BRAND EXPEDITION ZONDER EEN CENT OP ZAK DE WERELD VEROVEREN In 2010 zegde Martijn Arets zijn baan op, leverde zijn lease auto met tankpas in en negeerde alle onzekerheden om zijn droom achterna te gaan. In een unieke Volkswagen T2 camper trok hij vijf maanden door Europa om in gesprek te gaan met de CEO’s, oprichters en merkverantwoordelijken van twintig authentieke Europese merken. De reis bleek het begin te zijn van zijn avontuur. Hij schreef een boek Brand Expedition, welke werd genomineerd voor de titel ‘ABN AMRO ondernemersboek 2011’, zette deze met een guerrilla actie op de markt en besloot vervolgens dat het tijd was om zijn verhaal over de grens te brengen. Via crowdfunding haalde hij binnen 10 weken de benodigde 20.000 euro voor de vertaling, vormgeving en eerste druk binnen en werd mede hierdoor eind 2011 door Sprout uitgeroepen tot ‘beste ondernemer 2011’. Boven grote namen als John de Mol en Reinout Oerlemans. Martijn zoekt constant de grens op van wat hij kan bereiken via zijn ambassadeurs en social media, zo regelde hij onlangs via Twitter binnen een halve dag een groot vrachtvliegtuig voor de fotoshoot voor zijn nieuwe persfoto’s. Buiten de traditionele kanalen om zet hij momenteel zijn verhaal wereldwijd op de kaart door een belangrijke doelgroep voor zijn boek, de 100.000.000 online fans van de merken in zijn boek, uit te dagen samen het eerste online video voorleesboek ter wereld te maken. Dit doet hij samen met 7 professionals, 5 partner organisaties en talloze ambassadeurs. Wederom gaat er geen cent over tafel, maar wordt er enorm veel waarde gecreëerd. Zij hebben samen één gezamenlijk doel: het Brand Expedition verhaal wereldberoemd maken. En het zou ons niets verbazen wanneer ook dat hem gaat lukken.
Martijn neemt je mee in zijn avontuur en kijkt terug op lessen die hij heeft geleerd. Hij deelt zijn positieve én negatieve ervaringen en brengt het onderwerp terug naar de kern: hoe zorg je ervoor dat je mensen in beweging krijg voor jouw idee of organisatie?
THEMA’S: • Power to the crowd! Hoe je de crowd kunt betrekken om jouw idee werkelijkheid te maken • Crowdfunding: hype of de toekomst? • Leef je droom. Wat is jouw excuus om je droom niet te volgen? • Brand Expedition • Sociale Media: daar kun je toch niks mee! Of wel? • Sterke merken: de kracht van een goed verhaal
THE STORY CONTINUES... Martijn gebruikt zijn Brand Expedition project als proeftuin om voortdurend nieuwe manieren van samenwerken, business- en samenwerkingsmodellen en waarde creëren in de praktijk te brengen en hier learnings uit te trekken om anderen verder mee te helpen. Op dit moment is Martijn bezig met een boek over crowdfunding, waarin hij naast zijn eigen ervaringen in gesprek zal gaan met een breed scala aan specialisten die allen vanuit hun eigen hoek hun visie op (de toekomst van) crowdfunding geven. Denk hierbij aan fondsenwervers, juristen, marktonderzoekers en marketeers. Om zo crowdfunding uit de hype te halen en te kijken hoe dit ogenschijnlijk nieuwe fenomeen ook op lange termijn succesvol kan zijn. Eind 2013 zal Martijn starten met zijn Crowd Expedition, waarmee hij op zoek gaat naar het antwoord op de vraag ‘wat beweegt mensen om met en voor jou mooie dingen te doen?’. Hiervoor gaat hij op bezoek bij geslaagde projecten als Wikipedia en Linux en bespreekt hij de resultaten van deze gesprekken met diverse internationale experts om voorwaarden te creëren waarmee je zelf de crowd kan binden, boeien en activeren. Om de lessen vervolgens te delen in een boek en een documentaire. In 2012 en 2013 mag Martijn Nederland vertegenwoordigen als één van de 40 Young Potential European Leaders in het ’40 under 40’ initiatief.
REFERENTIES: Martijn heeft de afgelopen twee jaar presentaties gegeven voor onder andere: NIMA, Belastingdienst, Rijkswaterstaat, Deloitte, Pfizer, Nationale Postcode Loterij, De Baak, Mediq, Sanoma Media, Online Tuesday, OHRA, EURIB (European Insititute of Brand management), AEGON, Selexyz, Kamer van Koophandel, Rabobank, European Centre for the Experience and Trasformation Economy, Vereniging Nederlandse Gemeenten (VNG), Bohn Stafleu van Loghum / Springer Media, Selexyz, Dechesne&Boertje, ABN AMRO Dialogues House, Jong Management Nederland, Stenden University, Hogeschool Utrecht, Utrechtse Communicatiekring, Marketingminds, Social Media Club Utrecht, Eindhoven en Den Bosch, Leger Des Heils, WNF, Pfizer, Hogeschool Rotterdam, VMC, MPI, Connexys, Rijksuniversiteit Groningen, Hogeschool InHolland, Hogeschool Zeeland en Politiek Online. ——————— ‘Martijn heeft met zijn verhaal bewezen wat er mogelijk is wanneer je gelooft in je eigen droom en hoe anderen kunnen helpen jouw droom te verwezenlijken. Onze klanten werden sterk aangemoedigd om hun droom waar te maken en daarmee buiten jezelf te treden/andere wegen bewandelen. Erg enthousiasmerend en inspirerend verhaal.’ - Jan van Goch, Commercieel directeur Connexys ——————— ‘Martijn Arets fascineert. Zijn Brand Expedition en alles daaromheen is ontzettend inspirerend en opent luikjes die eerder nog potdicht zaten. Wij hadden Martijn uitgenodigd als spreker op ons Scripta Castel Storytelling Event en dat bleek een goede keuze. Zijn enthousiaste verhaal heeft onze gasten geïnspireerd en aan het denken gezet, bleek uit de reacties achteraf.’ - Djoeke Barkey, projectredacteur Scripta Media ——————— ‘Martijn gaf een Engelstalige lezing voor mijn 120 Brand Management studenten hier aan de Rijksuniversiteit Groningen. Zijn boeiende verhaal sprak erg tot de verbeelding. Ten eerste omdat Martijn een mooie illustratie is van een ondernemer die zijn eigen weg gaat en dingen weet te bereiken. Ten tweede omdat hij mooi laat zien hoe je social media kunt gebruiken om doelgroepen te betrekken in jouw activiteiten om daarmee een sterker merk te worden. Martijn is als het ware zelf een levende illustratie van de lessen die hij van de interviews met CEO’s van topmerken heeft geleerd en laat zien.’ - Dr. Karel Jan Alsem, universitair docent Merkmanagement RUG, en eigenaar merkadviesbureau AlsemStrategie
Enkele tweets van toehoorders:
Video trailer YouTube
campagne
t u o s p i h s n o i t i d e p x E d n a r B
MEER INFORMATIE? CHECK WWW.BRAND-EXPEDITION.COM
