BUSANA, FASHION DAN IDENTITAS MUSLIMAH KONTEMPORER Studi Interpretatif Fashion pada Komunitas Hijabers Malang
SKRIPSI
Oleh: DINI RAHMANISARI 05220239
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSTAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012
BUSANA, FASHION DAN IDENTITAS MUSLIMAH KONTEMPORER Studi Interpretatif Fashion pada Komunitas Hijabers Malang SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapat Gelar S-1
Oleh: DINI RAHMANISARI 05220239
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSTAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum warahmatullahi wabaraakaatuh Alhamdulillah, puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah swt. atas segala limpahan rahmat dan hidayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Busana, Fashion dan Identitas Muslimah Kontemporer (Analisis Semiotika Fashion dan Transformasi Sosial pada Komunitas Hijabers Malang)”. Skripsi ini disusun berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh penulis di Basecamp Komunitas Hijabers Malang mulai tanggal 3 Januari 2012 sampai dengan 9 Maret 2012. Selain skripsi ini merupakan salah satu syarat bagi mahasiswa untuk dapat meraih gelar strata 1, skripsi ini juga sebagai wujud penulis dalam mengkritisi fenomena sosial yang muncul dan sedang menjadi pembicaraan hangat di masyarakat, khususnya di Kota Malang. Hadirnya skripsi ini tentu tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak yang turun tangan memberikan dukungan moral maupun spiritual selama proses penulisan hingga terselesaikannya skripsi ini. Penulis menyampaikan rasa hormat dan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. My Precious, Allah swt. atas limpahan rahmat yang sangat berharga, terutama rahmat berupa hati yang menghasilkan buah pikir saat menulis. 2. Bapak Joko Susilo, M.Si dan Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si selaku dosen pembimbing atas bimbingan dan bantuannya dalam mengerjakan tugas akhir.
3. Seluruh dosen dan staf Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang atas bimbingan dan bantuannya selama penulis menempuh pendidikan. 4. My beloved, Ibuk dan Bapak atas doa di setiap sujudnya, juga kepada Akhi Azhar dan seluruh keluarga atas dukungan material dan non material kepada penulis. You are the most important to me. 5. Teman-teman KB-TK Permata Iman atas pengertian, doa dan semangat, juga krucil-krucilku, senyum kalian menambah ribuan watt semangatku. 6. Teman-teman Green Radio, Eko Prihasanto, Adji Huru Hara, Cheng Prudjung, dan Mar’atus Sholihah atas kesempatan berbagi ilmu, semangat dan ejekan. 7. Komunitas Hijabers Malang, atas kesempatan yang diberikan dan kesabaran menjawab setiap pertanyaan penulis. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis membuka diri terhadap segala saran dan kritik yang membangun. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis dan pembaca.
Malang,
April 2012
Penulis
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
i
LEMBAR PENGESAHAN
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS
iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
iv
ABSTRAKSI
v
KATA PENGANTAR
vii
DAFTAR ISI
ix
DAFTAR GAMBAR
xiii
DAFTAR BAGAN
xiv
DAFTAR TABEL
xv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang B. Rumusan Masalah
1 9
C. Tujuan D. Manfaat
9
9 BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Busana dan Komunikasi Artifaktual B. Fashion dalam Makna dan Dimensi Historis
13 16
C. Identitas dan Citra Sosial C.1. Sebuah Konstruksi Identitas C.2. Identitas dalam Masyarakat Kontemporer
20 20
C.3. Citra Sosial: Budaya Citra dan Budaya Cita Rasa 27 C.4. Transformasi Sosial D. Muslimah Kontemporer: Ideologi Beragama dan Budaya D.1. Agama sebagai Cara Pandang
28 29
D.2. Hedonisme Spiritual 34 E. Kerangka Teoritik F.1. Pendekatan Semiotik sebagai Alat Analisis Budaya dan Fashion
37 37
F.1.1. Gagasan Utama dari Tradisi Semiotik F.1.2. Variasi dalam Teori Semiotik F.1.3. Teori Simbol: Susanne Langer
40 53
F.1.4. Teori Sistem Non-Verbal F. Hipotesis 54
57 59 60 65 BAB III METODE PENELITIAN A. Desain Penelitian B. Objek Penelitian
68 69
C. Subjek Penelitian D. Teknik Pengumpulan Data D.1. Visualisasi Iklan Hijab Style
72 75
D.2. Dokumentasi Foto 75 E. Analisis Data 75 76 BAB IV DESKRIPSI WILAYAH PENELITIAN A. Gambaran Komunitas Hijabers Malang B.1. Format Komunitas Hijabers Malang
77 78
B.2. Sistem Organisasi Komunitas Hijabers Malang B.3. Pendekatan Organisasi
82
B.4. Jaringan Komunitas Hijabers Malang
83 84
BAB V ANALISIS DATA FASHION DAN TRANSFORMASI SOSIAL MUSLIMAH KONTEMPORER A. Fungsi dan Makna pada Busana dan Fashion
85
B. Identitas Diri sebagai Produk dari Keanggotaan Kelompok C. Identitas dalam Kode Hijabers Community D. Fashion sebagai Fenomena Komunikasi dan Budaya
88 91
E. Konsumsi, Selera dan Transformasi Sosial 102 110 BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Kelemahan Penelitian
117 120
C. Saran B.1. Saran Akademis B.2. Saran Praktis
121 121 122
DAFTAR PUSTAKA
123
LAMPIRAN 1. The Committee of Hijabers Malang Community 2. Visualisasi iklan Hijab Style
127 128
3. Visualisasi Jakarta Fashion Week 2012 Ady and Ali Dian Pelangi
130 130
Hannie Hananto 132 Herman Nuary Ida Royani
135
Irna Mutiara
137
Iva Lativah 140 Jenny Tjahyawati Lia Afif Merry Pramono
141 142
Monika Jufri Najua Yanti Nieta Hidayani Nuniek Mawardi
144 146 147
Tuti Adib Yessi Roscowati
149
4. Selebritis Era Jilbab Neno Warisman
151 152
Tya Subiakto Ratih Sanggarwati Inneke Koesherawati
153 154
5. Selebritis Era Hijab 157 Zaskia Adya Mecca Marshanda
158 158 158 159 159 160 160 160
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1.1
Piramida Hirarki Kebutuhan Abraham Maslow
11
Gambar 2.3.1.1
Model Perkembangan Identitas Martin dan
23
Nakayama
Gambar 2.3.1.2 Gambar 2.3.4.1 Gambar 2.3.4.2 Gambar 2.3.4.3 Gambar 2.5.1 Gambar 2.5.2
Empat Tingkatan dalam Perwujudan Identitas Teori Keseimbangan Heider Model Balance dan Imbalance Heider Proses Perubahan Sosial Kelman Proses Persepsi Beberapa Proses Psikologi yang Mempengaruhi
25 31 32 33 46 48
Persepsi Seseorang Langkah Dasar dalam Proses Self-Fulfilling Gambar 2.5.3
Prophecy
50
Segitiga Semantik Ogden dan Richard Gambar 2.5.1.1 Gambar 2.5.1.2 Gambar 3.1.1
Pencitraan Makna Model Induktif dalam Penelitian Kualitatif Model Operasionalisasi Majemuk Satu Tahap
53 55 66
Gambar 3.2.1
Panel atau Meja Bundar
69
Gambar 4.1.1.1
Seminar
78
Gambar 4.1.1.2
Simposium
79
Gambar 4.1.1.3
Model Komunikasi Laswell
79
Gambar 5.1.1
Visualisasi Iklan Hijab Style
84
Gambar 5.2.1
Logo Hijabers Community
87
Gambar 5.3.1
Ikon Hijabers Community
89
Gambar 5.3.2 Gambar 5.3.3 Gambar 5.3.4 Gambar 5.3.5
Logo Hijabers Malang Community Slogan Komunitas Hijabers Malang Grand Launching Malang Hijabers Community Gathering Malang Hijabers Community di Cafe Ria
94 95 97 99
Djenaka Gambar 5.5.1
113
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1.1
Pemberitaan Tren Berbusana Muslimah di Media
4
Online
Bagan 1.1.2
Pemberitaan Mengenai Pertumbuhan Gaya
8
Berjilbab Pemberitaan Mengenai Pertumbuhan Gaya Berhijab Bagan 1.1.3
9
DAFTAR TABEL
Tabel 2.5.1.4
Kode Kinesis dalam Komunikasi Non Verbal
64
Tabel 5.1.1
Makna Budaya Warna Hijabers Community
Tabel 5.1.4
Makna Budaya Warna Hijabers Malang Community 90 93
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro., Q-Anees, Bambang. 2009. Filsafat Ilmu Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya Barnard, Malcolm. 2011. Fashion sebagai Komunikasi: Cara Mengkomunikasikan Identitas Sosial, Seksual, Kelas, dan Gender. Diterjemahkan Oleh Idy Suband Ibrahim dan Drs. Yosal Iriantara, MS. Yogyakarta: Jalasutra. Castells, Manuel. 2004. The Power of Identity, Information Age: Economy, Society, and Culture, 2nd ed. -----------------------. 2009. Communication Power. New York: Oxford University. Dayaksini, Tri., Hudaniah, eds, 2006. Psikologi Sosial. Malang: UMM Press. Danesi, Marcel. 2011. Pesan, Tanda, dan Makna: Buku Teks Dasar Mengenai Semiotika dan Teori Komunikasi, 2nd ed. Diterjemahkan oleh Evi Setyarini dan Lusi Lian Piantari. Yogyakarta: Jalasutra DeVito, J. A. 1997. Komunikasi Antarmanusia, 5th ed. Diterjemahkan oleh Agus Maulana MSM. Jakarta: Professional Books. Ibrahim, Idi Subandy. 2011. Budaya Populer sebagai Komunikasi: Dinamika Popscape dan Mediascape di Indoneisa Kontemporer. Yogyakarta: Jalasutra. Littlejohn, Stephen W., Foss, Karen A. 2009. Teori Komunikasi, 9th ed. Diterjemahkan oleh Mohammad Yusuf Hamdan. Jakarta: Salemba Humanika. Piliang, Yasraf Amir. 2011. Dunia yang Dilipat: Tamasya Melampaui Batas-batas Kebudayaan, 3rd ed. Bandung: Matahari.
Rakhmat, Jalaluddin. 2007. Psikologi Komunikasi, 24th ed. Bandung: Remaja Rosdakarya. Rivers, William L., Peterson, Theodore., Jensen, Jay W. 2008. Media Massa dan Masyarakat Modern, 2nd ed. Diterjemahkan oleh Haris Munandar dan Dudy Priatna. Jakarta: Kencana. Nugroho, Eko. 2008. Pengenalan Teori Warna. Yogyakarta: ANDI Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: RajaGrafindo Persada Sachari, Agus. 2002. Budaya Visual Indonesia. Jakarta: Erlangga Samovar, L. A., Porter, R. E., McDaniel, E. R. 2010. Komunikasi Lintas Budaya, 7th ed. Diterjemahkan oleh Indri Margaretha Sidabalok. Jakarta: Salemba Humanika. Silalahi, Ulber. 2009. Metode Penelitian Sosial. Bandung: Refika Aditama. Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, 6th ed. Bandung: Alfabeta. Thompson, Michael., Ellis, Richard., dkk. 1990. Cultural Theory. Colorado: Westview. M.A, Morissan. 2010. Psikologi Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia. Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, 7th ed. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Telaah buku: Listiani, Wanda. 2009. Pemetaan Unsur Paradigma Kajian Gaya Hidup dan Konsumsi 5:98-118. Ditulis dalam buku bersama Irwan Abdullah dkk yang berjudul
Dinamika Masyarakat dan Kebudayaan Kontemporer. Yogyakarta: TICI Publication. Qodir, Zuly. 2009. Kontekstualisasi Religiusitas dan Kontestasi Publik: Agama di Dunia Modern 7: 143-164. Ditulis dalam buku bersama Irwan Abdullah dkk yang
berjudul
Dinamika
Masyarakat
dan
Kebudayaan
Kontemporer.
Yogyakarta: TICI Publication.
E-Books Barthes, Roland. 2001. Semiologi. Diterjemahkan oleh Kurniawan. Magelang: IndonesiaTera. Retrived January 3, 2012. http://books.google.co.id Budiman, Kris. 2004. Jejaring Tanda-tanda: Strukturalisme dan Semiotik dalam Kritik Kebudayaan.
Magelang:
IndonesiaTera.
Retrived
January
10,
2012.
http://books.google.co.id Davis, Fred. 1992. Fashion, Culture, and Identity. Chicago: University of Chicago press. Retrived January 10, 2012. http://books.google.co.id Goble, Frank G. 1987. Mazhab Ketiga: Psikologi Humanistik Abraham Maslow. Diterjemahkan oleh Drs. A. Supratinya. Yogyakarta: Kanisius. Retrived January 21, 2012. http://books.google.co.id
Sumber non-buku: Cita Cinta. 2011. Fashionpedia. Bonus Buklet CC23/XII
Donovan, Kevin. 2002. American Comedy-Action Film: The Tuxedo. Actor: Jackie Chan as Jimmi Thong, Jeniifer Love Hewitt as Del Blaine, Jason Isaacs as Clark Devlin. USA: Dreamworks Wikipedia Bahasa Indonesia, Ensiklopedi Bebas. 2011. Neno Warisman. Retrived January 3, 2012. http://id.wikipedia.org/wiki/Neno_Warisman. -----------------------.
2011.
Tya
Subiakto.
Retrived
January
3,
2012.
http://id.wikipedia.org/wiki/Tya_Subiakto. -----------------------.
2011.
Ratih
Sanggarwati.
Retrived
January
3,
2012.
Retrived
January
3,
2012.
Retrived
January
3,
2012.
http://id.wikipedia.org/wiki/Ratih_Sanggarwati -----------------------.
2011.
Inneke
Koesherawati.
http://id.wikipedia.org/wiki/Inneke_Koesherawati
-----------------------.
2011.
Zaskia
Adya
Mecca.
http://id.wikipedia.org/wiki/Zaskia_Adya_Mecca
-----------------------.
2011.
Marshanda.
http://id.wikipedia.org/wiki/Marshanda
Retrived
January
3,
2012.
