BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah Televisi sebagai salah satu produk ilmu pengetahuan dan teknologi dalambidang komunikasi telah lama hadir di tengah-tengah kehidupan manusia. Sebagaiproduk budaya dan teknologi, kehadirannya akan terus bertambah dan meningkat seiring berjalannya waktu. Pesawat televisi bukan barang mewah lagi, tetapi sudahmerupakan kebutuhan setiap orang dalam keluarga, televisi digunakan untukmemuaskan penggunanya dan jangkauannya yang sangat luas. Televisi merupakansalah satu media komunikasi massa. Semua media massa umumnya mempunyaifungsi yang sama. Sebagai alat memberikan informasi (fungsi informatif),
artinyamelalui isinya
seseorang dapat mengetahui, memahami
sesuatu.Sebagai alat yangmendidik (fungsi edukatif), artinya isinya dapat meningkatkan
pengetahuan,keterampilan,
dan
moral
seseorang.Sebagai
alat
menghibur (fungsi entertaintment),yakni melalui isinya seseorang dapat terhibur. Program hiburan yang saat ini disukai oleh masyarakat ialah jenis programmusik, sulit dipisahkan dari kehidupan masyarakat di sekitar kita seiring denganberkembangnya media audio (radio dan televisi) yang dapat diterima olehmasyarakat. Banyaknya program acara musik menjadikan program acara musik sebagai
program
mayoritas,
menyebabkan
masyarakat
selalu
mengikutiperkembangan program musik pada umumnya. Kurang lebih ada sekitar lima belassaluranstasiun televisi yang dapat diterima masyarakat dalam menyiarkan program musik saat ini. Salah satu dari stasiun televisi tersebut yang menyiarkan program musik yaitu RCTI. Dengan mengusung program Dahysat, RCTI terbukti berhasil memasuki pasaran acara musik di Indonesia. Selain acara program DahsyatRCTI ada juga program-program musik lainnya yaitu: Inbox dan Playlist (SCTV),Klik (ANTV), Derings (TransTV), Breakout (NET.TV) dan lain sebagainya. Banyaknya
program
musik
saat
ini
menjadi
hiburan
tersendiri
untukmasyarakat dan remaja dalam bidang musik yaitu dengan perkembangan jumlahgrup
band
baru
sekarang
ini
yang
menjadikan
kondisi
tersebut
1
menunjukanpusat perhatian masyarakat dan remaja dalam perkembangan musik di Indonesia. Latar belakang dan konsep dariprogram dahsyat di tahun ke tujuh ini adalah dimana masa untuk perubahan konsep acara karena beberapa waktu sebelumnya program dashyat mengalami fase dimana terjadi pasang-surutnyarating and sharedari konten yang dibuat di tahun 2014, pada tahun ke enam kemarin program Dahsyat sudah menyiapkan dan mengaplikasikan perubahan di bulan oktober, pada sekitar bulan september sampai oktober tahun 2014 Dahsyat sudah melakukan proses perubahan dimana program dahsyat itu perlu gimmick yang artinya dimana penonton itu suka akan aksi drama-drama, misalnya semacam affair seperti salah satu pembawa acara Dahsyat Ayu Dewi di datangkan oleh penjual tas. Hal-hal yang berbau konflik seperti Deni Cagur kedatangan mantan istrinya, maka di tahun ke tujuh ini program Dahsyat sedang menyiapkan formula baru yaitu konsep apapun dapat menjadi konten yang syah yang akan disaring untuk sebuah konten acara yang di tayangkan, pada saat ini program Dahsyat masih belum menemukan formula dimana penonton dapat menikmati konten tersebut, maka dari itu konten-konten apapun dapat program Dahsyat kembangkan di tahun ke tujuh ini. Program ini telah tayang selama tujuh tahun jadi sudah banyak konten-konten yang program Dahsyat buat, maka dari itu program Dahsyat mencoba mengulik kembali dari data-data program dahsyat dari tahun pertama sampai sekarang ini dan mencoba flashback, dengan metode itu bisa Dahsyat terapkan lagi dan Dahsyat daur ulang, diperbaharui lagi dari konten permainan-permainan masal dan sebagainya bahkan program Dahsyat akan kombinasikan menjadi suatu konten tayangan yang baru. Konsep yang akan kita luncurkan di tahun ketujuh ini adalah sebuah maincontent yang kita susun dan dipakai untuk segi atau segmen permainan yaitu melibatkan artis-artis terkenal dan konten seperti itu masih banyak dinikmati oleh penonton,begitu juga permainan yang melibatkan fakta-fakta tentang artis seperti “kursi kejujuran”. Program Dahsyatakan membuat konten semacam pemecah rekor muri atau guinness book of record versi dahsyat, dan satu lagi itu “jawara” untukkonten jawara ini dahsyat sudah mengujicoba menayangkankonten tersebut. Akan tetapi penonton belum sepenuhnya menikmati atau belum mendapatkan titik 2
sasaran dari konten tersebut bahkan penonton mengira itu lebih berbau fisik dan tidak semua orang dapat terlibat, hanya komunitas tertentu saja yang dapat melakukan hal tersebut seperti komunitas bela diri, maka dari itu program Dahsyat tidak memakai konten itu lagi dan akan menyusun untuk konten yang baru di tahun ke tujuh ini. Konten yang sedang dibuat pada saat ini yaitu “games ebusyet” jadi penonton sekarang lebih suka melihat realita atau kenyataan yang sebenarnya, jadi para penonton merasa tidak seperti dikelabui oleh program tersebut, contohnya seperti konten yang telah produser buat yaitu “berani galau” itu semakin dinikmati penonton, terlebih lagi jika peserta “berani galau” ini mempunyai histori seperti dari perantauan di daerah terpencil, dan di Jakarta belum mendapatkan tempat tinggal dari kasus semacam ini dapat dijadikan suatu masalah terhadap kehidupannya. Beberapa saat lalu ada tayangan “berani galau“ dengan kasus potong rambut, jadi ada seorang ibu-ibu yang rela memotong rambutnya sampai botak, dia datang ke acara dahsyat sambil nangis-nangis dan ternyata dia rela di potong rambutnya untuk membeli seragam sekolah anaknya dan dia berani datang ke dahsyat untuk mengikuti acara “berani galau” dan secara embiencekonten seperti ini mendapatkan respon yang bagus. Bagi program dahsyat tidak mungkin menjalankan konten itu, dan tidak mungkin pula ditengah-tengah games itu membotakan ibu-ibu tersebut, maka akan didatangkan si Opa dia adalah peran ilustrasi atau bisa disebut Super Hero di konten acara ini, jadi dia akan menggantikan peran si ibu-ibu untuk dipotong sampai botak rambutnya dan selanjutnya akan di bantu oleh penata rambut dan akan di potong rambutnya sebagai ilustrasi dari kasus ibu-ibu tersebut, maka demikian embience atau penonton lebih suka dengan konten itu. Jadi untuk konten acara yang akan kita kembangkan yaitu mengenai fakta-fakta dan permainan yang realistis. Program Dahsyat adalah salah satu program musik yang dibalut dengan variety show yang menjadi maincontent program ini, dari segi pasar untuk acara musik agak berkurang, akan tetapi kita membuat konten yang lebih banyak kearah variety sepeti games dan gosip dengan selipan musik disitu, jadi konten yang kita angkat tidak sepenuhnya acara musik seperti di televisi yang maincontent nya menayangkan keseluruhannya konten musik, dilaksanakan didalam studio dan 3
menghadirkan penonton yang sangat semangat dan enerjik.Dahsyat sudah berdiri sejak
tahun
2008,
di
tahun-tahun
sebelumnya
program
Dahsyat
sudah
memenangkanlima kali Panasonic Gobel Awards. Beberapa strategi yang efektif yang dilakukan oleh program Dahsyat yaitu dengan pengemasan acara yang menarik,mendatangkan bintang tamu dari dalam dan luar negeri. Penelitian ini lebih terfokus melakukan penelitian untuk skripsi pada mediaelektronik televisi. Televisi merupakan perkembangan medium berikutnya setelahradio yang ditemukan dengan karakternya yang spesifik yaitu audio visual.Perkembangan teknologi pertelevisian saat ini sudah sedemikian pesat sehinggadampak siarannya menyebabkan seolah-olah tidak ada lagi batas antara satu negara dengan negara lainya terlebih setelah digunakannya satelit untuk memancarkansignal televisi.Inilah yang disebut sebagai globalisasi di bidang informasi, hiburan.Melalui bantuan satelit yang mampu memultipancarkan siarannya ke berbagaipenjuru dunia tanpa ada hambatan geografis yang berarti. Setiap stasiun televisi dapat menayangkan berbagai program hiburan seperti:film, musik, talk show, dan sebagainya, tetapi siaran musik merupakan program yangmengidentifikasi suatu stasiun televisi kepada pemirsanya untuk mengangkat imagepada sebuah stasiun televisi tersebut agar bisa meningkatkan rating. Program musik menjadi identitas khusus atau identitas lokal yang dimiliki suatu stasiun televisi,tayangan musik di televisi identik dengan kaum remaja dan kawula muda. Dengandemikian stasiun televisi tanpa program musik akan menjadi stasiun tanpa identitassetempat, program musik juga menjadi andalan pengelola televisi kepadamasyarakat. Dalam meneliti program musikdi televisi,program Dahsyatterus mencapai rating tertinggi. Pada saat itu acara musik lainnya dikalahkan olehprogram Dahsyat, bagi televisi kualitas program Dahsyat diukur dari angka rating danshare yang pada akhirnya dapat mempertahankaneksistensinya sampai di tahun ke tujuh ini. Televisi cenderung berkiblat pada pengembangan atau inovasi terhadap ide-ide atau konten yang baik, dari konsep tersebut maka dapat membuatrating dan shareyang menentukanlayak tidaknya suatu program acara Dahsyat yang ditayangkan mendapatkanpemirsa/penonton yang banyak. Rating menjadi faktor utama yang menetukan seleraaudiens, mutu acara, serta menentukan keputusan dan strategi
4
televisi dalam hal itu Dapat di teliti bagaimana pengembangan konten program Dahsyat RCTI di tahun ke tujuh dalam mempertahankan eksistensi. Persaingan program-program musik dalam menyuguhkan acara hiburan yangsangat disukai oleh masyarakat menjadi tantangan bagi para produser dalammemberikan
hiburan program musik.
Hal
tersebut bertujuan untuk
memberikanmasyarakat sebuah hiburan musik yang sangat baik dan terus bertahan dan memberikan contoh kepada hiburan musik yang di tayangkan kepada masyarakat untukmemberikan tontonan atau hiburan di televisi, program musik Dasyat di RCTI bisa menjadi hiburanyang istimewa untuk keluarga. Semakin banyak jumlah khalayak yang menontonprogram Dahsyat RCTI, maka program Dahsyat RCTI mengupayakan untuk terus mempertahankan eksistensinya sebagai tayangan hiburan musik televisi Indonesia.
1.2 Fokus Penelitian Penelitian yang menggunakan latar alamiah, dengan maksud menafsirkan fenomena yang terjadi dan dilakukan dengan jalan melibatkan berbagai metode yang ada. Dari segi pengertian ini, penelitian masih mempersoalkan latar alamiah dengan maksud agar hasil dapat digunakan untuk menafsirkan fenomena dan yang dimanfaatkan untuk penelitian kualitatif adalah berbagai macam metode yang biasanya dimanfaatkan adalah wawancara, pengamatan dan menfaatan dokumen yang langsung dari narasumber yaitu Produser program Dahsyat dalam pengembangan konten programDahsyat RCTI di tahun ke tujuh.(Moeloeng,2010:5) Agar pembahasan dalam skripsi ini lebih fokus dan terarah serta tidak terjebak pada pembahasan yang terlalu luas, maka penulis membatasi masalah objek penelitiannya yaitu fokus kepada produser dan tim yang terlibat dalam program Dahsyat di RCTI. Juga mengacu pada latar belakang masalah di atas, fokus penelitian yang hendak dikaji dalam Skripsi ini adalahpengembangan konten programDahsyat RCTI di tahun ke tujuh dalam mempertahankan eksistensi.sebagai tayangan hiburan musik televisi Indonesia.
1.3 Pertanyaan Penelitian
5
Pada pembahasan ini juga mengacu pada latar belakang masalah di atas, maka batasan masalah yang hendak dikaji dalampertanyaan penelitian Skripsi ini adalah sebagai berikut: •
Bagaimana strategi produser dan tim kreatif dalam mengembangkankonten program dahsyat RCTI untuk mempertahankan eksistensi di tahun ke tujuh?
1.4 Tujuan dan manfaat 1.4.1 Tujuan dari penelitian yang dilaksanakan ini adalah mengetahui pengembangan konten program Dahsyat RCTI di tahun ke tujuh dalam mempertahankan eksistensi. 1.4.2 Manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut: A. Manfaat Akademis •
Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai catatan ilmiah untuk perkembangan ilmu pengetahuan terutama dalam bidang ilmu komunikasi khususnya tayangan program media televisi.
•
Dapat menjadikan bahan referensi untuk penelitian yang berkaitan dengan studi kasus program variety show musik.
•
Hasil
penelitian
dapat
digunakan
sebagai
informasi
dan
dokumentasi bidang komunikasi khususnya pada program variety show tayangan musik.
B. Manfaat Praktis •
Penelitian ini diharapkan agar sejumlah media massa terutama media televisi dapat meningkatkan kualitas acara yang disiarkan untuk menjadi tayangan yang terbaik.
•
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi informasi untuk dijadikan acuan bagi para pembuat program tayangan televisi dalam meningkatkan eksistensi program.
•
Penelitian ini diharapkan dapat membawa wawasan baru khususnya bagi penulis tentang komunikasi massa dalam bidang penyiaran program televisi yang dilihat melalui teori komunikasi dan persepsi.
C. Manfaat Umum 6
•
Penelitian ini diharapkan menjadi acuan pemirsa dalam memilih program variety show.
•
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi salah satu siaran yang berkualitas.
•
Penelitian ini dapat diharapkan menjadi program yang terus diminati oleh khalayak umum.
1.5
Sistematika Penulisan Sistematika Penulisan skripsi ini adalah sebagai berikut: BAB I
PENDAHULUAN Bab ini berisikan mengenai latar belakang masalah, perumusan masalah, tujuan penetian, manfaat penelitian, dan sistematika penulisan dalam pengembangan konten program Dahsyat RCTI di tahun ke tujuh.
BAB II
KAJIAN PUSTAKA Bab ini berisikan mengenai teori-teori, sumber dan konsep yang dijadikan
referensi
oleh
penulis
dalam
melakukan
penelitianpengembangan konten programDahsyat RCTI di tahun ke tujuh.
BAB III
METODE PENELITIAN Bab ini berisikan mengenai metode penelitian teknik pengumpulan data, teknik keabsahaan data, teknik analisis data dan waktu penelitianpengembangan konten programDahsyat RCTI di tahun ke tujuh.
BAB IV
HASIL PENELITIAN Bab ini berisikan deskripsi dari hasil analisis data yang didapat berdasarkan
pengelompokan
data
(coding)
yang
dilakukan.
Merangkum semua isi pembahasan dari penelitianpengembangan konten programDahsyat RCTI di tahun ke tujuh.
7
BAB V
PENUTUP Bab
ini
berisikan
mengenai
simpulan
dan
saran
dari
penelitianpengembangan konten programDahsyat RCTI di tahun ke tujuh.
DAFTAR PUSTAKA
8
