folderkes uitdelen, flyerkes voor publiek, en voor de artiesten, zorgen dat ze zich backstage iets meer kenbaar maken misschien.” (Tim A Brand) “Misschien op vlak van promotie meer aanwezig zijn op events en ni alleen puur richten op hun website en op hun Internet. Gaan naar promotie, publiciteit op affiches van feestjes zelf of op feestjes zelf aanwezig zijn.” (Kenzo) Hoewel in enkele interviews terugkwam dat Moodio TV een stand zoals Humo zou moeten hebben op de festivals, is dit blijkbaar financieel onhaalbaar. 106
“Da kost echt zoveel geld, man. Probeer daar maar eens binnen te geraken. (...) Festivals die weten,... ge wordt beschouwd als een bedrijf dat zoekt naar naambekendheid. Dus dan moet ge daar veel voor betalen om aanwezig te zijn.” (Christoph) Toch is het misschien waar dat Moodio TV in mindere mate zich alleen moet richten op hun website en moet proberen meer onder het volk te komen, eventueel met goedkopere acties op festivals en events. Enkele gebruikers en de geïnterviewde muziekmanager vermeldden bovendien dat Moodio TV zich beter zou moeten of kunnen verbinden met andere media. “Ik denk dat vooral, dat Moodio TV toch naar een soort integratie met een ander medium zou moeten kruipen.” (Christoph) “Ze kunnen misschien slim zijn en bij bepaalde bekende sites,... pakt nu met De Standaard of De Morgen,... om daar mee samen te werken en te zeggen van “voila, geef een link naar onze site, en wij geven iets in de plaats ofzo”. (...) Dat ze dan meer in de cultuurrichting komen van deze kranten ofzo.” (Wim) “Misschien betere samenwerking opzetten met lokale televisie” (Thibaut) Hoewel de stichters van Moodio TV benadrukken dat er al verschillende partnerschappen werden afgesloten met grote media als Humo, Le Soir en RTBD, en ook al werd samengewerkt met jongerenzender TMF, lijkt het erop dat deze samenwerkingsvormen nog niet veel zichtbaarheid en bekendheid hebben opgebracht. De stichters van Moodio TV zouden dus hun partnerschappen grondig moeten herzien en zouden met nieuwe vormen van integratie en samenwerking op de proppen kunnen komen. Verder kwam er op basis van de diepte-interviews naar voren dat de reportages van Moodio TV een ietwat originelere invalshoek mogen hanteren. “Misschien wel iets te braaf. Ze zouden moeten intrede krijgen via andere dingen, via bijvoorbeeld Youtube ofzo. Hun filmpjes zouden 107
toch wel hier en daar een heel stuk populairder moeten worden.” (Christoph) “Misschien iets spectaculairdere reportages, want voorlopig zijn ze wel vrij low-profile.” (Wilfried) Muziekmanager Christoph benadrukte hierbij dat Moodio TV misschien iets te veel onder de kerktoren blijft en niet echt speciale of exclusieve inhoud aanbiedt. Zo merken we inderdaad dat Moodio TV vrij klassieke, low-profile reportages maakt, wat er mogelijk voor zorgt dat deze filmpjes zelden worden overgenomen of verspreid. In huidig digitaal tijdperk is het echter enorm belangrijk om zoveel mogelijk online aanwezig en zichtbaar te zijn om iets te kunnen betekenen. Via het concept van virale marketing, wat neerkomt op mond-op-mondreclame via het Internet, is het voor Moodio TV namelijk mogelijk om via bestaande sociale netwerken hun zichtbaarheid en bekendheid te vergroten. Hierbij zouden originelere reportages ervoor moeten zorgen dat er veel meer inhoud van Moodio TV wordt opgepikt en verspreid over sociale netwerksites als Facebook, Netlog en Hyves. Een ander pijnpunt dat de effectiviteit van Moodio TV als generiek promotieplatform aantast, is het feit dat artiesten en hun management nog niet volledig mee op de kar zijn gesprongen. Uiteraard heeft de beperkte bekendheid en zichtbaarheid van Moodio hier mee te maken, maar op basis van bovenstaande onderwerpen werd het duidelijk dat artiesten en hun management niet echt volledig op de hoogte waren van de mogelijkheden van Moodio TV. Een oplossing hiervoor zou kunnen zijn om gerichter en frequenter te communiceren met het management van artiesten, dat in vele gevallen de promotie voor zich neemt. “Ik denk dat ze zowiezo extern een ander communicatiebeleid gaan moeten voeren. En eigelijk meer rechter op de man... meer naar de managements toe, rechtstreeks op af stappen.” (Christoph) “Zeker voldoende contact opnemen met management.” (Tim A Brand) 108
Ook struikelde bijvoorbeeld Jelle van Customs en muziekmanager Christoph over het gegeven dat Moodio TV slechts één momentopname maakt van artiesten of bands, wat het voor hen minder interessant maakt om echt volledig in Moodio TV op te gaan. “Je moet er een soort vervolgreeks van maken. (...) Eén filmpje maakt bijvoorbeeld promotie voor het andere, en op die manier heb je een soort kettingreactie.” (Christoph) “Meer reportages dan één he. Meer opvolging.” (Jelle Customs) Zij wisten echter niet dat artiesten of managers zelf gebruik kunnen maken van een uitgebreid pakket promotools, waarmee artiesten bijvoorbeeld zelf een online tv-kanaal kunnen aanmaken met eigen inhoud en tevens dit kanaal kunnen exporteren naar andere sites. Op die manier kunnen artiesten en bands dus wel meer dan één keer aanwezig zijn op Moodio TV. Daarom is het nu vooral aan Moodio TV om deze mogelijkheden gerichter en frequenter te communiceren naar verschillende managements en hun artiesten, waardoor deze Moodio TV hoogstwaarschijnlijk als een aantrekkelijker promotieplatform zullen beschouwen. Tenslotte is het ook aan Moodio TV om de problemen omtrent gebruiksvriendelijkheid aan te pakken. Hoewel de meeste gebruikers, de artiesten en de muziekmanager Moodio TV als vrij gebruiksvriendelijk evalueerden, waren er toch enkele struikelpunten die de effectiviteit van Moodio TV als promotieplatform zouden kunnen aantasten. Zo moet het inloggen en het aanmaken van een profiel veel eenvoudiger kunnen verlopen, en moet ook het overnemen van reportages van Moodio TV op andere sites en platformen makkelijker vergemakkelijkt worden. Verder zou het in de lay-out van Moodio TV duidelijker moeten zijn over welke artiesten of bands de filmpjes gaan. Dit wordt echter al deels opgelost door een tweede lay-outoptie aan te bieden. Het zou echter beter kunnen zijn om deze optie, waarbij de naam van de betreffende artiest wel wordt afgebeeld, al onmiddellijk af te beelden bij het binnenkomen op de homepage van Moodio TV. Al bij al zijn bovenstaande problemen echter niet onoverkomelijk, en zullen ze 109
Moodio allesbehalve in de weg staan om te kunnen uitgroeien tot een effectief promotieplatform voor Belgische muziek. 4.9.
Besluit
Op basis van de verkennende diepte-interviews kunnen we uiteindelijk een genuanceerd antwoord formuleren op de vraag of Moodio TV kan beschouwd worden als een effectief promotieplatform voor Belgische muziek. Het antwoord hierop is dat Moodio TV wel het potentieel heeft om een effectief promotieplatform te vormen, maar voorlopig nog maar een zeer beperkte invloed uitoefent. Zo wordt Moodio TV al wel gepercipieerd als een promotieplatform voor Belgische muziek en lijkt het bovendien in staat om een invloed uit te oefenen op het aankoopgedrag van haar gebruikers. Verder scoort Moodio TV, ondanks enkele oplosbare problemen, ook vrij hoog op gebruiksvriendelijkheid en kwaliteit. Dit zijn één voor één bevindingen die wijzen in de richting van effectieve generieke promotie. Toch toont huidig onderzoeksgedeelte ook aan dat Moodio TV voorlopig nog te slecht scoort op gebied van zichtbaarheid en bekendheid om een grondige impact te kunnen hebben. Dit gebrek aan zichtbaarheid is mogelijk deels te wijten aan het feit dat Moodio TV nog een zeer jong initiatief is, maar is zeker ook toe te schrijven aan de beperkte effectiviteit van Moodio TV‟s partnerschappen en hun gebrek aan communicatie en reclame. Verder onthulden de resultaten van onze diepte-interviews dat Moodio TV slechts een beperkte invloed blijkt te hebben op de algemene houding tegenover Belgische muziek bij regelmatige gebruikers. Mogelijk heeft het profiel van de geïnterviewde gebruikers hiermee te maken. Doordat de meeste onder hen meer dan gemiddeld geïnteresseerd zijn in muziek, is het mogelijk dat zij op zich al een meer gefundeerd beeld hebben van Belgische muziek. Bijgevolg zijn zij misschien moeilijker te beïnvloeden. 110
Desalniettemin geven bovenstaande bevindingen aan dat Moodio TV voorlopig weinig invloed zal kunnen uitoefenen, zowel niet via een „reminder-effect‟ als via een „attitude-effect‟. Hierdoor is voorlopig ook de kans vrij gering dat Moodio TV een grote invloed uitoefent op het aankoopgedrag van gebruikers en hiermee verbonden verkoopscijfers. Als Moodio TV er in de toekomst echter in slaagt fors te stijgen in zichtbaarheid en bekendheid, is het mogelijk dat ook gebruikers worden aangetrokken die op normale manier geïnteresseerd zijn in muziek. Dit zou ertoe kunnen leiden dat Moodio TV uiteindelijk ook een grotere invloed kan uitoefenen op de algemene houding tegenover Belgische muziek, aangezien deze nieuwe gebruikers een minder gefundeerd beeld hebben van Belgische muziek. Doordat er dankzij de stijgende zichtbaarheid meer kans is op een „reminder-effect‟, en vanwege de grotere invloed op de algemene houding tegenover Belgische muziek meer kans op een „attitude-effect‟, zal Moodio TV ook met meer waarschijnlijkheid een invloed kunnen uitoefenen op de uiteindelijke verkoopscijfers. Deze vooruitgang zou er tevens toe kunnen leiden dat ook artiesten en managers meer gebruik gaan maken van Moodio TV, waardoor het zich nog grondiger zal kunnen ontplooien als generiek promotieplatform. Op basis van huidig onderzoek houden we ons echter aan het genuanceerde antwoord dat Moodio TV wel het potentieel heeft om zich tot een effectief promotieplatform te ontwikkelen, maar voorlopig nog maar een zeer beperkte invloed uitoefent.
111
Algemene Conclusie In huidige masterproef werd onderzoek gevoerd naar de mogelijke invloed van generieke promotie op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie. Allereerst werd op basis van enkele essentiële marketingprincipes het concept „generieke reclame‟ duidelijk afgelijnd, waarbij al snel duidelijk werd dat verschillende marketingwetten ook toepasbaar zijn op een sector als die van de muziekindustrie. Vervolgens werden op basis van voorgaande literatuur enkele belangrijke voorwaarden geschetst voor het voeren van deze generieke reclame of promotie. Hierbij kon eveneens aangetoond worden dat ook onze Vlaamse en Belgische muziekindustrie kunnen voldoen aan deze voorwaarden en bijgevolg geschikt zijn voor het voeren van generieke reclame. Literatuurstudie toonde verder aan dat het voeren van generieke promotie een positieve invloed kan hebben op het koopgedrag van consumenten en hierdoor ook de uiteindelijke verkoopscijfers positief kan beïnvloeden. Volgens voorgaande literatuur kan deze invloed zowel op directe wijze plaatsvinden via loutere aanwezigheid van de generieke reclame (reminder-effect), als op indirecte wijze, via beïnvloeding van de algemene attitude van de consument tegenover het gepromote product (attitude-effect). Via bovenstaande bevindingen kwamen we vervolgens tot de centrale onderzoeksvraag van huidige masterproef, met name de vraag of generieke promotie eveneens een invloed zou kunnen uitoefenen op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie. Om deze onderzoeksvraag grondig te kunnen beantwoorden werden met de Music Industry Awards 2009 en Moodio TV twee initiatieven geselecteerd, die op generieke wijze promotie voeren voor respectievelijk Vlaamse en Belgische muziek. Ten eerste werd via een longitudinale tijdreeksanalyse van Ultratopcijfers nagegaan of de Music Industry Awards 2009 een positieve invloed hebben uitgeoefend op de verkoopscijfers van Vlaamse artiesten. De resultaten van dit onderzoeksgedeelte tonen aan dat de MIA‟s inderdaad de verkoopscijfers van zowel albums als singles van Vlaamse artiesten positief hebben beïnvloed. Deze 112
positieve invloed kwam vooral voor bij artiesten die tijdens de liveshow van de Music Industry Awards op 8 januari uitgebreid in beeld kwamen. Hiermee kwam zichtbaarheid als een belangrijke factor naar voren, wat voorzichtige steun zou kunnen bieden aan het in de literatuur aangebrachte „reminder-effect‟. Ten tweede werd via verkennende diepte-interviews onderzocht of Moodio TV kan beschouwd worden als een effectief promotieplatform voor Belgische muziek. De resultaten van deze interviews toonden aan dat Moodio TV wel het potentieel heeft om zich tot een effectief promotieplatform voor Belgische muziek te kunnen ontwikkelen, maar voorlopig slechts een zeer beperkte invloed uitoefent. Wanneer we nu bovenstaande bevindingen samenleggen, kan er uiteindelijk een concreet antwoord geformuleerd worden op onze centrale onderzoeksvraag, met name de vraag of generieke promotie ook een invloed kan uitoefenen op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie. Op basis van zowel het onderzoek rond de Music Industry Awards 2009, als het onderzoek rond Moodio TV, kunnen we besluiten dat generieke promotie een positieve invloed kan uitoefenen op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie. De Music Industry Awards 2009, ten eerste, hadden duidelijk een positieve invloed op de verkoopscijfers van Vlaamse artiesten. Single „Rex‟ van Customs steeg zo bijvoorbeeld van de 74ste naar de 6de plaats tijdens de week na de MIA‟s. En hoewel Moodio TV voorlopig nog een zeer beperkte impact heeft, toonden de resultaten van de diepteinterviews dat dit initatief voldoende potentieel heeft om uit te kunnen groeien tot een effectief promotieplatform voor Belgische muziek. Vanwege de verkennende aard van huidig onderzoek, sloegen we er spijtig genoeg niet in te achterhalen of de invloed van generieke promotie op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie eerder verloopt via het „reminder-effect‟ dan via het „attitude-effect‟, of omgekeerd. Het is daarom aan toekomstig onderzoek om uit te pluizen welk van bovenstaande effecten domineert bij de invloed van generieke promotie op de muziekindustrie. Verder kan het interessant zijn na te gaan of de methode van generieke promotie ook een positieve invloed kan uitoefenen op het exportbeleid van 113
Belgische muziek. Hierbij kan onderzocht worden of generieke promotie een goede tactiek zou kunnen zijn om Belgische muziek in het buitenland aan te prijzen. Desalniettemin werd dankzij deze masterproef voor de eerste maal aangetoond dat generieke promotie ook een positieve invloed kan uitoefenen op de Vlaamse en Belgische muziekindustrie. Zonder twijfel een dankbare bevinding voor een sector in crisis.
114
Referenties Alston, J.M., Carman, H.F., Chalfant, J.A., Crespi, J.M., Sexton, R.J., & Venner, R.J. (1998). The California Prune Board‟s Promotion Program: An Evaluation. onuitg. Ambler, T. (2000). Persuasion, Pride and Prejudice: How Ads Work. International Journal of Advertising, 19(3), pp. 299 – 315. Belch, G., & Belch, M. (2004). Marketingcommunicatie: reclame en promotie. Den Haag: Academic Service. Belgian Entertainment Association (12.03.2010). Belgische muziekmarkt in 2009. [08.04.2010, Belgian Entertainment Association: http://www.belgianentertainment.be/index.php/nl/mu ziek_marktinfo/]. Belgian Entertainment Association (16.03.2010). BEA pleit voor gericht exportbeleid van Belgische muziek. [08.04.2010, Belgian Entertainment Association: http://www.belgianentertainment.be/ index.php/nl/muziek_dossiers/]. Belgian Entertainment Association (2010). Doelstellingen en Activiteiten van BEA. [06.05.2010, Belgian Entertainment Association: http://www.belgianentertainment.be/index.php/nl/bea_over_ bea_doelstelling/]. Belgavox (2010). Over Belgavox. [24.04.2010, Belgavox: http:// www.belgavoxconcert.be/index.php?option=com_content &view=article&id=9&Itemid=10&lang=nl]. Belgische Overheid (2008). De bevoegdheden van de gemeenschappen.[14.04.2010, Belgische Overheid: http://www.bel gium.be/nl/over_belgie/overheid/gemeenschappen/bevoegdheden]. Billiet, J., & Waege, H. (2003). Een samenleving onderzocht: methoden van sociaal-wetenschappelijk onderzoek. Antwerpen: De Boeck. 115
Chin, M. & Weaver, D.R. (2005). Does Generic Advertising Warp Demand Curvature?. Taiwanese Agricultural Economic Review, 10(2), pp. 267-283. Clarke, G.D. (1976). Econometric Measurement of the Duration of Advertising Effects on Sales. Journal of Marketing Research, 13(4), pp. 345-357. Court Circuit (2010). Présentation de Court-Circuit. [10.05.2010, Court-Circuit: http://www.court-circuit.be/index.php?p=court-circuit &sp=presentation]. Cultuurinvest. (2009). De zaak cultuur [Brochure]. Brussel: Cultuurinvest. Dekimpe, G.M., & Hanssens, D.M. (1995). The Persistence of Marketing Effects on Sales. Marketing Science, 14(1), pp. 1-21. De Pelsmacker, P., Geuens, M., & Van den Bergh, J. (2008). Marketingcommunicatie. Amsterdam: Pearson Education. Depten, A.C., & Kamerschen, D.R. (2002). Generic Advertising of Intermediate Goods: Theory and Evidence on Free Riding. Review of Industrial Organization, 20, pp. 205-220. Duncan, T.R., & Everett, S.E. (1993). Client Perceptions of Integrated Marketing Communication. Journal of Advertising Research, 33(3), pp. 30-39. Jagers, T. (2006). Gevolgen van globalisering op de Vlaamse populaire muzieksector [Licentiaatsthesis]. Antwerpen: Universiteit Antwerpen. Ketelaar, P. (Leuven,12.10.2009). Reclamewerkingstheorieën [Hoorcollege Reclameleer]. Kinnucan, H.W., & Vankateswaran, M. (1990). Effects of Generic Advertising on Perceptions and Behavior: The Case of Catfish. Southern Journal of Agricultural Economics, pp. 137-152. 116
Kinnucan, H.W., Xiao, H., Hsia, C., & Jackson, J.D. (1997). Effects of Health Information and Generic Advertising on U.S. Meat Demand. American Journal of Agricultural Economics, 79 (1), pp. 13-23. Kotler, P. (2009). Principes van Marketing, Amsterdam: Pearson Education. Marck, I. (1991). Effektiviteitsonderzoek van de generieke reklame [Licentiaatsthesis]. Leuven: Katholieke Universiteit Leuven. Moodio TV (07.12.2009). Persdossier. [26.04.2010, Moodio TV: http://www.moodio.tv/superadmin/presskit/docs/MoodioPersdossier 1.pdf ]. Moodio TV (2010). Missie van Moodio TV. [26.04.2010, Moodio TV: http://www.moodio.tv/mission/]. Muziekcentrum Vlaanderen (2010). Over Muziekcentrum Vlaanderen. [04.05.2010, Muziekcentrum Vlaanderen: http://www.muziekcentrum.be/page.php?ID=2 ]. Muziekplatform (2010). Music is Life: een integrale visie voor de muzieksector. Publicatie gepresenteerd op de hoorzitting in de Commissie Cultuur van het Vlaams Parlement van 18.03.2010 in Brussel, België. Petty, R.E., Cacioppo, J.T., & Schumann, D. (1983). Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement. Journal of Consumer Research, 10(9), pp. 135146. Poppunt (2010). Over Poppunt. [06.05.2010, Poppunt: http://www. poppunt.be/public/info.jsp?f=571&lang=]. Post, H. (14.01.2010). hoop. Het Nieuwsblad, p. 33.
MIA‟s
gooien
Ultratop
over-
117
Post, H. (14.01.2010). MIA‟s gooien Ultratop door elkaar. De Standaard. [14.01.2010, De Standaard Online: http://www. standaard.be/artikel/detail.aspx?artikelid=N42KQV86]. Renckstorf, K., Scheepers, P., & Wester, F. (2006). Onderzoekstypen in de communicatiewetenschap. Alphen aan den Rijn: Kluwer. Roe, K. (1993). Academic capital and music tastes among Swedisch adolescents. Nordic Journal of Youth Research. Schmit, T.M., & Kaiser, H.M. (2002). Modeling the Effects of Generic Advertising on the Demand for Fluid Milk and Cheese: A Time-Varying Parameter Application. Paper gepresenteerd op jaarlijkse ontmoeting van Agricultural and Applied Economics Association van 28-31.07.2010 in Californië, Verenigde Staten. Schultz, D.E. (29.03.1999). New Media, old problem: Keep Marcomintegrated. Marketing News, p. 11. Smith, R.E., & Swinyard, W.R. (1988). Cognitive Respons to Advertising and Trial: Belief Strenght, Belief Confidence and Product Curiosity. Journal of Advertising, 17(3), pp. 3-14. TV-Visie (12.01.2010). Kijkcijfersanalyse. [26.04.2010, TV-Visie: http://www.tv-visie.be/nieuws/belgie/kijkcijfersanalyse-8-9-10-en-11 -januari-2010_34714/]. Ultratop (2010a). Hoe wordt de hitparade gemaakt?. [20.05.2010, Ultratop: http://www.ultratop.be/nl/ultratop.asp]. Ultratop (2010b). Wie is Ultratop?. [05.07.2010, Ultratop: http:// www.ultratop.be/nl/ultratop.asp]. Vanden Abeele, P. & Warlop, L. (2009). Marketing: een gedragswetenschappelijke benadering. Leuven: Acco.
118
Van den Putte, B. (2006). The Integrative Framework for Effective Communication. Paper gepresenteerd op de jaarlijkse ontmoeting van The International Communication Association op 16.06.2006 in Dresden, Duitsland. Van Gorp, B. (Leuven, 03.11.2008). Reclamecategorieën [Hoorcollege Strategische Commucatie]. Vlaamse Radio – en Televisieomroep (2010a). Genomineerden voor de MIA‟s. [26.04.2010, Vlaamse Radio – en Televisieomroep: http://mias.een.be/genomineerden]. Vlaamse Radio – en Televisieomroep (2010b). Programma: Belpop. [24.04.2010, Vlaamse Radio – en Televisieomroep: http://progra mmas.canvas.be/belpop/programma/]. Vlaamse Regering (15.07.2009). Vlaams Regeerakkoord 2009-2014. [16.05.2010, Vlaamse Regering: http://www.vlaanderen.be/servlet/ Satellite?c=Solution_C&cid=1247734278469&pagename=Infolijn/V iew]. Weilbacher, W.M. (2001). Point of View: Does Advertising Cause a Hierarchy of Effects?. Journal of Advertising Research, 41(6), pp. 19-26.
119
Bijlage 1: Ultratopcijfers van albums, singles en midpricealbums van Vlaamse artiesten, verzameld van 7 november 2009 tot en met 17 april 2010.
1. Albumverkoop ALBUMS VLAANDEREN 07.11.2009 14.11.2009 NR 16 2 1
21.11.2009 9 2
28.11.2009 16 7
6 55 39 75 NL
15 56 53 97 NL
33 59 81 90 NL
37 42 NL NL NL
48 62 NL 7 NL 17 18 NR 63
58 79 85 17 NL 21 20 NR 68
60 77 15 20 NL 28 41 46 78
63 95 19 13 NL 44 49 18 NL
ALBUMS VLAANDEREN 05.12.2009 12.12.2009 18 24 6 6
19.12.2009 27 5
26.12.2009 22 6
45 30 NL NL NL
52 22 90 NL NL
55 23 NL NL NL
54 17 NL 81 NL
65 NL 16 20 NL 48 53 24 97
61 NL 12 17 98 42 62 30 NL
56 63 9 21 NL 43 66 50 NL
57 NL 14 13 NL 29 64 52 NL
ARTIST ABSYNTHE MINDED CLOUSEAU CUSTOMS DAAN DAS POP FREE SOUFFRIAU JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN NATALIA SUNSETS VAYA CON DIOS YEVGUENI WILL TURA MILOW BUSCEMI LASGO
ARTIST ABSYNTHE MINDED CLOUSEAU CUSTOMS DAAN DAS POP FREE SOUFFRIAU JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN NATALIA SUNSETS VAYA CON DIOS YEVGUENI WILL TURA MILOW BUSCEMI LASGO
ALBUM ABSYNTHE MINDED ZIJ AAN ZIJ ENTER THE CHARACTERS MANHAY DAS POP ZINGT ANN CHRISTY THE BRIGHTER STORY HERE WE GO AGAIN WISE GIRL THE SUNSETS COMME ON EST VENU… WE ZIJN HIER NU TOCH ONVERGETELIJK MAYBE NEXT YEAR IN SITU SMILE
ALBUM ABSYNTHE MINDED ZIJ AAN ZIJ ENTER THE CHARACTERS MANHAY DAS POP ZINGT ANN CHRISTY THE BRIGHTER STORY HERE WE GO AGAIN WISE GIRL THE SUNSETS COMME ON EST VENU… WE ZIJN HIER NU TOCH ONVERGETELIJK MAYBE NEXT YEAR IN SITU SMILE
120
ALBUMS VLAANDEREN 02.01.2010 09.01.2010 26 28 7 6
16.01.2010 8 12
23.01.2010 5 14
56 21 71 89 NL
48 12 63 70 NL
28 6 27 55 72
18 4 19 58 59
43 NL 12 14 NL 38 67 53 NL
59 NL 10 30 NL 39 79 62 86
30 98 20 40 NL 71 88 59 75
30 NL 21 29 77 78 84 42 86
ALBUMS VLAANDEREN 30.01.2010 06.02.2010 7 6 29 29
13.02.2010 9 51
20.02.2010 11 42
19 5 28 62 66
28 4 10 68 81
44 6 20 85 NL
52 8 20 58 59
35 NL 17 24 78 93 77 46 87
42 NL 44 34 97 NL 78 58 NL
63 NL 53 41 NL NL 96 88 NL
60 NL 74 44 NL NL NL 68 NL
ARTIST ABSYNTHE MINDED CLOUSEAU CUSTOMS DAAN DAS POP FREE SOUFFRIAU JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN NATALIA SUNSETS VAYA CON DIOS YEVGUENI WILL TURA MILOW BUSCEMI LASGO
ARTIST ABSYNTHE MINDED CLOUSEAU CUSTOMS DAAN DAS POP FREE SOUFFRIAU JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN NATALIA SUNSETS VAYA CON DIOS YEVGUENI WILL TURA MILOW BUSCEMI LASGO
ALBUM ABSYNTHE MINDED ZIJ AAN ZIJ ENTER THE CHARACTERS MANHAY DAS POP ZINGT ANN CHRISTY THE BRIGHTER STORY HERE WE GO AGAIN WISE GIRL THE SUNSETS COMME ON EST VENU… WE ZIJN HIER NU TOCH ONVERGETELIJK MAYBE NEXT YEAR IN SITU SMILE
ALBUM ABSYNTHE MINDED ZIJ AAN ZIJ ENTER THE CHARACTERS MANHAY DAS POP ZINGT ANN CHRISTY THE BRIGHTER STORY HERE WE GO AGAIN WISE GIRL THE SUNSETS COMME ON EST VENU… WE ZIJN HIER NU TOCH ONVERGETELIJK MAYBE NEXT YEAR IN SITU SMILE
121
ALBUMS VLAANDEREN 27.02.2010
06.03.2010
13.03.2010
20.03.2010
12 53
12 58
16 68
13 82
54 11 23 79 95
64 14 31 NL NL
75 17 33 NL NL
90 16 40 NL NL
71 NL 81 50 NL NL NL 87 NL
NL NL 70 54 NL NL NL 85 NL
NL NL NL 66 NL NL NL 96 NL
NL NL NL 68 NL NL NL 85 NL
ARTIST ABSYNTHE MINDED CLOUSEAU CUSTOMS DAAN DAS POP FREE SOUFFRIAU JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN NATALIA SUNSETS VAYA CON DIOS YEVGUENI WILL TURA MILOW BUSCEMI LASGO
ALBUM ABSYNTHE MINDED ZIJ AAN ZIJ ENTER THE CHARACTERS MANHAY DAS POP ZINGT ANN CHRISTY THE BRIGHTER STORY HERE WE GO AGAIN WISE GIRL THE SUNSETS COMME ON EST VENU… WE ZIJN HIER NU TOCH ONVERGETELIJK MAYBE NEXT YEAR IN SITU SMILE
ALBUMS VLAANDEREN 27.03.2010
03.04.2010
10.04.2010
17.04.2010
7 99
12 NL
12 93
18 77
70 14 41 NL NL
75 16 43 NL NL
94 20 43 NL NL
90 23 55 NL NL
NL NL 88 69 NL NL NL 71 NL
NL NL 80 71 NL NL NL NL NL
NL NL NL 77 NL NL NL NL NL
NL NL 87 94 NL NL NL NL NL
ARTIST ABSYNTHE MINDED CLOUSEAU CUSTOMS DAAN DAS POP FREE SOUFFRIAU JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN NATALIA SUNSETS VAYA CON DIOS YEVGUENI WILL TURA MILOW BUSCEMI LASGO
ALBUM ABSYNTHE MINDED ZIJ AAN ZIJ ENTER THE CHARACTERS MANHAY DAS POP ZINGT ANN CHRISTY THE BRIGHTER STORY HERE WE GO AGAIN WISE GIRL THE SUNSETS COMME ON EST VENU… WE ZIJN HIER NU TOCH ONVERGETELIJK MAYBE NEXT YEAR IN SITU SMILE
122
2. Singleverkoop
SINGLES VLAANDEREN 07.11.2009 14.11.2009 5 3 NL 40 NL NL NL 41 NL NL 31 30 NL NL NR NR NL NL
21.11.2009 4 38 NL 25 NL 49 NL NR NL
28.11.2009 6 44 NL 16 NL NL NL NR NL
NL
NL
NL
SINGLES VLAANDEREN 05.12.2009 12.12.2009 12 17 47 NL NL NL 2 3 NL NL NL NL NL NL 40 33 NL NL
19.12.2009 20 48 37 3 NL NL nL 36 NL
26.12.2009 20 NL NL 5 NL nL NL 36 NL
NL
NL
NL
SINGLES VLAANDEREN 30.01.2010 06.02.2010 6 7 NL NL 41 NL 4 5 36 50 19 13 NL NL 42 40 NL NL
13.02.2010 13 NL NL 10 NL 20 NL 39 NL
20.02.2010 17 NL NL 12 NL 24 NL 46 NL
NL
NL
NL
SINGLES VLAANDEREN 27.02.2010 06.03.2010 24 32 NL NL NL NL 13 17 NL NL 43 50 NL NL NL 41 NL NL
13.03.2010 39 NL NL 24 NL NL NL NL NL
20.03.2010 36 NL NL 31 NL NL NL NL NL
NL
NL
NL
NL
NL
NL
NL
ARTIST ABSYNTHE MINDED CUSTOMS CUSTOMS DAAN DAAN DAS POP HICKEY UNDERWORLD ISBELLS JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN
SINGLE ENVOI JUSTINE REX ICON EXES NEVER GET ENOUGH FUTURE WORDS AS LONG AS IT TAKES WAITING LIKE A DOG
ARTIST ABSYNTHE MINDED CUSTOMS CUSTOMS DAAN DAAN DAS POP HICKEY UNDERWORLD ISBELLS JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN
SINGLE ENVOI JUSTINE REX ICON EXES NEVER GET ENOUGH FUTURE WORDS AS LONG AS IT TAKES WAITING LIKE A DOG
ARTIST ABSYNTHE MINDED CUSTOMS CUSTOMS DAAN DAAN DAS POP HICKEY UNDERWORLD ISBELLS JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN
SINGLE ENVOI JUSTINE REX ICON EXES NEVER GET ENOUGH FUTURE WORDS AS LONG AS IT TAKES WAITING LIKE A DOG
ARTIST ABSYNTHE MINDED CUSTOMS CUSTOMS DAAN DAAN DAS POP HICKEY UNDERWORLD ISBELLS JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN
SINGLE ENVOI JUSTINE REX ICON EXES NEVER GET ENOUGH FUTURE WORDS AS LONG AS IT TAKES WAITING LIKE A DOG
I DON'T WANNA DANCE
I DON'T WANNA DANCE
I DON'T WANNA DANCE
I DON'T WANNA DANCE
123
SINGLES VLAANDEREN 27.03.2010 03.04.2010 28 30 NL NL NL NL 21 23 NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL
NL
10.04.2010 42 NL NL 36 NL NL NL NL NL
17.04.2010 NL NL NL NL NL NL NL NL NL
NL
NL
ARTIST ABSYNTHE MINDED CUSTOMS CUSTOMS DAAN DAAN DAS POP HICKEY UNDERWORLD ISBELLS JASPER ERKENS LADY LINN AND HER MAGNIFICENT SEVEN
SINGLE ENVOI JUSTINE REX ICON EXES NEVER GET ENOUGH FUTURE WORDS AS LONG AS IT TAKES WAITING LIKE A DOG I DON'T WANNA DANCE
3. Midprice-albumverkoop
MID - PRICE VLAANDEREN 07.11.2009 14.11.2009 21.11.2009 NL NL NL NL NL NL 1 1 1 NL NL NL NL NL NL NR 3 7 NL
28.11.2009 NL NL 2 NL NL
NR 2 7 NL
NL 3 14 NL
NR 5 11 1
MID-PRICE VLAANDEREN 05.12.2009 12.12.2009 NL NL NL 20 1 1 NL NL NL NL
19.12.2009 NL 18 1 NL NL
26.12.2009 NL 17 1 NL NL
NL 15 5 3
19 12 6 5
NL 5 9 3
NL 5 4 2
ARTIST ABSYNTHE MINDED BART PEETERS BART PEETERS BART PEETERS DAAN THE BLACK BOX REVELATION CLOUSEAU MILK INC VAYA CON DIOS
ALBUM NEW DAY SLIMMER DAN DE ZANGER DE HEMEL IN HET KLAD HET KINDERPLAATJE THE PLAYER
ARTIST ABSYNTHE MINDED BART PEETERS BART PEETERS BART PEETERS DAAN THE BLACK BOX REVELATION CLOUSEAU MILK INC VAYA CON DIOS
ALBUM NEW DAY SLIMMER DAN DE ZANGER DE HEMEL IN HET KLAD HET KINDERPLAATJE THE PLAYER
SET YOUR HEAD ON FIRE CLOUSEAU 20 BEST OF THE ULTIMATE COLLECTION
SET YOUR HEAD ON FIRE CLOUSEAU 20 BEST OF THE ULTIMATE COLLECTION
124
MID-PRICE VLAANDEREN 02.01.2010 09.01.2010 85 172 23 43 1 2 54 42 61 55
16.01.2010 117 37 3 96 54
23.01.2010 27 53 3 38 23
4 8 7 5
4 10 6 5
MID-PRICE VLAANDEREN 30.01.2010 06.02.2010 13.02.2010 NL NL NL NL NL NL 5 7 8 NL NL NL 19 14 13
20.02.2010 NL NL 6 NL 15
16 22 6 4
3 18 6 4
29 16 4 5
2 NL 12 7
2 NL 14 8
MID-PRICE VLAANDEREN 27.02.2010 06.03.2010 13.03.2010 NL NL NL NL NL NL 6 8 6 NL NL NL NL NL NL
20.03.2010 NL NL 10 NL NL
3 NL 16 10
3 NL 11 8
10 NL 15 8
16 NL 7 5
MID-PRICE VLAANDEREN 27.03.2010 03.04.2010 10.04.2010 NL NL NL NL NL NL 4 5 4 NL NL NL NL 17 NL
17.04.2010 NL 12 4 NL NL
13 NL 8 9
11 NL NL 7
13 NL 8 9
19 NL 8 16
NL NL 17 7
ARTIST ABSYNTHE MINDED BART PEETERS BART PEETERS BART PEETERS DAAN THE BLACK BOX REVELATION CLOUSEAU MILK INC VAYA CON DIOS
ALBUM NEW DAY SLIMMER DAN DE ZANGER DE HEMEL IN HET KLAD HET KINDERPLAATJE THE PLAYER
ARTIST ABSYNTHE MINDED BART PEETERS BART PEETERS BART PEETERS DAAN THE BLACK BOX REVELATION CLOUSEAU MILK INC VAYA CON DIOS
ALBUM NEW DAY SLIMMER DAN DE ZANGER DE HEMEL IN HET KLAD HET KINDERPLAATJE THE PLAYER
ARTIST ABSYNTHE MINDED BART PEETERS BART PEETERS BART PEETERS DAAN THE BLACK BOX REVELATION CLOUSEAU MILK INC VAYA CON DIOS
ALBUM NEW DAY SLIMMER DAN DE ZANGER DE HEMEL IN HET KLAD HET KINDERPLAATJE THE PLAYER
ARTIST ABSYNTHE MINDED BART PEETERS BART PEETERS BART PEETERS DAAN THE BLACK BOX REVELATION CLOUSEAU MILK INC VAYA CON DIOS
ALBUM NEW DAY SLIMMER DAN DE ZANGER DE HEMEL IN HET KLAD HET KINDERPLAATJE THE PLAYER
SET YOUR HEAD ON FIRE CLOUSEAU 20 BEST OF THE ULTIMATE COLLECTION
SET YOUR HEAD ON FIRE CLOUSEAU 20 BEST OF THE ULTIMATE COLLECTION
SET YOUR HEAD ON FIRE CLOUSEAU 20 BEST OF THE ULTIMATE COLLECTION
SET YOUR HEAD ON FIRE CLOUSEAU 20 BEST OF THE ULTIMATE COLLECTION
125
Bijlage 2: Transcripties van diepte-interviews met regelmatige gebruikers, artiesten, muziekmanager en stichters Moodio TV. Transcriptie „Maarten De Smedt‟ Interviewer: Ik ga dus enkele vragen stellen over Moodio TV zelf, over het concept, de site enzo. Er zijn zowiezo geen foute antwoorden, dus ge bent echt volledig vrij om te vertellen wat ge wilt. De resultaten zullen ook vrij anoniem in het uiteindelijke eindwerk verwerkt worden, dus daar moet ge zeker en vast geen rekening mee houden. Maarten: Ahja, oké, komt in orde... Interviewer: Eerst had ik eigenlijk graag geweten waar ge Moodio TV hebt ontdekt. Maarten: Awel, ik heb da gehoord op Studio Brussel. Kwenie, in één of ander reclameke of op een programma, dat er iemand kwam uitleggen wat er nieuw was ofzo. Allé, ik denk dat ek eerst zo ne mail heb gekregen van Studio Brussel. In ne nieuwsbrief dat da stond. En dan heb ik gedacht, in verband met Daan enzo, ... ja der komt ne nieuwe site waar beginnende groepkes dinges kunnen opzetten enzo,... toen dacht ik „misschien interessant‟, en toen hebbek Daan gebeld, en hij had da dan ook juist gehoord op Studio Brussel. Interviewer: Aahja, zo dan.... en bent ge het daarna nog een paar tegenkomen hier en daar? Maarten: Nee, voor de rest, ... ja zo heb ik gezien, ja met dat ek da daarna dan ben blijve volgen, heb ik wel die nieuwsbrief van de site geregeld gekregen. Maar,... ik denk percies voor de rest ni echt nemeer...ja....Het kwam wel via Facebook terug enzo, omda ge het al... Ja, ik denk da da was, omda ge al bent ingeschreven, en daar staat dan terug ne link, en ja... ik denk dat het zo was. Maar eerst Studio Brussel dus. I:En is da lang geleden? M:Goh, een paar maand denkik. Ik denk iets voor de winter ofzo denkik. Ik denk zoiets, ... ja, iets voor de winter. Zeker een paar maand geleden. I:Aahzo, goed. En hoeveel keer per week of per maand surft ge ongeveer naar Moodio TV? M:Euh, (denkt na) ... zeker wekelijks, en soms, nu deze week heb ik het vaker gedaan met de Rock Rally enzo. Ja, het hangt er eigelijk van af. Nu is het juist Rock Rally geweest. Da zijn groepkes waarda ge ni veel van tegenkomt, vindt, hoort op de radio,dus... dan ganek daar naartoe, en dan ziet ge „voorrondes‟, de finale is nu geweest. Ja een paar dage later komen die filmpkes derop. Of ik zie naar een optreden van een groep die al wel bekend is, en ge weet „da komt daarop‟, en dan ganek zien, een paar liedjes beluisteren, nekeer kijke... Dus,... ja meestal wanneer er optreden zijn geweest, maar zowiezo ene keer per week... ja, toch afhankelijk van als er nu een paar dingen geweest zijn... meestal na ‟t weekend zien wat er geweest is. I:Ahja, maar toch minstens ene keer per week M:Ja, zeker en vast. Soms vaker ma... I:En wanneer beslist ge dan om naar Moodio Tv te gaan. Is dat altijd na een concert, of zijn er ook momenten, bijvoorbeeld, ja... gebeurt het vaak dat ge het op Facebook tegenkomt en da ge zegt “ oei, ik zou nog is moeten gaan zien”. M:Ja, ... zo eigelijk het meest. Van, ...wanneer ek een concert totaal gemist heb, ik lees op facebook, ... daar staat dus van Moodio TV „speelde gisteren, bekijk hier filmke”. Dan denkik “ahja, die speelden” , en dan ganek kijken. Vaak vergeet ek het zelf, of wist ik het totaal ni of het iets was, en dan ziet ge da daar staan, dan ga ik kijken . I:Ahja... En via de nieuwsbrieven? M:Ja, de nieuwsbrief komt er ook soms in van „deze week‟ of een nieuwtje ofzo... en ja dan gade, ja dan klikt ge daar dus op en zit ge op de site en begint ge weer wa door te klikken en ja... tot ge helemaal bij zijt hé.
126
I: Aahja... Dus meestal via ... M: Ja, via hun nieuws en hun updates en hun... ja. I:En ook geregeld op eigen initiatief dat ge gewoon denkt van “ik zal eens gaan zien” ofzo... M:Ja, als ik nekeer kijk, en denk “ja Moodio TV is precies wel lang geleden” enzo, dan kijk ik wel, is zien of er niks nieuws op staat ofzo. Snel is kijken of er iets nieuw lijkt te staan en dan... is klikken. I: Aha, oké ja. En hoelang duurt zo‟n surfsessie gemiddeld? Kweet nu ni, ge klikt op Moodio TV en dan... M: Ja, dan... meestal, als het echt specifiek is, als ik uit meneige heb gedacht van “ik ga da zien”, dan is het meestal ook enkel da zien. (denkt na) En als ik bijvoorbeeld, of zo ineens „nieuwtje‟, ... ja dan begin ik wel door te klikken en dan klikt ge weer is op een linkske, en dan zedde snel een klein uurtje bezig. Ja... een paar liedjes en een paar groepkes, dan zitte snel aan... I: Ja, dat is inderdaad wel waar. M: Ja meestal doe ik dan wel andere dingen ofzo daartussen, en dak het laat afspelen bijvoorbeeld. Dan gebruik ek da als achtergrondmuziek. Als bijvoorbeeld een optreden is van..., ja dan luister ek daar naar, maar dan bennek ondetussen wel aant schrijven, of iets anders aan het doen op mijn kamer, aant opruimen ofzo. I: Ahzo, op die manier. M: Dus het is niet altijd actief kijken, ma...ik luister dus wel, dus ja... ja, da gaat van een halfuur tot, tot... een uur. I: Oké, zeer goed. Zijn er eigenlijk veel vrienden, kennissen die Moodio TV bezoeken? M: Euh,...ja... ik zou...ik weet van niemand eigenlijk die ik ken eigelijk, (denkt na) daar ook naar... Kheb ook nog ni specifiek gevraagd. Ja, Daan zal er zowiezo opzitten, want ik denk dat The Devilles ertussen staan. Ja toch,... we hebben da aangemaakt int begin, dus ik heb... Ja, toen is het wa foutgelopen, en kweet nu ni of ze der nu officieel tussenstaan. Of er iets geupload is ofzo... Enkel een fotoke ofzo... Ma euhm, ja, nee ik denk ni percies dak veel mensen ken, ik ken eigelijk niemand dak kan zeggen van “ja, dieje luistert, of volgt da”. Misschien onbewust, dat er wel zijn, maar ni echt concreet I: Aahja, ni echt concreet. En hoe bekend denk je dat Moodio TV is bij het grote publiek? M: Ik denk relatief onbekend percies. Ik heb er ni echt een beeld van, ma, omdak er ni veel van gehoord heb eigelijk, alle ge hoort er ni veel van in media of in tijdschriften of in ... en ja, ik hoor ook nooit mensen zeggen “heej, hebt ge da gezien op Moodio TV”, zoals ge wel hoort “heej, hebt ge da gezien op Youtube” ofzo, da hoorde dus wel. Ma ni echt me Moodio TV, dus, (denkt na) precies toch wel vrij onbekend. (denkt na) Ja, oké, het valt ni te vergelijken, ma... ik hoor der nooit mensen over praten ofzo ...dus ik denk ni zo bekend dan. Echt een cijfer zou ik er ni op kunnen plakken. I: Ah Nee, maar dus relatief onbekend dan? M: Ja, inderdaad I: Nu, als ge op Moodio TV surft, gaat ge dan vooral specifiek op zoek naar bepaalde inhoud? Of klik je vooral willekeurig filmpjes aan? M: Euh.... I:Ja eigenlijk, hoe ge hoofdzakelijk de site van Moodio TV gebruikt. M: Goh, vooral specifiek eerder. Ofwel heb ik in mijn eige gedacht van “da heb ik gemist” of ga ik specifiek naar die groep zoeken die donderdag heeft gespeeld, dat ek zaterdag is ga kijken naar een liedje, dus... heel specifiek, want ik ga zelf zoeken of kijken wat er bij het laatste nieuws staat. En als da op hun nieuwtje staat bijvoorbeeld op facebook, dan word ik ook aangetrokken door die ene zin „die hebben gespeeld‟, dus dan ga ik ook daar als eerste kijken. En dan ziet ge soms, als ge dan toch op de site zijt, dan ziet ge soms staan van „die, die en die‟, maar meestal is het toch, voor ik echt ga klikken, toch al kennen van de groep of... ik ga nu ni in het wilde weg klikken. Het is meer van “ah, da zegt mij iets”, en dan klik ik er wel op.
127
Dus...meestal in het wilde weg, dus redelijk specifiek wel. I: Ahja, dus bewust... M: Ja bewust op zoek naar „die hebben gespeeld‟ of... ik hoor of ik lees toevallig van „die hebben gespeeld‟, maar dan ga ik ook wel omdat het echt de die zijn. I: Aahja, ... ja ik weet nu niet, ga je ook soms naar Moodio TV om , ja ge zegt nu juist van „dingen die ik al ken‟. Ga je ook soms echt om vooral nieuwe bands te leren kennen, uit nieuwsgierigheid. M: Normaal ni echt, maar met de Rock Rally bijvoorbeeld, die eerste rondes nu ni, maar tegen dat de halve finale kwam bijvoorbeeld, en dan stond er „zaterdag in Petrol halve finale met die, die, die en die groep‟, en dan klik ik ze wel aan, ook al ken ik ze niet, die groepen. Maar iets zegt dan van „Rock‟, dus het zullen wel degelijke groepen zijn, ze moeten toch iets hebben, en dan klik ik wel. Dan kan het zijn dat ik na vijf seconden zeg van “oei nee, percies ni “ of dat ik een andere groep wel volg. Of da ge ziet van „die zijn uitgeschakeld‟, da ge toch nekeer ga zien van waarom enzo... I: Ahja... M: Dus zo‟n groepkes wel, ma...ja, waarschijnlijk omdat het de Rock Rally is, en die heeft wel zijn naam mee natuurlijk, ja...de Rock Rally, dan weet ge, ze hebben iets. In de voorrondes kunt ge nu ook gaan zien, ma.... I: Dat is wa veel misschien M: Ja, tis da. Maar tijdens de halve finales en finale heb ik ze toch allemaal is bekeken en ben ik toch gaan zien van „ja, wa is da‟, en wat is tegenwoordig populair in België Vlaanderen enzo. I: Aahja M: Dus die dan wel, die heb ik wel allemaal bekeken. I: En nu , over het algemeen, welke soort filmpjes bekijk je meestal en welke soort muziek beluister je meestal op Moodio TV? M: Goh, toch vrij uitsluitend rockmuziek, ... of nederlandstalig, ook wel ja, nederlandstalig, omdat ik toch, schrijven en teksten, da spreekt mij toch altijd aan, nederlandse teksten, dus... en voor de rest rockmuziek en ook alleen muziek. De interviews laat ik meestal ook vallen, da interesseert me minder wat die mensen te vertellen hebben (lacht) . I:(lacht) M: Ja, misschien efkens, maar ik ga geen kwartier naar een interview zitten luisteren. Meestal, alst ni echt men wereldfavorieten zijn,... dan doen ek da ni. Dus rockmuziek, nederlandstalig,... I: Ahja M: En dan enkel wel de liedjes. I: Ahja oké. En welke groepen ben je ondertussen allemaal tegengekomen op Moodio TV. Om zo een kleine greep te geven... van diegenen die ge al hebt opgemerkt M: Die ik echt op Moodio TV ontdekt heb? I:Goh ja, ontdekt en regelmatig bekeken, ja. M:Ja, ik heb nu, kheb vorige week dan wel, omdat ik absoluut het Admiral Freebee –concert wou zien, dat heb ik achteraf gaan terugzien daar. Willow van op de Rock Rally, heb ik daar dan in de kwartfinale leren kennen en blijven volgen. En Steppe, (denkt na) en Isbells ook al lang voor da ze hun radiohit hadden. Steppe is ook zo een groepke, blijkbaar op Studio Brussel al geweest, ... allé, die dat ek ook daar heb leren kennen. Ik probeer ook altijd optredens van Buurman, dat is int nederlands dan, da probeer ik ook altij wel... ja, die heb ik daar nu ni leren kennen, maar als ze spelen, komen ze der wel op, dus die volg ik dan ook altijd. Goh, heb ik er nu nog voor de rest? (denkt na) Da zijn toch de belangrijkste waar ik nu kan opkomen. Ahja, Amatorski, die hebben nu ook in de Rock Rally finalelijst... ook al voor da ze meededen, heb ik ze ook daar leren kennen. I: Dus eigelijk was een groot deel nog vrij onbekend voor ge de site hebt bezocht? M: Ja, eigelijk wel. Da komt ook omdat voor de rest, ik denk vooral dat het alleen maar Belgen
128
zijn, de groepen dat erop staan, en de cd‟s in mijn cd-kast zijn niet-Belgisch, dus... de meeste groepen waarda ik echt van bewust zou naar gaan zoeken, gaan er ook ni opstaan, dus het is voor , ook goe voor kleine groepkes te leren kennen. Allé voor nieuwe, en Belgische, en zeker goeie groepen te leren kennen. Dus al hetgeen, ja..., ni direct op de radio komt, maar dat er dan toch ergens een verband is of,... da ik ergens heb gehoord „lijkt op die groep, of op die groep‟, makkelijk om is te zoeken, en daarom moet ge genen hele cd kopen of liedjes downloaden om te weten..., nu luistert en kijkt ge twee of drie minuten en weet ge of het goed of slecht is hé,... kruiske en... I: Hehe, ja inderdaad. En welke soort groepen zijn volgens u het meest aanwezig op de site van Moodio TV? M: Da zal waarschijnlijk ook liggen, omdat ik dan het meest daar op klik en omdat ik blijf doorklikken, maar toch de jonge, kleine rockgroepkes hé. De typische rockgroepjes, me ne man of vier, van hun, ja... alle soorten he. Wat ist allemaal, britpop, funk, die allemaal, al die groepjes. Wij zijn jong, wij hebben een gitaar en wij starten een groepje. Ik denk vooral (denkt na) ja da soort dingen. Waarschijnlijk zijn ook de meeste groepkes zo in Vlaanderen,... en ook omdat dat het genre is waar ik zelf naar op zoek ga, en daar ook in blijf klikken. Als ge waarschijnlijk één of ander operading klikt, dan gaan uw links en uw ... „kijk ook naar‟, allé, dan zulde da meer zien. Maar ik denk, jonge rockgroepjes I: Ahja. Wat is nu volgens u het hoofddoel van Moodio TV? Met hun site M: Goh, ja, waarschijnlijk geld verdienen, maar... (lacht) I: (lach) M: Ja, jonge groepjes en... (denkt na) ja, een kans geven om hun ding te laten zien aan andere mensen. Om te zeggen van, het wel aan de groep laten, maak zelf uw liedje, maak zelf een filmpje. Als ge nog ni goed genoeg zijt. Als ge goed genoeg zijt, komen ze u wel filmen natuurlijk. Ma dus, maak een liedje, maak een filmpke, hier is een platform, hier kunt ge spelen. Naar ons komen, als ge het op Youtube zet, komen er ook mensen die naar humorfilmpkes, naar tv-programmas kijken. Daar komen alleen mensen die voor muziek komen. Die komen specifiek naar muziek en dan ist hopen da ze op u klikken, en... I: Ja, inderdaad wel waar. M: Ja, het is vooral om groepkes een kans te geven om zichzelf in de kijker te stellen. En dan is het gewoon aan hun om een goei filmpje te maken of ne goeien tekst deronder zetten enzo... Da ze maar geklikt worden zeker. Of in de media te komen, zoals uw naam, zoda mensen op het idee komen om hun op te zoeken. I: En is het volgens u duidelijk dat Moodio TV echt de Belgische artiesten promoot? M: Eumh, als ge op de site zijt wel, ma... nog ni, in de naam zit het ni in. Ge hebt Moodio. TV, ge hebt al gene punt „be‟. Ge ziet ni dat het ne Belgische site is, dus... Ja, aan de naam van de groepen, maar dan moet ge de groepen kennen en weten da ze Belgisch is natuurlijk. Ma ja, het valt, ... precies ni, allé. Ik zou nu ni direct zeggen bekend, ma eenmaal da ge derop zijt, ziet ge toch dat het allemaal... Of er moest soms iets buitenlands tussenzitten. Precies toch heel Belgisch. I: Ahja. En denkt ge da veel bezoekers Moodio TV zien als een promotieplatform voor Belgische artiesten, of... M: Ik denk dat de meesten het zien, en zo zie ik het eigenlijk ook gewoon, als een manier om muziek te leren kennen en om muziek te luisteren. Tis gemakkelijk hé, gratis en zonder downloadlimiet, om naar muziek te luisteren. Ik denk dat de mensen voornamelijk zo denken. Ni van „mmh, ik klik hierop, da zou leuk zijn voor jonge muziek‟, alle das leuk, dan heb ik een goei liedje gehoord. Ja, zo zien de meeste mensen het denkik. I: Ja (zwijgt even) M: Ja, rondklikken en op zoek gaan naar nieuwe dingen he. I:En nu even iets concreter. Welke artiesten van Franstalig België hebt ge bijvoorbeeld al leren kennen op de site van Moodio TV?
129
M: Specifiek op de site... ni echt, ja kheb wel ghinzu dan gevonden, girls in hawaï, das van Brussel, ma toch ook Franstalige bands. Euh, da zulle ze ongeveer wel zijn denkik. Nu echt van Franstalig... of ik moet ni eens weten da ze Franstalig zijn misschien, als ze int Engels zingen, maar... nee, da zijn normaal toch de enige Waalse groepen dat ek ben tegengekomen, dat ek mij kan voorstellen I:En nu bijvoorbeeld Ghinzu, dat hebt ge ni echt via Moodio TV leren kennen? M: Nee, die kende ik van daarvoor eigelijk ... I: En hebt ge daar dan nog dingen van gezien op Moodio TV? M:Goh, ja da kan, maar da wetek ni zo goe nemeer. Kheb ze precies nog wel ni ingetikt, wat dak wel raar vind. Maar ik heb er wel alle cd‟s van, dus het is misschien daarmee dat ik ze ni heb ingetikt. I: Ja , das misschien wel waar. M:Ja, nee ik zou ni echt weten of ze derop staan. Waarschijnlijk wel, maar ik zou toch ni echt weten. Ni echt een idee van. Dat is wel van de groepen da ge echt al kent, die tikte ni echt in. Tenzij ge echt weet van „die hebben die dagen een optreden gehad‟ en ge weet dat het derop ga komen... dan gade wel is zien ma... anders, ge hebt de cd liggen, dus... hetzelfde voor af te spelen. Dus, ja daarmee, hoofdzakelijk toch voor nieuwe groepkes te lere kennen eigelijk ze. Diegenen dak echt ken, eigelijk ni... I: En welke Belgische groepen heb je dan uiteindelijk opgepikt via Moodio TV. Om er een stuk of zes van op te noemen eventueel, welke ge eigelijk ontdekt of verkend hebt op de site van Moodio TV. M: Buurman heb ik daar herontdekt eigelijk, ... die had ik ooit is in Leuven gezien. Ni meer aan gedacht, de naam zien staan en gedacht van „ja, da waren die van toen in Leuven op Marktrock‟. Die bennek dan daar nieuw liedjes van gaan opzoeken, op Moodio TV, en achteraf de cd dan van gekocht. Dus ontdekt, en ook voor hun in het doel geslaagd. Steppe heb ik daar ook leren kennen. Amatorski ook. Dan de Rock Rally-groepjes met dan Willow, heb ik dan echt daar ook leren kennen. Eumh (denkt na). Ja, de andere Rock Rally-groepkes heb ik dan wel van gehoord, van de winnaars zoals School is Cool ofzo. Ma da heb ik ni echt gezegd van, direct toen dak ze den eerste keer hoorde van..., allé nu komt da terug, nu da ze gewonnen zijn van „ja , die heb ik daar gezien‟. Ja, da zijn precies diegenen dak echt heb, ... zo van daar heb ik al van gehoord, en dan achteraf, zoals bijvoorbeeld Buurman, daar heb ik dan ne cd van gekocht. Als Willow ene uitbrengt, zal ik hem ook kopen. Da zijn twee groepen, dak echt dan terug heb.... ja, Steppe dan ook, Isbells had ik daarnet ok gezegd. Die had ik ook daar gehoord voor ze op Studio Brussel kwamen. I: Ja, dat is wel een schoon hoopje, ja. En welke invloed heeft Moodio Tv dan gehad op uw algemeen beeld van Belgische muziek? M: Eumh, dat er, hoe zou ik het omschrijven, ... zeker twintig keer zoveel, of toch zeker even goeie muziek is, als de groepen die op de radio komen. Of zelfs beter. Maar die dan, ja... om een of andere reden die kans niet krijgen om op de radio te komen. Dus ik denk... ge hebt een paar toppers in België die dan verdienen om op de radio te komen, en TV, en op Werchter en de grote festivals spelen. En ik denk da ge daaronder, der komt misschien 2% denkik op de radio van de 100% die net zo goed zijn. I: Ahja M: En dus misschien dan in die tweede laag zweven. En dus... daar heeft Moodio TV dan toch bij bijgebracht, da ge nu denkt van „ er zijn toch wel heel veel groepen die heel gelijkwaardig zijn‟ en da ge, ik speel nu ni in een groep, maar da ge, ik denk als ge in een groep speelt, dan zo denkt van „het is ni omda we ni op de radio kome, da we ni zo goe zijn‟. En zeker beseffen da ge moet blijven proberen en blijven in de aandacht proberen te komen. En ooit komt dan die dag da ge dan misschien, hopelijk, dat die dag komt da ge der wel uitgepikt wordt. En hier speelt Moodio TV wel een grote rol. Er zit echt wel veel kwaliteit in. I: En qua variatie? Vind ge dat de Belgische muziekscene gevarieerder is dan ge had
130
verwacht? M: Ja, ge hebt dan die groepen die ik zelf heb opgenoemd. Buurman, nederlandstalig. Der zijn op Moodio TV wel meer nederlandstalige groepen dan ik dacht. Als ge kijkt naar zo‟n optredens van wedstrijdjes, of jeugdhuizen ofzo, dan zit daar bijna nooit nederlandstalig tussen. En als ge via Moodio TV kijkt, komt ge toch nog wel regelmatig een groepke tegen da Nederlands probeert. En da toch wel beter is soms dan vele anderen. Dus ge hebt nederlandstalig, ge hebt dan de kant die Isbells opgaan, met hun, ja ik zou ni weten hoe dak het moet omschrijven. En dan, ja, tot de hele harde rock en roll en metal muziek, dus ik denk wel dat er, ja zowel op de site vertegenwoordigd als in Vlaanderen zelf. Ik weet nu niet of Moodio echt een gelijkmatig verdeeld beeld geeft van de muziekbeoefening in Vlaanderen, maar... ja, ge hebt natuurlijk ook, overwegend is toch wel rockmuziek precies in mijn ogen. Maar ik denk dus ook, ja, de meeste groepkes zijn ook rockgroepkes, die mensen beginnen. Wa ook opvalt precies, toch vooral jonge groepkes. I: Ahja, oké. Da geeft toch wel al een vrij mooi beeld. Je hebt het nu hier en daar al wel iets laten vallen, maar heeft Moodio TV ook echt concreet uw mening of houding tegenover een bepaald groepke echt beïnvloed? M: Eumh, nu ben ik aant denken he. I: Goh, ja bijvoorbeeld een groep da ge al kende, via een reportage teruggezien da ge dacht van „ja, amaai, dat is toch wel de moeite‟. M: (denkt na) Nu ben ik voorbeelden aan het zoeken, hé. Ik had da bijvoorbeeld wel me Daan, de groep, die ik eigelijk ni echt goe vond, of in mijn hoofd of me wa op de radio kwam, ni zo goed eigelijk. En da optreden vond ik dus wel goe, met de nieuwe cd dan, die ik nooit zou gekocht hebben na zijn eerste met „Housewive‟ en blablabla. En nu de nieuwe, dat heb ik dan wel gezien op Moodio TV, en filmpkes daarvan, en dan denk ik van „Daar staan wel goeie op‟. En dan, ... omgekeerd niet eigelijk. Ik heb nog nooit gedacht van „dat is een kei goeie groep‟ en ik zoek het op en het blijkt teleurstellend te zijn. Da zeker ni. Want da kan nu ook wel he, da ene single toevallig kei goed is. Ja, ik ben aant denken. Daarnet nog een groep gezegd dat ek nog wel is had gehoord? Kweet ni goed nemeer. I: Willow? M: Goh, ja, Willow wel ja. Maar die had ik nog niet op de radio gehoord. Het was Buurman waarschijnlijk. Die dat ek wel eerst een keer toevallig had gezien en dan, weer op Moodio... ja. Goh, ja... vooral bevestiging krijgen eigelijk. Zo van één liedje horen en dan gaan opzoeken. Dat is nu voor mij vooral, ... in plaats van als ge vroeger snel die liedjes zou downloaden om te zien van... allé ge hoort een liedje en ge denkt van „ik zal er snel nog aanklikken en downloaden‟ om te zien dat da ook goed is. Nu kunt ge het op Moodio aanklikken, efkens kijken, snel efkens doorspoelen enzo. Das echt wel handiger. Daar gebruik ik de site voor dan. I: Aahzo, ja, dat is inderdaad wel ni slecht dan, eigelijk. Nu even vanuit een andere invalshoek: In welke gevallen heeft een filmpje of andere inhoud van Moodio TV u aangezet tot het kopen van muziekproducten, dus cd, dvd, digitale download of concerttickets? M: Eumh, ja, de cd heb ik echt al op basis van, ... ja die van Buurman heb ik dan echt gekocht op basis van wat ik op Moodio TV gezien heb. Allé ja, gewoon, daar heb ik ze alleen gezien eigelijk, ja ik had ze nog nooit op de radio gehoord, want ik luister ni naar Radio 2 normaal gezien. Enkel daar dan, en daar heb ik de cd dan ook van gekocht. Van Willow weet ik ook dat ik , als em uitkomt, dak em ga kopen. Dus, da zijn groepen dus, waarvan dak echt dus, ja, alleen daar gezien heb, en waarvan dak gezegd heb „daarvan ganek ne cd kopen‟. Ja, downloads doe ik ni echt. Concerttickets heb ik eigelijk ook nog ni bewust... ma ja, da kan wel, als één van die groepen nu komt. Als nu blijkt van „Willow in het Depot‟, dan zou ik da wel gaan doen. En dan komt da ook wel zowiezo onrechtstreeks door dieje Moodio. Als da nu binnen 3 jaar is, is dat ook nog onrechtstreeks, want ik heb dan de cd gekocht en ze blijven volgen. Dus, ja op die manier wel ja. Dus al wel een paar keer een cd gekocht of van plan om één te kopen. I: Ahja, oke. En hoe groot is ongeveer de mogelijkheid dat dat nog in de toekomst gaat
131
gebeuren. M: Ooh, waarschijnlijk groot, want ik ga zowiezo blijven volgen, en ja nu is de Rock Rally net geweest, ... en wat ik ook heel veel heb, ik heb nu die groepkes allemaal nekeer gehoord en ik zeg van „daar zit wel één goe bij‟. Als ekik dan volgende week, op binnen een paar weken nog is ga opvolgen, dan ganek die bepaalde groepen misschien wel blijven volgen. Ik heb meestal iets van „ik moet het tien keer gehoord hebben, en dan pas...‟. Dus da kan ook dat ik een groep die dak in het begin ni echt goe vond, dak die toch ineens nog goe ga vinden. Dus, ik ga zowiezo nog nieuwe groepen of dezelfde blijven ontdekken, en het zomerseizoen komt eraan, dus ik neem aan dat er ook veel meer filmpkes gaan opkomen binnekort, dat er weer nieuwe, ja...nieuwe groepkes gaan opstaan en op festivals komen, waar dat dan toevallig een filmpke van is en ja... dat ek er zo... er gaan er meer opkomen en ik ga der meer aanklikken dus, ja als ik hetzelfde percentage blijf volgen, ga ik zowiezo nog beinvloed worden door groepen, en blijven goed vinden en volgen. Het gaat zowiezo niet de laatste zijn die ik heb ontdekt. I: Ahja, oké. En wat vond ge bijvoorbeeld niet goed aan Moodio TV? M: Euh, ... nu is het wel verbeterd. Int begin wast, toen het pas begonnen was, ook waarschijnlijk door dan de kwaliteit van de filmpjes, en van de groepen ook. Die eerste weken stond er wa weinig op, euh... stonden er echt filmpkes op die hier konden opgenomen geweest zijn, slechte kwaliteit en ni gefilterd. Want nu zijn het ... ja, das eigelijk verdwenen. Tis bijna allemaal... ze zijn heel hard gegroeid ook met heel grote artiesten, ja...de grootste Belgische groepen zijn er te vinden. En filmpkes uit den AB ofzo ook. Of in andere zalen, dus...ja, de kwaliteit heel hard verbeterd ook. Ik heb ook heel hard moeten knoeien voordat ik aangemeld geraakte en voorda da da in orde was. Ja, voor de groep van The Devilles derop te krijgen, dat heeft heel lang geduurd, dat was zeker ni zo simpel als dat het leek of werd voorgesteld. Ik weet nu ni hoe da da nu is, of dat het aangepast is, maar ik vond het toch wel wa moeilijk om da derop te krijgen. I: Goh ja, ... het aanmelden is nog altij wel lastig. M: Voila, dus... da vond ik dus ook ni goe of gebruiksvriendelijk. Als ge ni veel tijd hebt, en ge zegt „ik ga dat is doen‟, en dat is mislukt. Ja, zo kunt ge een groep missen op de site. Die zeggen van „foert, ik ga da ni meer proberen‟. Da was ook, ... ja, voor de rest vind ik hem wel,... toch gebruiksvriendelijk. Allé, ik klik gewoon op het filmpje, ge kunt er dan naar kijken. Ik weet ni of ge nog veel, als ge der echt andere dingen mee wilt doen misschien. Zoeken doe ik ook ni echt specifiek, want meestal zo, toch vooraan, dat ik dan via een link erop kom. Dus ik weet ni echt hoe dat de zoekfunctie, hoe dat die,... of die goed is of... want die gebruik ik bijna ni. En als ik dan iets zoek, is het toch een groter groepke toch direct. Euh, ... ik vind hem over het algemeen toch nog wel... gebruiksvriendelijk eigelijk. I: En zijn er dingen die ge zelf zou veranderen. Bijvoorbeeld aan de lay-out, de indeling, of eventueel de algemene werking? M: (denkt diep na) Ja, ik ben nu geen computerman ofzo. Wat ik wel,... ge hebt de site, en dan hebt ge, als ge zo... ik weet ni of het het beginscherm is, ma ge hebt dan zo ne kader me al die kleine vakskes, en als ge daarover scrollt, dat da dan wa groter komt, met de titel van de groep, of de titel van het liedje of wat het is. Da zou ik al niet doen, misschien met nen balk in het groot en direct, want... op ne laptop is da ambetant, en als het pijltje al wa trager gaat of uw computer... en ja, ge ziet ook ne vierkant met kleine fotokes, ge ziet ni wie die mensen zijn. Al is het uw lievelingsgroep,... ge weet ni da ze der tussenstaat. Dus dat vind ik wel ni zo handig,... en voor de rest ...(denkt na)... lijkt het wel... Ah, en ge hebt ook bovenaan in het beginscherm, zo het nieuws, en da switcht zo constant,... altijd als ik klik gaat da net weg. (lacht) Dus zet dat dan onder elkaar of zoiets. Dat is natuurlijk persoonlijk hé, ma. En waarschijnlijk, als het beweegt, trekt het meer de aandacht, want dan ziet ge net... Ja, alles zal wel zijn reden hebben. En het kan ook aan mijn traag laptopke liggen ze. I: Hehe, wel een lastige zaak. Nu, nog even de laatste vraag. Waarom denkt ge uiteindelijk dat Moodio TV nog niet is doorgebroken bij het grote publiek?
132
M: Ja, te weinig reclame waarschijnlijk. Ik heb het één keer gehoord op Studio Brussel, toe ze begonnen met hun oproep. Ik weet ni of het van Studio Brussel was, ofdat er iemand zelf van Moodio TV is komen uitleg geven. Het waren toch een paar minuten met een interviewke, dus ik denk da iemand van Moodio TV is komen uitleggen wat het was. En dan moet ge het dus al net gehoord hebben,... euh, ik heb nog ni op,... ja , ik kijk nu ni naar TMF en MTV en JIMTV enzo, daar kijk ik bijna ni naar. Maar ik zou ni,... ik denk precies ni dat er. Allé, da zou de zender zijn waar da zij reclame moeten op maken. Ik denk ni da da daarop komt. Ik heb nog nooit in Humo of in andere tijdschriften een affichke zien staan, of een reclaampje, dus... ik denk toch iets te weinig reclame in hun doelgroep. Ze moeten, ja... ze willen een muzieksite zijn voor jongeren, dus dan moet ge denkik bij de ... ja, naar waar gaan jongere mensen. Die lezen Humo, kijken naar MTV en luisteren naar Studio Brussel, dus... Ik denk dat da de dingen zijn waar ge reclame moet maken, en ik heb ze ni gehoord. Dus toch wel te weinig reclame voor... Ja, de radio staat 24 op 24 op, en het komt er ni echt op. Ik denk dat da vooral de reden is. Ze hebben wel facebook waar dat ze heel regelmatig updaten, ik denk... ja, ik kom daar elken dag wel één of twee dingen tegen van hun. Maar ja, het is ook van, ja... als ge al ne vriend bent. Ge moet het al kennen hé. I: Ja, inderdaad. En er zijn er denkik maar 1000 duizend op facebook die fan zijn. Allé, maar duizend, het is wel een beetje, ma... M: Ja, dat is ni veel hé. Want als ge zegt „als dieje zijn haar afscheert‟, allé, voor 2000 vrienden scheert dieje zijn haar af, dan hebt ge na nen dag 2000 vrienden. Dus dan is 1000 ni veel hé. Ze hebben ergens, ja... ik denk ook de begincampagne te klein gemaakt denkik. Ze hadden toen heel groots moeten aankondigen misschien. En dan ook, ... ze hadden natuurlijk direct moeten zien dat het goed zat, allé gelijk ze nu aan het doen zijn. Toen ze zijn begonnen, ja... was het online met een vijftal groepkes ofzo den eersten dag. Dan hadden ze moeten zien dat ze direct... misschien een paar maand zo me Studio Brussel, allé mailtjes sturen via Studio Brussel enzo, ook eerst zien dat ze een perfecte site hadden, en dan pas met een grote campagne ofzo uitpakken. Er zijn mensen die gestudeerd hebben voor zo‟n dingen, dus... I: Ahja, ... M:Ik denk echt dat het dat is, reclame hé. Ik zou het echt ni weten anders. I: Oké, dat is heel goed eigelijk. Dat waren alle vragen. In ieder geval nog nekeer bedankt om tijd vrij te maken voor mijn vragen. Zijn er nog bepaalde dingen over Moodio TV die je kwijtwil? M: (denkt na) Nee, ni echt nee. Ik denk echt wel dat ik meeste gezegd heb. I: Oké, zeer goed. Nogmaals bedankt om mijn vragen te beantwoorden.
Transcriptie „Thibaut Quirynen‟ Interviewer: Waar heb je Moodio TV leren kennen? Thibaut: Ik denk dat het in het hele begin van de website was, maar ik heb het ergens op een andere website gezien, het was misschien,... denkik een interview van één van de mensen achter Moodio TV. Het was misschien wel op de website van Le Soir ofzoiets. Ja... Ik ben onmiddellijk ingeschreven in de nieuwsbrief en als contact op de website. Toen deed ik nog promo voor websites, dus... dat is toch al wel even geleden. Interviewer: Aahzo ja,... Thibaut: Ja, toch misschien wel anderhalf jaar ja,... In het begin was er nog wel niet veel content, het was nog denkik privé op de website, het was nog ni echt online, een beta-versie denkik. Interviewer: Aah oke, dus nog ni echt helemaal. Thibaut: Nee, ni echt. Maar ik heb ook een ...thesis geschreven over de nieuwe videocontent
133
van muziek op internet. En dat interesseerde me dus ook onmiddellijk. Die thesis mag je eventueel hebben, die kan ik wel doorsturen. Interviewer: Ooh, da zou wel heel vriendelijk zijn. Zou goed van pas kunnen komen Thibaut: Ik zal morgen een pdfke sturen, anders. Mercikes. Maar ge hebt dus vooral Moodio TV leren kennen via Le Soir? Ja, ik denk, (denkt na), ja... En denkt ge dat Moodio TV op het gebied van reclame in vele andere opzichten aanwezig is? Bijvoorbeeld Facebook ofzo... Ik denk zeker nog niet genoeg, want... ja... ik ben zeker dat het nog ni genoeg bekend is. Ik zie niet vaak op andere websites een link naar Moodio TV. Maar misschien kijk ik ni genoeg ofzo... Samenwerkingen met muziekwebsites, of euh, ... zijn die er? Ja, er zijn er zeker, maar ze zijn nog ni echt zichtbaar. Ja dat is misschien wel waar, want bij Franstalige websites heb ik nog nooit iets gezien, dus... En tijdsschriften misschien? Pff, da kan wel maar, ik heb het nog nooit ni gezien eigelijk. Wel een beetje raar. Aahja, inderdaad wel niet voldoende aanwezig. En hoeveel keer per maand surf je naar Moodio TV. Nu valt het wel mee, ongeveer twee keer per maand denkik. Ja, dus gemiddeld.... Ja, ongeveer twee keer. Maar het kan zeker ook meer zijn ze. En als ge surft, hoe lang duurt dan ongeveer zo‟n gemiddelde surfsessie? Euh,...gisteren bijvoorbeeld, ja, toch een kwartier, twintig minuten denkik. Ik heb een reportage gekeken van LCD, van een cd die ze nu gaan uitbrengen, en dan nog vijf minuten iets anders,... maar...ja, ongeveer toch een kwartier, twintig minuten. Soms is het ook wel korter, als ik niet echt doorklik enzo, of niks interessant vind. Ahja, oke perfect. Hebt ge nog andere vrienden en kennissen die geregeld naar Moodio Tv surfen? Da weet ik eigelijk ni (lacht). Ik denk dat het ni zo bekend is eigelijk. Ik ken nu de bezoekscijfers ni, maar... (denkt na) zo gezegd,... nee toch ni echt eigelijk. Ja, de mensen op mijn werk misschien, maar die zijn wel meer dan gemiddeld geïnteresseerd in muziek. Maar voor de rest... Voor de rest ni echt dan? Goh, nee, van mijn vrienden toch ni, nee... En hoe bekend denkt ge dat Moodio TV is bij het grote publiek ? Zeker ni zo bekend. Het is misschien, ...ja..., toch beperkt tot die, die echt interesse hebben in muziek. Euh, zoals ze gezegd hebben, ja... ik zie niet vaak iets over Moodio TV in de media ofzo. Ik denk dat het moeilijk is om bekend te worden, enkel met hun website. Ik denk dat de communicatie nog... ja.... zwaar tekort schiet. Ja, da zou inderdaad verholpen moeten worden. Nu even over hoe ge Moodio TV zelf gebruikt. Als ge de site bezoekt, gaat ge dan specifiek op zoek naar speciale inhoud of willekeurig filmpjes aanklikken Ik kijk,... ja, de nieuwigheden vooral. Welke groep die nu in de actualiteit aanwezig zijn. Maar ja... ik kan ook zoeken voor een bepaalde groep ook. Dus ja, het hangt er wel vanaf. En vooral uit nieuwsgierigheid naar nieuwe groepjes Goh, een groep die ik niet ken? Dat gebeurt minder vaak. Vooral groepen dat ik nekeer heb gehoord, of op radio of in de media... maar meestal niet iets dat ik niet ken. Ik denk ni dat ik daarop ga klikken, om hun video‟s te zien. Ahnee, oké. En welke soort filmpkes bekijk je meestal? Want er is bijvoorbeeld een onderscheid tussen Artist Focus en Summer Sessions... Goh ja, ... meer als er interviews zijn, dan vind ik het wel... niet minder saai, maar het is een beetje variatie eigelijk.
134
Maar wel van alles iets, of? Ja , toch wel... En bijvoorbeeld de filmpjes over de clubs als Het Depot, en de Petrol enz. Die heb ik nog niet bekeken, nee. Nog niet tegengekomen. Aahzo, ja ze staan er ergens wel tussen, ma... Aahja. Is alles eigelijk ondertiteld? Nee, niet alles. Hier en daar wel, maar niet allemaal Aahja, want het is de bedoeling dat het echt een Belgische website is. Dat bestaat niet veel meer, zo‟n echte tweetalige muziekwebsite. Wel schoon initiatief!! Ja, dat is voorlopig nog wel het probleem dat sommige reportages nog ni ondertiteld zijn Ja, dat is wel spijtig ja. En nu terug even over uw gebruik van de site. Ja, ik moet zeggen, vrij gevarieerd. Ik kijk en daar vanalles, maar ik let niet echt op de series. Aahja. En welke soort muziek beluistert ge dan vooral, overwegend? Meer... (denkt na)... rock of folk of electro ook een beetje. Geen chanson francaise ofzo. Of Eddy Wally ofzo... (lacht) (lacht) Ja, daar twijfel ik aan dat dat erop gaat staan. Nu een iets concretere vraag. Welke groepen bent ge reeds tegengekomen op Moodio TV. Misschien een kleine greep uit... Ja, zonder ze op voorhand te kennen, zo echt ontdekt door Moodio TV, ni echt eigelijk. Het was meer om, ja zoals ik daarstraks ook gezegd heb, ... Ahja, juist. En welke groepen bent ge al tegengekomen dan die ge daarvoor al wel kende. Goh, Ghinzu, My Little Cheap Dictaphone, Blackbox en [... Franse groepen...] . Voor de rest, kan ik niet zo echt meer herinneren. Gisteren heb ik ook het interview van de geluidsingenieur Rudi Cocklet gezien, da was dus ook nog iets... Ahja, dat zijn er al wel een deel ja. Ja, je hebt nu verteld vooral naar rock en folk enzo gaat zien, maar welk soort bands zijn volgens u het meeste aanwezig op de site? Vermits ik de site nu niet echt superveel bezoek, ... ja...goh Zo het eerste dat in u zou opkomen... Dat is moeilijk te zeggen. Ik had ook ni echt verwacht, maar gisteren waren er toch een aantal bands, waarvan ik hun namen nooit had gehoord. Dat ik echt helemaal ni kende. En denkt ge vooral bijvoorbeeld rockbands, of eerder gelijk verdeeld qua muziekstijlen? Ik verwacht toch dat er meer rock is, maar dat is ook denkik, als ge de bands kijkt, zijn er toch meer bands die rock spelen dan jazz of klassieke muziek. Toch wel meer inhoud van rock denkik. En bent ge bijvoorbeeld al op zoek geweest naar klassieke muziek of jazz? Aah nee, ... nee echt ni. Het is ook ni echt mijn ding ma... nee, ik heb het toch nog nooit opgezocht. Aahja. En wat is volgens u het hoofddoel van Moodio TV met hun site? Wat willen ze ermee bereiken? Ik denk, waarschijnlijk om een panorama te bieden van de muziekscene in Belgïe. Waar iedereen content kan vinden en interviews, en muziekextracten. Zodat je echt in die wereld gedompeld wordt. Ja, als je zo‟n interview van tien minuten kijkt, dat ge dan echt de band beter kent en een mooi overzicht hebt. Dus vooral panorama van de Belgische muziek? Ja, zeker. En denk je dat de bezoekers Moodio TV ook zien als een soort uithangbord of panorama van Belgische artiesten? Ik denk het wel, ja. Ik denk dat het algemene publiek geïnteresseerd in Moodio TV. Ik denk dat ze niet lang op de website gan blijven. Ik denk dat je toch al veel interesse moet hebben in de Belgische muziekscene om de video‟s te bekijken. Maar het is ook ni,... ja, het blijft ook een beetje in die aparte muziek hé. Het is misschien niet echt aantrekkelijk voor het algemene publiek. Echt mainstream is het niet. Aahja... en vindt ge zelf het concept van de site een geschikt concept om Belgische groepen te
135
promoten? Ja, ik vind het daarvoor wel een mooi initiatief. Het ding is ... ja ..., ik denk soms dat het ja, de reportages zijn echt wel professioneel. Het is echt geen amateurswerk . Daarom is het misschien jammer dat er niet meer mensen die video‟s gaan bekijken. Maar ik weet niet welke promotie gevoerd is voor Moodio TV? Misschien beter samenwerking opzetten met lokale televisie,... dat zou wel misschien iets kunnen zijn of... Misschien proberen dat die video‟s op meer internationale platformen kunnen terecht komen. Ik denk bijvoorbeeld aan Pitchfork TV. Ik weet niet of het mogelijk zou zijn voor een Belgische band die een beethe een hype is bij ons, om daar een video ofzo van op te zetten, op Pitchfork ofzo. Maar ik weet niet dat het mogelijk is met al contracten, ofzo. Ik kan mij herinneren dat het verloop van de contracten bij Ghinzu niet echt vlot verliep. Veel te lang en moeilijk geregeld enzo. Dat heeft toch een paar weken geduurd voor dat er echt een akkoord was eigelijk. Ik weet wel niet hoe het ondertussen zit met die contracten? Daar heb ik eerlijk gezegd ook geen idee van. Ja het is makkelijk gezegd om bepaalde content daar en daar op te posten, maar met al die rechten... is het niet echt zo eenvoudig. Ja, nee, dat is misschien wel waar. Nu een iets andere vraag eigelijk. Welke artiesten, specifiek van Franstalig België bent ge tegengekomen op Moodio TV? Ik denk vooral de populaire zoals Ghinzu, Sharko, [...nog twee Franse groepen?...]. Maar ook wel wat minder bekend zoals, goh wa wast. [...] Ik weet nu niet, als ge het label kent van Matamore. Dat is zo een Franstalig label, waar verschillende artiesten onder zitten. Dat zijn er wel een deel, en die kom ik ook soms op Moodio TV tegen. Echt wel interessant, een beetje folk enzo. Ahja, en was het Matamore? Ja, Matamore, ja. Ahja. En artiesten van Vlaamse kant? Ja, ik heb wel de reportage van de Blackbox gezien en... (denkt na)...het is nu wel even geleden. Hebt ge veel artiesten van Vlaamstalige kant leren kennen. En heeft dat uw beeld een beetje aangepast over muziek van Vlaamstalige kant? Eumh, ik denk dat ik niet genoeg naar die Vlaamse reportages heb gekeken om echt een beeld te vormen. Ik ben vaak bij de Waalse kant blijven steken eigelijk. Wel spijtig soms... Ik weet niet, maar als je op de website komt en je klikt op FR of NL, kom je dan op dezelfde content of niet? Nee, normaal gezien wordt er bij de Vlaamse kant een waals groepke op de frontpage geplaats en andersom. Aahzo, ja met een verschillende interface. Dat vind ik wel goed, dat ge zoiets van den andere kant ziet. Maar het gebeurt gewoon veel te weinig. Dus ik weet niet, voor de rest nog Vlaamse bands... ik weet nu niet echt direct iemand. Dat is zeker en vast ni erg ze. (wacht even) Ik weet nu niet, het is misschien een iets lastigere vraag, maar welke invloed heeft de inhoud van Moodio TV op uw algemeen beeld van Belgische muziek. Denk je bijvoorbeeld door de site te zien van‟amaai, er zit wel meer variëteit in dan ik dacht‟. Ja, zoals ik daarstraks heb gezegd. Ik had ni verwacht dat er zoveel namen waren dat ik zelf niet kende op voorhand. Dus ik denk dat er ook wel veel content is van kleinere artiesten, die niet, geen plaats hebben op radio of in de media ofzo. Dat is wel interessant. Dus eigelijk wel ja, als je echt wilt kan je veel dingen ontdekken via de website, maar...ik moet wel zeggen dat ik nog niet zoveel.... Ge gaat misschien vooral op zoek naar wat u vooral interesseert? Ja, ik denk dat het probleem is. Ik heb nu ook gezien dat ge een playlist kunt maken, dat heb ik nu ook nog ni geprobeerd.
136
Aahja, maar dat staat nog altijd niet echt volledig op punt. Ook in die richting een beetje een vraag. In welke gevallen heeft een reportage van Moodio TV u aangezet tot het kopen van muziekproducten. Dus cds, concerttickets,... Goh, ja, dat is moeilijk in te schatten. Is het bijvoorbeeld al gebeurd dat ge een groep op Moodio TV zag, en dat ge dacht van „die wil ik wel nekeer live zien‟. Ja, dat is gebeurd. Ik vind enkel de naam nimeer trug. Het was één van die groepkes van Matamore. Ik kan het seffens direct vinden ze. Aahja, dat is dus wel een groep dat... Ja, dat is wel iets dat ik dan volg ja. Zeker en vast. En zou je dan kunnen denken van „die wil wel eens live‟ zien, en er dan een concertticket van kopen ofzo. Ja, die kans is er zeker wel. Maar het is toch nog niet zo hard opgevallen. Ik kan nog altijd niet op de naam komen trouwens. Aah oké, maar bij die groep is er de kans wel... Ja, zeker en vast. En zou het kunnen voorvallen dat ge een groep tegenkomt en dat ge daarna eventueel overweegt om de cd te kopen? Ja, dat kan wel ja. Dat kan altijd gebeuren, maar... nog ni veel voorgevallen eigelijk. Denkt ge bijvoorbeeld dat Moodio TV met de site een sterke invloed zou kunnen hebben op de verkoop. Goh, dat is altijd moeilijk te zeggen. Dat kan wel dat het werkt zoals met een recentie in de krant lezen. Maar je weet nooit wat echt de impact zal zijn hé. Maar, gisteren die video van MLCD, die cd heb ik wel besteld eigelijk. Dat is misschien deels door Moodio TV. En ik kon dan via de site denkik hun live-show zien. Het was zo een beetje ambitieus met light en video, en dat heeft me wel zin gegeven om ze live te zien. Aahja, op die manier. Goed. (wacht even) Wat vindt ge eigenlijk niet goed aan Moodio TV. Het embedden van de video lukt niet echt goed, dat is moeilijker dan bij Youtube enzo. En ik denk dat, het bekend worden met de video‟s gaat wel via het doorsturen van video‟s op facebook enzo. Dus daar moet wel iets aan gedaan worden. Aahja, inderdaad. En zijn er nog zo‟n dingen. Ja, het zou zeker wel allemaal ondertiteld moeten worden dan. Voor de rest vind ik het echt wel heel goed. En echt een goed initiatief. En bijvoorbeeld de lay-out. Goh, nee, die is wel intuïtief. En echt wel goed kwaliteit van beeld en geluid, dus... daar is niet veel op aan te merken. En hebt ge zelf een account aangemaakt op Moodio TV Ja, ik heb die vroeger eens aangemaakt, denkik. Al wel een tijdje geleden. En verliep dat gemakkelijk? Ik kan mij er niet zoveel van herinneren, dus, maar ik gebruik die account niet echt, dus... En de naam zelf? Vindt ge Moodio TV een geschikte naam voor zo‟n platform. Goh, zit er eigelijk iets achter, achter Moodio TV? Wat betekent het eigelijk? Misschien met media ofzo. Het klinkt wel sympathiek enzo, dus eigelijk wel vrij goed. Nee, het is wel oké eigelijk. Ahja, oké. En zijn er dingen die je zelf nog zou veranderen om het iets effectiever te maken? Nee, ni echt. Maar ik denk bijvoorbeeld, samenwerken met muziekwebsites, zoals Goutes mes disques ofzo, zowat de Soundslike, maar dan op Franstalig vlak. En die hebben zo‟n nieuwsvak waar ze links of titels ofzo posten van Pitchfork enzo. En ze spreken ook wel veel over Belgische artiesten. Misschien een akkoord mee sluiten ofzo, kan eventueel wel helpen. Dat zou echt een goeie stap zijn. Aahja, wel een goed voorstel. (wacht even) En waarom denkt ge dat Moodio Tv nog niet is
137
doorgebroken tot het grote publiek? Ja, het brede publiek zal altijd moeilijk zijn. De content is niet echt mainstream dus... Ik denk dat je van jezelf op de website moet gaan, en dat is wel een drempel. Als je de website niet kent, ga je niet van jezelf geregeld naar Moodio TV gaan ofzo. En de video‟s zijn ook niet echt op andere websites enzo te vinden, hier en daar op facebook, maar ge kunt ze moeilijk verspreiden, en dat is toch wel moeilijk. Ze bieden ook wel niet echt veel incentives die je op de website van Moodio TV gaan brengen, of doordringen tot het dagelijks patroon ofzo. Ik weet niet, als je naar google opzoekt „Belgische band, video‟, dat je dan op Moodio uitkomt. Zoiets. Dus de drempel om op de site te komen ligt nog iets te hoog? Ja, inderdaad Misschien meer reclame voeren dan? Ja, en meer samenwerkingen met muziekwebsites enzo. Aah oké, perfect. Dit waren eigelijk de belangrijkste vragen. Als er nog dingen zijn over Moodio TV die je kwijtwilt, iets specifiek misschien. Nee, niet echt. Even uit curiositeit, is het iets privé ofzo. Goh, ja in principe wel. Het wordt wel bijgestaan door Muziekcentrum Vlaanderen en andere instellingen, maar het is wel privé denkik. Aahja, oké. Da was het dan wel denkik. Voorlopig niks dat mij binnenschiet. Aha,oké. In dat geval toch al enorm bedankt om mijn vragen te beantwoorden. Graag gedaan.
Transcriptie „Wilfried Dubois‟ Interviewer:U maakt dus ook gebruik van Moodio TV Wilfried: Jazeker, zo geregeld in de week. Vooral via de nieuwsbrief dan, ja die nieuwsbrief, euh,...die je aankrijgt als je geregistreerd bent op de site... Interviewer: Ah ja das waar. Wilfried...Daar staat zo een beetje de highlights van de week op , zo de dingen die ze erbij gestoken hebben met de links waar je dan op klikt, zo dat je dan automatisch terug op hun website komt. En dan als ... er speciaal evenementen zijn zoals de rockrally dan enz. Dan posten zij dat ook... eerst sturen ze dan een email rond om te zeggen „kijk, we gaan er iets opzetten‟. Dan gaan de meesten meestal is kijken Interviewer: Ahja, oké. En u ben ook in contact gekomen met Moodio TV via Ina waarschijnlijk ? Wilfried: Ja, uiteraard. Interviewer: Ja dat ligt voor de hand... Wilfried: Ja dat ligt een beetje voor de hand ja, hehe (lacht) Interviewer: En ik weet niet, bent u dan Moodio TV voor de rest nog een paar keer tegengekomen da ge zegt...? Wilfried: Bwa... eeuh, enfin nu dat we weten , sinds dat Ina daar bij werkt natuurlijk ja , komen we haar dan soms tegen als ze op reportage is maar soms zien we ook dat andere van die mannen op reportage zijn en dat Ina daar niet bij is, want ze doet nu iets minder fieldwerk denkik ... of toch de reportages zelf iets minder. En zo nu begint ge nu links en rechts op die festivals of op concerten...ja, ziet ge die mannen toch wel eeuh..rondlopen. En ik vind voor wat dat zij maken en die videoclips die zij op die reportages kunnen maken, die zijn van goede kwaliteit vind ik. Ah ja zeker en vast Alle top topkwaliteit , in vergelijking met andere prutsers soms die ge ziet.
138
Alle een veredelde myspace.. alle als je het vergelijkt met you tube , als je het vergelijkt met de kwaliteit van die filmkes, dat is... Awel ik vind voor de promotie van vlaamse artiesten is dat ... (denkt na) Perfect? Ik vind dat inderdaad perfect daarvoor, ja. Ik vind het ook perfect Wij zijn wel op de beta..., wij waren wel door Ina speciaal uitgenodigd op de beta-versie al...te kijken als testgebruikers ja. ... Nu binnekort gingen ze volgens mij nog een nieuwe versie, allé, toch nog terug testgebruikers inroepen voor ... ja, ze gingen toch nog wat aanpassingen doen denkik Euh, ja buiten dat Ina het verteld heeft,... kom je Moodio TV nog vaak tegen op Internet? Op het internet , ppff , ik denk ni dat ik daar echt... alle enfin,...jawel,... nu begint ge zo te zien wat voor soort partnerschappen ze afgesloten hebben... zoals op de site van de Botanique staat nu al het logo van Moodio ook bij , dus moest ik het nu nog niet kennen,... zou je misschien wel geneigd zijn om daar is op te klikken en te gaan kijken. Want we gaan veel naar concerten enz , maar dat is wel een dure aangelegenheid. Ja tuurlijk En dus...we gaan ook dikwijls op zoek naar tickets enzo, vooral als er zo festivals aan de gang zijn en je weet dat ge bij die sponsors,... ja, daar kunt ge meestal aan een wedstrijd of zo deelnemen. Ah ja, op die manier Dus als de lijst van de partners daarop staat en ge gaat daar op klikken zoals „Pure fm‟, die franstalige zender, of „Studio Brussel‟,... (denkt na) dus ja,...als Moodio daar op die hun site bij staat , zou ik toch geneigd zijn om naar de site te gaan kijken. En de laatste tijd hebt ge t gevoel dat duidelijker geworden is? De laatste tijd komen ze meer en meer ... ja, ze zijn dan ook int nieuws geweest en de interviews in de krant, toen ze zo officieel de site gelanceerd hebben ,... dus dan wordt het wel een beetje meer bekend en zo ook bij de groepen zelf die,... Ja die,... ... die kans krijgen om daar op die website te staan Ja ... ja we kennen ook links en rechts een paar groepen die bekend zijn in belgie en die daar ook via Moodio aan den bak konden soms. Ah ja... en hebt ge daar dan een paar voorbeelden van? Ja, ons bekendste voorbeeld hiervan is de Blackbox Revelation maar die die ouders zijn goede vrienden van ons, dus... Ahzo,...amaai Enfin en die zoon ook,... de Jan dan,... wij gingen daar vroeger met op weekend enzovoort, dus hun parcours hebben we wel gevolgd. Ah, oké, ja tuurlijk. En daar ziet ge ook,... dus dat ze op zo een site hun video kunnen posten ofzo, ...dat is toch wel... Ja dat is toch wel de moeite als je er zo kunt opstaan Dat is heel goeie promotie hé. En op welke momenten beslist ge meestal, als ge dan weekelijks een paar keer gaat kijken, om naar Moodio TV te gaan kijken? Wekelijks zeker aan de hand van die nieuwsbrieven. Die komt zowieso,... en ik ben ook veel op reis voor mijn werk dus als ik in het buitenland zit kan ik gewoon even als ik „s avonds op de hotelkamer zit ofzo,... en dan ziet ge die nieuwsbrief en dan kijkt ge daarop ...ik moet zeggen,... daar kunt ge soms nieuwe namen ontdekken dat ge zegt van „ tiens, dat is ne naam waar dat ik nog nooit van gehoord heb.‟ En dan klik je daar eens op en dan hebben ze zo van
139
die videos die specifiek die artiest voorstellen enzo,... da vind ik wel goed . Voor de Rock Rally (Humo‟s Rock Rally) heb ik dat nu ook gebruikt. Ik ben daar zelf wel niet die avond naar kunnen toegaan maar wel om dan al die groepen te zien die op de Rock Rally komen ,die reportagekes,...die stonden daar ook allemaal .... op zo. En gebeurd het ook soms dat je buiten de nieuwsbrief denkt van ...? Wel ja,...da is soms meer gericht,... zoals wanneer ik weet dat er iets speciaals aan de gang is ofzo. Dan ziet ge natuurlijk andere dingen ook en dan klik je soms links of rechts ergens op ... en ze hebben zo ook een blog waar ze regelmatig wedstrijden op posten voor gratis tickets. Daar gaan we ook af en toe eens langs om te kijken of er geen nieuwe aanbiedingen zijn. En lukt dat dan vaak,... zo van die wedstrijden ? Ja, dat lukt wel geregeld .... ja,... ge moet veel proberen hé (lacht) Natuurlijk (lacht) Als ge ni meedoet dan kunt ge ni winnen hé. Ja, tuurlijk. En als je surft,... hoe lang duurt dat dan meestal? Meestal dan bekijkt ge een paar ... ja, ge gaat meestal gericht gaan kijken naar iets en dan ziet ge iets anders, ik denk in totaal 10-15 min,... en ja als ge dan al een filmke 2-3 keer bekijkt, zijt ge zeker al een paar minuten kwijt. En je klikt altijd wel eens door ? Ja, ...meestal ziet ge iets en dan ziet ge ook iets anders dat ge nog ni kent en ja,...dan klik ik wel door, zeker. Ja, das is wel logisch misschien. Ja, en dan gaat ge daar zowiezo naar kijken. Ik ga niet zeggen da ik erop ga en daar dan een uur continu op surf, zeker niet. Als ik erop ga, is het wel toch zeker 10 à 15 minuten, maar niet veel langer. Ze hebben wel bijvoorbeeld ook andere faciliteiten. Als ge ingelogd zijt , kun je ook emails versturen enzo,... en uw eigen profiel aanpassen, en dan krijgt een beetje meer gerichtere emails. En heb je dan zo een soort profiel? Ja, maar ik heb er gewoon mijn voorkeuren van muziek instaan , dat is alles. En voor de rest vul je dat niet echt in dan? Nee , ik wel zo eens een keer gekeken ook of er nog een Dubois in hun database zou zitten en daar kunt ge dan zien,... daar zitten er een stuk of tien in, waarvan er drie of vier van de familie, maar de rest ken ik dan niet. Aahzo, wel komiek eigelijk. Ja, ik doe da dikwijls, ...als er mensen zijn met dezelfde naam, is da wel interessant om te zien. Ja das waar, dat is wel eens leuk om te doen. ik probeer dat met mijn voornaam ook maar da lukt ni zo veel , maar met familienaam met dubois kunt... ge komt ge overal kweet ni heoveel andere mensen tegen ik ken meestal ni veel ... Ah ja,... ward. Cannaerts ward , dat is ... dat komt ge niet zoveel tegen . Kweet nu ni , hebde veel vrienden die ook op moodio tv zitten ? Niet zoveel denkik . Alhoewel,... dat ze allemaal weten dat Ina daar werkt enzo. Ik denk,... de ouders van de jan van de blackbox die gaan er ook soms op,... omdat ze weten dat hun zoon er soms met een of ander ding opstaat . Andere van mijn vrienden denkik niet dat die zoveel euh .... rechtstreeks op die site gaan. Het ligt ook een beetje aan de aankondiging en de manier waarop ze zichzelf presenteren,...en ge moet ook echt geinteresseerd zijn in muziek denkik wel. Dus ge denkt dat degene die er toch zouden opgaan , dat die al toch al heel geinteresseerd moeten zijn in muziek? Absoluut, ook als ik kijk ... vrienden van mijn leeftijd , onze leeftijd , we zijn al de 50 voorbij, dat is al niet meer zo evident om ,... ge komt al niet zoveel mensen tegen van uw leeftijd op een festival ofzo. (denkt even na)
140
Ik met wel zeggen, ...sommige genres gaan ons misschien soms een beetje ons petje teboven. Maar ik kan dat altij wel apprecieren,... vandaar ook da we proberen van af en toe zo een concert mee te pikken , als het kan gratis dan. Ja natuurlijk, zeker. Ook, dat is altijd mooi meegenomen hé,... en ik zeg het : “ik stap liever „s avond hier om 8 uur in mijne auto om efkes naar brussel te rijden om iets te gaan zien in plaats van voor tv te liggen.” Ja dat is wel waar (wacht even). Ik weet nu niet, heb je daar een beeld van hoe bekend Moodio TV bij het groot publiek ? Ik denk da Moodio TV bij het grote publiek niet zo bekend is . Als ik er met mensen over praat , ... sommige mensen zeggen „ooh ja‟,... en ja dan gaan ze misschien wel is kijken, ...en we sturen ze er ook soms naartoe , dat we zeggen: “kijk daar moet ge eens gaan kijken”, en soms gaan ze daar dan ook echt naartoe. Maar of ze regelmatig gebruiken, daar twijfel ik wel aan eigelijk. Ik weet eigelijk, niet, ... voorlopig vrij onbekend. Ik heb wel geen idee hoeveel gebruikers ze ongeveer hebben. Ja,... ik heb nu juist opgevangen dat ze nu rond de 4000 bezoekers per dag hebben. Ja (verbaasd) Ja, ongeveer. Maar ze streven normaal naar een aantal van 10.000 per dag. Aah,oké ja,... (blijft even stil) Wat ik ook wel plezant vind aan hun initiatief,... is dat het niet alleen maar Vlaams is. Nee, dat is inderdaad wel waar. En dus ook Franstalige,... alle ge komt er evengoed Franstalige artiesten tegen dan Nederlandstalige artiesten of groepen of enfin,... nederlandse groepen die engelstalig zingen en van die toestanden. De andere dingen die ze zo soms in aanbieding hebben , daar kijk ik zo een beetje minder naar,... omda dat zo soms moeilijk ligt, ...zo van die klassieke dingen enzo .... Dat is toch echt niet onze genre,... maar ik vind dat wel goed dat dat daarop staat, ... zodat ge er toevallig op zou kunnen terecht komen en andere dingen zoals dance ,... daar kijk ik ook soms naar, ... maar ook niet echt ... Ahja, maar dat is ook niet echt zo overwegend aanwezig. Nee , maar er toch veel muziek ze... Ja, het zit er inderdaad allemaal wel in. En ja over de site zelf, vindt je die gebruiksvriendelijk? De site zelf vind ik echt wel goed,... in vergelijking met andere toestanden zoals bijvoorbeeld die site van Studio Brussel,... waar dat ge soms verloren geraakt als ge iets specifiek wil zoeken Ja dat is misschien wel waar... da vind ik ook persoonlijk ook wel, die is niet echt overzichtelijk Bij Moodio , de site,... ik vind dat perfect qua ...ja, het is een drietalige site en qua navigatie zo, ... ik vind dat echt ne gemakkelijke site, ge vind echt wel rap wat ge zoekt, en... En? En ge hebt van die links , dat heb ik nu pas gedaan,... ze hebben dan een facebookgroep waar ge kunt ... maar ja, Twitter enzo dat gebruik ik niet echt, ... maar dat staat er ook dus op, dat wel hé. Ja, dat staat er inderdaad allemaal wel heb. Waar ik nog geen gebruik van gemaakt heb tot nu toe, dat is iets waar ze in het begin iets over hebben, ...ja, ik weet niet dat ze het nu echt geïmplementeerd hebben, dat was dat als ge ergens in geïnteresseerd waart, dat ge dan direct kon doorklikken en daar dan kaarten van kon kopen, dat ge dan rechtstreeks op de ticketingsite van een bepaald concert terechtkwam en... Ja da zit er wel bij,... maar het wordt voorlopig nog niet echt gebruikt. Maar dat is wel het plan. Ik weet dus dat het bestaat,...maar daar hebben we dan nog geen gebruik van gemaakt. En ben je al een beetje bekend met de Moodio Series? Euh,... ja en nee. Ik kan niet zegge dat ik er continue naar sommige van die series kijk ofzo.
141
Tis ni da ge echt zegt van ik ga ne keer naar Artist Focus zien? Ik doe het heel gericht, ...als ik echt echt iets weet en ik denk da zij er al iets met te maken gehad hebben , dan ga k daar is kijken,... ofwel als ik in die nieuwsbrief zie, iets da ik nog niet ken,... dat ik daar dan wel naartoe ga. Maar niet bijvoorbeeld, dat ge zegt van „ooh,... home sessions,... die wil ik graag blijven volgen‟ en dat ge die dan altijd...? Nee, ik kan niet zegge da ik continue dingen zo opvolg. das meer zo ook regelmatig,... maar niet voor te zegge da ik elke dag een vervolg wil zien op iets ofzo. Nee, dus niet op regelmatige basis? Ik heb veel werk dus, ... Ja dat is logisch Ja, ge moet er tijd voor hebben om euh... Ja das waar. En wat vind je uiteindelijk van de kwaliteit van de filmkes zelf? De kwaliteit van de filmkes van interviews enzo vind ik echt voortreffelijk, als ge vergelijkt met andere dingen,... of dingen die ge soms ziet op tv , ik vind hun kwaliteit echt (steekt duim omhoog). Ook redelijk origineel altijd, ze proberen er altijd iets in te steken om het een beetje van een andere invalshoek te bekijken. Of wel een ander camerastandpunt, of goede locaties waardat ze soms ook filmen,... ik vind... Ja, het is wel allemaal in orde he Ik vind het picco bello,... als ze dat zo kunnen houden Ja, het is een heel professonele aanpak, uiteindelijk zouden ze toch moeten kunnen doorbreken Ja absoluut! En dan kan het niet anders dan succes hebben eigelijk... Ja, ... want ze bieden ook wel dingen aan die iemand anders op zijne site kan zette... Ah ja ...die webvideo,... die kan je in principe van Moodio TV gebruiken en op uw eigen artiestensite plaatsen. Dat is wel interessant, maar die dingen worden vlug overgenomen. Als ge met zoiets begint,... Ja, maar ja, als zij de meest professionele zijn , is dat in principe nog niet zo erg. Nu nog even terug over dat gebruik: als je naar de site gaat, ga je dan vooral op zoek naar speciefieke inhoud of ga je eerder soms uit nieuwsgierigheid gewoon...? Laat ons zeggen,...soms uit nieuwsgierigheid, maar dan ook meestal naar aanleiding van die nieuwsbrief. Ik krijg dan die email binnen,... als ik dan met professionele mails bezig ben dan ziet ge in ene keer: hup... die mail van Moodio is daar ,...en ik doe die dan rap ne keer open en als ik dan zie ik ja,... als ik dan op die moment tijd heb , surf ik er rechtsstreeks naar toe en anders doe ik het zowieso „s avonds of in het weekend als ik wat meer tijd heb, ...en dan ook, ...zegt Ina ons soms van „kijk, die of die reportage komt erop‟, en dan ga ik ook wel eens kijken. Of als er evenementen zijn waar ik weet da zij bij betrokken zijn,... zoals de Rock Rally nu enzo. Ik heb die groepen wel eens bekeken omdat we normaal gingen gaan kijken die zondag, ... naar de finale. Dus uw gebruik is toch eerder specifiek dan ? Ja, eigelijk toch eerder specifiek dan, ja... Het is niet da ge nooit niet uit nieuwsgierigheid eens gaat zien? Valt dat veel voor? Ja da gebeurt...dat gebeurt zeker.. Zoals ik ja... ik zeg het: ik ben vrij druk bezig,...dus ik doe het heel af en toe . Het is niet dat ik dat doe zoals ne twintigjarige die veel tijd heeft... Ja das waar. En welke soort filmkes bekijkt ge meestal? Bijvoorbeeld, de filmkes over evenementen, of eerder filmkes bij artist focus ofzo? Ik denk , nu niks van beiden in feite. Ik kan niet zeggen da ik het een meer dan het ander bekijk. Nu,... als er evenementen aankomen waar dat we zowieso plannen van naartoe te gaan zoals vorig jaar bijvoorbeeld,... naar Feest in „t Park daar in Oudenaarde ,... ge gaat daar voor 1 of 2 namen die ge zowieso wilt zien ,...maar dan is al de rest daar waar ge niets van afweet,... en dan is de site als Moodio wel een goede plek om te gaan kijken. Ge kunt via Myspace ook
142
wel gaan zien,... maar als zij daar dan bij betrokken zijn zoals daar in Oudenaarde, dan stonden er in elk geval een interview met den organisator enzovoort, en dan ziet ge zo een beetje wat die gast over zijn programmatie van dat jaar denkt en waarom dat ze bepaalde .... of als ze een paar nieuwe dingen willen doen ofzo...dan is het wel de moeite om te zien hoe die gasten daar over denken. Ahja En dan hebt ge zo een beetje een kijk achter de schermen, da vind ik altijd wel plezant. En ja.. welk soort muziek denkt u dat vooral aanwezig is op de site? Ppff, voor wat ik er van zie nu... , ge hebt veel rock, hiphop,... van die drum‟n bass en die toestanden. Er stond bijvoorbeeld ook een verslagske op van een evenement in Gent daar van die dub-step. Dat heb ik zelf gezien, ik heb het wel niet volledig uitgekeken, maar ik heb wel gezegd tegen Kenzo van „zijt ge daar niet naartoe geweest?‟ en ik heb dan wel gekeken , zij filmden dan in de zaal en ik zeg: “met een beetje sjans staat em daar ergens in het publiek( lacht)”. Onze interesse gaat ook meer naar rock en pop, zo een beetje de folkachtige toestanden enzo. Ja,... En ik zie dat zij dan ook zo wel veel rock en pop en ... een beetje jazz , ni veel , toch ook wel soms erop zetten. Awel ja , heel af en toe, inderdaad. Of soms ook wel dingen op het randje , dat ge zegt „ok, dat is jazz maar dat is gemakkelijk verteerbaar‟ Ja, inderdaad... De echte jazz is ni aan mij besteed , dus daar ga ik ook niet naar op zoek. Maar ik zeg het, ik vind vooral dat ge, ...ze hebben een aantal genres en als ge dan naar iets gaat kijken, dan ziet ge soms iets anders en dan klikt ge ne keer gewoon uit nieuwsgierigheid. Dat vind ik er toch wel interessant aan. En het is misschien een lastige vraag, ge gaat misschien een beetje in uw geheugen moeten graven. Kunt u misschien een greep uit het aanbod geven dat u al bent tegengekomen bij Moodio TV? Goh,... (denkt diep na) Het moeten er zeker niet te veel zijn ... (Denkt na)...het allereerste waar ik toch serieus naar gekeken heb,... is de Bony King of Nowhere, toen die nog onbekend waren voor de rest van het publiek. En voor de rest, dan al die toestanden de rock rally, maar vraagt mij niet al die namen... Die hebt ge dus ook allemaal bekeken? Ja, die heb ik dus allemaal bekeken. (denkt na en mompelt een beetje) en dan die van Selah Sue en van die Brusselse groepen die... en dan Franstalige, maar namen moet ge mij niet vragen, kben nogal slecht in namen onthouden. Dat is ni zo erg, ze.... Is het verder veel voorgevallen dat ge de groep die dat u op Moodio TV bent tegengekomen, dat u die daarvoor nog niet kende? Ja, ...ik denk dat er toch een paar zijn die ik expliciet via Moodiotv heb leren kennen , zoals The Bony King of Nowhere, dat had ik eerst ook op de radio gehoord en dan stond dat kort daarna op Moodio,... en daar heb ik dat dan toch voor de eerste keer echt gezien. En dan de rest , zo meestal aan de hand van wat er gebeurd op de festivals enzo.. Ik heb ook een probleem, wij zien zoveel hé (lacht een beetje) Dat is geen probleem. Het is gewoon een beetje om te peilen ofdat er veel groepen die dat u daar tegenkomt, dat die misschien nog relatief onbekend waren voor Moodiotv. Maar in principe, de groepen van de rockrally, die kende u daarvoor niet en... Die namen zowiezo , ja,...ik ga ze nu ni allemaal van buiten opnoemen omda ik ze ook niet live gezien heb, ...als ik ze nu live gezien heb, dan is dat meestal wel, dan hebt ge er een herinnering aan . Maar ik hou toch geen lijstjes bij, dus...
143
Ja nee maar nu , ge hebt ze al tegengekomen dus waarschijnlijk als ge ze nog is terugziet... Als ik ze nu zie dan ga ik nog eens terug naar de site om te kijken... Aahja,... En wat is volgens u het doel van Moodiotv? Ik versta,...hun zending in het leven is promotie van Belgische artiesten en een platvorm bieden om die artiesten mee bekend te maken. Dat is ... ik heb aan... een vraag die ik mij al wel stel, dat is : waar gaan ze hun geld vandaan halen ? Ja, dat is misschien wel waar. Daar ben ik wel benieuwd achter om te weten hoe dat zij uiteindelijk hun businessmodel gaan draaiende en levend houden , want voor het ogenblik is dat nog altijd dat vanuit een paar van die kerels, maar hoelang gaat dat duren,...dat kost allemaal veel geld hé. Ja zo lijkt het ook, ik heb nu het team gezien en het is toch al vrij uitgebreid voor een beginnend ... Ja het zijn ook allemaal fulltimers, het is al een serieuze zaak. En ook voor ja, ...van reclame is er ni veel. Dat heb ik ook gemerkt ... Van die bannertoestanden zijn er ook niet zo direkt. Dus dat is wel een vraag dat ik mij stel , ...dat dat op langere termijn,...als die sponsers plots zeggen „we hebben daar geen geld meer voor‟, dat het dan een stille dood zou sterven en dat zou spijtig zijn. Misschien dachten ze aan de hand van het doorklikken naar ticketverkoop,... om daar een deel van binnen te halen... Als die sponsoring stopt, waar gaat het dan naartoe. Waar gaan ze geld mee maken, met die site. Met de site zelf, niet direct. Misschien via de platenmaatschappijen, en videocontent aanbieden? Ja, het is inderdaad niet evident, dat is waar. Ze hebben nu ook wel een competitie, ... voor groepkes zelf. Dat ze zo stemmen kunnen halen en een gratis clip kunnen winnen voor hun groepje. En ja,... alles wat gratis is, kost voor hun wel geld he, ergens. Ja, dat is ook wel waar... Dus, dat is wel... Maar dat is misschien wel een goede manier om bekendheid te verwerven en een breder publiek aan te spreken. Ja, er moet toch ergens,...misschien hebben ze ergens iets in hun achterhoofd, maar er moet toch ergens,... ja ik weet het niet goed. Er moet toch van ergens geld binnenstromen toch. Ik maak zelf businessplannen, ... dus ik weet wat een loonkost is, en een bedrijf huren enzo, wat dat allemaal kost, dus euh. Maar buiten dat, vindt ge wel dat het concept goed is om hun doel te bereiken. Ja, tuurlijk. Want er zijn ook andere initiatieven zoals bijvoorbeeld Muziekcentrum Vlaanderen enzo. Dat is bijvoorbeeld ne site waar ik twee keer ofzo op ga ofzo...Dat is geen aantrekkelijke site. Moodio oogt jong, is aantrekkelijk,... heeft ook goede kwaliteit. En beelden ook, dat doet ook veel. Beelden, goed geluid, vlotte streaming. Het zijn niet van die video‟s waar je op moeten wachten hé, zoals op vele andere sites. Ik vind het ook perfect dat ze zeggen „wij zijn er voor de promotie van de Belgische artiesten‟. Ik denk zelfs dat ik één keer een Duitstalige gezien heb, wel straf. Echt heel goed van hen,... ze zijn ook drietalig. Ja,...dat is zogezegd ook één van hun doelen om de Vlaamse kant in contact te brengen met Franstalige muziek. Heb je dat gevoel, dat je al veel Franstalige groepen hebt leren kennen? Dat,...laat ons zeggen, ... door onze interesse en door het feit dat we vijf jaar in Frankrijk hebben gewoond... ja, de Franse scene kennen we redelijk goed. En...nu we terug in België zijn is het toch moeilijker om daar continu mee in contact te blijven... en daar is zone site als Moodio TV perfect voor, omdat het toch Franstalige Belgische artiesten presenteert. Daardoor is het toch gemakkelijker te zien wat het nieuwe aanbod is eigelijk. Je hebt dus wel het gevoel dat je dankzij Moodio TV meer op de hoogte bent van Waalse
144
groepjes? Ja, absoluut. Heb je dan al concrete voorbeelden van zo‟n groepen? Ghinzu (denkt na) en Girls in Hawai, denkik. Dat zijn zo diegenen die nu bekendheid hebben aan de Vlaamse kant. Denk je dat het andersom ook werkt? Dat Franstaligen gekend zijn met Vlaamse… Volgens mij wel. Je kunt dat moeilijk zeggen, maar ik vermoed het wel. Ze zullen wel geneigd zijn om ook eens te kijken. Maar ik weet niet, zijn de clips ondertiteld? Sommigen wel, dat was ook een probleem,... maar ja, sommigen wel. Ik ben er toch al veel tegengekomen die wel ondertiteld waren. Want voor mij valt dat niet op, of dat nu Frans of Engels of Nederlands is, dat maakt niet uit. Ik denk er zelfs niet bij na. Maar tegenwoordig zijn er niet meer drietalig of tweetalig. Toch minder dan vroeger. Franstaligen kennen sowieso minder Nederlands, dus puur naar iets Nederlands kijken… Als dat iets is… Je hebt groepen zoals Daan enzo, die circuleren ook wel in Wallonië. Die zijn daar al meer bekend dan Das Pop, die zijn daar ook een beetje bekend. Maar voor de rest… Ik ga niet zeggen dat ik echt Franse gebruikers ken van Moodio TV. Ik heb er zelf geen zicht op. Dat viel mij ook wel wat tegen, maar ze werken er wel aan. Ik vind het wel goed dat ze dat doen. Ze bieden een gevarieerd aanbod. (wacht even) Heeft Moodio TV via het aanbod invloed gehad op uw algemene beeld van Belgische muziek? Euhm… eerder een bevestiging, denk ik. Als Moodio niet zou bestaan, dan zijn er nog wel dingen, zoals Humo, de radio en Rifraf enzo. Wij zijn echt op zoek naar nieuwere dingen en daarvoor is Moodio een goed platform, omdat er daar toch een paar dingen opstaan die nog niet mainstream zijn. Dat vind ik echt positief. Het is dus eerder bevestigend? Ja En de kwaliteit van de muziek van de groepjes zelf? Ben je daar van verschoten? Niet echt, wat de Belgische muziek betreft, vooral pop en rock, zijn we toch redelijk goed op de hoogte. Dan is Moodio eerder een bevestiging, zo van „tiens, dat staat hier ook op‟. We hebben hier een jeugdhuis die regelmatig try-outs enzo organiseren. Daar gaan we dan ook kijken en daar zijn dan ook dingen die we absoluut nog niet kennen. Voor vier à vijf euro zie je iets waar iedereen daarna van zegt […]. We hebben het al gehad dan hé. Jullie spelen precies kort op de bal? Jaja, absoluut. Wij zijn fervente muziekliefhebbers. Wel plezant enerzijds, ja. Nu even terug over de mogelijk invloed van Moodio TV. Heeft Moodio TV eigelijk ooit concreet uw mening over een bepaalde groep beïnvloedt?Dat je bijvoorbeeld een groep zag en ineens dacht van „ dat is toch wel de moeite‟. Dat zou ik niet durven zeggen, nee. Niet perse. Voor mij is het meestal de doorslag om te zeggen over een groep is meestal een liveoptreden. Maar als je ze nog niet kent, heb je wel al een goed voorsmaakje met die video‟s. Meestal kan je wel op Myspace een nummer beluisteren, maar die kwaliteit is... Als je dat dan vergelijkt met de kwaliteit die Moodio aanbiedt, is dat toch nog een groot verschil. Ze monteren dat bij Myspace echt om dat zo klein mogelijk te maken,he. Maar bij Moodio lijkt dat echt nog high-quality. Die kwaliteit ligt echt hoog. Zoals je daarjuist zei, doet het liveoptreden zeer veel, is het dan al voorgevallen dat je een groepje op Moodio TV hebt gezien en dat dat u heeft aangezet tot het kopen van een concertticket?Zo van „ah, die wil ik wel zien‟. Ja, met de Bony King of Nowhere is dat echt wel zo verlopen. Euhm… ik heb bijvoorbeeld eens een liedje op de radio gehoord en dan hoor je die naam en dan heb ik die op Moodio TV dus gezien en dan zijn we toch wel naar een optreden geweest. En zelfs vrij ver van hier,... en
145
het was zelfs een betalend ticket. En een cd? Zou dat kunnen voorvallen. Ja, die cd heb ik dan toch ook wel gekocht. Is dat nog ergens voorgevallen, eventueel? Ik kan mij niet echt een voorbeeld herinneren. Bij Bony King of Nowhere was dat echt wel zo. Maar ja, ik ga niet veel naar de cd-winkel. Ik koop soms cd‟s op optredens. Dat gebeurt wel eens, ja... als ze soms goed zijn, ook qua prijs. Oké, ja, dat is ideaal eigelijk. Nu nog een paar laatste vraagskes. Wat vindt ge bijvoorbeeld niet goed aan Moodio TV? Wat ik niet goed vind, ... zou zijn, dat het zich alleen maar over de Belgische artiesten gaat. Ahja,... ...en als ze dan bijvoorbeeld een zomerfestival doen, hebben ze soms wel filmpkes van het festival,... en dan ziet ge wel dat ze daar toch wel een beetje markt kwijtspelen, doordat ze alleen maar op Belgische artiesten toespitsen. Ik weet ook niet hoe lang ze het echt gaan kunnen volhouden. Maar anders wordt het inderdaad wel misschien een toestand als myspace, ofzo... Dus, langs ene kant is het goed dat hun missie is voor de promotie van Belgische artiesten, ... maar dat betekent dat ge voor sommige dingen toch nog altijd ergens anders terecht komt. Ik weet niet of ze doorklikmogelijkheden hebben naar buitenlandse artiesten? Nee, niet echt. Op internationaal vlak is het nog zeer pril. Voor mij is Moodio TV goed voor mijn Belgische interessesfeer af te dekken, maar ik kom toch nog steeds ergens anders terecht om de rest te dekken. Inderdaad. Maar denk ik wel dat het nog steeds word bekeken als een soort exportproduct, dat ze uiteindelijk wel kunnen aanbieden in andere landen. Maar dan zouden zij misschien ook een rubriek kunnen hebben van bijvoorbeeld „Muziek over het kanaal‟ ofzo. Ge hebt ook wel zo een paar gelijkaardige initiatieven hé. Bijvoorbeeld de site van Kwadratuur. Dat is wel niet zo bekend. Nee, maar daar staan soms superalternatieve dingen op, ook over meestal buitenlandse dingen,... en dat staat niet op Moodio TV. Daar staan ook wel meer commentaren op. Bij Moodio niet zozeer. Ja, dat is waar. Maar Moodio is vooral video. Ja, nee, ... inderdaad, geen recensies enzo. Misschien is het wel goed dat het enkel video is. Want via andere sites zoals Soundslike en Goddeau, heb je nog wel een groot aanbod van geschreven pers. Misschien dat ze daar een beetje buiten willen blijven. (wacht even) Heb je er eigelijk een idee van waarom dat het bijvoorbeeld nog niet is doorgebroken bij het brede publiek? Hun bezigheid op festivals, ik denk niet dat ze zo een stand hebben als Humo ofzo. Dan zou iedereen zien dat zij er zijn. (denkt na) Wij weten wel waar ze gaan zijn, maar de rest weet dat blijkbaar toch niet zo goed. Wij weten dat soms via Ina, maar...voor een ander is dat niet zo. Ik weet toch niet of het echt de grote massa aantrekt, ...ik vermoed het niet, dat ze toch nog te tekort schieten. Ligt dit aan een tekort aan communicatie, denk je, dat ze iets te weinig... Ja, ik denk dat ze iets te weinig communiceren, ja. Het is ook wel niet gemakkelijk om echt bekendheid te krijgen hé. Ja, die competities of wedstrijden kan wel wat volk aantrekken, maar dat is zeker niet op grote schaal eigelijk. Moest het nu echt een vast TV-kanaal zijn, misschien dat het toch een beetje meer succes heeft. Zoals die Exqi-toestanden enzo. (denkt na) Je hebt nu wel de facebook voor de jongeren, maar... Ja, maar het zijn er nu wel maar 1100 ofzo die fan zijn. Ja, dat is waar, dat heb ik gezien. Ja, ik weet niet wat ze zouden moeten doen. Er vooral overal zijn. Als je er niet bent, dan denkt niemand aan u. Ik weet ook niet of de artiesten er zelf tevreden over zijn, ja of nee.
146
Goh, ja een paar van die artiesten waren niet op de hoogte wat Moodio TV juist was. De jongere, beginnende artiest vond Moodio TV wel een goed initiatief. Maar weinigen gebruikten Moodio TV als echt promotieplatform. Weinigen maakten een profiel aan, of gebruikten een eigen webTV. Weinigen artiesten deden dit. Allemaal nog op myspace enzo bezig, hé. Ja, Moodio TV zou moeten een referentie worden, in principe. Ja, inderdaad, een soort gewoonte, zoals Myspace en Youtube enzo. Ze moeten het echt leren kennen. En dat is nu nog het probleem. Maar vanaf de gemiddelde muziekliefhebber Moodio TV kent, is het echt wel een goed platform om zo wat groepkes beter te leren kennen, en op voorhand zo eens nekeer te gaan checken. Dat ze daarna denken van “Ja, dat is wel goed, da kannek eens nekeer live gaan zien”. Zo wel denkik. De mensen moeten voorlopig dus vooral gelokt worden. Misschien via ludieke acties op festivals, ik weet het niet... Ja, eigenlijk wel. Ze moeten onder het volk komen hé. Mensen moeten in het dagelijkse leven ook in contact komen met Moodio TV. Via festivals, live-optredens enzo. Misschien iets spectaculairdere reportages, want voorlopig zijn ze wel vrij low-profile. Eén micro, vrij standaarde set-up. Ook op festivals gebruiken ze kleine, moderne apparatuur. Ze komen nergens binnen met de grote vlag, om te zeggen van “ we zijn hier met Moodio TV om een reportage te maken ”. Het voordeel is dan wel dat je soms achteraf dingen ziet, die je in een andere reportage niet ziet, juist omdat ze zo in het publiek kunnen opgaan. Ja, dat is inderdaad wel waar. Maar ja, ... ze gaan zowiezo iets moeten doen, dat is een feit. Proberen nog meer in de krant te komen met initiatieven, meer zichtbaar op festivals enzo. Want aan de kwaliteit van de reportages moet niets gedaan worden. Misschien iets meer teasers, banners om volk te lokken. Maar dat kost geld natuurlijk hé. Via partnerschappen enzo misschien. Dat doen ze wel, partnerschappen aangaan met Humo, Court-Circuit etc. Die zouden ze dan misschien nog meer kunnen uitspelen. Ik heb ze voorlopig nog niet veel tegengekomen. Voor de rest proberen blijven te gaan, en werken aan meer bekendheid, zou ik zeggen. Dat is een feit. (wacht even) Hebt u eventueel nog extra opmerkingen over Moodio TV? Niet onmiddellijk. Moest er nog iets zijn, zal ik zeker een mailtje sturen ofzo. Perfect. In ieder geval bedankt voor het interview, voor de nuttige opmerkingen. Ik zal u proberen zo snel mogelijk het eindresultaat te bezorgen.
Transcriptie „Wannes Vertommen‟ Interviewer: In ieder geval al bedankt om even tijd vrij te maken voor een kort interview. De bedoeling is dat ik een nu een paar concrete vragen stel over het project Moodio TV en over de manier waarop je dit concept gebruikt. Hierbij is in principe elk antwoord juist en moet je jezelf zeker en vast niet inhouden om te zeggen waar het op staat. Indien de vraag niet echt duidelijk is, mag je dit uiteraard altijd melden. Goed... Eerst had ik graag geweten waar je Moodio TV eigenlijk juist hebt ontdekt. Wannes: Goh, ja... ik surf wel geregeld naar de site van Poppunt en Vi.be, en Frappant, en alle officiële overheidsinstellingen die te maken hebben met muziek. En daar staat Moodio geregeld op vermeld. Interviewer: En is dat via online banners? Wannes: Nee, meestal „in samenwerking met‟ of „onze partners‟ ofzo. Interviewer: Ahja... Wannes: Maar ik ga daar geregeld eigelijk , gelijk [...] enzo, da bezoek ik ook wel geregeld. Interviewer: Aahzo...goed, ja. En heb je dan ook iets over Moodio TV opgevangen via mondop-mondreclame ofzo?
147
Wannes: Ja, via een wedstrijd. Ik ken een groep die dat ek misschien ging opnemen,...da was Jesus Hendrix & The Apostles denkik, en die hebben dees, de vorige maand de wedstrijd gewonnen, en die vroegen ook aan mij of dat ek elke dag wou stemmen. Dus dat is effectief wel via mond-op-mondreclame via die wedstrijd hé. Interviewer: Ahja, zeer goed Wannes: Ahja, ook wel die Humo‟s Rock Rally Reports op Jim of TMF, ik weet het niet goed? Interviewer: Ik denk TMF... Wannes: Awel, da neem ik op en die verwijzen op het einde toch altij naar Moodio TV, toch voor alle reportages denkik. En die hebben zo een schoon rubriekske van Humo‟s Rock Rally ook. Interviewer: Ahja. En die bent ge ook altijd gaan checken dan? Wannes: Ja,... Maar het ging wel vooral over de tien groepen die in de finale stonden, of in de halve finale. En die hebben dan elk een reportage gekregen op Moodio... Interviewer: Aahzo, ja. En hoeveel keer per maand surf je dan de laatste tijd naar Moodio TV? Zo gemiddeld? Wannes: Goh,... nu omdat ik het net ontdekt heb, ... tussen nu en een maand geleden zeker meer dan dat het in de toekomst zal gebeuren. Maar nu denk ik twee keer per week ze, toch wel. Ook omdat ik benieuwd was, en omdat School is Cool de Rock Rally had gewonnen... Ik dacht, misschien komen er wel meer reportages, zoals over diejen dikke me zijn tombs. (lacht) Interviewer: (lacht) Zou wel ideaal zijn, inderdaad. (lacht) Nu, als ge dan surft, is dat dan meestal wanneer ge de facebook nog eens tegenkomt, of via een nieuwsbrief ofzo. Of is het echt vanuit uzelf dat ge beslist: “Nu ga ik nog eens naar Moodio TV.” Wannes: Das uit meneige, ... want ik heb een soort patroon als ik ni,...bijvoorbeeld als ik mix of thuiszit, of zoals nu, aan mijne kamion aan het werken. Dan, om het uur ofzo check ik mijne facebook. En dan check ik ook fora over audio, en ook Moodio TV. Moodio zit er dus hier en daar zowiezo wel tussen. Interviewer: Ahja, dus echt... Wannes: Op eigen initiatief, ja. Ma ik vermoed dat, nu dat ik, allé, toch de interessantste, naar mijn goesting, heb gezien, dat da wel gaat minderen. Tenzij dat ze met een heel nieuw format nog afkomen ofzo, want nu heb ik alleen maar de reportages van groepen gezien, of van cultuurcentra‟s enzo. De rest, weet ik niet,...staat er nog iets op? Interviewer: Goh, ja. Er staan er nog wel verschillende op. Uiteindelijk, die zult ge zeker hier en daar nog wel tegenkomen in de toekomst denkik. Wannes: Awel ja, als ik dan nieuwe dingen vind ofzo, wel. Maar ik vind hunne site ook ni echt supergestructureerd qua lay-out eigelijk. Allé,...het is ni kei onlogisch ook niet, maar ik vond hem ni echt heel gebruiksvriendelijk vanaf den eerste minuut. Interviewer: Ahja, wel een interessante bevinding. En als ge dan surft, hoelang duurt dan ongeveer zo een gemiddelde surfsessie dan? Wannes: (denkt na). Dat hangt er vanaf eigenlijk. Ik vind het wel aangenaam, dat als ge een filmpke aanklikt, dat het van zijneige alfabetisch voortloopt. Dus, als ge bijvoorbeeld Pierre Ankaerts en zijn Jazz Quintet, denkik nu, ...is ni echt iets waar dak misschien op zou klikken, maar doordat da dan na iets kwam van Shameboy ofzo,... hé, loopt da gewoon door. En dan kunt ge da gewoon op laten staan, tussen..., ja als ik iets aan het doen ben. Dus ja, het hangt er vanaf. Pakt toch zeker tien minuten per keer ofzo. Interviewer: Oké, goed. Ja inderdaad, ge kunt er ook moeilijk uren blijven opzitten natuurlijk. Er gaan zowiezo dingen komen die u niet interesseren. (wacht even) En ken je veel vrienden of kennissen die naar Moodio TV surfen. Wannes: Euh, (denkt na), ja, ... nee eigelijk nog ni. Maar ik weet niet, dat is misschien,...misschien dat er wel zijn, maar dat ik het er gewoon nog ni van weet. Maar ik heb er nu een profiel opgemaakt, en ik heb toch al, kweetni, twintig vrienden ofzo, van gasten, toch allé, verre kennissen ofzo. Dus die wel zeker, ja. (wacht even) Maar ik denk dat ze met hun
148
wedstrijd echt wel,...ja das ni slecht ze qua publiciteit. Interviewer: En hoe bekend is Moodio TV dan volgens u bij het grote publiek? Wannes: Zeer onbekend. (denkt na) Ik denk bij het muziekminnende, en bij mensen die meer in de wereld proberen te komen, of er al in zitten, dat ze daar al wel een beetje aanhang hebben, ... maar bijvoorbeeld, euh... gewoon gasten die wel geïnteresseerd zijn in muziek en naar Werchter gaan, maar ni voor de rest echt passioneel ermee bezig zijn, ... ik denk ni dat ze daar... Ik denk ook niet dat ze met dees format die kant gaan kunnen vinden. (denkt na) Allé, denkik, ik weet het niet. Youtube is maar ene klik weg hé, en daar staat ook veel op. Interviewer: Ja, dat is inderdaad wel waar. Wannes: Het is niet echt zo exclusief he. Allé ja, een beetje wel, ma... Interviewer: En als ge, nu over het gebruik zelf,... stel, ge beslist om naar Moodio TV te gaan. Gaat ge dan specifiek op zoek naar bepaalde inhoud, of klikt ge eerder willekeurig filmpjes aan? Wannes: Euh, met Humo‟s Rock Rally was ik specifiek op zoek naar informatie daarover, en over de winnaars, allé, en andere... En groepen waarvan dat ek gehoord heb dat die erop stonden, bennek ook expres gaan kijken. Euh,... maar voor de rest (denkt na) meer zo per toeval. Allé, ge hebt daar da vensterke, en daar komen al die namen schoon op. En dan klik ik op hetgeen da mij interesseert. En doordat dat dan doorloopt, hebt ge dan ook andere,... die wel goe zijn. Maar ik vind het tof, allé, ook wel dat ze zo heel breed gaan qua genres. Er staan er echt wel goeikes op, en Shameboy, en dingen gelijk klassieke klarinet, en jazz, en dubstep, en... Interviewer: Ahja, inderdaad. En met welk doel bezoekt ge dan doorgaans Moodio TV. Is het ook echt om nieuwe bands te leren kennen, of gewoon om meer te weten te komen over groepkes die da ge al kent? Wannes: Alletwee. Het zit goed ineen hé, het is aangenaam om naar te kijken. Het is beter dan een zelfopgenomen ergens in een jeugdhuis, dat op ne myspace staat. En ge komt er meer mee te weten. Maar, ik vind dat hun, ... ja hun bandprofielen niet echt... ze mogen veel uitgebreider zijn als myspace, vind ik. Nu staat er zelfs ni echt op, wie dat er allemaal in meespeelt. Dat is toch bijna een minimum. Ook vanuit het opzicht,... wanneer ik nu PA ga doen voor een groep, en er komen vier groepen en die sturen riders door,... ik ga dan altijd eerst op de myspace checken hoe dat da klinkt, dat da echt wel klopt op dieje rider. En het zou ook aangenaam zijn moest Moodio daar ook voor kunnen dienen. Maar dat is nu nog niet het geval. Interviewer: En je gebruikt het dus vooral voor bands die dat ge bijvoorbeeld moet mixen, of van ergens hebt opgevangen. Om daar dan eigenlijk meer over te weten te komen dan. Wannes: Ook, ja, ik zou da graag in de toekomst toen. Maar voorlopig staat er nu ook nog ni superveel op hé. Misschien dat da, allé, hopelijk verandert dat. Dus voorlopig wel informatief en recreatief, maar da gaat nog allemaal veranderen denkik. Interviewer: En ja, als ge dan op de site zit.Ge zegt nu al wel dat ge naar groepkes gaat zoeken, waar ge meer over te weten wilt komen. Maar over het algemeen, welke soort filmpjes zijn het die je zoekt. Welke soort muziek vooral? Wannes: Da speelt echt gene rol eigenlijk. Bijvoorbeeld, Walter Boeykens vond ik ook interessant. En dat is klassiek. Ik denk niet dat het bij mij genregebonden is. Het is meer waar dat ek goesting in heb, dak... maar alle genres vind ik ook wel goe ze. Interviewer: En als ge nu toch moest zeggen, die soort reportages kies ik meestal. Bijvoorbeeld, kijk je vooral naar artist focus-filmpjes of eerder naar de summer sessions? Wannes (kijkt een beetje verbaasd): Euh,... ik geloof meer op de artist focus denkik. Maar ik weet niet,...ja... vooral ook filmpkes over het Stuk, en het Depot en het Stuk en de Petrol. Da vind ik ook wel interessant. Interviewer: Ahja oké. En nu iets concreter, welke groepen ben je ondertussen al tegengekomen op Moodio TV? Die da ge bijvoorbeeld daarvoor nog ni echt kende. Wannes: Tot nu toe nog ni echt veel. Allé, ja ik kende bijvoorbeeld Pierre Ankaert, ik had er al
149
van gehoord. Maar nu weet ik echt wel wat dieje mens doet op gebied van muziek. Maar dat is één van de weinige. Want,allé, bijvoorbeeld gelijk Shameboy, het is niet dat ek die echt kei goe ken, ik heb er wel cd‟s van, maar het is niet dat ek die volledig ni kende. Het is dus niet via Moodio TV dat ik bijvoorbeeld Shameboy heb leren kennen. Ook omdat ek er ni genoeg op gezeten heb waarschijnlijk. Op gesurft heb... Interviewer: Ja, da kan natuurlijk wel. Maar het kon natuurlijk zijn dat bijvoorbeeld bij Humo‟s Rock Rally, ik zeg maar iets, School is Cool... Wannes: Ja het is ook, omdat die met Frappant, ja ik zat toen mee bij de jury bij, allé ja, al die andere ook, gelijk Psycho 44, Crackups, allé nogal veel groepkes dede daaraan mee, Willow ook. En al de rest was toch ni goe (lacht) Interviewer: (lacht) Ja da was inderdaad ni echt ne vette. Ik vond het ook ni echt... Wannes: Maar da van School is Cool, da gaat nen hit worden. Schrijft da maar op ! Interviewer: Ik zal het noteren (lacht) Wannes: Jama, echt waar ze. Zowiezo. Interviewer: Ja, serieus, ik ben daar ook van overtuigd ze. Maar hebt ge eigenlijk een zicht op welke soort bands het meest aanwezig zijn op Moodio TV. Wannes: Ik denk dat da toch vooral in het pop-rockgenre te zoeken is. Allé, ja, het staat in hunne mission statement, dat ze wel breed willen gaan qua genre enzo. Maar ik denk wel dat er meer aanbod is van pop-rock enzo. Allé, pop-rock en postrock, en alle andere dan jazz en klassiek enzo. Interviewer: Ahja,... Wannes: Ik vind het wel straf dat ze al een aantal grote kleppers ook... Alle, toch Gorki en K‟s Choice, ... allé grote kleppers, toch wel groepen die al wel wat verwezelijkt hebben. Dat het niet alleen, ...ja... het zou toch een soort kwaliteitslabel moeten worden. Interviewer:Ja, het is inderdaad bijvoorbeeld niet meer amateuristisch en niet alleen maar beginnende groepjes Wannes: Ja nee, het is toch ne professionele myspace eigelijk. Interviewer: Ja, ... En wat is volgens u het hoofddoel van Moodio TV? Wannes: (denkt na) Ja,... volgens mij, en da klopt ook wel met wat er in hun mission statement staat, is dat het, da ze een soort internetplatform willen aanreiken aan beginnende groepen, omdat ze vinden dat er ni genoeg euh,... da myspace ni professioneel genoeg overkomt. En dan hebt ge alle andere alternatieven, die ok zo maar, ... bijvoorbeeld ne facebookgroep, ... dat is ni slecht, maar als ge op Moodio, en dat is proper gefilmd, en dat is goe belicht, en dat is schoon gemixt, en da klinkt een beetje goe, (denkt na), da is natuurlijk een pak, ja, aangenamer om naar te kijken. Interviewer: Ja... Wannes: Dus ik denk da ze da willen aanbieden aan de groepen, maar dat ze zo een soort selectie moeten maken... Interviewer: Tussen alle soorten groepen, of... Wannes: Ik denk het wel ja, dat dat de bedoeling is. Interviewer: En alleen Belgisch, of ook buitenlands? Wannes: Zo goed heb ik de mission statement ni echt gelezen. Ik dacht...Belgisch. Vooral de nadruk op Belgisch, dus Waals en Vlaams. Daarmee dat ook de wedstrijd elke maand tweedelig is. Interviewer: Aahzo, ja. Want eigelijk is Moodio TV echt gefocuset op Belgische muziek. Dus het is enkel van Belgische muzikanten. Denk je dat veel bezoekers Moodio TV zien als een soort promotieplatform voor Belgische artiesten? Wannes: Ja..., ik weet niet hoe ge het anders zou kunnen bezien eigenlijk. Het is een promotieplatform hé. Allé, ik weet nu niet of ze er de internationale markt mee willen bereiken, want dan is het stom dat ze het enkel int nederlands zetten he. Interviewer: Ja, nee, het is alleen voor Belgische artiesten. Is dit duidelijk genoeg voor de
150
bezoekers van de site? Wannes: Goh, het staat er ni bonk in het groot op he. Maar als ge de moeite doet om da spel te lezen onderaan, dan snapt ge het wel hé. En als ge der efkens op surft, hebt ge het ook wel door hé. Da de U2 ofzo der ni opstaat... Interviewer: En zijn er dan artiesten van bijvoorbeeld Franstalig België die je ondertussen hebt leren kennen via Moodio TV? Wannes: Helaas nog niet echt. Ik heb er hier en daar al wel reportages van gezien, ik dacht,... ik weet bijvoorbeeld Barbie Bangkok, ik denk dat da Franstalig is hé? Interviewer: Ja, awel ja, van Brusselse kant geloof ik. Wannes: En, en euh...Team William, zijn dat ook Walen? Interviewer: Euh, nee, die niet denkik Wannes: Ik heb er nu nog hier en daar wel gezien, maar ik weet ni goed... Interviewer: Barbie Bangkok wel zowiezo... Wannes: ja, ik wil meneige daar eigelijk wel nekeer mee bezighouden, dat ik die van den andere kant, om het zo te zegge, ook een beetje leer kennen. Dat is ook wel nodig, want echt veel komen die in Vlaanderen ni over de vloer. Dus hopelijk nog veel groepen van daar leren kennen. Interviewer: Ja,... Nu, hebben de reportages op Moodio TV een invloed op uw algemeen beeld van Belgische muziek. Wannes: Goh, nee. Ik denk dat mijn beeld van de Belgische muziek al vrij goed gefundeerd is. Allé, ja, omdat ik daar al meer mee bezig was, ook al vrij professioneel. Meer dan de gemiddelde popenthousiast. Interviewer: Was het bijvoorbeeld gevarieerder dan verwacht, of van hoger niveau dan ge uiteindelijk had gedacht. Wannes: Ik had nu wel ni echt verwachtingen, omdat ik er al veel van wist. Maja, tis proper hé, het is zeker één van de beter internet, euh, ... allé ge hebt er nu engelstalige, met meer internationale, ... die zowat hetzelfde doen. En Moodio doet hier zeker ni onder voor bijvoorbeeld Basement TV ofzo, en daar komt dan Eels, enzo... Maar dat zijn wel echte studio..., ja die hebben ne studio en daar komt dan een groep opnemen, bijvoorbeeld Queens Of The Stone Age. Die komen dan opnemen en die komen dan een vier, vijftal nummerkes spelen, akoestisch of... Interviewer: Ahja, Wannes: En dan stellen die huneige voor. Ik denk ook dat Moodio op zo‟n dingen gebaseerd is, want die andere sites bestaan al iets langer Interviewer: Ahja, dat is inderdaad wel.... Wannes: Allé, ik weet da ni hé, maar het trekt er toch een beetje op. Maar het moet dus zeker ni van kwaliteit onderdoen... Interviewer: En op welke manieren heeft Moodio TV, want ge hebt nu ondertussen al wel reportages gezien hier en daar, ... op welke manier heeft dat ooit concreet uw mening tegenover een bepaald groepke of artiest beïnvloed? Bijvoorbeeld, door een filmke van bijvoorbeeld School is Cool te zien, da ge dan denkt van: „Amaai die mannen zijn toch wel de moeite‟... Wannes: Wel, ik moet zeggen, ik heb ni echt veel filmpkes gezien van groepen dak nog ni kende. Dus ja, het is meestal bevestigd zowa,... Kben nu nog ni voor verassingen,... maar ja het kan nu wel dat, Barbie Bangkok, kheb daar nu al wel wa van gehoord, maar misschien da mij da nu heel goe bevalt. Ik heb nu naar Team William gezien, en ik dacht dat ek da kut vond, en nu is dat ook bewezen dat ek da ook echt kut vind. Voorlopig werkt het dus alleen bevestigd. Interviewer: Allé, ik vind persoonlijk Team William wel ni slecht... Wannes: Bwa nee, die staan mij ni aan... Interviewer: Ja, maar ja, inderdaad, meningen verschillen. Nu, in welke gevallen heeft een filmpke of andere inhoud, één of andere reportage, uw aangezet tot het kopen van
151
muziekproducten, dus bijvoorbeeld, je hebt een filmpke gezien en ge denkt: „Oh, diejen download ganek nekeer checken, of die wil ik wel eens live aan het werk zien‟? Wannes: Tot nu toe nog ni echt, maar ik zeg het, ik zit nu nog altij in da vroegere stadium van ontdekking nog hé. Maar ik denk wel dat da, dat er, dat er bijvoorbeeld een groep, dak dan via Moodio ga leren kennen, dat die ergens in de buurt komen, dat ik denk: „Oei, voor 8 euro kannek die wel is gaan zien‟. Maar cd‟s kopen enzo, ... ni echt eigelijk. (denkt na) Allé, ik heb een soort vaste groepen waar dat ek alle cd‟s van koop, en ik heb er nog geen extra gekocht door Moodio. Maar da komt waarschijnlijk he,... zeker als ze hun aanbod nog gaan uitbreiden. Interviewer: Is de mogelijkheid dan groot dat ge ne cd koopt van echt een groep da ge nieuw ontdekt en da ge zegt: „Die wil ik wel beter leren kennen‟. Wannes: Ja, den trigger voor ne cd te kopen is „ik moet die groep goe vinden‟. Dus als ik twee goei nummers daarvan hoor op Moodio, dan is da voor mij voldoende,...om euh...ja, als School is Cool nu ne cd uitbrengt, en daar staan twee van die kleppers op à la Elbow, gelijk dat ze nu enen hebben, en ik kende die ni, en ik kom het te weten via Moodio, dan is da voldoende. Interviewer: Ja,... Wannes: Dat is zeker nen treshold, ... goei nummers Interviewer: Oké, inderdaad. Als dan de kwaliteit in orde is op Moodio, dan... Wannes: Ja het valt echt goe mee! Het is veel beter dan Myspace, wa betreft van muziek. Interviewer: Ja , dat is wel waar, het is inderdaad wel professioneel aangepakt Wannes: Het is ook een mp3ke he, maar het is veel beter geript hé, allé gecompresseerd. Want als ge op myspace iets upload, dan doet da nog vanalles met uwe klank, dingen die ni kloppen enzo. Terwijl er hier professionele gasten aan werken, en [...] Interviewer: Aahja,... Zijn er ook dingen die ge eigenlijk ni goed vond aan Moodio TV? Wa vond ge bijvoorbeeld ni goed? De site, het concept op zich. Wannes: Het is echt tof, maar ik vind hunne site ni echt supergebruiksvriendelijk vanaf de eerste seconden. Gelijk, ge komt op het hoofdscherm, het home..., de indexpagina, en dan stond daar „line up‟ en iets met Polle Pap, en ja, ik klik daarop, en ik wil teruggaan om terug naar het hoofdscherm te gaan, dan is dat al fout in dieje site, dan gingek naar de site van daarvoor, naar facebook. Ik klik een filmpke aan, ik wil terug naar mijn hoofdpagina, als ge vorige klikt, dan gaat da terug naar Facebook. En ook, ... Polle Pap vond ik nimeer tussen hun aanbod, euh... gewone standaardfilmpkes. Maar misschien heb ik er dan nog ni genoeg, lang genoeg op vertoefd. Maar ik vind, als ne site na 10 minuten ni duidelijk is, er iet aan veranderd moet worden qua gebruiksvriendelijkheid. Interviewer: Ja, in principe wel eigenlijk. Wat zou je dan bijvoorbeeld zelf veranderen? Hoe zou je de site of het concept zelf verbeteren? Wannes: Awel, het grote probleem was wel, da als ge vorige klikt, da ge dan terug gaat naar Facebook, in plaats van naar het hoofdscherm of vorige filmpke. En dan, euh, ... (denkt na) ...als ge nu inlogt, ... hij onthoudt uw inloggegevens ni. Of er is ook geen mogelijkheid om aan te klikken „onthoud mijn gegevens‟. Ge moet altijd opnieuw uw emailadres en paswoord intikken. Dat is ok ambetant, vind ik. Da kan toch ni zo moeilijk zijn om da aan te passen? Maar voor de rest ziet het er wel gelikt uit, dus.... Interviewer: En bijvoorbeeld, de reportages zelf. Zout ge daar iets aan veranderen? Mmmh, nee... Ma der zit blijkbaar ne logica in met „artist focus‟, en euh....(kijkt verward) Interviewer: Ja, ge hebt verschillende.... ge hebt „artist focus‟, da ze echt focussen op de artiest, ge hebt „summer sessions‟, dat is vooral op festival,... Wannes: Aahja, ... en ge hebt gelijk Psycho 44, dat is meer een voorstelling van die groep, en „wij zijn‟, en „ik heet dit en da‟, en „ik speel bas‟. En dan hebt ge Roland, en dieje speelt gewoon,... dieje zegt: “kom binnen” en dan speelt dieje gewoon één nummer volledig uit. Zita Swoon ook, ... allé, das ni ... misschien dat er ook nog een verder verschil is in de categorieën van filmpkes. Da de één een nummer spelen echt, en da de ander gewoon praten over nummers...
152
Interviewer: Goh, ja er zit hier en daar nog wel een onderscheid tussen de reportages, zeker. Maar, nu bijvoorbeeld de naam „Moodio TV‟ zelf. Vind ge da....? Wannes: Dat is ni slecht. Maar ik weet ni, ... zit er een betekenis achter? Interviewer: Da weet ik ni echt. Maar vindt ge het op zich een geschikte naam voor een promotieplatform van Belgische ... Wannes: Goh, ja, het bekt ni zo lekker als Poppunt, Frappant of Vibe of Petrol ofzo, maar het zeker even goe als Facebook of Myspace hé. Da zal een kwestie van gewoonte worden zeker... ja, Moodio TV... ja, ni slecht. Zeker ni als er een betekenis zou achter zitten, want dan snap ik het misschien wel. Interviewer: Goh, ik denk eerder van niet, maar daar ben ik niet zeker van. Maar waarom denkt ge uiteindelijk dat Moodio TV nog niet echt is doorgebroken bij het brede publiek? Wannes: Ik denk dat da eerder aan het brede publiek ligt dan aan Moodio zelf. Want als ge actief op zoek gaat, ... Ik weet nu ni hoe lang tem al bestaat? Interviewer: Ik denk rond de 2, 3 jaar... Wannes: Oei, ... aah, ik dacht dat da.... Interviewer: Ja, toch minstens 2 jaar... Wannes: Dan staat daar toch ni veel van reportages op vindek, allé van euh.... Interviewer: Goh, nee, maar ik denk dat de professionele aanpak nog niet zo lang gebruikt wordt. Wannes: Aahja, ... ja, ik weet nu ni. (denkt na) Want het is wel moeilijk ook om de Belgische bevolking aan het, ... (denkt na) , bekend te maken met een platform zoals Moodio TV. Maar als ge, gelijk met die wedstrijd, da vind ik echt wel.... Zeker ook als ge er elke dag op moet gaan stemmen, en op den duur ook al de vrienden en medemuzikanten, en die doen dan volgende keer mee... dat is zeker ni slecht. Want vorige maand was den eerste keer denkik... Dus ik denk als ze da een paar jaar doen, da wel macheert ze. Interviewer: En zijn er nog voorstellen da ge denkt van: “als ze zo‟n dingen doen, zullen ze misschien bekender geraken, een breder publiek aanspreken”. Wannes: Ik weet ni, maar dat is misschien vanuit eigenbelang dan... het zou ook neig zijn moesten ze ook studio‟s en geluidstechniekers aan het werk laten zien. Of die hun gerief of bijvoorbeeld studiosessies tone... Kweetni, mij lijkt da heel aangenaam en interessant, maar misschien is dat omdat ek ne vakidioot ben, of ne nerd op da vlak... (denkt na) Maar da hoeft ni alleen studio of geluidstechnici te zijn, maar da kan ook bijvoorbeeld een samenvatting zijn van den dag van ne platenbaas ofzo he, ... da lijkt mij ook zeer interessant. Of ne pusher of ne publisher ofzo he. Interviewer: Ja, daar zit wel iets in... Wannes: Gewoon, da ge daar nu nekeer een goei beeld op hebt wa da bijvoorbeeld die gaste van PIAS nen helen dag doen... Allé, kwenie, da lijkt mij aangenaam. Maar da kan natuurlijk liggen aan mijn vakidioterie... Interviewer: Neenee, zeker ni, da lijken wel goeie voorstellen. En ge denkt dat, allé, me zo‟n dingen te doen, dat ze dan meer publiek gaan trekken enzo. Wannes: Ja, ik denk da wel ja. Maar ge moet zien hoe dat... dat de input dat ge der insteekt, dat dat het waard is he. Dat het genoeg oplevert. Interviewer: Ja, inderdaad wel, dat is waar. In principe waren dit de meest belangrijke vragen. Zijn er nog bepaalde dingen over Moodio TV, die ge kwijtwilt? Wannes: (denkt na) Goh, nee, ni echt. Dat is ongeveer alles wat dak kwijtwou eigelijk. Interviewer: Oke, zeer goed. In ieder geval bedankt voor uw tijd en voor de nuttige informatie. Wannes: wast in orde? Interviewer: Jaja zeker, ik ga der zowiezo meer dan voldoende informatie uit kunnen halen. Wannes: ideaal, dan is mennen tijd nuttig gespendeerd. Interviewer: Zeker en vast. In ieder geval zeker nog nekeer bedankt!
153
Transcriptie „Wim Van de Sande‟ Interviewer: Het zijn vrij algemene vragen, dus dat gaat zeker geen probleem zijn. Uiteraard is er ook zeker geen fout antwoord en mag je absoluut zeggen wat je denkt. Wim: Aha, oké, geen probleem. Interviewer: Eerst had ik graag geweten waar je Moodio TV eigelijk hebt ontdekt? Wim: Euh,...via Facebook. Omdat ik zag dat er mensen in één keer fan werden van Moodio TV. Dat zag er wel interessant uit en dan ben ik naar de site geweest. Zo is het ongeveer wel gegaan. Interviewer: En is dat de enige manier dat je met Moodio TV in contact bent gekomen? Of had je het al wel eens eerder gezien? Wim: Nee, nog niet gezien ervoor, nee. Facebook was echt de eerste keer dat ik ermee in contact kwam, en ik ben vrij meteen fan geworden dus, en dan naar de site geregeld eens gaan kijken. Interviewer: Ahja, oke, goed. Wim: Ja, gewoon... omdat het toch gaat over de Belgische muziekscene, en dat interesseert mij wel. Ik dacht „ooh, dat is handig‟, dat die zo... ja, al die filmpjes er ook op posten, op facebook ook. Dat ze nieuwe filmpjes hebben enzo. Dat is wel vrij up to date, en dat is wat ik wel graag heb. Interviewer: En hoeveel keer per week surf je dan zo naar Moodio TV Wim: Ja, het is wel zo,...omdat ik op kot zit, moet ik mijn downloadlimiet in het oog houden, dus het gaat niet al te veel, ... maar in het weekend vooral, dan is dat zeker geen probleem en kijk ik wel meer. En moest je geen limiet hebben, zou je dan in de week nog geregeld kijken? Ja, zeker. Nu moet ik er wel goed op letten, maar... anders zou ik toch nog wel meer zien. Zeker en vast. Is het dan dagelijks, of...? Ja, nee dat nu ook niet. Niet dat er ook zoveel nieuwe filmpjes per dag bijkomen, dus... Ik denk twee keer per week ofzo, dat ik ga kijken. Ik denk dat je dan wel meebent, als je dan zo een ureke kijkt, of een halfureke. Aahja. Dat is wel een goed gemiddelde, ja. (wacht even) En wanneer beslis je nu dan tegenwoordig meestal om naar de site van Moodio TV te surfen? Is dat gewoon uit eigen beweging of is het tegenkomen van de facebook terug dat je... Ja, soms wel via facebook, dat ze iets interessant posten ofzo, dan ga ik wel eens nekeer terugzien. Als het mij interesseert, zeker en vast ja. Maar, ... ja, anders ook gewoon als ik eens niets te doen heb ofzo, dat ik denk van „aah, ik zal nog eens gaan zien‟. Eigelijk hetzelfde als ik met Youtube heb eigelijk, ...dus...een bepaalde groep gaan zien ofzo, ... als er eens iets nieuws gepost is ofzo. Dat doe ik dus ook met Moodio TV eigelijk. Aahja, op die manier. En hoelang duurt dan ongeveer zo‟n gemiddelde sessie? Is dat één filmpke, of... Nee, meestal wel meerdere ze. Maar het is ook,... die filmpkes zijn dikwijls, ja... die volgen op elkaar,...allé soms toch,...en dan blijf ik meestal gewoon verder zien. Aahja, dus meestal één filmpje dat je zelf zegt van „ooh, dat lijkt mij wel interessant‟, en dan... Ja, of soms een nieuwe groep, zoals nu met Humo‟s rock Rally was ik wel curieus naar wie er allemaal meedeed. Dus daar heb ik wel systematisch alles van gezien. Soms ook dingen, ...die ik niet direct ken, zoals klassieke muziek ofzo,... dat staat wat verder van mij. Dat ik daar per ongeluk bij kom, nieuwsgierig ben en daarop klik ofzo, en dan is dat wel interessant. Aahzo, dus die bekijk je ook wel. Niet dat je onmiddellijk zegt van „oei, dat is niets voor mij‟.? Nee, ... ja soms wel, dat ik denk van „oké, dat is nu toch niet zo interessant‟ , maar meestal kijk ik wel verder en heb ik al wel vrij veel ontdekt, die ik anders niet had gekend, dus dat is echt wel interessant. Dat vind ik er echt positief aan. Dat je ook zelf kunt kiezen een beetje, waar je
154
naar kijkt, en of je ernaar kijkt enzo. En dat je toch in contact komt met verschillende muziekstijlen toch. Dat je niet beperkt bent tot... Ja, nee dat is wel waar. Ik ga meestal altijd in dezelfde richting zoeken, en dan...heb je soms een richting die je negeert, en dat is soms spijtig vind ik. En dat is zeker niet het geval met Moodio TV. Dat is inderdaad wel waar. Ik vind dat wel chique dat die echt alles aanbieden zo. Aahja. (wacht even) En hoeveel vrienden en kennissen heb je waarvan je ook weet dat ze naar Moodio TV surfen? Eigelijk niemand (lacht). (lacht) aah,...niemand Nee, echt niet direct, nee. Nog echt niks van gehoord. Ja, nee, ... voor de rest echt niemand specifiek die ik ken. Spijtig wel eigelijk. Maar ik heb ook nog niet het woord verspreid. Ik ben zelf wel heel geïnteresseerd,...maar die andere mensen misschien niet zo hard. En denk je dan dat Moodio TV bekend is bij het grote publiek uiteindelijk? Ik denk het echt niet. En als je een schatting zou moeten maken, hoeveel volk en welk soort volk zou zulke site dan aantrekken. Ik denk vooral mensen die in die muziekwereld willen stappen, dat die wel op de site willen komen. Ik denk dat hij voor de rest niet mainstream genoeg is om een groot publiek te kunnen trekken. En ook, ja... als het niet op TV komt,... TV is ook meer een medium, dat trekt meer volk aan. Terwijl zo een site, daar moet je echt opkomen, daar moet je ook persoonlijk voor kiezen, en als het dan niet zo hard gepusht wordt, ga je die niet vaak bezoeken. Dus, ... wel een minder breed publiek op zich. Vooral voor mensen die echt geïnteresseerd zijn, ofwel echt ermee willen verdergaan. Aah, oke ja. Dus eigelijk bedoel je dat het meer een echt nichekanaal is voor echt mensen die echt volledig met muziek bezig zijn, maar bijvoorbeeld niet echt mensen die enkel de groepen kennen die bijvoorbeeld op de radio gespeeld worden. Ja, dat denk ik vooral wel. Ik denk vooral de mensen die betrokken waren ook bij de filmpjes. Dus die aanwezig waren op een evenement, of fan van de groep, of familie enzo. Dus echt wel diegenen die geïnteresseerd zijn. Het is wel redelijk breed van aanbod, dat wel, ...want ze hebben alle muziekgenres, maar toch... ja, zo heb ik bijvoorbeeld een Marokkaans gitarist leren kennen, nooit van gehoord,... en ze hebben die gewoon gefilmd terwijl die op zijn gitaar speelde. Ik vind dat echt geweldig, maar ik vermoed dat niet veel mensen door zulke filmpjes aangetrokken. En om nu even terug te komen op dat doorklikken enzo. Als je naar de site gaat, ga je dan echt op zoek naar bepaalde inhoud? Of klik je gewoon willekeurige filmpjes nog verder aan, of... Ja, nu met Humo‟s Rock Rally heb ik wel specifiek gekeken. Maar al de rest, dat is eigelijk gewoon eens nekeer kijken wat er is, en...zelfs nu ook, een Waalse die daar ergens een prijs had gewonnen,... een muzikantenprijs. Dat was een zangeres,... die heb ik ook wel leren kennen. Die kende ik daarvoor niet. Dan ga ik zo eens kijken en zien wie dat is, ... en er nog eens op klikken. Maar soms ga ik ook echt gericht zoeken bepaalde groepen. Dus het voorname doel is toch nieuwsgierigheid, eerder dan toch specifiek een groep op te zoeken. Ik vind dat het eigelijk toch te weinig te bieden heeft, als je er echt specifiek wil opgaan. Als je echt een bepaalde muziekstijl,...echt veel van wil weten, dan vind ik het iets te beperkt. Het is eigelijk eerder om uw,...interesses te verbreden naar bepaalde genres, stijlen, ... die misschien anders niet echt interessant lijken. En om daar dan op uit te komen. Dus eerder echt om nieuwe bands te leren kennen, dan? Ja, inderdaad Of, als je moest kiezen. Zou het dan uiteindelijk zijn om nieuwe bands te leren kennen of om
155
meer info te weten te komen over groepen die dat ge al kent? (denkt na) De beiden dan toch, eigelijk. Want, ... ik klik ook wel op de groepen die ik al ken, waarvan ik denk van „ah, interessant, wat hebben die misschien gezegd?‟ of „hoe was het geweest, dat concert‟. Maar, dat is niet echt informatie, ...dat meer biedt. Ge ziet daar wel een concert van iemand, maar het is toch altijd beperkte informatie. Niet dat er een hele uitleg wordt gedaan over de nieuwe cd, toch niet dat ik weet. Aahja, oké. En als je echt concreet beeld zou willen geven welke soort filmpjes je meestal bekijkt, ...welke soort reportages? Vooral toch nog altijd de rockscene. (denkt na) Ondanks dat ik ook wel soms is met klassieke muziek en jazz in aanraking kom, en daar ook wel naar kijk, ... toch altijd nog meestal naar rock, omdat mij dat toch altijd nog het meeste interesseert. En welke groepen ben je dan tegengekomen? Bijvoorbeeld, een greep uit het aanbod van groepen die je op Moodio TV bent tegengekomen voorbije maand. Ooh, ... wat ik me nog kan herinneren is K‟s Choice met haar nieuwe cd, ... voor de rest ja de filmpjes van Humo‟s Rock Rally, ...maar ook zo dingen die ik niet ken ook. Bijvoorbeeld het Beatbox-festival daar. Dat zijn zo van die dingen,...dat ik normaal gezien niet echt ken, maar soms wel eens check. En ik weet nu niet. Zijn er ook veel bands geweest die je echt niet kende? Goh, ... moeilijk om voorbeelden aan te halen, zo echt van bands. Vooral met klassieke muziek en jazz, dat ik nu ben bezig geweest. En dan dat beatbox-dingen enzo. En ja, Dr. Lektroluv, ... ik kende hem eigelijk niet echt, ik heb hem ook nog nooit gezien, en dat heb ik gisteren wel gezien op Moodio. Dat hij een uitleg gaf en een stukje van zijn optreden,...en ja, dat was wel de moeite. Ahja, ... en welke groepen denk je dat het meest aanwezig zijn op de site? Welke soort, welke stijl? Ik had wel de indruk dat DJ‟s enzo toch iets minder vertegenwoordigd zijn denkik. Maar dat is misschien maar een indruk, omdat ik ook meer naar rockgroepen enzo neig, dan naar de DJ‟s en electro enzo. En voor de rest, leek het evenwicht wel vrij bewaard, of...? Goh, ja... misschien nog iets meer klassieke muziek dan jazz ook wel. Ahja, ... oké. En wat is volgens u het hoofddoel van Moodio TV? Ik denk,... het concept erachter is dat veel mensen niet weten wat er allemaal aan de hand in België, qua muziekgebeuren. En ik denk dat Moodio TV toch wel een grote greep uit het aanbod geeft, ... toch een brede greep uit de muziek van België geeft. Wat er in België te doen is, en welke groepen er nu met welke muziek bezig zijn enzo. Ik denk voor iemand die dat geïnteresseerd is en dat wil teweten komen, ... dat Moodio TV dan wel toch een handig overzicht kan geven en echt wel up to date is. Ja, ... en denk je dat veel bezoekers Moodio TV zo zien, als een uithangbord of promotieplatform voor Belgische artiesten, of... Euh,...voor een stuk zal dat wel zo zijn,... (denkt na)... maar ik bekijk dat nu niet onmiddellijk als promotie. Ik bekijk het als, ... je hebt interesse in iets en de journalisten en reporters gaan ter plaatse om te zeggen van „zie, dat is er gebeurd‟. Er zijn dan dingen die er één keer gebeurd zijn, zoals dat beatbox-festival. Volgend jaar gaat dat terug opnieuw, maar is dat dan reclame nu geweest voor volgend jaar? Dat vind ik dan weeral eerder niet eigelijk. En ik weet niet of het echt een platform is voor artiesten om zich te promoten. Ik heb ook nog nooit gezien dat er tickets verkocht werden via de site of,... andere vormen van promotie. Eerder ingespeeld op interesse, voor mensen die willen weten wat er in België leeft. Dat is wat ze willen laten zien denkik. En ik denk voor veel mensen,...die weten dat er beatboxers zijn maar niet weten dat er echt een festival is, is het wel goed. In die zin is het dan wel promotie, maar...dan in een andere zin van het woord denkik. Ahja, oké,... wel interessant. Zijn er artiesten van Franstalig België die je hebt leren kennen op
156
Moodio TV. En zoja, welke misschien? Ja,... die Waalse zangeres en ik denk,...ja die zangeres die daar die prijs had gewonnen. Die Lorenzo Cato of zoiets,... (denkt na)... het viel me wel op, bij Waalse aangelegenheden, dat ze niet altijd ondertitelden ofzo. Dat het gewoon Franstalig was. Niet dat mij dat echt stoort, maar ik vroeg mij wel af of dat Moodio TV dan voor een Vlaams publiek wil gaan, of voor een Franstalig publiek. Of de beiden, of...de Brusselaars die de perfect twee talen kunnen, of... daar dacht ik dan wel even aan. Maar het is misschien ook technisch niet mogelijk om alles te vertalen enzo. (denkt na) Voor de rest,...niet direct eigelijk. En heeft één van die filmpjes bijvoorbeeld uw mening over Franstalige muziek aangetast, of beïnvloed? Of ben je niet voldoende Waalse artiesten tegengekomen om daar iets over te zeggen? Iets te weinig misschien. Misschien ook niet genoeg filmpjes gezien, ... ik heb ze ook niet allemaal gezien,... en ja, de dingen dat ik niet echt ken, daar klik ik dan ook meestal niet zo vlug op. Daar kunnen misschien toch wel groepjes tussenzitten die misschien wel goed zijn, maar jammer genoeg totaal niet bekend geraken, en dat vind ik dan wel jammer. En misschien is Moodio TV dan wel een goede manier om die toch proberen te lanceren. Maar ik heb er niet echt een goed zicht op. Kan nog wel komen natuurlijk, ik bezoek de site nog niet zo lang. Ja, dat is voorlopig misschien normaal,...De site staat vol, dus je kan moeilijk alle filmpjes al gezien hebben natuurlijk. Dat probleem heb ik ook gehad. En misschien algemener, welke invloed heeft Moodio TV gehad op uw algemeen beeld van de Belgische muziekscene? Euh,...(denkt diep na) Is de muziekscene bijvoorbeeld bloeiender dan je dacht, ... of is er meer variëteit dan verwacht bijvoorbeeld? Ja, eigelijk wel, dat is waar! Ja,...bij sommige dingen,... ge hebt de clichés zoals „klassieke muziek is saai‟ of zo,... dat ik toch wel zie dat ze daar mensen aan het woord laten die echt gepassioneerd zijn over hun job of hun ding, en die da echt wel met iets bezig zijn, ... dat het toch wel een mens kan pakken, en dan denkt ge ook van „ah, je moet toch niet alleen maar naar een rockconcert gaan‟, ... dat zoiets toch ook wel iets heel goed kan zijn,... dat het ook tot de opties kan behoren. Meer het clichébeeld, dat dat zowiezo saai is,... dat halen ze bijvoorbeeld wel weg vind ik. En geven ze een goed gevarieerd beeld volgens u? Daarvoor ging je vooral naar rock bijvoorbeeld, ... maar is uw beeld echt breder geworden dankzij Moodio TV? Ja, ... toch wel voor een stuk ja. Sommige dingen, ... zo clichés, ... die vallen wel weg. Toch, ik vind het wel interessant om die mensen bezig te zien en hun ding te zien doen. Ik heb zelfs de indruk dat die mensen zelf ook blij zijn als ze hun verhaal kunnen vertellen, dus... (denkt na) Ik vind dat sommige muziekgenres, ... dat die soms echt wel in vakjes gezet worden,... en dat alleen echt de gespecialiseerde mensen er naartoe gaan. En... ik vind dat het door Moodio TV wel kan verbeterd worden. Ik vind dat ze de interviews ook wel heel licht houden, en dat ze toch een vrij mooi overzicht geven. Dus op die manier kunnen ze uw gezichtsveld wel verbreden, ja... Ahja, zeer interessant. Heeft Moodio TV of een reportage op Moodio ooit concreet uw mening of houding over een Belgische artiest aangepast of beïnvloed? (denkt diep na) Niet direct, ... eigelijk. Het is niet dat ik nu echt iets schokkend gezien heb, of in één keer denk van... ja, dat is nu toch wel veel anders... Ja bijvoorbeeld dat ge daarvoor een groep bijvoorbeeld niet echt kende ofzo, en dat ge door Moodio TV toch zegt van „Ooh ja, die mannen zijn wel goed eigelijk‟. Niet dat ik weet. Toch niet echt tegengekomen. Maar ik kan wel aannemen dat andere mensen dat wel zouden kunnen voorhebben. Het is ook dikwijls, je hebt bepaalde groepen die een bepaald imago met zich meedragen, en dat dan de mensen al zowiezo zeggen van „ ik ga daar niet naar zien, want dat imago staat mij niet aan‟, terwijl dat ze dan voor de camera toch wel hun verhaal kunnen doen, en kunnen zeggen van „dat willen we erin steken, en zo willen we
157
overkomen‟, ... dan kan ik wel aannemen dat mensen toch zeggen van „ahja, oké, dat is toch interessant‟. Maar ik heb zelf niet direct zulke dingen tegengekomen. Wel hier en daar iets nieuw ontdekt, maar niet perse zo schokkend of veranderend. Heeft een reportage van Moodio TV je eigelijk ooit aangezet tot het kopen van muziekproducten? Bijvoorbeeld, cd of dvd of concerttickets ofzo? Nee, niet echt,...voorlopig. Eigelijk niet. Het is nu wel, ... met die beatboxfestival daar,... hadden ze ook eerst de voorrondes laten zien enzo, ... en toen dacht ik ook wel van „dat zou nu wel plezant zijn‟, ... maar het was iets te ver weg. Maar daar had ik eventueel wel naartoe willen gaan. In ideale omstandigheden dan. En nog zulke voorbeelden, eventueel? Nee,... (denkt na) niet direct, nee. Het is ook, ... ze geven niet echt vooruitblikken naar wat er gaat gebeuren eigelijk, wie er gaat optreden ofzo. Toch nog niet veel tegengekomen. Ja, nee, vooral na het event gepost eigelijk. Ja, inderdaad, ... eerder de dingen die al gebeurd zijn. Tenzij er echt een groot festival of een grote rockrally ofzo is. Dat je weet van,... binnekort is de finale ofzo. Dat je dan misschien wel denkt van „dat ziet er wel plezant uit, daar zitten wel goeie groepen tussen, daar gaan we wel naar toe‟. Als er een bepaalde groep gespeeld, dan is dat wel gedaan hé, dus dat wordt vaak niet aangekondigd. Ja, dat is wel waar. (wacht even) Is er een manier dat Moodio TV toch invloed zou kunnen hebben op uw koopgedrag van muziekproducten? Ja, ik denk toch wel zowiezo concerten,... je ziet vooral veel live-optredens, live-stukskes van concerten. Dus, ... ik denk dat dat zowiezo wel... dat het wel aantrekt. Als je de sfeer van het publiek ziet,... dat is echt wel plezant. Dan wil je er de volgende keer echt wel bijzijn. Dus op die manier, kan het wel En cd‟s ? Kan het zijn dat je een cd koopt van een nieuwe groep, die je op Moodio TV hebt leren kennen? Is die kans er, of is die eerder klein? Ik denk wel echt dat die kans er wel is, ja...Nu met die Humo‟s Rock Rally ook. Ik vond eerst niet direct dat er iets tussenzat. Die Amatorski vond ik wel goed,...maar die zijn niet zo ver geraakt. En Willow ook wel. Maar die dat gewonnen hebben, ... toch in ieder geval het voorstukske dat ik had gezien,...vond ik niet echt iets waard eigelijk. Ze zullen uiteindelijk wel beter zijn... Maar het was wel zo,... overlaatst speelden Amatorski en een andere Belgische groep in Trix denkik. Toen dacht ik wel even om er naar te gaan zien. Het was redelijk goedkoop ook,...omdat het wat onbekende groepjes zijn. Ik dacht, dat kan wel de moeite zijn,...en dat is toch ook wel via Moodio TV leren kennen. Dus eigelijk, ... toch wel invloed op die manier. Hun cd zou ik bijvoorbeeld ook wel durven kopen nu. En waren er eigelijk dingen die je niet goed vond aan Moodio TV? Aan de site zelf of, of aan de inhoud? Ja, beiden. Site zelf, qua gebruik, en de inhoud zelf. Wat vond je daar niet zo goed aan? Ik vond de site zelf eigelijk niet zo overzichtelijk. Ge ziet één groot scherm met dan een bepaald filmpke ofzo, of...en dan daaronder allemaal kleine schermpjes met dan de filmpjes die er zijn. Ik vond het niet zo duidelijk,...qua categorieën. Ja, je kon het dan wel kiezen enzo, ...maar je moest toch nogal redelijk zoeken altijd achter iets wat je leuk vond, dat duurde soms wel lang. Maar bijvoorbeeld de mogelijkheid tot feedback vond ik wel leuk. En zijn er dingen die je zelf zou veranderen? Welke dingen zou je bijvoorbeeld veranderen dan? Ik zou proberen meer overzicht te brengen in de filmpjes enzo,...Ook... ik zie wel welk filmpje dat er nieuw is,... maar dat vond ik soms toch ook niet zo duidelijk. De Lay-out was toch niet zo heel geweldig eigelijk. Je kan ook een playlist maken,...maar daar had ik niet echt boodschap aan. Allé, ik zou dat doen bij Youtubefilmpjes, waar gewoon een liedje opstaat,...daar kan je wel een lijst van maken zodat je dat achteraf kunt spelen. Maar nu zo interviews,...dat leek mij niet zo nuttig, tenzij je echt wel dingen wilt onthouden,...Dat je zegt
158
van „ooh, dat is echt een interessante groep‟. Of ze hebben interessante dingen gezegd. Dat je dat wel in een playlist zet. Dat je dat wel achteraf kan zien. Zo misschien wel, ... maar dat gaat toch niet vaak voorvallen denkik. En waarom denk je eigelijk dat Moodio TV nog niet is doorgebroken bij het grote publiek? Ik weet eigelijk niet hoeveel moeite ze gedaan hebben om naambekendheid te verwerven, maar ik denk toch wel dat dat het belangrijkste is. Dat mensen het voorlopig gewoon niet kennen. En ook, ... ze gaan toch ook niet echt de populaire tour op, dus je moet daar ook een beetje mee leren leven, dat je niet echt de meest populaire groepen ofzo gaat interviewen, dus... Dat ge dan ook een iets minder publiek trekt. Ik vind bijvoorbeeld de facebook al wel een heel goeie zet, in ieder geval. (denkt na) En ik denk ook vooral mond-tot-mondreclame, dat dat ook wel heel belangrijk is. Voor de rest,... vrees ik wel,... ze kunnen misschien slim zijn en bij bepaalde bekende sites, ... pakt nu met De Standaard of De Morgen,... om daar mee samen te werken en te zeggen van „viola, geef een link naar onze site, en wij geven iets in de plaats ofzo‟. Dat ze daardoor in ene keer veel bekender worden. Er zijn nog weinig echt doordringende wedstrijden geweest eigelijk. Dat zou dus een mogelijkheid kunnen zijn. Dat ze dan meer in de cultuurrichting komen van deze kranten ofzo. Maar ik denk,... de meeste mensen die met muziek of cultuur bezig zijn, die gaan naar bepaalde sites die, ja... toch redelijk groot zijn. Maar Moodio is daar precies niet direct aan gelinkt, dus... Ja, nee dat is misschien waar. ... ja, om dan verder te gaan, dan zullen ze toch veel van reclame of de facebook moeten hebben. Veel reclame voeren, en grootschalige promotie. Dat is voorlopig nog niet echt het geval denkik. Mmh, zeer interessant. Dat waren eigelijk alle vragen, en ze zijn zeer goed beantwoord, dus voorlopig heb ik een mooi beeld kunnen vormen. In ieder geval bedankt voor de medewerking. Ik heb zowiezo wel een paar interessante ideekes kunnen oppikken. Dat is graag gedaan, zeker en vast. Het resultaat moogt ge altijd doorsturen,... zal wel interessant zijn denkik. Komt in orde. Dat zal nog wel even duren vrees ik (lacht)
Transcriptie „Kenzo Dubois‟ Interviewer:Dus eerst had ik graag geweten waar ge moodio tv hebt ontdekt? Kenzo: Eh, via mijn zus dus, ja omdat zij eigenlijk werkt bij moodio. Interviewer:Ah ja Kenzo: Dus ja gewoon,ja (lacht) I:Die heeft iedereen warm gemaakt... K: Ja,ja, zij heeft eigenlijk mee geholpen met de oprichting van Moodio ook. I:Ah, daarmee K:Dus zowiezo bij de familie dan een beetje ,… beetje bekend gemaakt . I:Ah ja ,das misschien wel logisch. En vanaf toen zijn jullie geregeld … K:Eh,…ja, allez zij stuurde dan ook vaak dingen naar ons door, zo van…kijk daar nekeer naar of zo. Of dees is al een filmpje, dat we al hebben gemaakt ,…zelfs voor de lancering van Moodio zelf al, dus eh...wij zijn een beetje… Eigenlijk een beetje zoals… Een beetje als …eh…testpubliek. Ahja,... ( even vrouw die ertussen praat en vraagt om iets te drinken) En krijg je geregeld nog nieuwsbrieven of zo? Eh ja,… zowiezo altijd via Facebook. Ik krijg altijd als er een wedstrijd is of zo,… dan krijg ik altijd een bericht van Moodio op Facebook. Eh,… via mail ook,… ik denk elke week… of ja elke week toch nen nieuwsbrief en zo, denk ik.
159
Ah zo ja…, en als ge nu beslist om naar Moodio TV te gaan, op welk moment is dat dan meestal? Is dat als ge ne nieuwsbrief tegenkomt of is dat…? Eh ja,… da valt te zien,… dat is meestal vooral als er bijvoorbeeld fimpjes online komen van…, van het muziekgenre dat ik graag heb of zo …, dan ga ik daar naartoe. zoals overtlaatst is er nu een nieuw filmpje van eh,… ‘Daily dub step’ in Gent en ja allez, ik heb graag ‘dub step’ dus dan ga ik wel speciaal naar de site om nekeer naar da filmpje te gaan kijken En is dat dan bijvoorbeeld uit eigen beweging , van “oh ik zal nog eens gaan checken” ofzo, en komde dat dan tegen? Eh neen,… eerder als ik bijvoorbeeld ne nieuwsbrief krijg ofzo. Ahja,..of… Facebook of zo Ja ,Ja…Zelf ni zo vaak. Ah ja? Ja! En hoeveel keer surft ge zo ongeveer op eh…weekbasis zo gemiddeld naar Moodio TV? Eh,… ik denk… een drie, vier keer. Ah ja toch,… en als ge dan surft, is dat dan lang,…duurt dat dan lang? Ja da valt te zien,... als ik een fimpje kijk en ik zie dan iets anders dat mij interesseert, dan blijf ik doorklikken,… maar ik denk gemiddeld,… ik denk toch nie zo lang, gemiddeld een kwartiertje of twintig minuten of zo. Ja dus,… ja ik zeg maar iets,… een drie- viertal filmpjes of zo? Ja,zoiets. Ah ja,…en zijn da dan vooral filmpjes van hetgeen da ge in gedachten had,…,zoals bijvoorbeeld die ‘dub step’ van,… Awel kweetnie,… da valt te zien, als er iets anders staat van nen anderen genre of zo of van nen anderen artiest dak misschien al van gehoord heb,… dak misschien graag zou zien,… dan bekijk ik da ook gewoon. Ah ja ok,… en hebt ge veel vrienden en kennissen die Moodio TV kennen? Eh ja,… een aantal vrienden van mij hebben toch wel,… ook vooral voor die wedstrijden en voor gratis tickets en zo… Ah ja. En ik weet nu nie… hoeveel zijn er dat dan ongeveer? Eh,…Ik denk een,…allez,met familie,vrienden en alles te samen denk ik een tochwel…misschien veertig-vijftigtal toch. Amai,… ok… dat is toch alwel… in vergelijking met de andere gebruikers toch al wel heel veel eigenlijk. Ja, maar dat is ook vooral omdat mijn zus dus bij in Moodio TV zit dan. Das wel waar En via mij en dan via mijn vrienden,…allez dat ik dan aan hun zeg van kijk… Dat gij die ook warm maakt dan. Ja, inderdaad. Ja maar neen dat is wel nodig zo’n mensen,…dat die iedereen warm maken Jaja Ah, en en ik weet nu niet hoe bekend is moodio tv bij het grote publiek volgens u? Volgens mij nog vrij beperkt…en ma ik vindt dat eigenlijk wel jammer want het is echt wel iets,iets echt heel goeds en en het is precies iets wat da Vlaanderen nodig had, toch in de muziek… Ja, zeker en vast… …en ook voor de muziekwereld enzo he. Veel mensen in het milieu zelf zeggen da ook zelf he,... zo organisators van feestjes zeggen net hetzelfde dat het echt fantatisch is eh. En hun kwalitieit is ook perfect
160
Ja, amai nog ni. Maar ge denkt dus nog relatief onbekend? Ik denk relatief onbekend ja. Zeker ook voor hetgeen dat dat het is dan Jaja, voilà. Ok, ze hadden nu juist gezegd dat ze daar… meer moeite in gaan pompen maar gij zult alles thuis wel horen van ina waarschijnlijk Ja das waar ja En,.. en ja een paar vraagskes over het gebruik zelf. Bent ge vertrouwd met de Moodioseries? De home-sessions enzo? Ja die verschillende dingen… Euh, ja ik kende het wel maar… daar ga ik nog ni zo vaak naar kijken. Het is niet bv da ge zegt…? Het is niet dat ik het volg, al die home-sessions, nog ni. Maar als er dan een home sessie is van een artiest waar ik al van gehoord heb dan ga k daar wel naar kijken . En voor de rest , gade ni specifiek zeggen: ik ga is nen artiest focussen? Nee, nee . Het is nog ni echt , ja is zal zeggen doorgedrongen da ge zegt : nu ga ik die serie en die serie volgen ? Neenee da nog ni, zeker ni. Vind ge tem gebruiksvriendelijk , de site over het algemeen? Ja ik vind het heel gebruiksvriendelijk, heel overzichtelijk ook. Als ge op de site komt ziet ge ook direct van waar da ge naartoe moet. Ik vind het wel… ik vind hem heel goed georganiseerd . Dus ge vindt het over het algemeen overzichtelijk? Jaja , zeer overzichtelijk. Ja OK, het ziet er ook professioneel uit. Ja,ja zeker! En de kwaliteit dat er op staat? Jaja die vind ik zeker voldoende. Ahja… Ik heb hier juist nog een filmpje bekeken op het grootste wat ik kon op mijn laptop eigenlijk, en ik vond da echt voldoende. Aah, oke. En nu, ge hebt het daarnet verteld met bv.die dubstep. Maar als ge op Moodio TV komt over het algemeen , gaat ge dan op zoek naar specifieke inhoud of gebeurt het ook da ge zegt:” ik ga uit nieuwsgierigheid en ik klik willekeurig wa filmkes aan” ? Ja da zou kunnen gebeuren maar nu momenteel nog ni. Ik denk,… Het is hetzelfde zoals ik op ‘you tube’ zou gaan ofzo , ge hebt dan direct zo langs de zijkant een lijst van al die filmpjes die gerelateerd zijn en dan klik ik daar ook al op verder en ik denk dat ik in de toekomst als ik nog meer op Moodio zal gaan dat dat zoiezo wel van zelf zal komen en dat ik dan verder klik en andere dingen ontdek enzo. Ja da zal wel voorvallen waarschijnlijk Ja zowiezo… Ik weet nu niet, gebruikt ge de playlist-tool? Nee die heb ik nog niet gebruikt. Hebde hem al eens gecheckt? Nee ik heb hem nog niet gecheckt. Nee, het was om te vragen of het duidelijk was , maar uiteindelijk… Nee da heb ik nog niet gecheckt.
161
Maar nee, er waren er veel die dat nog ni echt hadden aangeraakt maar het kon zijn… ? Ja nee … Dat is geen probleem…En ge hebt nu juist gezegd dat je voorlopig vooral specifiek op zoek gaat maar dat het in de toekomst ook uit nieuwsgierigheid kan gebeuren ? Jaja zowieso , ik denk het wel . Ik vind de kwaliteit van hun filmkes en van hun interviews en van alles echt zeer goed dus euh, het is zeker kwaliteitsmateriaal dat je krijgt. Ja tuurlijk. En nu niet om speciaal toe te spitsen op die Moodio series, maar als ge gaat , als ge een klein overzicht zou kunnen geven , welke soort filmkes bekijkt ge dan meestal? Vooral verslagen van de events , feestjes enzo, en de homesessions ook soms, da zijn de twee meesten . Da zijn de twee overwegende? Of ook van festivals . Ja , OK das perfect .En welk soort muziek vooral? Drum and bass, dupstep eeuh, ja eerder de elektronische muziek. En denkte dat die elektronische muziek overwegend aanwezig of hebt ge eerder het gevoel dat het meer … ? Ik denk dat zowel elektronische muziek en dan vooral drum and base en dupstep ,dat die nog wa een beetje in de mindere , allé zeer minder aanwezigheid zijn. Maar ik denk da da wel ga opkomen want die 2 genres vooral dupstep dan, da begint nu eigelijk pas meer en meer bekend te worden en op te komen in België zelf. Dus ik denk da misschien wel in de toekomst meer aan bod zal komen … da zal ook wel zo het geval zijn . Nee ze kunnen da waarschijnlijk niet laten passeren. Nee nee da denk ik ook ni… Ik weet nu ni, het is misschien een vraag da ge beetje in uw geheugeen gaat moeten teruggrijpen maar, ... kunde zo een greep geven van de groepen da ge reeds bent tegengekomen op Moodio Tv ? Gewoon een paar namen …? Ja namen da ge … Selah Sue,…..euh… ja wa nog ? (denkt na) Nog een paar groepen da voor mij eerder onbekend waren maar dat ik nu wel ken maar ik kan ni direct op de naam komen. Er zijn bijvoorbeeld al wel een deel groepen geweest da ge via de site hebt leren kennen ? Ja toch wel … En gaat ge daarna dan nog eens terug checken, da ge zegt van: “ooh die groep da was wel de moeite , staat daar nog iets van op?” Nee da heb k nog ni gedaan… Maar wel al , k weet nu ni… Ja, wel al dingen gezien die dat ek nog ni kende maar dak wel aangenaam van verrast was ,da wel. Maar nog ni specifiek terug naar gegaan om nog is te gaan kijken of er iets nieuw is. En checkt ge dan ook eventueel de band profile, de profielen die aanwezig zijn ? Nee , da heb k nog niet gedaan. Misschien zijn die nog ni zo duidelijk , ... de meeste gebruikers hebben die nog links laten liggen. Bij mij ook ni echt , ik ben er nog ni echt naartoe gegaan. Ja die zijn ook nog ni zo uitgebreid. Ja het zijn vooral gewoon de filmkes dat ek tot nu toe naar gekeken heb, voor de rest ni echt verder gekeken. OK. En heb je enig zicht op het doel van Moodio Tv? K: Eeuh, ja zowiezo , gewoon promotie van de vlaamse artiesten en vlaamse muziekwereld en ook omdat een beetje op kaart te zetten in europa en eigenlijk op heel
162
de wereld. I: En denkte dat het concept dat het nu is , denkt ge da da geschikt is om het doel te bereiken ? K: Ja ik denk het wel, maar ik denk da ze zowiezo veel verder kunnen gaan in hun doel en ook qua promotie maar het is normaal da ze nu nog klein bezig zijn ja , ze zijn nog maar net opgestart dus... maar ik denk zowiezo da ze nog veel zullen bereiken en moeten bereiken. En zout ge een idee hebben van wat anders zou kunnen om dat doel te bereiken? Misschien op vlak van promotie misschien meer aanwezig zijn op events zelf, en zich niet alleen puur richten op hun website en op hun internet, maar gaan naar promotie, publiciteit op affiches van feestjes zelf of op feestjes zelf aanwezig zijn. Allé, daar zijn ze wel met hun cameraploeg maar misschien een andere vorm van promotie op die feestjes zelf. Da is wel interessant dat ge da zegt, daar hebben ze net in het vorige interview over aan het discussiëren geweest. Ah ja... Volgens mij is da een ook een heel goed punt voor echt… Ja, ik denk da ook. En ook aanwezigheid op festivals zelf. Zoals Humo een stand heeft, zou Moodio ook een stand kunnen hebben, waar dat mensen naartoe kunnen gaan om een interview te geven of hun mening te zeggen over het festival ofzo. Daar ben ik het volledig met akkoord , echt waar. Wat ook het doel is van Moodio TV, is om zo de vlaamse kant wat in contact brengen met Franstaligen en andersom . Is da al gelukt bij u ? Hebde al het gevoel dat ge meer...? Ik vind het in ieder geval zeer positief dat als er Franse artiesten zijn in een filmke dan worden ze ondertiteld in het Nederlands en omgekeerd denkik ook het is misschien ni bij alles zo maar soms wel ja da vind ik wel interessant want da brengt toch wel de twee kanten dichter bij elkaar. Ja das waar. Hebt ge al groepkes van de Franstalige kant leren kennen via Moodio TV ? K: Eeuh, nee da nog ni echt. I: Nog ni? K: Nee , nog ni. Maar ik denk wel dat ze op die manier ook wel goe bezig zijn om dat te proberen. I: Ja zeker , als ge bijvoorbeeld op de nederlandstalige versie drukt, dan krijgde meestal eerst een groepke van Franstalige Belgen gepresenteerd en andersom. Dat is toch hetgene dat ze aan het proberen zijn. K: Ik vind da zeker wel positief, ik sta er zeker voor open om van de Waalse kant , de Franstalige kant ook dingen te leren kennen . I:Ja daar zitten veel goede dingen bij. K:Ja zeker I:Maar het dus ni dat moodio tv uw algemeen beeld van Franstalige muziek al heeft aangepast? K:Eeuhm nee … I:En denkte da da zou kunnen in de toekomst? K:Ja tuurlijk, ik sta van mezelf ook al vrij op en tegenover Franstalige producers of muziek dus ik denk da da bij mij zoiezo ni veel invloed zal hebben op hun bedoeling maar bij ander mensen misschien wel. I:Ja want ge bent al bekend met verschillende stijlen… K:Ja… I:Het beeld dat ik voorlopig heb is dat je toch meer dan de gemiddelde mens geïnteresseerd bent in muziek?
163
K: Ja, de wel ja , ik ben vrij vaak bezig met muziek ook en geïnteresseerd in muziek ja I: Kweet nu ni , uw vrienden die ook Moodio TV bekijken, zijn die ook zo geinteresserd in muziek? Nee bij hun een beetje minder maar ja toch,... ik denk iets minder wel ja. Awel ja ,ik heb gewoon het gevoel dat het voorlopig meestal echt degenen zijn die dat er echt hard in geïnteresseerd zijn, die de site echt goed kennen en gebruiken en dat de andere voorlopig een beetje … , het is nu zoals gij zegt als ge op de festivals enzo aanwezig bent en al… Ja, ik denk ook echt wel dat het vooral is voor mensen die geïnteresseerd zijn in muziek, ja. Das is misschien wel waar. Heeft de inhoud van Moodio TV een invloed gehad op uw algemeen beeld van Belgische muziek ? Ik denk toch wel een beetje in positieve zin, denk ik wel. Ook als ge ziet hoe dat de artiesten reageren op de filmkes zelf en op het concept van Moodio , dat het zo enorm positief is dan krijgt ge een beetje het gevoel van ja “in België en in de muziekwereld in België zit er echt wel veel in” en ik denk da da wel voor sommige mensen perspectieven zal geven. Mmh, interessant. En gevarieerder dan ge verwacht had of…? Eeuhm… khad er in begin ni zoveel verwachtingen van , ik had gewoon iets van: ik ga zien wat het wordt, maar ik ben toch zeer positief verrast . Door het brede aanbod? Ja,ja En de kwaliteit van de muziek zelf, ni van de filmkes? Ja van de muziek zelf toch ook wel, het zijn ni alleen maar commerciële dingen da ze laten zien of commerciële groepen da ze interviewen enzo. Het is ook wel een beetje wat underground enzo, dat vind ik wel tof Dus uiteindelijk toch wel positief verrast Ja zowieso… Concreet gezien, heeft Moodio Tv bijvoorbeeld echt uw beeld van bepaalde groepen aangepast? Euuhm, (denkt na ), ik had ne keer zo’n interview gezien van de Subs, en dan was ik wel positief verrast en dan ben ik naar Pukkelpop gegaan, en dan ook wel doordat ik da fimke had gezien , speciaal naar de Subs gaan kijken. Ah ja , en da was dan ook de moeite? Ja zowieso … Dus eigelijk is het wel door Moodio tv da ge dan … ? Ja toen wel ja …zeker. En nog voorbeelden? Nee ni echt , da was het enige voorbeeld waar ik zo concreet iets van weet nog. Ja dat is al heel concreet , de meesten kunnen daar ni zo concreet op antwoorden … En dan eigelijk iets verder: heeft er ne keer een filmke of een reportage of andere inhoud u aangezet tot kopen van een muziekproduct bv. CD of concerttickets ? K:Nee da ni echt. I:Dus nooit da ge dacht: das de moeite , die cd ga ik wel eens…? K:Nee da heb ik nog ni gehad . I:En denkte da da zou kunnen voorvallen ? K: Ja tuurlijk, ik denk het wel , ik heb ook al via andere sites gehad dat ik zeg : “Wauw dat is een ontdekking dat ik hier doe” en dan daarvan iets wil kopen of naar een concert wil. Dus ik denk dat da bij Moodio TV ook wel moet lukken… I: Dus ge hebt da in andere gevallen al wel voorgehad?
164
K: Ja. I: Ah ok . K: Bij Moodio nog ni omdat het nog niet zo lang bestaat . I:En denkte da da eerder op gebied van concertticket is of eerder… ? K:Misschien eerder een concert dan dak effectief de muziek of cd zou kopen. I: Van Moodio zelf in t algemeen , wa vindt ge er bv minder goed aan ? K: (Denkt na) Mmmm… I: Ik weet nu ni , da kunnen kleine puntjes zijn , da kan hier en daar… K: Misschien het feit van het vertalen…, dat ze daar volledig verder in moeten gaan en echt alles vertalen in de twee richtingen in plaats van da nu alleen maar bij enkele filmkes te doen , misschien da da wel een verbetering zou zijn. I: Vindt ge da ze genoeg aanwezig zijn voor de rest , komde ze voor de rest veel tegen ? K: Bedoelde gewoon op het internet ? I: Ja op het internet da ge zegt: ah hier staan ze ook ! K: Ja, op facebook zijn ze wel heel goe vertegenwoordigd maar nu op andere sites nog ni. Maar nu beginnen ze ook wel op humo te staan , elke keer met hun eigen player, da vind ik wel positief, maar ik denk da ze daarin nog wel verder kunnen gaan. I: Ja da zijn de plannen. En ook zoals ge zegt misschien ook meer aanwezig op festivals ? K: Ja inderdaad ja, misschien ook echt onder het publiek aanwezig zijn en laten zien da ze er zijn en dat ze er staan , en dan denkik dat ze dan ook meer succes zouden kunnen hebben . Ja, jawel da vind ik wel goed. En technische dingen van de site zelf da ge ooit een keer bent tegen komen ? Euhm... Iets da ni werkt of als ge ne link wilt leggen op Facebook naar een filmke van Moodio Tv, dat da moeilijker ging? Nee daar heb ik nog geen moeilijkheden mee gehad. Nee ok dat is perfect, des te beter. Dat was in principe al hetgene ik moest weten. De antwoorden waren meer dan voldoende. Echt waar. Nogmaals bedankt! Graag gedaan.
Transcriptie „Jelle Janse‟ van Customs Interviewer: Het zijn er paar algemene vragen over Moodio TV. Ben je er een beetje vertrouwd mee? Jelle: Ja, ik ken dat, ja, dus.... Interviewer: Ahja, maar dan zal het normaal zeker geen probleem vormen. Dan zou ik eerst willen weten waar je Moodio TV ontdekt hebt. Jelle: Euh, de eerste keer, denkik, dat het zo met Customs zo wat beter begon te gaan, dat er zo gerefereerd wordt naar dingen van ons. Toen ben ik er eens naartoe geweest echt, ..., daarvoor had ik er al wel van gehoord, maar echt naar de site zelf was ik nog niet geweest. Toen had ik enkel nog maar van die posts gezien over Moodio TV. Interviewer: Ahja, en dat posten, was dat via... Jelle: Facebook, daar kwam dat op, voor reportages enzo. Interviewer: En heb je jezelf ook ingeschreven voor nieuwsbrieven, vanaf je op de site bent geweest? Jelle: Ja, daar heb ik mij op ingeschreven, en een account aangemaakt enzo. Interviewer: Aha, direct een account aangemaakt?
165
Jelle: Ja, ... Is het een account van Customs, of... Nee, gewoon een persoonlijke, om dingen op te slagen, en favorieten in te zetten enzo. Ahja, ... en heb je Moodio TV nog veel tegengekomen ondertussen, via Studio Brussel bijvoorbeeld? Ja,... ik weet, die filmpjes van Humo, dat is ook van Moodio TV, ..., via daar ben ik het ook tegengekomen, dat ze refereren naar Moodio TV, om te laten zien dat ze samenwerken. Dus je hebt het al wel een paar keer tegengekomen Jaja, zeker. Voor de rest nog ergens? Niet direct, vooral die Facebook eigelijk. Het is niet dat ik zelf echt op zoek ben op van die dingen als Myspace enzo. En sinds dat je dat zo een beetje kent, die Moodio TV, ga je dan geregeld zien naar Moodio TV kijken? Ja, eigelijk wel. Het is zo (denkt na), als je zo weinig tijd hebt, of weinig tijd om echt op de hoogte te blijven van wat er gaande is buiten mensen die je zelf live tegenkomt, is het wel handig dat je zo een chronologisch overzicht hebt, zoals op Moodio TV. Dat je zo een paar reportages bekijkt, en zo wat kan bijblijven. Dat je wekelijks of om de twee weken eens kan gaan zien, en toch een beetje kan bijbenen. Als je gaat kijken, ga je dan echt op zoek naar reportages van andere groepjes? Ja, weet ge,..., ik heb de indruk dat er veel genres op worden gepost, maar het is toch vooral gefocusd op Belgische muzikanten, Belgische bands eigelijk he. Dus ja, meestal, wat er staat, zijn groepen die je kent, waar je eens van wil zien van “wat hebben die gedaan”, op Noorderslag bijvoorbeeld, of op één van hun live-optredens ofzo. Dat is wel interessant om bij te blijven. En ga je dan echt op zoek? Bewust naar de site gaan om te gaan zien wat er gaande is in de muziekwereld of...? Bwa, dat is ook natuurlijk uit pure interesse. Wat mij persoonlijk interesseert. Het is niet omdat ik toevallig in een band zit, dat ik altijd de andere groepjes wil checken. Ik wil wel graag weten wat er gaande is in de muziekwereld. Ahzoo,..., zijn er eigelijk nog groepsleden of andere vrienden of kennissen die Moodio TV gebruiken, denk je? Goh, da weet ik eigelijk niet... (denkt na)... da weet ik echt niet. Is het bekend, denk je, bij Belgische artiesten enzo? Ik denk dat het daarbij vooral bekend is bij mensen die er zelf op komen. Als je zo de video‟s bekijkt, worden er wel niet echt veel comments enzo bijgezet, in vergelijking met youtube enzo. Dus ik heb niet echt de indruk dat het echt al leeft, ... maar het is natuurlijk nog vrij jong dus... Dus nog niet het gevoel dat het al echt bekend is bij het algemene publiek? Ik denk da ni, eerlijk gezegd. En waarom denk je dat? Als ik op de site zelf kom, heb ik niet echt de indruk dat er wordt ingegaan op video‟s enzo. Het leeft niet echt. Er is weinig bezoekersinput. Ik weet niet of dit echt het geval is, maar het is maar een indruk. Maar dat is misschien normaal, omdat het nog jong is. En het is ook wel vrij specifiek, een specifieke doelgroep he. Denk je dan dat het eerder voor mensen is die iets zwaarder geinteresseerd zijn in muziek dan de gemiddelde mens? Ik denk da wel. Want het soort reportages dat er opkomt, is toch redelijk specifiek, Belgische bands zowiezo al, ... , en het is niet zo een Joepie-interview dat er gedaan wordt, zo van “Wat zijn uw hobby‟s “ enzo. Het is toch wel vrij specifiek allemaal, bands die gaan spelen op Noorderslag, K‟s Choice die in de studio zit, wat ze daar doen enzo. Ik denk dat het dan vooral
166
voor mensen is die in het dagelijkse leven al meer neigen naar ..., ja ..., mensen die geregeld naar concerten gaan enzo. Ahja, op die manier. Heeft er eigelijk ooit iemand van Moodio TV u of iemand van de groep ingelicht over het concept en de mogelijkheden van de site? Ja, Christoph heeft toen het interview gedaan op onze cd-release toen, dus ik weet niet juist,.... Voor de rest geen info gekregen? Dat het echt een site is om Belgische artiesten te promoten, enzo.... Goh, ja. Ik heb de mission statement al eens gezien op de site. En zo ontdekt wat de bedoeling een beetje is, en wat hun doelgroep is enzo, en wat ze willen brengen. En wat kan dan volgens u een artiest doen met Moodio TV? De artiest zelf... (denkt na) ... het is zo dat ik als artiest niet echt ten volle betrokken ben bij de promo eigelijk. Het is niet dat ik zelf naar Moodio TV iets ga sturen van “komt ge niet af, we gaan dit of dat doen”. Dat is meer iets voor de manager. En de promotools zelf? Je hebt zo bijvoorbeeld een profiel voor uzelf gemaakt, maar stel dat je bijvoorbeeld een profiel van Customs maakt. Ben je op de hoogte van de mogelijkheid een eigen webtv-kanaal te maken, je concertagenda erop te plaatsen, en ook de verkoop van tickets via daar te laten verlopen? Stel, je speelt in de AB, dan kan je ook via daar je tickets verkopen. Nee, eigelijk niet. Dat zijn dingen die ik niet echt wist. Ahzo. En vindt je dat interessant. Zou je zelf overwegen om zulke dingen te doen via Moodio TV? Het lijkt me wel interessant, omdat zo op youtube heb je dat bijvoorbeeld wel, zo een Customskanaal, waar we alles van ons op plaatsen. Maar het hangt er ook vanaf hoeveel tijd ge hebt natuurlijk hé, want er zijn honderd en één van die kanalen waar ge alles kunt opzwieren, een account moet aanmaken enzo. Voor de moment zijn er al zo vijf, zes, zeven dingen die altijd geupdated worden, dus ge moet een beetje zien wat da ge erbij pakt en wat niet. Want die Hyves enzo tegenwoordig, dat is ook sterk aan het opkomen. Ja, dat is wel waar. Maar heb je het gevoel dat je er nu iets mee zou zijn om je profiel volledig in te vullen enzo. Goh, geen idee. Ik heb geen idee van wat het debiet is van Moodio TV eigelijk. Dat hangt daar een beetje mee samen. Hoeveel users er zijn, wat voor doelgroep je bereikt. Dat de input die je erin pompt ook iets oplevert hé. Als je via zo‟n kanaal de mensen kan bereiken die potentieel geïnteresseerd zijn, dan kan dat wel iets opleveren. Dan is het wel interessant. Maar ik heb nog niet echt het gevoel dat dit bij Moodio TV het geval is. Stel dat nu de debiet veel hoger ligt, dat je begint te voelen dat Moodio TV echt in de lift zit, zou je dan een profiel aanmaken? Ja zeker, maar ik ben niet echt op de hoogte van de mogelijkheden eigelijk. Is het echt de bedoeling dat er ook user-content op komt? Ja, in principe kan je je eigen filmpjes maken en die vervolgens bijvoorbeeld in je eigen Customs webTV plaatsen. Op Moodio kan je zelf kanalen aanmaken. Bijvoorbeeld Groezrock heeft dit gedaan, en die hebben een kanaal per dag gemaakt. Zo zou je met Customs ook aparte kanalen maken voor cd-releases etc. Maar misschien is het nog niet zo duidelijk bij artiesten dat dit kan? Nee, ik dacht eigelijk dat Moodio TV niet echt met user-content werkte, en zoals op youtube, gewoon filmpjes wil aanbieden. Ja, ze maken zelf wel reportages van groepen en evenementen, maar het is zeker ook de bedoeling om zelf... Aahja, jezelf te kunnen promoten. Dat is inderdaad nog niet echt duidelijk. Dat is wel spijtig, dat artiesten nog niet echt het gevoel hebben dat ze dit kunnen. (wacht even) En bij het maken van jullie reportage, werd er dan op voorhand contact gelegd? Dat vermoed ik wel. We wisten toch op voorhand dat ze gingen komen, dus... En dat verliep allemaal via Christoph?
167
Christoph: Jaja, dat doen ze wel. Ze leggen contact op voorhand. Ze vragen waar ze kunnen komen enzo. Wisten jullie dan zelf wanneer de reportage erop zou komen? Christoph: jaja, zeker. Dat lieten ze zeker weten. Dat wisten we wel. En wisten jullie hoe de reportage eruit zou zien? Christoph: nee, dat wisten we niet. Jelle: Dat interview hebben we zelf niet gezien, dat heeft Christoph (zanger) gedaan, en wat ze van de show zelf hebben gebruikt, dat wist ik ook niet echt. Christoph: Maar ze hebben dat wel laten zien ze, wat ze hadden, en hoe het ongeveer zou worden. En was je zelf tevreden met de reportage? Jaja, zeker. Ik vond het heel cool gedaan, echt cool gedaan. Ik wist niet dat het er zo zou gaan uitzien, echt professioneel vind ik. Je bent dat gewend van zo op Youtube ofzoiets, van die brol te zien soms. En dan krijg je zoiets, dat is wel de moeite. Op Moodio TV wordt tenminste geen hopen shit gedumpt. En heb je zo zelf al bands ontdekt op Moodio TV? Goh, ontdekt niet echt eigelijk. Het zijn vooral toch de meer bekende artiesten voor de moment, die opvallen. Als je zo een keer de subgenres kiest op de site, dan ontdek je wel dingen die je niet kent, klassieke en jazz enzo. Dat is wel interessant. Maar het is op zich niet echt een kanaal dat ik gebruik om nieuwe muziek te ontdekken. Ahnee, dus eigelijk meer gewoon uit nieuwsgierigheid naar wat er gaande is. Ja, het zijn van die dingen,... als het op TV zou zijn, dan zou ik zo‟n dingen opnemen en er daarna naar gaan kijken. Bijvoorbeeld op Acht heb je ook van die reportages, die zo een beetje in hetzelfde vaarwater zitten, laat ons zeggen. Ja, inderdaad. Een deel van die reportages komen ook van Moodio TV. Maar je hebt niet echt het gevoel dat je nieuwe bands hebt ontdekt via Moodio TV. Goh, voor de moment eigelijk nog niet. Maar we zitten natuurlijk ook wel in die wereld, en we weten wel wat er allemaal zo een beetje bestaat, en in omloop is. Ja, dat is inderdaad wel waar. En is voor u, als artiest, het concrete doel van Moodio TV duidelijk? Wat ze eigelijk willen doen, waar ze naartoe willen? Euh, ik denk da wel. Het is mijn ogen zoiets dat specifiek toegespitst is op Belgische bands en opkomend talent in Vlaanderen en zelfs Wallonië, wat ook niet echt voor de hand liggend is, om zo twee landsdelen te overkoepelen. Heb je daarbij eigelijk het gevoel dat je iets meer te weten bent gekomen over muziek van de Waalse kant van ons land? Ja, dat is wel zo. Het blijft wel een beetje een onzichtbare muur tussen de twee landsdelen, maar af en toe kan Moodio Tv die wel een beetje optrekken denkik. Maar echt veel meer dan daarvoor ken ik nog niet uit Wallonië, dus dat moet nog komen vrees ik. Maar ja, ik zeg het, ik zit er ook niet heelder dagen op, dus... Voorlopig leer ik de meeste dingen nog wel altijd kennen via live-optredens enzo. Omdat we zelf ook zoveel shows doen. En denk je dat de doorsnee-bezoeker Moodio TV zien als een soort uithangbord voor Belgische artiesten? Goh, dat is moeilijk. Ik kan moeilijk in iemand anders zijn plaats oordelen, natuurlijk. Ik weet toch niet of het wel echt een bekend kanaal is voor de moment eigelijk. Ik vrees eigelijk van niet, voorlopig dan. (denkt na) Het is eigelijk zo een beetje een niche die gevuld wordt he. En ik merk dat wel, bij een hoop kameraden, die bijvoorbeeld geen TV meer hebben, en alles via Internet doen. Ik vermoed dat zo‟n mensen zeker wel naar zulke kanalen als Moodio TV gaan kijken dan. Denk je dat je met de reportage van Customs, dat je daar extra fans met hebt aangetrokken via Moodio TV? Ja, misschien wel een beetje. Het is altijd wel tof als je zoiets kan posten op uw facebook, een
168
reportage die er professioneel uitziet. Dus ik denk toch wel dat we er meer volk mee hebben aangetrokken. Het is wel tof om zoiets te hebben in uw arsenaal, zo‟n reportage. Het krikt uw imago zeker op he. En concreet, het is een professionele reportage, denk je dat die een invloed kan hebben op de mening van mensen over Customs? Ik denk dat het wel professioneler overkomt dan andere filmpkes, die maar vlug ineengeflanst zijn, van aan den toog gefilmd enzo (lacht). En dat laat toch altijd een betere indruk na, zo een reportage van goeie kwaliteit.. Dus ik denk wel dat degenen die de reportage hebben gezien nu een iets serieuzer en professioneler beeld hebben van Customs. Allé, dat hoop ik toch. Zou je zo‟n filmpjes zelf op uw site zetten? Want het kan, via Moodio TV, de reportages op je site zetten. Christoph (manager): Goh, we hebben het ge-embed, maar nu echt een Moodio TV – kanaal op de site maken, dat is nu niet echt de bedoeling. Moesten ze nu, zoals ik daarstraks gezegd heb, Customs gedurende een halfjaar volgen en ons eerste uitverkochte optreden filmen, onze eerst buitenlandse show enzo, dan zou ik het wel overwegen een Moodio TV-kanaal in te pluggen op de site. Maar nu, ... Aahja, oké. Niet voor één filmpke, dat is waar. En heb je het misschien al voorgehad, dat je een reportage hebt gezien van een groep die je al kende, en dat die reportage toch een beetje uw mening over die groep heeft beïnvloed? Ik heb onlangs een reportage van K‟s Choice gezien in de studio. De titel was „K‟s Choice is helemaal terug‟. Ik dacht van „cool‟. Maar ik vond toch dat ze niet zo helemaal terug waren (lacht). Het is toch een anoniem interview, hoop ik (lacht) Voor de rest is het moeilijk te zeggen, eigelijk. Voor de rest hebben de reportages vooral mijn beeld over andere Belgische groepen bevestigd, en niet echt aangepast. Soms zit er wel zo eens iets tussen van Wallonië, dat ik denk van “tiens, daar maken ze toch ook wel goeie muziek”. Maar nu echt een concreet voorbeeld, kan ik moeilijk geven. En denk je dat er een manier is om met Moodio TV nog een grotere impact te hebben? Dat zal vooral van Moodio TV zelf afhangt, wat ze als doel nog hebben. Ik denk niet dat wij, van onze kant, veel kunnen forceren. Zijn er dan dingen die zij misschien beter kunnen doen? Ik denk vooral qua zichtbaarheid, voor de moment. Voor we er zelf op waren, had ik niet echt veel van Moodio TV gehoord, nog niet veel van gezien enzo. Dus ik denk dat Jan Modaal nog niet echt veel van Moodio TV afweet, dat het zeker en vast nog niet iets is waar ze geregeld naartoe surfen. Maar het zal wel kunnen he. Het is uiteindelijk nog een vrij nieuwe site. Het kan zijn dat men binnenkort, zoals ge elken dag op de Standaard of De Morgen gaat zien, dat ze dat ook met Moodio TV gaan beginnen doen he. Echt een gewoonte worden, dan. Ja, het hangt er vanaf hoeveel nieuws erop komt, ... Als het de bedoeling is dat ook bands er hun eigen kanalen opzetten, dan kan het zijn dat het na een tijd de moeite is om elke dag eens te gaan kijken. Maar voorlopig is dat nog niet echt het geval... En kwestie van reportages. Zijn er bepaalde dingen die beter kunnen? Ik weet ni. Als ik vroeger jonger was, waren de dingen waar ge naar keek vooral zo‟n dingen als „Behind The Music‟ op MTV enzo, zo dingen die echt dieper ingaan op de muziek en de muzikanten. Of zoals „Classic Albums‟ ofzo. Maar dat zijn dingen die mij interesseren hé, dus ik weet niet... of dat interessant is voor iemand die af en toe is naar een concertje gaat ofzo. Dus misschien iets meer het dagelijks leven van de artiest en hoe de muziek in elkaar steekt? Ja. Ik weet dat ik daar vroeger voor thuisbleef, of dat opnam ofzo. Maar dat is de beslissing van de marketingspecialist achter Moodio TV, dus... En denk je dat die reportage, het filmpje van Customs een invloed kan hebben op de verkoop van concerttickets, cd‟s enzo. Onrechtstreeks wel ja, zeker. Maar ja, zo één filmpje, da weet ik ni goed. Moest ge nu
169
regelmatig opvolging hebben, dan zeker en vast. Nu ook wel, maar in mindere mate. En zijn er dingen die je echt niet goed vindt aan Moodio TV. Of dingen die je minder aanstaan. Niet direct iets eigelijk. Ik ben nu niet echt een heel frequent gebruiker, maar ik kan niet direct op iets opkomen. Het gebruik van de site, vindt je dat in orde? Ja, zeker en vast, nog geen problemen mee gehad. En bijvoorbeeld, de playlist, die tool op de site, gebruik je die? Ja, da vind ik wel tof, die playlist. Dan kunt ge zo dingen doorsturen naar iemand anders enzo, dat is wel dik in orde. Ik heb het nog niet heel vaak gebruikt, maar het is wel tof dat ge kunt zien wat ge de vorige keer hebt gezien. En zijn er dingen die je zelf zou voorstellen om jezelf als artiest beter te kunnen promoten? Op Moodio TV? Ja. Euh, ja meer reportages dan één hé. Meer opvolging. Misschien meer duidelijkheid over het profiel, want daar ben ik nog niet met mee. Het zou wel tof zijn om een uitgebreide account te hebben, met filmpjes, die ook daadwerkelijk blijven staan. Ik weet nu niet hoe het zit met Moodio TV, maar voorlopig hebben we wel problemen met de rechten enzo, dus dat zal misschien bij Moodio TV ook het geval zijn. Dat is nu wel ongelofelijk irritant aan Youtube eigelijk. Ja, dat kan inderdaad voor problemen zorgen. Daar ben ik nu nog niet van op de hoogte, hoe het bij Moodio TV werkt. Christoph: ik heb misschien wel iets anders interessant voor uw eindwerk, in verband met Exqi TV. Zij gaan binnenkort proberen om concerten in 3D uit te zenden. Vorige week hebben ze ons gebeld om te vragen of de mannen van Customs hierin geïnteresseerd waren, om eventueel te komen spelen. Ze vertelden dus echt wel dat ze bands voor de eerste keer in 3D gingen brengen. En dan denk ik toch wel van “ja, dat moeten we doen”. Eigenlijk zijn zo‟n dingen ultieme marketingsstunts, die er vaak wel in slagen bekende groepen aan te trekken. Je hebt toch zoiets van “wow, 3D”. Zulke dingen zou Moodio TV eigelijk ook moeten kunnen aanbrengen. Iets speciaals, uniek, dat artiesten meer kan aantrekken. Dat wij zo een beetje het gevoel kunnen hebben dat we mee zijn met de next hot thing. Zoiets wordt ook vaak uitgesmeerd in de pers, en zo‟n dingen, dat is iets wat Moodio TV momenteel nog niet doet. Ja , dat is inderdaad wel een goed voorbeeld. Iedereen is wel een beetje benieuwd naar zulke stunts. Christoph: Ja, inderdaad. Van Exqi heb ik voorlopig iets van “ja, dat trekt wel aan”. Van Moodio TV, dat zijn gewoon reportages van een band in een repetitiekot, willen wij dat nog wel zien? Jelle: Er zullen wel mensen zijn die dat willen zien, maar het is maar een kleine niche denkik. Echt heel speciaal is het ook niet, ondanks dat de reportages wel heel goed gemaakt zijn. Ja, inderdaad. Misschien iets meer originele content nodig, iets meer opvallende stunts. Ja, eigelijk wel. Zeker en vast om meer zichtbaarheid te creëren. Anders blijft het maar voor een beperkt publiek, vrees ik. Christoph: inderdaad, ... maar ge hebt ook power nodig hé. Zo‟n dingen zoals 3D-TV, dat is niet iets dat iedereen zomaar kan doen. Dus er zal ook wel wat geld mee gemoeid zijn, geloof ik. Ja, misschien dat dat nog het probleem is van Moodio TV. (denkt na) Zijn er eventueel nog opmerkingen over Moodio TV, die je kwijt wilt? Goh, nee, niet perse. Ik vind het al bij al een goed platform, zeker en vast, maar het is volgens mij nog niet echt van grond kunnen komen. Dus ik denk dat ze vooral aan hun zichtbaarheid gaan moeten werken. Ja, inderdaad. (wacht even) Zo, meer hoefde ik eigelijk niet te weten. In ieder geval bedankt
170
voor het interview, het heeft veel nuttig materiaal opgeleverd. Graag gedaan. We zullen anders nog eens nekeer iets bestellen...
Transcriptie „Tim Bekaert‟ van A Brand Interviewer: Goeiedag Tim. In ieder geval al enorm bedankt om tijd vrij te maken voor dit interview. Het uiteindelijk doel van mijn interview hier is om te weten te komen hoe vrij gevestigde artiesten of bands, zoals A Brand en Diablo Boulevard, tegenover een platform als Moodio TV staan. Om dit te weten komen, zal ik enkele concrete vragen stellen in verband met jouw ervaringen met Moodio TV. Om je een beetje gerust te stellen: elk antwoord is juist en voel je zeker en vast vrij om te vertellen wat je wilt en zoveel je wilt. Tim: Ik zal meneige zeker en vast niet inhoude dan! Komt in orde. Interviewer: Perfect. Ten eerste had ik graag geweten waar je Moodio TV juist hebt leren kennen? Was dit bijvoorbeeld via een online banner, een magazine, of eerder mond-totmondreclame? Tim: Awel... In zou eerder zeggen via mond-tot-mondreclame. Ik ben ni echt ne Facebook of myspace-man, en eigelijk zit ik vrij weinig op internet. Ik heb de naam „Moodio TV‟ onlangs, sinds onze reportage, opgevangen, en sinds gij mij gebeld hebt voor een interview over Moodio TV, ben ik de site terug iets meer gaan bezoeken. Maar echt vertrouwd was ik zeker en vast nog niet met het concept. Interviewer: Ik kan hieruit dus verstaan dat je onlangs pas Moodio Tv hebt leren kennen? Tim: Ja, inderdaad. Ik weet nu ni juist hoelang het al bestaat.....? Interviewer: Al rond de twee jaar, geloof ik. Tim: Awel, ik heb er eerlijk gezegd nog maar bitter weinig over gehoord, maar de laatste tijd heb ik de site van Moodio TV toch uiteindelijk van iets korterbij kunnen bekijken. Interviewer: Ideaal... Nu, tijdens dit surfen, bekeek je dan meestal je eigen reportages, dus de reportages over A Brand en Diablo Boulevard, of had je verder ook aandacht voor reportages van andere groepen en genres? Tim: Awel, oorspronkelijk vooral eigen reportagekes, moet ik toegeven. Ik heb zowieo in het begin eerst de filmpkes over A Brand en Diablo Boulevard opgezocht en uitgebreid bekeke. Ik moet wel zeggen, een week geleden wou ik wel echt die manne van School is Cool efkens checken, die manne van den Humo‟s Rock Rally, maar toen is mijn internet platgevallen, spijtig genoeg. Zo heb ik ook al is tevergeefs een filmpke van Drive Like Maria willen bekijke, maar toen is ok mijn internet platgevallen. Maar dat is vooral de schuld van die manne van Telenet, vrezek (lacht). Interviewer: (lacht) Ja, daar kom ik ni tussen, natuurlijk. Nu, ik vroeg mij ook af hoeveel groepsleden of andere groepen je nog kent die geregeld naar Moodio TV surfen of Moodio TV al kennen? Zijn bijvoorbeeld de andere leden van A Brand of Diablo Boulevard fan van Moodio TV? Tim: Wel, ik zou het eigenlijk echt ni weten. (denkt even na). Ik ken het nu zelf nog maar just, dus ik heb der ook nog ni zoveel over gepraat mee anderen. (denkt nog even na). Ik denk echt wel da den Dag en de Fred daar wel mee bezig zijn. Die mannen zijn graag op de hoogte van wat er gebeurd in ons muziekwereldje, dus ja, ik denk wel dat die Moodio TV zulle kennen... Het kan zelfs zijn da als ge het aan den drummer van Diablo Boulevard vraagt, dat dieje dat ook kent, maar ik ben er zelf nog ni zo lang mee bezig, dus ik heb er echt geen duidelijk zicht op. Interviewer: Dus van die mannen verwacht ge wel dat die... Tim: Ja, ... ik ben daar zelfs vrij zeker van. Zeker de Fred, onzen bassist, dieje vindt zo‟n dinge echt plezant, ja...
171
Interviewer: Aha, ja, mooi zo. Nu, hoe bekend is Moodio TV volgens u bij het grote publiek? Tim: Awel,... ja , omdak het zelf ni kende, bennek ook ni echt gaan vrage denkik, van kende gij da, en kende gij da. Dus ik heb er ni echt een idee van denkik. Ma ja, ik was eigelijk aant denke, ... hoe ge da kunt, euh (denkt na), bekender maken he, bij het grote publiek. Wat hebben ze tot nu toe eigelijk al ondernomen? Interviewer: Zoals ge weet, ben ik zelf wel niet van Moodio TV, dus ik heb daar niet echt een concreet beeld van. Ik onderzoek in principe zelf of het een efficient muziekplatform is. In principe, vind ik de reportages wel zeer dik in orde. Tim: Ik denk misschien wel dat ze gewoon te weinig reclame gemaakt hebben. Ja, het zag er inderdaad zeer netjes uit. En het is zonde dat het zo onbekend blijft. Maar het kan natuurlijk zijn, als ek da nu vraag straks, euh, aan de gitarist van Diablo, dat dieje da nu wel kent, ik weet ni goe... (denkt na). Interviewer: En op welke manier werd bijvoorbeeld u, of iemand anders van de band bij het maken van de reportage van A Brand, op voorhand gecontacteerd? Tim: Geen idee... Interviewer: Was dat algemeen geweten in de groep dat er een reportage kwam van Moodio TV? Tim: Goh, ja, ... toch wel min of meer. Ik wist in ieder geval dat er iets ging komen. Ik denk dat da via het management en Dag is verlopen, die doet meestal van die dingen. Interviewer: Aahja. En wisten jullie hoe de reportage er uiteindelijk uit zou zien. Tim: Goh, ... (denkt na)... ik weet wel dat ze een paar songs live hebben opgenomen, maar het interview zelf hebben den Dag en de Fred wel gedaan. Dus zij waren waarschijnlek beter geïnformeerd. (wacht even) Ze hebben ons uiteindelijk wel late weten wanneer de reportage ongeveer op de site ging komen. Kben toen in het begin wel vergete te gaan kijke (lacht) Interviewer: (lacht) En wat vond je van de reportage. Tim: Professioneel vooral. Het interview met Dag en Fred was qua inhoud nu ni echt... kweetniwa, als ek het zo mag zeggen, ... maar vooral de kwaliteit was echt fantastisch. Mooi werk! Interviewer: Aha, mooi zo. Nu had ik nog graag enkele vragen gesteld over de site van Moodio TV zelf. Tim: Geen probleem, ...laat maar komen ! Interviewer: Ik vroeg mij af of je op de site van Moodio TV echt nieuwe bands hebt ontdekt? En zoja, welke? Tim: Euhm, (denkt na). Voorlopig nog ni echt, maar da zal zeker gebeure. Euh, ... (denkt diep na),..., ja, ge zie soms zo in een schermpke zo een groep staan, en als ge die dan nog eens nen andere keer tegen komt, dan is dat zo van, tiens, dat is percies wel... Ge begint da toch wel aan te klikke, ma... Interviewer: Maar nog niet concreet,...? Tim: Ja, dieje School is Cool. Ik had ze nu wel al efkens live gezien, maar ge kijkt er toch wel efkens naar, dus ge weet er dan toch al wel wa meer van. Interviewer: Ja, inderdaad,...en zoals ge even geleden zei, Drive Like Maria, die kende ge ook al van daarvoor? Tim: Daar hebben we inderdaad al wel mee samen gespeeld. Dus, ja, die kende ik al, en vind ek trouwens heel goe... Half Hollands, half Belgisch. Interviewer: Heb je eigenlijk enig zicht op het hoofdzakelijk doel van Moodio TV? Tim: Ik denk dat da vooral,...(denkt na)..., alle, hoe dakik da zou gebruike, dat is denkik vooral om , euh, wa meer van bands is te gaan bekijken, om der wa meer van, euh, ... ja, ge zou dat ook kunnen doen via hunne website zelf natuurlijk, maar meestal hebben die niet echt van die leuke filmkes, en euh... Ja, bijvoorbeeld zeker als opzoekingsmiddel. Dan is da wel zeker tof! Interviewer: En heb je enig idee welke soort bands zowat aanwezig zijn op Moodio TV? Tim: Ja heel veel he, ge hebt zelfs een afdeling klassiek enzo.
172
Interviewer: En vooral Belgische bands. Tim: Ja da staat er int groot op he (lacht) Interviewer: (lacht)... ja, inderdaad... Tim: Ja nee, da vind ik al goe dat het alleen Belgisch is, ... want anders hebt ge een straatje zonder einde natuurlijk. En ook tof eigenlijk dat het, ja , het is eigenlijk zo ne steun naar de Belgische artiest toe, dat is natuurlijk al heel tof. Euh, en ... aja, de verschillende genres. Ik heb nu wel gezien dat er zo bij stijlen of zoiets, da ge klassiek, rock, pop enzo kon zien... Ik verschoot er bijvoorbeeld van dat die klassiek erbij was eigenlijk. Interviewer: Ja, het is inderdaad een zeer uitgebreid pakket. Vele gebruikers merken wel niet dat er klassieke muziek of jazzmuziek bijstaat. Tim: Ahja, op die manier. Dat is wel spijtig. Bij dieje jazz, ga ik trouwens zeker nekeer rondneuzen. Interviewer: Was je eigenlijk nooit eerder ingelicht over Moodio TV en specifiek het doel van Moodio TV? Tim: Nee, eigenlijk niet echt. Maar dat kan echt wel aan liggen ook ze, dat ik da nooit heb opgevangen. Maar voorlopig echt ni eigenlijk. Maar is het eigenlijk groot? Het lijkt echt wel groot,... het ziet er allemaal zo netjes uit. Interviewer: Ik vind de aanhang eerder klein naargelang de moeite die erin wordt gestoken en het personeel dat er werkt. Want het ziet er echt uit als een volwaardige redactie enzo... Tim: Voila! Da bedoelek! Da bedoelek. Het ziet er allemaal zo strak uit en zo professioneel. En ja,... het is zo een beetje zonde dat da zo...ja, verloren gaat. Interviewer: Dat is inderdaad hetgeen we proberen te verhelpen. Nu, in welke maat denk je bijvoorbeeld dat artiesten of bezoekers Moodio TV zien als een promotieplatform voor Belgische artiesten? Tim: Ja, ... dat hangt er natuurlijk vanaf. Dat hangt echt van de bekendheid van het ding af natuurlijk. Als dat echt (denkt na) groot wordt zoals Myspace ofzo,...da kent natuurlijk iedereen, ni? Interviewer: ja, uiteraard. Tim: Ja, als da ooit zo is bij dieje Moodio TV, dan is dat echt fantastisch he! Dan zouden mensen zelfs echt moeite willen doen om daar ook op te komen zo. Interviewer: Dat inderdaad ook de bedoeling denkik. Ze willen Moodio TV laten uitschijnen als een promotieplatform voor artiesten... En heb je enig idee hoe ze hunzelf uiteindelijk bekender zouden kunnen maken? Tim: Ja, euh, standjes op festivals ofzo. Maar, euh, bij de artiesten, de, euh, allé, het management meer aanspreken van de bands. Waarschijnlijk wordt dat al gedaan, da weet ik nu niet. Euh, ja, vooral gewoon op festivals folderkes uitdelen, flyerkes voor publiek, en voor de artiesten, eumh, goh ja, misschien zorgen da ge backstage iets kunt leggen of kenbaar maken ofzo. Dat die op die manier Moodio TV wa leren kennen. En zeker voldoende contact opnemen met management, (denkt na) om, om een interview ofzo te regelen. Interviewer: Ja, inderdaad goeie ideeën. (wacht even) Denk je nu bijvoorbeeld dat reportages van A Brand of Diablo Boulevard via de site extra fans hebben getrokken? Of toch meer hebben aangetrokken? Tim: Mmmh, goh ja, hoe macheert da juist. (denkt na). Ja, waarschijnlijk wel he. Ik weet nu ni juist hoe dat da macheert, euh..., ja, ge kunt natuurlijk zien of dat uw..., ja het zou zeker kunnen van wel. Waarschijnlijk wel he. Alle middelen zijn goed he! Als gij een krantenartikel leest ofzo, en euh, ja dan hoorde natuurlijk niks, maar als de stijl die beschreven staat u bevalt, dan gaat ge da ook wel verder gaan opzoeken. Meestal op myspace ofzo... Ja, alle middelen zijn zeker goed he. Interviewer: Inderdaad. Een beetje een aansluitende vraag: Op welke manier denk je bijvoorbeeld dat de reportages een invloed kunnen hebben op de mening van uw fans of bezoekers tegenover A Brand of Diablo Boulevard. Gaan ze bijvoorbeeld, euh, gewoon
173
rondsurfen op Moodio TV en toevallig op A Brand komen. Of gaan ze A Brand al kennen en die specifiek opzoeken? Tim: Euh, ik denk vooral specifiek opzoeken. Zowiezo. En ik weet ni echt, ik ben denkik ni geneigd om op dingen te gaan klikken die ik totaal ni ken. Tenzij dat ik het al ergens is op een affiche heb zien staan, of mensen er over heb horen babbelen. Maar zo,... ik ga automatisch klikken op de dingen die ik al ken. Zo van: “ aah godverdekke, die staan er ook tussen, ik zal eens gaan kijken”. Vooral da eigenlijk. Interviewer: Aah ja,...En denkt ge bijvoorbeeld dat er een andere manier of andere aanpak is die een grotere impact zou kunnen hebben op de mening van de mensen tegenover Belgische muziek, of A Brand in het specifiek? Tim: Goh, da denkik ni. Ge hebt het ni echt in de hand natuurlijk. Interviewer: Bijvoorbeeld zelf meer inspraak hebben over de ... Tim: Aah, over de vorm van de reportage bijvoorbeeld. Oh nee, ik vond het echt wel tof zo eigenlijk. Ik vond het echt goe, voor zover ik er verstand van heb. Interviewer: Je kan bijvoorbeeld denken van „de vragen waren niet echt goed‟, of „we komen er nu niet echt mee in een positief daglicht‟, ofzo... Tim: Goh nee, zeker niet. Het was allemaal zeer goed in orde, en ik denk dat vooral de artiest het hierbij kan verknallen (lacht). Ja, het was toch zeer professioneel. Ik zou er ni perse iets aan willen veranderen of aanpassen. Interviewer: Ze zagen er inderdaad wel zeer professioneel uit. (wacht even). En denk je nu dat de reportages ook een invloed kunnen hebben op de verkoopscijfers van bijvoorbeeld jullie cd‟s , downloads of concerttickets? Tim: Da zal, euh, waarschijnlijk wel zeker een beetje, maar natuurlijk, euh, goh, ja zeker wel denkik. Alle middelen zijn goe, en Moodio Tv is inderdaad wel een geschikt middel. De mensen zullen nog wel altijd zelf blijven zeggen: “ het ligt mij of het ligt mij niet”, dus het zal nu ook gene wereld van verschil gaan maken. Allé, toch ni echt bij A Brand. We zijn nog altijd gene Clouseau ofzo hé (lacht). Het zal iets doen, zeker, maar het is allemaal in verhouding natuurlijk. Interviewer: Dus ge denkt dat dat al wel is voorgevallen, dat mensen groepen live nog eens aan het werk willen zien omwillen van een reportage op Moodio TV. Tim: Goh, bij mij zou dat toch zeker zo zijn, ja. Ik denk het echt wel. En ik hoop het natuurlijk ook hé (lacht). Interviewer: (lacht) Ja, uiteraard... Over de site van Moodio TV zelf,..., wat vond ge uiteindelijk niet echt goed aan het concept, de site, ...? Tim: Goh, eigenlijk. Ik heb er nog ni zoveel op gezeten, en voorlopig heb ik zeker nog geen ongemakken ofzo ondervonden. Ik zeg het,..., ik neem aan dat, allé, ja, die website is echt wel goed en chic, vind ik. Dus, nee, nog niks tegen gekomen dat euh... (denkt na) Interviewer: Neem nu bijvoorbeeld de naam. Vindt u het gepaste naam? Tim: Goh ja, dat is gevaarlijk he. Dieje „Moodio TV‟, als ge da hoort, dan denkt ge ni direct aan Belgische artiesten, en daar gaat het wel over natuurlijk. Maar ja, om nu nog uw naam te gaan veranderen,... dat is gevaarlijk he. Vooral, ja, Moodio en TV, het heeft niks met radio of muziek te maken he. Ja, hoe komt ge er eigenlijk op, op Moodio? Moodio....Radio? Mood? Ik weet het ni. Euhm, da had misschien wa beter kunnen zijn, de naam. Interviewer: Zijn er verder nog dingen die je zelf zou veranderen aan de inhoud of de indeling? Tim: Ni perse. Het filmpke van A Brand was bijvoorbeeld makkelijk te vinden. Gewoon op dieje „search‟, dieje naam intikke. Da was echt gemakkelijk. Ja, tis heel duidelijk. Het zal ook wel in mekaar gestoken zijn door mensen die der, euh, veel verstand van hebben. Nee, het is echt een handige, overzichtelijke site. Interviewer: Aan wat is dan uiteindelijk volgens u de reden dat Moodio TV nog niet volledig is doorgebroken? Tim: Ja, ik denk dat het vooral aan de reclame ligt. Ik denk da ze daar nu echt efkes werk van
174
moeten maken. Het product is fantastisch. Ze moeten het gewoon goed op de markt zetten hé. Ja, ik heb de indruk dat da nu toch wel een puntje op den agenda is voor die mensen (lacht een beetje). Interviewer: Ja, dat denk ik ook wel, inderdaad. Nu, dit waren de belangrijkste vragen. De vragen over de samenwerking met Moodio TV zijn in principe wel vrij belangrijk, maar ik zal deze misschien beter behandelen via de andere groepsleden? Tim: Ja, ik denk dat da zowiezo het beste gaat zijn. Ik zal sewwens een paar nummers doorspelen, dan kunt ge daar straks nog naar bellen. Misschien best naar de Fred bellen, want Dag spreekt soms nogal chaotisch en in raadsels (lacht) Interviewer: (lacht) Ja, dan denk ik ook dat het Fred gaat worden. In ieder geval wil ik u al zeker bedanken voor het vruchtbare interview. Het heeft zonder twijfel bruikbaar materiaal opgeleverd. Tim: Dat is allemaal graag gedaan. Ik hoop inderdaad wel da ge der iets mee zult kunnen doen. Interviewer: Zonder twijfel. Maar dat zal uiteraard van mijn analysekunsten afhangen. Tim: (lacht) Vanaf hier wordt opname stopgezet. Het uitloopgesprek duurt nog een halfuur langer, maar bevat, buiten enkele doorgespeelde nummers, niet echt nuttige informatie voor het onderzoek.
Transcriptie „Pieter-Jan Van Den Troost Interviewer: Hetgeen ik eerst wou vragen is waar dat je zelf Moodio TV hebt ontdekt? Pieter-Jan: Euhm, Moodio TV heb ik ontdekt… bij Willow hebben we meegedaan aan rockvonk, zo provenciale popconcours en euhm daar werd een reportage rond gemaakt door Moodio TV en toen heb ik dat leren kennen. Ik had er alleszins nog niet van gehoord. Maar toen kwam die interviewer en dan hebben we backstage filmpjes gemaakt en zo heb ik dat leren kennen. Dus door mijn deelname aan die wedstrijd. Interviewer: En daarna ben je wel sowieso zelf op Moodio TV gaan checken? Pieter-Jan: Ik ben wel eens gaan checken, maar echt een gebruiker zou je me niet kunnen noemen. Gewoon om ons filmpjes te checken, want die waren nieuw met Humo‟s Rock Rally. Daar werden vrij veel filmpjes gemaakt, want van elke finalist werden er dan gemaakt, die werden zo voorgesteld, en we hebben dan wel al die finalisten gecheckt en toevallig een keer op een ander filmpje geklikt. Interviewer: Wat was dan uw eerste indruk toen je naar de site ging? Pieter-Jan: Euh, ja chique site, cool gedaan. Euhm, wat dat ik wel een probleem vond, waren eigenlijk de linken op Facebook naar zo die filmpkes. […] ja, dan krijg je zo normaal een layout, een prentje dat je kan kiezen. Dat ziet er beter uit voor de lay-out. En bij Moodio TV hebben ze dat niet om één of andere reden. Men vindt geen prentje op die site. Dus Facebook erkent geen prentje van de Moodio site. Dan krijg je zo‟n rare foute link. Ik heb toen ook verwezen naar de Humo site, in plaats van naar de Moodio site om die filmpjes te laten zien. Het is toch vrij belangrijk dat dat er goed uitziet. Anders is dat zo slordig en dat was dus niet het geval, maar voor de rest was het wel in orde. Het checking in sowieso, dat is zo met flash. Interviewer: Dat van dat facebookprobleem had ik zelf nog niet opgemerkt. Pieter-Jan: Ja, dat is op facebook, je weet wat dat ik bedoel, je wilt linken naar een filmpje op Youtube en dan krijg je zo‟n klein prentje zo. Het is op Facebook zo dat je op play moet drukken en ja… Maar bij Moodio gaat dat dus niet. Voor de rest is het wel een mooie site Interviewer: Je hebt daarjuist gezegd da je geen regelmatige gebruiker bent, maar kan je op maandbasis benoemen hoeveel keer dat je … Ja afgelopen maand natuurlijk wel wat meer, maar euhm pakt … dat is puur toevallig zal ik dat
175
noemen, twee keer of zo. Sebiet zijn die allemaal boos op mij op Moodio TV. Ja nee, zeker niet, ik denk dat die zelf weinig idee hebben van hoeveel… ja uiteindelijk is dat logisch dat als je er zelf opstaat dat je dan gaat kijken van hoeveel… En ja dat gaat voor de hand liggen wanneer dat je zelf beslist om naar de site te gaan, dat is vooral als je… Ja, als je weet da je er zelf opstaat, of als je iemand kent dat er ook opstaat, dan ga je dat filmpje ook eens checken. En als ge dan gaat checken, hoelang duurt dan een gemiddelde surfsessie? Dat hangt af van hoelang dat uw filmpje duurt dat je wilt zien. Of als je nog een paar filmpjes ziet die ge ook eens wilt checken, ma het ding is, alé ik vind dat dat echt goed is dat dat bestaat. Het is cool en da‟s echt heel goed gedaan. Ja die gaan niet weten wie dat ik concreet geïnterviewd heb, daar moet je u zeker niet door geremd voelen, ik zeg dan artiest A en artiest B en alle bekende dingen worden er dan uitgefilterd. Ik wil gewoon duidelijk maken naar u toe dat ik wel blij ben dat dat bestaat maar… Aahja, oke. Maar je kijkt dus vooral naar eigen reportages? Ja En ook soms naar reportages van bevriende groepen, of is dat echt…? Ja, dat wel, of als je toevallig een link ziet of zo, ma vooral eigen dingen, ja. Toevallig… als je dat eens wilt zien, ma voor de rest. En stel dat het een tijd duurt vooralleer je er terug opkomt, zou je dan terug gaan checken, omdat je weet “ooh, ‟t is wel iets goed”? Ja, da kan wel, toevallig. Ma ja, ‟t is nu wel lang geleden dat ik nog gaan zien ben. ‟t Is niet dat ik dat in mijn „bookmarks‟ heb staan van: ooh, een nieuwe […]is er, ik zal eens gaan checken,‟ k weet niet, dat kan wel efkes duren. ‟t Is grappig […] wil hebben. Ja, ik weet het. Normaal heb je een digicorderke, ma ik had dat dan gehuurd ma… voorlopig is‟t nog met da. Ken je nog anderen, of van uw groepsleden die geregeld naar Moodio TV surfen? Enkel om dezelfde reden da ik ga, da‟k echt weet. Misschien toen ze hem aan‟t maken waren, dan zullen groepsleden sowieso wel gaan zien zijn. Van “wat is da juist, dieje Moodio TV?”. Ma echt bewust dat ik da weet, nee. Ik ken niemand dat da echt euh… bewust zo af en toe gaat checken. En heb je een idee over hoe bekend Moodio TV is bij het bredere publiek? Euhm, mijn [ouders] kennen het niet, dus ik denk niet da het zo bekend is. Er zullen wel veel Belgische muzikanten het wel kennen, ma algemeen gezien denk ik maar een klein publiek. Dus ik denk da veel mensen da gewoon niet kennen omdat ja, er zij sowieso nog veel [sites] die veel meer bekend zijn, maar mij bomma weet nog altijd niet wat […] is, dus da‟s relatief, he. Maar ik denk dat het nog altijd wel vrij beperkt is. Ja zeker niet van een kaliber zoals Myspace. Jajaja, ma het zal wel bekend zijn, ma ge moet sowieso al geïnteresseerd zijn in muziek om het al te weten en dan pas zal je het waarschijnlijk wel eens tegenkomen. Het is nog altijd wel beperkt… Ik denk dat ze nu wel een goeie stap gezet hebben om dan zo me AB en zo in zee te gaan. Exposures, he. Ja zeker en vast, het heeft lang geduurd vooraleer ze die stap gezet hebben. Hoelang is da eigenlijk al bezig? Ik denk rond de twee jaar. Ongeveer, ma da‟s echt begonnen met echt beginnende groepjes… zo gefilmd in een jeugdhuis met een kodakske, ma nu is het heel professioneel. Het moet alleen wat groeien. En ja, over de samenwerking zelf, op welke manier werd gij, of iemand anders van de band bij het maken van die reportage over Willow op voorhand gecontacteerd door Moodio TV? Hebben die op voorhand iets laten weten van “wij doen een reportage” of? Ah, via mail. Ja, dat was toen ook gewoon naar de tien finalisten dat ze hebben gemaild van ja,
176
we gaan dan in den AB, als je in de finale zit, dan zie je gewoon dat je vrij bent, we hebben de ganse dag gereserveerd en we kunnen van negen tot vijf tien groepkes doen. En dan euhm.. stuur door welke uren dat passen. Het was gewoon via mail da ze dat regelen. En als ge dan in de finale zat kreegde ineens terug ne mail van “ja ge zit in de finale, vergeet ni uw ding doortegeven”. Ma bij rockvonk was dat ni, toen waren ze daar gewoon aanwezig. In hoeverre waren jullie op de hoogte van hoe de reportage er uiteindelijk zou uitzien? Ni, want, ik weet ni of ge dat filmke gezien hebt, want euhm, we hadden een interview van een kwartier gedaan en het enige wa ze hadden laten zien was zo de gitarist dat ne scheet laat. Da was dus het enige dat ze hadden laten zien. Ma da‟s altijd wel omdat dat grappig is. En bij [Moodio filters], die ook in de finale zaten, had één van die mannen voor te lachen gezegd da ze vroeger maroon5 coverden ofzo en natuurlijk pakken ze dat er dan uit,he. Ma da‟s altijd bij een interview, ma ze hadden ni volledig iets anders gedaan. Maja, da‟s normaal,ze, ze hadden maar twee minuten. Wist ge waar, alé wist ge dat je op de site van Moodio TV ging komen? Ja ze hadden dat op voorhand gezegd dat dat op [AT] op de site ging komen, dus da‟s allemaal duidelijk gezegd. En was er inspraak voor de groep. Hadden jullie bijvoorbeeld inspraak bij het maken van de reportage of hadden ze echt vaste vragen? Ze hadden wel vaste vragen. We moesten een liedje spelen en ze stelden enkele vragen, ma da‟s bij iedereen zo. En ja die vragen… het was een vreselijk slecht interview trouwens, alé „k bedoel voor ons, we hadden slecht geantwoord enzo. Dan vragen ze “waarom gaan jullie door naar […] en dan moet ge zeggen, wij gaan door naar […] omdat… dat zijn zo de clichévragen. Zijn er zaken die je liever anders had gezien aan de reportage? Bwa, uiteindelijk was dat wel grappig. Het was wel oké. En was alles inorde op vlak van samenwerking? Ja, dat was wel heel goed. Het was een meiske dat dat deed. En ook was er een regisseur bij. Het meiske stelde vragen, maar dat was vriendelijk en allemaal oké. Op een uurtje was dat afgehandeld. Zou u in de toekomst nog graag aanwezig zijn op Moodio TV? Ja, we hebben daar een Artist Focus met Rockvonk. De winnaar kreeg toen zo‟n Artist Focus op Moodio TV, dat was echt zo‟n filmke van vier [minuten] ofzo. Ik denk dat [ tendy liar] dat ook had en […] ook. Dan gaan ze vier minuten live filmen ofzo. Zou u in die vorm nog graag op Moodio TV komen? Ja, zeker. Natuurlijk, da‟s tof. En bijvoorbeeld een summersession? Ken ik niet Da‟s zo dat ze bij festivals een groep apart nemen en dan bijvoorbeeld backstage een acoustisch … Ja, dat zijn leuke dingen en da‟s ook goed qua promotie, je kan dat goed gebruiken. Daarmee dat ik zeg dat Moodio TV wel goede dingen doet. Als groep kunt ge het echt wel gebruiken. Ja, zeker, het concept is heel goed, maar het moet misschien een iets breder publiek aanspreken. Maar over het algemeen was u wel tevreden over de samenwerking? Jajaja… Hebt u enig zicht op het doel van Moodio TV? Euhm, is dat niet gewoon het logische muziekzijnde ondersteunen? Een kans bieden aan de kleine Belgische groepen, hoewel er ook grote namen op komen. Het is vooral in België, denk ik. En bent u er al eerder over ingelicht geweest, bijvoorbeeld toen ze over jullie een reportage wilden maken, wisten jullie toen wat Moodio TV was en waar het voor stond? Euhm… Ja ik heb dat geleerd van dat dat mee zat in het prijzenpakket van Rockvonk toen. De prijzenpot was dan zo de site en dan een reportage op Moodio TV en dan gaat ge eens zien en
177
ja… Vanaf dan wist ik het wel. Want dat was toen ook een sponsor, maar daarvoor wist ik het niet. Denkt u dat het een effectief promotieplatform is voor Belgische artiesten? Euhm…tot voor… de site zelf nog niet. Maar zoals ik zeg, ze kunnen dat wel gebruiken. Voor artiesten is het handig, maar de site zelf… Je moet dingen zelf uit de site kunnen halen om het echt als promotie te zien. Maar als platform echt nog niet, daarvoor is het nog te beperkt qua muziek en zo. Je hebt Youtube, he. Vind je het handiger dan myspace? Bwa, het is iets anders,he. Ik vind Myspace handiger, omdat daar elke band een profiel heeft. Hebben jullie zelf al een profiel aangemaakt op Moodio TV? Ja, omdat ze dat gevraagd hadden omdat ge dan zelf makkelijker bij uw links kunt… Gewoon om praktische redenen. Checkt u dat soms? Ik heb dat toen gemaakt omdat dat toen gevraagd was… In welke mate denkt u dat gewone bezoekers, dus geen artiesten, dat die Moodio TV bezien als ondersteuning voor Belgische artiesten? In welke mate? Ja, denkt u dat bijvoorbeeld iemand die naar Moodio TV surft, dat die in zijn achterhoofd heeft zitten van, dit is nu iets… Ja, ik denk dat dat wel duidelijk wordt als ge op de site komt. (denkt na) Euhm, ik zou het eigenlijk niet weten, nee. Voor mij lijkt dat heel logisch. Als je daarmee bezig bent, misschien dat je dat dan niet door hebt dat dat op Youtube trekt ofzo. Er staat toch iets op van Belgian… Ja, het staat er op, maar er zijn er veel die er blijkbaar over lezen. Ah nee, mij lijkt het vrij duidelijk als ge er op komt, met al die groepen enzo, maar als je daar nu een [leken] in ben, misschien dat dat dan… Maar het lijkt mij wel logisch. Hebt u zelf al nieuwe bands op de site ontdekt? Nee, wel gewoon namen herkend, omdat ge die al eens ergens had opgevangen. Dan ni echt gecheckt, ma ja, je kent dat wel dat ge dan een naam al een paar keer op een affiche hebt zien staan. Want.. [costums] „k heb dat lang niet gekend. Je kent dat wel, dat ge die naam al wel eens hebt zien opduiken, maar je checkt dat nooit. Zo was dat ook met Moodio TV. Zijn er nog zo‟n voorbeelden, zoals de [Costums]? Ja, Panorama ofzo? Ozark Henry […]. Grote namen, daarom dat ik ook weet dat er grote namen opkomen. Ik had dat wel al een paar keer gezien van „ah chique‟. Maar „k heb nooit op die hun filmpjes geklikt. Het is wel goed dat ze die grote namen daar ook opzetten, dan krijg je wel meer zo‟n … Ik denk dat dat ook wel de bedoeling is. Awel voila.. Welke soort groepen zijn er volgens u het meest aanwezig op de site? Je hebt er niet heel veel naar gesurft, maar als je nu een algemeen beeld moet geven? Vooral rockgroepen, zeker? Belgische rock. Maar ik weet niet of dat dat de bedoeling is om Belgische muziek te spelen of alleen maar Belgische pop of… hiphop? Nee, dan lijkt het mij vooral rock te zijn. Maar dat is met al die dingen zo. Al die wedstrijden draaien rond pop en rock. In hoeverre denk je dat de reportage van Willow fans heeft aangetrokken? Euhm… volgens mij heeft dat wel… omdat het wijd verspreid is geweest, zal het sowieso wel een invloed gehad hebben. Ja, fans… Sowieso hebben mensen zich in elkaar geërgerd, want ja, een scheet… niet iedereen vindt dat kunnen. Maar volgens mij is dat wel sympathiek overgekomen bij veel mensen. Dus op die manier denk ik wel dat we positief in beeld zijn gekomen als zijnde toffe jonge gasten. Niet dat we dat perse willen zijn, maar… het komt wel sympathiek over. Op die manier zal dat wel een beetje invloed hebben op hoe mensen u zien. Denk je dat die reportages van Moodio TV echt een concrete invloed kunnen hebben op de
178
mening van mensen tegenover uw groep? Bwa ja, want je presenteert uw groep en laat zien wie je bent. Dus ja… als je een aflevering kijkt van een serie heb je ook een beeld van… daarom is dat niet gans de serie zo, maar je krijgt een beeld van de serie en vormt daar uw mening over, dus op dat vlak. Sowieso dat je een beeld krijgt van de groep als je een stukje ziet van 2 minuten. Wat was de vraag ook alweer? De vraag was of dat de manier waarop de reportages gemaakt zijn een invloed heeft op de mening… Jaja, natuurlijk, dat is met elk filmke zo. Denk je dat het visuele daar veel mee te maken heeft? Dus echt het feit dat het gefilmd wordt en dus niet enkel op Myspace… Ja, want als groep moet je ook naar buiten komen, niet alleen maar met uw muziek, maar ook… om wat dat je bent. Daarom dat interviews zo interessant zijn. Zoals Das Pop dat dan in De Slimste Mens gaat meedoen. Dat blijft hangen. Iedereen vindt Bent Van Looy sympathiek, dus dat heeft sowieso goed gewerkt ook voor de platen. Dan zien de mensen ook van “ah, da‟s die van Das Pop”… Op die manier hebben zo‟n filmkes wel invloed. Moodio is nu waarschijnlijk heel beperkt, maar het blijven toch beelden over wie je bent. Zag je op voorhand Moodio TV als een soort platform om de mening van uw fans echt te beïnvloeden? Euhm ja, we wisten gewoon dat we een filmke moesten opnemen en als je dat weet, denk je daar toch eens over na, zodat je geen te stomme dingen zegt ofzo. Maar dat is altijd zo. Je hebt voor de rest niet veel andere reportages gezien. Het kan zijn dat deze vraag overbodig is, maar hebben bepaalde reportages die je zelf op Moodio Tv hebt gezien, uw mening over bepaalde groepen veranderd. Ik heb al die tien finalisten hun filmkes al gecheckt en sommige van die groepjes had ik daarvoor nog nooit gezien. De halve finales waren op twee verschillende plaatsen en dan heb je maar een deel gezien, maar het andere deel niet. Dan was het wel interessant om te gaan checken wie dat dat was. Als je die mensen dan ziet babbelen, dan vorm je daar een mening over. Als je dan iemand niet leuk vindt en je ziet er een filmpje van, dan haat ik die nog meer. Dat zal wel een tof meisje zijn of zo. Dan doet die zo schattig en dan… ja dat vond ik vreselijk. Dat kan dus het beeld dat je van iemand krijgt beïnvloeden. Maar dat is uiteindelijk met alles zo. Dan zie je ineens de mens achter de artiest. Ik denk ook dat dat de bedoeling is van Moodio TV. Het gaat verder dan een videoclip of een live opname.‟t Is echt zo met interviews. Denk je dat de reportages en filmpjes op de site een invloed kunnen hebben op de verkoopscijfers? De verkoopscijfers van uw muziekproducten of cd‟s,… die je net gaat uitbrengen of download, concerttickets? Van Moodio? Ik denk niet dat dat op deze moment veel uitmaakt. Dat kan misschien nog wel groeien, dat het dan wel invloed heeft. Het is te beperkt. Denk je dat mensen nadat ze dat filmpje gezien hebben, dat ze dan als jullie in de buurt optreden komen kijken? Dat kan wel, maar dan nog… alé, ik weet niet, misschien onderschat ik het? Heb je misschien een bepaalde manier in gedachten hoe Moodio TV een grotere impact zou kunnen verwerven op die verkoopscijfers? (denkt na) Nee, ik denk dat dat zo met al die internetdingen is. Want vanaf dat je op internet staat, is dat nog voor een beperkter publiek dan op TV of zo. Mensen kunnen daar wel doelbewust naar op zoek gaan, maar dat is veel beperkter dan op TV en ik denk dat het misschien op TV gewoon mainstream moet uitkomen en dan kijkt ineens iedereen. Gewoon… daar kijkt 500 000 man naar. En nu is dat… dat is internet,he. Het is een niet zo bekende site, dus ja… Je moet het dus echt weten en zoeken. Internet is gewoon veel moeilijker. Als ze echt willen groeien, denk ik dat ze best met de grote media…
179
Wat vond je niet goed aan Moodio TV? De lay-out is wat raar. Wel chique, maar onhandig en ik heb de indruk dat wanneer je een filmke kijkt… dat stopt niet. Dat stopt wel, maar dat gaat ineens voort naar een ander filmke. Bij youtube stopt uw filmke en dan kan je rustig een ander aanklikken, maar hier volgt dat mekaar altijd op. Dat vond ik wel lastig, dat dat automatisch verderspeelt. Dat was minder en ook wat ik in het begin gezegd heb, zo die foto dat je niet vindt via facebook. Voor de rest is het precies wel een goede site. Ik snap enkel niet goed wat ze met die profielen bedoelen. Ik denk dat ze daar zelf ook nog niet volledig uit zijn. Zijn er dingen die je zelf zou veranderen, vanuit het perspectief van artiesten? Om jezelf bijvoorbeeld nog beter te kunnen promoten. (denkt na) Ik vind dat ze goed bezig zijn. Ik denk dat dat gewoon nog gaat groeien. Het is blijkbaar al fameus gegroeid. Volgens mij komt dat wel goed. Ik was blij met die filmkes. Het is ook goed gefilmd, qua beeld enzo. Het is echt wel deftig gedaan. Er is goed over nagedacht. Waarom denk je dan dat Moodio TV nog niet is doorgebroken bij het grote publiek? Ik denk dat dat gewoon nog moet gebeuren. Het is aan‟t komen en dan zal het pas invloed krijgen. Ben je Moodio TV voor de rest al veel tegengekomen, buiten uw reportages, aangezien je zelf al een reportage hebt mogen maken? Ben je het bijvoorbeeld via facebook nog tegengekomen, of in de krant? Die interviews staan nu op facebook… Nu herken je dat logo wel, dus als die met iets meewerken, herken je dat wel sneller, maar als je dat niet kent, ga je er ook niet op letten. Ik ben het wel een paar keer tegengekomen. Maar, ze zijn (goed) bezig. Moodio is goed bezig, meer moet dat niet…
Transcriptie „Christoph Elskens‟ (muziekmanager) Interviewer: Het zullen een paar vragen zijn, en het zijn er vooral algemene, dus algemeen over Moodio TV. Je mag alles zeggen wat je denkt , en er bestaat geen fout antwoord, dus... Christoph: Ahja, oké, komt in orde. Interviewer: Dus, ... om te beginnen had ik graag geweten hoe ge tot bij Moodio TV bent gekomen. Hoe hebt ge Moodio TV eigelijk ontdekt? De allereerste keer Christoph: Goh, den eerste keer. Ik denk via Google, dat ik daarop ben gekomen. Maar dan, heel heel rap heeft Moodio TV met mij contact genomen, met de zin van „viola, wij gaan proberen iets te betekenen‟. En dat was toen dat ze de overstap gingen maken van niet alleen Wallonië, maar ook in Vlaanderen. Dat ze zeiden „ aah, soundslike.be houdt zich bezig met Vlaamse bands, Belgische bands‟, en dat ze dachten van „misschien kunnen we elkaar daar aanvullen‟. Interviewer: Ahja Cristoph: En dat is nu denkik twee jaar geleden dat ze mij de eerste keer gecontacteerd hebben. Daar is toen ni direct iets van voortgekomen. Vorig jaar heb ik wel met Ina Dubois een vergadering gehad in Brussel, om dat proberen in vorm te gieten, en dat ze zei van „ja, we zullen dat op gang trekken met een filmpke van Customs‟, ... en Motek gingen ze eigelijk ook doen. Uiteindelijk is da wel een zeer oppervlakkig contact geweest en is daar nooit echt een soort structurele samenwerking..., ik heb dat aangekondigd op de site, maar voor de rest is er nooit echt structureel samengewerkt geweest. Interviewer: En hebben ze u echt ingelicht, zo... ja, over de mogelijkheden dat ge als muziekmanager hebt via Moodio TV? Christoph: Euh,... ja absoluut, maar het probleem is eigenlijk dat ze altijd schieten op het „extra exposure hebben‟, ... maar hoe dat ge het ook draait of keert, het onlinegebeuren is echt
180
superbelangrijk,...belangrijker dan ooit, maar anderzijds blijft toch nog het allerbelangrijkste,... allé voorlopig is da zo, ge kunt da ni ontkennen, dat is radio-airplay. En daar kan echt niks tegenop. Radio-airplay, daar kan geen enkele recensie of clipke tegenop. (denkt na) Ge merkt ook wel dat, ... ja TV-zenders als Jim TV en TMF, die zijn eigelijk het video-clipaanbod zodanig aan het afbouwen, .. dat ze meer en meer TV-programma‟s, shows en weet ik veel wat beginnen te doen, ... dan dat ze echt nog videoclips tonen. Dat is marginaal aan het worden. En ge zou dan zeggen, „Moodio TV kan dat gat gemakkelijk dichtrijden‟, maar ik denk dat het probleem ergens zit in, bij Moodio TV, ... dat het muziek alleen is. Ge benadert enkel nog echt de freaks precies. (denkt na) Ik denk dat vooral, dat Moodio TV toch naar een soort integratie met een ander medium zou moeten kunnen kruipen. Niet enkel de mensen die echt zwaar geïnteresseerd zijn ,maar ook... Ja, voila, ... ik merk dat ook bij Soundslike, dat zijn echte muziekfreaks die we bereiken, dat is nooit echt de massa. Maar als ik mijn karreke nekeer af en toe hang aan... iets groter, samenwerking met Studio Brussel of whatever, ... dan merkt ge daar meteen den impact van. Zodanig dat ge, ... ge zit eigelijk, ondanks het feit dat ge uwe site of Moodio TV kunt linken aan sociale netwerken en dergelijken, ... zelfs dat is het eigelijk nog niet. Ge zout ergens in een vertrouwde omgeving moeten vertoeven met uw ding, waardat mensen die in muziek geinteresseerd zijn ook regelmatig passeren. Ja, inderdaad. Want ik heb nu het gevoel dat ze een vaste waarde willen worden zoals Myspace ofzo. Denkt ge dat dat gaat lukken? (denkt na) Ik denk dat da wel kan lukken, maar nu momenteel doen ze, ... ja het is louter videocontent he. Ik vind, ... ge baseert daarop... en van daaruit zou ik dan zelf bijvoorbeeld een samenwerking met Soundslike ofzo absoluut wel zien zitten in de toekomst. Dat zij zorgen voor de videocontent, en wij zorgen voor het ... ja, mensen lezen nog altijd graag, en zien daar graag een filmpke bij, maar alleen een filmpke bijkijken, dat doen ze gewoon op Youtube. Dat is op zich wel interessant. Zij hebben dinsdag het tegenovergestelde gezegd. Dat mensen niet veel meer lezen, dat ze enkel filmpjes kijken. En ik denk dat ze daarop dan misschien blindstaren of... Neenee, mensen lezen nog altijd. Maar mensen lezen geen... ja, afhankelijk. Online lezen mensen kleine berichten, korte berichten, aangevuld met een filmpke of een stukske muziek ofzo. In boekskes lezen ze graag interviews, die langer uitgesponnen zijn, maar gewoon alleen filmpkes kijken... allé, hoe dat je het ook draait of keert, het is zo ingebakken in de cultuur wereldwijd, dat Youtube de plek is om filmpkes te kijken. En ge ziet ook zo van die kanalen zoals vimeo, echt wel door specialisten in het leven geroepen, ... die hebben echt wel een heel bepaald doelpubliek kunnen benaderen, waardoor die dan hun... maar dan op wereldwijde schaal...dat die hun succes er eigelijk wel is. Maar die kunnen het wereldwijd spelen. Hier heb je zoiets van, ... oké, ze verankeren zich in Belgische muziek, Vlaanderen en Wallonië. Ik denk dat ze zich gewoon moeten verankeren aan iets groot. Het gaat niet anders. Filmpkes alleen,... ik durf ervoor wedden... allé, ze zouden de test kunnen doen he, hun filmpjes op Youtube zetten, ... misschien doen ze dat, ik weet het niet? Nee, dat doen ze niet normaal. ... en dan gaan kijken, hoeveel keer op Youtube bekeken en hoeveel keer bij ons? Dat is wel waar, ja. Eigelijk zou een extern iemand dat zelfs kunnen doen hé,...het is simpel, je ript het filmpje van bij hun en ge zwiert het op Youtube. En dan gaat ge misschien direct een impact zien dat het op Youtube zoveel meer volk bereikt. Maar, wat Moodio TV echt wel, ... ja, de kwaliteit is echt hoogstaand. Super gemonteerd, knappe beelden, ... interviews vind ik niet altijd even goed, maar dat is dikwijls met interviews. Daar zijn er weinigen die ik echt super vind. Maar gewoon de manier waarop ze filmpjes afleveren, aanmaken, online zetten,... de site zelf ook is gewoon superprofessioneel. Maar,... ik mis nog zo een soort tekstgedeelte. Het moet een beetje opengetrokken worden naar,... mensen hebben meer nodig dan de filmpjes alleen. Waar
181
geraken de mensen door getriggerd op Moodio TV? Dat zijn vooral speciale filmpjes,...maar... oké, er zijn gigantisch veel Belgische artiesten. Meer dan ooit precies de laatste maanden, ... maar ge kunt niet elke week, ge kunt The Van Jets maar één keer uitvinden, ge kunt Mintzkov maar één keer uitvinden. Ge kunt Customs wel op twee, drie plaatsen gaan filmen, wat ze voorlopig nog niet doen, maar misschien zit daar nog wel iets in. Bepaalde artiesten, ... allé dat is hetgeen wat ik zou doen als ik met hun moest samenwerken, ... dan zou ik zeggen „oké, we doen het, maar niet één filmpje en de kous af‟. Je moet er een soort vervolgreeks van maken, zodat de mensen weten dat...ja, ik ben er beter bij gebaat, en zij eigelijk beter ook. Éen filmpje maakt bijvoorbeeld promotie voor het andere, en op die manier heb je een soort kettingreactie. Dat is wel waar, ja. Interessant. Ik denk dat ge daarmee veel meer gaat scoren in plaats van te proberen 600 verschillende filmpjes te maken. Dus dan zou ik opteren voor 150 reeksen van 4 filmpjes. Van een artiest. Zodanig dat je een artiest kan, ... pas op... artiesten zijn niet altijd even bereikbaar en het kost allemaal veel tijd en energie en geld ook, maar ik denk voor beide partijen dat het wel veel fijner is om een band in verschillende aspecten te zien. Tegenover 1 momentopname, zoals bij ons, de cd-release van Customs. Dat was echt een heel fijne reportage, maar je voelt zo,... moest er nu deel twee komen, zoals eerste grote optreden daar of eerste uitverkochte show daar, maakt niet uit, maar dat ge toch een soort vervolgverhaal in creëert. In die zin, ... wat gaan bands, en nu spreek ik terug vanuit het managementgedeelte, ... ik ga dat meer gebruiken zelf ook. Ik ga het ook in onze newsletter gebruiken, ik ga het ook op de site meer gebruiken. En zo verwijst ge er constant naar door. (denkt na) Nu hebt ge uw één filmpje gehad, het was denkik eind oktober vorig jaar. En sindsdien is er niets meer geweest, en dan denk ik zo van... allé spijtig. Ja dat is misschien wel een gemiste kans, ja. (wacht even) En ga je zelf geregeld naar Moodio TV kijken? Ja, die newsletter, af en toe pik ik daar wel iets uit. Maar nu om te zeggen dat ik doorgedreven surf... ni echt. Maar op dat gebied ben ik ook niet echt de juiste persoon. Ik surf nu ook ni plat op Youtube, op zoek naar filmpjes. Ik doe dat eigelijk puur professioneel, die filmpjes opzoeken,... in functie van Soundslike ofzo. En als je dan gaat kijken, dan is het wel vooral door de niewsbrief Ja, ze sturen dus altijd hun nieuwsbrief uit en van daaruit pik ik dan wel een moment uit dat ik zeg „oké, dat ziet er wel goed uit‟. En denk je dat ze nog veel aanwezig zijn voor de rest, buiten de nieuwsbrieven? Nee, voorlopig vind ik dat zelf niet. Maar, voor mij persoonlijk is dat wel genoeg. Ik ken Moodio TV hé, dat is een andere situatie, ik moet dat niet meer leren kennen. Ik heb alleen op het ogenblik nog niet het automatisme om er gewoon los naartoe te surfen Aahja,...en kom je het nog geregeld hier en daar tegen buiten dat ge er zelf naar surft. Bijvoorbeeld, ge surft op het Internet en ge ziet hier of daar eens iets. Nee, voorlopig relatief weinig, lijkt me. Om eerlijk te zijn... En stel dat je op Moodio surft, duurt het dan lang? Eens ik erop zit, begin ik wel wat rond te zoeken. Maar het probleem dat ik heb,... ik heb gewoon geen tijd om heel den tijd mij liggen suf te surfen op die filmpjes. Ik blijf daarom ook niet kijken naar die filmpjes. Vooral ook, ja... vooraleer ge iets een tweede keer gaat bekijken, moet het al wel iets straf zijn vind ik persoonlijk. Maar het is wel raar, het is denkik wel een generatiekloof, maar ... ja...jongere gasten kunnen zo vijftig keer naar dezelfde clip kijken. Dat kan ik echt niet. Ik zie zo ene keer, twee keer misschien, maar meer toch niet, echt ni. Echt niet bewust, zowiezo niet. Janee, misschien begijpelijk. (wacht even) En zijn er veel vrienden en kenissen die Moodio TV kennen of gebruiken? Nee,... nee, en ik zit nochtans tot over mijn orden in de muziekwereld. Ik ken relatief weinig mensen die, ... ik spreek er nochtans over, en dan zijn er veel mensen die verbaasd opkijken en
182
het inderdaad nog niet kennen. Wat dat betreft, moet er toch iets veranderen. En zijn dat dan vooral professionals of meer algemeen? Algemeen eigelijk. Die professionals kennen Moodio TV allemaal wel. Zeker weten. Ik denk echt wel dat ze ingang hebben, ... allé, dat iedereen binnen het muziekwereldje het wel weet. Maar ge denkt nog niet dat het bekend is bij het algemene publiek Zeker nog niet bekend genoeg, dus... Aahja,... en de site zelf, vindt je die bijvoorbeeld gebruiksvriendelijk? Ja, dat moet ik wel zeggen dat die wel oké is. Ik vind tegenwoordig de websites allemaal wel, ze stappen meer en meer af van die pure flash-sites waar ge kop noch staart aan krijgt. Bij hun is er aandacht aan besteed, dus...echt wel in orde. In het begin een beetje traag, maar dat is nu ook al niet meer. Ja, inderdaad,... nu is de site bijvoorbeeld ongeveer op punt, hebben de stichters vermeld. Dus ik weet nu niet waarom dan die BETA nog op de site staat, maar... Ja, ze zullen misschien nog details moeten aanpassen denkik. En maak je professioneel gebruik van Moodio TV? Nee,... het enige is, op één of andere manier is dat ergens nog wel een beetje een drempel om zelf als manager naar Moodio TV te stappen. In die zin, eerlijkheidshalve, dat als wij iets willen opzetten naar aanleiding van een release van een nieuwe single. Bij ons, Studio Brussel is zowiezo een bevoorrechte partner,... en eigelijk zou ik ook die reflex moeten hebben bij Moodio TV, dat ik Ina (Dubois, medewerkster Moodio TV) of eender wie zou kunnen contacteren en zeggen van „kom, we kondigen een single aan, kunnen we misschien eens iets speciaals doen?‟. Het probleem is eigelijk, ... waar is hun, buiten hun eigen Moodio TV,... welk ander uithangsbord hebben ze dan nog, snap je? Ja, ... Ja, ... heel veel media zijn tegenwoordig nogal op exclusiviteit gesteld. Als je het daar al gedaan hebt, moet je bij ons er niet meer mee afkomen. Ze hebben een integratie geprobeerd met Jim TV, ze hebben daar een aantal dingen mee gedaan, ... maar dat is niet zo goed gegaan denkik. Jim TV is ook steeds minder de muziekzender geworden die het vroeger was. Nu, ... normaal ging onze reportage ook op Jim TV getoond worden denkik. Ik heb het nu nooit bekeken, maar ja... ik kan ook te weinig kijken enzo. Je kan het nooit in het oog houden uiteindelijk. Ik denk wel dat het effectief gebruikt is, maar..wat is daar nu de impact van? Ik denk dat ze zowiezo extern een ander communicatiebeleid gaan moeten voeren. En eigelijk meer rechter op de man, ... meer naar de managements toe, rechtstreeks op af stappen. Uiteindelijk is er heel veel in België. Ze moeten proberen samen iets extra te doen. Ja, misschien wel. Dus ze zoeken niet geregeld nog contact. Nee, buiten die keer dat Ina mij gezegd heeft om af te spreken, ... ja niet echt. Ze is tijdens de MIA-awards naar mij toe gekomen. Daar heeft ze gezegd „we moeten elkaar echt eens dringend spreken, we moeten eens tot een samenwerking komen‟. En ja, dan verwacht ik ook...ja, het feit dat ze het zelfs voorstellen,... dan zouden ze het ook gewoon moeten doen. Ik weet nu niet of ze andere managements... Ja, nee dat kan ik moeilijk beoordelen, ik ken hun interne keuken niet dus... Ahnee, oké. (wacht even) Heb je eigelijk een profiel aangemaakt op de site? Nee dat heb ik niet gedaan. Allé ja, ik heb wel een profiel aangemaakt, zo om in te loggen, dat wel, ... maar voor de rest...(denkt na) Aahja, ... maar dat is niet rijkelijk ingevuld dan? Nee, zeker niet! Ik heb gewoon,... ja aangemaakt. Ik weet zelfs niet of het nog wel actief is. Dat was toen op uitnodiging van hun. Zo van „ maak nu uw profiel‟. Dat was naar aanleiding van de lancering. Ik heb dat toen aangemaakt, maar ondertussen schiet daar weinig of niets van over vrees ik. Ik heb dat nooit echt meer gebruikt. Ik vraag mij ook af waarom ge dat moet doen eigelijk? Wat is het voordeel? Ik weet nu niet, stel dat je te weten komt dat Moodio TV toch algemeen bekend is bij het
183
algemeen publiek, als een soort vast referentiepunt. Zou je dan wel gebruik maken van de verschillende tools. Bijvoorbeeld een agenda opzetten, ticketverkoop regelen,... een eigen webtv. Ja, ik zou dat ergens wel doen hé. Maar ja, ticketverkoop...daar heb je eigelijk als management niets mee te maken hé. Het zijn de zalen die hun eigen tickets verkopen. En ja, ... de concertagenda. Is dat een meerwaarde. Je hebt dingen zoals Uit in Vlaanderen, je hebt je eigen website, je hebt je myspace, allé de mensen vinden wel ergens de datum. Ja, dat is wel waar. Maar je zou daar ook als extra je agenda kunnen zetten... Maar dat is juist het probleem met al die websites hé. Dat ge zo twintig, dertig plaatsen hebt waar ge uw agenda kunt invullen. Op uwe facebook, myspace, ge moet dat invullen hier en daar. En op de duur heb je zoiets van „dat kan nooit overal up to date zijn met de laatst mogelijk...‟ En... je kan nu ook uw eigen webtv exporten naar uw eigen site. Zou je dat doen bijvoorbeeld? Ja, dat zou ik wel doen. Gewoon exporteren, ik denk dat dat niet goed genoeg is eigelijk. Je moet er veel meer tralala en rammelam rond maken. Nu is dat zeker niet genoeg denkik. Ja nee, inderdaad misschien niet. (wacht even) En is er een voorbeeld dat Moodio TV wel nuttiger zou kunnen zijn voor professionals? Moest je zo hier en daar wat aanpassingen kunnen doen? Goh, aanpassingen denk ik niet dat ze moeten doen. Het enige dat er vooral moet gebeuren is... ja, de naambekendheid moet drastisch omhoog. En dan wilt dat zeggen dat er veel meer kijkers en bezoekers enzo zijn, ... en dat het dan meer leeft. Dan zijt ge er. Ik denk dat ze voor de rest weinig of niets extra moeten beginnen doen. Dus eigelijk gewoon externe communicatie dan? Ja, of allianties aangaan. Meer samenwerkingen aangaan. Links en rechts met die en die. Zodanig dat ze echt onder het volk meer komen he. Dat is zo toch de sleutelsteen van een eventueel groter succes. Zorgen dat het geweten is, dat de mensen het kennen. Ja, dat is zowiezo wel waar. Want technisch is er alles he. Het is alleen... ja, ge zegt nu zelf, die kalender. Er zijn ondertussen 1001 andere kalenders. En nu nood aan nog een kalender, ik weet het toch niet ze. Ja, zeker nu het nog niet zo bekend is misschien... Eigelijk is het voor artiesten, managers, buro‟s is het bijna puur balast. Zo van „shit, moet ik dat dan daar ook nog gaan updaten‟. Naast die op de netlog en hier en daar, ... dan denkt ge van‟ komaan mannen, niet zeveren hé‟. Ik weet nu niet, je gebruikt het dus niet echt professioneel? Nee, momenteel niet nee. Maar als je dan gaat kijken, is het dan louter uit nieuwsgierigheid? Ja, voorlopig wel louter uit nieuwsgierigheid, ja. Maar ja, ik zeg nogmaals, ik ben niet het type dat op zoek gaat naar de meest duistere clipkes en de meest speciale groepjes ofzo. In se, doe ik dat allemaal niet. Dus, ... voor mij... vanuit dat professioneel standpunt, ... dat is zo van „wat kan ik met Moodio TV doen?‟. Dat is voor mij het belangrijkste. Stel dat het nu nog 10.000 meer bezoekers zijn, dan zou ik nog niet speciaal daar naar gaan surfen. Toch niet gewoon omdat er al meer volk naar gaat kijken. Maar ik ga het dan wel iets meer gebruiken denkik. Maar ik heb nu nog zoiets van „wat kan nu de meerwaarde zijn van... (denkt na)... ja, voor mij‟. Ik heb echt wel heel veel goesting om met die mensen iets te doen. Gewoon ook omdat ze kwaliteit leveren, punt. Aahja,... en zou je het uiteindelijk kunnen bezien als iets waar je nieuwe bands kan leren ontdekken? Ik weet niet of ik dat daar zou doen. Allé, nieuwe bands ontdek je door een gevoel dat je hebt hé. Je loopt rond op concerten, je hoort voorprogramma‟s, je krijgt dingen opgestuurd enzo. Je wordt geconfronteerd met myspaces en websites enzo. Dat zijn dingen die ge gewoon tegenkomt, en dan gaat ge beginnen graven. En op dat punt kan Moodio TV wel info leveren,
184
dat ge de band op een andere manier leert kennen, dat wel. Maar voor mij is dat echt niet, ... allé juist hetzelfde als „brand your band‟ hé. Dat is nu geen bakermat waar ik bands leer ontdekken. Bijvoorbeeld Customs kende ik niet via die dingen, Motek ook niet. Nu ben ik nog over mijn eigen spullen bezig he. Het is echt niet dat ik, zoals op vi.be on air ga rondzoeken naar het nieuwe Belgische talent. Ik denk dat weinigen dat doen zelfs. Mensen die zich bezighouden met scouten van nieuwe groepen, die krijgen eigelijk via via feedback, zo van „ dat is wel een straf groepke‟, en op die moment ga je efkens live checken. Dat gaat niet via die sites. Dus Moodio TV gebruik ik vooral voor bijkomende info. Maar ik ga er niet speciaal naar surfen om iets te ontdekken. Dus je hebt op Moodio TV nog niets tegengekomen wat je daarvoor niet kende? Nee, nee. Wat ook is,... al die groepen, je merkt het ook, ... er zijn veel groepen die zwaar gemotiveerd zijn er iets van te maken. Die maken overal profielen aan en die kom je ook overal tegen. En daar moet je al niet gaan achter zoeken. En die ga je dan misschien én op Moodio vinden, én op vi.be, én misschien op onze site. En op facebook, en allé... Dus uiteindelijk wordt het zeer moeilijk om echt een site te bouwen waar het het uitgangspunt is om nieuwe dingen te ontdekken. Want, ... Ja nee,... het is ook niet dat dat hun uiteindelijk uitgangspunt is ofzo, maar... Ja, nee dat denk ik ook niet. Ze willen vooral een uithangbord zijn. En is dat duidelijk volgens u. Is het hoofddoel van Moodio TV duidelijk volgens u? Ja, dat vind ik wel (overtuigd). Dat vind ik zeer duidelijk. Het enige is,... ze kunnen hun materiaal, hun ei nog niet kwijt op de juiste plaats. Dat vind ik wel een beetje. Maar je denkt wel dat alle andere professionals het zien als een promotieplatform voor Belgische artiesten? Ja, ik denk dat wel, ja. Maar daar heb ik niet echt een duidelijk zicht op. Als zij u niet komen filmen, ja dan heb je niets hé. (denkt na) Als ze contact opnemen en iets willen maken, live iets komen doen ofzo, ... dan ben je er wel bij. Maar het is niet via youtube, dat je zelf filmpjes upload. Je kunt er zelf je videoclip niet op kwijt hé! Ja in principe wel, het is via profiel dan dat da gaat. Aahja,... Maar ja, als ze die profielen dan ook al niet veel bezoeken, denk je misschien van „waarom zou ik dat doen?‟. Maar het gaat wel om eigen materiaal erop te plaatsen. Misschien dat ze dat nog niet echt duidelijk hebben gemaakt. Ja, dat is wel waar. Maar het probleem is dus ook dat er auteursrechterlijke problemen zijn. Alle clips bijvoorbeeld bij mij van de Noisesomereleases, die worden op Youtube tegengehouden door EMI zelf. Dat mag enkel door EMI Belgi_ en Holland bekeken worden. Dat komt omdat in bepaalde landen betaald wordt per keren dat uw clip bekeken wordt. Maar bij Youtube is de deal er nog niet,... en dan denken de grote mannen van „oké, dan zijn de clips van ons nog niet beschikbaar‟. Als je content wil van ons, dan gaat ge daar moeten voor betalen. Zo is dat ook bij Moodio TV denkik. Ik ga dat clipke van Customs bijvoorbeeld daar niet kunnen zetten. Aahja,... en denk je dat het algemene publiek Moodio TV ziet als een uithangbord voor Belgische artiesten? Nog niet denkik. Dat denk ik echt niet. Wat ook zo een beetje moeilijk is, ... als ik zo even kijk naar Moodio TV. Er is groot verschil tussen „wat is nu Moodio TV‟. Zoals Poppunt, die zijn er voor beginnende muzikanten te begeleiden. Dat is hun mission statement bijvoorbeeld. Bij Moodio TV heb je er eigelijk twee. Die brengen echt beginnende bandjes onder het daglicht en ook grotere bands onder het daglicht, ... maar ja, ... dat is niet zo heel duidelijk wat waar in rondzeilt. Dat loopt in elkaar over. Ze zouden eigelijk een soort, ... ja ... band to discover ofzo. Daar zouden ze redactioneel iets mee moeten doen. Dat ze onderscheid maken tussen beginnende bands en grotere bands? Ja, op een of andere manier wel ja.
185
Ja, dat is wel waar. Als je nu bijvoorbeeld „artist focus‟ hebt, dan zijn de bands gemengd eigelijk, dat is wel waar. En ge zou kunnen zeggen, het één kan het ander versterken hé. Je kan door te kijken naar een clipke van een artiest zoals Daan ofzo, ... dan komde misschien iets onbekend tegen ook, maar... dat zijn de freaks alleen hé. Mensen die echt op zoek zijn naar hé. Wat willen de mensen zien? Die willen da filmpje van Daan en Buscemi zien, ... maar niet noodzakelijkerwijs dat ze ook de rest willen zien. Dat ze alle andere kleine groepkes ook willen zien Dan is het inderdaad al per toeval dat je erop moet komen, en ja... Ja, dat vind ik dat ze dat toch veel beter zouden moeten doen. Beter structureren, scheiden,... Dat is misschien wel waar. En nu over muziek van de Waalse kant eigelijk. Heeft Moodio TV hier bij u al iets ... Ja, dat is geweldig maf he, van Waalse muziek kennen wij eigelijk weinig of niks. Dat is waar, ... Ja, dat geldt in de twee richtingen hé. Je hebt nog maar heel weinig Vlaamse bands die in Wallonië iets hebben kunnen uitrichten. Arid is daar natuurlijk wel een uitzondering op, die zijn in Wallonië fenomenaal bekend en populair. Hoe dat dat komt, dat is toch niet duidelijk ze. Ik heb zoiets van „ik kan dat niet beoordelen eigelijk.‟ Ik weet het uiteindelijk niet. De Waalse muziek is voorlopig nog niet echt tot hier gekomen. En denk je dat Moodio TV uiteindelijk kan helpen om deze Waalse muziek te doen overwaaien, of... Ik denk dat wij tout court zo weinig, als Vlaming geïnteresseerd zijn in Waalse muziek, op één of andere manier. Dus, die hebben daar ook Court Circuit en van die dingen. Dat zijn zo van die initiatieven zoals Poppunt, om de Waalse muzikant te ondersteunen. Gaan wij daar naartoe surfen, naar gaan kijken, iets opzoeken? Ik weet het toch niet ze,... ik denk het niet eigelijk. Het zijn echt gescheiden werelden. Ik merk dat ook bij Customs. Wij zijn in Vlaanderen redelijk populair en wij doen hier binnenkort in,... mei denkik,... gaan wij in een heel klein zaaltje spelen en dat is hier 8 km de taalgrens over. En daar zeggen ze van „we moeten toch alle mogelijk middelen aanhalen, want ze kennen jullie hier niet‟. Dat is toch maf. En denk je dat Moodio TV hierbij kan helpen dan? Awel,... dat denk ik dus wel eigelijk. Moodio TV kan wel eventueel de brug slaan, allé de wisselwerking doen tussen de twee kanten. Ja, ze doen dit eigelijk al een beetje, door ervoor te zorgen dat wanneer je op de Nederlandstalige website klikt, er iets van de Waalse kan komt, en andersom. Maar heb je zelf al een Franstalige groep leren kennen via Moodio TV? Nee,... nee, ook niet... ja, je moet eigelijk al een stap verder gaan he, dat echt ontdekken. Ik ben, puur vanuit het managementoogpunt op zoek naar, daar dieper op in te gaan en dat daar te gaan ontdekken eigelijk. Je gebruikt dat daar ni voor. En ik denk dat Moodio TV, dat is zoals Ancienne Belgique, die laten ook soms een nummer akoestisch opnemen in de AB Studio. Als je dat ene keer gezien hebt, hebt ge dat wel gezien hé. Iedereen maakt wel filmpjes hier en daar, dus...dat is ook niet zo wonderbaarlijk en speciaal. Ja, nee, qua inhoud dan. Ja, qua inhoud. Ik snap dat dus ook ni, ... maar eigelijk, mensen die proberen zo de wisselwerking tussen Wallonië en Vlaanderen te verbeteren,... ja, dat zou moeten beloond worden, dat zou extra moeten gesteund worden, maar dat gebeurt echt niet genoeg, zeker niet. Het wordt wel gesteund via partnerships, maar... ja financieel denk ik niet dat het sterk gesteund wordt. Het wordt wel gesteund door Muziekcentrum Vlaanderen en Court Circuit en die dingen. Maar als je dan belt naar muziekcentrum Vlaanderen en je vraagt er iets over dan zeggen ze „Moodio TV? Dat ken ik niet‟. Dat vond ik heel raar eigelijk. Ja, ... ge voelt ook ergens dat ... ja, ze houden de deuren nog helemaal toe, denkik. In die zin,... als ik bijvoorbeeld met hun, met Soundslike in zee wil zijn, wil ik met Soundslike wel prominent aanwezig zijn op hun site, en dan mogen zij in ruil ook prominent aanwezig zijn op
186
onze site natuurlijk. Maar je voelt dat dat op één of andere manier ook nog niet echt is gebeurd, en ja het gebeurt ook echt niet veel, dus... ja, op die manier gaat het niet hé. Ze zijn nog te fel, op dit ogenblik, op zichzelf gericht. Ofwel zijn ze echt aan het wachten op hét moment op dé juiste partner. Misschien zit die in de pijplijn, dat weet ik niet . Ja, daar heb ik ook geen zicht op. (wacht even) En denk je dat Moodio TV bij het algemene publiek een invloed kan hebben op de mening tegenover Belgische muziek? Bij het gewone publiek dan, of? Ja, bij algemene gebruikers. Dat ze bijvoorbeeld Moodio TV bezoeken en daarna denken van „amai, Belgische muziek is toch gevarieerder dan ik dacht...‟ Ik denk,... nu niet nee. Echt niet. Het enige dat, ... ja dat komt eigelijk omdat te weinig mensen het kennen. Ofwel gaat er eens één spraakmakend filmpje moeten zijn, dat bij wijze van spreken een Youtube-hit wordt dan, en dat zeggen „ik heb dat ontdekt van Moodio TV‟. Maar door het feit dat ge altijd gewoon kwalitatieve filmpjes maakt, blijf je in dat circuit van, ... zo iets te braaf zo. Ja, misschien wel iets te braaf. (denkt na) Ze zouden moeten,...intrede krijgen via andere dingen,...via bijvoobeeld ne Youtube ofzo. Hun filmpjes zouden toch wel hier en daar een heel stuk populairder moeten worden. Ofwel moeten ze echt een grote Belgische groep achter zich krijgen, dat ze zeggen van „we steken daar wat geld en tijd in‟, ... in die zin dat ge dieje artiest daar ook voor betaalt. Dat die een soort peterschap voor oppakt ofzo. En dan zodanig opnemen, dat de artiest dit meepakt in zijn „zijn‟. Zoals bijvoorbeeld ook eens een Europese tour volgen of zoiets Ja,... van die toestanden. Dat is het probleem van Moodio TV een beetje,... dat het een beetje te fel onder de kerktoren blijft. En als je daar niet onderuit geraakt, ... dan... ja, de inhoud is niet exotisch of speciaal hé. We zijn ondertussen zoveel gewend hé. Alé, Arid akoestisch laten spelen in een bepaalde living..., ja, mensen liggen daar gewoon niet meer wakker van. Ik ben gene fan van Arid,... integendeel ze (lacht), maar dat is niet iets waar mensen van zeggen „woow,...‟ , het is niet zo speciaal Dus ze zijn niet zo origineel dan volgens u? Ja, nee... ik denk dat de invalshoek van de filmpjes ook origineler moeten worden. En ik denk dat ze dan met bepaalde, ... filmpjes echt gaan moeten scoren. Dat is zo ook bijvoorbeeld met de filmpjes van Kabouter Wesley. Waarom is dat zo populair? Dat is gewoon dat een paar filmpjes aanslaan, en in één keer is dat concept gekend en bam! Maar een Belgische band in hun eigen repetitiekot steken en daar dan gaan filmen, ...wat is daar het nut van? En de meerwaarde? Gaan de mensen daar naar kijken. Ja, nee, dat is misschien wel waar. En denk je dat dat een uiteindelijk invloed gaat uitoefenen op de cijfers. Heeft Customs via zo‟n filmpje of reportage al meer verkocht, denk je. Ja, nee, de impact is echt veel, maar echt veel te beperkt. Allé, nu is de impact echt praktisch nihil, nul... En moest deze impact groter zijn, denk je dat het dan invloed zal hebben? Bijvoorbeeld, de verkoop van concerttickets of? Dan zie ik dat wel ergens goedkomen, ja. Neem nu, een groep als The Hickey Underworld, die hadden dus echt furore gemaakt, via Studio Brussel enzo, ... met dat fameuze clipke van... iedereen was aan het wachten op hun album, het had echt al lang geduurd en nu kwamen ze ineens af met een grote premiere, ... voor de eerste keer gefilmd in de studio tijdens de opnames. Ik weet niet of dat ge da filmpke gezien hebt, maar dat was een hoop bompa‟s en bomma‟s die een hele minuut out of tune zitten te zingen, op trompetten zitten te blazen enzo,... en dan ziet ge die mannen achter het mengpaneel zitten van „jaa, dit is goed, we gaan dat zo laten‟ enzo, ... en ja eigelijk wist ge nog niks meer, maar ge dacht toch van „fuck it, die wil ik wel horen‟. Dat is gewoon goed bekeken, zoiets. En dat is hetgeen dat Moodio TV gewoon moet doen,... dat is origineler. (denk na) Hoe moet ik dat zeggen,... euh, een band in zijn repititiekot, een band backstage, ... pffff...ja, dat is het ook niet ze. Ja, het kan er wel eens tussen zitten, maar het is misschien niet genoeg...
187
Ja, nee, daarmee kunt het niet mee trekken, zeker niet. Dus, ... originaliteit om meer impact te hebben dan, om een groter publiek te bereiken? Ja,... zeker...in combinatie met een link aan een groter medium,... dat zou wel kunnen werken. En dan denkt ge ook wel dat Moodio TV bijvoorbeeld meer fans zou kunnen trekken? Absoluut, ... zeker en vast. Zeker ook omdat,... je moet zoiets creëren dat het iets speciaal is he, dat ze iets anders doen dan alle anderen zo. Wat doen ze nu anders dan Youtube,...ja, alleen Belgische filmpjes tonen, ... en kwalitatief natuurlijk ook beter. Maar Youtube heeft dan wel meer originele inhoud meestal. Ja, inderdaad... ik denk dat ze gewoon een originelere invalshoek moeten innemen bij het maken van de filmpjes. En...ja, meer een totaalplaatje proberen te vormen van de Belgische muziek. Nu is dat juist iets te weinig denkik. (denkt na) Bij concertagenda...bijvoorbeeld in zee gaan met iets, dat het automatisch verloopt, ... dat ge zelf niet moet... ja, de mensen gaan dat toch niet invullen zelf. Het is op veel te veel plekken dat dat dan moet gebeuren. En die communicatie, waar je het daarjuist over had. Wat zou daar dan beter moeten, of wat zou daar moeten veranderen? Momenteel,...het zijn zeker geen spammers he. Je krijgt niet echt veel rond uw oren geklopt momenteel. Misschien juist zelfs iets te weinig denkik. En op het gebied van op de radio en andere media? Goh, blokken ze dat zelf niet af eigelijk? ... Ik weet niet juist op basis van wat dat dat gebeurt, maar Studio Brussel, die mij belden voor soms eens een programma te maken en plaatjes te kiezen. Ja, je voelt dat ze voorlopig nog niet genoeg gewicht in de schaal leggen hé. En hoe zouden ze dat dan wel kunnen doen? Uiteindelijk,...als je dat nu bekijkt, de filmpjes die ze maken zijn perfect voor op de site van Studio Brussel te zetten. Maar je voelt daar wel de commerciële belangen he. Ze willen momenteel niets afgeven, want alles wat ze afgeven, zijn ze kwijt, dat zien ze nooit meer terug. Studio Brussel gaat dat vanuit hun machtspositie, ... ja, die gaan Moodio TV wel echt kunnen opliften tot en met, maar... Moodio TV gaat daar wel zijn rekeningen niet mee kunnen betalen. Dus het komt erop neer,...ze moeten eigelijk zoeken naar een soort samenwerking van een aantal factoren,...zodanig dat ze iets meer kunnen betekenen. Maar ja, de kosten zijn enorm hoog,... voorlopig denk ik niet dat ze er echt iets aan verdienen. Cameraman, geluidsman, etc... elk filmpje kost echt wel een fortuin hé. Ik denk dus wel dat ze een zware overheadkost hebben. Om toch te kunnen rendabiliseren. Voorlopig is het denkik echt geld blijven pompen. Ofwel is het een punt van no return, ofwel een punt van „het is niet gelukt‟, en dan moet je dat onder ogen zien. (denkt na) ik vind het wel straf dat ze dat kunnen, er nog zoveel geld in pompen. Ja, ze moeten misschien toch iets meer bronnen vinden voor echt... Ja, zeker,... Ik weet nu niet, het aanwezig zijn op festivals zelf? Dat kost echt zoveel geld, man. Probeer daar maar eens binnen geraken. En al hetgeen dat je wilt gaan doen op een festival, ... ja, de festivals die weten „ge (denkt na) wordt beschouwd als een bedrijf dat zoekt naar naambekendheid. Dus dan moet ge daar veel voor betalen om aanwezig te zijn. En stel dat ze nu met een cameraploeg over de wei lopen. Goh, ja... ze gaan wel een persaccreditatie toegestuurd krijgen. Maar het is niet omdat ze daar rondlopen met een camera, dat iedereen ze ziet. Stel dat ze op Werchter aan het filmen zijn... ten eerste moeten ze toestemming krijgen om te mogen filmen, wat al zeer beperkt is. Want veel van die beelden zijn van Belgacom TV, en die eisen die beelden op, want die hebben zich daar op ingekocht, dus daar kunnen ze niet tegenop. Dus ze moeten al zowiezo de kleinere festivals gaan filmen hé. En zelfs daar zijn er al dikwijls afspraken. En zo‟n stand als Humo bijvoorbeeld? Dat kost fortuinen hé,... ik ken daar nu het bedrag niet van, ...maar als we daar vroeger met
188
Bilbo stonden,... dat kost echt een fortuin. Het verschil met Bilbo is,... die kunnen daar nog iets verkopen en recupereren nog een deel van de kosten, ... maar nen ING of Humo kan alleen maar dingen extra weggeven daar, dus... Ik weet niet of je het er dan kunt uithalen? Youtube is het er aan het uithalen, omwille van het feit dat het een wereldwijd succesverhaal is. Dan is dat mogelijk. En,... die steken geen tijd in het maken van filmpkes. Die pikken eigelijk filmpjes, bij wijze van spreken. Echt meer doen die niet hé. Maar Moodio TV blijft wel ongelofelijk ambitieus, met hun kwaliteit enzo... Om eerlijk te zijn, vrees ik dat de markt juist dat tikkeltje te klein is, ... allé toch de Belgische markt hé. Al die onbekende groepjes, ... ja die hebben een beperkt aantal fans, dat lokt ook niet echt zoveel kijkers, dus dat kost voorlopig alleen maar geld denkik, ... daar verdienen ze toch niet zoveel aan vermoed ik. Aan de grote groepen wel, maar dat is dan juist iets te beperkt voorlopig denkik. Ja, het kost allemaal wel een hoop geld vrees ik. Ja, en ik weet ook niet hoeveel mensen er vast werken natuurlijk. Goh, ik gok een tiental misschien Amaai, ja... da moet wel iets kosten. Dat is echt... mannekes. En ja, de partnerships zijn vooral ruildeals,...daar betaalt ge zelfs de elektriciteit niet mee. Het lijkt toch een moeilijk iets,...om ermee uit de kosten te geraken. Videoclips zijn wel een pak goedkoper geworden dan vroeger, maar het kost nog altijd een pak geld als ge het professioneel wilt aanpakken. Dat is wel waar,...Dat waren eigelijk ongeveer alle dingen die ik moest weten. Is er nog iets dat je eventueel kwijt wil over Moodio TV? Neenee... het is gedaan!! Gedaan zeg ik u! (lacht) (lacht) Oké, in ieder geval bedankt. Het was zeker en vast de moeite !
Transcriptie „Michael Lunt‟ & „ Frédéric Abécassis‟ (Moodio TV) Interviewer: Now, first I would like to know in which ways Moodio TV is present in the existing media? Michael: We work a lot with partners. And some partners are media partners, like TV’s, TV company, they have a website and we are always present on their website. We are partners and we exchange visibility with them. We give them subjects, they are interested in, that concerns an event for example. They would take some video subjects that, and artist that are programmed in their events. That is what we do. Beside that, they put our name in all their communication. That is what we do with the media. Interviewer:So you really provide video content? Michael:Yes, indeed. And we also like to work with the media, as like with (thinks) working on some particular subjects that interest them. We would do that for them also. But it is not an order from them, it is just that we like to work together with them Interviewer:Oh yeah Frederic: We provide content and sometimes we really provide our own webtv. We promote webtools. So, when they use content, they use it with a container of Moodio. In that way, we can make some extra value services. On the top of it. In the benefit of us and the artist. That allows us to go beyond the fact to just barely sending videos. Our tools are dedicated to the promotion of artists. So, the artist can say ‘tomorrow we have to play in Ancienne Belgique’ and put it in an agenda on Moodio TV. So, in this way the user can see tis, when watching the video, and can click on it and buy a ticket. This is all content of the Moodio TV – player. So it is possible to give to the media this possibility to use the player
189
on their site. And for example, which media allready use the ... Michael: Humo. And the Belgian TV RTBF is going to use it very soon. Probably next week. I don’t know, Le Soir. Frederic: dependin we are working with them. Michael: Yes. Sometimes we do some contest with them. Aah, OK Michael: That is also related with the relation we build with our mediapartners. Frederic: We try to use the media to promote us. Right now, we are well-known with the artist and the music industry, but certainly not with the general public. They don’t know us. So we try to be visible via the different media. And do you think that things like the Facebookpage are efficient to reach more visitors? Frederic: that hasn’t been used for a long time. And it is just been used well since a few weeks. It contains good things, but we are just starting to use it properly since a couple of weeks. That we really start to use it, beginning towards using it like it should be. It starts containing a lot of things. Since the last week, we went from 800 people to 1200. Thus, now it starts to.... Aah, Ok. Yes, I have seen it. Now, you mentioned the partners in the media. Is there regular communication with the press. Like Le Soir. Is there regular communication on base of subjects and video content ? FR: No, we are just establishing the things. Right now, we are just all at the beginning of it. So, we are establishing the relation with the RTBF. They take our video when they have a need for that specific content for guiding their articles. And so it is we provide some multimedia content. We want to go further, but an entire TV, with seperate content. M: We give them access to our catalogue, and they can choose some useful content. And when they use these video, is it visible then, that is is content of Moodio TV? FR: Yes, it is visible in the player these media are using from us. M: we also have our logo coming in the video. The logo is on the video and we are in the credits. They conclude our name Aah, OK. And how many newsletters are approximately sent each week or month F: Right now, we are at 4500 users, so it is about that amount. It depends. We send one regular one each week, and then we have some smaller ones sometimes. Right now, it all is not really precise. Like for facebook and the other things, we have hired somebody for the communication, that can really take all of this aspects. Before, we had to divide these tasks by ourselves but right now, we have someone really for all communication. And now, we are establishing all the rules, looking at what is needed and wanted and how to do it. So, right now, we have one regular newsletter, and several ones specific for artists, and for the industry. So really, the specific segments. But we are just starting it. This guy is just working with us since last month. Aah, OK. So really at the beginning of... F: Yes. We took about two years to develop the working of the video content and our site with this content. And now, we had a press conference at the end of last year to say ‘now we start’. And now we start communicating to the general public and start to establish our communication. So, we understand were we are on our evolution. Ah, OK. Perfect. And do you think that Moodio TV for the moment is allready quite wellknown by the general public then. So, not by the artist, but the general user. M: No, not by the general public, no. It is not really easy to make ourselves known only via our media partners. F: Our challenge is to bring our content to the general users. Aah, Ok. I saw, your target public are artist, general users and professionals?And you said
190
the artists and professionals are .... M: ...allready moved, yes. Because they helped us to built the content. Now, we have a lot of content and we have to bring that, communicatie that to the general public. F: Yes, actually now we are making it fit to the public. And making it interesting, because our basic mission is to make all the Belgian artist & music known by the general public. So we really want to dispose them. Aah OK. And when focusing on the normal users, the general public, which type of users do you think that Moodio TV will attract? F: Interested in music, and Belgian music. That is our idea, ...to promote new stuff, so you can say, when you see a movie on our site ‘Ooh, we have this in Belgium?!’. That one of the things. The users, I think are users who want to know what is going on in Belgium. M: The people are also interested in promoting their local artists, I think. Actually support, generally speaking. Because each artist has a webpage with their own information. With Moodio TV, they can each make their own webTV, the player we were talking about. And that player can be shared and exported to other places. So if you want to see and artist and show to others what the artist is doing, you can take our player and export it to another place. So, you can promote an artist, in that way. Or an event, or whatever... and you have your own TV. Aah, interesting. And which marketing and advertising plans are there in the future, or this year? F: Our partnerships. We use our partners as something to multipliate, for our communication. That is why we go and engage with some media. We have some actions with them, such as contests with specific things, specific actions. And so, the media will spread the word to the general public. For their benefit and our benefit. So, they expose us, while we are exposing them on that field. And they can pick movies... F: Yes, because normally you have to pay for advertising and that is quite expensive. So, later on, at certain time, during the process, their will be some advertising of our product. And about this partnerships. I have seen some partners, such as the festivals and Humo and Le Soir. And the institutions. But what does such a partnership really imply? What does it mean if you say ‘Moodio TV is a partner of Music Centrum Flanders’ for example. Because you said you switch content. But like in music centre flanders, I searched for Moodio TV, and there was... M: Yes, but I think, ... sometimes they ask if they can use video, for example. So, for their actions, it is good. And we are in their statement and mission. Yes, but in their mission statement, in their section ‘about us’, I could not find Moodio TV, and also they have their own webTV on music centre Flanders and I wandered, is that video content... F: Right now, I don’t know the situation. We should investigate the situation. Because now, we are monitoring different actions, and we are monitoring,... we have about 70 partners. So, it is difficult to monitor them all. There might have been some [...] that need to be shown. But yeah, It is true, we are helping also Music Flanders, we are giving some support in a way or another. Yes, but I couldn‟t see. I researched 20 partners, like Court Circuit and Poppunt etc, and it was really hard to discover Moodio TV... F: But that is indeed part of our concern. With some partners, we are very well visible, but with some, no. For the moment, we sometimes have a sort of cannibalation going on. We have to discover which one are giving back visibility, exactly as we said. Because there are some, they don‟t show it and they could show it. They take content when they need, but don‟t give something back. We are looking at this, yes... Yes, because at Musiccentre Flanders, they had their own webTV. I wandered, do they use
191
content of Moodio TV. And if it is so, they didn‟t show Moodio TV at all at their player. So I couldn‟t understand how they were partners... F: That is indeed a priority. So the point is that, we are establishing now for the festivals, because they are coming, so we have to work on that priority now. But we tried to make an evaluation aside. At one part we said, let‟s look what is going on... Aah, OK. So, concrete, you think that Moodio TV is a lot more visible through, thanks to the institutions? M: That‟s our goal, yes. That‟s why we have. F: In the french side, we do have Boutiq Rock . And if you watch there, we are very visible. What we actually do, we make a partnership and then we see how it goes. And we know allready from last years, with those partner we can do what we want, they do not give us much feedback. So, they do not investe so much... M: Our interest is what we want to do with them, and to see how they [...are related to us?]. Mmmh(zwijgt even) And is there a way, at this moment, a possible better way to cooperate with the institutions. M: Yeah, we have this evaluation going on, so we can say to them „if we look at what we had last year, are you really sure you want to do something with us?‟ If they come to us, then it is different than if we go to them. At the beginning, we had to go to them, but now, more and more come to us. Aah, like that. And in which way has Moodio TV, has allready been visible on partner festivals? Because I have seen some festivals, but last year, Moodio TV wasn‟t yet. M: We allready had some expedition. We allready had fourty partners last year. F: Yes, and at their myspace, there was a lot of Moodio TV and euh, like on Francofolies, because that is one of the biggest of the French site. If you go on their website, you will clearly see Moodio TV, as part of their main website, and there are only five classifications, and one of the five is Moodio TV. So. M: Dour also this year, will give us visibility. And right now, we going to have Tommorowland. If you like at their myspaces, we are making some news and they use it for their promotion. Since this year, we are pushing to use our webTV-tool on their website, with possibly their own content. And that is new. And on the festival itself? For example, the first day of Francofolies? Is Moodio TV visible there? Or is it just before and after the festival with movies M: No, we,... if you go on their website, you see, every day, the next day, you see what happened till then. That is what we do during the festival. And we keep on the website afterwards to... But there is no such thing like, something like Humo, they are really visible with a big stand at Werchter,... they really have... M: No, not like that. Again, we are only, ...we concentrate most of our work on the website. And I think we are not welcome on Werchter, because they have a deal with Live Nation. Live Nation is to big, that is just a future step for us, but for the moment... Aah, OK, I see. And which are the concrete plans for this seasons. F: Ooh,... there are a lot of plans. We have a lot of festivals, like Francofolies, Dour, ..., etc. (wacht even) We tried to look at all festivals, because those of Live Nation. M: Yes, they are way to big. F: Yes, and they allready locked their partnerships. Aah, like that. And as you said, is there content on Moodio TV that is spread by other TV stations? Spread by other stations, like TMF, Jim TV, ... are they using it? F: Yes, for example Acht. And two weeks ago, there was this Humo Rock Rally. M: Yes, and we did something with TMF also last year. F: Yes, with TMF. Again, depending on the event, we do have some specific games each week M: That is something we are actually working into also, for TV.
192
Aah. And deals on weekly base, or something like that. M: at least, regular. So you think that that would be useful for... M: yes, it is exposure, it is also something we can sell. That is part of our business plan. But again, what Frederic, we can only do things one at a time. And what you said is one of our next priorities. But we have a lot on our hands, so... F:And things like that really have to be delicately prepared, because we need to come up with something professional. And also different with what we offer on our web. That is true, indeed M: We need to work on it and prepare, before going to the TV stations. But it is something we will do.... And what is happening with Moodio TV in the international field of cultural interaction? Is Moodio TV positioned in the international field. M: No, not yet. And are there plans to... F: Yeah, because what we are doing is to act as a shelf for Belgium. Only things in Belgium. So, part of the plan will be to translate all the video and getting some titles in English, and to get this content labeled for our site. But, for the moment, there are no webtools who are positioned in, euh, ...foreign... F: there are sometimes specific things, but... euh... M: that is the next plan to.... Aah oke. Now, a bit another perspective... M: actually, you should come back in a year and see what the difference is. F: Yes, indeed ... M: It is all on the shelf, but we are not active. But there are things we want to do. F: It has to be understandable in English, so it is not quite simple... I understand, but there are certainly plans F: Yes, plans, indeed. Now, from the perspective of the artists and professionals, have you allready directly informed many artists and professionals about the concept of Moodio TV and its possibilities F: We tried to, but we start from the top to below. So,... that means that in Belgium, you have about 20000 artists. Of course, these 20000 don‟t yet all of them. But last month, some artist showed they liked our content and they used our webtools on their website. M: So they made their own webtv. F: Yes, their own TV with own content... and they also, here you ... (toont SABAM-magazine) ... in this magazine, in the middle... Aah, oke. (bekijkt artikel in het midden van het magazine) F: Here, you have two pages about Moodio TV. And this goes to 18000 artists ... so this helps to spread the word. This is a kind of action that helps. And is this magazine also for professionals. M: Or publishers. Only members of SABAM. Publishers or artists. Aah oke. And imagine you decide to focus on a certain band, for example in the artist focus. And you decide to make a report about the band. How is than the further cooperation arranged. Is there contact with the band? M: What happens is that we find a band interesting. We do the subject, and eventually they also can use the subject. However they want, ... but not commercially. So that is the only link we have with the band. We don‟t have any further link afterwards. And is there a discussion about the content of the reports? M: No F: With them? Yes. Maybe they co-decide?
193
F: No, no... M: No, of course they say, we like to do that song, or that song... F: Yes, they choose the songs, and that‟s it. But not the questions of course... No, that‟s true. It stays an interview, of course F: The questions remain the same, yes And do they know when the report is coming on the site? F: We try to...we said it to them before releasing it. This is what it is, and then it is going to be on Moodio TV. And they can comment on it. M: Usually speaking, they agree. But we always show it first to the band. What we do is for them, so...We do it for their promotion. We want the artist to use it, so we want the artist to be happy with it. F: Otherwise, no sense for us to push it, if it is not... M: Because, on their webpage, they can export the subject with our videoplayer. And for us, it is interesting that they do that (harde klemtoon) And do they really do that? M: Some did, yes. Most of them normally do, because it is a free promotion-kit they use. For them, it is free. We make their promotion, and we try to find as many win-win situations as we can. Aah, oke, yes. (wacht even) And now about the content of Moodio TV. What do you, as founders, think of the present content of Moodio TV? M: best of the best (lacht) F: (lacht) M: We try to do the best for the artist, ... and also for the general public, so we try to find subjects that will... we try to understand which subjects would interest most people out there. F: I think there are a lot of productions, he. So it is difficult... Some are allready to the point, some a bit less,... so an average would be for me, ... to say we are at 70% of our target quality, if I can put it like that. M: Yes, 70% would be a good number, I guess. F: Right now, we are processed to changing the content, to make it more appealing, and also in a way to refresh the way we are exposing artist. Aah, oke. And do you think the content you are offering,... that it is variated enough to offer a realistic image of the Belgian music scene? F: Yeah, I think so. M: Yes, but it is difficult to talk about the whole scene. To talk about every different style of music, (denkt na) , most artists are from the pop-rock world, ... and we do try to work as much with jazz, classical music, world music, electro and all, ... and we really do try to work all that together, and try to find links between them. That is something to work on, definetely. We tried to find links also between the two communities, francophonic and dutch community... It stays a concern. We think about it, we try different things. The journalists from both sides talk together, we are working again on that. But I think we should always keep in mind what is the public looking for? Is what we produce good for the public. We do need to think that over, and really think about these things... and we are doing that in two days, actually. A meeting, only for that, in two days. (wacht even) I again say, come back in a year, and see what is different. We are young, we are started recently. We came first with what we thaught was good to do, ... and now, we evaluate... Is that really good, what we thaught was good, is that what we want to offer the people? F: No, we are interested in [...] That is the avantage of being small. That you can change and... No we are taking advantage of this M: So, I think we definitely we can improve our content, yes. And do you think there is a healthy balance between the Flemish bands and the bands of the French part of Belgium.
194
F: No, because we started in Flanders one year after. No, it is two-third and one-third. So, now we have to push the Flemish side to fifty-fifty. M: We have six hundred subjects allready, and now it is about... F: Yeah, it is about 400 French and 200 Flemish. Aah, oke. F: We are now pushing and getting the Flemish at their level. But we started the Flemish site one year after. Aah, in that way. But do you allready think that you are reaching the Flemish users with French content? F: That is one of the things we would like to improve... Because it is good that if you choose the Dutch version, you see a French clip on the mainframe? F: Yes, we made some attent for it, ... but we still will improve that Yes, yes. And vice versa, are you reaching the French side with Flemish content. M: Not really. But the two sides are so different. There are some amazingly big artists in Flanders, where the people of the French side don‟t know of. There is a big invisible wall between the two parts. It is really a challenge, really, but it is one of our goals, and actually original goals. We want to make a bridge between the two cultures. You can‟t mix it, but can give at least to some people some content of the other side, to see what is happening. (Frederic verlaat even de vergaderzaal vanwege een korte afspraak) Mmmh,... (knikt geinteresseerd) Another question about this content, but a bit more concrete. Do you think that the regular visitors, who are allready visiting Moodio, that they are familiar with the existing Moodio Series? Like Artist Focus and Summer Sessions, etc. M: That is maybe a question for later. Frederic has all the statistics. He will come back in five minutes I think. So you can keep that question for him... Aah, oke. I will quickly note that down, that I still have to ask this question. (noteert even) And what type of content do you think is most popular among the regular visitors. M: It depends on, ... whether the content is linked to the news, I would say,... to events like electro-events or big electroparties, and that is suddenly online, like three or four days after. Then you see, there is a big (maakt stijgende beweging met hand). Aah, OK, yes. M: yes, there is a big, euh... traffic. Also, like with record releases, that is also something. Everything that is linked to a sort of happening or... a major company or something like that... (denkt even na) I would be interested in that to. Yes, those things are interesting most of the times, indeed. But about the concerts, or. M: you call it concerts, I call it events. Festivals, or big..., yes mainly events I would say. And also record releases. Aah. (denkt even na) You just said that you had most of the records and the statistics about Moodio TV via Frederic? I forgot to ask, how many users Moodio TV has on a weekly base, actually? M: I can say 4000 a day, yes... Like today. But we are trying to get that at, ... we are reaching for 10000. Today we are at 4000 a day... And do you think it is realistic to come to 10000? M: Yes, we just have started, so... Again, it depends on the content of course. You need to have an interesting content, and that is also all the new stuff and the events. And that is what we do,... we should really go to more and more with that. That is what I think. I would be myself interested in what has been happening this weekend and ... all what happened the other weekends. And eventually see, ... „Ooh, I have heard of that band‟ and check it out. Normally you are coming to Moodio if you are looking for news. Looking for... what is happening... (denkt na). That is what we mainly have diplayed. We have a big display on pushing some bands depending on what is happening. With events, and things like that.
195
Yes,... (denkt na)... So, I understood the site was allready launched in the French part of Belgium last year, or... M: No, we actually started in 2007. We started building the company then. And we tried different things on the French site. With music producers, and I know more people on the French side, than in the Flemish part, ... so I could work with them a lot more easier, just to try things. And to go to professional setting. That is why we started first on French side... wanting just to get the business model working... and then finding the Flemish group to take over... So, for the moment, most of the regular users are from French side. M: Today, still more, yes... But we are more, better,... we have actually a better coverage in Flanders normally, with partners. But the French speaking community is more familiar with Moodio TV. But those things, again... need to be worked on. We need to understand why and ... but that is an everyday job. Statistics help and we need to evaluate needs of the public and come up with ideas. Aah,... M: But, again, we are young. We try to fit in... (knikt bevestigend) And why do you think that people are visiting the website of Moodio TV? M: What is interesting for them, is that what you say? Yes, why are they visiting Moodio TV? M: because they really want to know what is happening, I think. And also, I would say, because they want to discover things and ... (denkt na) So, the main goal of the public is curiosity? M: Yes,... and win some information. And also, you know, like the electroparties I told you about. The next day, the traffic went high because they wanted to see themselves, and discover the whole event. And the event like Francolies also, last year, ... we really had a piek. At least 3000 visitors more. Maybe the numbers are wrong, but... I don‟t remember the numbers. But anyway, there was a real boost during that type of events. Because we were actually part of it, of the main festival. Like Dour and Francofolies in Spa. And others in Flanders, ... like Pukkelpop. Aah, like that. M: Yes. But again, there are festivals every year. So, every year we are getting step by step, ... people get to known us better, get to trust us, ... because we do quality, ... because generally speaking, people like what we do because the quality is good, and the subject is well-threated, and it is interesting. But I should aks it to you, why should you go to Moodio TV? I go to Moodio TV, especially for discovering ... (denkt na). M: So, discover new artists? Yes, and maybe I‟m not going just to discover. Most of the time, It is like „ooh, I heard of this band‟, maybe on a poster of a festival, or something like that. And then I go to Moodio and I search and see „ooh, they are here or here‟, and then I try to discover this bands. But I think the content is really perfect to make a quick overview of a certain band, like the reports of Humo‟s Rock Rally. Actually, those were perfect reports to provide ... M: Yes, that is a very good example, yes. That was always the following day. So, before, I didn‟t really know Moodio TV, but reports like this attract people and I think as soon as people are attracted to Moodio TV, I don‟t think they would let go again. M: So, we need to keep the content interesting, that is true. And I think that events are this most important content. We are working on different ideas now to be online as fast as possible with..., we have news, and reports. But we will see... We have a few ideas which are quite sexy, I would say (lacht) (lacht) M: that would make it more interesting. It is also part of the news. You have instant news... again, all based on video. All based on video?
196
M: Yes, we only do videos, we don‟t write anything. The concept is only based on video. People don‟t read. Mmh M: Maybe a quick sentence, but not more. So that is also a part that makes Moodio attractive, that it is all images and... M: yes, indeed Now, in that way, the concept is actually better than Myspace, because there are images, and better than Youtube, because of the better quality. But the users wandered if they, ... if Moodio TV allready reached the general public, because they didn‟t know real friends or people they pass by. M: No, indeed, very few people know us. And that is our work now. There is a lot of branding to do. That also goes to the partners. That is where we are now. (knikt instemmend) Jes, indeed. And I watched some other main objectives in the press kit on Moodio TV. Such as, for instance,for the general public „try to discover other music genres‟. And there is a whole list of objectives of Moodio TV. Are there allready parts of these objectives who are fulfilled. M: Can I see? Yes, of course, it is all here. M: (reads the objectives) It is our everyday goal, actually, these things. This is what we tend to do, our guidelines. This should be our worry everyday. So it is not a goal that we have achieved and then say „now the next one‟. Everything we do is for these objectives. For the three different target groups here. (wijst op het papier aan). Mmmh, yeah. And for example, like here, do you think that the regular visitors discover a lot of new bands thanks to Moodio TV? M: I would say, ... I know three programmers that program new names and... at different places. Like in Louvain-la-Neuve, you known, or in Brussels also. They program people because they saw it on Moodio TV. They saw artist and said „Ooh, I don‟t know that band „ and then like what the bands are doing and program them on their evening event. I would say yes, people do discover... The people you mentioned are programmers, ... they try to construct program for their evening , so actually are professionals. But regular users of visitors who just check Moodio TV out curiosity... M: I know that somebody talked to me, but it was also a professional. But, again it is a goal, and I hope that we will reach the general public. (denkt na) But I would say „yes, they do it‟, because we do everything for it. There is a big panel that pushes subjects, so... when you just open Moodio, you have a display there. Aah, yes, the mainframe M: Yes, ... and we try to get people to watch to this subject, because it is linked to an event, or some news or... (denkt na) In that case, I think they could discover, yes... Again, this is our everyday goal... everytime we do something, this is what we have in our mind. It is designed for it, so I would hope that they use it like that... And for example, artist who are present at Moodio TV. Do you think they really have more fans now, thanks to the reports or short movies on Moodio TV? M: We don‟t have any reports about that, but I would hope so, and I would think so, because again, the artists are using our videos, and for artists today,... showing an image is very important. Video are very important for promotion. People like to go watch videos better than to read about an artist or something. Videos really... you can see how the artists act, how they sing, how the voice is. Do they sing right? You can discover a bit of personality of the artists. Things you can‟t discover through pictures and through text. (denkt na) I mean that for an artist, it is a good promotional tool, they all say that. It is obvious,... so I would guess there image is better, they can promote themselves better and get more fans, definitely.
197
Mmmh, yes. And do you think that in that way, Moodio TV can have an economical impact? For example, do you think that artists would sell more cd‟s or concert tickets thanks to Moodio TV? M: I would hope so, yes. But again, we don‟t do the promotion of the artists ourselves. We just give them tools to make their own promotion. We are not really going to promote a concert. The only way for us to promote a concert is if they give us tickets. And then, through a contest, we give the tickets away. That would be the only way. Euh,... through their webpage, through their webpage, artists can use their own videos, and also push their agenda. So, we give them everything, necessary for them to make their own promotion. And are their many artists who are allready using this agenda and webtv. M: Starting. (Frederic komt terug binnen) F: Starting, yes. And is it possible for artists,... there is a tool to sell tickets, I suppose. Are there allready artists using it? F: No, because it is not allready on the commercial site... Aah, OK F: We are pushing it. It should be there I think... soon. So, if these tools are fully developed. You think... F: They are fully developed! But we are testing them now. Testing to remove all the bug and make progress and better usability and certain things. So... what to put where and things like that. Ooh yes. When focusing again on regular visitors. Not artists or professionals...Do you think that they see Moodio TV as a promotion platform for Belgian music? M: Yes, ... that is what it is. It is clearly that. If they don‟t see it like that, they missed something... F: Yeah, ...But I think myself that is not totally clear allready. In fact, we have to work on that to get that image. Because, you said „Do you think‟. I say „yes‟, but there are probably things that are not yet good, ... and for that we have to make survey to get to know it actually. Exactly how it is percieved, and how the general public see the things. We don‟t have the full picture, and we just see ours. People only see us as something that offers videoclips for artists. Yes, that is true. I asked some users about it, and there were users that tought that Moodio was a platform for artists, but not particularly for Belgian artists. M: Then people don‟t read! Because it is on the page... it‟s... F: Yes, but we have to communicate more, I think. For example, on the mainframe, there is a lot of black space, maybe it is possible to put something there. Because there are users who didn‟t really know it was for Belgian artists F: Yes, they missed it. That‟s possible. Some of them saw that the main focus was on artists, but they didn‟t really know it was only (beklemtoond) for Belgian artists. F: Yes, that can be better. It will be. But on the other side, some do see it, so... it‟s is not that they missed it all. No, that‟s true, indeed. F: there are some that didn‟t, that is true. In the beginning when we started on Facebook they said, „ooh nice, well done, a website for Belgian artists. „ so... And about the site, do you think it is easy to use F: it‟s better now M: It should be improved F: Yes, but it‟s allready a bit improved right now. I think the site now, how it is, on the webtv page, is... good... but our tools have to be better. M: We are working on some aspects, to make things more simple to use.
198
Mmmh, oke. (wacht even) ... M: But it is difficult to get it right. And again, we are online, but still with a beta-version. So we have to work on things that don‟t go right and improve some things, definitely. And do you think , they are for the moment satisfied with the channels, and the position of different categories like „Artist focus‟ or „Summer Sessions.‟ F: Right now, yes, I would say. I think you. But that will be part of our report too. But there are several things that are allready improved. Like two weeks ago, we adapted some things, ... it was not easy at all. Like our loading time, ...it is better now. Quite big changes we made then. Pushing things... and make things better and quicker. And the playlist-application, is that succesfull as tool? F: No, that is part of the things that we want to improve. It does not been very easy to get it good. No, we put it better on the site and made it a bit more useful. There is some improvement... Yes, I noticed. (denkt even na) How many members does Moodio TV have? Real members with their own profile. Professionals or artists, and maybe general users who allready made or filled in their own profile... F: They are not filled in , the profile. They are member and come to the page, but not really filled. But, now, we have a contest, since a couple of months,... and they... start to do it, but not really filled in, I noticed... That was my next question, actually. Are there many members who filled in their profile in a richly way. F: Sometimes, but not much at all. That is why we want to change the tools and things. And then, from this, we will make proper advertisement, because we now they can really start to use it. M: You know, for an artist, to fill in a page, there has to be an interest for doing that. And that is what we need to communicate. The interest they have by filling in. Because it is again a page to fulfill, what you do, who you are,... There are many pages like that. We want to try and offer some commercial potential with our tools and possibilities. Then, they possibly fill in their page and agenda, putting their music on the page,... and use our tools properly. (denkt na) Today, they probably don‟t see it yet. The advantage... Aah, in that way. (wacht even) So, it‟s a goal to become..., to have a certain value such as Myspace on this moment M: Yes, we want to become a reference. Once that happened, ... F: That is for the general user, for the professionals and artist. We want to give them tools that makes promotion possible. And for the moment, they are not yet , ... really using the tools? F: Yes, some do. Some are starting, yes. And in a few weeks, we will really present, release all the tools to the grand public. Then, on that moment, ... I‟m pretty sure the profiles and things will be used more and more, and more richly, as you said. And are there professionals who are visiting the pages of the artists and vice-versa? For example, can you see... M: You mean, if they use Moodio TV to find artists? Yes, indeed. M: I told you about the programmers for „Venues‟ and... F: Yeah, I know that ... some people allready said „Ooh, I really found a good artist on the website‟, so... M: Mostly programmers. F: Yes, programmers. Aah, oke. (denkt even na) Now another question. What changes would you or could you make to make the webtools and the general use more popular? F: I think ...(denkt lang) simplify! Simplification of what we propose and remove things that
199
are complicated. Looking and see that it is simple enough to use. And that is what we are engaged on. M: and making the tool,... the tool must be, (denkt na) , customized. Possible to customize it. So the tool looks like your own thing, and not just a tool. Because I allready that Groezrock made their own channels. A channel per day. One of day one and one of day two. And I thought it was really a perfect tool to promote themselves, but than I searched on the artists, and there, the profiles were all empty. F: Yes, right now, ... we first handled the playlist tool, because it was quite important. But now, the channels and own webtv are the only things who still have to be improved. We‟re still improving. When it is ready, we can say „create your channel, it is easy‟. Right now, it is still a bit difficult. It has to become intuitive, I think... We really want to say to the artist „make your own channel, it is easy‟. Really push bands to make the first move. Yes, that is true. And maybe when artists realize that Moodio TV is well-known among the general public, they will... M: Yes, ... Use it more, yes. Definitely. So we still have to become more well-known among the general public. That is definitely something we need to improve. Of course, yes. ... I actually have one question left for you. Where do you see Moodio TV at the end of this year? F: Good question ! M: We see it more popular. Why? Because we have more partners this year, we have more ... euh,... event partners and... like we said earlier, this is the moment to do the branding towards the general public. We need to be present as many places in a weekend. And so, people will see us. (denkt even na) Partnerships is one of the big ways to doing that. And will there be someone controlling the partnerships? M: There is allready someone controlling them. Really someone who manages them. Aah oke, that is perfect . M: Didn‟t you have one more question for Frederic? Ooh yes, of course. Thanks for reminding me. It was about the use of the site. I would like to ask if you think that regular visitors are very familiar with the existing Moodio Series? F: No, not at all ! You want to know if I think the users know the series? Yes, indeed F: Well , I think it is not really good communicated, so „no‟ I think. But as I said, in two days we are having a meeting about changing things and ... at this moment we are not really making promotion for it, I guess. What will come out of this meeting,... after that we really have to communicatie. In fact, at this moment, we are really at the communication point. That is the key. Aah, interesting. That‟s ideal for my research, really. F: Nice, ok. Yes, we really have to look at the communication. We really have to become wellknown, that is our main goal for this year and the future. Perfect! Normally, that is all I would like to know. Thank you very much for the interview. M: You‟re welcome F: Welcome!
200
201
202
203
