BAB V ANALISIS & PEMBAHASAN
Pada bab ini diuraikan analisis dan pembahasan penelitian. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis wacana model Teun A Van Dijk. Menurut Van Dijk penelitian analisis wacana tidak cukup hanya didasarkan pada analisis teks semata, karena teks hanya hasil dari suatu praktik produksi, yang dalam hal ini adalah praktik produksi industry periklanan. Pemahaman produksi teks pada akhirnya akan memperoleh pengetahuan mengapa teks bisa demikian, disini Van Dijk juga melihat bagaimana tatanan sosial, dominasi dan kelompok kekuasaan yang ada dalam masyarakat dan bagaimana kognisi/pikiran dan kesadaran yang memebentuk, dan berpengaruh terhadap teks-teks tertentu. Lewat analisis wacana kita bukan hanya mengetahui isi teks berita, tetapi juga bagaimana pesan itu disampaikan. Lewat kata, perasa, kalimat, metafora macam apa suatu berita disampaikan. Dengan melihat bagaimana bangunan struktur kebahasaan tersebut, analisis wacana lebih bisa melihat makna yang tersembunyi dai suatu teks (Eriyanto, 2001:15) Skema analisis dan pembahasan dibagi kedalam dua kategori. Kategori yang pertama adalah dimensi teks untuk menjawab rumusan masalah yang pertama, dan kategori yang kedua adalah dimensi kognisi sosial dan dimensi analisis sosial untuk menjawab rumusan penelitian yang kedua dari penelitian ini.
==
Tabel 5.1 Skema Analisis dan Pembahasan Dimensi
Rumusan penelitian
Teks Menganalisis bagaimana strategi wacana yang Bagaimana dipakai
untuk
menggambarkan
isi
pesan
yang
seseorang/ terdapat dalam ILM Nasional
peristiwa.
Demokrat 2010-2011
Bagaimana strategi tekstual yang dipakai Kognisi Sosial Menganalisis
bagaimana
kognisi
sang
komunikator dalam memahami seseorang atau Wacana apa yang muncul dalam sebuah peristiwa tertentu yang akan ditulis ILM Nasional Demokrat 2010kedalam sebuah teks.
2011
Analisis Sosial Menganalisis bagaimana wacana yang berkembang dalam masyarakat
5.1
Dimensi Teks Menurut littlejohn (Eriyanto,2001:226) antara bagian teks dalam model Van
Dijk dilihat saling mendukung, dan mengandung arti yang koheren satu sama lain, karena semua teks dipandang Van Dijk mempunyai suatu aturan yang dapat dilihat sebagai suatu piramida. Prinsip ini untuk mengamati bagaimana suatu teks terbangun lewat elemen-elemen yang lebih kecil. Berikut akan diuraikan satu persatu elemen wacana Van Dijk tersebut. Ke 12 Teks iklan Nasional Demokrat ini kemudian dianalisis menurut elemen-elemen yang ada. a. Hari Pahlawan Nasional 2010 =9
Tabel 5.2 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari pahlawan STRUKTUR WACANA
Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik Mengenang jasa para pahlawan bangsa
ELEMEN Topik
Skematik Alur dalam teks, diawali dengan mengingat kembali jasa, pengorbanan para pahlawan yang tercurah, melalui sebuah pertanyaan “dengan cara apa kami harus membalas pengorbanan mereka?”, selanjutnya ada jawaban yang Superstruktur mengarahkan audience “harus ada pahlawanpahlawan baru” yang semakin diteguhkankan Skema dengan gambar anak-anak yang menggunakan seragam sekolah dasar, kemudian ditutup dengan kesimpulan “kami mempersiapkan pahlawanpahlawan berikutnya, karena anak-anak adalah pahlawan masa depan”
Semantik Makna yang ingin ditekankan adalah, bahwa anakanak merupakan pahlawan baru, pahlawan masa Latar, detil, depan. maksud, praDengan detil gambar bola mata, yang berarti fokus anggapan, pandangan yang mengarah ke gambar anak-anak nominalisasi yang memakai seragam sekolah dasar sebagai gambar yang mendukung akhir teks. Struktur Mikro
Sintaksis Kalimat yang tersusun merupakan uraian hal-hal yang umum, kemudian mengerucut ke hal-hal Bentuk yang semakin focus dan sempit kalimat, Koherensi, Stilistik Kata ganti. Pilihan kata menunjukan fakta, dengan pilhan kata Leksikon positif dan optimis yang memikirkan masa depan. Secara ideologis, pilihan kata yang dipakai Grafis, menyatakan adanya kepedulian terhadap realitas Metafora, dan masa depan. Ekspresi. =B
Retoris
Bagian yang dianggap penting dinyatakan dalam grafis dan ekspresi anak-anak yang diperkuat dengan teks yang muncul dilayar “Nasional Demokrat, Selamat Hari pahlawan” Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Pahlawan, dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
b. Hari Sumpah pemuda Tabel 5.3 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari sumpah pemuda STRUKTUR WACANA Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik
Sumpah Pemuda
ELEMEN Topik
Skematik Alur yang dipakai memakai wacana pengetahuan, dimana terdapat pendahuluan, latar belakang, masalah, tujuan, isi dan kesimpulan. Pendahuluan dinyatakan dengan kalimat “Bung Karno pernah berucap…”. Latar belakang dinyatakan dalam kalimat “dalam perjuangan panjang merebut kemerdekaan..”. Selanjutnya Superstruktur ditampilkan masalah dalam kalimat “Kini sumpah pemuda masih perlu dikibarkan terus, dalam Skema menghadapi persoalan nasional…”. Pernyataan tujuan yang dinyatakan dalam kalimat “Dengan mengibarkan panji-panji sumpah pemuda kita berjuang terus bersama demi kepentingan masyarakat…. dan isi dari topik yang dibahas adalah uraian isi sumpah pemuda “Satu nusa, Satu bangsa, Satu bahasa..” ditutup dengan kesimpulan “untuk Indonesia satu”. Semantik Struktur Mikro
Makna yang ditekana\kan dinyatakan melalui detil gambar yang disatukan dengan tulisan/teks.warna merah-putih dominan dan terus disampaikan, yang Latar, detil, juga berkonotasi jatidiri bangsa (bendera merah- maksud, pra=
putih, bendera Indonesia). Pra anggapan yang dapat ditangkap, berupa ajakan untuk berjuang bersama dengan semangat sumpah pemuda
anggapan, nominalisasi
Sintaksis Kata sapaan yang dipakai dalam kalimat yang tersusun (kata ‘kita’) merupakan kata sapaan yang melibatkan orang diajak berbicara. Dalam iklan ini Bentuk tentunya terdiri dari pihak saya: sang komunikator, kalimat, dan kamu: audience dari iklan ini. Koherensi, Kalimat aktif banyak digunakan dalam teks iklan ini Kata ganti. Stilistik
Leksikon
Pilihan kata yang dirangkai, menyatu dan sarat Grafis, akan ajakan, seperti penggunaan kata sapaan Metafora, Ekspresi. kita. Retoris Grafis yang diutamakan adalah permainan warna merah yang sering muncul disetiap scene, warna merah yang disama artikan dengan keberanian. Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Sumpah Pemuda, dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
c. Hari Kebangkitan Nasional Tabel 5.4 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari kebangkitan nasional STRUKTUR WACANA
Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik
Kebangkitan bangsa
ELEMEN Topik
Skematik Superstruktur Alur nya berupa wacana percakapan, yang diawali Skema dengan kalimat Tanya, kalimat jawaban dan =<
penutup untuk mengakhiri percakapan. Diakhir teks dinyatakan isi pesan yang berupa himbauan. Semantik
Latar peristiwa diawali dengan latar suasana pagi hari, dimana matahari baru terbit, yang merupakan pengandaian dari saat untuk bangun dan bangkit Latar, detil, untuk melakukan sesuatu karya. maksud, praBegitu banyak detil ditampilkan dalam iklan ini, anggapan, elemen detil berhubungan dengan dengan control nominalisasi informasi. Detil yang banyak yang ditampilkan dalam iklan ini menguntungkan komunikator, karena memberikan pada nya ruang yang luas untuk menyampaikan pesan. Sintaksis
Struktur Mikro
Awal kalimat yang digunakan merupakan kalimat dari salah satu bahasa daerah. Yang secara Bentuk tersirat bermakna kebangsaan dan meliputi suatu kalimat, bangsa. Koherensi, Kata ganti. Kalimat aktif dengan awalan me- , mem- banyak digunakan dalam teks Kata penghubung dan digunakan dalam teks, yang menghubungkan 2 hal yang saling terkait sebabakibatnya. Stilistik Pemilihan kata bervariasi, baik kata pergaulan dan kata resmi/ formal, namun didominasi dengan kata bersifat resmi/ formal berhubungan dengan tema iklan ini.
Leksikon
Retoris Ekspresi ditegaskan dalam pengambilan detil Grafis, gambar dengan format cluse-up Metafora, Ekspresi. Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Kebangkitan Nasional, dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
=0
d. Ramadhan 1431 Tabel 5.5 Tabel elemen wacana van Dijk versi ramadhan 1431 H STRUKTUR WACANA Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik Harapan baru
ELEMEN Topik
Skematik Alur mendukung topik tentang harapan baru, Superstruktur alurnya berupa perjalanan menuju suatu perubahan ke hal-hal yang baru. Skema Diawali dengan pendahuluan, penggunaan kata ‘bagaikan’ sebagai bentuk pengandaian
Latar, detil, maksud, praDetil yang lengkap dan menonjol ditampilkan anggapan, dalam iklan, teks nya menggambarkan detil yang nominalisasi ditampilkan Semantik
Penekanan maksud mengarah pada kehidupan pribadi manusia, Bentuk kalimat, Kalimat yang tersusun terangkai menjadi kesatuan Koherensi, utuh yang menyentuh perasaan/ afeksi Kata ganti. Sintaksis
Struktur Mikro
Penggunaan kata ganti ‘kita’ yang menunjukan interaksi dan juga kebersamaan Stilistik Pilihan kata positif, menyatakan adanya harapan yang sarat akan semangat optimism.
Leksikon
Grafis, Metafora, Perbanding kehidupan yang lalu dan kehidupan Ekspresi. saat ini ditampilkan, dan mendukung topik yang diangkat tentang harapan baru. Retoris
98
Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat Ramadhan dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
9
e. Hari Anak Nasional Tabel 5.6 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari anak nasional STRUKTUR WACANA
Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik
Anak-anak Indonesia
ELEMEN Topik
Skematik Alur nya berupa wacana percakapan, yang diawali Superstruktur dengan kalimat Tanya, kalimat jawaban dan Skema penutup untuk mengakhiri percakapan. Semantik
Setiap detil yang ditampilkan tanpa penekanan, menyatakan realitas kehidupan anak-anak Latar, detil, maksud, praIndonesia. anggapan, Setiap percakapan yang ditampilkan mendukung nominalisasi pendapat “Semangat mereka semangat anak-anak Indonesia”. Bentuk kalimat, Kalimat yang tersusun jenis kalimat percakapan Koherensi, sehari-hari yang mudah dimengerti dan berkaitan Kata ganti. dengan bahasa & kehidupan anak-anak. Sintaksis
Struktur Mikro
Stilistik Pilihan kata menunjukan fakta, dengan pilhan kata positif dan optimis yang memikirkan masa depan. Secara ideologis, pilihan kata yang dipakai menyatakan adanya kepedulian terhadap realitas Leksikon dan masa depan. Retoris Bagian yang dianggap penting dinyatakan dalam Grafis, grafis dan ekspresi anak-anak yang diperkuat Metafora, dengan teks yang muncul dilayar, Ekspresi. “dipersembahkan untuk anak-anak Indonesia” Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Anak Nasional, dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat 91
f. HUT RI 2010 (Dirgahayu RI ke 65) Tabel 5.7 Tabel elemen wacana van Dijk versi HUT RI ke 65 STRUKTUR WACANA Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik
Kemerdekaan
ELEMEN Topik
Skematik Alur dalam teks, diawali dengan pengandaian Superstruktur dengan ditampilkannya kata “ibarat”, yang kemudian disambung dengan testimonial dari Skema tokoh pendiri Nasional Demokrat Sri Sultan dan Surya Paloh. Semantik
Makna yang ingin ditekankan adalah perjalanan kehidupan berbangsa
Struktur Mikro
Dengan detil potret ibu kota ditampilkan, yang mengarah pada perkembangan bangsa, yang Latar, detil, diwakili dengan potret ibu kota. maksud, praanggapan, Sintaksis nominalisasi Kalimat yang tersusun bervariatif, baik kalimat aktif dan kalimat pasif, tidak ditemukan adanya kata ganti, penghubung juga sedikit ditampilkan dalam Bentuk teks kalimat, Koherensi, Stilistik Kata ganti. Pilihan kata menunjukan fakta, dengan pilihan kata yang berwawasan nasional, sehingga mendukung topik kemerdekaan Leksikon
Retoris
Grafis, Bagian grafis yang ditekankan lebih mengarah Metafora, pada potret sosok tokoh Nasional Demokrat, Sri Ekspresi. Sultan & Surya Paloh sebagai tokoh penggagas Nasional Demokrat. Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat Dirgahayu Kemerdekaan RI ke 65, dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat 96
g. Hari Paskah 2011 Tabel 5.8 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari paskah 2011 STRUKTUR WACANA Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik Kebangkitan & Kedamaian
ELEMEN Topik
Skematik Alur dalam teks, diawali dengan pendahuluan, Superstruktur terdapat wacana pertanyaan yang memancing Skema pendapat audience, ditutup dengan kalimat kesimpulan yang berisikan solusi Semantik
Makna yang ingin ditekankan adalah kedamaian hidup berbangsa. Latar, detil, maksud, praDetil simbol-simbol agama Kristiani kental anggapan, ditampilkan, komunikator mencoba memberikan nominalisasi pemahaman lebih jauh tentang hal-hal yang berkaitan dengan agama Kristiani, untuk Bentuk membangkitkan kebersamaan dan kehidupan kalimat, berbangsa. Koherensi, Sintaksis
Struktur Mikro
Kata ganti.
Kalimat paparan ditampilkan dan sarat akan pengetahuan. Leksikon Stilistik Pilihan kata menunjukan fakta, dengan pilhan kata positif. Retoris Bagian yang dianggap penting dinyatakan dalam grafis berupa simbol-simbol agama Kristiani, yang Grafis, Metafora, diperkuat dengan teks yang muncul dilayar. Ekspresi. Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Paskah dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
9=
h. Hari Raya Nyepi 2010 (1332 saka) Tabel 5.9 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari raya nyepi 2010 STRUKTUR WACANA Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik Perjalanan kehidupan
ELEMEN Topik
Skematik Alur teks dibuka dengan wacana percakapan, Superstruktur dilanjutkan dengan dialog dalam diri sediri yang Skema seakan mewakili diri audience Semantik
Makna yang ingin ditekankan adalah perjalanan kehidupan manusia, Dengan detil gambar simbol-simbol agama hindu, Latar, detil, memperkaya wawasan audience, juga maksud, pramempertegas makna pesan sang komunikator. anggapan, nominalisasi Sintaksis Kalimat yang ditampilkan adalah kalimat dialog dalam diri sendiri.
Struktur Mikro
Stilistik
Bentuk kalimat, Koherensi, Kata ganti.
Pilihan kata ganti sapaan “aku” yang menggambarkan sikap tidak resmi dan akrab, merepresentasikan kedekatan. Kata sambung Leksikon banyak ditemukan dan teks, yang mengaitkan cerita masa lalu dan masa kini Grafis, Metafora, Ekspresi memainkan peran untuk menonjolkan isi Ekspresi. teks yang dimainkan oleh aktor. Retoris
Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari raya Nyepi 1332 saka, dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
99
i. Hari Raya Nyepi 2011 (1333 saka) Tabel 5.10 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari raya nyepi 2011 STRUKTUR WACANA Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI
ELEMEN
Tematik Menata & Menenangkan diri
Topik
Skematik Alur dalam teks, uraian tentang fakta, bagiamana kita memandang keberagaman dalam kehidupan Superstruktur berbangsa. Ditampilkan juga konflik, yang kemudian disambung dengan pernyataan solusi/ Skema jalan keluar untuk menata diri dalam ketenangan, dengan mendekat pada Sang Pencipta, Semantik
Makna yang ingin ditekankan adalah, tentang toleransi dalam kehidupan bebangsa
Dengan detil gambar simbol-simbol agama hindu, memperkaya wawasan audience, juga mempertegas makna pesan sang komunikator. Sintaksis Struktur Mikro
Kalimat yang tersusun merupakan pernyataan akan realitas yang terjadi.
Latar, detil, maksud, praanggapan, nominalisasi
Bentuk kalimat, Koherensi, kalimat Kata ganti.
Stilistik Pilihan kata aktif banyak digunakan, dengan penggunaan kata ganti sapaan “kita” yang mengajak berinteraksi antara komunikator dan audiencenya. Kata sambung tidak banyak ditemukan dan teks. Retoris Tidak banyak digunakan metafora dalam tekas, namun tampilan grafis dan ekspresi, dimaksimalkan dengan pengambilan gambar close up yang mendukung isi teks. 9B
Leksikon
Grafis, Metafora, Ekspresi.
Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari raya Nyepi 1333 saka dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
9
j. Hari Raya Imlek 2561 Tabel 5.11 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari imlek 2561 STRUKTUR WACANA Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI
ELEMEN
Tematik Topik Kebersamaan dalam keberagaman. Skematik Alur yang ditampilkan dengan kehidupan masyarakat tionghoa, yang hadir ditengah bangsa Superstruktur Indonesia. Aktifitas sehari-hari mereka berinteraksi dengan lingkungan sekitar, yang ditekankan Skema dengan teks yang muncul disetiap tampilan gambar dalam iklan.
Latar, detil, maksud, praMakna yang ingin ditampilkan antaralain seperti anggapan, nominalisasi kehidupan dalam keberagaman, interaksi manusia dengan lingkungannya. Bentuk Semantik
Detil tidak banyak ditampilkan, hanya penekanan kalimat, Koherensi, melalui teks yang muncul di beberapa tampilan Kata ganti. gambar. Sintaksis Kalimat yang digunakan singkat. Terdiri dari 6 kalimat Leksikon Struktur Mikro
Stilistik Tidak banyak digunakan kata-kata, isi pesan di dukung dengan teks yang member penekanan pada setiap gambar. Kata penyambung “dan” digunakan untuk mejembatani kalimat awal dan kalimat selanjutnya
Grafis, 9<
Retoris
Grafis mendukung topik yang diangkat, bagaimana kebersamaan diditampilkan dengan pengambilan gambar long shot.
Metafora, Ekspresi.
Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Imlek dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
k. Hari Kartini Tabel 5.12 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari kartini STRUKTUR WACANA
Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI
ELEMEN
Tematik
Topik
Wanita Indonesia
Skematik Alur yang ditampilkan dengan potret kehidupan Superstruktur wanita di Indonesia. Teks berbentuk dari Skema rangkaian kata-kata pujian untuk wanita Indonesia Semantik
Latar, detil, Makna yang ingin ditekankan dalam teks adalah maksud, praungkapan kekaguman terhadap sosok wanita anggapan, nominalisasi Indonesia. Detil teks ditampilkan untuk penekanan terhadap isi pesan. Struktur Mikro
memberikan
Sintaksis
Bentuk Kalimat yang tersusun singkat, hanya terdiri dari kalimat, Koherensi, beberapa kata-kata. Kata ganti. Leksikon Stilistik Pilihan kata positif, kata penghubung banyak 90
digunakan untuk menjembatani tiap kata yang Grafis, berbeda. Metafora, Ekspresi. Retoris Bagian grafis, berupa teks yang muncul disetiap gambar, memberikan penekanan pada isi pesan. Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat hari Kartini dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
l. Hari Raya Natal 2010 & Tahun Baru 2011 Tabel 5.13 Tabel elemen wacana van Dijk versi hari natal 2010 & tahun baru 2011 STRUKTUR WACANA
Struktur Makro
HAL YANG DIAMATI Tematik
Berbagi
ELEMEN Topik
Skematik Alur dalam teks diawali dengan pernyataan Superstruktur masalah dan diakhiri dengan solusi yang Skema dinyatakan sebagai penutup teks.
Semantik
Latar, detil, Makna yang ditekankan manfaat berbagi dalam maksud, prakehidupan yang mendukung topik yang diangkat. anggapan, nominalisasi Detil banyak lengkap ditampilkan merupakan penonjol yang memberikan penekanan terhadap topik yang diangkat Struktur Mikro
Sintaksis Kalimat yang digunakan singkat, meringkas dan mewakili isi pesan. Stilistik B8
Bentuk namun kalimat, Koherensi, Kata ganti.
Pilihan kata menunjukan fakta dalam kehidupan, kata ganti sapaan “kita” dinyatakan sebagai Leksikon representasi sikap kebersamaan.
Retoris Bagian yang dianggap penting tidak begitu ditonjolkan, hanya gambar sebagai bentuk grafis Grafis, yang mendukung isi pesan. Metafora, Dibagian akhir ditampilkan teks ucapan selamat Ekspresi. hari Natal & Tahun baru dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat
Analisis teks diatas dilakukan untuk menggambarkan bagaimana propaganda politik dalam isi iklan dilakukan. Isi pesan ditujukan untuk masyarakat Indonesia, yang kita tahu terdiri dari beranekaragam suku, agama, dan golongan. Segmentasi Nasional Demokrat adalah masyarakat Indonesia, ini berkaitan dengan mendukung rencana Nasional Demokrat menjadi salah satu peserta dalam Pemilu di tahun 2014 nanti. Kembali kepada analisis teks, dalam 12 teks iklan yang dianalisis terdapat kesamaan format elemen retoris, yaitu ditampilkannya teks ucapan selamat, yang disesuaikan dengan tema/ versinya, lengkap dengan logo, tagline dan identitas lengkap Nasional Demokrat menunjukan adanya usaha pencitraan oleh Nasional Demokrat melalui iklan layanan masyarakat yang mereka buat. Hal ini mengarah pada usaha propaganda politik, yang kita tahu propaganda dimaknai sebagi sebuah upaya disengaja dan sistematis untuk membentuk persepsi, memanipulasi alam pikiran atau kognisi dan mempengaruhi langsung perilaku individu, agar memberikan respon sesuai yang dikehendaki pelaku propaganda. Menurut Ellul, seorang sosiolog dan filosof Perancis, merangkum ciri ini dalam mendefinisikan propaganda sebagai B
komunikasi yang digunakan oleh suatu kelompok terorganisasi yang ingin menjangkau individu-individu secara psikologis dimanipulasi dan digabungkan kedalam suatu organisasi, dengan memanipulasi lambang, propagandis13 menjangkau individu. (Nimmo, 2005:123-125) Tema teks yang berwarna nasional, didukung dengan cara pencitraan (skematik) tertentu dan bervariatif, yakni bagaimana satu peristiwa diangkat dan dirangkai dalam satu kesatuan teks. Kecenderungan penggunaan kata ganti sapaan jamak “kita” dan “kami” dipakai, dan mempunyai implikasi menumbuhkan solidaritas, menarik perhatian public serta mengurangi kritik dan opisisi (hanya) kepada diri sendiri. Seperti pada kalimat “selama ini kami terus bertanya-tanya..”, “maka inilah yang kami lakukan penyiapkan pahlawan-pahlawan berikutnya karena anak-anak pahlawan masa depan”, “mungkin cara pandang kita terhadap perbedaan belumlah tepat..”, “dengan mengibarkan panji-panji sumpah pemuda, kita berjuang..”. Beberapa kata ganti digunakan secara strategis sesuai dengan maksud dan kondisi yang ada. Prinsipnya merangkul dukungan dan membangkitkan sikap kebersamaan. (Eriyanto, 2001: 254) Penelitian ini merupakan studi pesan, Marshall McLuhan (1999 : 7) dalam bukunya, Understanding Media – The Extensions of Man menyatakan bahwa, the medium is the message. Bahwa medium yang dipakai untuk menyampaikan informasi dan pesan, membentuk format pesan itu sendiri. McLuhan menganggap media sebagai perluasan manusia. Media yang berbeda-beda mewakili pesan yang berbeda-beda. Media menciptakan dan mempengaruhi cakupan serta bentuk dari hubunganhubungan dan kegiatan-kegiatan manusia. Pengaruh media dengan adanya kemajuan teknologi menjadi sangat dahsyat bagi umat manusia. Media telah campur tangan 6
,
B1
dalam kehidupan manusia secara
lebih cepat daripada
sebelumnya, juga
memperpendek jarak diantara bangsa-bangsa. Media massa apapun bentuknya akan selalu membawa pesan tersendiri bagi masyarakatnya. Melalui 12 iklan layanan masyarakat yang diusung Nasional Demokrat memanfaatkan pesan sebagai perantara untuk mendekatkan diri kepada masyarakat sebagai segmentasinya. Dengan pendekatan kebangsaan dan iklan yang bersifat keseharian, mengangkat tema hari besar keagamaan, mengangkat hari besar nasional bangsa Indonesia, Nasional Demokrat mencoba mengenalkan dan mendekatkan dirinya dengan masyarakat dan berusaha menjangkau semua lapisan masyarakat Indonesia yang terdiri dari berbagai latar belakang agama, suku, sosial dan budaya. Isi pesan dalam tayangan, setting tempat pengambilan gambar mengangkat kearifan lokal bangsa Indonesia, sehingga 12 iklan ini dan komunikastornya dapat diterima masyarakat Indonesia sebagai segmentasi Nasional Demokrat.
5.2
Dimensi Kognisi Sosial Dalam pandangan van Dijk, analisis wacana tidak dibatasi hanya pada struktur
teks, karena struktur wacana itu sendiri menunjukan atau menandakan sejumlah makna, pendapat dan ideologi. Melalui dimensi kognisi sosial peneliti menganalisis bagaimana kognisi sang komunikator dalam memahami seseorang atau sebuah peristiwa tertentu yang akan ditulis kedalam sebuah teks. Dalam penelitian ini, yang menjadi komunikator dari pesan iklan yang ada adalah Nasional Demokrat. Nasional Demokrat mengenalkan dirinya kepada masyarakat melalui iklan layanan masyarakat miliknya, ini merupakan salah satu strategi dengan pendekatan
B6
mediated yang dilakukan Nasional Demokrat14. Keberadaan Nasional Demokrat sebagai aktor baru dalam dunia politik Indonesia, yang merupakan organisasi massa dan telah mendaftar sebagai partai politik dalam Pemilu 2014 yang akan datang, membuat Nasional Demokrat berusaha mengenalkan dirinya kepada masyarakat. Sejatinya dalam sebuah iklan layanan masyarakat, kriteria yang dipakai untuk menentukan kampanye pelayanan masyarakat adalah non komersial, tidak bersifat keagamaan, non politik, berwawasan nasional, diperuntukkan semua lapisan masyarakat, ditujukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima, dapat diiklankan dan mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media lokal maupun nasional (Kasali, 1992:202). Iklan layanan masyarakat tendensius15 mengarah kepada publik, namun dalam 12 iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat ini, isi pesan tendensius kepada sang komunikator (Nasional Demokrat). Isi pesannya ditunggangi kepentingan Nasional Demokrat berbau kampanye ringan menjelang Pemilu 2014. Kampanye menjelang Pemilu 2014 belum resmi dibuka, namun Nasional Demokrat memilih media iklan layanan masyarakat untuk mengenalkan diri kepada masyarakat. Hal ini menyatakan bahwa iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat adalah bentuk “kampanye terselubung”.
5.3
Dimensi Analisis Sosial Dimensi ketiga dari analisis van Dijk adalah analisis sosial. Wacana adalah
bagian dari wacana yang berkembang dalam masyarakat, sehingga untuk meneliti teks
= 9
&
D
,
1 %
% 6 *
B=
perlu dilakukan analisis intertekstual dengan meneliti bagaimana wacana tentang suatu hal diproduksi dan dikonstruksi dalam masyarakat. Menurut van Dijk dalam analisis mengenai masyarakat ada dua poin penting: kekuasaan (power) dan akses (acces). Kelahiran Nasdem adalah sebagai manifestasi ketidakpuasan beberapa pihak yang merasa terpanggil terhadap nasib bangsa yang tidak kunjung beranjak membaik. Dengan mengusung manifesto restorasi untuk Indonesia, Nasdem mampu menarik banyak simpati. Dari istilah yang dipakai, restorasi, ini adalah sebuah pilihan cerdas. Menurut kamus umum bahasa Indonesia, kata restorasi (réstorasi): pengembalian atau pemulihan kepada keadaan semula (terutama tentang keadaan raja, negara). Cita-cita untuk merestorasi situasi Indonesia menuju situasi yang lebih baik dan sejahtera bisa dicapai melalui peran serta organisasi massa yang konsisten dengan cita-cita mulia. Konsep Restorasi Indonesia milik Nasional Demokrat (Nasdem) gerakan restorasi yang dimaksud dibangun di atas tiga landasan, yaitu: Politik Solidaritas, Ekonomi Emansipatif dan Budaya Gotong Royong. Menurut Levy & Windahl (1985), pemilihan suatu aktivitas tertentu sebelum komunikasi benar-benar dilaksanakan (Windahl, 2009 : 135). Karena strategi digunakan lebih dari satu media yang hanya perorangan saja, pesan disampaikan ke khalayak dalam berbeda-beda format dengan berbagai bentuk, agar pesan komunikasi benar-benar mencapai sasaran yang menjadi target. Nasional Demokrat menggunakan strategi komunikasi agar pesan dari ide/gagasan restorasi bisa diketahui orang banyak serta tujuannya bisa terwujud. Konsep Restorasi Indonesia milik Nasional Demokrat, dan pergeseran dari organisasi massa ke partai politik peserta Pemilu 2014 yang akan datang ini mempengaruhi penampilan ke 12 iklan yang diatas, pergeseran dari organisasi massa B9
ke partai politik, menunjukan adanya pergeseran makna iklan yang awalnya dari sebuah bentuk simpati terhadap nasib bangsa yang tak kunjung membaik, berubah menjadi bentuk pengaruh yang sarat akan nuansa politik. Melalui iklan milik Nasional Demokrat, ia (Nasional Demokrat) sedang melakukan usaha propaganda politik melalui iklan. Terdapat penyimpangan wacana iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat
yang
idealnya
menyajikan
pesan-pesan
sosial
yang
bertujuan
membangkitkan kepedulian masyarakat, namun pada prakteknya iklan layanan masyarakat ini, ditumpangi kepentingan kelompok tertentu dan bersifat politis. Dalam penelitian ini diuraikan penelitian bagaimana dimensi sosial masyarakat mampu menjawab wacana apa yang muncul dalam 12 iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011. 5.3.1 Praktik Kekuasaan Van Dijk mendefinisikan kekuasaan sebagai kepemilikan yang dimiliki oleh suatu kelompok (atau anggotanya). Kekuasaan ini pada umumnya didasarkan pada kepemilikian atas sumber-sumber yang bernilai, seperti uang, status, dan pengetahuan. Selain berupa control yang bersifat langsung dan fisik, kekuasaan itu juga dipahami van Dijk, berbentuk persuasif: berupa tindakan seseorang untuk secara tidak langsung mengontrol dengan jalan mempengaruhi kondisi mental, seperti kepercayaan, sikap dan pengetahuan. (Eriyanto, 2001: 272-273) Analisis wacana memberikan perhatian yang besar terhadap apa yang disebut sebagai dominasi, juga memberi perhatian atas proses produksi lewat legitimasi melalui bentuk control pikiran. Secara umum dianalisis bagaimana proses produksi itu secara umum dipakai untuk membentuk kesadaran dan
BB
konsensus16. Dalam analisis sosial, tentang praktik kekuasaan, wacana yang muncul dalam 12 iklan milik Nasional Demokrat adalah adanya wacana praktik kekuasaan oleh Nasional Demokrat, terkait dengan kepemilikan anggotanya Surya Paloh, yang merupakan pemilik surat kabar Media Indonesia dan pimpinan PT Media Televisi, suatu kelompok usaha media, anak perusahaan Media Group. Usaha media berkaitan dengan arus informasi kepada masyarakat, ini merupakan praktik kekuasaan. Nasional Demokrat sering menggunakan Metro TV, sebagai alat propaganda politik, melalui penayangan 12 iklan layanan masyarakat berbagai versi yang dibuat dalam rangka memperingati hari-hari nasional Negara, ini menunjukan adanya benang merah antara Metro TV dan Nasional Demokrat, yang diketahui terdapat Surya Paloh di Metro TV dan Nasional Demokrat. Pemilu 2014 masih 2 tahun kedepan, namun Nasional Demokrat sudah melancarkan propaganda politiknya. Kendala perwujudan ruang publik menjadi tantangan berat bagi media di Indonesia. Di Indonesia mempunyai sejarah panjang dimana media tidak cukup berhasil dalam membawa perannya untuk memecahkan kendala ideologi, politik dan teknis sehingga kehilangan perannya. Kecenderungan monopoli informasi melalui media televisi mewarnai pelaksanaan Pemilu 1997 dan 1999. Hasil pemantauan Aliansi Jurnalis Independen (AJI) seperti dikutip sebagai berikut menunjukan, pemberitaan media terhadap proses Pemilu sangat berpihak pada Golkar, sebagai partai pemerintah, yang saat itu mempunyai kuasa. Antara Januari-Maret ANTEVE, RCTI, dan TVRI memberikan porsi pemberitaan yang B
&
: 4
" .# E
'
@
/ D
0 1
< 90
B
$
,
>
,
'
0<0
jauh lebih besar. Bahkan media televisi tak banyak memberitakan aksi massa pendukung Megawati yang saat itu menjadi lawan bertanding Golkar. (Sudibyo, 2004: 79) Sebuah pernyataan “communication is a power” menguatkan bahwa untuk membangun ideologi (restorasi), komunikasi merupakan salah satu alat yang efektif, dalam konteks disini adalah komunikasi yang termediasi (dengan menggunakan media massa). 5.3.2 Akses Nasional Demokrat Atas Media Analisis Wacana van Dijk memberi perhatian yang besar pada akses. Kelompok elit mempunyai akses yang lebih besr dibandingkan dengan kelompok yang tidak berkuasa, oleh karena itu mereka yang lebih berkuasa mempunyai kesempatan lebih besar untuk mempunyai akses pada media dan kesempatan lebih besar untuk mempengaruhi kesadaran khalayak17 (Eriyanto, 2001: 273), apalagi dalam penelitian ini obyek studi memiliki hubungan yang erat dengan salah satu media yang besar di Negara ini. Akses yang lebih besar bukan hanya
memberi kesempatan untuk
mengontrol kesadaran khalayak lebih besar, tetapi juga menentukan topik ada isi wacana apa yang dapat disebarkan. Nasional Demokrat termasuk didalam kategori ini, karena salah satu anggotanya (Surya Paloh) memiliki akses pada media (terutama Metro TV) sehingga Nasional Demokrat dinilai lebih memiliki kesempatan untuk mempengaruhi khalayak/audience. Hal ini menguntungkan : :
bagi
Nasional
Demokrat
$ '
dengan
adanya
akses,
: '
$ ' '
:
? $ $
B<
'
memungkinkan kesempatan untuk mempengaruhi lebih besar, karena mendapat ruang yang lebih luas untuk berbicara melalui media. Nasional Demokrat merupakan organisasi massa yang juga mendaftar sebagai partai politik dalam Pemilu 2014 yang akan datang18, yang dilakukan Nasional Demokrat sangat menarik untuk diamati, kita tahu Pemilu masih beberapa tahun lagi, namun melalui ILM nya seakan-akan Nasional Demokrat memulai kampanye ringan dalam rangka mendekatkan diri dengan masyarakat Indonesia. Dalam penjajakan diri untuk berubah menjadi partai politik menjelang Pemilu 2014, proses perubahan ormas menjadi parpol tidaklah mudah, peraturan yang meningkatkan nilai ambang batas elektoral (electoral threshold) akan menghambat parpol baru. Strategi komunikasi sebagai ormas baru, seperti yang berkembang di masyarakat saat ini, dinilai efektif untuk mengembalikan kepercayaan masyarakat yang jenuh atas panggung politik. Kondisi ekonomi semenjak kehadiran parpol dianggap belum menunjukkan jawaban signifikan. Masyarakat akan menilai bahwa politik sangat menjenuhkan karena hanya dihiasi tebar pesona dan janji manis saja. Surya Paloh mendeklarasikan Nasional Demokrat (Nasdem) sebagai Organisasi Masyarakat (Ormas) dengan "restorasi"sebagai isu utama yang diusung, dan kemudian melakukan pergeseran status menjadi parpol.
<
;
%
77$ $ $ .
$ ' 7
7
7 $
718
B0
7 7 7 609 17,
:
&
