DAFTAR PUSTAKA
Buku Morissan, Manajemen Media Penyiaran, Strategi Mengelola Radio dan Televisi,2007 Geoge E. Blech & Michael A. Belch Introduction to Advertising & Promotion : An Integrated Marketing Communication Perspective.3rd Edition, Prentice Hall. New Jersey A Shimp, Terence, Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid I Edisi Kelima, Jakarta: Erlangga 2003 Fill, Chriss, Marketing Communication: Framework Theorities and Application, London: Prentice Hall, 1995 Uyung Sulaksana, Integrated Marketing Communications (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2003) Basu Swastha,Manajemen Pemasaran Modern Liberty.Yogyakarta.1990 Stanton William, Fundamental of Marketing, Jakarta: Erlangga, 1994 Kotler, Philip, Manajemen Pemasaran Jilid I & II Edisi Keenam Erlangga Jakarta 1996 Peter Pringle, Peter K Prigle, Michael F. Starr, William E McCavitt: Electronic Media Management (Second Edition), Focal Press, Boston-London, 1991, Purnama, CM Lingga, Strategic Marketing Plan, Jakarta: Gramedia, 2004 Kasali, Rhenald, Membidik Pasar Indonesia, Jakarta: Gramedia, 2001 Rangkuti, Freddy, Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis, Jakarta: Gramedia, 1997 Kartajaya, Hermawan, Positioning Diferensiasi Brand, Jakarta: Gramedia, 2004 Kotler & Amstrong, Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1, PT Indeks, Jakarta, 2003 Jefkins, Frank, Menyusun Periklanan Efektif, Edisi Kelima, Jakarta: Gramedia, 1997 Aryo, Herwanto, Jenis dan Metode Penelitian Dalam Ilmu Sosial, Surabaya: Balai Kajian Dan Pengembangan SDM FISIP Universitas Erlangga, 1992
Rakhmat, Salaludin, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: Remaja Rosda Karya, 1998 Nasir, Mohammad, Metode Penelitian, Jakarta: Ghalia Indonesia, 1998
Bungin, Heru Irianto & Burhan, Pokok – Pokok Penting Tentang Wawancara Metodologi Penelitian Kualitatif Aktualisasi Metodologis ke Arah Ragam Varian Kontemporer, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2001 Tjiptono, Fandy, Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Andi, 1997 Yin, Robert K., Studi Kasus (Desain dan Metode), alih bahasa M. Djanzi, Jakarta: Grasindo Perkasa, 1995 Kamus Besar Bahasa Indonesia, Edisi Kedua, Depdikbud, Balai Pustaka
Situs Internet http:// www.an.tv Peminatan peminatanmanajemenpemasaran007.blogspot.com
LAMPIRAN 3 Lampiran Promo Program Star Kids
LAMPIRAN 4 BRANDING STAR KIDS
LAMPIRAN 5
DATA RIWAYAT HIDUP PENULIS
NAMA
:
SITI HARTUTI
TEMPAT, TGL LAHIR
:
MEDAN , 22 APRIL 1979
ALAMAT
:
JL. TB BADARUDIN NO. 5 RT 08/01 JAKARTA TIMUR 13250
CONTACT
:
02198650063
EMAIL ADDRESS
:
[email protected]
PEKERJAAN
:
PLANNING & SCHEDULLING ANTV
ALAMAT KANTOR
:
MENARA STANDART CHARTERED BANK LT-31-32. JL PROF.DR.SATRIO. NO 164 JAKARTA 12950
DATA RIWAYAT HIDUP PENULIS
NAMA
:
SITI HARTUTI
TEMPAT, TGL LAHIR
:
MEDAN , 22 APRIL 1979
ALAMAT
:
JL. TB BADARUDIN NO. 5 RT 08/01 JAKARTA TIMUR 13250
CONTACT
:
02198650063
EMAIL ADDRESS
:
[email protected]
PEKERJAAN
:
PLANNING & SCHEDULLING ANTV
ALAMAT KANTOR
:
MENARA STANDARD CHARTERED BANK LT-31-32. JL PROF.DR.SATRIO. NO 164 JAKARTA 12950
75 LAMPIRAN 1 Daftar Pertanyaan untuk Informan 1. Apakah visi dan misi antv? 2. Bagaimana antv menyikapi persaingan pertelevisian di Indonesia yang semakin ketat? 3. Siapa yang menjadi target market antv? 4. Program apa yang mendominasi jam tayang di antv? 5. Bagaimana proporsi jam tayang untuk program anak di antv? 6. Program anak yang tayang diantv dikategorikan kedalam program Star kids? 7. Bagaimana struktur organisasi Departemen promosi di antv? 8. Siapa yang terlibat dalam penyusunan startegi promosi di antv untuk program star kids? 9. Bagaimana strategi promosi yang diterapkan antv untuk mempromosikan program-program star kids pada tahun 2008. 10. Mengapa kegiatan promosi ini dilakukan? 11. Apa tujuan dari strategi promosi program star kids? 12. Pemunculan ikon star kids, Mouchu,Cik-cik, Ciul apakah bagian dari strategi promosi star kids? 13. Dimana saja program star kids ini berpromosi? 14. Kapan program star kids melakukan sebuah kegiatan promosi? 15. Alat atau elemen promosi apa saja yang digunakan oleh antv umtuk promosi star kids? 16. Apakah Departemen promosi mengadakan riset terlebih dahulu sebelum penyusunan strategi promosi program star kids? 17. Untuk pemasangan iklan di media lain, apakah menggunakan agency atau berhubungan langsung dengan media itu sendiri? 18. Bagaiman dengan budget yang dianggarkan untuk kegiatan promosi program star kids? 19. Bagaimana dengan tugas-tugas yang dilaksanakan oleh tim on air promo? 20. Apa saja implementasi yang dilakukan on air promo untuk strategi promosi star kids di tahun 2008. 21. Bagaimana dengan test dan evaluasi yang dilakukan setelah pelaksanaan kampanye promosi star kids? 22. Apakah khalayak sudah mengenal program star kids? 23. Kendala-kendala apa saja yang dihadapi dalam kegiatan kampanye promosi star kids? 24. Diantara serangkaian elemen promosi yang telah dilakukan, manakah yang dianggap memiliki pengaruh besar pada perkembangan penayangan program tersebut.? 25. Bagaimana mengukurnya?
76 LAMPIRAN 2 Transkrip Wawancara HASIL WAWANCARA Wawancara Sesi Pertama Narasumber : Asaf Antariksa Jabatan : Manager Programming;Planning & Schedulling Hari / Tanggal : 19 Januari 2009 Waktu : 17.00 WIB Tempat : antv Gedung Menara Standart Chartered Bank Lt. 31-32 , Jl Prof Dr. Satrio No.164 Jakarta 12950. 1. Bagaimana antv menyikapi persaingan pertelevisian di Indonesia yang semakin ketat? “Dalam memenuhi permintaan pemirsa yang semakin tinggi dan menanggapi persaingan dengan televisi swasta lainnya yang semakin maju yang dapat menarik lebih banyak minat pemirsanya, maka membuat antv melakukan kerjasama dengan STAR yang memiliki banyak keunggulan dalam melakukan bisnis di industri pertelevisian. Dalam kerja sama ini, pihak antv-lah merupakan pihak yang aktif memilih dan menentukan mitra kerjanya, antv sempat menilai beberapa kalangan potensial, baik lokal maupun internasional, untuk diajak bermitra. Dari sekian banyak pihak yang dinilai, STAR mempunyai nilai lebih sehingga lebih layak diajak bekerja sama. Dengan melihat perkembangan televisi swasta nasional yang mulai melakukan penggabungan seperti MNC group yang memiliki tiga stasiun televisi swasta nasional yaitu RCTI, TPI dan Global TV, maka bisnis dalam industri televisi memang akan mengarah pada pengelompokan media untuk tetap bisa bertahan, Nah, selain itu pula didalam persaingan tv juga dikenal ada istilah first tier dan second tier... Akan sangat menguntungkan jika sebuah stasiun televisi masuk kedalam jajaran pertama, karena akan mempunyai nilai jual ke kalangan agency... rata – rata agency akan menghabiskan budget-nya dan memberikan prioritas kepada stasiun jajaran pertama dan kalau masih ada sisa baru deh mereka nengok ke stasiun jajaran kedua... TV yang masuk dalam…tier satu itu ada Sctv, Indosiar dengan super mamanya, Tpi, Rcti dan Transtv. Itu yang sudah merupakan pemain-pemain jagoan semua. Di tier dua, disitu ada antv, trans7, Tvone, Metrotv, juga globaltv. Kita berada di tier dua, dan disitulah kita bersaing. Kadang-kadang antv no 6, kadang-kadang no 7, kadang-kadang no 8, tergantung, itu namanya fluktuasi. Tapi paling tidak, kita masih berada dalam tahap berkompetisi di tier dua. Kita belum bisa melawan transtv misalnya. Pada tier dua tersebut, trans7 adalah pesaing utama antv”.
77 2. Siapa yang menjadi target market antv ? ”Mmm...sejak April 2002 antv melebarkan sasaran pemirsa. Semula target utama program-program antv ditujukan untuk anak-anak remaja (teenager), kini antv membidik keluarga sebagai target utama pemirsanya.” 3.Program – program seperti apa yang mendominasi jam tayang di antv? “Saat ini program – program kita lebih didominasi oleh program local dan foreign. Local itu kita punya program Lajang, Numpang idup, Kasmaran, Elang, program-program reality show. Sememtara untuk program foreign itu ada film-film lepas, maupun serial, seperti kartun. Untuk program in house production kita juga ada beberapa, seperti program Tawa Sutra Xl, Seleb vs Seleb, Cucu (Cuplikan Lucu),Planet Remaja.” 4. Bagaimana dengan penayangan program anak? “Di tengah tuntutan atas program yang sesuai untuk anak dan besarnya potensi pemirsa anak serta tingginya kepemirsaan anak, jam tayang program anak pun ternyata bertambah, baik di stasiun TV nasional maupun lokal, rata-rata dua jam per hari. Penambahan jam tayang ini juga dilakukan di antv, yaitu dari rata-rata 1 jam perhari menjadi rata-rata 4 jam per hari dengan program kartun anak. yaitu mulai pukul 06:00 – 09:00 WIB dan dari pukul 13:00- 14:30 WIB. Hal ini dilakukan karena segmentasi penonton pagi hari sesuai survey lebih banyak didominasi oleh ibu-ibu rumah tangga dan anak-anak usia prasekolah, dan juga akusisi memiliki stock program anak-anak yang memadai. Program anak yang ditayangkan di antv diantaranya serial Popeye, Curious George, The Land Before Time, Transformers. Astro Boy, Loney Tunes, Simba The King Lion. Kita juga memiliki film-film anak seperti AIR BUD, LITTLE HEROES. Serta penayangan karakter puppet, cik cik, ciul, mouchou diantv. Penayangan program anak ini selanjutnya kita kelompokan ke dalam sebuah banner program atau tema program star kids. Pengelompokan program anak ini dilakukan guna mempermudah saat kita melakukan promosi program baik on air maupun off air.” 5.Bagaimana dengan analisis SWOT dari program star kids itu sendiri? “Kekuatan dari program star kids ini adalah diisi dengan serial maupun film yang sudah dikenal sebelumnya oleh pemirsa, sebut saja curious goegoge, astro boy…selain itu program tersebut disesuaikan agar berada dalam rentang jam tayang yang sesuai dengan kebutuhan anak-anak. antv pada liburan tahun 2008 menciptakan tiga karakter boneka sebagai maskot, yakni Mouchu (anak tikus), Cik Cik (anak ayam), dan Ciul (anak ulat).. Tiga karakter ini bersama presenter Asti Ananta akan mengantarkan semua acara yang ada di ”Star Kids” tersebut.” Selanjutnya penayangan program star kids ini juga didukung oleh promo on air dan off air yang kuat. , hal ini juga merupakan kekuatan kita.” ” Kalau untuk kelemahan Program Star kids... bila kita lihat performance program star kids judul X turun, kita mencoba mencari dan memindahkan slot tayang yang lebih potensial dilihat dari data riset… tidak semua judul program star kids performance bagus, sehingga perlu dilakukan tindakan cut “memberhentikan” penayangan program tersebut.Sebuah ancaman pula bila program-program yang tergabung dalam star kids tidak mengikuti pasar dan tren , pemirsa bisa meninggalkan star kids”
78 ”Untuk opportunity... berdasarkan riset Nielsen pada periode Januari hingga mid-Maret 2008, kepemirsaan anak-anak tampak lebih tinggi dibandingkan tahun lalu. Kenaikannya tampak di sepanjang hari. dengan kenaikan tertinggi pada jam tayang utama. Di tengah tuntutan atas program yang sesuai untuk anak dan besarnya potensi pemirsa anak serta tingginya kepemirsaan anak saya rasa Star kids yang tayang di antv mempunyai kesempatan untuk mendapat perolehan share yang baik, dengan menghadirkan program anak yang lebih berkualitas, dalam hal ini tidak hanya menghibur namun ada unsur edukasi “”Saat ini ancaman yang kita hadapi adalah program-program yang tayang di slot tayang yang sama dengan penayangan program star kids di televisi lain. Lihat saja trans tv saat pukul satu siang mereka punya program missing lyric, dari segi rating bisa mencapai 2. Sementara dijam yang sama antv memasang program star kids, rating yang didapat 1 point. Program setipe di stasiun lain juga merupakan ancaman untuk program star kids itu sendiri. Trans 7 punya program anak tidak hanya program kartun foreign tapi mereka punya program anak lokal, Si bolang., bila dilihat dari perolehan ratingnya bisa mencapai 2,6..itulah ancaman-ancaman yang sedang kita hadapi saat ini”
79 HASIL WAWANCARA Wawancara Sesi Kedua Narasumber : Mila Lubis Jabatan : Manager Publicity Hari / Tanggal : 20 Januari 2009 Waktu : 17.30 WIB Tempat : antv Gedung Menara Standart Chartered Bank Lt. 31-32 , Jl Prof Dr. Satrio No.164 Jakarta 12950. 1. Siapa saja yang terlibat dalam penyusunan strategi promosi program star kids di antv? ” Saya rasa bukan di dunia broadcast saja dibutuhkan team work ya, namun disegala bidang... Team work mutlak digunakan untuk mencapai tujuan perusahaan, seperti strategi promosi yang akan kita susun, tidak akan berjalan dengan baik tanpa adanya bantuan dari pihak lain... kalau Programming tidak support kita, kita gak akan tahu program – program apa yang perlu dipromosikan, dan banyak lagi.” ”Baik marketing communication, maupun NCS (Network Creative Service) selalu mengadakan meeting rutin dengan Programming, ... untuk penyusunan strategi promosi baik off air maupun on air, supaya kita punya cukup waktu untuk mempersiapkan semua materi, dan juga melakukan update mingguan jika ada perubahan jam tayang, dll. Setelah mendapatkan briefing dari programming barulah kita meeting secara internal... salah satu agendanya adalah kita melakukan brainstorming untuk mencari ide kreatif.” ”Walaupun kadang brief yang diberikan programming dapat berubah setelah penayangan program... itu tidak jadi masalah. 2. Apakah baik dari Departemen Marketing Communication dan NCS mengadakan riset terlebih dahulu sebelum penyusunan sebuah strategi promosi program Star Kids ? ”Kami tidak melakukan riset khusus untuk promosi... kebanyakan riset yang dilakukan untuk programming, mereka yang harus memantau pesaing, mencari celah untuk bisa mencuri rating, dan juga menentukan target dan segmen suatu program... Mereka juga yang menentukan program – program mana saja yang akan menjadi channel driver... kita tinggal memasukkannya kedalam prioritas-prioritas yang kita punya... Dan tentunya ada perbedaan treatment untuk setiap prioritas perbedaan dari versi promo yang kita buat, durasi promo, frekuensi, slot, set graphic package serta penggunaan multi media campaign.”
80 3.Siapa target market dari strategi promosi program star kids dibuat? “Target kita adalah anak-anak usia 5-9 tahun, ibu-ibu yang mempunyai anak berusia 5-9 tahun, dengan SES BC” 4.Apakah tujuan dari strategi promosi program Star Kids? “Tujuan dari strategi promosi untuk program star kids yaitu agar program-rogram yang tergabung dalam star kids mempunyai penonton yang lebih banyak, meningkatkan revenue, meningkatkan awarness program star kids kepada anak dan ibu” 5.. Bagaimana strategi promosi yang diterapkan pada program star kids pada tahun 2008? ”Tahun 2008 ini strategi promosi dari Marcomm yaitu melakukan campaign school attack, yaitu mendatangi sekolah-sekolah dasar untuk promo program anak yang tayang di antv. Selanjutnya bekerja sama dengan media partner, tempat hiburan, majalah anak dan majalah-majalah ibu-ibu muda. 6. Apakah pemunculan ikon puppet (boneka tangan) Mouchou, Cik Cik, Ciul merupakan bagian dari strategi promosi program star kids? “Salah satu strategi promosi kami yaitu menciptakan tiga karakter boneka sebagai maskot, yakni Mouchu (anak tikus), Cik Cik (anak ayam), dan Ciul (anak ulat). Tiga karakter ini menjadi ikon dalam programStar Kids. Tiga karakter ini asli ciptaan antv. Mouchu, Cik Cik, dan Ciul bersama presenter Asti Ananta akan mengantarkan semua acara yang ada di Star Kids. Meski demikian, Cik Cik, Ciul, dan Mouchu akan tetap menjadi maskot di setiap acara anak-anak di antv. Karakter-karakter ini pura-puranya mempunyai riwayat hidup. Mouchu, misalnya, numpang lahir di London tanggal 17 Juni 1998 dan setelah itu pergi ke Jakarta. Makanan kesukaan es krim, spaghetti, dan sama sekali tidak menyukai sayur. Ia mengidolakan Harry Potter dan Cristiano Ronaldo. Cik Cik bernama lengkap Slamet Rohmadi Cahyo Septian Egon Cikovski Anggira Romadhona Syahputra III. Panjangnya.... Boneka anak ayam ini lahir di Jakarta, 26 Juni 2000, dan suka membaca komik serta mengidolakan Justin Timberlake, Beyonce Knowles, serta Agnes Monica. Bagaimana dengan Ciul? Kelahiran Jakarta, 25 November 1997, ini menyuka cap cay dan paling suka main monopoli, catur, serta scrabble. Ia mengidolakan Deddy Mizwar, Beethoven, Al Gore, dan SBY. Cerita tentang tiga boneka itu kami rancang beersan tim produksi antv. 7. Kapan Dept Marketing Communication melakukan kegiatan promosi program Star Kids? “Kita gencar melakukan promosi mulai tahun 2008, momentnya ketika liburan anak sekolah yaitu sekitar bulan Juni 2008”
81 HASIL WAWANCARA Wawancara Sesi Ketiga Narasumber : Mila Lubis Jabatan : Manager Publicity Hari / Tanggal : 21 Januari 2009 Waktu : 12.00 WIB Tempat : antv Gedung Menara Standart Chartered Bank Lt. 31-32 , Jl Prof Dr. Satrio No.164 Jakarta 12950.
1. Bagaimana dengan kegiatan yang dilakukan dari Dept Marketing Communication dalam pelaksanaan strategi promosi program Star Kids tahun 2008? “Kita melakukan kegiatan promosi meliputi ATL (Above The Line) dan juga BTL (Below The Line) guna menciptakan awarness dari program star kids yang meliputi : Kalau untuk kegiatan off air Event yaitu kita pasang booth di Bobo fair, disana kita ada audisi presenter star kids, lomba mewarnai, bagi-bagi sticker star kids, dan juga menghadirkan presenter asty ananta dan tya. Mengadakan event di The Jungle saat 17 agustus 2008, dan juga School to school attack, dimana kita mendatangi sekolah sekolah dasar untuk mempromosikan program-program anak yang tayang di antv,dilanjutkan dengan pembagian marchendise star kids, berupa t-shrits payung, tempat pensil, tas, pensil, penggaris, stiker jadwal pelajaran, stiker star kids untuk dimobil. Untuk print ad. kita pasang di majalah XY Kids, Bobo, Bintang Indonesia, Republika. Kita juga memaksimalkan kerjasama dengan outlet mainan anak-anak Toy City dan tempat wisata air The Jugle Bogor dengan memaksimalkan tempat mereka untuk tujuan branding. Branding juga dilakukan pada mobil operasional antv yang isinya adalah gambar program-program star kids beserta jam tayangnya. Untuk publicity kita juga mengirimkan sinopsis ke berbagai media cetak... namun kita tidak dapat memastikan media cetak tersebut memuat sinopsis yang kita kirimkan, karena itu sepenuhnya hak mereka... karena kita tidak memberikan kompensasi apapun jika sinopsis itu dimuat... mereka akan memuat sinopsis program – program yang mereka anggap bagus... makanya kita tetap rajin kirim sinopsis ke mereka. Selain itu juga rutin melakukan Email blast program-program star kids kepada seluruh karyawan antv, tujuan agar karyawan dapat pula meneruskan e-mail blast tersebut ke teman-teman yang lain maupun keluarga mereka”
82 2. Untuk pemasangan iklan di media lain, apakah menggunakan agency atau berhubungan langsung dengan media itu sendiri? ”Kita gak pakai agency, jadi langsung order ke media yang bersangkutan... Salah satu keuntungan kalau kita berhubungan dengan media – media itu secara langsung adalah kita bisa membina hubungan yang baik dengan mereka... itu akan sangat membantu sekali lho... 3. Bagaimana dengan test dan evaluasi yang dilakukan setelah pelaksanaan kampanye promosi? ”Kalau untuk saat ini kita belum ada ya... pengukuran efektivitas strategi promosi yang sudah kita lakukan... sebenernya sih bisa dengan salah satu fasilitas dari Nielsen untuk mengukur Reach & Frekuensi, tapi kita belum yaaa.... tapi kita setiap akhir bulan selalu mengadakan meeting intern promo, yang nantinya akan dibahas evaluasi hasil kerja team promo, kendala apa yang dihadapi, saling tukar pikiranlah... dan kita melihat kalau setelah dilakukan kegiatan promosi dan performance program tersebut meningkat maka dapat dinilai kalau promosi yang kita lakukan itu berjalan dengan baik.” 4. Bagaimana dengan budget yang dianggarkan antv untuk kegiatan promosi star kids ini? ”Idealnya sih untuk budget promosi itu sebesar 20 – 30% dari biaya program... Tapi karena kan kita sendiri adalah sebuah media yang dapat mempromosikan diri sendiri... jadi budget-nya gak besar. Untuk promosi program star kids ini juga tergantung dengan ada tidaknya sponsor. .. sponsor yang pernah mensponsori kegiatan promosi program star kids yaitu produk makanan fiesta..itu loh yang nugget. Sebenarnya ya perlu digarisbawahi lho bahwa promotion is not a cost... Promotion is an investment. Promosi adalah investasi jangka panjang, dimana kita menanamkan awareness dibenak pemirsa... hasilnya akan terlihat nanti saat program star kids sudah menjadi top of mind di benak pemirsa” 5. Kendala – kendala apa saja yang dihadapi dalam kegiatan kampanye promosi program star kids ? “Kadang ada beberapa kendala yang kita hadapi dalam pelaksanaan strategi promosi star kids yang sudah disusun… Karena ketatnya persaingan, kita harus mampu melakukan perubahan yang serba cepat… disaat di detik – detik terakhir Programming memutuskan untuk mengganti jam tayangnya atau menunda penayangannya dikarenakan pertimbangan persaingan… Jadi kan kegiatan promosi yang kita lakukan sebelumnya itu bisa dibilang percuma… Kadang juga karena persaingan yang sedemikian ketatnya, kita cuma punya waktu yang sangat sempit untuk menyiapkan materi promosi… Kita mendapatkan kepastian penayangan programnya mepet banget harus udah kumpulin materi buat print ad… Tapi justru disitulah serunya,… up… Capek siiihhh tapi kalau nanti sudah ada hasilnya dan rating kita naik… Wah, rasanya puas banget.”
83
HASIL WAWANCARA Wawancara Sesi Keempat Narasumber : Jade Irfianta Jabatan : On Air Promo manager Hari / Tanggal : 23 Januari 2009 Waktu : 15:00 WIB Tempat : antv Gedung Menara Standart Chartered Bank Lt. 31-32 , Jl Prof Dr. Satrio No.164 Jakarta 12950. 1.Bagaimana dengan tugas – tugas yang dilaksanakan oleh team on air promo dalam mempromosikan program star kids di antv? ”Editor didampingi Producer akan melakukan proses editing off-line atau cut to cut. Hal ini bersifat fleksibel, dapat dilakukannya terlebih dahulu atau berdasarkan naskah yang dibuat oleh Script Writer. Lalu Scriptwriter akan mengaplikasikan ide ke dalam bentuk script, untuk proses editing dan take voice (pengisian suara) atau story line, untuk proses shooting.Graphic Designer akan membuat desain yang akan digunakan sebagai kemasan materi on-air promo. Voice Over melakukan proses pengisian suara berdasarkan naskah yang dibuat oleh Script Writer. Selanjutnya Media Planner disini kita sebut NPPP : Network Promo & Presentation Planning akan membuat dan menyusun daftar penempatan materi on-air promo program star kids berdasarkan durasi, program yang tepat & frekuensi yang efektif. Editor didampingi Producer akan menjahit seluruh materi editing off-line, script, take voice dan desain serta ditambahkan musik & efek dalam satu kesatuan sehingga menjadi bentuk materi on-air promo yang siap ditayangkan, format kaset Betacam.” 2. Apa saja implementasi yang dilakukan oleh on air promo untuk strategi promosi program star kids tahun 2008? ” Kita membuat semua promo program star kids agar pemirsa mengetahui programprogram anak apa saja yang tayang di antv dengan memanfaatkan spot promo yang diberikan semaksimal mungkin, yaitu dengan memasang promo-promo program star kids di semua program stars kid. Kita buat berbagai versi promo omni;dalam satu promo ada berbagai judul program star kids maupun judul per program. Disini untuk mempromosikan sebuah program akan dipromokan atau tidak berdasarkan pada prioritas 1, 2,3. Promo prioritas 1 yaitu promo ditujukan untuk program-program terbaru, serta program unggulan. Promo prioritas 2 masuk didalamnya promo untuk program regular, program utama yang tayang di prime time, shoulder, fringe. Dan promo prioritas 3 adalah program yang bukan prioritas untuk dipromosikan. Untuk Program star kids ini masuk promo prioritas 2”
84
85
