BAB 5 HAS IL DAN PEMBAHASAN DES AIN 5.1 Konsep Visual 5.1.1 Visual Gaya Authentic y an g dap at diap likasikan ke dalam lifesty le masa kini, merup akan solusi yang tepat dalam merubah visual packaging yang sebelumnya, Authentic tidak hanya sekedar men gambil masa lalu untuk men ghad irkan kembali kenangan, namun dapat didefinisikan menjadi ber agam makna, memb eri def inisi baru, menunjukkan nilai baru den gan memp erbaiki, memulihkan, bahk an bersifat mundur, ‘merusak’ dan memben gkok dari konsep semula. Konsep Visual yang ilustratif mencerminkan suatu abstraksi dari varian-variannya, menunjukkan suatu visual yang m encer minkan lifestyle anak muda jaman sek aran g. Abstraksi-abstraksi tersebut itu p ula yang memberik an suatu mood dan feel d ari varian y ang ada tanp a harus mencoba p roduknya, sehingga konsumen dapat secara tidak lan gsung mereka menerka sep erti apa modelnya, mem ilik i eksp ektasi dari imajinasi yan g muncul p ada saat melihat visual dar i kemasan tersebut. Sedan gkan elemen grafis yang berdistorsi y ang men galur h any a sebagai p elen gkap dari visual dan untuk menciptakan nuansa modern dari moodnya, dan m enjadi benang merah d alam keseluruhan konsep visual dari meredesain identitas visual Ruffneck Jeans y aitu Authentic dan Hip. 5.1.2 Tipografi Tipografi pada logotyp e menggunakan font Parano id, den gan tip ograf i y ang modern dan decorative cocok d alam mengkomunikasikan nuansa Hip dar i p rodukny a sendiri dan sesuai dengan konsep Hip dimana den gan Basic Shapes dan Line y ang dikombinasikan seolah m enjadi suatu elemen tersendiri tetapi masih sintaktik pada mood Authen tic d an Lifestyle. Sedan gkan tipografi pada keterangan menggunakan font Ebr ima, y an g leb ih netral dan lebih mudah terbaca, sehin gga member i keseimban gan dalam desain Ruffn eck Jeans. 5.1.3 Warna M enggunakan warna Biru y ang sedikit Dull, dengan back ground warna coklat kayu yang memberik an nuansa klasik dan mewah serta dapat mencermink an value dari p roduknya y aitu Jeans. 5.2 Hasil Visual
Keseluruhan konsep kemasan Ruffneck Jeans menggunakan konsep Authentic dan Hip, konsep ini muncul karena Jeans memiliki nilai y ang tidak akan p ernah turun dan merupakan suatu p engalam an dan sensasi yang tidak terhin gga dalam m emakai produk dari Ruffneck Jeans. Hasil visual pada item-item y ang dibuat untuk p embentukan identitas visual dan p romosi Ruffneck Jeans antara lain ad alah :
25
26
5.2.1 Logo Terdiri dari logogram dan logo type : •
Logogram Logo gr am m erupakan huruf R yang distilasi dari bentuk huruf R itu sendiri dan dari bentuk Jeans y ang terlipat sedemikian rup a sehingga menggambark an keleluasaan atau freedom y ang tercerm inkan dalam setiap produk Ruffneck Jeans y ang sangat men gutamakan kualitas cuttingnya. Nuansa y ang ditampilkan dari logogram juga termasuk modern dan hip, sehin gga member ikan keseimban gan pada material dan elemen-elemen lain y ang bernuansa Auth entic.
•
Logotype Menggunak an font Par anoid sesuai den gan lo gogr amnya, yang memberikan sentuhan modern agar dap at memberikan nuansa h ip dalam kemasanny a. Bentuk huruf y ang dip ilih sengaja b erbentuk modern sehingga menciptakan kesatuan terhadap logogram dari Ruffneck Jeans y ang baru.
Gambar 5.1
27
o Jenis Produk Ruffneck Jeans memiliki 3 jenis model atau cutting y ang d inamakan dar i nam anama panggilan y an g cukup umum. Ketiga var ian tersebut antara lain : -
Jack (Ultra Skinny) Berjenis Ultra Skinny y ang mem ilik i bahan yan g elastis (dap at melar) dikarenak an fitting y ang dip ilih untuk jenis ini san gat terlalu ketat (biasa/sering disebut Second Skin, sesuai namany a y ang sep erti kulit kedua karena keketatan y ang ada di p roduk ini) lay akny a seperti leggin g y ang biasa d ipakai oleh p erempuan.
Gambar 5.2
28
-
M att (Skinny) Produk Ruffneck Jeans y ang memiliki fitting Skinny y ang saat ini telah men jadi tren untuk p akaian di bidan g celana atau bawah an, dikarenakan b entukny a y ang p as untuk segala kalangan dan umur (d alam segi mod el fitting). Selain itu, karakter bahan M att tidak terlalu melar jik a diband ingkan den gan Jack y ang Super Skinny dan tidak terlalu Stiff sep erti p roduk jenis Bob.
Gambar 5.3
29
-
Bob (Slim) Produk Jeans yang p aling “wajar” jika d ibandin gk an dua p roduk Ruffneck Jeans lainny a, dikarenakan fitting y ang dimiliki ad alah S lim (paling lon ggar diantara semua fitting y ang ada di p roduk-produk Ruffneck Jeans), sehingga p emakainya lebih banyak kalan gan kary awan atau pekerja kantoran y ang umumny a bekerja d i lap angan atau berser agam semi-form al.
Gambar 5.4
30
o Packaging Regular Kemasan utama untuk Ruffneck Jeans yang b er guna sebagai kotak p engep akan bila melakukan pembelian satuan di toko ataupun untuk pengiriman via jasa titip an kilat.
Gambar 5.5
31
o Poster (teaser & p romosi) Poster teaser logo baru Ruffneck Jeans dan Poster p romosi.
Gambar 5.6
Gambar 5.7
32
o Booklet Katalo g Sebuah booklet katalo g mini y ang digantungk an pada setiap produk baru Ruffneck Jeans yang bentukny a berlip at-lipat.
Gambar 5.8
33
o Member Card Kartu member yang dapat dimiliki pembeli reguler y ang membeli dalam ju mlah bany ak atau untuk pembeli yang m endaftarkan diri untuk menjadi member agar mendap atkan p otongan har ga atau diskon di p embelian berikutnya.
Gambar 5.9
34
o Post Card Post Card berseri ilustrasi yang berb eda-bed a pada setiap lembarny a, dengan gay a desain Ruffn eck y ang baru. Yan g diber ikan gratis selama p ersediaan masih ada.
Gambar 5.10
35
o Name Card untuk Ruffneck Jeans Name Card yang berfungsi untuk dibagikan ke konsumen dan calon konsumen di setiap temp at y ang dibagikan secara acak. Name Card in i memiliki dua sisi, yang dimana satu sisi berisi alamat dan lainny a, di sisi lainny a ber gambar ilustrasi Ruffneck Jeans.
Gambar 5.11
