BAB III KONSEP PERANCANGAN COFFEE SHOP “SEJENAK NGOPI”
A. Konsep Kreatif Dalam sebuah perancangan corporate identity sangat diperlukan pemahaman akan teori corporate identity serta pemahaman akan subjek corporate yang akan di rancang sedetail mungkin. Hal ini mengingat seorang desainer harus mampu menyampaikan dan menerjemahkan tujuan, serta kompetensi perusahaan yang akan diangkat ke dalam bahasa visual secara tepat. Logo merupakan wajah perusahaan dan identity yang paling penting. Karena logo tidak hanya mengidentifikasi, akan tetapi memberikan impresi terhadap perusahaan tersebut tentang visi dan misi perusahaan, Sebuah identitas yang ditampilkan secara konsisten akan memberi gambaran pada publik bahwa entitas tersebut konsekuen dan profesional. Asal kata logo dari bahasa Yunani yaitu Logos, yang berarti kata, pikiran, pembicaraan, akal budi. Pada awalnya yang lebih dulu populer adalah istilah logotype, bukan logo (Rustan,2009:12). Istilah logotype muncul tahun 1810 – 1840. Pada awalnya logotype adalah elemen tulisan saja. Logotype yang di artikan sebagai : tulisan nama entitas yang didesain secara khusus dengan menggunakan teknik lettering atau memakai jenis huruf tertentu. Logotype adalah komponen – komponen yang menunjukkan identitas perusahaan atau identitas suatu produk, baik berupa simbol, gambar atau huruf yang membedakannya dengan yang lain (Agus,Suranti:III). 16
17
1.
Logo
Logo dibentuk dari basic shapes / primitive shapes atau „bentuk-bentuk dasar‟ (Basic shapes sendiri dibentuk dari poin dan garis). Kemudian beberapa basic shapes, apabila saling bergabung dapat membentuk dua jenis objek yang lebih kompleks yang kita kenal dengan gambar dan huruf (pada logo disebut picture mark dan letter mark) (Rustan,2009:23). Logo juga merupakan suatu gambar atau sekedar sketsa dengan arti tertentu, dan mewakili suatu arti dari perusahaan atau produk yang membutuhkan sesuatu yang singkat dan mudah diingat. a.
Desain Logo
b.
Bentuk dasar logo Bentuk dasar logo “Sejenak Ngopi” adalah bentuk yang dapat
mewakili unsur kompetensi, kepercayaan, dan integritas. Bentuk kotak dianggap dapat mewakili unsur tersebut. Karena bentukan segi empat memiliki Stabil, diam, kokoh, teguh, rasional, keunggulan teknis, formal, sempurna, dapat diandalkan, kejujuran, intergritas (Rustan,2009:47).
18
c.
Logo Grayscale
Logo grayscale ini berbeda dengan logo blak & white. Perbedaan ada pada warna logo yang diaplikasikan dan rentang skala hitam ke putih. Penggunaan logo grayscale ini sangat sering digunakan pada cetakan 1 warna. d.
Logo Hitam dan putih
Hitam-putih sering disingkat B/W atau B & W, adalah istilah yang mengacu kesejumlah monokrom bentuk dalam seni visual. Logo Sejenak Ngopi berwarna hitam putih atau sebaliknya digunakan untuk kebutuhan cetak dengan tinta hitam.
19
e.
Konfigurasi Logo
Logo
konfigurasi
digunakan
untuk
menghindari
tingkat
keterbacaan logo pada media baik cetak maupun digital yang memiliki dimensi dan ukuran yang kecil. Hal ini mungkin terjadi jika logo dicetak pada media yang memiliki ukuran dimensi kecil sehingga logo tidak bisa di baca. f.
Logo Reversed
Ketika di layar atau percetakan, warna logo harus tetap asli. Satu pengecualian, ketika digunakan pada latar belakang yang berwarna sama dengan warna logo. Dalam hal ini, tampilan warna pada logo bisa diganti warna sesuai kententuan yang sudah di buat. Logo sejenak tidak pernah
20
berubah warna, ketika digunakan dalam warna selain ketentuan yang dijelaska diatas. Jika logo dibutuhkan untuk dicetak satu warna pada backgroun putih makan warna logo akan menjadi black & white, dan untuk warna background hitam makan warna logo akan menjadi sebaliknya. g.
Grid
Keterangan dalam ukuran centimeter (CM)
h.
Skala Berikut ini adalah ketetapan ukuran minimum identitas, untuk
ukuran standar logo terkecil adalah 50%. Secara ukuran teknis apabila dibutuhkan identitas untuk di perkecil lagi maka digunakan logo konfigurasi dengan ukuran standar logo terkecil adalah 25%. Ukuran ini tidak boleh untuk diperkecil lagi karena akan menghilangkan kemudahan untuh dilihat dan dibaca dari jarak tertentu. Hal ini menjadi pertimbangan teknis untuk tampilan monitor dan untuk keperluan multimedia maupun teknik pencetakan
21
Logo konfigurasi untuk ukuran minimum 50%
Logo konfigurasi untuk ukuran minimum 25%
22
i.
Ukuran
Keterangan dalam ukuran centimeter (CM)
2.
Warna
23
a.
Hitam adalah warna yang merepresentasikan kekuatan, percaya diri, glamor, keamanan, emosional, efisiensi, substansi, maskulin, keabadian, sifat dramatis, melindungi, kemisteriusan, klasik, dan kecanggihan. Meskipun sering nampak suram dan menakutkan, namun hitam dengan penggunaan yang tepat akan mampu menimbulkan kesan elegan
b.
Warna merah secara psikologi memberi kesan bersemangat, enerjik, dinamis, komunikatif, aktif, kegembiraan, dan mewah. Warna merah memiliki efek untuk menstimulasi sebuah perhatian atau ketercapaian, serta merangsang kelenjar adrenal, hingga meningkatkan detak jantung. Sehingga merah biasa digunakan untuk menarik perhatian. Merah juga sering kali dimaknai cinta, kekuatan, percaya diri, dramatis, panas, perjuangan, dan berani.
c.
Warna coklat, secara psikologi warna coklat dianggap memiliki kesan hangat, kepercayaan, nyaman dan aman.
Warna coklat
sangat cocok dipadukan denga warna hitam, nuansa yang ditimbulkan akan menjadi sangat kuat dan memberikan nuansa dapat diandalkan. d.
Warna krem merepresentasikan kelembutan dan klasik. Krem merupakan warna yang unik dalam spektrum warna, bisa menjadi warna sejuk dan bisa menjadi warna hangat tergantung warna yang mengelilinginya. Warna krem memiliki kehangatan warna coklat dan kesejukan warna putih.
24
3.
Typograpy
Adobe Heiti Std R dan Kenyan Coffe Rg merupakan font yang termasuk jenis huruf san serif. Font san serif merupan jenis font yang solid dan memiliki ketegasan. Contoh font yang digolongkan kepada sans serif adalah : Arial, Futura, Avant
Garde,
Bitstream
Vera
Sans,
Century
Gothic
dan lain sebagainya. Alasan pemilihan jenis font ini karena memiliki kesan modern dan font ini akan lebih mudah untuk dibaca.
25
4.
Illustrasi
Illustrasi yang digunakan untuk logogram “Sejenak Ngopi” adalah gambar dari “sucker rod pump” atau pompa minyak manual, alat ini menjadi logo gram karena memiliki histori awal mula coffee shop “Sejenak Ngopi” berdiri.
26
5.
Grafis Pengikat
27
6.
Layout
Layout yang digunakan sebagai elemen grafis/elemen pengikat
28
B. Refrensi Perancangan 1.
Referensi perancangan Logo
Gambar 11: Referensi visual logo (Sumber: http://image.shutterstock.com)
Gambar diatas merupakan referensi untuk perancangan logo coffee shop “Sejenak Ngopi”, karena bentuknya sederhana dan komposisi logogram dan logotype simple sehingga sangat cocok untuk logo coffee shop. Untuk
font,
penulis menyesuaikan dan mencari font yang sesuai untuk logotype coffee shop “Sejenak Ngopi”.
29
2.
Refrensi Warna
Gambar 12: Referensi visual warna (Sumber: http://toppersworld.com)
Gambar diatas merupakan referensi pengambilan warna untuk logo, warna coklat berpadu dengan hitam akan terlihat sangat cocok untuk logo coffee shop. 3.
Refrensi Grafis Pengikat
Gambar 13: Referensi grafis pengikat (Sumber: http://pinterest.com)
30
4.
Refrensi Layout
Gambar 14: Referensi layout (Sumber: http://pinterest.com)
C. Target Audience 1.
Segmentasi Geografis Segmentasi geografisnya adalah seluruh wilayah Kota Surakarta dan wilayah sekitarnya.
2.
3.
Segmentasi Demografis Umur
: Umur 30-40 tahun
Jenis kelamin
: Laki-laki dan Perempuan
Agama
: Semua agama
Pendidikan
: Tingkat Pendidikan minimal SMA
Sosial ekonomi
: Menengah
Segmentasi Psikografi Gaya hidup
: Orang yang lebih suka menggunakan waktu istirahat atau waktu luangnya untuk menikmati kopi.
31
D. Prediksi Biaya Estimasi biaya produksi coffee shop “Sejenak Ngopi”
No
Nama Media
Ukuran
Harga
Total
Satuan
Biaya
Jumlah
1
Amplop
23cmx 11cm
100
2.000
200.000
2
Kartu Nama
9cm x 5,5 m
1box
46.000
46.000
3
Leter Head
21cm x 29,7m
100
1.000
100.000
4
Nota
10cm x 14cm
1lusin
200.000
200.000
5
Stampel
6cm x 2,25 m
1
30.000
30.000
6
Poster
21cm x 29,7cm
50
1.000
50.000
7
X-Banner
60cm x 160 cm
1
80.000
80.000
8
Apron
54cm x 160 cm
1
30.000
30.000
40 x 60 cm
12
100.000
1.200.000
20 x 8 cm
30
15.000
45.000
Cutting 9 Sticker 10
Mug
32
E. Visual Karya Perancangan 1.
Karya Utama
Cover buku GSM “Sejenak Ngopi”.
33
Background buku GSM “Sejenak Ngopi”.
Daftar isi buku GSM “Sejenak Ngopi”.
34
Halaman Pendahuluan buku GSM “Sejenak Ngopi”.
Halaman bab 1 buku GSM “Sejenak Ngopi”.
35
Layout buku GSM “Sejenak Ngopi”.
Cover buku GSM “Sejenak Ngopi”.
36
2.
Karya Pendukung a.
Amplop
Depan
Belakang
Ukuran
:
11cm x 23cm
Ilustrasi
:
Vektor kereta Sejenak Ngopi
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
Art paper 150gr
Format
:
Landscape
Teknik Pembuatan
:
Digital Printing
Elemen Verbal
:
Headline, Bodycopy
Elemen Visual
: Logo Sejenak Ngopi, alamat
37
b.
Kartu Nama
Depan
Belakang
Ukuran
:
9cm x 5,5cm
Ilustrasi
:
Vektor kereta Sejenak Ngopi
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
Art carton 230gr
Format
:
Landscape
Teknik Pembuatan
:
Digital Printing
Elemen Verbal
:
Headline, Bodycopy
Elemen Visual
: Logo Sejenak Coffee, nama, alamat, telp
38
c.
Letter Head
Ukuran
:
21cm x 29,7cm (A4)
Ilustrasi
:
Vektor kereta Sejenak Ngopi
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
Art paper 150gr
Format
:
Potrait
Teknik Pembuatan
:
Digital Printing
Elemen Verbal
:
Headline
Elemen Visual
: Logo Sejenak Ngopi
39
d.
Nota
Ukuran
:
10,5cm x 14,8cm (A6)
Ilustrasi
:
Vektor kereta Sejenak Ngopi
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
NCR 2 warna
Format
:
Landscape
Teknik Pembuatan
:
Cetak Offset
Elemen Verbal
:
Headline, Bodycopy
Elemen Visual
:
Logo Sejenak Ngopi, Logo, Alamat,
kolom No, Tanggal
40
e.
Stempel
Ukuran
:
6cm x 2,25cm
Ilustrasi
:
-
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
Kayu
Format
:
Landscape
Teknik Pembuatan
:
-
Elemen Verbal
:
-
Elemen Visual
: Logo Sejenak Ngopi
41
f.
Poster
Ukuran
:
21cm x 29,7cm (A4)
Ilustrasi
:
Vektor kereta Sejenak Ngopi
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
Art paper 150gr
Format
:
Potrait
Teknik Pembuatan
:
Digital Printing
Elemen Verbal
:
Headline, Bodycopy
Elemen Visual
: Logo Sejenak Ngopi, Alamat
42
g.
X-banner
Ukuran
:
10cm x 2,5cm, 5cm x 5cm
Ilustrasi
:
Vektor kereta Sejenak Ngopi
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
MMT
Format
:
Potrait
Teknik Pembuatan
:
Digital Printing
Elemen Verbal
:
Headline, bodycopy
Elemen Visual
: Logo, Illustrasi menu
43
h.
Apron
Ukuran
:
54cm x 73 cm
Ilustrasi
:
-
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
dril
Format
:
Landscape, Potrait
Teknik Pembuatan
:
sablon
Elemen Verbal
:
Headline
Elemen Visual
: Logo Sejenak Ngopi
44
i.
Cup
Ukuran
:
Diameter 10cm, tinggi 5cm
Ilustrasi
:
Vektor kereta Sejenak Ngopi
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
Plastik
Format
:
Landscape
Teknik Pembuatan
:
Digital Printing
Elemen Verbal
:
Headline
45
Elemen Visual
j.
: Logo Sejenak Ngopi
Mug
Ukuran
:
Diameter 8cm, tinggi9,5cm
Ilustrasi
: Vektor kereta Sejenak Ngopi
Proses
:
Corel Draw X6
Bahan
:
Acrilyc 3mm
Format
:
Landscape, Potrait
Teknik Pembuatan
:
Digital Printing
Elemen Verbal
:
Headline
Elemen Visual
: Logo RM. Bangun Trisno
