april 2012 conceptontwikkelaars

campagne

DRRRP Mediacollege Amsterdam Grafische Vormgeving

maart/april 2012 conceptontwikkelaars

campagne

DRRRP met accent: concept-ontwikkeling

Inhoudsopgave

Campagne DRRRP Mannen en ijdelheid Scheren Buitenshuis scheren De grote spelers op de markt De DRRRP Waarom de DRRRP is ontwikkeld Waarom de naam DRRRP De introductiecampagne Creative briefing Wat wordt er van je verwacht? op te leveren producten een goede keuze gemaakt? Planning Toelichting website Facebookpagina debriefing plan van aanpak lifestyleboard verpakking van de DRRRP Abri-posters en Mupi tijdschrift 30" tv-commercial DRRRP checklist print checklist web Presentatieprotocol artist's impression DRRRP Notities Werktekening

3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 5 6 7 7 7 8 8 8 8 8 8 9 9 9 10 11 12

campagne


2

Campagne DRRRP Mannen en Mannen blijken overal ter wereld eigenlijk even ijdelheid ijdel als vrouwen. In sommige landen zelfs ijdeler dan vrouwen. Artikelen voor mannenhuidverzorging is dan ook de grootste groeier bij huidverzorgingsartikelen en cosmetica. De basis van verzorgen van het mannelijk gezicht is scheren. Glad geschoren wordt vaak gewaardeerd. Maar ook een goed onderhouden 3-daagse baardgroei, snorren, kleine baardjes enzovoorts.

Scheren Scheren doen mannen thuis. ’s Ochtends als start van de dag en soms ook ’s avonds als zij er goed uit willen zien voor een feestje, uitgaan of voor een spannende ontmoeting. Ongeveer de helft van de mannen scheert zich ‘nat’, met scheerschuim of scheergel en een mesje. De andere helft scheert zich ‘droog’, met een scheerapparaat. Van de natscheerders heeft ca 9% ook een scheerapparaat. Van de droogscheerders scheert een kleiner percentage zich af en toe ook nat. Buitenshuis scheren Nat scheren buitenshuis gaat bijna niet. Je hebt er immers water voor nodig, het liefst warm water. Droog scheren kan, er zijn apparaten ontwikkeld die je daarvoor kan gebruiken. Deze zijn alleen nogal groot en zwaar. Veel verkocht worden zij dan ook niet. Wat scheerapparaten betreft, zijn er wereldwijd maar 2 grote spelers: Philips® en Braun®. Beide hebben een verschillende techniek. Philips heeft

De grote een systeem van ronddraaiende mesjes en maakt spelers in de daarom 2- of 3-kops shavers. Braun heeft een scheermarkt systeem van snel heen en weer wegende mesjes onder een plat metalen dunne plaat met gaatjes. Philips® is natuurlijk Nederlands. Braun® is eigendom van Gillette®, dat weer eigendom is van het Amerikaanse Procter & Gamble. Wat natscheren betreft, is er eigenlijk maar één grote speler in de wereld, Gillette, de eigenaar van Braun®.

campagne


Geheel in het geheim is bij Gillette de DRRRP ontDe DRRRP wikkeld. Een licht, klein en plat scheerapparaat dat in de handpalm van een gemiddelde mannenhand past. Van boven licht gebogen kunststof, van onderen een licht gebogen scheervlak. Het is draadloos, maakt nauwelijks geluid en werkt circa 6 maanden op twee piepkleine, speciaal door Duracell ontwikkelde batterijen. Dit apparaat stelt mannen in staat zich te scheren waar en wanneer zij willen.

Waarom de Trendwatchers bij Gillette zien al lang bij een DRRRP is bepaald type man de behoefte aan een makkelijk ontwikkeld klein meeneemscheerapparaat dat zo in een tas of jaszak past voor dagen dat je ’s ochtends geen tijd of zin hebt je te scheren en er toch goed geschoren uit wilt zien. Dit heeft onder andere te maken met het idee van minder tijd voor jezelf door smartphone, iPad, social media enzovoorts. Het is al veel jaren normaal om vrouwen in bus, tram en metro en trein hun make-up te zien afma-

3

ken. Een man kan zich dan niet even snel scheren. Daar zijn de huidige portable scheerapparaten te groot en te lawaaierig voor. Als ’t onopvallend zou kunnen, blijkt uit uitgebreid onderzoek, dan zou hij dat wel doen. Of snel even op het werk.

Waarom de De afgelopen tien jaar zijn heel wat namen die naam DRRRP eigenlijk niets betekenen, begrippen geworden. Denk aan Google, Twitter, bol(.com), Hyves et cetera. Een fantasienaam werkt sterker op de verbeelding dan een naam waarmee je omschrijft wat iets is, ontdekten de mensen bij Gillette. Zo is de naam DRRRP ontstaan: kan in elk taalgebied op een eigen manier worden uitgesproken. Er staat expres geen klinker in de naam, zodat de uitspraak zich aanpast aan elk taalgebied.

De introductie- Gillette® heeft voor de introductie in Europa een campagne bureau in Amsterdam uitgezocht. Jullie werken daar. De opdracht is een reclamecampagne te ontwikkelen voor alle 27 landen die lid zijn van de Europee Unie. Dit betekent dat jullie een reclamecampagne in het Engels moeten ontwikkelen. Deze wordt voor de landen waar Engels door de meesten wordt begrepen, in het Engels gebruikt. Voor landen waar Engels te moeilijk is, wordt jullie reclamecampagne door die landen in hun eigen taal vertaald en aangepast.

De briefing aan het bureau is in het Engels, want Gillette® is een Amerikaans bedrijf.

Creative briefing

Communication An urban man of 28, well educated and a real target group city professional, though raised in a more quiet, provincial and suburban area. Moved to town after university. His studies were combined with active sports. He is ambitious in all he does. Looking good makes him feel more secure. To work he wears a suit and tie. As soon as he is home, he changes to jeans and polo or shirt, with sneakers on his feet. Works hard, likes dining out and is interested in the world around him. Plays squash with colleagues and enjoys discussing politics after squash over a beer. He shaves in the morning, before leaving home with a 3-head Philishave. After shaving he uses a balsam. He hates waking up.

What in DRRRP * is relevant for * him? *

campagne


Easy to use without being noticed A good shave DRRRP looks good

Promise DRRRP gives you more freedom Advertising Show how a man in this hasty society has more concept pleasure in life. 4

Wat wordt er van je verwacht? Zoals jullie zien, heeft Gillette® zelf al een reclame-concept ontwikkeld. Je hebt er voor gekozen om met van 2 of 4 medestudenten een nieuw concept te bedenken. Dat betekent dat je je meer als conceptdenker moet laten zien die zijn/haar ideeën die uit dat nieuwe concept door jou zelf worden verzonnen, goed uit kan werken.

op te leveren producten

* * * *

* * * *

Een DRRRP logo met ten minste één PMSkleur; Een nieuw concept; Drie posters: 2 voor Abri’s en 1 voor een Mupi; Een 1/1 pagina advertentie voor de Pers, Voetbal International of Mens' Health of Screen International; Een storyboard voor een 30” tv-commercial; Een Face-book ‘DRRRG Fan-club’ pagina; Een DRRRP-site met promotie, features en handleiding; Een verpakking voor de DRRRP.

een goede Je hebt hier voor de optie concept ontwikkelen keuze gemaakt? gekozen. Als je dit kiest, laat je portfolio straks meer ideeën zien. Goed voor studenten die concepten interessant vinden. Als je voor de andere optie creatief uitwerken kiest, betekent het dat je portfolio straks meer DTP-werk laat zien. Goed voor studenten die meer van uitwerken houden. Spreekt je dat meer aan, laat deze pagina's voor wat ze zijn en ga naar de andere kant van deze reader!

campagne


5

Planning Duur project Tijdens dit project ga je een campagne ontwikkelen voor DRRRP. Het project start in week 10 van 2012 en zal 7 weken duren. In de zevende week is de presentatie en de beoordeling. Dit is week 16. In groepjes verzin je een concept en dat concept gebruik je voor het ontwikkelen van je campagne. Het concept maak je met een groepje van 2 à 3 medestudenten. Daarna maak je individueel op dit concept een campagne.

Week 10 Maandag 5 maart: Briefing in de kantine. (5 - 9 mrt.) Fase 1, Conceptontwikkeling en onderzoek; debriefing, lifestyleboard en trainingen

Week 11 Fase 1, conceptpresentatie (12 - 16 mrt.) Fase 2, brainstormen en ontwerpschetsen Trainingen

campagne


Week 12 Fase 2, campagne, ontwerpschetsen (19 - 23 mrt.) Trainingen Week 13 Fase 2, campagne, schetsvoorstellen (26 -30 mrt.) Deadline: Trainingen Week 14 Schetsvoorstellen en uitwerking (2 - 5 april) Week 15 Uitwerking (10 - 13 april) Deadline: vrijdag 13 april Week 16 Fase 3, Inleveren en beoordeling (16 - 20 april) Tijd en plaats worden bekend gemaakt via http://ma-net.nl

6

Toelichting website Ontwerp een webpagina voor DRRRP De vormgeving van de website sluit aan op de andere campagne onderdelen. De webpagina('s) is/zijn voor de promotie en zal uitnodigen door te klikken naar kenmerken en specificaties/handleiding. Behalve knoppen naar andere pagina's kunnen ook andere oplossingen bedacht worden. Beeld en tekst worden zelf gemaakt en geschreven. 1. deel promotie 2. kenmerken functie features 3. handleiding (vertaling van de printversie naar web)

onderzoek website

Je doet onderzoek naar online campagnes en maakt daar een verslag van. * Je maakt een stroomdiagram voor de website. * Je maakt schetsen en werkt deze uit in markertechniek. * Je maakt een digitaal ontwerp dat de basis vormt voor de webpagina's.

campagne


techniek

De website is in HTML/CSS en is geschikt voor diverse apparaten/formaten d.m.v. responsive design. Maak hierbij gebruik van media-query's.

Faceboek- Ontwerp een Faceboek pagina en werk deze ten pagina minste uit in Photoshop. Je kunt ook proberen verder te gaan in HTML/CSS.

7

Vervolg toelichting

Een vormgever zal bij de campagne een aantal noodzakelijke stappen moeten maken:

debriefing Binnen twee werkdagen stuur* je een debriefing op naar de klant, geschreven voor de klant, vermeld ook alle gegevens en afspraken. Maak data afspraken met de klant (weeknummers zijn veel te globaal) en stem met de klant af wat hij gewend is om te zien tijdens een contactmoment. *stuur = inleveren bij de ONV-docent

plan van * aanpak * * * *

Maak een planning in “Open Proj”, zo ver mogelijk per dag in te delen; Maak een kostenbegroting; Bepaal welke soft- en hardware nodig is; Beschrijf de productspecificatie van elk product (Ad 1 of 2); Wat ga je zelf doen en wie heb je nodig voor werk wat je niet zelf kunt doen?

verpakking van De verpakking voor de DRRRP kan op meerdere DRRRP manieren worden vervaardigd. Je kan deze maken van grijsbord, minigolfkarton en/of gebaksdozenkarton. Er moet in de deksel een transparante folie worden aangebracht zodat de DRRRP zichtbaar is. Of je maakt de deksel van volledig transparant materiaal. De verpakking is beplakt en/of geprint. Houdt rekening met het formaat van de printer (A3). In de doos is een interieur geplaatst zodat de DRRRP goed vastligt.

campagne


Abri-posters Onderzoek de werkelijke afmetingen en resolutie en Mupi van een ABRI en een Mupi. Maak je 3 posters op het ware formaat met de daarvoor gebruikelijke resolutie. Voor de presentatie maak je een afdruk, die juist op een A3 past. In jouw schetsboek is een technische verantwoording te vinden, waarin staat welke de technische specificaties zijn, en waar je ze hebt gevonden.

lyfestyleboard Onderzoek je doelgroep. Kijk wat zij doen, dragen, eten, besteden, etc. Geef dit weer op je lifestyleboard. Je lifestyleboard is een visuele weerslag van doelgroep, dit maak je in plaats van een beschrijving van je ijk-persoon. Het formaat van het lifestyleboard is A3. Pas na goed kijken en schuiven neem je samen een beslissing. Zorg dat het beeld van je doelgroep duidelijk overkomt, vraag ook eens naar de mening van een ander. Je lifestyleboard wordt onderdeel van je schetsboek.

Zorg er bij de uiteindelijke pdf voor, dat er naast de 4 proceskleuren CMYK geen Pantone® als extra drukgang uitgevoerd wordt. Net als bij het tijdschrift wordt de Abri en de Mupi in oplage gedrukt.

tijdschrift Onderzoek zelf het formaat van de advertentie in de genoemde bladen. 8

30" tv- Omgaan met de uitgangspunten commercial Bedenk eerst wat voor iemand je laat zien. Je kan DRRRP vervolgens op veel manieren laten zien hoe deze te laat komt. Verzin een leuke, opvallende of gekke manier. Dan krijg je vanzelf een film in je hoofd. Let op: maak het niet te lang en niet te ingewikkeld. Zo schrijf je een script

Een script schrijven is heel makkelijk. Je opent een tekstpagina op je iBook en deelt deze in 2 kolommen. Boven de kolom links zet je ‘Video’, boven je kolom rechts ‘Audio’. Als je in je hoofd hebt hoe het filmpje gaat worden, vul je bij Video in wat je wil laten zien en bij Audio wat je daarbij hoort, zowel tekst, muziek als geluidseffecten (= sƒx). Zo krijg je filmscènes, die kan je nummeren.

campagne


Storyboard

Is je script compleet en ben je er tevreden mee, dan maak je heel eenvoudig een storyboard. Want dan weet je al wat je wil laten zien.

checklist print (voor advertentie) afbeeldingen 300ppi, CMYK (dus geen PMS daarbij) schaling 80-120%; tekst met alineastijlen opmaken en op basislijn;

checklist web afbeeldingen niet schalen en RGB van het type jpg/gif/png; tekst in HTML; roll-overs; CSS extern.

9

Presentatieprotocol

campagne

Opdracht Als je je werk goed wilt presenteren, maak dan gebruik van zwarte of grijze kartonnen borden of foambord. Zorg dat achter ieder bord een ezel zit (zie tekening). Plak het werk zodanig op het bord, dat het er ook weer onbeschadigd af kan (denk aan je stage-map) b.v. op 4 punten een beetje rubbercement of aan de bovenzijde een strookje spuitlijm. Gebruik beslist geen pritstift of plakband (zie tekening).


Presentatie Plak je borden niet te vol met werk en maak het liggend of staand (zie tekening). Bescherm je werk met een schutvel. Na je presentatie kan je je werk van de borden afhalen en bewaren voor je stagemap. De lege borden kan je weer voor een volgende presentatie gebruiken.

10

artist's impression DRRRP

campagne


11

Notities

campagne


12

Werktekening

campagne

DRRRP

13

april 2012 conceptontwikkelaars

Recommend Documents