BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN DISAIN
5.1 Kampanye Tematik 5.1.1 Advertorial Majalah Ukuran : 21 x 27,5cm (Fullpage majalah) Meggunakan 2 halaman bolak-balik yang dapat dilipat. Halaman depan dalam keadaan terlipat terdapat visual berupa sebuah mobil Gen·2 yang sedamg melewati jalan lurus dan copy “Enjoy Ride”. Ketika lipatan dibuka ternyata di balik lipatan tersebut jalan yang lurus itu terdapat lika-liku yang tak lazim. Berarti mobil tersebut telah melewati likaliku tersebut. Copynya pun terlihat lengkapnya: “Enjoy The Obstacles of Ride”. Dan di bagian bawah terdapat logo Gen·2. Halaman sebaliknya berisikan artikel yang mengenalkan Gen·2.
Depan
belakang
22
23
5.1.2 Print Ad Berseri Ukuran : 21 x 27,5cm (Fullpage majalah) Mengambil pempat pada back cover majalah agar mudah dilihat dan tidak tenggelam di antara artikel majalah. Tema utama dari seri ini adalah rintangan yang tak terduga dalam berkendara, namun tak masalah bagi Gen·2 yang memiliki handling tinggi. 5.1.2.1 Print ad “Winding Road”
Rintangan yang dihadapi di sini adalah jalan berliku yang tak masuk akal dan mustahil untuk dilewati. Namun bagi Gen·2 tidak masalah.
24 5.2.1.2 Print Ad “Godzilla” e
Rintangan yang dihadapi di sini seekor godzilla yang tiba-tiba melintas menghalangi jalan dan mustahil untuk dilewati. Namun bagi Gen·2 tidak masalah.
25 5.2.1.3 Print Ad “Meteor” i
Rintangan yang dihadapi di sini adalah melintasi jalan di planet entahberantah yang dihujani meteor. Namun bagi Gen·2 tidak masalah.
26 5.1.3 Iklan Televisi (TVC) Durasi : 30 detik Masih dengan tema dan big idea utama, diperlihatkan mobil Gen·2 yang melintasi jalan, pegunungan, dan genangan air. Tiba-tiba sebuah kapal laut jatuh di depannya, namun Gen·2 tersebut dengan mudah menghindarinya.
27
5.1.4 Rooftop Billboard Ukuran : 10 x 5 m Billboard yang terletak di atap bangunan dengan visual seperti print ad versi Godzilla. Namun kali ini Godzilla seakan benar-benar muncul dari belakang billboard dan berusaha menghancurkannya.
28 5.1.5 Ambient ad 5.1.5.1 Billoard Jembatan Ukuran : 2 x 20 m
Billboard jembatan dipasang sedemikian rupa sehingga seakan patah di tengah dan bisa kapan saja jatuh dan menimpa mobil yang lewat di bawahnya.
29 5.1.5.2 Grafiti Kaki Jembatan
Kaki Jalan layang dibranding sedemikian rupa dengan grafiti hingga kaki jalan layang seakan retak parah dan jalan layang tersebut dapat runtuh kapan saja dan menimpa jalan di bawahnya.
30 5.1.5.3 Neon Box Parkir Ukuran : 2 x 1,5m
Parkir merupakan saat yang paling sulit dalam mengendalikan mobil. Neon box pada areal parkir mall dicetak terbalik, sehingga ketika dilihat dari kaca spion akan terbaca dengan benar.
31 5.1.5.4 Ambient Plang Ukuran : 50 x 30 cm
Pada plang peringatan jalan “awas jalanan berliku”, pada bagian pengecualian tertulis “Khusus Gen·2, have fun!” 5.1.6 Viral Ukuran : 800 x 200 piksel
Dalam viral web ini, user diminta untuk meng-klik mobil Gen·2 yang tampaknya sedang berjalan dengan stabil. Namun bagaimanapun caranya, mobil tersebut akan selalu menghindari kursor dengan lincah. Kemudian munculah tagline Gen·2, yang kemudian berubah menjadi link ke website Proton.
32 5.1.7 Booklet Ukuran : 28 x 18 cm Terdiri dari 8 halaman, berisikan informasi singkat tentang Gen·2. Dapat dijumpai pada showroom Proton atau ivent-ivent yang diadakan Proton.
33
5.1.8 Brosur Ukuran : 30 x 21 cm (bentang) Terdiri dari selembar bolak-balik lipat 3, berisikan informasi teknis singkat tentang Gen·2. Dapat dijumpai pada showroom Proton atau ivent-ivent yang diadakan Proton.
Luar
Dalam
34 5.1.9 Roll-up Banner Ukuran : 60 x 160 cm Banner digambarkan berupa jalan yang berlubang akibat suatu ledakan dan terdapat sebuah Gen·2 yang dengan mudah melewatinya. Lubang pada gambar benar-benar dilubangi pada bannernya.
35 5.2 Kampanye Taktikal Kampanye taktikal dilaksanakan untuk menunjang kampanye tematik, agar orang tertarik untuk mencoba test drive Gen·2. 5.2.1 Kartu Pos Brseri Ukuran : 10,5 x 15 cm
Kartu pos berseri ini memiliki visual utama berupa jalan yang berliku yang bisa dilihat dari atas atau bawah, dan dapat disusun hingga jalan-jalan tersebut dapat tersusun menjadi trek yang tak terbatas.
Jika berhasil membentuk trek yang tertera di balik kartu pos tersebut, maka orang tersebut berhak mengikuti test drive khusus dan berkesempatan mengikuti undian untuk memenangkan 3 unit mobil Gen·2.
36 5.2.2 Print Ad Ukuran : 21 x 27,5 cm
Print ad ini diluncurkan untuk mempublikasikan promo “Find Your Path” dimana orang yang berhasil membuat pola trek seperti yang tertera dari kartu pos Gen·2 yang dikumpulkan, maka ia berhak untuk mengikuti test drive khusus dan undian berhadiah 3 unit mobil Gen·2. Visual menggambarkan sebuah mobil Gen·2 yang sedang melintasi trek yang terbentuk dari pola kartu pos tersebut. Di kejauhan terdapat satu bagian yang belum lengkap dan tak jauh dari sana muncul sebuah tangan yang memegang kartu pos yang merupakan bagian yang hilang tersebut untuk dilengkapkan.
