CONTOH JUDUL (ukuran huruf 16 pt): ANALISIS PENYUSUNAN TAGLINE PADA PRODUK BUBBLE TEA ‘CHATIME’ Disusun untuk memenuhi Tugas Mata Kuliah Komunikasi Grafis I Yang diampu oleh Muh. Ariffudin I., M.Sn (12 pt)
Disusun oleh : 1. NIM – Nama 2. NIM – Nama 3. NIM – Nama 4. NIM – Nama 5. NIM – Nama
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ILMU KOMPUTER UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO APRIL 2014
(CONTOH PENGUMPULAN LAPORAN RISET KEYWORD)
1. Spesifikasi Jenis Produk: Bubble Tea Nama Produk: Chatime (Contoh) Chatime adalah salah satu produk bubble tea dari Taiwan yang paling cepat berkembang di dunia. Chatime adalah tren minuman the dengan bubble. Sebuah konsep Teh unik yang didedikasikan untuk membuat teh alternatif yang lebih sehat, menyegarkan dan menyenangkan untuk dikonsumsi. Chatime membuka gerai pertamanya di tahun 2005 di Taiwan dan telah dengan cepat berkembang lebih dari 20 negara dengan lebih dari 820 outlet di seluruh dunia. Anda sekarang dapat menemukan Chatime di AS, Kanada, Australia, Taiwan, Cina, Malaysia, Indonesia, Filipina, Vietnam, Singapura, Inggris, Abu Dhabi dan India. Budaya minum teh sensasional Chatime sedang mengubah cara pelanggan menikmati dan mengkonsumsi minuman teh.
2. Rumusan Tagline Tagline asli: Good Tea, Good Time (Contoh) Tagline tersebut secara sekilas memiliki arti bahwa dengan membeli minuman Chatime ini kita mendapatkan teh yang baik dan dapat memiliki waktu yang tidak sia-sia. Tagline ini menggiring pemahaman konsumen bahwa Chatime adalah produk minuman bubble tea yang memiliki kualitas teh yang baik diantara produk bubble tea lainnya. Tagline ini dipertegas dengan adanya penjelasan bahwa teh pada Chatime dibuat dengan diseduh segar di dalam toko tidak menggunakan bahan pengawet. Dengan memanfaatkan mesin terkomputerisasi menyeduh teh, mesin aliran fruktosa dan teh dan kopi mesin espresso, Chatime menghemat waktu dan ruang sekaligus memaksimalkan kualitas minuman.
3. Identifikasi Target Market/Target Audiens Target Primer: Status Sosial: dipilih (golongan menengah-bawah, menengah-menengah, sampai menengah-atas) Penghasilan: Pendidikan:
4. Deskripsi Target Market/Target Audiens (Contoh) Konsep utama untuk target market dalam penyusunan Tagline ini adalah menentukan Tagline yang tepat untuk Target Market yang tepat. Dalam hal ini terkadang yang paling diperhitungkan terlebih dahulu oleh Target Market adalah harga kemudian mutu produk. Harga merupakan salah satu pembatas utama antar golongan (menengah-bawah dan menengahatas). Oleh karena itu, harga untuk pembelian Chatime ini tidak jauh berbeda dengan harga kompetitor yang sejenis dan sekelas, seperti Teapresso, Come Buy, Boba Inc, Calais, Tea Master, Share Tea, Come Buy, My Cha dan Kuick Kuick. Image mahal sudah melekat pada merk-merk tersebut dan pemasarannya memang untuk kalangan memengah-menengah dan menengah-atas. Dengan hal ini, maka Target Market dari bubble tea Chatime dikhususkan bagi mereka yang memiliki mobilitas tinggi, praktis, dan berpola hidup sehat.
5. Penyusunan Key Word baru 1. Bahasa Formal (Contoh) RASIONAL
EMOSIONAL
SOSIAL
KEPUASAN EGO
HASIL
Chatime adalah
Chatime memberikan
Chatime menjadi
Chatime adalah
PENGGUNAAN
minuman teh dengan
teh yang baik bagi
minuman yang disukai
produk minuman
bubble yang diolah
tubuh dengan
semua orang.
yang praktis, enak,
dengan mesin
kandungan
sehat, dan baik bagi
dengan standart yang
antioksidan (polifenol
kesehatan
sangat baik
– 10 kali lipat dibanding sayuran) yang bermanfaat untuk mencegah radikal bebas yang merusak DNA dan menghentikan perkembangbiakan sel kanker.
CARA
Chatime mudah
Chatime bisa
Chatime mempunyai
Chatime praktis,
PENGGUNAAN
dicerna dan sehat,
dikonsumsi semua
banyak manfaat,
enak, sehat dan
karena mengandung
umur karena enak
sehingga aman
baik bagi
Polifenol yang
dan menyehatkan
dikonsumsi oleh
kesehatan,
semua umur
sehingga bisa
bermanfaat menghangatkan
dikonsumsi
tubuh dan
siapapun
meningkatkan pengeluaran energi.
KEJADIAN
Chatime sangat
Chatime memang
Chatime menyegarkan
Chatime tetap
SETELAH
menyegarkan
praktis, enak dan
dan menyehatkan
praktis, enak dan
PENGGUNAAN
menyehatkan
menyehatkan
2. Bahasa Headline atau Slogan (Contoh) RASIONAL
EMOSIONAL
SOSIAL
KEPUASAN EGO
HASIL
Bubble tea yang
PENGGUNAAN
baik
CARA
Rasakan keunikan
PENGGUNAAN
teh dan bubblenya
Kebaikan teh
Semua orang bisa minum
Praktis, enak,
teh
sehat dan baik
Siapapun bisa
Siapapun bisa
Praktis, nikmat
mengkonsumsiny
mengkonsumsinya
dan
a KEJADIAN SETELAH PENGGUNAAN
Menyegarkan
menyehatkan
Terbukti praktis,
Menyegarkan,
Praktis , enak,
nikmat dan sehat
menyehatkan
sehat
6. Tagline Alternatif (Contoh) Dari data di atas, didapatkan beberapa alternatif dari Tagline, yaitu: 1. Have chatime, have happiness 2. Chatime? It’s bubble tea time 3. Taste the tea, feel the bubble! 4. Bubble? Tea ? It’s Chatime! 5. Teatime is Chatime 6. Cha? Bubble? It’s Chatime 7. Good tea, good time 8. Drink the tea, chewing the bubble! 9. Feel the tea, feel the bubble! 10. Give your time for a glass of bubble tea 11. Have time? It’s Chatime! 12. Have time? Feel the bubble tea 13. Drink the tea, stir the bubble
7. Instrumen Peluncuran Tagline Baru Untuk analisis Tagline, perlu diadakannya kuesioner kepada desainer dan juga Target audiens yang digunakan sebagai data relevansi untuk memenuhi Target Market/Target Audiens yang tepat. Ketika mengeluarkan Tagline baru ke Target Market/Target Audiens perlu juga ditawarkan Tagline yang lama, yang berfungsi sebagai pertimbangan dan untuk mengetahui keinginan pasar saat ini.
1. Model Kuisioner ANGKET ANALISIS PENYUSUNAN TAGLINE PADA PRODUK BUBBLE TEA ‘CHATIME’ NAMA ALAMAT USIA PEKERJAAN TELEPON
: : : : :
Skor Penilaian No.
Keyword 1
1
Have chatime, have happiness
2
Chatime? It’s bubble tea time
3
Taste the tea, feel the bubble!
4
Bubble? Tea ? It’s Chatime!
5
Teatime is Chatime
6
Cha? Bubble? It’s Chatime
7
Good tea, good time
8
Drink the tea, chewing the bubble!
9
Feel the tea, feel the bubble!
10
Give your time for a glass of bubble tea
11
Have time? It’s Chatime!
12
Have time? Feel the bubble tea
13
Drink the tea, stir the bubble
*Angka 1 (satu) adalah yang paling tidak disukai *Angka 7 (tujuh) adalah yang paling disukai
2
3
4
5
6
7
2. Data Kuisioner Kuisioner yang telah dibuat disebarkan kepada 50 Target. Target terdiri dari 40 Target Audiens Primer dan 10 untuk Target Desainer. Hal ini dilakukan untuk mengetahui pesan yang tepat dan untuk memenuhi keinginan pasar yang tepat pula.
a. Data Kuisioner dari Target Audiens Primer (Contoh) Skor Penilaian No.
Keyword 1
2
3
4
5
6
7
1
Have chatime, have happiness
-
5
5
10
8
8
3
2
Chatime? It’s bubble tea time
-
4
6
11
12
4
3
3
Taste the tea, feel the bubble!
4
Bubble? Tea ? It’s Chatime!
5
Teatime is Chatime
6
Cha? Bubble? It’s Chatime
7
Good tea, good time
8
Drink the tea, chewing the bubble!
9
Feel the tea, feel the bubble!
10
Give your time for a glass of bubble tea
11
Have time? It’s Chatime!
12
Have time? Feel the bubble tea
13
Drink the tea, stir the bubble
Keterangan: (Contoh) 1. Pada baris satu dengan Key Word “Have Chatime, have happiness” untuk Target Audiens Primer terdiri dari angka 0, 5, 5, 10, 8, 8, 3 Maksudnya: tidak ada yang memilih point 1
ada 5 orang yang memilih point 2 … (dan seterusnya) jumlah
2. Pada baris satu dengan Key Word “Chatime, It’s bubble tea time” untuk Target Audiens Primer terdiri dari angka 0, 4, 6, 11, 12, 4, 3 Maksudnya: tidak ada yang memilih point 1 ada 4 orang yang memilih point 2 … (dan seterusnya)
3. … (sampai dengan slogan ke 13)
Dari uraian data di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa …
b. Data Kuisioner dari Desainer Skor Penilaian No.
Keyword 1
2
3
4
5
6
7
1
Have chatime, have happiness
2
3
2
-
2
1
-
2
Chatime? It’s bubble tea time
2
2
4
-
-
1
1
3
Taste the tea, feel the bubble!
4
Bubble? Tea ? It’s Chatime!
5
Teatime is Chatime
6
Cha? Bubble? It’s Chatime
7
Good tea, good time
8
Drink the tea, chewing the bubble!
9
Feel the tea, feel the bubble!
10
Give your time for a glass of bubble tea
11
Have time? It’s Chatime!
12
Have time? Feel the bubble tea
13
Drink the tea, stir the bubble
Keterangan: 1. Pada baris satu dengan Key Word “Have Chatime, have happiness” untuk Target Desainer terdiri dari angka 2, 3, 2, 0, 2, 1, 0 Maksudnya: ada 2 orang yang memilih point 1 ada 3 orang yang memilih point 2 … (dan seterusnya) jumlah 10, yang berarti Audiens dari kuisioner ini ada 10 orang.
2. Pada baris satu dengan Key Word “Chatime, It’s bubble tea time” untuk Target Desainer terdiri dari angka 2, 2, 5, 0, 0, 1, 0 Maksudnya: ada 2 orang yang memilih point 1 ada 2 orang yang memilih point 2 … (dan seterusnya) jumlah 10, yang berarti Audiens dari kuisioner ini ada 10 orang.
3. … (sampai dengan slogan ke 13)
Dari uraian data di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa … (Kemudian ditarik kesimpulan antara hasil yang didapatkan dari Target Audience Primer + desainer).
