BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Kreatif Konsep perancangan yang digunakan yaitu membuat sebuah video clipiklan yang menonjolkan detail dari bahan pembuatan t-shirt Dreamours Apparel tersebut, sehingga detail dapat diperlihatkan kepada konsumen sesuai dengan segmentasi produk Dreamours Apparel. Dengan ditunjang oleh model sesuai dengan golongan produk t-shirt dengan typhography atau desain digital imaging. Supaya konsumen dapat membedakanya dengan produk lain. 1. Strategi Kreatif Strategi kreatif dari pembuatan video iklanadalah menciptakan gambaran detail sebuah produk yang eksklusifbeserta merchandise-nya (Fandy TjiptonoAudio Visual. Konsep dan Perancangan Audio Profil). Dreamours Apparel sendiri mengusung tema urban nature agar dapat dimengertioleh segmentasi produk tersebut.Definisi video adalah rekaman dan penayangan kembali rekaman itu dengan pita melalui layar televisi (Prof. Dr. H. Jusuf Syarif Badudu Zain. Tim Penyusun Kamus Pusat Pembinaandan Pengembangan
Bahasa).Dalam
perancangan
video
iklan
Dreamours
Apparelteknik pengambilannya menggunakan point of interest seorang model yang sesuai dengan segmentasi produk misalnya artist terkenal. Dengan video yang telah terkonsep dan sesuai dengan segmentasi produk tersebut, masyarakat khususnya kalangan muda lebih mengerti produk yang ditawarkan oleh Dreamours Apparel dan setelah orang melihat video tersebut akan mempunyai keinginan untuk membeli produk tersebut. 14
15
Tujuan: Sebagai media promosi Dreamours Apparel dan sebuah media supaya masyarakat lebih mengerti dan mengenal detail Dreamours Apparel. a. Pesan: Menyampaikan detail dari produk t-shirt Dreamours Apparel. 1) What To Say : Video iklanini dibuat untuk menyampaikan detail sebuah produk t-shirt Dreamours Apparel karena produk t-shirt Dreamours Apparel memiliki 3 jenis desain yang berbeda dan supaya masyarakat tahu jenis desain dan detail t-shirt yang dijual oleh Dreamours Apparel 2) How To Say : Bagaimana cara membuat video iklan tersebut adalah dengan menggunakan sebuah point of interest dikalangan anak muda sekarang yang cinta terhadap lingkungan oleh karena itu video iklan ini dibuat di lokasi seperti hutan dengan menggunakan model yang menggunakan t-shirt Dreamours Apparel sehingga segmentasi produk tersebut dapat dimengerti. b. Dampak: Dampaknya adalah mampu membuat masyarakat tertarik dan membeli produk Dreamours Apparel. c. Media : 1) Poster Poster akan berisi gambar produk dari Dreamours Apparel dengan menonjolkan foto produk Dreamours Apparel yang sesuai dengan video iklan tersebut. Selanjutnya poster ini digunakan sebagai merchandise.
16
2) T-Shirt T-shirt ini digunakan sebagai merchandise pembuatan video iklan Dreamours Apparel. Desain t-shirt ini nantinya mengikuti logo Dreamours Apparel dengan sedikit menonjolkan pengambilan video iklan tersebut. 3) Stiker Stiker akan dicetak dengan gambar logo dan tulisan Dreamours Apparel. Sebagai merchandise video iklan tersebut. 4) Gantungan kunci Gantungan kunci ini didesain dengan logo Dreamours Apparel dengan menonjolkan masing – masing artwork. 5) Dvd Case Dvd Case ini digunakan untuk wadah DVD yang berisi video iklan Dreamours Apparel yang didesain sesuai dengan keadaan didalam video iklan tersebut. 2. Referensi Perancangan a. Video Iklan 1) Steeze.ltd Video iklan dari steeeze.ltd merupakan video referensi yang sangat cocok digunakan untuk menyusun video iklan Dreamours Apparel, karena video tersebut memuat segmentasi kalangan muda untuk tertarik melihatnya dan ingin membeli produk tersebut.
17
Gambar 3.1.video iklan steeze.ltd di yotube Sumber https://www.youtube.com/watch?v=hm-bLq18biU
Storyline iklan Steeze.ltd : Shoot1
: wide shoot gedung – gedung dengan foreground lapangan baseball setelah itu muncul tulisan edisi produk Steeze.ltd yaitu “Domestic Blindness”
Shoot2
: Wide shoot model yang membelakangi kamera sedang berjalan kearah lapangan baseball.
Shoot3
: Zoom shoot detail kaos dengan edisi tersebut, kemudian model berjalan maju dan mengenakan tas peralatan baseball.
18
Shoot4
: Wide Shoot model sedang berlari menaiki tribun untuk pemanasan
baseball
dengan
menggunakan
produk
Steeze.ltd. Shoot5
: Model sedang duduk di tribun setelah itu kamera zoom in di baju yang di pakai oleh model.
Shoot6
: Model memasuki lapangan baseball dengan membawa stick baseball setelah itu melakukan pemanasan.
Shoot7
: Model sedang melakukan baseball dengan temannya yang menggunakan produk yang sama, setelah itu mereka berjalan berdua di lapangan dengan wide shoot lapangan baseball dengan gedung tinggi.
Shoot8
: Model setelah melakukan olahraga baseball sedang beristirahat dengan shoot detail baju lengan model.
Shoot9
: Model meninggalkan lapangan baseball dengan zoom shoot di baju model.
2) Lee Cooper Selanjutnya video iklan dari Lee Cooper Indonesia yang sangat terkenal, mereka memiliki segmentasi produk tersendiri di kalangan anak muda sehingga produk mereka dapat dikenal oleh masyarakat Indonesia tanpa memasukan video tersebut ke dalam jajaran iklan televisi.
19
Gambar 3.2.Lee Cooper Autumn/Winter 2013 Collection di youtube Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=-oHIIQSRDnA
Storyline Lee Cooper : Shoot1
: Model masuk berjalan melewati lorong sebuah toko dengan membawa tas.
Shoot2
: Detail peralatan gambar yang di miliki oleh model, setelah itu kamera zoom in di tangan sang model dengan memperlihatkan baju yang di kenakan model adalah produk dari Lee Cooper.
Shoot3
: Zoom in ke tangan model cowok yang sedang menunggu dengan detail baju Lee Cooper yang dia gunakan.
20
Shoot 4 : Detail piringan dan kaset yang di miliki oleh model cowok, setelah itu cowok mendengarkan lagu dari piringan hitam miliknya. Shoot5
: Model cewek masuk dengan adegan sedang mencampur cat miliknya untuk persiapan gambar.
Shoot6
: Model cewek sedang menggambar dengan detail tangannya yang sedang melukis, setelah itu shoot ke muka model untuk detail raut mukanya.
Shoot 7 : Model Cowok sedang duduk dan bermain gitar, setelah itu model cewek sedang santai di sebuah balkon. Shoot8
: Model cowok sedang seperti membuat lirik lagu, setelah itu model cewek sedang menggambar.
Shoot9
: Model cewek sedang berjalan di samping sebuah toko, kemudian model cowok sedang mempersiapkan gitarnya.
Shoot10 : Model cowok dan cewek bertemu kemudian jalan di sebuah pasar barang antik, Shoot11 : Model cowok dengan model cewek sedang berinteraksi, setelah itu ada tagline dari Lee Cooper tentang produk tersebut 3. Prediksi Biaya Produksi Produksi video iklan Dreamours Apparel melibatkan 4 orang crew produksi yaitu untuk model satu orang dan crew videographer satu orang untuk membantu kelancaran produksi, selain itu produksi video menggunakan kamera DSLR mendapatkan uang perawatan alat serta lensa nya.
21
Berikut sebuah rincian dana untuk produksi video iklan Dreamours Apparel yaitu : a. Perawatan Alat. Produksi video iklan untuk Dreamours Apparel menggunakan kamera dan dua lensa yang berbeda dengan kegunaan yang berbeda dengan rincian : Canon fix 50mm f1.8 : @Rp 50.000, Lensa tamron 17-50mm : Rp 85.000 Canon eos 60D : Rp 175.000 Steadycam : Rp 100.000 Jadi untuk perawatan alat menggunakan dana sejumlah Rp 410.000 b. Konsumsi dan Talent Untuk menunjang penjualan sebuah produk di dalam Dreamours Apparel kita membutuhkan model atau objek untuk mencapai segmentasi pasar yaitu anak muda, karena itu dalam video ini menggunakan satu talent perempuan dengan rincian talent serta crew yaitu :4 orang crew @ Rp 50.000 X 4 = Rp 200.000 Jumlah 1 1 1 2 4 1
Nama Barang Kamera Canon Eos 60D Lensa Canon Fix 50mm f1.8 Lensa Tamron Wide 17-50 mm Steady Cam Konsumsi Talent
Harga (Rp) 175.000 50.000 85.000 100.000 50.000 50.000
Tabel 1.1.Tabel biaya produksi pembuatan video Dreamours Apparel Sumber :Data Pribadi 2015
Jumlah (Rp) 175.000 50.000 85.000 200.000 200.000 50.000
22
Jenis Produksi Perawatan Alat Talent dan crew Total
Jumlah (Rp) 410.000 200.000 610.000
Tabel 1.1.Jumlah biaya produksi video Sumber :Data Pribadi 2015
4. Proses Produksi a. Proses Pra Produksi 1) Storyline Proses pembuatan video kali ini dimulai dengan pembuatan storyline video yang akan dijadikan sebuah konten di dalam video setelah itu membuat pemikiran sebuah cerita dan berbagai macam angel shoot yang akan digunakan untuk membuat video iklan Dreamours Apparel kali ini. Saat ini segmentasi produk Dreamours Apparel adalah anak muda sehingga cerita di dalam storyline sendiri dibuat sedemikian rupa supaya menarik kebanyakan anak muda, dengan menggunakan model sama dengan segmentasi produk yang akan dijual video kali ini dimulai dari cerita model sedang jalan – jalan di pasar triwindu, setelah itu dia menyusuri jalan triwindu setelah itu berganti tempat jalan – jalannya di kota solo setelah itu sedang berkunjung di sebuah kampung kuno di sekitar solo, pada saat itulah penonjolan produknya lebih muncul. 2) Storyboard Setelah membuat alur cerita dengan berbagai angel shot yang di gunakan saat membuat video iklan Dreamours Apparel tersebut kita
23
membuat sebuah gambaran adegan dengan menggunakan storyboard supaya nantinya client lebih mengerti apa saja konten video yang akan masuk didalam alur video iklan tersebut. Disini saya menggambarkan sebuah adegan dengan menggunakan teknik gambar seperti komik cerita, sehingga mudah untuk di mengerti nantinya alur dan pengambilan scene video yang akan kita shooting nanti, karena memang kegunaan sebuah storyboard adalah memperjelas sebuah cerita dari storyline yang selanjutnya sebelum ke tahap selanjutnya yaitu pembuatan video iklan kita harus membuat gambaran apa yang perlu kita shoot untuk dijadikan konten di dalam video iklan tersebut. b. Proses Produksi 1) Teknik Pengambilan Di dalam video kali ini saya menggunakan teknik saat pengambilan gambar di dalam video iklan Dreamours Apparel yaitu : a) Wide Shoot Pengambilan video dengan wide shoot biasanya dengan objek dekat atau jauh namun lebih banyak menonjolkan situasi di sekitar objek seperti tempat lokasi dengan objek model agak kecil di dalam frame video. Dalam teknik ini biasanya menggunakan lensa wide atau lebar b) Long shoot Teknik pengambilan ini biasanya dilakukan lebih closeup terhadap objek yang kita shoot seperti detail baju dari Dreamours
24
Apparel dan adegan saat model sedang diam atau berinteraksi tapi lebih menonjolkan raut wajah model. c) Close Up Close up atau biasanya sedikit menggunakan frame yang sedikit penuh dan biasanya lebih digunakan di muka objek atau pengambilan raut wajah model atau objek sehingga penonton lebih fokus terhadap frame adegan dengan teknik close up. d) Panning Penggerakan kamera ke kanan atau ke kiri ini biasanya digunakan untuk lebih memunculkan dimensi didalam objek tersebut, setelah itu orang yang melihatnya bisa terpukau karena scene video lebih hidup, teknik ini saya gunakan saat model Dreamours Apparel sedang berjalan. e) Motion Blur Pergerakan dari blur setelah itu fokus terhadap model lagi itu bisa memunculkan dimensi yang lebih bagus dan lebih memudahkan
seseorang
lebih
fokus
terhadap
objek
baju
Dreamours Apparel. 2) Alat Yang Digunakan a) Kamera Untuk pengambilan video iklan Dreamours Apparel kali ini saya menggunakan kamera DSLR Karena kamera ini dapat membuat video high definition dari pada kamera handycam atau
25
kamera video shooting biasa. Kamera yang dipakai di video ini memakai Canon Eos 60D dengan setting exposure manual serta setting white balance menggunakan celvin untuk warnanya dengan mode portrait namun sedikit high contrast dan low exposure. b) Lensa Lensa yang digunakan untuk pembuatan video kali ini menggunakan dua lensa Canon antara lain : 1) Canon Fix 50 mm F1.8 Lensa ini digunakan untuk mengambil teknik close up atau teknik long shoot karena lensa ini memiliki aperture rendah yaitu F1.8 sehingga dimensi yang dihasilkan oleh lensa ini sangat bagus. 2) Tamron Wide 17-50 mm F2.8 Sedangkan teknik wide shoot atau gambar yang lebih landscape menggunakan lensa wide sehingga distorsi yang dihasilkan lensa lebih optimal dan lebih memberikan efek gambar landscape yang lebih bagus. 3) Steady Cam Alat ini digunakan biasanya untuk pengambilan adegan panning, sehingga kamera tetap stabil saat kita sedang bergerak mengikuti objek.
26
B. Target Audience 1. Geografi Video iklan produk Dreamours Apparel akan dipasarkan di daerah Joglo Semar ( Jogjakarta, Solo, Semarang) serta di upload ke berbagai media sosial seperti Instagram,Facebook,Youtube,Vimeo,Vidio dan Twitter. Bahkan bukan di daerah Joglosemar saja tapi bisa sampai pemasaran tingkat dunia karena menggunakan media online untuk promosi produk. 2. Demografi Secara demografi video iklan Dreamours Apparel dapat diterima oleh anak muda dengan usia lebih dari 15 tahun dan perempuan. 3. Psikografi Target psikografi dari pada video iklan ini adalah seseorang siswa sekolah menengah pertama sampai dewasa yang akan tertarik dan akan membeli produk t-shirt Dreamours Apparel
C. Visualisai Karya Perancangan 1. Karya Utama a. Storyline Proses pembentukan storyline sendiri awalnya kita menyusun sebuah cerita dan merancang apa yang harus ditonjolkan didalam video iklan tersebut, disini kita melihat dari target market untuk anak muda dengan gambaran anak muda yang suka traveling dan jalan – jalan setelah itu dia memakai kaos dari Dreamours Apparel yang menonjolkan sisi
27
desain dan bahan yang digunakan sehingga penyusunan storyline tersebut dimulai dengan anak muda yang travelling memakai baju dari Dreamours Apparel, berikut adalah storyline dari karya video utama yang digunakan : Menit ke 00:00 sampai 00:10 Lokasi: Ngarsopuro,Pasar Triwindu Shoot1 00:00-00:02 : model jalan masuk ke dalam pasar antik dengan wide shoot tapi belakang model agak blur agar fokus pada model yang masuk Shoot2 00:02 - 00:05 : shoot melihat detail tangan model yang sedang memegang barang antik yang berada di depan model dengan zoom shoot jadi yg terlihat tangan seorang model tersebut. Shoot3 00:05-00:08 : melihat raut muka model yang sedang memilih barang antik tersebut dengan zoom shoot sehingga detail muka terlihat. Shoot4 00:08 - 00:10 : shoot detail lokasi di pasar barang antik namun model pakaian masih terlihat namun tidak dominan 00:10 - 00:25 Lokasi: Ngarsopuro pasar triwindu Shoot1 00:10 - 00:15 :shoot detail baju, model hanya diam untuk mengambil
28
detail baju yang dipakai oleh model sehingga oranh dapat melihat detailnyaa Shoot2 00:15 - 00:20 : mengikuti jalan model dari belakang,dan model melihat ke kamera lalu lihat ke depan lagi seolah olah model mengajak jalan Shoot3 00:20 - 00:25 :shoot detail baju dari belakang saat model jalan lagi ke depan 00:25 - 00:50 Lokasi: ngarsopuro ,Pasar triwindu Shoot1 00:25 - 00:35 : melakukan zoom shoot ke desain baju yang di pakai model Shoot2 00:35 - 00:50 : wide shoot model yang sedang berjalan di lorong pasar triwindu dari kiri ke kanan dan model sedang mengamati barang antik di sekitarnya 00:50-01:20 Lokasi:kampong batik kauman Shoot1 00:50-01:00
: :
model
berjalan
melewati
pintu
etnik
di
pasar
triwindu,setelah itu cut to cut setiap jalanya model berganti latar belakang pintu di kampung batik kauman.
29
b. Storyboard Penyusunan storyboard dilakukan setelah membuat storyline terlebih dahulu, pada pembuatan storyboard ini saya menggunakan teknik menggambar manual sesuai alur cerita yang ditulis pada storyline berikut adalah storyboard yang saya buat :
Gambar 3.3.Gambar storyboard Dreamours Apparel Sumber :Data Pribadi
30
c. Video Iklan Setelah selesai pembuatan storyline dan storyboard selanjutnya adalah pembuatan video Dreamours Apparel sesuai dengan storyline dan storyboard yang telah dibuat, berikut adalah beberapa cuplikan video iklan Dreamours Apparel yang selesai dibuat :
31
32
Gambar 3.4.Screenshoot video iklan Dreamours Apparel. Sumber :Data Pribadi
33
2. Karya Pendukung a. Totebag Banyak sekarang yang menggunakan tas jinjing atau sering disebut totebag ini, biasanya tas ini digunakan untuk membawa buku atau kertas, bisa juga digunakan untuk membawa sepatu dan peralatan lainya.
Ukuran
:All size
Bahan
: Blacu
Identitas
: Logo Dreamours Apparel
Typhography
:Manual by owner
Teknik
: Sablon
34
b. Kaos Untuk sebuah merchandise pembagian kaos untuk pengenalan produk memang sangat menguntungkan sehingga client bisa mengerti apa pesan yang ada di produk tersebut dan untuk apa promosi tersebut.
Ukuran
:All size
Bahan
:Cotton combed 30’s
Identitas
: Logo Dreamours Apparel
Typhography
:Manual by owner
Teknik
: Sablon
35
c. Mug Sebagai promosi penunjang kita juga membagikan mug untuk media promosi, karena mug ini sering sekali digunakan seseorang untuk meminum air maka dari itu kita memilih mug untuk merchandise dari video iklan Dreamours Apparel karena kegunaannya.
Ukuran
:8cm x 6cm
Bahan
:Kaca
Identitas
: Logo Dreamours Apparel
Typhography
:Manual by owner
Teknik
:Digital Printing
36
d. Pin dan Sticker Untuk menunjang promosi sticker dan pin adalah satu paket untuk di bagikan ke konsumen supaya konsumen selalu teringat dan membacanya, setelah itu mereka akan menempelnya dan orang lain tentu akan melihat tulisan Dreamours Apparel.
Ukuran
:6cm x 6cm
Bahan
:Plastik dan kertas sticker
Identitas
: Logo Dreamours Apparel
Typhography
:Manual by owner
Teknik
: Sablon
37
e. Kantong / Pouch Kegunaan kantong ini sendiri adalah untuk tempat handphone, bisa juga uang kemudian kantong ini selalu bisa dibawa oleh siapa saja dan semu umur bisa membawanya, jadi kantong ini sangat berguna untuk media promosi dan merchandise.
Ukuran
:All size
Bahan
:Blacu
Identitas
: Logo Dreamours Apparel
Typhography
:Manual by owner
Teknik
: Sablon
38
f. Homescreen Facebook Promosi dengan merubah tatanan homescreen facebook adalah satu pengenalan produk terhadap public dengan menggunakan media sosial sebagai medianya, untuk sebab itu tampilan facebook Dreamours Apparel harus di desain untuk media promosi mereka dan ajakan kepada konsumen untuk melihat produk terbaru dari mereka.
Ukuran
:-
Bahan
:-
Identitas
: Logo Dreamours Apparel dan foto
Typhography
:Manual by owner
Teknik
:-
