BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah Kota Karawang merupakan kota yang cukup lama dibangun dan mayoritas masyarakat di Kota Karawang tersebut adalah masyarakat yang mempunyai pola pikir yang sudah maju dan modern. Mereka seringkali mencari fashion-fashion ataupun kebutuhan lainnya yang ter up to date. Daerah sekitar kota Karawang ini sangat tepat untuk membuka usaha gallery/distro, karena hingga saat ini sangat sedikit sekali atau boleh dikatakan belum ada tempat yang memberi pelayanan kebutuhan fashion di sekitar. Salah satu clothing yang muncul dan memberikan warna baru dalam perkembangan fashion di Kota Karawang adalah TEU gallery “TEU” mengandung arti The Evolution Unity, yang memberikan suatu perubahan dalam desain dengan desain distro yang lainnya. Sedangkan kata “gallery” hanya sebuah nama tempat dan tidak jauh beda dengan kata “distro”. TEU gallery berdiri pada tanggal 19 Juni 2014, dan mempunyai gallery berada di Komplek Perumnas Adiarsa Jl. Cimanuk 1 No. 106 Karawang Barat. TEUgallery didirikan oleh kakak beradik bernama Yuldan Baehaki dan Usev Hilman yang memiliki hobi dan kegemaran yang sama di bidang fashion dan desain. TEUgallery didirikan untuk memberikan warna dan taste baru di bidang clothing, sehingga TEU gallery membutuhkan melakukan branding untuk memberikan image atau anggapan baru di benak konsumen terhadap TEU gallery. Branding bertujuan menanamkan persepsi atau anggapan konsumen terhadap suatu produk. Branding dimaksudkan agar dapat menumbuhkan kepercayaan konsumen terhadap produk TEU gallery dan memberikan image dimata konsumen sebagai clothing asli Kota Karawang yang mengusung tematema desain yang baru, fresh, dan berbeda dengan desain clothing lainnya,
1
2
Branding di anggap penting karena dapat menentukan keberhasilan suatu produk.
1.2
Perumusan dan Pembatasan Masalah Branding bertujuan menanamkan persepsi atau anggapan konsumen terhadap suatu produk. Branding di anggap penting karena dapat menentukan keberhasilan suatu produk. Dalam branding TEU gallery ini akan ditentukan perumusan serta pembatasan masalah agar dapat mempermudah dalam menyelesaikan masalah yang dihadapi antara lain :
1.2.1 Perumusan Masalah Topik yang disampaikan tidak lepas dari perumusan masalah, sebagai langkah awal dalam branding yang tepat adalah bagaimana strategi yang digunakan sehingga branding dapat dilakukan dengan baik dan beberapa perumusan masalah tersebut antara lain: 1.
Bagaimana menumbuhkan anggapan dan kepercayaan konsumen terhadap TEU gallery di dalam masyarakat Kota Karawang.
2.
Bagaimana melakukan strategi Branding TEU gallery yang tepat secara konsep dan desain sehingga berhasil memiliki Brand terkemuka di masyarakat Kota Karawang.
1.2.2 Pembatasan Masalah Proses perumusan masalah yang telah ditentukan, kemudian disesuaikan dengan kebutuhan utama dan bidang kajian keilmuan grafis, sehingga akan tercipta suatu pembahasan dan rancangan yang lebih fokus dan terarah, berupa uraian pembatasan antara lain: 1.
Anggapan dan kepercayaan konsumen terhadap TEU gallery akan dibentuk melalui strategi branding, karena melalui strategi ini
3
diharapkan dapat membangun image atau brand sebagai produksi tshirt asli Kota Karawang. 2.
Strategi Branding yang akan digunakan dalam menginformasikan TEU gallery adalah dengan menggali keunikan yang ada pada perusahaan sehingga dapat dijadikan sebagai dasar konsep desain.
1.3
Maksud dan Tujuan Topik untuk merancang Branding TEU gallery ini memiliki maksud dan tujuan, agar dapat menggali dan memunculkan kelebihan serta keunikan yang dimiliki TEU gallery tersebut.
1.3.1 Maksud Melakukan Branding TEU gallery sehingga dapat memberikan sesuatu hal yang baru dan menarik dengan pendekatan secara lengkap dan komunikatif.
1.3.2 Tujuan TEU gallery merupakan usaha clothing yang menggunakan konsep desain grafik pertama yang ada di Kota Karawang. TEU gallery mempunyai konsep desain yang mengusung tema cinta perdamaian dengan etnik indian, streetwear sehingga strategi branding yang di perlukan memiliki berbagai tujuan, yaitu: 1. Membantu memperkenalkan new brand clothing asli Kota Karawang yaitu TEU gallery kepada masyarakat Kota Karawang. 2. Membangun
anggapan
positif
dan
kepercayaan
dalam
diri
masyarakat Kota Karawang terhadap TEU gallery. 3. Mengukuhkan eksistensi TEU gallery, sebagai salah satu clothing baru di Kota Karawang. 4. Mengembangkan produktivitas perusahaan sesuai dengan citra, karakter, dan ciri khas yang dimiliki.
4
5. Memberikan desain clothing yang baru dan memiliki makna serta arti di setiap desainnya.
1.4
Manfaat Proyek Akhir Strategi Branding TEU gallery ini memberikan manfaat untuk anak muda maupun untuk TEU gallery sendiri, manfaat tersebut meliputi manfaat profesi dan manfaat akademis, dimana manfaat proyek Akhir ini telah diuraikan dalam point-point tertentu.
1.4.1 Manfaat Profesi Point dari manfaat profesi dalam strategi Branding TEU gallery adalah : 1. Sebagai bahan media yang membantu TEU gallery dalam memperkenalkan TEU gallery ke masyarakat luas. 2. Branding membantu TEU gallery dalam menampilkan identitas produk dengan mengangkat keunggulan serta keunikan dari TEU gallery serta dapat bersaing unggul dan mengukuhkan eksistensi sebagai salah satu produk TEU gallery di Kota Karawang.
1.4.2 Manfaat Akademis Point dari manfaat akademis dalam strategi Branding TEU gallery sendiri adalah : 1. Dapat mengaplikasikan produk secara aplikatif dan integratif melalui proses perkuliahan dan proses proyek akhir ini. 2. Sebagai bahan acuan pembelajaran dan referensi akademis, mengenai penyusunan dan perancangan branding serta media yang digunakan, untuk segenap anak muda, khususnya bagi masyarakat Kota Karawang.
5
1.5
Sistematika Penulisan Sistematika penulisan memberikan kerangka untuk bekerja dan menentukan rancangan pada tiap bab, sehingga membuat proses penulisan jadi lebih terperinci, terencana dan lebih teratur guna mencapai tujuan penulisan dari tugas akhir terminasi ini. Bab demi bab memiliki pembahasan yang saling dikhususkan guna memperoleh informasi secara terperinci agar tidak mengalami kesulitan dalam membuat tugas akhir terminasi tersebut. Bab I
Pendahuluan Memuat latar belakang penulisan yang menjelaskan kondisi TEU gallery saat ini hingga pemecahan masalah. Terdiri dari latar belakang, perumusan dan pemecahan masalah, maksud dan tujuan, manfaat Proyek Akhir Grafis, dan sistematika penulisan.
Bab II
Kajian Masalah Teori yang digunakan pada penulisan Proyek Akhir Grafis ini adalah teori branding.
Bab III
Analisis Masalah Data mengenai metode penulisan, teknik pengumpulan data, tinjauan masalah, profil perusahaan, analisa STP, uraian SWOT, dan analisis branding.
Bab IV
Pemecahan Masalah Konsep visual untuk perancangan branding TEU gallery adalah dengan mengeksplorasikan pada keadaan, keunggulan dan keunikan yang ada.
6
Bab V
Rincian Tugas Perancangan media branding TEU gallery dapat menyampaikan informasi
tentang
keunggulan
dan
citra
produk
kepada
masyarakat dan pecinta fashion khususnya di Kota Karawang. Media akan dibuat melalui berbagai media grafis.
