Balaton – újratöltve
Termék- és desztinációfejlesztés regionális szinten Siófok, 2013. 12. 03.
Új irányítási struktúra
A 2011-es év újdonsága:
A regionális desztináció menedzsment szervezet megalapítása
Alulról szerveződés
A kezdetek 2002-re nyúlnak vissza; Az utóbbi 10 évben: – Kb. 2000 szolgáltató – 17 helyi szervezet – 2 térségi non-profit Kft – 1 regionális szövetség
Helyi szervezetek Helyi szint: szolgáltatók és önkormányzatok összefognak a helyi turizmus tervezésének és szervezésének érdekében Fő feladataik: termékfejlesztés, profi vendég-kezelés, szolgáltatói tanácsadás, képzés; Eddig: 17 turisztikai iroda a tó körül Balatonfüredtől Keszthelyen, Hévízen, Zalakaroson át Siófokig, gyakrolatilag a Balaton teljes termékpalettája
Térségi szervezetek Térségi szint: 4-10 helyi szervezet összefog az egységes piaci megjelenés érdekében – a tulajdonképpeni desztináció szintje Fő feladataik: markáns profil kialakítása, ennek megfelelő piaci kommunikáció, helyi szinten túlnyúló termékfejlesztés, koordináció; Eddig: 2 szervezet keszthelyi (Balaton West) és balatonfüredi (Balaton Best) központtal – további szervezetek megalakulása várható Siófok és Badacsony környékén
A regionális szervezet
Ernyőszervezet: – Az érintettek innovatív termék- és marketinghálózatának menedzsmentjéről gondoskodik – Újrapozícionálja a tavat a piacon – Az Mt Zrt-vel összefogva közös, széles spektrumú stratégiát dolgoz ki a régió számára – Mindenekelőtt azonban új Balaton-márkát kell teremtenie és menedzselnie
Mi várható ezektől a szervezetektől?
– A Balaton hagyományos értékeinek további ápolása és erőteljes kommunikációja:
A Balaton mint egész éves wellness- és gyógydesztináció egyrészt, illetve vízparti üdülőhely nyáron
Innováció és termékfejlesztés
Ami azonban a szervezetek munkájának köszönhetően mindenekelőtt várható:
egyfajta termék-boom, amelyre a zsugorodó szezonok hosszabbításához és a csökkenő külföldi vendégéjszaka-számok megállításához feltétlenül szükség van
Új piaci megjelenés Mindaz, ami eddig a Balatonból szinte kizárólag a hotelek révén volt jelen a külföldi utazásszervezők és vendégek számára, a jövőben mint (egységes), Balaton elnevezésű desztináció kell, hogy megjelenjen a piacon
Új súlypontok megjelenése A legfontosabb súlypontok nem eshetnek CSAK a fürdőkre, gyógy- vagy wellnesskínálatra egyrészt, a nyári szezonban pedig kizárólag a balatoni fürdőzésre másrészt. A tavat át kell változtatni
attraktív tavaszi és őszi termékek kulisszájává (is) és vonzóvá kell tenni (főleg) a nemzetközi küldőpiacok számára
Profilkiegészítés innováció révén A Balatonnak mint tavaszi és őszi úti célnak a profilja két irányban mozdítható el:
- Bor/Kultúra/Kulinárium - Aktív szabadidő Bicikli, vitorlázás, szörf, kite, stb. Mindezt lehetőleg becsomagolva a megszokott Wellness/Selfness/Soulness vagy SPA keretekbe
Bor
Balaton- Borrégió – Rövidebb-hosszabb túrák mindenekelőtt fiatal szenioroknak ősszel vagy munkamániás relaxereknek, akiknek új erőkre van szükségük – Címszavak: Bor & Séták & Wellness – Legfontosabb célterületek: Badacsony, Csopak-Balatonfüred, dél-balatoni borvidék
Kultúra
Balaton-Kultúrrégió – Őszi felfedezőtúrák kultúr-gourmandok számára ősszel: – A kultúra nem csak a művészet értelmében – Helyi termékek a bio-piacokon – Hagyományos építészet – Múzeumok, koncertek – Nemcsak a szemnek feltálalva, hanem a vendéget bevonva, megérintve – Legfontosabb célterületek: városok (Siófok, Keszthely, Balatonfüred), nemzeti parkok és eldugott falvak a romantikus kultúrafüggők számára
Gasztro
Balaton-Gasztrorégió – Ahol a kultúra és a hagyomány gasztronómiai élménnyé változik – Ahol ízek és fortélyok révén pár nap leforgása alatt idegen világokat ismerhetünk meg – Főző-tanfolyamok mindenkinek, akik unják a megszokottat – Autentikus, jellegzetes és finom (Ha kell, a wellness-gulyásig megyünk)
Aktív szabadidő
Balaton- Aktívrégió – 300 km kerékpárút a tó körül, egyre javuló ráépülő infrastruktúrával – Vitorlás, hajós, szörfös, kite- és vizisíajánlatok – Nordic Walking, – Legfontosabb célterületek: Kelet- és Nyugat-Balaton, Siófok és a déli part
Mindezek révén egy új Balaton születhet:
Bor-, gasztro és kultúrdesztináció tavaszi és őszi szezonnal, mindenekelőtt: fiatal szeniorok, párok és szinglik számára vonzóan tálalva
– Markánsan profilálva és részletesen kidolgozott termékstruktúrára építve – Közép-Európa legnagyobb síkvidéki tavának kulisszái előtt színpadra állítva – A szereplők összefogása és koordinációja révén – …repülővel vagy autóval Európából egykét óra alatt elérhetően
Ki fogja mindezt megvalósítani? Miből finanszírozható az egész? Akarja-e itt valai komolyan, hogy a Balaton egységes és sikeres turisztikai desztináció legyen? És ha igen, mit tesz érte, mit hajlandó a hosszú távú sikerek érdekében rövid távon „beáldozni” – jobban mondva: befektetni?
A BRTDMSZ pontosan tudja, mit kéne tenni… hiszen azok alkotják, akik a turizmus letéteményesei.
2012 legfontosabb tevékenységei: - Beszerzési klaszter - Nagyköveti program - Stratégia-előkészítés Mt. Zrt-vel - NTH-val folytatott egyeztetés - PA Touristik (Mt. Zrt. és a régiós szövetség együttműködése) - Bécsi turizmusnap - Potenciális partnerek keresése - Régiós kártya - We love Balaton együttműködés kezdeményezése
Hol rejlenek a buktatók? - régiós szint finanszírozásának a hiánya - turizmustörvény hiánya és ennek minden velejárója: alulról szerveződés fékeződése, vállalkozói érdektelenség, szervezeti tevékenység dekoncentrálása, fragmentáltság a termékstruktúrában, stb.
20 balatoni szervezet regionális ernyővel ellátott HÁLÓZATA mint a turizmus felelős stratégiai, termékmenedzsment, marketing és érdekképviseleti szerve áll készen a lehetőségek kiaknázására!
Első lépés az újrapozícionálásban: 2014 május eleje kinyitjuk a Balatont egy hétre és
Vendégül látjuk az országot tavasszal
Tavasszal is nyitva! A Balaton Hét átalakítása – Mt. Zrt-s források bevonása Figyelemfelkeltő, tematikus kampány a következő fogalmak köré szervezve:
tavasz, ébredés, mozgás és sütkérezés a Balaton parton
Vendégül látjuk az országot Minden helyi TDM-szervezet területén: - nyugágyak a mólón - hosszú asztalokon enni-innivaló - vezetett kerékpáros túrák - vezetett gyalogtúrák - vízibicikli karnevál - esti rendezvények - minden-ki-nyitva – minden él és mozog - egységes regionális fellépés - PR és koncentrált termékmarketing
Köszönöm megtisztelő figyelmüket! Semsei Sándor Elnök Balaton Riviéra Turisztikai Egyesület
