BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Sesuai dengan tujuan penelitan yaitu untuk melihat makna simbol dari tanda verbal (suara, musik ) dan visual (gambar, warna, gerakan) yang digunakan dalam iklan Good Day versi “Inikah Rasanya Cinta” mengungkapkan makna simbol iklan yang terkandung didalamnya. Data dari penelitian ini adalah video rekaman tayangan iklan televisi kopi Good Day versi “ Inikah Rasanya Cinta”. Video rekaman ini dianalisis menggunakan metode analisis triangle meaning Peirce. Sebelum dianalisis berdasarkan teori dari Peirce, terlebih dahulu simbol tanda–tanda yang terdapat dari unsur–unsur yang terdapat dalam tayangan iklan televisi Good Day diklasifikasikan dahulu satu persatu ke dalam sistem tanda verbal dan non verbal, setelah itu baru di analisis berdasarkan : 1. Hubungan tanda dengan representamen (qualisign, sigsign, legisign) 2. Hubungan tanda dengan objek (icon, index, symbol) 3. Hubungan tanda dengan iterpretan (rheme, dicent, argument) Lalu setelah keseluruhan tanda di klasifikasikan satu demi persatu ke dalam sembilan tanda Peirce, tanda–tanda tersebut diinterpretasikan untuk menemukan makna yang terkandung di dalam tayangan iklan televisi Good Day.
50
51
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Iklan televisi Good Day yang menjadi objek penelitian ini merupakan iklan televisi yang unik dan menarik perhatian peneliti. Kita ketahui iklan kopi Good Day merupakan salah satu konsep iklan
“out the box”. Iklan yang
menampilkan produk kopi dengan mengaitkan unsur cinta. Tayangan iklan kopi yang di visualisasikan dengan ekspresi masing-masing kriteria seseorang dan di koloborasikan dengan musik (jingle) inikah rasanya cinta. Iklan yang berdurasi 30’’ (detik) ini membahas tentang arti dari makna cinta yang ada dalam kehidupan sehari-hari. Seiring dengan bearagamnya realita kehidupan yang di jalani setiap manusia, Good Day mencoba menampilkan melalui tampilan visual (iklan televisi) perasaan manusia terhadap cinta. Perasaan cinta yang mungkin setiap karekter manusia berbeda-beda dalam menjalaninya. Peneliti melihat adanya unsur makna yang luas tentang pemahaman simbol makna cinta.
4.1.1 Story Line Kopi Good Day merupakan minuman kopi instan yang mudah disajikan. Kopi ini memiliki 9 varian rasa seperti : Good Day original, coolin coffee, coffeemix, vanilla latte, chococinno, carebian nut, coffee freeze, mocacinno, cappuccino. Dengan mengusung tagline “karena hidup banyak rasa kopi Good Day punya banyak rasa untuk harimu” memberikan kepuasaan dengan aneka ragam varian rasa. Berikut tampilan story line televisi kopi Good Day versi “Inikah Rasanya Cinta”.
52
Tema
: Iklan Komersial Good Day
Versi
: Inikah Rasanya Cinta
Audience
: Remaja atau Dewasa
Durasi
: 30 detik
Alur Cerita
: Imajinasi
Plot cerita : Membahas atas 7 scene dengan plot cerita berbeda dan dengan ungkapan cinta yang berbeda-beda. Menceritakan tentang ekspresi perasaan cinta yang di iringi dengan jingle lagu inikah rasanya cinta. Berawal dari sepasang pria dan wanita yang sedang berada di sebuah jalan dengan kondisi hujan dengan menggunakan payung sambil bertatap muka. Seorang pria dengan motor besarnya sampai pria itu tidur memeluk dan mencium- cium motor besarnya itu. Tiga orang gadis yang sedang berjalan di keramaian toko dan berlari ke arah toko baju sambil melihat dari luar kaca dengan riang gembira. Seorang pria binaragawan yang sedang bercermin, iya memandangi bentuk tubuhnya dan berpose seperti iya mengikuti kontes binaragawan. Lalu seorang wanita yang sedang bermain atau bercanda dengan burung peliharaannya sambil menikmati kopi Good Day. Aktivitas yang dilakukan mereka tunjukan dengan menyanyikan jingle inikah rasanya cinta. Sajian kopi Good Day yang tertuang dalam sebuah gelas membuat keanekaragaman aktifatas menyatu dalam sebuah ekspresi cinta. Setelah itu secangkir kopi Good day hangat dengan busa yang berbentuk lambang love
53
diminum bersama-sama oleh para remaja dengan suasana santai. Dan diakhiri dengan penampilan produk beserta tagline kopi Good day.
4.1.2 Story Board Storyboard merupakan sketsa gambar yang disusun berurutan sesuai dengan naskah, dengan storyboard kita dapat menyampaikan ide cerita kita kepada orang lain dengan lebih mudah, karena kita dapat menggiring khayalan seseorang mengikuti gambar-gambar yang tersaji, sehingga menghasilkan persepsi yang sama pada ide cerita kita. Story board iklan Good Day versi “Inikah Rasanya Cinta” yang berdurasi 30 detik yang terdiri dari 7 frame.
Scene 1
Scene 2
Scene 3
FVO : Inikah rasanya cinta
FVO : Wah..cinta pada jumpa pertama
FVO : Wah..cinta pada jumpa pertama
SFX : Suara rintikan hujan
SFX : Iringin jingle “inikah rasanya cinta”
SFX : Iringin jingle “inikah rasanya cinta”
Scene 4
Scene 5
Scene 6
FXO : Inikah rasanya cinta oh..oh
FXO : Oh inikah cinta, terasa bahagia saat jumpa
FXO : Dengan dirinya
SFX : Iringin jingle “inikah rasanya cinta”
SFX : Iringin jingle “inikah rasanya cinta”
SFX : Iringin jingle “inikah rasanya cinta”
54
Scene 7
FXO : Karena cinta banyak rasa, kopi Good Day punya banyak rasa untuk harimu SFX : -
4.1.3 Tabel Story Board
4.2. Tabel Pemetaan Pesan Verbal dan Non Verbal No 1
Scene / Shot
Verbal
Non Verbal
Setting
Voice : Inikah
.Picture :
Berada di
rasanya cinta.
Seorang pria
tengah
dan wanita
keramain
saling
kota dalam
memandang.
kondisi
Music : jingle (Inikah rasanya cinta). hujan. Colour : Pink Movement : seorang pria dan wanita
55
saling menggengam tangan dan saling memandang. Table 4.1.1 Frame 1
No 2
Frame / adegan
Verbal
Non Verbal
Setting
Voice : Oh
Picture :
Situasi
inikah cinta.
Seorang pria
dalam
dengan motor
kamar
besar.
bernuansa
Music : jingle (Inikah bengkel rasanya cinta). Colour : mini Putih Movement : Pria sambil mengelus dan mencium motor besar Table 4.1.2 Frame
56
No 3
Frame / adegan
Verbal
Non Verbal
Setting
Voice : Cinta
Picture : Tiga
Situasi di
pada jumpa
orang wanita
depan butik
pertama.
remaja yang
di
fashionable.
perkotaan.
Music : jingle (Inikah
Colour :
rasanya cinta). Kombinasi warna cerah (terang). Movement : Tiga orang wanita remaja yang histeris memandang butik atau outlet pakaian. Table 4.1.3 Frame 3
57
No 4
Frame / Adegan
verbal
Non verbal
Setting
Voice : Inikah
Picture : Pria
Situasi di
rasanya cinta
yang sedang
tempat
oh..oh.
bercermin
kebugaran
dengan pose
atau fitness.
Music : jingle perkasa. (Inikah rasanya cinta).
Colour : Merah. Movement : Pria yang menunjukan pose tubuh profesional.
Table 4.1.4 Frame 4
58
No 5
Frame / Adegan
Dialog
Audio
Setting
Voice : Oh
Picture :
Situasi
inikah cinta,
Wanita yang
dalam
terasa bahagia
sedang bermain
ruang kerja
saat jumpa.
dengan hewan
atau
peliharaan.
belajar.
Music : jingle (Inikah
Colour :
rasanya cinta). Hitam. Movement : Wanita yang begurau dan membelai burung. Table 4.1.5 Frame 5
59
No 6
Frame / Adegan
Verbal
Non Verbal
Setting
Voice :
Picture :
Tampilan
Dengan
Secangkir kopi
sajian kopi
dirinya.
Good Day.
Good Day
Music : jingle
Colour :
dengan aroma dan (Inikah Coklat dan
busa
Putih
berbetuk
rasanya cinta).
Movement : berawal dari gumpalan busa lalu berubah menjadi bentuk love Table 4.1.6 Frame 6
love.
60
No 7
Frame / adegan
Verbal
Non Verbal
Setting
Voice :
Picture :
Sekumpulan
Karena cinta
Sekumpulan
remaja yang
banyak rasa,
remaja duduk
sedang
kopi Good
santai.
menikmati
Day punya
kopi Good Colour :
banyak rasa
Day
untuk harimu.
Warna-warni.
Music :
Movement :
Instrumen
Canda tawa
musik.
sambil menikmati kopi.
Table 4.1.7 Frame 7
61
4.3 Hasil Penelitian Peneliti menganalisis tentang pemaknaan simbol pesan cinta yang terkandung dalam iklan televisi Good Day. Terdapatnya simbol pada tanda dalam iklan membuat iklan memiliki makna yang luas. Tanda dan makna yang di visualisasikan menggunakan unsur cinta, sehingga verbal dan non verbal yang disampaikan menjadikan pemaknaan simbol pesan cinta dalam iklan Good Day. Analisis dilakukan menggunakan analisa frame dari setiap adegan yang di tampilkan. Dari hasil tayangan iklan yang berdurasi 30 detik peneliti akan menjelaskan tentang pemaknaan simbol pesan cinta yang terdapat dalam iklan Good Day versi “inikah rasanya cinta”.
62
Tabel 4.2 Pemaknaan Simbol Pesan Cinta Melalui Ungkapan Perasaan Romantis / Asmara Scene 1 Representamen
00:01 Inikah rasanya cinta Qualisign : Pria dan wanita berkata secara bersamaan inikah rasanya cinta dengan lembut menandakan bahwa sedang berbunga-bunga. Sinsign : Pria dan wanita menggunakan payung bersamaan dengan saling memandang dan menggengam tangan, identik bahwa hujan merupakan tanda dari seseorang yang sedang jatuh cinta. Legsign : Pria dan wanita yang sedang berteduh dari hujan dengan saling menatap, menggengam tangan dan menggunakan sall yang sama
63
menandakan bahwa mereka adalah sepasang kekasih. Objek Ikon : Seorang pria dan wanita yang saling memandang menunjukan bahwa mereka sepasang kekasih. Indeks : Pria dan wanita yang menggunakan payung bersamaan disaat hujan dengan saling memandang, menggengam tangan dan mengunakan sall yang sama sebagai tanda kalau mereka adalah sepasang kekasih. Simbol : Pria dan wanita yang saling memandang dan menggenggam tangan dan mengucapkan kata “inikah rasanya cinta” berdasarkan konvensi masyarakat kalau mereka sedang kasmaran atau jatuh cinta. Interpretant Rheme : Sepasang kekasih yang bertatap muka saling menggenggam tangan dan tersenyum manis serta mesra menunjukan bahwa mereka sedang di landa asmara. Dicent : Sepasang kekasih yang saling mengucap “inikah rasanya cinta” secara bersamaan menandakan bahwa mereka sedang di landa asmara. Argument : Ekspresi sepasang remaja yang menunjukan kalau mereka sedang jatuh cinta. Dengan tanda-tanda seperti menggengam tangan, saling menatap dan mengucap kata “inikah rasanya cinta” secara
64
bersamaan. Memberi makna kalau mereka adalah sepasang kekasih.
Tabel 4.3 Pemaknaan Simbol Pesan Cinta Pria Melalui Ungkapan Terhadap Kemahuan Representamen
00:07 Inikah rasanya cinta Qualisign : Seorang pria dan motor besar merupakan karakter bahwa dia seorang pria pencinta otomotif. Sinsign : Seorang pria yang memeluk dan mencium motor menunjukan kecintaannya kepada otomotif. Legsign : Seorang pria dengan memeluk dan mencium motor besar menandakan dia seorang pria pencinta otomotif.
65
Objek Ikon : Seorang pria muda dengan gaya dia yang seperti motoris, memberi identik kalau dia seorang pencinta otomotif motor. Indeks : Seorang pria yang sedang tidur memeluk dan mencium motor dengan kondisi kamar berantakan seperti bengkel menunjukan bahwa dia seorang yang mencintai otomotif. Simbol : Pria yang sedang mengiggo dengan berkata “oh..inikah rasanya cinta” sambil mencium-cium motor menandakan bahwa pria tersebut menggemari otomotif. Interpretant Rheme : Seorang pria yang memiliki hobby dengan otomotif menunjukan dengan cara dia tidur memeluk dan mencium motor. Dicent : Seorang pria yang memiliki hobby dengan otomotif menunjukan kecintaannya terhadap motor dengan tidur memeluk dan mencium motor. Argument : Pria yang sedang memeluk dan mencium motor besarnya menunjukan adanya cinta dalam dirinya akan sesuatu yang di gemari. Dengan mengatakan oh inikah cinta, memberikan makna kalau dia pria yang memiliki kecintaan dengan motor besarnya.
66
Tabel 4.4 Pemaknaan Simbol Pesan Cinta Melalui Ungkapan Perasaan Terhadap Sebuah Konsep Sesuatu Represetamen
00:09 Inikah rasanya cinta Qualisign : Tiga wanita yang menjerit histeris dengan pakaian warna cerah di depan butik menunjukan kalau mereka pencinta fashion. Sinsign : Tiga orang wanita yang gembira riang menempelkan muka ke sebuah kaca butik menandakan kalau mereka pencinta fashion. Legsign : Tiga orang wanita berteriak histeris dan menempelkan muka ke kaca butik meemberi tanda kalau mereka pecinta fashion. Objek
67
Ikon : Tiga orang wanita yang memakai pakaian warna cerah dan modis berada di depan butik. Indeks : Tiga orang wanita yang berada di sebuah butik dengan gembira riang sambil menempelkan muka ke kaca butik saat memandang pakaian menunjukan kalau mereka pencinta fashion. Simbol : Wanita yang memakai pakaian modern (fashionable) berada didepan butik sambil menempelkan muka kekaca butik menandakan bahwa mereka pencinta fashion. Interpretant Rheme : Tiga orang wanita yang tertawa riang yang berada di depan butik sambil menempelkan muka kearah kaca butik menandakan kalau wanita itu pencinta fashion. Dicent : Tiga orang wanita yang tertawa riang dan berlari menuju arah butik sambil menempelkan muka kearah kaca butik menandakan kalau wanita itu pencinta gaun atau pakaian modern. Argument : Menyatakan bahwa mereka tiga wanita yang memiliki loyalitas terhadap fashion. Lalu mengucapkan kata “cinta pada jumpa pertama” menujukan bahwa cinta mereka terhadap fashion sangat besar.
68
Tabel 4.5 Pemaknaan Simbol Pesan Cinta Melalui Perasaan Terhadap Dirinya Sendiri Representamen
00:14 Inikah rasanya cinta Qualisign : Pria yang sedang bercermin dengan tubuh besar dan berpose menggunakan kaos ketat berwarna merah memberikan tanda seorang pria yang perkasa dan berani. Sinsign : Pria yang berbadan besar dan berotot bercermin dengan pose lengan mengayun identik dengan seorang binaragawan. Legsign : Pria berpose dengan gaya atleltis dengan mengayun tangan dan mengeraskan
otot
lengan
menandakan
bahwa
dia
seorang
bianaragawan. Objek Ikon : Seorang pria tinggi besar dengan badan yang kekar menunjukan bahwa
69
dia seorang atlet binaragawan. Indeks : Pria yang berpose dan berpakaian kaos ketat menandakan bahwa dia seorang binaragawan Simbol : Pria yang tinggi besar, melakukan pose atletis dan bercermin sambil mengatakan inikah rasanya cinta oh..oh menurut masyarakat menunjukan bahwa dia seorang yang peduli dengan kebugaraan tubuh. Interpretant Rheme : Seorang pria yang melakukan latihan gym disebuah tempat kebugaran dengan bercermin dan berpose dengan mengatakan inikah rasannya cinta oh..oh menyatakan dia seorang yang peduli dengan kebugaran tubuh. Dicent : Pria yang berbadan besar dan berotot yang menunjukan tubuh eksotisnya menunjukan bahwa dia seorang binaragawan. Argument : Seorang pria binaragawan yang memiliki badan professional yang sedang action di depan sebuah cermin. Dan berdialog inikah rasanya cinta oh..oh.. menunjukan bahwa pria ini sangat mencintai tubuh profesionalnya.
70
Tabel 4.6 Pemaknaan Simbol Pesan Cinta Melalui Ungkapan Terhadap Sesama (Agape) Representamen
00:21 Inikah rasanya cinta Qualisign : wanita yang sedang tertawa, bersenda gurau dengan burung peliharaan
menunjukan
sifat
lembut
terhadap
hewan
peliharaannya. Sinsign : Seorang wanita membelai dan mengelus burung peliharaan menandakan kalau dia seorang pencinta hewan unggas. Legsign : Seorang wanita yang membelai dan mengelus burung peliharaaan menunjukan kalau dia seoarang pencinta burung. Objek
71
Ikon : Wanita yang mencintai hewan pelihaharaan yaitu burung hantu. Indeks : Seorang wanita mengelus dan beseda gurau menunjukan adanya kedekatan atau keakraban antara wanita dan burung. Simbol : Wanita yang membelai dan mengelus burung peliharaan dengan penuh kasih menandakan bahwa dia pencinta hewan unggas. Interpretant Rheme : Wanita yang sedang berada dalam kamar dengan membelai dan mengelus burung peliharaannya menunjukan bahwa dia seorang pencinta unggas. Dicent : Seorang wanita yang berseda gurau dengan burung peliharaannya memberi tanda indentik bahwa dia sejiwa dengan hewan peliharaan. Argument : Seorang wanita yang sedang memanjakan hewan peliharaannya yaitu seekor burung hantu kecil. Dengan dialog “terasa bahagia saat jumpa”, memberikan pesan bahwa wanita itu seorang pencinta hewan peliharaaan.
72
Tabel 4.7 Pemaknaan Simbol Pesan Cinta Secangkir kopi Good Day Sign
00:24 Inikah rasanya cinta Qualisign : Sajian secangkir kopi hangat memberi karakter yang manis dan penuh cinta. Sinsign : Sajian kopi yang berawal dari gumpulan busa menjadi berbentuk love memberikan tanda cinta. Legsign : Sajian kopi Good Day dengan busa membentuk lambang cinta (love) menandakan bahwa sajian kopi dengan unsur cinta. Objek Ikon : Sajian kopi Good Day yang beraroma cinta. Indeks : Secangkir kopi Good Day yang penuh dengan busa lalu berubah
73
menjadi busa berbentuk love memberi gambaraan bahwa kopi memiliki unsur cinta. Simbol : Secangkir kopi dengan taburan busa berbentuk love, menunjukan dengan kesepakatan masyarakat bahwa kopi merupakan unsur dari cinta. Interpretant Rheme : Sajian kopi hangat dengan busa berbentuk love memberi sajian kopi dengan unsur cinta. Dicent : Sajian kopi hangat memberikan ketertarikan dengan gumpalan busa membentuk love. Argument : Secangkir kopi Good Day menyimpulkan makna cinta. Dari tayangan-tayang scene yang ditampilkan sebelumnya. Gumpalan busa yang membentuk love menunjukan akan cinta yang beragam, yang menyatu dan menjadi satu dalam larutan secangkir kopi Good Day.
74
Tabel 4.8 Pemaknaan Simbol Pesan Cinta Melalui Ungkapan Perasaan Sesama atau Kasih Sayang (Agape) Sign
00:27 Inikah rasanya cinta Qualisign : Sekumpulan muda-mudi berkumpul dan bersenda gurau sambil berbincang merupakan karakter sifat yang gembira dan bahagia. Sinsign : Sekumpulan muda-mudi berkumpul saling berbincang dan tertawa riang. Legsign : Berkumpul dalam suasana yang tenang memberikan nuansa yang bersahaja dalam sajian kopi yang memiliki unsur cinta. Objek Ikon : Kumpulan muda-mudi yang sedang relax dalam aktifitas.
75
Indeks : Berkumpul dan berbincang dengan menikmati kopi Good Day di sebuah ruangan terbuka dengan canda dan tawa dalam bauran cinta. Simbol : Muda-mudi bersantai dan menikmati kopi Good Day dalam canda dan tawa menunjukan bahwa keragaman menyatukan mereka dalam kopi dengan penuh cinta. Interpretant Rheme : Sekelompok remaja yang sedang melepas lelah dalam sela aktifitas dengan menikmati kopi Good Day walaupun memiliki perbedaan dalam pribadi,sifat mereka menyatu dalam sajian kopi cinta. Dicent : Kebersamaan dalam menikmati sajian kopi Good Day dengan bincangbincang di sore hari memberikan suasana yang penuh dengan keromatisan dan cinta. Argument : Sekumpulan remaja (muda-mudi) yang sedang berbincang dan bercanda riang sambil menikmati kopi Good Day. Menunjukan adanya kebersamaan dalam cinta di sela padatnya aktifitas.
76
4.4 Pembahasan Penelitian ini dilakukan dengan semiotika Charles S. Peirce, dimana semiotika tersebut memiliki Sign, Object dan Interpretant. Merupakan sebuah teori yang mengupas tentang bagaimana makna yang dapat muncul dari sebuah simbol tanda. Tanda atau sign adalah sesuatu yang dapat ditangkap panca indera manusia yang menjadi rujukan diluar tanda itu sendiri. Sedangkan, object atau objek adalah konteks yang dirujuk oleh tanda, atau sebagai referensi dari tanda tersebut. Interpretant atau penafsiran adalah suatu pemikiran seseorang yang menggunakan tanda dan menterjemahkan tanda tersebut ke dalam sebuah makna. Semua simbol tanda-tanda dalam iklan televisi Good Day versi “Inikah Rasanya Cinta” merujuk pada representasi dari setiap Scene yang peneliti analisa. Hal tersebut dapat dilihat baik dari analisis triangle meaning Charles Sander Pierce. Semua simbol tanda yang diinterpretasikan dalam tayangan iklan Good Day Versi “inikah rasanya cinta” merujuk pada representasi dari setiap adegan yang memiliki keterkaitan dengan pemakanaan simbol pesan cinta. Dengan menampilkan berbagai kegiatan yang beraneka ragam dalam unsur cinta. Menjelaskan pemaknaan simbol pesan cinta dalam tayangan iklan Good Day versi “Inikah rasanya cinta” digambarkan melalui serangkaian kumpulan scene dalam spot iklan. Adegan sepasang kekasih yang saling mengutarakan perasaan mereka dengan saling menatap dan menggengam tangan memberikan makna simbol pesan cinta terhadap lawan jenis. Begitu juga dengan seorang pria yang gemar
77
dengan otomotif atau pencinta motor besar yang mengespreksikan dengan simbol pria yang memeluk dan mencium motor besar.membuktikan simbol cinta terhadap apa yang menjadi kesukaannya. Lalu dengan tiga orang gadis yang sedang shopping dan berlari riang histeris kearah butik menjadikan kecintaannya dengan sebuah fashion atau penampilan seiring dengan keterbatasan usia dan pergaulan. Kemudian dengan seorang pria yang mencitai dirinya sendiri, pria yang memiliki tubuh professional dan perkasa menujukan ke exotisan tubuhnya memberikan kepuasaan dan kecintaan terhadap diri sendiri memberikan makna simbol pada pesannya. Seorang wanita yang menyukai burung peliharaannya dengan mengelus dan bersenda gurau sehingga menjadikan hewan tersebut sangat dekat dan akrab. Membuktikan simbol makna cinta terhadap sesama. Walaupun mereka beraneka ragam dalam memahami simbol pesan cinta semuanya dapat menjadikan presepsi yang relevan berdasarkan realitas masyarakat dalam memahami simbol pesan iklan Menjelaskan arti pemaknaan simbol pesan cinta yang hadir dalam realita kehidupan. Seiring dengan kemajuan zaman, simbol pesan cinta dapat di salurkan melalui lagu (musik), puisi, bahkan iklan dengan media seperti sosial media dan media massa melalui perkembangan teknologi yang ada saat ini. Tampilan visual pada iklan Good Day menjelaskan tentang arti cinta. Cinta yang dimiliki setiap idividu melalui ungkapan seperti perasaan yang romantis, perasaan yang merupakan kemahuan / kesukaan, perasaan terhadap sebuah konsep tertentu, perasaan terhadap dirinya sendiri, perasaan terhadap sesama semua terangkum sehingga membentuk sebuah makna simbol cinta.
78
Makna simbol yang terkandung dalam iklan Good Day merupakan makna simbol ungkapan cinta yang bermacam-macam. Sesuatu makna simbol yang sangat berbeda antara pesan cinta dan kopi. Tetapi Good Day mencoba memberikan pesan melalui tampilan visual tentang ungkapan perasaan cinta sehingga dapat membentuk makna simbol cinta. Makna cinta yang dikaitkan dengan kopi. Kopi Good Day yang memiliki 9 varian rasa yang membuktikan kalau Good Day memiliki banyak rasa, tidak bedanya dengan perasaan cinta yang dimiliki setiap individu. Keragaman tersebut tidak menjadi sebuah perbedaan dalam sajian kopi Good Day tidak beda halnya dengan cinta. Walaupun memiliki ungkapan yang bermacam cara tetapi tetap memberi makna simbol tentang perasaan cinta. Peneliti melihat adanya daya tarik dalam iklan televisi Good Day. Sebuah ketidaksinambungan antara arti cinta dengan promosi iklan kopi Good Day. Dengan mengusung jingle “inikah rasanya cinta” memberikan simbol tanda-tanda cinta sehingga membentuk sebuah makna, makna yang terkandung di kaji dan dikaitkan dengan kopi Good day yang memiliki 9 varian rasa. Tabel diatas menjelaskan simbol tanda-tanda cinta dalam kajian kopi Good Day, sehingga menjadikan makna dan hasil dari sebuah rangkuman ekspresi melalui realita yang ada. Di satukan dalam sajian kopi Good Day dengan tagline karena cinta banyak rasa, kopi Good Day punya banyak rasa untuk hari-harimu. Memberikan makna yang berkesinambungan tentang makna cinta sebelumnya.
79
